Рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный, по развертыванию (локально и в облаке (SaaS)), по конечному пользователю (СМИ и развлечения, BFSI, правительство, здравоохранение, розничная торговля, производство и другие), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами оценивался в 2,56 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 7,03 млрд долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 18,17% в течение прогнозируемого периода. Рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM) охватывает широкий спектр платформ и решений, предназначенных для организации, хранения, извлечения и управления цифровыми активами, такими как изображения, видео, документы и другие медиафайлы в централизованном репозитории. Программное обеспечение DAM оптимизирует управление этими активами, предлагая возможности для эффективной каталогизации, поиска и распространения, гарантируя, что организации могут эффективно использовать свои цифровые ресурсы в различных отделах и каналах. Этот рынок обслуживает различные отрасли, включая медиа и развлечения, розничную торговлю, здравоохранение и маркетинг, где необходимость управления большими объемами цифрового контента имеет решающее значение. Решения DAM становятся все более неотъемлемой частью, позволяя компаниям поддерживать согласованность бренда, улучшать сотрудничество и оптимизировать рабочие процессы, предоставляя легкий доступ к утвержденным цифровым активам, тем самым сокращая избыточность и повышая производительность. Программное обеспечение также поддерживает тегирование метаданных, управление правами, контроль версий и интеграцию с другими корпоративными системами, что делает его универсальным инструментом для управления контентом. Поскольку компании продолжают создавать и использовать цифровой контент для коммуникации, маркетинга и операций, спрос на программное обеспечение DAM растет, что обусловлено потребностью в более сложном управлении этими активами в мире, который становится все более цифровым. Кроме того, ускоряется внедрение облачных решений DAM, предлагающих масштабируемость, гибкость и экономическую эффективность, что особенно привлекательно для малых и средних предприятий (МСП), которым требуются надежные возможности управления активами без существенных инвестиций в инфраструктуру. Рынок DAM также развивается с интеграцией технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (ML), что позволяет использовать такие расширенные функции, как автоматическое тегирование, распознавание контента и прогнозная аналитика, которые повышают эффективность и результативность управления цифровыми активами. В результате рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами готов к значительному росту, обусловленному растущим объемом цифрового контента, растущей важностью управления брендом и постоянными достижениями в области технологий, которые расширяют возможности и доступность решений DAM.

Ключевые драйверы рынка

Рост спроса на централизованное управление контентом

Растущая потребность в централизованном управлении контентом является значительным драйвером для глобального рынка программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM). Поскольку организации расширяют свое цифровое присутствие и производят постоянно растущий объем контента, эффективное управление этими активами стало критической проблемой. Компании в различных секторах, таких как СМИ, развлечения, розничная торговля и производство, имеют дело с огромными объемами цифрового контента, включая изображения, видео, документы и маркетинговые материалы. Без централизованной системы организации изо всех сил пытаются отслеживать свои активы, что приводит к таким проблемам, как дублирование контента, проблемы с контролем версий и трудности с получением нужных активов в нужное время. Программное обеспечение DAM решает эти проблемы, предлагая унифицированную платформу, на которой все цифровые активы могут эффективно храниться, классифицироваться и управляться. Такая централизация не только оптимизирует рабочие процессы, но и улучшает сотрудничество между командами, поскольку у всех есть доступ к одному и тому же пулу активов в режиме реального времени. Более того, благодаря интеграции технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) системы DAM могут автоматически тегировать и организовывать контент, что упрощает пользователям поиск и получение активов на основе определенных критериев. Эта способность эффективно управлять контентом становится все более важной, поскольку компании стремятся поддерживать согласованность бренда на различных каналах и рынках. В результате растет спрос на программное обеспечение DAM, особенно среди крупных предприятий, которым необходимо управлять сложными экосистемами контента в нескольких местах и командах. Ожидается, что эта тенденция приведет к значительному росту рынка программного обеспечения DAM, поскольку все больше организаций осознают ценность централизованного управления контентом для повышения операционной эффективности и обеспечения целостности бренда.

Растущее внимание к согласованности бренда и соблюдению стандартов

Упор на поддержание согласованности бренда и соблюдение стандартов соответствия является еще одним ключевым фактором для рынка программного обеспечения Global Digital Asset Management (DAM). На сегодняшнем высококонкурентном и глобализированном рынке согласованность бренда стала решающим фактором в формировании доверия и лояльности клиентов. Компании все больше внимания уделяют обеспечению того, чтобы сообщения их бренда, логотипы и другие визуальные элементы были согласованы во всех точках соприкосновения, как в сети, так и за ее пределами. Программное обеспечение DAM играет важную роль в достижении этого, предоставляя централизованное хранилище для всех активов, связанных с брендом, гарантируя, что в различных маркетинговых кампаниях, на платформах социальных сетей и других каналах коммуникации используется только одобренный и актуальный контент. Это не только помогает поддерживать целостный имидж бренда, но и предотвращает неправильное использование или искажение элементов бренда, что может привести к размыванию бренда. Кроме того, с ростом нормативного контроля за конфиденциальностью данных и использованием контента, особенно в таких регионах, как Европа с Общим регламентом по защите данных (GDPR) и США с различными законами о конфиденциальности на уровне штатов, организации должны гарантировать, что их цифровые активы соответствуют этим правилам. Программное обеспечение DAM предлагает такие функции, как управление правами, аудиторские следы и отслеживание использования, которые помогают организациям соблюдать эти правила, гарантируя, что контент используется надлежащим образом и в рамках правовых границ. Эта растущая потребность в согласованности и соответствии бренда стимулирует внедрение программного обеспечения DAM в различных отраслях, поскольку компании стремятся защитить целостность своего бренда и избежать дорогостоящих юридических проблем. Поскольку компании продолжают расширять свое цифровое присутствие, ожидается, что спрос на надежные решения DAM, которые могут поддерживать управление брендом и усилия по обеспечению соответствия, будет расти, подпитывая рост рынка.

Распространение цифровых каналов и типов контента

Распространение цифровых каналов и диверсификация типов контента являются значительными драйверами глобального рынка программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM). Цифровой ландшафт быстро развивался за последнее десятилетие с появлением платформ социальных сетей, сайтов обмена видео, мобильных приложений и сайтов электронной коммерции. Это привело к взрывному росту цифрового контента, начиная от изображений и видео и заканчивая интерактивными медиа, 3D-графикой и дополненной реальностью (AR). Теперь от компаний требуется создавать и управлять широким спектром контента, адаптированного к различным каналам и предпочтениям аудитории. Эта сложность требует надежной системы, которая может обрабатывать несколько форматов контента и обеспечивать бесперебойное распространение на различных платформах. Программное обеспечение DAM предоставляет необходимые инструменты для эффективного управления этой разнообразной экосистемой контента, позволяя организациям хранить, организовывать и распространять активы таким образом, который оптимизирован для каждого канала. Более того, с ростом важности персонализированного контента в маркетинговых стратегиях, предприятиям необходимо гарантировать, что нужный контент доставляется нужной аудитории в нужное время. Системы DAM могут интегрироваться с другими маркетинговыми технологиями, такими как управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы управления контентом (CMS), чтобы облегчить создание персонализированного опыта, предоставляя доступ к широкому спектру активов, которые можно настраивать на основе данных и предпочтений пользователя. Эта способность управлять и распространять разнообразный контент по нескольким каналам становится все более важной, поскольку предприятия стремятся взаимодействовать со своей аудиторией более осмысленными и эффективными способами. Поскольку цифровые каналы продолжают распространяться, а типы контента становятся более разнообразными, ожидается, что спрос на программное обеспечение DAM, которое может поддерживать эти сложные потребности в управлении контентом, будет расти, что приведет к расширению рынка.

Загрузить бесплатный пример отчета

Основные проблемы рынка

Проблемы сложности интеграции и взаимодействия

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок программного обеспечения для глобального управления цифровыми активами (DAM), является сложность интеграции и взаимодействия с существующими корпоративными системами и рабочими процессами. Поскольку организации все больше полагаются на множество программных приложений для управления своими операциями, необходимость бесшовной интеграции систем DAM с этими инструментами становится первостепенной. Однако многие предприятия сталкиваются с техническими сложностями, связанными с интеграцией программного обеспечения DAM с другими платформами, такими как системы управления контентом (CMS), инструменты управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы планирования ресурсов предприятия (ERP). Проблема еще больше усугубляется разнообразием форматов файлов и стандартов метаданных, используемых в разных отделах и отраслях, что затрудняет для решений DAM возможность предложить единый подход к интеграции. Кроме того, устаревшие системы часто не обладают гибкостью, необходимой для поддержки современных функций DAM, что приводит к значительным инвестициям времени и ресурсов для обеспечения совместимости. Это не только увеличивает общую стоимость владения, но и продлевает фазу внедрения, задерживая время окупаемости для организаций. Кроме того, отсутствие стандартизированных API и проприетарный характер многих программных платформ создают дополнительные барьеры для взаимодействия, вынуждая организации либо полагаться на индивидуальные решения, либо идти на компромисс в отношении определенных функций. Эти проблемы могут привести к образованию разрозненных хранилищ данных, где цифровые активы нелегко доступны по всей организации, что подрывает саму цель внедрения системы DAM. Проблема интеграции также влияет на принятие пользователями, поскольку сотрудники могут сопротивляться использованию системы DAM, которая не вписывается в их существующие рабочие процессы, что приводит к недоиспользованию программного обеспечения. В быстро меняющемся цифровом ландшафте, где скорость производства и распространения контента имеет решающее значение, любая задержка или неэффективность в управлении цифровыми активами может оказать существенное влияние на конкурентоспособность организации. Поэтому поставщики на рынке DAM находятся под растущим давлением, требующим повышения совместимости своих решений и предложения более надежных возможностей интеграции, что может быть сложным и дорогостоящим занятием.

Проблемы безопасности и конфиденциальности данных

Безопасность и конфиденциальность данных являются критически важными проблемами на рынке программного обеспечения для глобального управления цифровыми активами (DAM), особенно по мере того, как организации управляют постоянно растущим объемом конфиденциального цифрового контента. Системы DAM часто используются для хранения, организации и распространения широкого спектра цифровых активов, включая маркетинговые материалы, интеллектуальную собственность, данные клиентов и другую конфиденциальную информацию. Централизация этих активов в системе DAM делает ее главной целью для кибератак, что создает значительные риски для организаций. Несанкционированный доступ, утечки данных и атаки с использованием программ-вымогателей могут привести к раскрытию конфиденциальной информации, что приведет к финансовым потерям, репутационному ущербу и юридическим обязательствам. Более того, с ростом внедрения облачных решений DAM усилились опасения по поводу суверенитета данных и соответствия глобальным правилам защиты данных, таким как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе. Организации должны гарантировать, что их системы DAM соответствуют этим правилам, которые часто требуют строгого шифрования данных, контроля доступа и аудиторских следов. Однако реализация этих мер безопасности может быть сложной задачей, особенно для малых и средних предприятий (МСП), у которых может не быть ресурсов и опыта для эффективного управления безопасностью данных. Кроме того, быстрые темпы развития технологий и распространение каналов цифрового контента означают, что системы DAM должны постоянно развиваться для устранения возникающих угроз безопасности. Поставщикам приходится предоставлять надежные функции безопасности, сохраняя при этом простоту использования и доступность, что может быть труднодостижимым балансом. Кроме того, растущее использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в системах DAM, хотя и расширяет функциональность, также вносит новые уязвимости безопасности, которые необходимо устранить. Поскольку организации продолжают уделять первостепенное внимание безопасности и конфиденциальности данных, поставщики DAM должны инвестировать в передовые технологии безопасности и внедрять прозрачные методы обработки данных, чтобы завоевать доверие своих клиентов. Неспособность решить эти проблемы может привести к нежеланию внедрять решения DAM, что будет препятствовать росту рынка и ограничивать потенциал этих систем для оптимизации управления цифровыми активами в различных отраслях.

Основные тенденции рынка

Растущее внедрение облачных решений по управлению цифровыми активами

Глобальный рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM) переживает значительный сдвиг в сторону облачных решений, что обусловлено растущей потребностью в гибкости, масштабируемости и экономической эффективности при управлении цифровыми активами. Облачные системы DAM становятся предпочтительным выбором для организаций из-за их способности предлагать бесперебойный доступ к цифровым активам из любого места, в любое время и с любого устройства. Эта тенденция особенно сильна среди предприятий, которые управляют большими объемами цифрового контента, таких как медиа- и развлекательные компании, маркетинговые агентства и платформы электронной коммерции. Масштабируемость, присущая облаку, позволяет организациям расширять свои возможности хранения и обработки по мере роста потребностей в цифровых активах без необходимости значительных первоначальных инвестиций в локальную инфраструктуру. Кроме того, облачные решения DAM предлагают расширенные функции совместной работы, позволяя командам работать вместе более эффективно, независимо от их физического местоположения. Это особенно ценно в современных все более удаленных и гибридных рабочих средах, где распределенным командам необходимо получать доступ и обмениваться цифровыми активами в режиме реального времени. Более того, облачные системы DAM часто поставляются с интегрированными функциями безопасности, включая шифрование, контроль доступа и соблюдение правил защиты данных, что решает проблемы безопасности цифровых активов в облаке. Модель ценообразования «оплата по мере использования» облачных решений также делает их более доступными для малых и средних предприятий (МСП), у которых может не быть бюджета на традиционные локальные системы DAM. В результате ожидается, что переход на облачные решения DAM продолжит ускоряться, что приведет к значительному росту рынка программного обеспечения для управления цифровыми активами.

Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения для улучшенного управления активами

Технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) производят революцию на мировом рынке программного обеспечения для управления цифровыми активами, обеспечивая более интеллектуальные и автоматизированные процессы управления активами. Системы DAM на базе ИИ все чаще используются для оптимизации организации, маркировки и извлечения цифровых активов, что упрощает пользователям быстрый поиск необходимого им контента. Например, ИИ может автоматически генерировать метаданные для цифровых активов, анализируя контент, например, идентифицируя объекты на изображениях или расшифровывая аудиофайлы, сокращая время и усилия, необходимые для ручной маркировки. Алгоритмы машинного обучения также могут учиться на поведении и предпочтениях пользователей, чтобы предлагать соответствующие активы, что еще больше повышает эффективность управления цифровыми активами. Кроме того, аналитические инструменты на основе ИИ предоставляют ценную информацию о шаблонах использования активов, помогая организациям оптимизировать свои стратегии цифрового контента и принимать решения на основе данных. Интеграция ИИ и МО в системы DAM также обеспечивает расширенные возможности, такие как автоматизированная персонализация контента, когда цифровые активы подбираются под отдельных пользователей или сегменты клиентов на основе их предпочтений и поведения. Это особенно ценно в маркетинговых и клиентских приложениях, где персонализированный контент может значительно повысить эффективность кампаний. По мере дальнейшего развития технологий ИИ и МО ожидается, что их роль в управлении цифровыми активами будет расти, стимулируя инновации и новые возможности на рынке программного обеспечения DAM.

Сегментные аналитические данные

Аналитические данные о конечном пользователе

Сегмент BFSI занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM) в сегменте банковского дела, финансовых услуг и страхования (BFSI) обусловлен слиянием технологических достижений, нормативных требований и меняющихся ожиданий клиентов. Сектор BFSI все чаще принимает стратегии цифровой трансформации, требующие эффективного управления, хранения и поиска огромных объемов цифрового контента, такого как маркетинговые материалы, коммуникации с клиентами, документация по соответствию и финансовые отчеты. Программное обеспечение DAM предоставляет централизованную платформу, которая оптимизирует организацию и доступность этих активов, гарантируя, что команды могут быстро находить и развертывать контент, сохраняя согласованность по всем каналам. Кроме того, строгие нормативные рамки, такие как GDPR и FINRA, вынуждают учреждения BFSI вести тщательный учет цифровых коммуникаций и маркетинговых активов, делая системы DAM критически важными для обеспечения соответствия и готовности к аудиту. Потребность в персонализированном взаимодействии с клиентами также подталкивает компании BFSI использовать программное обеспечение DAM для создания и распространения адаптированного контента по нескольким точкам соприкосновения, улучшая качество обслуживания клиентов и одновременно повышая лояльность к бренду. Кроме того, рост удаленной работы подчеркнул важность облачных решений DAM, позволяющих распределенным командам эффективно сотрудничать и получать доступ к цифровым активам из любой точки мира. Этот спрос на масштабируемость, безопасность и бесшовную интеграцию с существующей ИТ-инфраструктурой подпитывает инвестиции в программное обеспечение DAM, поскольку организации BFSI стремятся повысить операционную эффективность и конкурентное преимущество на все более цифровом рынке. Способность программного обеспечения DAM предлагать аналитику и информацию об использовании и производительности контента еще больше увеличивает ценность, позволяя фирмам BFSI оптимизировать свои маркетинговые стратегии и повышать окупаемость инвестиций. Поскольку сектор BFSI продолжает развиваться, внедрение программного обеспечения DAM будет расти, что обусловлено необходимостью управления расширяющимся цифровым следом, соответствия нормативным требованиям и предоставления превосходного клиентского опыта в быстро меняющейся обстановке.

Региональные данные

Регион Северной Америки занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок программного обеспечения для управления цифровыми активами (DAM) в регионе Северной Америки обусловлен несколькими ключевыми факторами, которые быстро ускоряют его внедрение в различных отраслях. Основными движущими силами являются растущая оцифровка бизнес-процессов и экспоненциальный рост создания цифрового контента. Компании генерируют огромное количество цифровых активов, таких как изображения, видео, документы и другой мультимедийный контент, требующий эффективного управления и организации. Программное обеспечение DAM предлагает централизованную платформу для хранения, извлечения и управления этими активами, что делает его важным инструментом для предприятий, стремящихся оптимизировать свои операции и повысить производительность. Рост удаленной работы и необходимость совместной работы между распределенными командами еще больше подстегнули спрос на решения DAM, поскольку они обеспечивают бесперебойный доступ к цифровым активам из любого места. Кроме того, растущий акцент на согласованности бренда и необходимость эффективного распространения контента по нескольким каналам сделали программное обеспечение DAM незаменимым для маркетинговых и творческих групп. Поскольку организации в Северной Америке все больше внимания уделяют улучшению клиентского опыта, они используют системы DAM, чтобы гарантировать, что нужный контент будет доставлен нужной аудитории в нужное время. Кроме того, нормативные требования, связанные с безопасностью данных и соответствием требованиям, стимулируют внедрение решений DAM, поскольку они предлагают надежные функции безопасности для защиты конфиденциальных цифровых активов. Интеграция технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в программное обеспечение DAM также является важным драйвером, поскольку она обеспечивает расширенные возможности поиска, автоматическую маркировку метаданных и персонализацию контента, тем самым повышая общую эффективность управления цифровыми активами. Более того, растущее внедрение облачных решений DAM предоставляет организациям масштабируемые, экономически эффективные варианты, которые обеспечивают гибкость и простоту использования. Сильное присутствие основных поставщиков DAM в Северной Америке в сочетании с их постоянными инновациями и разработкой расширенных функций еще больше стимулирует рост рынка.

Последние разработки

• В декабре 2023 года Cloudinary представила усовершенствования генеративного ИИ в своем программируемом медиа-API и решении для управления корпоративными цифровыми активами (DAM) Cloudinary Assets. Эти достижения в области генеративного ИИ обеспечивают оптимизированный и эффективный подход к крупномасштабному редактированию изображений. Это нововведение позволяет как техническим, так и нетехническим пользователям ускорить время вывода на рынок критически важных активов, одновременно повышая автономность и производительность сотрудников.
• В сентябре 2023 года Canto представила AI Visual Search — передовое решение, позволяющее пользователям выполнять поиск по всей своей библиотеке контента с помощью визуальных описаний. Эта передовая технология специально разработана для специалистов по управлению цифровыми активами, которые управляют обширными коллекциями активов бренда, предлагая эффективные средства для поиска и организации контента в обширных библиотеках.
• В августе 2024 года HashBeaver, известный мировой поставщик услуг вычислительной мощности, представил свои последние достижения, представив новые сервисы облачного майнинга и передовое программное обеспечение для управления майнерами. Этот запуск представляет собой важную веху в усилиях компании по инновациям и расширению в секторе управления цифровыми активами и инвестиций. Будучи первопроходцем на арене цифровых активов, HashBeaver быстро зарекомендовал себя как ведущая сила в облачном майнинге и криптовалютных финансовых услугах. Используя опыт и ресурсы лидеров отрасли, HashBeaver получил стратегические инвестиции от MinerVa Semiconductor, ведущего производителя оборудования для майнинга криптовалют. Это партнерство обеспечивает прочную основу для постоянных инноваций и роста HashBeaver, укрепляя ее позиции как ключевого игрока в развивающемся ландшафте цифровых активов.

Ключевые игроки рынка

• Adobe Inc.
• Oracle Corporation
• Acquia, Inc.
• Bynder BV
• Smartsheet Inc.
• PhotoShelter, Inc.
• Brightcove Inc.
• Open Text Corporation
• Frontify AG
• Cloudinary Ltd.