Рынок виртуальных примерочных — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный, по компонентам (решения и услуги), по конечным пользователям (электронная коммерция и физические магазины), по регионам, по конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок виртуальных примерочных был оценен в 6,32 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 14,96 млрд долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 15,27% в течение прогнозируемого периода. Рынок виртуальных примерочных относится к сегменту индустрии моды и розничной торговли, который использует технологии дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR) и искусственного интеллекта (AI) для улучшения процесса покупок, позволяя потребителям виртуально примерять одежду и аксессуары. Это инновационное решение позволяет пользователям визуализировать, как различные предметы одежды будут сидеть и выглядеть на них без необходимости их физической примерки, тем самым решая распространенные проблемы в онлайн-покупках, такие как несоответствие размеров, проблемы с посадкой и невозможность оценить внешний вид одежды в режиме реального времени. Виртуальные примерочные обычно работают через мобильные приложения или веб-платформы, где клиенты могут создавать персонализированные аватары на основе своих измерений тела, тона кожи и личных предпочтений в стиле. Используя передовые алгоритмы и 3D-моделирование, эти платформы могут имитировать драпировку, движение и общую посадку одежды на виртуальных аватарах, обеспечивая точное представление о том, как предметы будут выглядеть на пользователе.

Ключевые движущие силы рынка

Рост электронной коммерции и онлайн-покупок

Быстрый рост электронной коммерции значительно изменил розничную сферу, обусловив спрос на глобальный рынок виртуальных примерочных. Поскольку все больше потребителей переходят на онлайн-покупки, ритейлеры вынуждены улучшать опыт онлайн-покупок, чтобы воспроизвести опыт примерки в магазине. Виртуальные примерочные позволяют покупателям визуализировать, как одежда будет сидеть и выглядеть на их теле, не примеряя ее физически, решая одну из основных болевых точек онлайн-шопинганеопределенность размера и посадки. Этот технологический прогресс снижает процент возвратов, который, как известно, высок в онлайн-продажах одежды, поскольку покупатели с меньшей вероятностью возвращают вещи, которые они «примерили» виртуально. Более того, пандемия ускорила тенденцию к онлайн-шопингу, и многие потребители теперь предпочитают удобство покупок из дома. Поскольку ритейлеры стремятся охватить этот растущий рынок, интеграция технологии виртуальной примерочной в их платформы электронной коммерции стала необходимой. Эта технология не только повышает вовлеченность и удовлетворенность клиентов, но и предоставляет ценные данные о предпочтениях и поведении потребителей. Интеграция дополненной реальности (AR) и искусственного интеллекта (AI) в виртуальные примерочные позволяет давать персонализированные рекомендации и индивидуальный опыт покупок, что еще больше повышает лояльность и удержание клиентов. Следовательно, рост онлайн-торговли и потребительский спрос на улучшенные цифровые возможности стимулируют рост рынка виртуальных примерочных.

Технологические достижения в области искусственного интеллекта

Технологические достижения в области искусственного интеллекта (ИИ) являются ключевым фактором

Повышение внимания к устойчивому развитию и экологически чистым практикам

Растущее внимание к устойчивому развитию и экологически чистым практикам в индустрии моды является существенным фактором для

Ключевых проблем рынка

Интеграции и принятия технологий

Одной из основных проблем, стоящих перед

Клиентским принятием и пользовательским опытом

Еще одной важной проблемой в

Основные тенденции рынка

Растущее внедрение технологии дополненной реальности (AR)

Глобальный рынок виртуальных примерочных переживает значительную трансформацию, во многом обусловленную растущим внедрением технологии дополненной реальности (AR). Этот инновационный подход позволяет покупателям виртуально примерять одежду и аксессуары, не выходя из дома, что улучшает опыт онлайн-покупок. Поскольку ритейлеры стремятся предоставить потребителям более интерактивный и увлекательный способ визуализации продуктов, технология AR стала переломным моментом, изменив принципы работы моды и розничной торговли.

Пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, побудив ритейлеров внедрять передовые технологии для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей. Поскольку физические ритейлеры сталкиваются с ограничениями, виртуальные примерочные на базе AR стали для брендов важным инструментом для привлечения клиентов. Эта тенденция привела к увеличению инвестиций в технологии дополненной реальности, поскольку компании осознали потенциал привлечения и удержания клиентов в конкурентной цифровой среде.

Растущая доступность технологии дополненной реальности является еще одним фактором, способствующим ее внедрению на рынке виртуальных примерочных. Достижения в области возможностей смартфонов в сочетании с доступностью доступных программных решений дополненной реальности упростили для розничных торговцев всех размеров внедрение этих функций. Поскольку потребители все чаще используют свои мобильные устройства для покупок, приложения дополненной реальности становятся все более распространенными, улучшая общий путь клиента.

Растущий интерес к технологии дополненной реальности также отражается в партнерских отношениях между розничными торговцами и технологическими компаниями, специализирующимися на решениях дополненной реальности. Сотрудничество, направленное на разработку передовых возможностей виртуальной примерочной, становится все более распространенным, поскольку бренды стремятся оставаться на шаг впереди. Эти партнерства не только расширяют технологические возможности, но и позволяют розничным торговцам сосредоточиться на своих основных компетенциях, используя специализированный опыт.

Растущее внедрение технологии дополненной реальности меняет рынок виртуальных примерочных, улучшая опыт онлайн-покупок, стимулируя взаимодействие с клиентами и способствуя устойчивому развитию. Поскольку ритейлеры продолжают изучать потенциал дополненной реальности, потребители могут рассчитывать на более интерактивный, персонализированный и приятный процесс покупок, преобразующий восприятие моды в цифровую эпоху.

Сегментные аналитические данные

Компонентные аналитические данные

Сегмент решений занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок виртуальных примерочных, особенно в сегменте решений, переживает устойчивый рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами, которые соответствуют меняющемуся поведению потребителей и технологическим достижениям. Одним из основных факторов является растущий спрос на персонализированный опыт покупок, поскольку потребители ищут удобство и эффективность при совершении покупок в Интернете. Виртуальные примерочные позволяют клиентам визуализировать, как предметы одежды будут сидеть и выглядеть на них, без необходимости физической примерки, тем самым улучшая их опыт покупок и снижая процент возвратов. Эта технология также использует дополненную реальность (AR) и искусственный интеллект (AI), которые достигли значительных успехов, что позволяет давать более точные рекомендации по размеру и реалистичную визуализацию продуктов для разных типов телосложения. Кроме того, поскольку электронная коммерция продолжает доминировать в розничной торговле, компании все чаще используют решения для виртуальных примерочных, чтобы выделиться на конкурентном рынке. Эти решения не только помогают повысить удовлетворенность и вовлеченность клиентов, но и способствуют имиджу бренда как инновационного и технически подкованного, что может привлечь более широкую клиентскую базу. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила эту тенденцию, поскольку ритейлерам пришлось адаптироваться к меняющимся покупательским привычкам и ограничениям, которые ограничивают возможности посещения магазинов. Виртуальные примерочные представляют собой жизнеспособное решение для ритейлеров, желающих улучшить свое присутствие в Интернете, одновременно заботясь о безопасности. По мере роста мирового рынка одежды растет и потребность ритейлеров в оптимизации операций и сокращении расходов, связанных с возвратами из-за проблем с размерами. Решения для виртуальных примерочных помогают смягчить эти проблемы, предоставляя клиентам инструменты для принятия обоснованных решений о покупке, что в конечном итоге стимулирует продажи и улучшает управление запасами.

Сотрудничество между поставщиками технологий и ритейлерами модной одежды также подпитывает инновации на этом рынке, что приводит к разработке более сложных решений, которые могут легко интегрироваться с существующими платформами электронной коммерции. Эти партнерства часто приводят к индивидуальным решениям, которые улучшают пользовательский опыт и предоставляют ценную информацию о предпочтениях и поведении потребителей. Более того, достижения в области мобильных технологий позволяют потребителям получать доступ к функциям виртуальной примерочной непосредственно со своих смартфонов, что повышает доступность и удобство. Рост социальных сетей и маркетинга влияния также играет решающую роль в продвижении решений для виртуальной примерочной, поскольку потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, которые предлагают интерактивный и захватывающий опыт покупок. Кроме того, увеличение инвестиций в розничные технологии и приложения дополненной реальности от венчурных компаний еще больше стимулирует рост рынка, создавая благоприятную среду для инноваций и расширения. Благодаря расширяющемуся спектру решений, найденных на — от простых приложений виртуальной примерки до комплексных платформ, интегрирующих опыт виртуальной реальности — у розничных торговцев есть множество возможностей для принятия и внедрения этих технологий, чтобы оставаться конкурентоспособными. Поскольку ожидания потребителей продолжают меняться, важность решений для виртуальной примерочной в улучшении опыта онлайн-покупок невозможно переоценить, что делает их критически важным фактором роста рынка. В заключение следует отметить, что рынок виртуальных примерочных в сегменте решений имеет перспективы значительного роста, чему способствуют спрос на персонализированный опыт покупок, технологические достижения и продолжающийся переход к электронной коммерции. Сочетание этих факторов создает уникальную возможность для предприятий инвестировать в решения для виртуальных примерочных и внедрять их, гарантируя, что они останутся конкурентоспособными в условиях все более цифровой розничной торговли.

Региональные данные

Северная Америка занимала самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок виртуальных примерочных в Северной Америке переживает устойчивый рост, обусловленный сочетанием технологических достижений, изменением поведения потребителей и растущим спросом на улучшенный опыт покупок. Одним из основных катализаторов является быстрое развитие технологий дополненной реальности (AR) и искусственного интеллекта (AI), которые значительно повысили точность и реалистичность решений для виртуальных примерок. Поскольку потребители все чаще ищут персонализированный и интерактивный опыт покупок, ритейлеры обращаются к виртуальным примерочным, чтобы преодолеть разрыв между онлайн- и офлайн-покупками, позволяя клиентам визуализировать, как одежда и аксессуары будут выглядеть на них, не примеряя их физически.

Этот сдвиг особенно важен в контексте пандемии COVID-19, которая ускорила принятие электронной коммерции и побудила потребителей искать более безопасные альтернативы для покупок. Кроме того, рост социальных сетей и маркетинга влияния повысил осведомленность и интерес потребителей к моде, сделав виртуальные примерочные привлекательным инструментом для брендов по привлечению потенциальных покупателей. Растущий акцент на устойчивости в индустрии моды побуждает ритейлеров искать инновационные решения, которые снижают уровень возвратов и минимизируют отходы. Виртуальные примерочные не только способствуют принятию лучших решений о покупке, но и помогают брендам соответствовать экологически чистым практикам, уменьшая необходимость в физических образцах и возвратах. Более того, растущее проникновение смартфонов и высокоскоростного интернет-подключения по всей Северной Америке поддерживает бесшовную интеграцию решений виртуальных примерочных в розничные приложения и веб-сайты, повышая доступность для потребителей. Ритейлеры используют эти технологии для создания многоканальных стратегий, которые обогащают путь клиента, предлагая сочетание виртуального и физического опыта покупок, которые соответствуют меняющимся предпочтениям. Поскольку бренды осознают конкурентное преимущество, которое виртуальные примерочные обеспечивают для повышения вовлеченности и удовлетворенности клиентов, ожидается, что инвестиции в эту технологию возрастут.

Участники рынка также сосредоточены на сотрудничестве и партнерстве для дальнейшего внедрения инноваций и улучшения своих предложений, что, вероятно, приведет к внедрению более продвинутых функций, таких как 3D-сканирование тела и обратная связь в реальном времени. Растущая тенденция геймификации в розничной торговле, когда опыт покупок становится более интерактивным и приятным, должна стимулировать принятие виртуальных примерочных, особенно привлекательных для молодой демографической группы, которая отдает приоритет вовлеченности и развлечениям в своем опыте покупок. Следовательно, поскольку ритейлеры адаптируются к меняющимся ожиданиям потребителей, рынок виртуальных примерочных в Северной Америке выиграет от более широкого принятия и интеграции этих решений в основные стратегии розничной торговли. Этот динамичный ландшафт, вероятно, будет способствовать значительным возможностям для роста, привлекая инвестиции и инновации, направленные на улучшение опыта виртуальной примерки и укрепление его позиции как важнейшего элемента современной розничной экосистемы. Поскольку спрос на захватывающие и удобные решения для покупок продолжает расти, рынок виртуальных примерочных готов к экспоненциальному росту, позиционируя себя как незаменимый инструмент для ритейлеров, стремящихся преуспеть на все более конкурентном рынке.

Последние разработки

•  В марте 2023 года Savage X Fenty в сотрудничестве с FIT и Intel запустили инновационный опыт виртуальной примерочной в магазине. Эта инициатива представляет собой последнюю итерацию их фирменной технологии определения формы тела под названием Fit Xperience, которая использует технологию Intel RealSense и набор инструментов Intel Distribution of OpenVINO. Это передовое решение позволяет сканировать клиентов в примерочных в магазинах, что позволяет точно подобрать наиболее подходящие стили Savage X на основе индивидуальных типов телосложения. Эксклюзивный Fit Xperience первоначально дебютирует в розничной точке Savage X Fenty в недавно открытом торговом центре Lenox Square Mall в Атланте, штат Джорджия.
• В октябре 2023 года Banuba представила новаторскую платформу Virtual Store, разработанную для того, чтобы вывести опыт онлайн-покупок на новый уровень для потребителей. Эта инновационная платформа использует передовые технологии дополненной реальности для создания захватывающих торговых сред, в которых пользователи могут изучать продукты так, как если бы они просматривали их в физическом магазине. Благодаря бесшовной интеграции функций дополненной реальности виртуальный магазин Banuba позволяет покупателям взаимодействовать с товарами в режиме реального времени, повышая их вовлеченность и делая процесс покупок более динамичным.

Ключевые игроки рынка

• Zugara Inc.
• SenseMi Solutions Co.
• ELSE Corp Srl
• Elpro Technologies
• Reactive Reality GmbH
• Fit Analytics Innovation GmbH
• Bold Metrics, Inc.
• 3DLOOK Inc.