Рынок рекламы в приложениях — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (нативная реклама, видеореклама, баннерная реклама, мультимедийная реклама, приливная реклама), по платформе (IOS, Android), по приложению (онлайн-шопинг, обмен сообщениями, развлечения, игры и продажа билетов), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный

Реклама в приложениях относится к практике показа рекламы в мобильных приложениях, используя обширное время, которое пользователи проводят на своих устройствах. Поскольку проникновение смартфонов продолжает расти во всем мире, все больше людей взаимодействуют с приложениями для различных целей, включая развлечения, социальные сети и производительность. Этот рост использования приложений обеспечивает благодатную почву для рекламодателей, стремящихся охватить целевую аудиторию, поскольку реклама в приложениях позволяет размещать высоко персонализированную и релевантную рекламу на основе поведения и предпочтений пользователей. Поскольку компании все больше осознают эффективность мобильной рекламы в привлечении внимания потребителей, они выделяют большую часть своих рекламных бюджетов на каналы внутри приложений. Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение, еще больше повышает точность таргетинга, позволяя рекламодателям проводить более эффективные кампании, которые находят отклик у пользователей. Рост моделей покупок в приложениях создал двойной источник дохода для разработчиков, которые могут монетизировать свои приложения как за счет платежей пользователей, так и за счет рекламы, тем самым побуждая их отдавать приоритет размещению рекламы на своих платформах. Продолжающееся развитие инновационных форматов рекламы, таких как интерактивная реклама и дополненная реальность, также способствует привлекательности рекламы в приложениях, вовлекая пользователей способами, которые не может сделать традиционная реклама. По мере того, как пользовательский опыт продолжает улучшаться, с функциями, разработанными для бесшовной интеграции рекламы в общий опыт приложения, не будучи навязчивыми, пользователи становятся более восприимчивыми к рекламе. Растущая важность аналитики данных позволяет рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени, что упрощает оптимизацию стратегий и максимизацию окупаемости инвестиций. Растущее внедрение мобильных устройств на развивающихся рынках является еще одним фактором, способствующим росту рынка рекламы в приложениях, поскольку новые пользователи выходят в сеть и начинают взаимодействовать с приложениями, тем самым расширяя потенциальную аудиторию для рекламодателей. По мере развития правил конфиденциальности и повышения осведомленности пользователей о безопасности данных отрасль адаптируется, разрабатывая более прозрачные и удобные для пользователя рекламные решения, которые, вероятно, повысят доверие и принятие среди потребителей. В целом, рынок рекламы в приложениях позиционируется для существенного роста, обусловленного технологическими достижениями, меняющимся поведением потребителей и растущим признанием ценности мобильного взаимодействия в общей рекламной экосистеме. Поскольку бренды продолжают искать инновационные способы связи со своей аудиторией в переполненном цифровом пространстве, реклама в приложениях будет играть все более заметную роль в их маркетинговых стратегиях, в конечном итоге изменяя динамику восприятия и доставки рекламы в мобильных приложениях.

Ключевые драйверы рынка

Рост проникновения и использования смартфонов

Достижения в технологиях таргетинга и аналитики

Разнообразные стратегии монетизации для разработчиков приложений

Разработчики приложений изучают разнообразные стратегии монетизации, что является еще одним ключевым драйвером рынка рекламы в приложениях. По мере усиления конкуренции на рынке приложений разработчики все чаще обращаются к рекламе как к источнику дохода. Интеграция рекламы в приложениях позволяет разработчикам монетизировать бесплатные приложения, предоставляя пользователям доступ к контенту без прямых затрат. Гибридные модели монетизации, которые объединяют покупки в приложении с рекламой, предлагают разработчикам гибкость для обслуживания различных сегментов пользователей. Такой подход не только повышает вовлеченность пользователей, но и максимизирует потенциальный доход. Поскольку разработчики ищут инновационные способы улучшения пользовательского опыта и одновременного получения дохода, ожидается, что спрос на решения для рекламы в приложении будет расти. Возможность предлагать целевую рекламу, соответствующую интересам пользователей, улучшает общий пользовательский опыт, способствуя более высоким показателям вовлеченности. Следовательно, эта разнообразная стратегия монетизации стимулирует рост рынка рекламы в приложении, поскольку разработчики извлекают выгоду из рекламных возможностей для поддержания и расширения своих предложений.

Появление новых форматов рекламы

Ключевые проблемы рынка

Проблемы конфиденциальности пользователей и соответствие нормативным требованиям

Одной из наиболее существенных проблем, с которой сталкивается рынок рекламы в приложении, является растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей и необходимость соответствия нормативным требованиям. Поскольку потребители все больше осознают проблемы конфиденциальности данных, они все осторожнее относятся к тому, как рекламодатели собирают и используют их личную информацию. Громкие утечки данных и скандалы усилили общественный контроль, вызвав потребность в большей прозрачности в практике обработки данных. В ответ регулирующие органы по всему миру внедряют строгие законы о защите данных, такие как Общий регламент о защите данных в Европейском союзе и Закон Калифорнии о защите конфиденциальности потребителей в Соединенных Штатах. Эти правила налагают строгие требования на то, как пользовательские данные могут собираться, храниться и использоваться в рекламных целях. Следовательно, рекламодатели должны ориентироваться в сложной правовой среде, которая может помешать им эффективно предоставлять персонализированную рекламу. Несоблюдение этих правил не только грозит существенными финансовыми штрафами, но и ставит под угрозу репутацию бренда. Поскольку конфиденциальность становится приоритетом для потребителей, рекламодатели должны сбалансировать необходимость целевых кампаний с этическими соображениями, что может усложнить разработку эффективных рекламных стратегий. Эта проблема требует от компаний вкладывать средства в надежные системы управления данными и отдавать приоритет согласию пользователей, тем самым увеличивая эксплуатационные расходы и сложность.

Усталость от рекламы и сопротивление потребителей

Усталость от рекламы представляет собой еще одну серьезную проблему для рынка рекламы в приложениях. Поскольку пользователи подвергаются постоянному потоку рекламы, они могут потерять чувствительность, что приведет к снижению показателей вовлеченности. Это явление особенно ярко выражено в мобильных приложениях, где пользователи часто сталкиваются с несколькими объявлениями в течение одного сеанса. В результате у пользователей может развиться негативное восприятие рекламы, что приведет к более активному поведению, блокирующему рекламу, и нежеланию взаимодействовать с рекламным контентом. Это сопротивление представляет собой существенное препятствие для брендов, стремящихся привлечь внимание потребителей на и без того переполненном рынке. Усталость от рекламы может подорвать эффективность маркетинговых кампаний, поскольку пользователи становятся менее склонными реагировать на призывы к действию. Чтобы противостоять этой проблеме, рекламодатели должны сосредоточиться на создании более увлекательных и релевантных рекламных впечатлений. Это может включать использование передовых технологий таргетинга для предоставления персонализированного контента, тем самым повышая вовлеченность пользователей. Однако этот подход должен быть тщательно сбалансирован, чтобы избежать перегрузки пользователей чрезмерной персонализацией, что также может привести к дискомфорту. В конечном счете, проблема усталости от рекламы требует от рекламодателей постоянного внедрения инноваций и диверсификации своих рекламных стратегий для поддержания интереса пользователей и обеспечения эффективной коммуникации.

Фрагментация на разных устройствах и платформах

Основные тенденции рынка

Расширение принятия видеорекламы

Рынок рекламы в приложениях переживает значительный сдвиг в сторону видеорекламы, обусловленный ее способностью более эффективно вовлекать пользователей, чем традиционная статическая реклама. Видеоконтент по своей сути более динамичен и может передавать сообщения более убедительным образом, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и улучшению показателей конверсии. По мере того, как мобильные устройства становятся более сложными, с более быстрыми интернет-соединениями и большими экранами, пользователи все чаще потребляют видеоконтент в приложениях. Рекламодатели извлекают выгоду из этой тенденции, интегрируя короткие и длинные видеообъявления в свои стратегии, используя такие форматы, как in-stream, interstitial и rewarded video ads. Этот переход не только улучшает пользовательский опыт, но и предоставляет брендам возможности рассказывать свои истории визуально привлекательным способом. Достижения в области технологий позволяют интегрировать интерактивные элементы в видеорекламу, что еще больше повышает вовлеченность. Поскольку спрос на видеоконтент продолжает расти, бренды должны отдавать приоритет видеорекламе как ключевому компоненту своих стратегий рекламы в приложениях, чтобы оставаться конкурентоспособными в меняющейся среде.

Персонализация с помощью аналитики данных

Рост программной рекламы

Сегментарные аналитические данные

Типовые аналитические данные

Видеореклама стала доминирующим сегментом на рынке рекламы в приложениях в 2023 году и, как ожидается, сохранит это лидерство в течение всего прогнозируемого периода. Растущее предпочтение видеоконтента среди потребителей является основным фактором этой тенденции, поскольку пользователи все больше взаимодействуют с видеорекламой из-за ее динамичной и визуально привлекательной природы. Видеореклама предлагает брендам убедительный способ донести свои сообщения, позволяя рассказывать истории и добиваться более высоких показателей вовлеченности по сравнению с традиционными форматами. Достижения в области мобильных технологий, такие как более высокая скорость интернета и улучшенные возможности устройств, способствовали бесперебойной доставке высококачественного видеоконтента в приложениях. Этот сдвиг в сторону видеорекламы дополнительно поддерживается ростом социальных сетей и потоковых сервисов, которые популяризировали короткий и интерактивный видеоконтент. Рекламодатели извлекают выгоду из этой тенденции, интегрируя видеорекламу в свои маркетинговые стратегии, используя различные форматы, такие как in-stream, rewarded и интерактивная видеореклама, для улучшения пользовательского опыта и стимулирования конверсий. Эффективность видеорекламы в передаче сообщений бренда и побуждении пользователей к действию сделала ее предпочтительным выбором среди рекламодателей, стремящихся максимизировать окупаемость инвестиций. Поскольку взаимодействие потребителей с видеоконтентом продолжает расти, сегмент видеорекламы готов сохранить свое доминирование на рынке рекламы в приложениях, влияя на рекламные стратегии и формируя будущий ландшафт цифрового маркетинга.

Региональные данные

Северная Америка доминировала на рынке рекламы в приложениях в 2023 году и, как ожидается, сохранит свое лидерство в течение всего прогнозируемого периода. Это доминирование можно объяснить несколькими ключевыми факторами, включая высокое проникновение смартфонов, надежную цифровую инфраструктуру и технически подкованную потребительскую базу, которая все больше взаимодействует с мобильными приложениями. Рекламодатели из Северной Америки находятся на переднем крае принятия инновационных рекламных стратегий, используя передовые технологии, такие как искусственный интеллект и аналитика данных, для предоставления персонализированных и эффективных рекламных кампаний. Присутствие крупных технологических компаний и процветающая экосистема стартапов дополнительно способствуют конкурентной среде, которая способствует постоянным инновациям в мобильной рекламе. Растущая тенденция программной рекламы в регионе упростила процесс покупки рекламы, что позволило брендам оптимизировать свои кампании для повышения эффективности. Благодаря значительным инвестициям в разработку мобильных приложений и растущему числу приложений, удовлетворяющих разнообразные потребности пользователей, североамериканский рынок имеет хорошие возможности для устойчивого роста. Поскольку потребители все больше отдают приоритет бесшовному и увлекательному опыту в приложениях, рекламодатели, вероятно, будут выделять большие бюджеты на рекламу в приложениях в этом регионе. В результате ожидается, что Северная Америка останется ведущим регионом на рынке рекламы в приложениях, устанавливая тенденции, которые влияют на рекламную практику во всем мире, и одновременно извлекая выгоду из развивающейся динамики цифрового маркетинга.

Последние события

• В сентябре 2024 года Display.io, лидер в области рекламной монетизации для приложений, объявил о значительном ребрендинге наряду с запуском инновационных рекламных блоков, работающих на основе оптимизации искусственного интеллекта. Эти новые форматы рекламы призваны повысить доходность для издателей премиум-приложений за счет предложения эксклюзивного инвентаря рекламодателям. Исторически реклама в приложениях опиралась на повторно используемые веб-рекламные блоки, которые имеют ограниченный потенциал и приводят к упущенным возможностям получения дохода для издателей контента. Внедрение этих специализированных рекламных блоков направлено на удовлетворение уникальных требований мобильных приложений, максимизацию потенциала монетизации и стимулирование роста на рынке.
• В июне 2024 года рекламное подразделение Uber объявило о стратегическом партнерстве с T-Mobile Advertising Solutions и ее сетью Ridesharemedia, Octopus Interactive, которая может похвастаться крупнейшей национальной сетью интерактивных видеоэкранов в транспортных средствах Rideshare. Это сотрудничество позволяет Uber использовать часть инвентаря Rideshare T-Mobile для улучшения своего предложения JourneyTV, расширяясь до более чем 50 000 транспортных средств по всем Соединенным Штатам. Во время поездок на экранах T-Mobile будет демонстрироваться опыт пассажиров JourneyTV, включающий живую карту поездки, расчетное время прибытия, персонализированные местные рекомендации, а также высокорелевантную видео- и интерактивную рекламу, основанную на собственных данных Uber, что создает динамическую рекламную среду, адаптированную для пассажиров.

Ключевые игроки рынка

• MetaPlatforms, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• DigitalTurbine, Inc.
• Smaato, Inc.
• UnitySoftware, Inc.
• AppLovinCorporation
• Chartboost, Inc.
• VerizonCommunications Inc.
• AppleInc.
• CriteoS.A.