Рынок жидкой косметики — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2024–2032 гг. Сегментировано по типу (тональная основа, средства для глаз, консилер, средства для губ и другие (фиксирующий спрей, сыворотка для лица и т. д.)), по каналу сбыта (специализированные магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины, гипермаркеты и супермаркеты и другие (аптеки, прямые прод

Глобальный рынок жидкой косметики обусловлен изменением потребительских привычек в пользу косметических и оздоровительных продуктов. Расширение рынка для этого продукта обусловлено ростом участия женщин в рабочей силе и растущей чувствительностью к внешнему виду среди миллениалов во всем мире. Из-за влияния социальных сетей и растущей тенденции селфи, особенно среди молодежи, интерес потребителей к косметическим продуктам для лица резко возрос. Расширению рынка также способствовали постоянные улучшения продукции производителями и активный маркетинг.

По сравнению с порошковой формулой, использование жидкой основы обеспечивает пользователю полное покрытие. В основе жидких основ используется смесь воды и силикона, что позволяет пользователям равномерно наносить продукт. Благодаря своим преимуществам и простоте интеграции с сыворотками и тониками основа пользуется значительной популярностью у покупателей. В результате основа занимает большую долю рынка, чем другие жидкие косметические продукты.

Кроме того, запуск знаменитостями своих линий макияжа также способствует расширению рынка. Например, в 2020 году американская певица и актриса Селена Гомес запустила свою первую линию косметики «Rare Beauty». Линия косметики состоит из жидкой основы, консилера, жидкой косметики для лица, такой как жидкие румяна, и жидких продуктов для глаз, таких как жидкие тени для век, тушь для ресниц и т. д.

В ожидаемый период прогнозируется расширение рынка жидкой косметики из-за растущей популярности макияжа среди потребителей-мужчин. Например, Fenty Beauty запустила новую линейку основ, в которой они расширили цветовую палитру.

Южная Корея является крупнейшим рынком для мужчин, использующих косметику, за ней следуют Соединенные Штаты. Хотя в стране проживает всего 25 миллионов мужчин, они ежегодно используют косметику на сумму более 1 миллиарда долларов США. Компании участвуют в инициативах по повышению инклюзивности для этой демографической группы, признавая эту тенденцию. Например, Perfect Diary, известный бренд C-beauty (китайская косметика), запустил свою первую линейку мужских косметических товаров в июле 2020 года после объявления о партнерстве с Национальной сборной по гимнастике. В рамках расширения компания запустила свою продукцию в Китае, Южной Корее и Великобритании.

Рынок люксовой косметики также является одной из причин расширения рынка жидкой косметики. А страны Ближнего Востока наблюдают самый быстрый рост рынка халяльной косметики. Производители люксовой косметики могут увидеть в этом шанс для процветания рынка и дальнейшего расширения.

Рост уровня располагаемого дохода потребителей стимулирует спрос на жидкие косметические продукты. Особенно среди молодежи, группы, которая остро осознает социальные проблемы, категория тональных основ доминирует в индустрии жидкой косметики. Молодое население использует больше косметики, чем любая другая возрастная группа, из-за растущей тенденции создания роликов в Instagram или создания тикток. Например, по оценкам ООН, 1,2 миллиарда молодых людей, или 16% населения мира, находятся в возрасте от 15 до 24 лет. В связи с этим ожидается, что рынок жидкой косметики будет расти гораздо более быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода.

Внедрение инновационного продукта стимулирует рост рынка

Многие крупные корпорации разрабатывают уникальные новые продукты, чтобы выделиться на рынке. Например, тональная основа Airflash Foundation от Dior распыляет на кожу тонкий слой покрытия с помощью аэрозоля, чтобы постоянно создавать эффект мягкого фокуса. Этот инновационный продукт также сокращает время, необходимое для подготовки. После распыления на лицо тональную основу почти не нужно растушевывать. Из-за долговечности покрытия клиенты покупают больше продукта.

Растущее предпочтение потребителей веганским продуктам подпитывает рост рынка

Кроме того, по мере роста интереса к веганской косметике растет и рынок полезных, экологически чистых продуктов. Ожидания потребителей значительно изменились в результате того, что потребители стали делать суждения о своих покупках на основе устойчивости и выбирать продукты с ингредиентами из органических источников. Например, варианты макияжа можно найти в The Lip Bar. Каждый из их продуктов, включая увлажняющий крем, консилер, палетки для щек и глаз, на 100 процентов веганский и никогда не тестировался на животных.

Растущая обеспокоенность потребителей использованием химических веществ, препятствующая росту рынка

Длительный контакт с химическими веществами, используемыми в продукте, такими как консерванты и пигменты, может нанести вред коже. Это может привести к аллергическим реакциям, которые приводят к возбуждению, покраснению и другим нежелательным последствиям. Такие опасные соединения могут накапливаться с течением времени и приводить к раку и дерматиту, которые могут быть фатальными, если не лечить их правильно. Поэтому прогнозируется, что пагубное воздействие продукта на уход за кожей ограничит рост рынка.

Сегментация рынка

Глобальный рынок жидкой косметики сегментирован по типу, каналу сбыта, региону конечного пользователя и конкурентной среде. В зависимости от типа рынок далее фрагментирован на тип (тональная основа, средства для глаз, консилер, средства для губ, другие (фиксирующий спрей, сыворотка для лица и т. д.)) В зависимости от канала сбыта рынок сегментирован на специализированных розничных торговцев, эксклюзивных розничных торговцев, онлайн, гипермаркеты и супермаркеты, другие (аптеки, прямые продажи и т. д.). С точки зрения конечного пользователя рынок делится на индивидуальных клиентов, индустрию моды и развлечений, салоны и кабинеты. Анализ рынка также изучает региональную сегментацию, разделенную на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Южную Америку, Ближний Восток и Африку.

Профили компаний

Shiseido Co., Ltd., FENTY BEAUTY, Benefit Cosmetics LLC, Estée Lauder Inc., Dior, L'Oreal Paris, The Avon Company, KIKO USA, Inc. (KIKO MILANO), HUDA BEAUTY. elf Beauty, Inc.