Глобальный рынок помады — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2024–2032 гг., сегментированный по типу продукта (матовая, глянцевая, другие (прозрачная, кремовая, матирующая, сатиновая и т. д.), по форме (карандаш, жидкость и палитра), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, универмаги, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины и другие

Обзор рынка

Глобальный рынок помад оценивается в 9,09 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 7% до 2028 года. Глобальный рынок помад в последние годы переживает значительный рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Помада, широко популярный косметический продукт, занимает видное место в индустрии красоты. Ожидается, что мировой рынок помад достигнет стоимости в миллиарды долларов в ближайшие годы. Давайте рассмотрим некоторые из факторов, способствующих этому росту.

Помада — это косметический продукт, используемый для окрашивания губ, включающий масла, пигменты, воски и смягчающие средства. Ее основная цель — улучшить текстуру губ, способствуя общему сияющему внешнему виду лица. Процесс производства включает несколько этапов, начиная с плавления и смешивания ингредиентов, затем формования в трубчатых формах и заканчивая упаковкой. Современные помады часто обогащаются витамином Е, глицерином и кокосовым маслом для обеспечения здоровья губ. Кроме того, они выполняют функцию бальзама для губ, обеспечивая как увлажнение, так и цвет. Помады широко используются людьми всех полов и широко признаны одним из самых распространенных косметических продуктов во всем мире.

Европа является важной движущей силой на мировом рынке помад. Модные потребители региона, растущий спрос на натуральные и органические продукты, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты, разнообразная культура моды и растущий располагаемый доход являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Поскольку индустрия красоты продолжает развиваться, европейские производители помад должны оставаться в курсе предпочтений потребителей и рыночных тенденций, чтобы извлечь выгоду из возможностей, предоставляемых этим динамичным рынком.

Ключевые движущие силы рынка

Растущий спрос на косметику и косметические продукты

Растущая доступность продуктов

Доступность разнообразного ассортимента помад является еще одним важным движущим фактором. Производители постоянно внедряют инновации и представляют новые формулы помад, финиши и цвета, чтобы удовлетворить различные потребности и предпочтения потребителей. От матовых до глянцевых, от прозрачных до высокопигментированных и от традиционных до стойких формул — есть помада для любого случая и личного стиля. Такое разнообразие позволяет потребителям экспериментировать и находить помады, которые соответствуют их конкретным требованиям.

Растущее внимание к натуральным и органическим продуктам

Растущее внимание к натуральным и органическим продуктам оказало значительное влияние на рынок помад. Потребители становятся более осведомленными об ингредиентах в своих косметических продуктах и ищут помады, которые не содержат вредных химических веществ и не тестируются на животных. В ответ на это многие бренды помад создают продукты с натуральными и органическими ингредиентами, удовлетворяя растущий спрос на чистые варианты красоты.

Увеличение располагаемого дохода потребителей

Кроме того, рост располагаемого дохода и изменение образа жизни потребителей на развивающихся рынках способствовали росту рынка помад. По мере роста экономики потребители готовы тратить больше денег на косметические средства и средства личной гигиены, включая помады. Эта тенденция особенно заметна в таких странах, как Китай, Индия, Бразилия и страны Юго-Восточной Азии, где растущая урбанизация и растущий средний класс подпитывают спрос на косметику.

Основные проблемы рынка

Острая конкуренция между компаниями

Одной из основных проблем на мировом рынке губной помады является острая конкуренция. С многочисленными игроками на рынке, как устоявшимися брендами, так и новыми, дифференциация продукции стала решающей. Компаниям необходимо постоянно внедрять инновации и предлагать уникальные функции, цвета и формулы, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей. Это требует значительных инвестиций в исследования и разработки, маркетинг и создание бренда.

Появление новых каналов продаж

Еще одной проблемой является появление новых каналов продаж и онлайн-платформ. Рост электронной коммерции изменил способ, которым потребители покупают косметику, включая губную помаду. Онлайн-платформы обеспечивают легкий доступ к широкому ассортименту продукции, конкурентоспособные цены и удобство. Традиционные розничные торговцы сталкиваются с проблемой адаптации к этому сдвигу и создания сильного присутствия в Интернете, чтобы оставаться актуальными.

Изменение потребительских предпочтений и тенденций

Управление цепочкой поставок

Управление цепочкой поставок и логистика представляют собой еще один набор проблем для рынка губной помады. Отрасль опирается на сложную сеть поставщиков, производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. Обеспечение своевременной доставки продукции, эффективное управление запасами и поддержание контроля качества по всей цепочке поставок являются критическими факторами успеха. Любые сбои или неэффективность в цепочке поставок могут привести к задержкам, увеличению затрат и недовольству клиентов.

Экономические факторы и геополитические события

Экономические факторы и геополитические события могут повлиять на мировой рынок губной помады. Колебания обменных курсов, торговые пошлины и политическая нестабильность на ключевых рынках могут нарушить цепочки поставок, повлиять на ценообразование и покупательную способность потребителей. Экономические спады и рецессии также могут привести к сокращению потребительских расходов на неосновные товары, такие как косметика, что создает проблемы для рынка.

Проблемы устойчивого развития и охраны окружающей среды

Проблемы устойчивого развития и охраны окружающей среды становятся все более важными в косметической промышленности, включая рынок губной помады. Использование пластиковой упаковки, образование отходов и выбросы углерода на протяжении всего жизненного цикла продукта являются областями внимания как для компаний, так и для потребителей. Внедрение устойчивых практик, использование экологически чистых упаковочных материалов и сокращение углеродного следа индустрии губной помады — это проблемы, которые необходимо решить для обеспечения долгосрочной устойчивости. Побочные эффекты и аллергии

Основные тенденции рынка

Рост популярности платформ социальных сетей

Рост популярности социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты оказал значительное влияние на рынок губной помады. Такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok, стали мощными маркетинговыми инструментами, демонстрирующими различные бренды и тенденции помад для глобальной аудитории. Инфлюенсеры в сфере красоты с их большим количеством подписчиков и интересным контентом влияют на предпочтения потребителей и стимулируют принятие новых помад. Этот цифровой век создал спрос на инновационные и модные помады, которые могут помочь пользователям достичь последних бьюти-образов.

Расцвет кастомизируемых помад

Персонализация стала заметной тенденцией в индустрии красоты, и помады не являются исключением. Косметические бренды предлагают варианты кастомизации, где потребители могут выбирать свои предпочтительные оттенки, отделку и даже упаковку. Эта тенденция позволяет людям создавать помады, которые соответствуют их уникальным предпочтениям и стилю.

Популярность стойких и устойчивых к стиранию формул

Стойкие и устойчивые к стиранию помады приобрели огромную популярность в последние годы. Потребители ищут помады, которые могут выдерживать прием пищи, питье и другие действия без размазывания или выцветания. Бренды представляют инновационные формулы, которые обеспечивают стойкий цвет, увлажнение и прочность.

Растущий спрос на развивающихся рынках

Глобальный рынок губной помады переживает существенный рост на развивающихся рынках, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. Такие факторы, как рост располагаемого дохода, изменение тенденций образа жизни и рост осознания красоты, способствуют росту спроса на губную помаду в этих регионах. Косметические компании расширяют свое присутствие на этих рынках и адаптируют свои предложения к местным предпочтениям.

Инклюзивность и разнообразие в диапазоне оттенков

В индустрии губной помады растет спрос на инклюзивность и разнообразие. Потребители ищут помады, которые подходят для более широкого диапазона тонов кожи, гарантируя, что каждый может найти оттенки, которые дополнят его уникальный цвет лица. Бренды расширяют диапазоны оттенков, чтобы сделать их более инклюзивными и отражающими различные стандарты красоты.

Решения для устойчивой упаковки

С ростом осведомленности об окружающей среде все больше внимания уделяется устойчивой упаковке в косметической промышленности, включая губные помады. Бренды изучают экологически чистые альтернативы, такие как перерабатываемые, биоразлагаемые и многоразовые варианты упаковки, чтобы сократить отходы и углеродный след.

Технологические инновации

Сегментарные идеи

Тип продукта

Сегмент матовой помады занял самую большую долю рынка, что обусловлено возросшим спросом среди потребителей. Матовая помада обеспечивает превосходное покрытие и гладкое скольжение, что делает ее предпочтительным выбором. Она также долговечна, экономя время потребителей в их плотном графике. Кроме того, она доступна как в форме стика, так и в жидкой форме, обеспечивая легкое нанесение. Кроме того, производители помад предлагают широкий ассортимент матовых помад, включая веганские, травяные и увлажняющие варианты в различных оттенках и цветах, отвечая разнообразным требованиям потребителей. Эта ключевая характеристика матовой помады вносит значительный вклад в рост рынка помад.

Аналитика формы

Сегмент стик-помад занял наибольшую долю рынка помад в 2018 году. Это можно объяснить удобством скручивающихся тюбиков, которые дозируют цветной воск разных размеров, цветов и стилей. Помады в цилиндрических тюбиках удобны в использовании и обеспечивают превосходное покрытие губ. Помады-карандаши и карандаши особенно подходят для потребителей, которые испытывают трудности с точным контуром губ. Помады в форме карандаша легко наносить, поскольку они имеют острый, заостренный кончик, который обеспечивает равномерное нанесение по всей поверхности губ. Кроме того, форма карандаша позволяет затачивать, сохраняя острый и заостренный кончик в течение длительного периода. Эти преимущества вносят значительный вклад в рост этого сегмента.

Аналитика канала продаж

Ожидается, что канал онлайн-продаж достигнет самого высокого совокупного годового темпа роста с 2018 по 2028 год. Ожидается, что быстрое распространение смартфонов и высокоскоростного интернета сыграет ключевую роль в стимулировании роста электронной коммерции в обозримом будущем. Удобство и обширный ассортимент продукции, предоставляемые онлайн-платформами, сыграли важную роль в стимулировании покупок потребителей. По состоянию на 2022 год губная помада входит в число самых популярных косметических продуктов, покупаемых через интернет-магазины.

Региональная аналитика

Европа является важной движущей силой на мировом рынке губной помады. Потребители региона, следящие за модой, растущий спрос на натуральные и органические продукты, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты, разнообразная культура моды и растущий располагаемый доход являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Поскольку индустрия красоты продолжает развиваться, европейские производители помад должны оставаться в курсе предпочтений потребителей и рыночных тенденций, чтобы извлечь выгоду из возможностей, предоставляемых этим динамичным рынком. Европа является важной движущей силой на мировом рынке помад. Модные потребители региона, растущий спрос на натуральные и органические продукты, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты, разнообразная культура моды и растущий располагаемый доход являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Поскольку индустрия красоты продолжает развиваться, европейские производители помад должны оставаться в курсе предпочтений потребителей и рыночных тенденций, чтобы извлечь выгоду из возможностей, предоставляемых этим динамичным рынком. Одним из ключевых факторов, способствующих росту рынка помад в Европе, является растущая тенденция к использованию натуральных и органических косметических средств. Потребители в регионе становятся более осведомленными об ингредиентах в своей косметике и выбирают чистые и устойчивые варианты. Это привело к росту спроса на натуральные и органические помады, которые не содержат вредных химических веществ и не тестируются на животных. Европейские производители сосредоточены на производстве экологически чистых помад, чтобы удовлетворить этот спрос.

Последние разработки

• В 2023 году The Body Shop US расширил свою программу Refill Revolution, включив в нее теперь и макияж. Представляем помаду Peptalk Lipstick, помещенную в заправляемый футляр, изготовленный из 100% алюминия.
• В 2023 году Colorbar, один из самых знаковых косметических брендов Индии, представил свою первую помаду 3 в 1 под названием «Take Me As I Am». Это инновационное творение подкреплено экологически чистым подходом, что делает его не только высокопигментированной и стойкой веганской формулой, но и заключенным в 100% ультра-премиальную, но пригодную для вторичной переработки алюминиевую упаковку. Ассортимент состоит из 20 оттенков в двух различных вариантах — Creme и Matte. Вариант Creme предлагает 12 насыщенных и ярких оттенков, а вариант Matte представляет 8 элегантных и изысканных оттенков.
• В 2023 году Кайли Дженнер делится своими секретами достижения своего фирменного образа губ, представляя свою последнюю коллекцию помад. Известный бренд бьюти-магната Kylie Cosmetics представил впечатляющий ассортимент из 24 новых оттенков помад, включая 12 кремовых и 12 матовых финишей. Эта долгожданная коллекция в основном состоит из нейтральных тонов с вкраплениями ярких красных, что отражает стратегическое расширение бренда предпринимателя.

Ключевые игроки рынка

• LVMH MoëtHennessy – Louis Vuitton SE
• Estee Lauder Companies Inc.
• Oriflame Holding AG
• L'Oréal SA
• Procter & Компания Gamble (P&G)
• Avon Products, Inc.< o>
• Shiseido Company, Limited
• Revlon, Inc.
• Markwins Beauty Brands, Inc.
• Продукция Stargazer