Глобальный рынок туалетной бумаги — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (однослойная, двухслойная и другие), по конечному потребителю (бытовая, коммерческий), по каналу сбыта (гипермаркеты/супермаркеты, универмаги, онлайн и другие (прямые продажи, магазины у дома и т. д.)), по региону, по прогнозу конкуренции и возможностям на 2024–2032 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок туалетной бумаги оценивался в 30,12 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,7% до 2028 года.

Средства по уходу за домом, включая средства по уходу за туалетом, широко используются для поддержания домашнего хозяйства и удовлетворения потребностей в области здравоохранения людей. Распространение микробов, грязи, микроорганизмов и других загрязняющих веществ на поверхностях привело к различным заболеваниям и состояниям. В результате инновации и разработка новых продуктов запустили новые подходы к поддержанию домашней гигиены. Внедрение передовых технологических устройств, включающих дезинфицирующие и чистящие средства для ухода за туалетом, упростило процесс уборки и использование средств по уходу за домом. Эти факторы способствуют росту рынка туалетной бумаги в прогнозируемый период.

Растущее население, урбанизация и повышение уровня жизни в странах с развивающейся экономикой являются одними из основных факторов, стимулирующих спрос на туалетную бумагу. Кроме того, растущая осведомленность о гигиене и санитарии, особенно в свете пандемии COVID-19, способствовала увеличению потребления туалетной бумаги во всем мире. Туалетную бумагу можно разделить на различные типы, включая однослойную, двухслойную, ароматизированную, переработанную и туалетную бумагу премиум-класса. В то время как однослойная туалетная бумага занимает значительную долю рынка благодаря своей доступности, другие сегменты, такие как туалетная бумага премиум-класса и переработанная туалетная бумага, набирают обороты благодаря своим экологически чистым характеристикам.

Основные движущие силы рынка

Рост населения и урбанизация

Рост осведомленности о гигиене и санитарии

Благодаря большему акценту на личную гигиену и чистоту возросла осведомленность о важности использования туалетной бумаги. Туалетная бумага — удобное и гигиеничное решение для поддержания чистоты в ванной комнате. Кроме того, растущая обеспокоенность по поводу инфекционных заболеваний и необходимость соблюдения надлежащих санитарных норм также увеличили спрос на туалетную бумагу.

Изменение образа жизни и предпочтений потребителей

Изменение образа жизни, в том числе повышенное внимание к удобству и комфорту, существенно повлияло на мировой рынок туалетной бумаги. Потребители ищут мягкие, впитывающие и экологически чистые варианты туалетной бумаги. Производители внедряют инновации и представляют новые продукты, которые отвечают этим предпочтениям, такие как переработанная и устойчивая туалетная бумага.

Повышение располагаемого дохода

Рост располагаемого дохода в различных регионах способствовал расширению рынка туалетной бумаги. Поскольку у потребителей больше покупательной способности, они готовы тратить деньги на высококачественную туалетную бумагу премиум-класса.

Переход на каналы онлайн-торговли

Рост платформ электронной коммерции и каналов онлайн-торговли сыграл решающую роль в расширении охвата туалетной бумаги. Потребители могут удобно приобретать туалетную бумагу онлайн, что повысило ее доступность и наличие. Онлайн-платформы также предоставляют более широкий выбор брендов и вариантов продукции, позволяя потребителям выбирать в соответствии со своими предпочтениями.

Загрузить бесплатный образец отчета

Основные проблемы рынка

Сбои в цепочке поставок

Рынок туалетной бумаги значительно пострадал от сбоев в цепочке поставок. Пандемия COVID-19 выявила уязвимости в цепочке поставок, что привело к паническим закупкам и накоплению туалетной бумаги. Производители столкнулись с трудностями в удовлетворении внезапно возросшего спроса, что привело к дефициту и затруднениям в дистрибуции.

Доступность сырья

Индустрия туалетной бумаги в значительной степени зависит от стабильных поставок сырья, особенно древесной массы. Однако рынок сталкивается с трудностями из-за растущих экологических проблем, связанных с вырубкой лесов и устойчивостью. Эти проблемы привели к ужесточению правил лесозаготовок, что повлияло на доступность и стоимость сырья для производства туалетной бумаги.

Волатильность цен

Рынок туалетной бумаги столкнулся с волатильностью цен из-за колебаний стоимости сырья, транспортных расходов и рыночного спроса. Быстрые изменения этих факторов могут существенно повлиять на прибыльность производителей и поставщиков, что затрудняет поддержание стабильных цен на рынке.

Острая конкуренция

Мировой рынок туалетной бумаги является высококонкурентным, и многочисленные производители борются за долю рынка. Эта острая конкуренция заставляет компании дифференцировать свою продукцию и предлагать конкурентоспособные цены. Более мелким игрокам может быть сложно конкурировать с более крупными, устоявшимися брендами, что приводит к консолидации рынка.

Изменение потребительских предпочтений

Изменение потребительских предпочтений и тенденций образа жизни создают проблемы для рынка туалетной бумаги. Потребители все чаще выбирают экологически чистые и устойчивые альтернативы, такие как переработанная туалетная бумага или биде. Это изменение предпочтений требует от производителей адаптации своих продуктовых предложений и инвестирования в устойчивые методы для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей.

Рост эксплуатационных расходов

Производители туалетной бумаги сталкиваются с ростом эксплуатационных расходов, включая рабочую силу, энергию и упаковочные материалы. Колебания затрат в этих областях могут повлиять на норму прибыли и помешать росту рынка. Кроме того, производителям необходимо инвестировать в передовые технологии и оборудование для повышения эффективности и снижения затрат, что еще больше увеличивает эксплуатационные расходы.

Экологические проблемы

Индустрия туалетной бумаги подвергается пристальному вниманию из-за своего воздействия на окружающую среду. Производство и утилизация туалетной бумаги способствуют вырубке лесов и образованию отходов. Растущая осведомленность и правила в отношении устойчивых практик оказывают давление на производителей, заставляя их внедрять экологически чистые производственные процессы, использовать переработанные материалы и изучать альтернативы традиционной туалетной бумаге.

Насыщение рынка в развитых регионах

Развитые рынки, такие как Северная Америка и Европа, переживают насыщение рынка с точки зрения потребления туалетной бумаги. Высокое проникновение на рынок, медленный рост населения и ценовое давление создают проблемы для производителей, желающих добиться существенного роста в этих регионах. Чтобы бороться с этим, компании сосредотачиваются на инновациях в продуктах, маркетинговых стратегиях и выходе на развивающиеся рынки.

Проблемы гигиены и здоровья

Пандемия COVID-19 подчеркнула важность гигиены и здоровья, включая мытье рук и дезинфекцию. Хотя туалетная бумага является важным гигиеническим продуктом, рынок может столкнуться с проблемами, если потребители отдадут приоритет другим гигиеническим практикам или перейдут на альтернативные решения, такие как биде или влажные салфетки.

Основные тенденции рынка

Повышенный спрос

Устойчивость и экологичные продукты

Премиальные и с добавленной стоимостью продукты

Онлайн-розничная торговля и электронная коммерция

Рынок туалетной бумаги стал свидетелем значительного сдвига в сторону онлайн-платформ розничной торговли и продаж через электронную коммерцию. Удобство, более широкий ассортимент продукции и варианты доставки на дом способствовали росту популярности онлайн-покупок.

Инновации в упаковке

Компании сосредотачиваются на инновационных упаковочных решениях для повышения удобства и устойчивости продукта. Варианты одноразовой и дорожной упаковки набирают популярность, что упрощает потребителям возможность носить туалетную бумагу с собой в дороге.

Рост располагаемого дохода и урбанизация

Расширение рынка в странах с развивающейся экономикой

Сегментарные данные

Тип

Глобальный рынок туалетной бумаги действительно движим сегментом однослойной бумаги, который занимает значительную долю рынка. Существует несколько факторов, способствующих спросу на однослойную туалетную бумагу. Доступность и экономическая эффективность являются ключевыми факторами как для потребителей, так и для предприятий. Однослойная туалетная бумага, как правило, более экономична по сравнению с двухслойной или более толстой, что делает ее привлекательным вариантом для потребителей, заботящихся о цене. Кроме того, такие предприятия, как отели, рестораны и офисные здания, часто выбирают однослойную туалетную бумагу из-за ее более низкой стоимости и необходимости поставлять большие объемы.

Аналитика конечного использования

Жилой сектор играет значительную роль в подпитке рынка туалетной бумаги. С ростом населения мира и ростом урбанизации спрос на туалетную бумагу продолжает расти. Жилой сектор, который включает домохозяйства и жилые здания, представляет собой основную потребительскую базу для туалетной бумаги. Такие факторы, как повышение уровня жизни, увеличение располагаемого дохода и изменение предпочтений потребителей, способствовали постоянному спросу на туалетную бумагу в жилых помещениях. Кроме того, пандемия COVID-19 еще больше увеличила спрос на туалетную бумагу, поскольку люди запасались предметами первой необходимости, включая средства гигиены. Производители и розничные продавцы туалетной бумаги отреагировали на этот спрос, предложив широкий спектр вариантов, включая различное количество слоев, уровни мягкости и экологически чистые альтернативы. Они также запустили инновационные упаковочные решения и удобные форматы для удовлетворения потребностей бытовых потребителей.

Анализ каналов сбыта

Глобальный рынок туалетной бумаги переживает значительный рост, чему способствует растущая популярность каналов онлайн-сбыта. Поскольку все больше потребителей осознают удобство и доступность онлайн-покупок, спрос на покупку туалетной бумаги онлайн резко возрос. Эта тенденция стала основной движущей силой расширения отрасли, дополняя традиционные каналы офлайн-сбыта, такие как супермаркеты, гипермаркеты, розничные магазины у дома и т. д. Канал онлайн-сбыта предлагает широкий спектр вариантов и конкурентоспособные цены, привлекая большую клиентскую базу и еще больше подпитывая рост рынка. По мере того, как технологии продолжают развиваться, а электронная коммерция становится все более распространенной, ожидается, что канал онлайн-сбыта будет играть еще более важную роль в формировании будущего мирового рынка туалетной бумаги.

Анализ региональных особенностей

В настоящее время на мировом рынке туалетной бумаги доминирует Северная Америка, за ней следуют Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион. Однако развивающиеся экономики в Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно Китай и Индия, переживают значительный рост рынка. Североамериканский рынок туалетной бумаги является устоявшимся и зрелым, с более высоким уровнем проникновения и потребления продукта по сравнению с другими регионами. Европа также имеет сильное присутствие на рынке, обусловленное такими факторами, как высокий уровень жизни и потребители, заботящиеся о гигиене.

В последние годы в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается значительный рост рынка туалетной бумаги. Быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов и меняющиеся потребительские предпочтения способствовали этому росту. Такие страны, как Китай и Индия, с их большим населением и растущим средним классом, представляют значительные рыночные возможности для производителей туалетной бумаги. Кроме того, кампании по повышению осведомленности о гигиене и улучшение санитарной инфраструктуры в этих регионах еще больше подстегнули спрос на туалетную бумагу.

Последние разработки

• В 2023 году компания Billerud запустила упаковочное решение для туалетной бумаги и кухонных рулонов. Они представили упаковочное решение, специально разработанное для туалетной бумаги и кухонных рулонов. Машинная глазурованная крафт-бумага является возобновляемой, перерабатываемой и биоразлагаемой, что соответствует растущему спросу на устойчивые и экологически чистые продукты на рынке.
• В 2020 году Accrol, ведущий независимый переработчик салфеток из Великобритании, успешно завершила приобретение Leicester Tissue Company на общую сумму 49 миллионов долларов США. Этот стратегический шаг еще больше укрепляет позиции Accrol на рынке розничной торговли салфеток под частной торговой маркой, увеличивая ее долю на рынке в целом в розничной торговле салфеток в Великобритании. Приобретение LTC означает значительный прогресс, который позволяет расширенной организации опережать рост рынка, что идеально соответствует нашему плану роста «Brand Killers». Leicester Tissue Company, независимый британский производитель туалетной бумаги и кухонных полотенец, теперь является частью нашего уважаемого портфолио.
• В 2022 году Morrisonshas объявила о запуске бумажной туалетной бумаги и кухонных рулонов в рамках своего обязательства по сокращению пластиковой упаковки. Эти товары являются широко покупаемыми предметами первой необходимости в хозяйстве, а бумажная упаковка сертифицирована FSC.Кроме того, туалетная бумага и кухонные листы сами по себе изготовлены из 100% переработанной бумаги. Новые рулоны и упаковка производятся на местных предприятиях в Великобритании с использованием 100% возобновляемой энергии, что еще больше снижает их углеродный след.

Ключевые игроки рынка

• ABC Tissue
• Wepa Hygieneprodukte GmBH
• Georgia-Pacific
• Procter & Gamble
• Suzano
• Absormex CMPC Tissue
• Kruger Products LP
• SOFIDEL
• Kimberly Clark
• Essity Actiebolag (Publ)