Рынок спортивной одежды — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2024–2032 гг., сегментированный по типу (массовая спортивная одежда, премиальная спортивная одежда), по продукту (одежда, обувь и другие), по каналу сбыта (онлайн и офлайн), по региону, по прогнозу конкуренции и возможностям

Обзор рынка

Глобальный рынок Athleisure оценивается в 328,56 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 6,85% до 2028 года. Глобальный рынок Athleisure в последние годы пережил значительный всплеск, переопределив индустрию моды путем плавного смешивания спортивных и любительских стилей одежды. Эта тенденция, обусловленная растущим акцентом на здоровый образ жизни и стремлением к удобной, но модной одежде, привлекла внимание потребителей во всем мире. Athleisure охватывает широкий ассортимент одежды, включая штаны для йоги, леггинсы, толстовки с капюшоном, кроссовки и спортивные бюстгальтеры, разработанные для легкого перехода от спортзала к повседневным занятиям. Быстрое расширение рынка можно объяснить изменением предпочтений потребителей, когда люди все чаще ищут универсальную и функциональную одежду, которая соответствует их насыщенной жизни. Крупные бренды спортивной одежды, элитные дома моды и новые нишевые игроки соревнуются за долю рынка, что приводит к появлению множества предложений athleisure в различных ценовых категориях.

Ключевые движущие силы рынка

Одним из основных движущих сил рынка athleisure является глобальный сдвиг в сторону здоровья и благополучия. Поскольку люди становятся более заботящимися о своем здоровье, они активно ищут способы включить физическую активность в свою повседневную жизнь. Этот сдвиг создал спрос на одежду, которая легко переходит от спортзала к другим видам деятельности, позволяя людям поддерживать активный образ жизни, при этом оставаясь стильными. Одежда athleisure предлагает комфорт, функциональность и универсальность, удовлетворяя потребности потребителей, которые хотят оставаться активными, не жертвуя модой. Желание воплотить в жизнь целостный образ жизни с заботой о здоровье вывело athleisure на передовые позиции модных тенденций, повлияв как на поведение потребителей, так и на предложения отрасли.

В последние годы традиционные границы между формальной и повседневной одеждой значительно размылись, отчасти благодаря росту удаленной работы и более расслабленному подходу к дресс-кодам. Поскольку все больше компаний принимают повседневную или гибкую политику в отношении одежды, люди ищут одежду, которая легко преодолевает разрыв между комфортом и профессионализмом. Одежда athleisure с ее акцентом на комфорт и стиль стала естественным выбором для тех, кто ищет одежду, подходящую для самых разных условий. Этот сдвиг в нормах на рабочем месте не только повысил спрос на athleisure, но и побудил модные бренды внедрять инновации и создавать предметы athleisure, которые одновременно ориентированы на производительность и эстетически приятны.

Нельзя недооценивать силу влияния социальных сетей и одобрения знаменитостей в стимулировании роста рынка athleisure. Инфлюенсеры и знаменитости часто демонстрируют свои наряды в стиле athleisure на таких платформах, как Instagram, TikTok и YouTube, усиливая видимость и желанность тренда. Потребители тянутся к амбициозному образу жизни этих инфлюенсеров и знаменитостей, что приводит к повышению интереса к брендам и продуктам, которые они поддерживают. Возможность общаться с потребителями на личном уровне через социальные сети позволила брендам athleisure создавать сильные сообщества и укреплять лояльность к бренду. Более того, сотрудничество между известными спортсменами, знаменитостями и модными брендами еще больше укрепило статус athleisure как модной и культурно значимой категории одежды.

Достижения в технологии тканей сыграли решающую роль в росте рынка athleisure. Разработка влагоотводящих, растягивающихся и дышащих материалов улучшила эксплуатационные характеристики одежды athleisure, сделав ее подходящей для различных физических нагрузок. Ткани, которые обеспечивают компрессию, защиту от ультрафиолета и контроль запаха, способствовали функциональной привлекательности одежды athleisure. Кроме того, интеграция умного текстиля и носимых технологий проложила путь для инновационных разработок, включающих такие функции, как регулирование температуры и отслеживание активности. Эти технологические инновации подняли athleisure из просто модного тренда в сегмент, который удовлетворяет меняющиеся потребности и предпочтения современных потребителей.

Основные проблемы рынка

Поскольку тренд athleisure продолжает набирать обороты, рынок становится все более насыщенным множеством брендов и продуктов. Это насыщение затрудняет выделение новых участников и сохранение конкурентного преимущества для существующих игроков. Благодаря широкому выбору вариантов, потребители становятся более разборчивыми, ищущими не только функциональную одежду для активного отдыха, но и уникальный дизайн, качество и индивидуальность бренда. Бренды должны инвестировать в стратегии дифференциации, будь то с помощью инновационного дизайна, устойчивых практик или эксклюзивного сотрудничества, чтобы захватить и удержать интерес потребителей. Неспособность дифференцироваться может привести к коммодитизации, снижению прибыли и снижению общей привлекательности рынка спортивной одежды.

Рост рынка спортивной одежды сопровождается растущей обеспокоенностью по поводу устойчивости. Многие предметы одежды спортивной одежды изготавливаются из синтетических материалов, которые способствуют загрязнению пластиком и оказывают значительное воздействие на окружающую среду. По мере того, как потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они требуют экологически чистых альтернатив и прозрачности в цепочках поставок. Бренды, которые не решают эти проблемы устойчивости, рискуют оттолкнуть большой и влиятельный сегмент потребителей. Внедрение устойчивых практик, таких как использование переработанных материалов, сокращение отходов и принятие этических методов производства, становится все более важным для индустрии спортивной одежды, чтобы соответствовать меняющимся потребительским ценностям и глобальным целям устойчивости.

В заключение следует отметить, что, хотя рынок спортивной одежды и пережил значительный рост и успех, он сталкивается с проблемами, связанными с насыщением рынка и необходимостью устойчивых практик. Бренды, которые эффективно справляются с этими проблемами, предлагая уникальные ценностные предложения и уделяя первостепенное внимание экологической ответственности, с большей вероятностью сохранят свою актуальность и завоюют постоянный интерес потребителей в меняющемся ландшафте моды.

Основные тенденции рынка

Устойчивость стала непреложным аспектом решений современных потребителей о покупке, и рынок athleisure не является исключением. По мере роста осведомленности об экологических проблемах потребители все чаще требуют устойчивых вариантов в сегменте athleisure. Эта тенденция привела к появлению экологически чистых коллекций athleisure, изготовленных из переработанных материалов, органических тканей и с использованием малотоксичных производственных процессов. Бренды внедряют принципы экономики замкнутого цикла, разрабатывая продукты с упором на долговечность, ремонтопригодность и пригодность к вторичной переработке. Кроме того, прозрачность в цепочках поставок и этические методы производства становятся ключевыми факторами при выборе брендов потребителями. Устойчивая тенденция к спортивной одежде не только решает экологические проблемы, но и соответствует ценностям социально сознательных потребителей, способствуя лояльности к бренду и оказывая положительное влияние на репутацию отрасли.

Сдвиг в сторону инклюзивности и бодипозитива вызвал революцию в индустрии моды, и спортивная одежда следует этому примеру. Бренды признают разнообразие форм и размеров тела и расширяют свои размерные ряды, чтобы охватить более широкую потребительскую базу. Инклюзивная размерная сетка не только способствует уверенности в себе, но и затрагивает недостаточно охваченный сегмент рынка. Кроме того, изображение различных тел в маркетинговых кампаниях и использование реальных людей в качестве моделей разрушают традиционные стандарты красоты и находят отклик у потребителей. Бренды, которые отдают приоритет инклюзивности в своих предложениях спортивной одежды, способствуют формированию чувства принадлежности у потребителей, которые долгое время были маргинализированы традиционными нормами моды.

Развивающаяся тенденция спортивной одежды больше не ограничивается спортзалом; она стала неотъемлемой частью повседневного гардероба. Чтобы удовлетворить запросы потребителей, ищущих как стиль, так и производительность, бренды все больше внимания уделяют слиянию моды и функциональности. Дизайн спортивной одежды становится все более сложным, в нем используются высококачественные ткани, сложная детализация и инновационные силуэты, которые плавно переходят от тренировок к светским мероприятиям. Эта тенденция привела к появлению «athflow», концепции, в которой предметы спортивной одежды возводятся в ранг элегантных и удобных ансамблей, подходящих для различных случаев. Поскольку спортивная одежда выходит за рамки традиционной активной одежды, она стирает границы между модой и спортивной одеждой, ориентируясь на образ жизни, в котором ценятся как комфорт, так и эстетическая привлекательность.

Интеграция технологий в спортивную одежду меняет способ взаимодействия потребителей со своей одеждой. Носимые технологии и умный текстиль становятся все более распространенными, повышая функциональность и производительность спортивной одежды. Инновации включают ткани, которые регулируют температуру тела, контролируют частоту сердечных сокращений и обеспечивают поддержку мышц. Носимые устройства, встроенные в одежду для отдыха, могут отслеживать показатели фитнеса, обеспечивать обратную связь в реальном времени и даже подключаться к смартфонам для бесперебойного цифрового опыта. Такое сближение моды и технологий не только повышает ценность предложения для отдыха, но и позиционирует его как динамичный и интерактивный аспект жизни потребителей.

В заключение следует отметить, что глобальный рынок отдыха претерпевает трансформацию, обусловленную новыми тенденциями, которые отражают изменение потребительских ценностей, образа жизни и технологических инноваций. Принятие устойчивости, стремление к инклюзивности и бодипозитиву, слияние моды и функциональности, а также интеграция технологий формируют траекторию индустрии отдыха. Бренды, которые успешно ориентируются в этих тенденциях, подстраиваясь под ожидания потребителей и используя инновации, готовы уловить меняющиеся требования рынка, гарантируя, что athleisure останется доминирующей и устойчивой силой в модном ландшафте.

Сегментарные идеи

Массовое производство athleisure занимает доминирующее положение на мировом рынке athleisure благодаря своей способности удовлетворять широкий спрос на доступную, модную и функциональную активную одежду. Этот подход делает упор на крупномасштабное производство и дистрибуцию, позволяя брендам выпускать одежду athleisure по конкурентоспособным ценам, сохраняя при этом неизменное качество и стиль. Массовое производство использует экономию масштаба для снижения производственных затрат, делая athleisure доступным для широкого круга потребителей, от покупателей с ограниченным бюджетом до тех, кто ищет универсальные и повседневные варианты одежды. Более того, доминирование массового производства спортивной одежды подкрепляется повсеместностью этой тенденции в различных аспектах современной жизни, от повседневных рабочих мест до досуга. Этот сегмент рынка использует растущее предпочтение удобной, спортивной одежды, которая соответствует меняющемуся образу жизни. В результате, массово производимая спортивная одежда предлагает убедительное ценностное предложение, обеспечивая доступность, разнообразие стилей и функциональность в глобальном масштабе. Однако среди этого доминирования бренды также признают важность решения проблем устойчивости и предлагают различные варианты размеров для обеспечения инклюзивности, тем самым достигая баланса между массовым производством и ответственными практиками.

Одежда занимает доминирующее положение на мировом рынке спортивной одежды, выступая в качестве основополагающего элемента этой тенденции. Спортивная одежда вышла за рамки своей традиционной роли в спорте и фитнесе, став неотъемлемой частью повседневной моды. Доминирование спортивной одежды обусловлено ее способностью органично сочетать комфорт, функциональность и стиль. Эта категория охватывает широкий ассортимент одежды, такой как леггинсы, штаны для йоги, толстовки с капюшоном, джоггеры и спортивные бюстгальтеры, которые подходят для различных видов деятельности и образа жизни. Привлекательность одежды для отдыха заключается в ее адаптивности, позволяющей людям легко переходить от тренировок к повседневным прогулкам, не жертвуя модными образами. Рост влияния социальных сетей, поддержка знаменитостей и изменение дресс-кодов на рабочем месте — все это способствовало повышению спроса на одежду для отдыха. В результате как известные бренды спортивной одежды и модные дома, так и новые нишевые игроки сосредоточились на разработке и производстве инновационных линий одежды для отдыха, чтобы удовлетворить потребности этого расширяющегося рынка.

Региональные данные

Северная Америка является доминирующей силой на мировом рынке одежды для отдыха, оказывая значительное влияние на его рост и направление. Известность этого региона объясняется несколькими факторами, включая сильную культуру здоровья и благополучия, сильную индустрию моды и сближение повседневной одежды с активным образом жизни. Соединенные Штаты, в частности, сыграли ключевую роль в популяризации тренда athleisure с его поддержкой знаменитостей, широко распространенной культурой фитнеса и ростом моды, движимой инфлюенсерами. Доминирование athleisure в Северной Америке очевидно в присутствии крупных брендов спортивной одежды со штаб-квартирами в регионе, которые успешно извлекли выгоду из популярности тренда. Привлекательность athleisure выходит за рамки спортзала, проникая в повседневную жизнь, рабочие места и социальные условия. Стремительный образ жизни региона и акцент на удобстве хорошо сочетаются с универсальными и удобными дизайнами athleisure. Кроме того, развитая розничная инфраструктура и цифровые платформы Северной Америки способствовали быстрому распространению продукции athleisure как внутри страны, так и за рубежом. По мере того, как эта тенденция продолжает развиваться, влияние Северной Америки готово стимулировать инновации в дизайне спортивной одежды, устойчивом развитии и интеграции технологий, формируя траекторию мирового рынка.

Последние события

• В 2023 году, в июле 2022 года бренд спортивной одежды Third Wind Performance добавил шесть цветовых вариантов в свою линию леггинсов и спортивных бюстгальтеров, а также пять цветовых вариантов в свои мужские и женские рубашки Third Wind Definition.
• Abercrombie and Fitch Co. запустили новый бренд спортивной одежды под названием YPB в марте 2022 года. Он называется YPB, потому что это означает «Your Personal Best» («Ваш личный рекорд»), и его цель — помочь людям раскрыть свой полный потенциал разными способами. Например, он разработан, чтобы помочь людям бегать, растягиваться, поднимать тяжести и жить лучшей жизнью. Все это часть плана компании по привлечению большего числа миллениалов.

Ключевые игроки рынка

• Hanes Brands, Inc.
• Adidas AG
• Vuori
• PANGAIA
• Under Armour, Inc.
• Outerknown
• EILEEN FISHER
• Patagonia, Inc.
• Wear Pact, LLC
• Lululemon Athletica