Рынок товаров для сексуального здоровья По типу продукции (секс-игрушки, презервативы, лубриканты, нижнее белье, прочее (наборы для тестирования на беременность и т. д.), По каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины, аптеки, прочее), По региону, По прогнозу конкуренции и возможностям на 2024–2032 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок сексуального благополучия оценивается в 30,5 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 8,4% до 2028 года. Глобальный рынок сексуального благополучия — это быстрорастущая отрасль, которая охватывает широкий спектр продуктов и услуг, направленных на улучшение сексуального здоровья, удовольствия и общего благополучия. Этот рынок значительно вырос в последние годы, чему способствовало несколько ключевых факторов.

Во-первых, растет понимание и признание важности сексуального здоровья и благополучия. Люди все более открыты для обсуждения и решения своих проблем сексуального здоровья, что приводит к большему спросу на продукты и услуги, которые могут помочь улучшить сексуальное удовлетворение, решить проблемы сексуального здоровья и улучшить общее благополучие.

Изменение общественных установок и более либеральный подход к сексуальности также способствовали росту этого рынка. Поскольку табу, окружающие сексуальные темы, продолжают разрушаться, люди все более охотно изучают и инвестируют в продукты, которые улучшают их сексуальный опыт.

Кроме того, технологические достижения сыграли ключевую роль в расширении рынка сексуального благополучия. Онлайн-платформы и электронная коммерция сделали продукты для сексуального благополучия более доступными и незаметными для потребителей, что способствовало дальнейшему росту рынка.

Предложения продуктов на рынке сексуального благополучия разнообразны, включая добавки для сексуального здоровья, контрацептивы, лубриканты, игрушки для взрослых, а также услуги сексуального образования и консультирования. Это разнообразие удовлетворяет широкий спектр предпочтений и потребностей потребителей.

Подводя итог, можно сказать, что глобальный рынок сексуального благополучия процветает благодаря повышению осведомленности, изменению общественных норм и технологическому прогрессу, предлагая широкий спектр продуктов и услуг, предназначенных для улучшения сексуального здоровья и удовлетворения. Рынок готов к дальнейшему росту, поскольку он развивается, чтобы соответствовать меняющимся потребностям и предпочтениям потребителей во всем мире.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение общественных установок и снижение стигматизации

Одним из основных факторов роста рынка сексуального благополучия является изменение общественных установок в отношении секса и сексуального здоровья. За последние несколько десятилетий многие общества по всему миру стали более терпимыми и открытыми в обсуждении и решении сексуальных проблем. Это снижение стигмы побудило людей искать продукты и услуги, которые улучшают их сексуальный опыт, решают проблемы сексуального здоровья и улучшают общее благополучие.

Более того, движение за права ЛГБТК+ и большее признание различных сексуальных ориентаций способствовали повышению внимания к сексуальному здоровью и благополучию. Это привело к появлению более широкого ассортимента продуктов, отвечающих конкретным потребностям и предпочтениям различных сексуальных ориентаций и идентичностей.

Повышение осведомленности и образования

Распространение информации через Интернет и различные средства массовой информации привело к более информированной и любознательной потребительской базе. Теперь у людей есть более легкий доступ к информации о сексуальном здоровье, интимности и благополучии, что обусловило спрос на продукты и услуги, которые могут улучшить эти аспекты их жизни.

Кроме того, образовательные инициативы и кампании правительств и некоммерческих организаций повысили осведомленность об инфекциях, передающихся половым путем (ИППП), практиках безопасного секса и важности регулярных проверок сексуального здоровья. Эта возросшая осведомленность побудила потребителей искать презервативы, контрацептивы и другие товары для сексуального здоровья, тем самым стимулируя рынок сексуального благополучия.

Технологические достижения и электронная коммерция

Индустрия сексуального благополучия подверглась значительному влиянию технологических достижений и роста электронной коммерции. Онлайн-платформы упростили для потребителей доступ к широкому спектру товаров для сексуального благополучия незаметно и удобно. Электронная коммерция устранила барьеры смущения или дискомфорта, которые могли бы помешать людям покупать эти товары в физических розничных магазинах.

Более того, технологии позволили разработать инновационные товары для сексуального благополучия, такие как вибраторы, подключаемые к приложению, дистанционно управляемые интимные устройства и виртуальная реальность (VR), предназначенные для усиления сексуального удовольствия и близости. Эти технологические инновации привлекли технически подкованную аудиторию и способствовали росту рынка.

Тенденции в области здоровья и благополучия

Более широкое движение за здоровье и благополучие перекинулось на рынок сексуального благополучия. Поскольку люди все больше отдают приоритет своему общему благополучию, они ищут продукты, способствующие сексуальному здоровью как части своего целостного подхода к благополучию. Сексуальное здоровье рассматривается как неотъемлемый компонент общего физического и эмоционального здоровья человека.

Следовательно, растет спрос на добавки для сексуального здоровья, натуральные лубриканты и другие продукты, которые, как утверждается, улучшают сексуальную энергию и благополучие. Эти продукты часто фокусируются на ингредиентах, которые воспринимаются как полезные, таких как растительные экстракты и витамины, что соответствует тенденции в области благополучия.

Разнообразные предложения продуктов и сегментация рынка

Рынок сексуального благополучия диверсифицировал свои предложения продуктов, чтобы удовлетворить широкий спектр предпочтений и потребностей потребителей. Эта диверсификация включила различные категории, такие как добавки для сексуального здоровья, контрацептивы, лубриканты, игрушки для взрослых, сексуальное образование и консультационные услуги. Эта стратегия расширила привлекательность продуктов для сексуального здоровья за пределы определенной демографической группы, сделав их доступными для более широкой потребительской базы.

Кроме того, рынок признал важность обслуживания различных сексуальных ориентаций и идентичностей. Эта инклюзивность привела к разработке продуктов, предназначенных специально для людей ЛГБТК+, отвечающих их уникальным потребностям и желаниям. Сегментация рынка позволила компаниям нацеливаться на определенные ниши и демографические группы, стимулируя рост отрасли.

Основные проблемы рынка

Стигма и табу

Несмотря на изменение общественных установок, стигма и табу, окружающие сексуальное здоровье и благополучие, сохраняются во многих регионах и сообществах. Люди могут чувствовать себя некомфортно, обсуждая или обращаясь за помощью по сексуальным вопросам из-за общественных норм, культурных убеждений или религиозных учений. Эта стигма может препятствовать людям получать доступ к продуктам и услугам в области сексуального здоровья, в конечном итоге ограничивая рост рынка.

Кроме того, восприятие того, что продукты и услуги в области сексуального благополучия предназначены исключительно для людей с сексуальной дисфункцией или проблемами, может отпугнуть людей от изучения этих предложений для улучшения или удовольствия, даже если они совершенно здоровы. Компаниям на этом рынке необходимо решать эти проблемы с помощью образования, кампаний по повышению осведомленности и усилий по дестигматизации, чтобы создать более инклюзивную и приемлемую среду.

Нормативные и правовые проблемы

Индустрия сексуального благополучия часто сталкивается с нормативными и правовыми проблемами, которые сильно различаются в зависимости от страны или региона. Некоторые правительства вводят строгие правила продажи и распространения товаров для сексуального благополучия, в то время как другие имеют более смягченную политику. Такое изменение правил может создавать барьеры для предприятий, стремящихся выйти на рынок или расшириться на нем.

Кроме того, первостепенное значение имеют вопросы, связанные с безопасностью продукции, контролем качества и стандартами маркировки. Обеспечение соответствия товаров для сексуального благополучия соответствующим нормам безопасности и качества имеет важное значение для защиты потребителей и поддержания доверия к рынку. Ориентирование в сложном ландшафте правил и соответствия может стать серьезной проблемой как для существующих, так и для новых компаний в отрасли.

Конкуренция и насыщение

Рынок сексуального благополучия становится все более конкурентным, и на этот рынок выходит все больше компаний. Этот всплеск конкуренции привел к насыщению рынка, из-за чего новым участникам стало сложно закрепиться на нем, а существующим предприятиям — сохранить свою долю рынка.

Эта конкуренция также привела к ценовому давлению, поскольку компании стремятся предлагать конкурентоспособные цены и акции. Хотя это может принести пользу потребителям, это может поставить под угрозу прибыльность и устойчивость компаний. Чтобы добиться успеха на этом переполненном рынке, компании должны сосредоточиться на инновациях, брендинге и дифференциации, чтобы выделиться среди своих конкурентов.

Проблемы этики и устойчивости

Поскольку потребители все больше осознают проблемы этики и устойчивости, рынок товаров для сексуального благополучия сталкивается с растущим вниманием в отношении материалов, источников и воздействия на окружающую среду своей продукции. Проблемы, связанные с экологическим следом производства, отходами упаковки и этическим отношением к работникам, могут повлиять на решения потребителей о покупке.

От компаний в отрасли сексуального благополучия все чаще ожидают принятия устойчивых практик и прозрачных цепочек поставок. Обеспечение этичного производства продукции с минимальным воздействием на окружающую среду может быть сложной задачей, особенно для компаний, которые закупают материалы из разных регионов с разными стандартами.

Кроме того, существуют этические проблемы, связанные с использованием ингредиентов животного происхождения в некоторых продуктах для сексуального благополучия и возможностью тестирования на животных во время разработки продукта. Решение этих проблем имеет решающее значение для компаний, стремящихся соответствовать меняющимся потребительским ценностям и тенденциям устойчивого развития

Основные тенденции рынка

Инновации, основанные на технологиях

Технологии революционизируют рынок сексуального благополучия. От вибраторов, подключенных к приложениям, до виртуальной реальности (VR), предназначенной для улучшения интимности, интеграция технологий предоставляет людям и парам новые способы исследовать и улучшать свой сексуальный опыт. Появление умных секс-игрушек, которыми можно управлять удаленно с помощью смартфонов или других устройств, делает интимность более доступной и интерактивной, подходящей для отношений на расстоянии и помогающей людям общаться новыми способами. Эти технологические инновации также создают возможности для сексуального образования и общения, способствуя обсуждениям вокруг согласия, сексуального здоровья и согласия в цифровых пространствах.

Инклюзивность и разнообразие

Индустрия сексуального благополучия все больше фокусируется на инклюзивности и разнообразии. Она признает, что сексуальное здоровье и благополучие не являются универсальными, и растет спрос на продукты и услуги, обслуживающие различные сексуальные ориентации, идентичности и предпочтения. Компании расширяют свои линейки продуктов, чтобы сделать их более инклюзивными, удовлетворяя особые потребности людей ЛГБТК+, людей с ограниченными возможностями и тех, кто ищет решения, ориентированные на позитивное отношение к телу. Эта тенденция заключается не только в предложении разнообразных продуктов, но и в продвижении инклюзивного маркетинга и представительства, помогая разрушить стереотипы и дать возможность более широкому кругу потребителей принять свою сексуальность.

Устойчивость и этичное снабжение

Устойчивость стала заметной тенденцией на рынке сексуального благополучия. Потребители все больше обеспокоены воздействием на окружающую среду используемых ими продуктов, что приводит к спросу на экологически чистые и этичные продукты для сексуального здоровья. Компании реагируют, внедряя устойчивые практики, такие как использование биоразлагаемых материалов, сокращение отходов упаковки и минимизация своего углеродного следа. Этический источник ингредиентов, прозрачные цепочки поставок и разработка продуктов без жестокости также являются областями, приобретающими все большее значение, что соответствует потребительским ценностям, связанным с социальной ответственностью и сохранением окружающей среды.

Образование и осведомленность о сексуальном здоровье

Тенденция к большему образованию и осведомленности о сексуальном здоровье меняет отрасль. Поскольку люди ищут надежную информацию о сексуальном здоровье, компании предоставляют образовательный контент и ресурсы. Это включает в себя онлайн-платформы, подкасты и кампании в социальных сетях, которые способствуют обсуждениям сексуального здоровья, согласия и удовольствия. Кроме того, организации и бренды сотрудничают с экспертами и терапевтами в области сексуального здоровья, чтобы предлагать консультационные услуги, семинары и образовательные материалы, которые позволяют потребителям делать осознанный выбор в отношении своего сексуального благополучия. Эта тенденция не только помогает снизить стигматизацию, но и обеспечивает потребителям доступ к точной информации и поддержке.

Настройка и персонализация

Спрос на персонализированные решения для сексуального здоровья растет. Потребители ищут продукты и услуги, соответствующие их уникальным предпочтениям и потребностям. Эта тенденция привела к разработке настраиваемых игрушек для взрослых, подписных сервисов, которые подбирают продукты на основе индивидуальных предпочтений, и персонализированных приложений для сексуального здоровья. Будь то выбор правильного типа смазки, выбор идеальной секс-игрушки или доступ к персонализированным сексуальным советам, настройка и персонализация дают возможность отдельным лицам и парам исследовать свои желания и улучшать свою близость способами, которые находят отклик у них лично.

Интеграция в основные направления и присутствие в розничной торговле

Рынок сексуального здоровья становится все более интегрированным в основную культуру и розничные пространства. Крупные розничные торговцы, как онлайн, так и офлайн, расширяют свои предложения, включая в них продукты для сексуального здоровья. Этот сдвиг снижает стигматизацию, окружающую покупку этих продуктов, и делает их более доступными для более широкой аудитории. Он также предоставляет возможности для известных брендов и стартапов охватить более широкую клиентскую базу. Ритейлеры создают специальные разделы для сексуального благополучия, что способствует нормализации обсуждений сексуального здоровья и благополучия. Кроме того, сотрудничество между брендами сексуального благополучия и влиятельными лицами или знаменитостями еще больше размывает границы между традиционной розничной торговлей и рынком сексуального благополучия, создавая более открытый и инклюзивный опыт покупок.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о типе продукта

Смазочные материалы стали быстрорастущим сегментом на мировом рынке сексуального благополучия. Эти продукты, предназначенные для повышения комфорта и удовольствия во время сексуальной активности, приобрели значительную популярность благодаря нескольким ключевым факторам.

Во-первых, повышение осведомленности о сексуальном здоровье и благополучии побудило больше людей и пар искать решения, которые улучшают их сексуальный опыт. Лубриканты решают такие распространенные проблемы, как сухость влагалища или дискомфорт во время полового акта, что делает их доступным и практичным решением для широкого круга людей.

Более того, стигма, окружающая использование продуктов для сексуального благополучия, включая лубриканты, со временем снизилась. Теперь людям стало комфортнее обсуждать и приобретать эти продукты, отчасти благодаря более широкому признанию сексуального здоровья как важнейшего компонента общего благополучия.

Достижения в формулах продуктов также способствовали росту сегмента лубрикантов. Производители разработали множество лубрикантов, удовлетворяющих различные потребности, включая варианты на водной, силиконовой, масляной основе и гибридные варианты. Эти формулы предлагают различные текстуры, ощущения и свойства, позволяя потребителям выбирать продукт, который соответствует их предпочтениям и чувствительности.

Более того, расширение электронной коммерции сделало лубриканты более доступными и незаметными для покупки. Потребители могут просматривать и заказывать продукты онлайн, устраняя потенциальное смущение, связанное с покупкой их в физических розничных магазинах.

Лубриканты также играют важную роль в улучшении сексуальных ощущений для отдельных лиц и пар всех возрастов. Эта универсальность в применении в сочетании с растущим признанием их важности для сексуального здоровья позиционирует лубриканты как сегмент со значительным потенциалом роста на более широком рынке сексуального благополучия. По мере того, как осведомленность потребителей продолжает расти, а отрасль фокусируется на разработке инновационных и инклюзивных вариантов смазок, этот сегмент готов к дальнейшему расширению и диверсификации в ближайшие годы.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-сегмент мирового рынка сексуального благополучия переживает существенный рост и трансформацию, обусловленные меняющимися предпочтениями потребителей, технологическими достижениями и меняющейся динамикой рынка. Этот цифровой ландшафт стал ключевой платформой как для предприятий, так и для потребителей, что в значительной степени способствовало расширению рынка.

Во-первых, удобство и конфиденциальность, предлагаемые онлайн-покупками, сделали их предпочтительным выбором для потребителей, ищущих товары для сексуального благополучия. Люди могут просматривать широкий спектр товаров, читать обзоры и совершать покупки, не выходя из дома, что снижает потенциальную неловкость, связанную с покупкой таких товаров в физических розничных магазинах.

Кроме того, глобальный охват онлайн-платформ позволил компаниям расширить свою клиентскую базу за пределы географических границ. Бренды теперь могут охватить потребителей в отдаленных или недостаточно обслуживаемых районах, обеспечивая более широкий доступ к продуктам и услугам для сексуального здоровья. Это расширенное покрытие особенно важно для потребителей, у которых может быть нелегкий доступ к физическим розничным продавцам, предлагающим эти товары.

Кроме того, онлайн-сегмент породил разнообразный спектр бизнес-моделей и предложений. Платформы электронной коммерции предлагают широкий выбор продуктов, включая контрацептивы, лубриканты, игрушки для взрослых и добавки для сексуального здоровья. Услуги подписки и специально подобранные наборы продуктов удовлетворяют особые предпочтения потребителей, обеспечивая более персонализированный опыт покупок.

Онлайн-сегмент также способствовал распространению информации и образования в области сексуального здоровья через блоги, форумы и платформы социальных сетей. Такая доступность информации позволяет потребителям принимать обоснованные решения относительно своего сексуального здоровья и благополучия, способствуя повышению осведомленности и ответственному использованию продуктов.

Поскольку онлайн-сегмент продолжает расти, он также становится центром инноваций на рынке сексуального здоровья. Компании используют технологии для создания интерактивных и захватывающих впечатлений, таких как виртуальные консультации с экспертами по сексуальному здоровью, рекомендации по продуктам на основе искусственного интеллекта и услуги по упаковке и доставке.

Подводя итог, можно сказать, что онлайн-сегмент рынка сексуального благополучия процветает благодаря своему удобству, конфиденциальности, глобальному охвату, разнообразным предложениям продуктов и инновационным бизнес-моделям. Поскольку потребители все чаще обращаются к онлайн-платформам для удовлетворения своих потребностей в сексуальном благополучии и поскольку технологии продолжают развиваться, ожидается, что этот сегмент останется значительным драйвером роста и развития рынка в ближайшие годы.

Региональные данные

Европа представляет собой растущий и динамичный сегмент на мировом рынке сексуального благополучия. Несколько факторов способствуют росту и развитию этого сегмента рынка в регионе.

Во-первых, изменение отношения общества к сексуальности и сексуальному здоровью сыграло решающую роль в расширении рынка сексуального благополучия в Европе. Наблюдается заметный сдвиг в сторону большего принятия и открытости в отношении дискуссий о сексуальном благополучии, что привело к повышению осведомленности потребителей и снижению стигматизации вокруг продуктов для сексуального благополучия.

Кроме того, в Европе наблюдается всплеск спроса на образование и информацию о сексуальном здоровье. Эта растущая осведомленность побудила отдельных лиц и пары искать продукты и услуги, которые улучшают их сексуальный опыт и решают конкретные проблемы. В результате компании, занимающиеся сексуальным благополучием, сосредотачиваются на предоставлении комплексных образовательных ресурсов и кампаний по повышению осведомленности для удовлетворения этого спроса.

Более того, разнообразие культур, предпочтений и образов жизни по всей Европе способствовало появлению широкого спектра продуктов, разработанных с учетом уникальных потребностей различных демографических групп. Эта инклюзивность привела к разработке продуктов, ориентированных на различные сексуальные ориентации и идентичности, что способствует созданию более инклюзивной и принимающей среды.

Рост электронной коммерции в Европе также значительно усилил рынок сексуального благополучия. Онлайн-платформы предоставляют потребителям удобный и незаметный способ доступа к широкому спектру товаров для сексуального здоровьяот контрацептивов до лубрикантов и игрушек для взрослых. Такая доступность еще больше снизила барьеры для входа и побудила людей изучать и инвестировать в решения для сексуального здоровья.

Поскольку Европа продолжает переживать эти сдвиги в общественных отношениях, образовании и доступности, рынок сексуального здоровья в регионе готов к дальнейшему росту и диверсификации. Компании, вероятно, извлекут выгоду из этих тенденций, внедряя инновации и расширяя свои предложения продуктов, в конечном итоге удовлетворяя меняющиеся потребности и предпочтения европейских потребителей.

Последние события

• В мае 2022 года компания Playground, занимающаяся сексуальным здоровьем, представила линейку личных лубрикантов в Соединенных Штатах. Эта коллекция включает в себя четыре специализированных персональных лубриканта, которые направлены на создание мультисенсорного опыта путем стимуляции эрогенных зон и задействования всех пяти чувств. Цель состоит в том, чтобы улучшить эмоциональное состояние женщины, сексуальное желание и когнитивную отзывчивость.
• В 2023 году Muc-Off расширила свой продуктовый портфель, выпустив смазку Muc-Off Sex.
• В 2022 году JO Lubrications выпустила три ароматизированных лубриканта, а именно Mimosa, Cosmopolitan, Mai Tai.

Ключевые игроки рынка

• Bijoux Indiscrets
• BioFilm Inc
• Church & Dwight Co., Inc.
• Fuji Latex Co.,Ltd
• HLL Lifecare Limited
• Tenga Co., Ltd.
• California Exotic Novelties LLC
• Benckiser Group Plc
• Doc Johnson Enterprises
• Karex Berhad