Рынок смартфонов в Австралии сегментирован по операционной системе (Android, iOS, Windows и другие), по технологии отображения (OLED, AMOLED, LCD и другие), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины и другие), по региону, конкуренции, прогнозу и возможностям на 2024–2032 годы
Published on: 2024-11-08 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Рынок смартфонов в Австралии сегментирован по операционной системе (Android, iOS, Windows и другие), по технологии отображения (OLED, AMOLED, LCD и другие), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины и другие), по региону, конкуренции, прогнозу и возможностям на 2024–2032 годы
| Прогнозный период | 2024-2028 |
| Объем рынка (2022) | 3,34 млрд долларов США |
| CAGR (2023-2028) | 0,89% |
| Самый быстрорастущий сегмент | Онлайн |
| Крупнейший рынок | Австралийская столичная территория и Новый Южный Уэльс |
Обзор рынка
Рынок смартфонов в Австралии оценивался в 3,34 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 0,89% до 2028 года. Австралийский рынок смартфонов представляет собой динамичную и конкурентную среду, характеризующуюся высоким уровнем проникновения смартфонов, предпочтением премиальных устройств и высоким спросом на передовые технологии.
Австралия может похвастаться одним из самых высоких показателей внедрения смартфонов в мире, при этом большой процент ее населения владеет смартфонами и использует их в различных аспектах своей повседневной жизни. Такое широкое использование смартфонов привело к формированию зрелого рынка, где потребители имеют разнообразные предпочтения и высокие ожидания в отношении своих мобильных устройств.
Заметной тенденцией на австралийском рынке смартфонов является предпочтение премиальных и флагманских устройств. Австралийские потребители часто отдают приоритет первоклассным функциям, высококачественной сборке и передовым технологиям при выборе своих смартфонов. Эта склонность к премиальным устройствам побудила производителей внедрять инновационные функции, такие как подключение 5G, OLED-дисплеи высокого разрешения и передовые системы камер, чтобы удовлетворить потребности австралийского рынка.
Спрос на передовые технологии является движущей силой на австралийском рынке смартфонов. Потребители в Австралии, как правило, являются первопроходцами в новых технологиях и ожидают, что их смартфоны будут предлагать последние достижения. Производители конкурируют, чтобы оправдать эти ожидания, выпуская устройства с инновационными функциями, такими как более быстрые процессоры, возможности дополненной реальности и усовершенствования на основе искусственного интеллекта.
Экологическая устойчивость также становится растущей проблемой среди австралийских потребителей. Многие люди в Австралии заботятся об окружающей среде и предпочитают экологически чистые продукты. Это привело к повышению интереса к смартфонам, которые включают в себя устойчивые материалы, энергоэффективные компоненты и перерабатываемую упаковку. Производители реагируют, предлагая более экологичные варианты смартфонов, чтобы удовлетворить эту экологически сознательную потребительскую базу.
Чувствительность к цене остается проблемой на австралийском рынке смартфонов. Хотя потребители хотят премиальных функций и передовых технологий, они также осторожны в отношении цен. Достижение баланса между предоставлением передовых технологий и доступностью является критически важным соображением для производителей смартфонов и операторов, работающих в Австралии. Различные стратегии ценообразования, включая планы рассрочки и программы обмена, используются, чтобы сделать высококачественные устройства более доступными для более широкого круга потребителей.
Австралийский рынок смартфонов во многом зависит от наличия партнерских отношений с операторами и розничных каналов. Многие потребители в Австралии покупают смартфоны через операторов, которые предлагают пакетные планы и субсидии, которые делают премиальные устройства более доступными.
Основные драйверы рынка
Технологические достижения и инновации
Технологические достижения являются движущей силой роста и развития австралийского рынка смартфонов. Потребители в Австралии, как и в других странах, с нетерпением ждут новейших технологических инноваций, от более мощных процессоров до передовых возможностей камеры и расширенных возможностей подключения.
Связь 5Gразвертывание сетей 5G по всей Австралии сыграло ключевую роль в стимулировании продаж смартфонов. Потребители все больше интересуются смартфонами, которые могут использовать весь потенциал 5G, предлагая более высокую скорость загрузки и выгрузки, меньшую задержку и улучшенное подключение для различных приложений, включая потоковую передачу контента высокой четкости и онлайн-игры.
Усовершенствованные системы камеравстралийцы испытывают сильную привязанность к фотографии и видеосъемке, что делает возможности камер значительным драйвером на рынке. Производители смартфонов конкурируют, предлагая датчики высокого разрешения, сложные функции фотосъемки с улучшенным искусственным интеллектом и универсальные системы камер, удовлетворяя потребности любителей фотографии среди австралийских потребителей.
Инновационные технологии дисплеевспрос на захватывающие визуальные впечатления привел к принятию дисплеев OLED и AMOLED с яркими цветами, высокой частотой обновления и высоким разрешением. Складные и двухэкранные смартфоны также привлекли внимание, предлагая уникальные и универсальные варианты дисплеев.
Высокий располагаемый доход и спрос на премиальные устройства
Относительно высокий уровень располагаемого дохода в Австралии способствует высокому спросу на премиальные смартфоны. Многие потребители в стране готовы инвестировать в топовые устройства, которые предлагают новейшие функции, передовые характеристики и исключительное качество сборки. Это предпочтение премиальным смартфонам обусловлено несколькими факторами
Лояльность к брендуавстралийцы часто проявляют лояльность к бренду, отдавая предпочтение хорошо зарекомендовавшим себя производителям смартфонов, известным своим качеством, долговечностью и стабильной работой.
Флагманские моделиналичие флагманских моделей от крупных производителей создает конкурентную среду, в которой компании стремятся превзойти друг друга инновационными функциями и премиальным дизайном, привлекая потребителей, которые ищут лучшее, что могут предложить технологии.
Длительные циклы заменыв то время как некоторые потребители пользуются своими смартфонами в течение длительного времени, стремление к новейшим и лучшим технологиям побуждает других обновлять свои устройства чаще, что стимулирует продажи премиальных смартфонов.
Электронная коммерция и расширение каналов розничной торговли
Рост электронной коммерции в Австралии оказал значительное влияние на рынок смартфонов. Платформы онлайн-покупок предоставляют потребителям удобный способ сравнивать продукты, читать обзоры и принимать обоснованные решения о покупке. Несколько ключевых факторов в этом драйвере включают
Разнообразный выбор продуктовплатформы электронной коммерции предлагают широкий выбор моделей смартфонов, включая международные бренды и модели, которые не всегда можно найти в обычных розничных магазинах. Это позволяет потребителям изучить более широкий спектр вариантов и найти устройства, которые соответствуют их конкретным потребностям и предпочтениям.
Конкурентное ценообразованиеинтернет-магазины часто предлагают конкурентоспособные цены, специальные акции и скидки, что может привлечь экономных потребителей. Кроме того, возможность сравнивать цены на нескольких платформах позволяет потребителям находить лучшие предложения.
Удобствоудобство покупки смартфонов онлайн в сочетании с доставкой на дом привлекает занятых австралийцев, у которых может не быть времени посещать обычные магазины. Этот фактор удобства способствовал росту онлайн-покупок смартфонов.
Основные проблемы рынка
Насыщение рынка и циклы замены
Одной из основных проблем на австралийском рынке смартфонов является насыщение рынка. Большой процент населения уже владеет смартфонами, что приводит к более медленным темпам принятия новых устройств. Поскольку большинство потребителей уже владеют эффективным смартфоном, стимул к обновлению снижается, что приводит к более длительным циклам замены.
В результате производители смартфонов должны бороться с тем фактом, что потребители держат свои устройства в течение более длительного времени, часто сверх типичного двухлетнего контракта или гарантийного срока. Эта проблема может сдерживать рост продаж и инноваций на рынке, поскольку производители должны находить новые способы побудить потребителей к обновлению.
Производители отреагировали на эту проблему, внедрив постепенные улучшения, такие как улучшенные системы камер, более быстрые процессоры и подключение 5G, чтобы обеспечить ощутимые преимущества, которые побуждают потребителей рассмотреть возможность обновления. Кроме того, программы обмена, планы рассрочки и привлекательные рекламные предложения использовались для стимулирования потребителей обменивать свои старые устройства на новые модели.
Экономические факторы и ценовая чувствительность
Экономические условия и ценовая чувствительность потребителей являются жизненно важными факторами на австралийском рынке смартфонов. Высокая стоимость премиальных смартфонов в сочетании с продолжающейся экономической неопределенностью может отпугнуть некоторых потребителей от покупки устройств высшего уровня. Потребители, заботящиеся о ценах, часто выбирают альтернативы среднего или бюджетного уровня, оказывая давление на производителей, чтобы они сбалансировали качество устройств с доступностью.
Ценовая чувствительность австралийского рынка привела к усилению конкуренции между производителями за предложение многофункциональных устройств по конкурентоспособным ценам. Некоторые производители выпустили «облегченные» версии своих флагманских телефонов или заключили партнерские соглашения с местными операторами связи, чтобы предложить доступные тарифные планы, сделав премиальные смартфоны более доступными для более широкого круга потребителей.
Кроме того, ценовая чувствительность рынка подогрела интерес к восстановленным и бывшим в употреблении смартфонам, что позволило потребителям получить высококачественные устройства по цене, составляющей лишь часть стоимости новых. Эта тенденция создала уникальную проблему для производителей, которые должны убедить потребителей инвестировать в новые устройства, а не выбирать восстановленные варианты.
Покрытие сети и принятие 5G
Развертывание сетей 5G в Австралии представляет как возможности, так и проблемы для рынка смартфонов. Хотя 5G обещает значительно более высокую скорость передачи данных и сокращение задержек, доступность и покрытие сетей 5G по всей стране различаются. Это несоответствие может повлиять на выбор потребителей при покупке новых смартфонов.
Проблемы, связанные с принятием 5G, включают потребность в совместимых устройствах и неопределенность относительно сроков полного покрытия 5G. Потребители могут не спешить вкладывать средства в смартфоны с поддержкой 5G, если они не уверены в доступности и качестве обслуживания 5G в своем регионе.
Производители смартфонов работают над решением этих проблем, выпуская более широкий ассортимент совместимых с 5G устройств по разным ценам. Эта стратегия направлена на удовлетворение как ранних пользователей, ищущих преимущества технологии 5G, так и экономных потребителей, которые могут быть готовы подождать более широкого покрытия сети 5G перед обновлением.
Основные тенденции рынка
Принятие и расширение 5G
Одной из самых заметных тенденций на австралийском рынке смартфонов является быстрое принятие и расширение технологии 5G. Австралия находится в авангарде развертывания 5G, и основные операторы связи активно разворачивают сети 5G в мегаполисах. Это вызвало значительный спрос на смартфоны с поддержкой 5G.
Потребители в Австралии все чаще ищут смартфоны, которые могут использовать преимущества 5G, включая более высокую скорость загрузки и выгрузки, меньшую задержку и улучшенное подключение для новых технологий, таких как IoT (Интернет вещей). В результате производители смартфонов представляют широкий спектр устройств с поддержкой 5G, чтобы удовлетворить этот растущий спрос.
Эта тенденция также подпитывает инновации в индустрии смартфонов, поскольку производители сосредоточены на оптимизации своих устройств для подключения 5G. Они интегрируют более крупные дисплеи с высоким разрешением, более мощные процессоры и передовые системы камер, чтобы улучшить общий пользовательский опыт. На австралийском рынке смартфонов наблюдается жесткая конкуренция между производителями, предлагающими передовые смартфоны 5G, соответствующие ожиданиям потребителей.
Инициативы по устойчивому развитию и экологичности
На австралийском рынке смартфонов наблюдается заметная тенденция к устойчивости и экологичности. Потребители все больше осознают воздействие своих технических покупок, включая смартфоны, на окружающую среду. В результате растет спрос на смартфоны, разработанные с учетом требований устойчивости.
Производители смартфонов реагируют на это, внедряя экологически чистые материалы, сокращая отходы упаковки и внедряя энергоэффективные компоненты в свои устройства. Кроме того, многие производители продвигают программы обмена и переработки, чтобы поощрять ответственную утилизацию старых смартфонов. Эти инициативы находят отклик у экологически сознательных потребителей в Австралии.
Приверженность правительства Австралии сокращению электронных отходов и содействию переработке еще больше поддерживает эту тенденцию. Законодательство и нормативные акты, ориентированные на управление электронными отходами, побуждают как потребителей, так и производителей учитывать экологические последствия выбора смартфонов.
Улучшенные технологии камер и обработки изображений
Еще одной важной тенденцией на австралийском рынке смартфонов является постоянное совершенствование технологий камер и обработки изображений. Потребители в Австралии проявляют большой интерес к мобильной фотографии и видеосъемке, что стимулирует спрос на смартфоны с универсальными и высококачественными системами камер.
Производители смартфонов реагируют, внедряя передовые инновации в области камер. Такие функции, как несколько объективов, большее количество мегапикселей, обработка изображений на базе искусственного интеллекта и улучшенная стабилизация изображения, становятся стандартными для флагманских и средних смартфонов. Это позволяет пользователям делать потрясающие фотографии и видео в различных условиях, от условий низкой освещенности до насыщенных событий.
Рост социальных сетей и создание контента еще больше подпитывают эту тенденцию, поскольку потребители ищут смартфоны, которые могут помочь им создавать интересный и общедоступный контент. Камеры смартфонов совершенствуются не только с точки зрения оборудования, но и программного обеспечения, при этом такие функции, как портретный режим, ночной режим и усовершенствования на основе искусственного интеллекта, становятся все более сложными.
Сегментарные аналитические данные
Аналитические данные о каналах продаж
Электронная коммерция обеспечила себе существенную долю на австралийском рынке смартфонов, изменив способ, которым потребители покупают мобильные устройства и аксессуары по всей стране. Этот сдвиг в сторону онлайн-торговли стал все более значимым в последние годы, что обусловлено несколькими ключевыми факторами, которые изменили австралийский рынок смартфонов.
Одним из основных факторов существенного онлайн-присутствия на австралийском рынке смартфонов является удобство, которое оно предлагает потребителям. Интернет-магазины обеспечивают беспроблемный процесс покупок, позволяя клиентам просматривать, сравнивать и приобретать смартфоны, не выходя из дома. Благодаря огромному выбору товаров в Интернете потребители могут легко изучать различные бренды, модели и ценовые категории, принимая обоснованные решения, которые соответствуют их конкретным потребностям и предпочтениям.
Более того, конкурентоспособные цены и скидки, предлагаемые онлайн-ритейлерами, привлекли экономных потребителей. Возможность сравнивать цены и находить предложения на смартфоны и аксессуары в Интернете побудила австралийцев совершать покупки своих мобильных устройств в Интернете, что часто приводит к экономии средств по сравнению с традиционными розничными торговцами.
Влияние отзывов и рейтингов клиентов на онлайн-платформах также сыграло значительную роль в онлайн-доминировании австралийского рынка смартфонов. Потенциальные покупатели могут получить доступ к отзывам и мнениям других потребителей, которые приобрели такое же устройство, что помогает им делать обоснованный выбор на основе реального опыта. Эта прозрачность и пользовательский контент укрепляют доверие и уверенность в онлайн-покупках.
Кроме того, широкая доступность разблокированных смартфонов в Интернете предоставила потребителям гибкость в выборе предпочтительного оператора или тарифного плана. Эта свобода особенно привлекательна для австралийцев, которые могут захотеть сменить оператора или тарифный план, не привязываясь к конкретным контрактам на устройства, что создает более динамичный и конкурентный рынок.
Рост электронной коммерции на австралийском рынке смартфонов также был обусловлен простотой доступа к новейшим моделям и глобальным релизам. Интернет-магазины часто имеют доступ к более широкому ассортименту устройств, включая международные версии, что может быть особенно заманчиво для технически подкованных потребителей, ищущих передовые функции и последние инновации.
Анализ технологий отображения
Технология OLED (органические светодиоды) заняла существенное место на австралийском рынке смартфонов, сыграв ключевую роль в формировании ландшафта мобильных устройств по всей стране. Несколько факторов способствовали заметному росту OLED-дисплеев и их устойчивой популярности среди австралийских потребителей и производителей смартфонов.
Одной из основных причин значительной доли OLED на австралийском рынке смартфонов является ее способность обеспечивать выдающиеся визуальные впечатления. OLED-дисплеи славятся своими яркими цветами, настоящим черным цветом и высокими коэффициентами контрастности. Эти качества обеспечивают захватывающий и визуально захватывающий просмотр, привлекательный для потребителей, которые отдают приоритет качеству отображения для таких видов деятельности, как потоковая передача контента, мобильные игры и фотография.
Более того, технология OLED обеспечивает преимущества энергоэффективности по сравнению с традиционными ЖК-дисплеями. В отличие от ЖК-дисплеев, которым требуется подсветка для освещения всего экрана, пиксели OLED излучают свет по отдельности. Это позволяет экранам OLED достигать более глубокой экономии энергии при отображении темного или черного контента, способствуя более длительному сроку службы батареи — важное соображение для австралийских потребителей, которые часто полагаются на свои смартфоны во время активного отдыха и путешествий.
С точки зрения дизайна гибкость OLED позволила производителям смартфонов исследовать инновационные и изящные форм-факторы. OLED-дисплеи тоньше, легче и гибче, чем ЖК-дисплеи, что позволяет создавать изогнутые, складные и безрамочные конструкции экрана. Эти эстетически привлекательные и футуристические дизайны находят отклик у австралийских потребителей, которые ценят как передовые технологии, так и современные тенденции дизайна.
Доминирование OLED на австралийском рынке смартфонов также обусловлено широким распространением премиальных и флагманских устройств. Многие высококлассные модели смартфонов, которые часто оснащены новейшей технологией OLED-дисплеев, удовлетворяют предпочтения потребителей, которые отдают приоритет функциям и возможностям высшего уровня.
Помимо визуального качества и дизайна, технология OLED также поддерживает такие важные функции, как воспроизведение контента HDR (High Dynamic Range) и более высокую частоту обновления, что улучшает общее взаимодействие с пользователем. Возможность наслаждаться HDR-контентом на OLED-дисплеях обеспечивает кинематографическое качество изображения на портативных устройствах, в то время как более высокая частота обновления обеспечивает более плавную прокрутку и улучшенную производительность в играх, что отвечает требованиям технически подкованных австралийских пользователей.
Более того, на австралийском рынке наблюдается растущее понимание экологической устойчивости, что побуждает производителей смартфонов внедрять экологически чистые функции в свои устройства. Дисплеи OLED с их потенциалом энергоэффективности и пригодности для вторичной переработки соответствуют этой тенденции, привлекая потребителей, которые отдают приоритет зеленым технологиям и ответственному потреблению.
Региональные данные
Австралийская столичная территория (ACT) и Новый Южный Уэльс (NSW) стали ключевыми регионами со значительной долей на австралийском рынке смартфонов, внося значительный вклад в общую динамику индустрии смартфонов в стране. Это влияние можно объяснить различными факторами, которые делают эти регионы отличительными с точки зрения принятия смартфонов и рыночных тенденций.
Прежде всего, ACT и NSW являются домом для крупных мегаполисов, включая Сидней, Канберру и несколько других городских центров. В этих густонаселенных регионах проживает разнообразное и технически подкованное население, которое часто обновляет свои смартфоны, чтобы получить доступ к новейшим функциям и возможностям. Наличие большой и экономически активной потребительской базы делает эти регионы основной целью для производителей и розничных продавцов смартфонов.
Спрос на премиальные и флагманские смартфоны особенно высок в ACT и NSW. Жители этих регионов часто отдают приоритет передовым технологиям, усовершенствованным системам камер, дисплеям с высоким разрешением и подключению 5G. Привлекательность функций высшего уровня побуждает как жителей, так и предприятия инвестировать в высококлассные устройства, что делает эти регионы ключевыми участниками продаж премиальных смартфонов в Австралии.
Кроме того, ACT и NSW демонстрируют сильную привязанность к цифровым услугам, включая мобильный банкинг, электронную коммерцию и решения на основе приложений. Зависимость от смартфонов для повседневных задач и транзакций подчеркивает важность наличия современных и технологически продвинутых устройств. Эта зависимость подпитывает последовательный цикл обновлений и замен смартфонов, еще больше повышая спрос на новейшие модели.
Экологическое сознание, распространенное в этих регионах, также повлияло на рынок смартфонов. Потребители в ACT и NSW все больше осознают воздействие электроники на окружающую среду и с большей вероятностью выберут смартфоны, в которых используются экологически чистые материалы и энергоэффективные компоненты. Производители в ответ на этот спрос выпустили экологически чистые варианты смартфонов и упаковку, ориентированные на экологически сознательных потребителей.
Несмотря на предпочтение премиальных смартфонов, ценовая чувствительность остается проблемой, особенно с учетом стоимости жизни в городских районах ACT и NSW. Поэтому производители и операторы используют различные ценовые стратегии, такие как программы обмена, рассрочки и пакетные предложения, чтобы сделать высококачественные устройства более доступными и доступными для более широкого круга потребителей.
Более того, в этих регионах наблюдается растущее внедрение технологии 5G из-за их городского характера. Развертывание сетей 5G в столичной территории и Новом Южном Уэльсе еще больше побудило жителей обновить свои смартфоны, чтобы воспользоваться преимуществами более высокой скорости интернета и улучшенного подключения.
Последние события
- В 2023 году первые поставки iPhone 15 и iPhone 15 Pro начали поступать клиентам в Австралии и Новой Зеландии. Это означает, что клиенты, оформившие предварительный заказ на iPhone 15, iPhone 15 Pro, AppleWatch Series 9, Apple Watch Ultra 2 или AirPods Pro с чехлом USB-C в этих странах, теперь получают свои устройства. Теперь люди делятся фотографиями и первыми впечатлениями от новых моделей iPhone на различных платформах социальных сетей, таких как Instagram, Twitter, Reddit, форумы MacRumors и другие.
- В 2023 году Pixel 7 Pro от Google оказал значительное влияние на рынок смартфонов в Австралии, составив серьезную конкуренцию Galaxy S23 Ultra с точки зрения производительности и функций. Pixel 7 Pro стал заметным дополнением к австралийскому рынку смартфонов.