Рынок агротуризма — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу деятельности (продажи на ферме, отдых на природе, развлечения, образовательный туризм, размещение, другие), по каналу продаж (турагенты, прямые продажи), по региону, по конкуренции 2024–2032 гг.
Published on: 2024-11-04 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Рынок агротуризма — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу деятельности (продажи на ферме, отдых на природе, развлечения, образовательный туризм, размещение, другие), по каналу продаж (турагенты, прямые продажи), по региону, по конкуренции 2024–2032 гг.
| Прогнозный период | 2024-2028 |
| Объем рынка (2022) | 5,17 млрд долларов США |
| CAGR (2023-2028) | 8,25% |
| Самый быстрорастущий сегмент | Прямой |
| Крупнейший рынок | Европа |
Обзор рынка
Глобальный рынок агротуризма оценивается в 5,17 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, продемонстрирует впечатляющий рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 8,25% до 2028 года
Ожидается, что в течение прогнозируемого периода растущая привлекательность агротуризма для семей с маленькими детьми, городских жителей и даже бизнес-профессионалов будет способствовать расширению рынка. Кроме того, рынок расширяется из-за возросшего интереса миллениалов и молодежи во всем мире к сельской и фермерской деятельности, а также растущего спроса на фермерские привалы. Кроме того, агротуризм быстро растет и получает значительную поддержку от министерств туризма нескольких стран, что, как ожидается, ускорит расширение отрасли. Кроме того, ожидается, что рынок агротуризма будет развиваться из-за таких факторов, как рост урбанизации, изменение моделей потребительских расходов и рост цифровых инноваций.
Ожидается, что агротуризм, где люди могут насладиться зеленой, мирной атмосферой, сельским образом жизни и фермерскими видами деятельности, которые общественность не может найти просто в городских зонах, будет стимулировать индустрию агротуризма. В наши дни рынок расширяется быстрее, потому что люди постепенно открывают для себя творческие и новые методы, чтобы скоротать время и найти спокойствие в своей жизни. Они также открывают для себя больше возможностей для путешествий и проживания в сельской местности. В фермерском сообществе агротуризм становится все более популярным, потому что он не только помогает фермерам дополнять свой доход от фермерской деятельности, но и способствует глобальной устойчивости. Агротуризм расширяется из-за своего огромного потенциала предоставлять фермерам прибыльные коммерческие возможности, а также доступные, удобные для семей условия отдыха. Однако непредсказуемое изменение климата и ухудшение состояния окружающей среды — это пара потенциальных опасностей, связанных с сектором агротуризма.
Ключевые движущие силы рынка
Потребительский спрос на аутентичные впечатления
Рынок агротуризма испытал значительный подъем из-за растущего потребительского спроса на аутентичные впечатления. В эпоху, когда доминируют технологии и урбанизация, ощущается ощутимая тоска по связи с природой, традиционными практиками и источниками нашей пищи. Агротуризм удовлетворяет это желание, предлагая практический опыт, который позволяет людям погрузиться в сельскохозяйственный процесс.
Современные потребители все больше осознают происхождение и методы производства своей пищи. Они ищут прозрачность и аутентичность в цепочке поставок продовольствия. Агротуризм предлагает ощутимое решение этого спроса, предлагая туры на фермы, возможность самостоятельного сбора урожая и образовательные семинары, которые позволяют посетителям своими глазами увидеть, как выращивается и собирается их еда.
Более того, привлекательность агротуризма заключается в его способности предоставить перерыв от искусственности городской жизни. Туристов привлекает простота и аутентичность сельской местности, где они могут избежать суеты и шума городской жизни. Это стремление к подлинной и неотфильтрованной связи с природой привело к всплеску активности в сфере агротуризма, при этом фермы становятся местами назначения для тех, кто ищет более осмысленный и аутентичный опыт путешествий.
Рост сельскохозяйственного образования и осведомленности
Агротуризм играет ключевую роль в решении растущего интереса к сельскохозяйственному образованию и осведомленности. По мере того, как растет обеспокоенность по поводу продовольственной безопасности, устойчивости и воздействия методов ведения сельского хозяйства на окружающую среду, потребители стремятся глубже понять сельское хозяйство. Агротуристические мероприятия, начиная от экскурсий по фермам с гидом и заканчивая семинарами по органическому земледелию, предоставляют образовательную платформу для посетителей.
Фермеры все чаще рассматриваются не только как производители, но и как педагоги, делящиеся своими знаниями о тонкостях фермерства с общественностью. Этот образовательный аспект агротуризма не только удовлетворяет любопытство потребителей, но и способствует более глубокому пониманию проблем и сложностей современного сельского хозяйства. Посетители уезжают не только с корзиной свежих продуктов, но и с пониманием сельскохозяйственных процессов, которые их поддерживают.
Рост сельскохозяйственного образования также тесно связан с движением к устойчивому и ответственному земледелию. Многие агротуристические предприятия подчеркивают экологически чистые методы, демонстрируя важность устойчивого сельского хозяйства в сохранении окружающей среды для будущих поколений. Благодаря этим образовательным инициативам агротуризм способствует формированию более информированной и сознательной потребительской базы.
Диверсификация доходов фермеров
Одной из движущих сил роста агротуризма является его роль в диверсификации доходов фермеров. Традиционно фермеры зависели от продажи урожая или скота для своего существования. Однако изменчивость сельскохозяйственных рынков и непредсказуемость погодных условий сделали стабильность доходов постоянной проблемой.
Агротуризм предлагает жизнеспособное решение, позволяя фермерам монетизировать свою землю и ресурсы способами, выходящими за рамки традиционной сельскохозяйственной деятельности. От открытия фермерских магазинов и проведения мероприятий на месте до предоставления жилья и организации сезонных фестивалей, агротуризм позволяет фермерам получать доход в течение всего года. Такая диверсификация не только повышает финансовую стабильность, но и способствует общей устойчивости фермы.
Фермеры теперь рассматриваются как предприниматели, которые могут использовать свои сельскохозяйственные активы для создания уникальных и запоминающихся впечатлений для посетителей. Доход, получаемый от агротуристической деятельности, часто дополняет доход от традиционного фермерства, обеспечивая буфер против рыночных колебаний и внешнего экономического давления. Эта экономическая устойчивость является ключевым фактором, способствующим все большему принятию агротуризма среди фермеров во всем мире.
Правительственная поддержка и инициативы
Правительственная поддержка и инициативы сыграли ключевую роль в продвижении рынка агротуризма вперед. Осознавая экономические выгоды и потенциал для развития сельских районов, многие правительства внедрили политику и предоставили финансовые стимулы для поощрения фермеров к участию в агротуристической деятельности.
Эти инициативы могут включать гранты на развитие инфраструктуры для предприятий агротуризма, налоговые льготы для фермеров, занимающихся деятельностью, связанной с туризмом, и поддержку маркетинговых и рекламных усилий. Создавая благоприятную среду для агротуризма, правительства стремятся оживить сельские общины, стимулировать местную экономику и сохранить сельскохозяйственные традиции.
В регионах, где сельское хозяйство является значительной частью экономики, правительства понимают важность агротуризма для поддержания жизнеспособности ферм и сохранения культурного наследия. Поддержка может выходить за рамки финансовой помощи и включать нормативные рамки, которые способствуют созданию и росту агротуристического бизнеса.
Программы, поддерживаемые правительством, также часто направлены на продвижение устойчивых и ответственных методов агротуризма. Это гарантирует, что рост отрасли соответствует более широким экологическим и социальным целям. Сочетание финансовой поддержки и нормативных рамок сыграло важную роль в создании благоприятной среды для процветания рынка агротуризма.
Основные проблемы рынка
Сезонная зависимость и изменчивость
Значительной проблемой, с которой сталкивается рынок агротуризма, является его неотъемлемая зависимость от сезонных факторов и обусловленная этим изменчивость дохода. Многие виды деятельности в сфере агротуризма тесно связаны с сельскохозяйственным календарем, а пиковые сезоны совпадают с посадкой, сбором урожая или специальными мероприятиями. Эта сезонность создает проблемы для поддержания постоянного потока посетителей и доходов в течение года.
В непиковые сезоны агротуристические направления могут испытывать трудности с привлечением посетителей, что приводит к финансовой нестабильности для вовлеченного бизнеса. Кроме того, неблагоприятные погодные условия, такие как неожиданные штормы или засухи, могут повлиять на доступность и качество деятельности на ферме, еще больше усугубляя сезонные проблемы, с которыми сталкиваются операторы агротуризма.
Чтобы решить эту проблему, агротуристические предприятия часто изучают стратегии диверсификации, такие как включение мероприятий в помещениях, проведение мероприятий в несезон или разработка дополнительных услуг. Однако преодоление сезонного характера агротуризма остается постоянным препятствием, которое требует креативных решений и адаптивных бизнес-моделей.
Ограничения инфраструктуры и ресурсов
Предприятия агротуризма часто работают в сельской местности, где инфраструктура и ресурсы могут быть ограничены. Доступность, состояние дорог и наличие удобств могут представлять проблемы как для операторов, так и для посетителей. Недостаточная инфраструктура может препятствовать росту агротуризма, ограничивая охват маркетинговых усилий и отпугивая потенциальных посетителей, которые сталкиваются с логистическими проблемами при достижении этих направлений.
Более того, отсутствие необходимых удобств, таких как надлежащие туалеты или места размещения, может повлиять на общее впечатление посетителей. Предприятия агротуризма должны ориентироваться в этих ограничениях, часто инвестируя в улучшение инфраструктуры на месте, чтобы повысить комфорт и доступность своих объектов.
Правительственная поддержка и сотрудничество с местными сообществами становятся решающими в решении проблем инфраструктуры. Улучшения в сельской инфраструктуре не только приносят пользу агротуристическим операциям, но и способствуют общему развитию региона, создавая более благоприятную среду для устойчивого роста агротуризма.
Проблемы соблюдения нормативных требований и зонирования
Преодоление проблем соблюдения нормативных требований и зонирования является постоянной проблемой для операторов агротуризма. Уникальное сочетание сельскохозяйственной и туристической деятельности часто попадает в серые зоны регулирования, требуя от предприятий соблюдения различных наборов правил и положений. Ограничения по зонированию, стандарты охраны труда и техники безопасности, а также экологические нормы могут значительно различаться в разных регионах и могут стать препятствием для создания и расширения предприятий агротуризма.
Операторы агротуризма должны вкладывать время и ресурсы в понимание и соблюдение сложной нормативной базы, что часто требует юридических консультаций для обеспечения полного соблюдения местных, государственных и федеральных правил. Проблемы зонирования могут возникнуть из-за противоречивых назначений землепользования, и решение этих вопросов может занять много времени и средств.
Сотрудничество с местными органами власти, вовлечение общественности и пропаганда политики, благоприятной для агротуризма, являются важнейшими компонентами преодоления нормативных проблем. Проактивное общение с регулирующими органами может помочь создать благоприятную среду, которая уравновешивает интересы операторов агротуризма, местных сообществ и органов власти.
Основные тенденции рынка
Опыт «от фермы до стола»
Значительной тенденцией на рынке агротуризма является рост опыта «от фермы до стола». Потребители все больше интересуются происхождением своей еды и устойчивостью сельскохозяйственных практик. Операторы агротуризма извлекают выгоду из этой тенденции, предлагая захватывающие впечатления, которые выходят за рамки традиционных экскурсий по фермам. Посетители могут участвовать в сборе урожая, узнавать о переработке продуктов питания и даже посещать кулинарные курсы с использованием свежих ингредиентов, произведенных на ферме.
Опыт «от фермы к столу» создает прямую связь между сельским хозяйством и кулинарным туризмом. Фермеры являются не только производителями, но и педагогами, предоставляющими информацию обо всей цепочке производства продуктов питания. Эта тенденция совпадает с растущим спросом на местные, устойчивые и органические продукты питания, что делает направления агротуризма привлекательными для самых разных потребителей.
Агроразвлечения и мероприятия на фермах
Интеграция агроразвлечений и мероприятий на фермах превращает агротуризм в многогранный опыт. Помимо традиционных туров по фермам, операторы диверсифицируют свои предложения, включая развлекательные элементы, такие как фестивали, живая музыка и тематические мероприятия. Эта тенденция улучшает общее впечатление посетителей, делая направления агротуризма не только образовательными, но и развлекательными.
Фермеры используют свою креативность для разработки уникальных и увлекательных мероприятий, от фестивалей тыквы осенью до сбора цветов весной. Эти мероприятия не только привлекают более широкую аудиторию, но и способствуют устойчивости агротуризма, предоставляя круглогодичные достопримечательности, смягчая влияние сезонных колебаний.
Размещение и проживание в агротуризме
Растущей тенденцией в агротуризме является предоставление размещения и проживания на фермах. Помимо однодневных поездок, посетители ищут захватывающие впечатления, оставаясь на ночь на сельскохозяйственных объектах. Размещение в агротуризме варьируется от причудливых гостевых домов до роскошных фермерских домов, предлагая гостям возможность лично познакомиться с сельской жизнью.
Эта тенденция не только увеличивает продолжительность пребывания посетителей, но и обеспечивает фермерам дополнительные источники дохода. Она позволяет туристам сбежать от городской среды, расслабиться на природе и глубже понять повседневную деятельность работающей фермы. Привлекательность заключается в уникальном сочетании релаксации, образования и возможности единения с природой.
Кулинарные мастер-классы и дегустации
Агротуризм все чаще принимает кулинарные мастер-классы и дегустации как неотъемлемые компоненты опыта посетителей. Туристы не просто пассивные наблюдатели; они активно участвуют в кулинарных мастер-классах, дегустациях вин и других гастрономических мероприятиях. Эта тенденция затрагивает более широкий интерес к кулинарному туризму, где люди ищут практический опыт с местными и аутентичными вкусами.
Кулинарные мастер-классы на фермах позволяют посетителям изучать методы приготовления пищи, исследовать разнообразные кухни и ценить качество свежих фермерских ингредиентов. Операторы агротуризма сотрудничают с шеф-поварами и кулинарными экспертами, чтобы создавать впечатления, демонстрирующие разнообразие их продуктов и богатое кулинарное наследие региона.
Устойчивые и экологически чистые практики
Устойчивость является ключевой тенденцией на рынке агротуризма, отражающей более широкий глобальный сдвиг в сторону экологически сознательных практик. Операторы агротуризма внедряют методы устойчивого земледелия, сокращают свое воздействие на окружающую среду и принимают экологически чистые инициативы.
Посетители все чаще обращаются к направлениям агротуризма, которые уделяют первостепенное внимание экологической устойчивости. Такие практики, как органическое земледелие, водосбережение и сокращение отходов, не только способствуют положительному опыту посетителей, но и соответствуют ценностям социально и экологически сознательных потребителей.
В заключение следует отметить, что рынок агротуризма развивается с интеграцией разнообразных тенденций, создавая динамичный и привлекательный ландшафт как для операторов, так и для посетителей. От захватывающих впечатлений от фермы до стола до устойчивых практик агротуризм продолжает адаптироваться и внедрять инновации, удовлетворяя меняющиеся предпочтения и ожидания современных туристов.
Сегментарные данные
Сведения о типах деятельности
Сектор отдыха на открытом воздухе с наибольшей долей рынка в 2022 году лидировал среди всех остальных по доле рынка. Растущая популярность среди туристов видов спорта, таких как пешие походы, верховая езда, рыбалка и охота, является тем, что подпитывает расширение сегмента. Благодаря своему низкому риску, активный отдых на открытом воздухе стал более популярным среди миллениалов и детей, что, как ожидается, ускорит расширение рынка в течение прогнозируемого периода. Кроме того, факторы, которые, как ожидается, будут способствовать расширению рынка, включают растущую склонность к агротуризму среди пожилых людей и растущее желание приключенческих мероприятий.
В прогнозируемый период прогнозируется, что рынок образовательного туризма будет расти самыми быстрыми темпами. Расширение рынка обусловлено расширением образовательных туров по всему миру. Отрасль расширяется в результате того, что многочисленные учебные заведения и школы планируют полевые экскурсии в эти места, где учащиеся знакомятся с сельскохозяйственными животными, такими как лошади, крупный рогатый скот, птицы и даже рептилии, чтобы помочь им понять сельский и сельскохозяйственный образ жизни. Кроме того, растущий интерес молодого поколения к фермерской деятельности и их желание учиться, а также развлекаться, как ожидается, будут подпитывать расширение рынка в течение прогнозируемого периода.
Аналитика каналов продаж
Ожидается, что категория прямых продаж будет расти с годовым темпом прироста (CAGR) в течение прогнозируемого периода. Отрасль растет из-за массовых поездок и туристических пакетов, которые предлагают туристические агентства, которые учитывают комфорт и бюджет клиентов по всему миру. Кроме того, простота и индивидуальный подход, предлагаемые каналами прямых продаж, привлекают все больше туристов к бронированию туров и пакетов на фермы, что является движущей силой расширения рынка. Кроме того, ожидается, что значительные действия, предпринимаемые участниками отрасли, такие как реклама в социальных сетях и интернет-кампании, ускорят рост рынка, привлекая потенциальных клиентов к прямому бронированию.
Региональные данные
Северная Америка стала крупнейшим региональным рынком агротуризма с наибольшей долей в 2022 году благодаря росту уровня доходов во всем регионе, улучшению деловой среды в США и Канаде и правительственным инициативам по продвижению деятельности в сфере агротуризма
Последние события
В 2023 году Expedia Group объявила о ряде новых партнеров по путешествиям, которые подписались на технологические решения Expedia Group, чтобы помочь своему бизнесу расти, что еще больше укрепит обширный портфель B2B Expedia в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC). регион.