Рынок солнцезащитных очков — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (поляризованный, неполяризованный), по каналу продаж (супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, онлайн, другие), по региону, по конкуренции, 2024–2032 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок солнцезащитных очков оценивается в 28,6 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 6,51% до 2028 года. Глобальный рынок солнцезащитных очков — это динамичная и постоянно развивающаяся отрасль, движимая сочетанием модных тенденций, растущей осведомленности о защите от УФ-излучения и технологическими достижениями. Благодаря сильному акценту на стиле и функциональности солнцезащитные очки стали необходимым аксессуаром для людей всех возрастов.

Ключевые драйверы рынка

Повышение осведомленности о защите от УФ-излучения

Основным драйвером мирового рынка солнцезащитных очков является растущая осведомленность о вредном воздействии ультрафиолетового (УФ) излучения на здоровье глаз. Поскольку все больше людей осознают риски воздействия УФ-излучения, растет спрос на солнцезащитные очки, которые обеспечивают как стиль, так и эффективную защиту от УФ-излучения. Теперь потребители ищут солнцезащитные очки с высоким рейтингом защиты от УФ-излучения, часто обозначаемым как UV400 или UV100%, чтобы гарантировать, что их глаза защищены от вредных лучей. Этот фактор побудил производителей инвестировать в разработку линз, которые обеспечивают улучшенную защиту от УФ-излучения, что еще больше подстегивает рост отрасли.

Тенденции моды и стиля

Модные тенденции являются важнейшим фактором на рынке солнцезащитных очков. Солнцезащитные очки вышли за рамки своей основной функции защиты глаз и стали заметным модным аксессуаром. Потребители всех возрастных групп ищут солнцезащитные очки, которые соответствуют их личному стилю и следуют последним тенденциям. От классических авиаторов до больших оправ, спортивных дизайнов и смелых, красочных вариантов — разнообразие стилей, представленных на сайте, удовлетворяет широкий спектр предпочтений потребителей. Влияние поддержки знаменитостей, сотрудничество с известными модными брендами и постоянная эволюция модных тенденций — все это способствует динамичному характеру отрасли.

Изменение демографических показателей и тенденций образа жизни

Изменение демографических показателей и тенденций образа жизни играет ключевую роль в формировании рынка товаров для материнства и личной гигиены. Изменение структуры семьи, отсроченная беременность и растущая тенденция к домохозяйствам с двумя источниками дохода изменили поведение и предпочтения потребителей. Поскольку все больше женщин решают стать матерями в более позднем возрасте, все больше внимания уделяется продуктам, которые поддерживают фертильность, дородовое здоровье и послеродовое восстановление. Кроме того, меняющиеся тенденции образа жизни, такие как повышенное внимание к уходу за собой и баловству, расширили рынок за пределы основных потребностей. Спрос на премиальные и специализированные продукты, включая роскошные средства по уходу за кожей для будущих мам, вырос, поскольку потребители ищут продукты, которые соответствуют их образу жизни. Этот демографический и обусловленный образом жизни спрос побуждает участников рынка диверсифицировать свои портфели продуктов и удовлетворять более широкий спектр потребностей потребителей.

Электронная коммерция и цифровая трансформация

Распространение электронной коммерции и цифровых платформ произвело революцию в том, как потребители исследуют, покупают и взаимодействуют с товарами для беременных и личной гигиены. Каналы онлайн-торговли предоставляют потребителям удобный и доступный способ изучить широкий спектр вариантов, прочитать обзоры и принять обоснованные решения. Простота онлайн-покупок способствовала глобализации рынка товаров для беременных и личной гигиены, позволяя потребителям по всему миру получать доступ к продуктам из разных регионов. Более того, цифровые платформы служат ценными инструментами для брендовой коммуникации, позволяя компаниям взаимодействовать со своей целевой аудиторией, предоставлять образовательный контент и формировать лояльность к бренду. Цифровая трансформация сделала возможными модели «прямой доступ к потребителю» (DTC), что дает брендам возможность устанавливать прямые отношения со своими клиентами и быстро адаптироваться к меняющейся динамике рынка.

Глобализация и возможности развивающихся рынков

Глобализация рынков открыла новые возможности для игроков в сфере товаров для матерей и личной гигиены. Развивающиеся экономики, характеризующиеся ростом располагаемых доходов, урбанизацией и изменением образа жизни потребителей, представляют собой неиспользованные рынки для товаров для матерей и личной гигиены. По мере того, как в этих регионах растет осведомленность о важности здоровья матерей и младенцев, растет спрос на специализированные продукты. Участники рынка стратегически расширяют свое присутствие на этих развивающихся рынках, адаптируя свои предложения к местным предпочтениям и культурным нормам. Эта тенденция глобализации не только способствует росту рынка, но и поощряет сотрудничество и партнерство между международными и местными брендами, способствуя обмену опытом и ресурсами.

Основные проблемы рынка

Контрафактная и поддельная продукция

Постоянной проблемой на рынке солнцезащитных очков является распространение контрафактной и поддельной продукции. Контрафактные солнцезащитные очки часто имитируют дизайн популярных и люксовых брендов, обманывая ничего не подозревающих потребителей и заставляя их покупать некачественные, не обеспечивающие защиты очки. Эти контрафактные продукты не только ставят под угрозу здоровье глаз потребителей, но и подрывают репутацию и продажи подлинных брендов. Распространенность платформ электронной коммерции облегчила для производителей контрафактной продукции продажу своей продукции, из-за чего потребителям стало сложнее отличать подлинные солнцезащитные очки от поддельных. Эта проблема подрывает доверие к рынку и может привести к финансовым потерям как для потребителей, так и для законных производителей.

Чтобы бороться с этой проблемой, известные бренды вкладывают средства в надежные меры по борьбе с подделками, включая голографические этикетки, QR-коды и уникальные серийные номера на своих продуктах. Кроме того, правительства и отраслевые ассоциации работают вместе, чтобы обеспечить соблюдение прав интеллектуальной собственности и бороться с продажей поддельных очков. Тем не менее, борьба с поддельными солнцезащитными очками остается постоянной проблемой для отрасли.

Острая конкуренция и насыщение рынка

Рынок солнцезащитных очков является высококонкурентным, и многочисленные бренды соревнуются за внимание потребителей и долю рынка. Эта острая конкуренция, наряду с насыщением рынка, может усложнить задачу выделения как для известных, так и для новых игроков. Потребителям предоставляется множество вариантов, что может привести к ценовым войнам и давлению на маржу. Кроме того, сохранение лояльности к бренду в такой конкурентной среде может быть сложным, поскольку потребители часто переключаются между брендами и подвержены влиянию последних тенденций.

Чтобы решить эту проблему, бренды должны сосредоточиться на инновациях, качестве и уникальных торговых предложениях (УТП). Создание отличительных дизайнов, сотрудничество с влиятельными лицами и знаменитостями, а также извлечение выгоды из устойчивости и экологически чистых практик могут выделить бренды. Кроме того, создание сильного присутствия в Интернете и использование маркетинговых стратегий на основе данных может помочь компаниям связаться со своей целевой аудиторией и стимулировать продажи на переполненном рынке.

Изменение потребительских предпочтений и тенденций

Потребительские предпочтения и модные тенденции очень динамичны, и они могут представлять собой проблему для индустрии солнцезащитных очков. То, что считается модным сегодня, завтра может устареть, и брендам необходимо постоянно адаптироваться к этим изменениям. Кроме того, по мере развития осведомленности и приоритетов потребителей такие факторы, как устойчивость, этические практики и экологичность, стали более важными при принятии решений о покупке.

Для брендов солнцезащитных очков крайне важно опережать эти тенденции и предпочтения. Это требует глубокого понимания поведения потребителей, способности быстро реагировать на меняющиеся вкусы и приверженности устойчивому и этичному производству. Бренды, которые не адаптируются, могут потерять долю рынка или стать менее значимыми на быстро меняющемся рынке.

Влияние сезонных колебаний

Рынок солнцезащитных очков подвержен влиянию сезонных колебаний, при этом большая часть продаж приходится на весенние и летние месяцы. Эта сезонность создает проблему для производителей и розничных продавцов, которым необходимо управлять колебаниями запасов и доходов в течение года. Хотя некоторые бренды диверсифицируют свои продуктовые линейки, включая очки по рецепту и зимние очки, эти усилия не могут полностью компенсировать сезонный спад продаж солнцезащитных очков.

Чтобы смягчить эту проблему, компании часто используют эффективные стратегии управления запасами и маркетинга. Они могут предлагать распродажи и акции в межсезонье, чтобы стимулировать спрос, инвестировать в маркетинговые кампании, чтобы подчеркнуть важность круглогодичной защиты от УФ-излучения, или диверсифицировать свои товарные предложения, включив в них дополнительные товары, такие как очки, контактные линзы или аксессуары. Эти меры могут помочь брендам поддерживать более стабильный поток доходов в течение года.

Основные тенденции рынка

Технологические очки

Значительной тенденцией на рынке солнцезащитных очков является интеграция технологий в очки. Умные солнцезащитные очки, оснащенные такими функциями, как дисплеи дополненной реальности (AR), фитнес-трекеры и аудиовозможности, набирают популярность. Эти технологичные солнцезащитные очки не только обеспечивают защиту от солнца, но и предлагают пользователям дополнительные функции, улучшая их общий опыт. Например, некоторые умные солнцезащитные очки могут отображать уведомления, отслеживать показатели фитнеса или даже выступать в качестве беспроводных аудиоустройств. Поскольку потребители все чаще ищут многофункциональные аксессуары, слияние технологий с традиционными очками, вероятно, продолжит формировать рынок.

Устойчивые и экологичные практики

Устойчивость стала движущей силой в различных отраслях, включая моду. На рынке солнцезащитных очков наблюдается растущая тенденция к устойчивым и экологичным практикам. Потребители все больше осознают влияние своих покупок на окружающую среду, что приводит к росту спроса на солнцезащитные очки, изготовленные из переработанных материалов, биоразлагаемых оправ или устойчивых альтернатив, таких как бамбук и дерево. Бренды, которые придерживаются экологически чистых методов, не только вносят вклад в сохранение окружающей среды, но и привлекают экологически сознательных потребителей, которые отдают приоритет устойчивости при принятии решений о покупке.

Кастомизация и персонализация

Желание персонализированных продуктов подстегнуло тенденцию к кастомизации на рынке солнцезащитных очков. Потребители ищут уникальный дизайн, который отражает их индивидуальный стиль и предпочтения. Бренды реагируют, предлагая настраиваемые опции, позволяя клиентам выбирать стили оправы, цвета и варианты линз по своему вкусу. Некоторые компании идут дальше в персонализации, предлагая услуги гравировки или позволяя клиентам загружать собственные дизайны. Эта тенденция совпадает с более широким сдвигом в сторону ориентированных на потребителя подходов в розничной торговле, где персонализация улучшает общий опыт покупок и способствует ощущению эксклюзивности.

Модные стили и сотрудничество с влиятельными лицами

Солнцезащитные очки вышли за рамки своей функциональной роли защиты глаз и стали заметным модным аксессуаром. Рынок становится свидетелем притока модных стилей, которые удовлетворяют самые разные вкусы. Кроме того, все более распространенным становится сотрудничество между брендами солнцезащитных очков и влиятельными лицами или знаменитостями. Влиятельные лица и знаменитости привносят свой личный стиль и поддержку в кураторские коллекции, создавая прочную связь между модными тенденциями и выбором потребителей. Сотрудничество часто приводит к выпуску ограниченных тиражей, которые создают ажиотаж и способствуют общей желанности бренда.

Цифровая розничная торговля и дополненная реальность

Рост электронной коммерции преобразил розничную сферу, и рынок солнцезащитных очков не является исключением. Цифровые розничные платформы предлагают потребителям удобство просмотра и покупки солнцезащитных очков онлайн. Чтобы улучшить опыт онлайн-покупок, многие бренды используют технологию дополненной реальности (AR). Функции виртуальной примерки позволяют покупателям увидеть, как солнцезащитные очки выглядят на их лице, прежде чем совершить покупку. Эта технология не только снижает неопределенность, связанную с онлайн-покупками, но и добавляет интерактивный элемент в процесс покупки. По мере развития технологий интеграция AR и других цифровых инноваций, вероятно, сыграет решающую роль в формировании будущего рынка солнцезащитных очков.

Очки, ориентированные на здоровье

Растущее внимание к здоровью и благополучию распространилось и на очки. Потребители осознают важность защиты своих глаз не только от УФ-излучения, но и от вредного воздействия синего света, излучаемого цифровыми экранами. Поскольку время, проведенное за экраном, продолжает расти из-за все более широкого использования смартфонов, компьютеров и других устройств, растет спрос на солнцезащитные очки и очки, которые обеспечивают фильтрацию синего света. Бренды реагируют, внедряя технологию блокировки синего света в свои линзы, решая проблемы, связанные с напряжением глаз и потенциальными долгосрочными эффектами длительного воздействия экрана.

Сегментарные данные

Тип продукта

Поляризованные солнцезащитные очки стали быстрорастущим сегментом на мировом рынке очков. Рост популярности поляризованных солнцезащитных очков можно объяснить их уникальными и весьма полезными характеристиками, которые удовлетворяют растущий спрос на защиту глаз и улучшенный визуальный комфорт.

Поляризованные линзы специально разработаны для уменьшения бликов, особенно от таких поверхностей, как вода, снег и дороги. Они работают, отфильтровывая горизонтально поляризованный свет, который часто является источником интенсивных бликов. Эта функция не только повышает четкость зрения, но и минимизирует нагрузку на глаза, что делает поляризованные солнцезащитные очки очень востребованными для активного отдыха, такого как катание на лодке, рыбалка, катание на лыжах и вождение.

Более того, повышенная осведомленность о защите от УФ-излучения и важность защиты глаз от вредных ультрафиолетовых лучей привели к тому, что потребители стали отдавать приоритет солнцезащитным очкам, которые обеспечивают как защиту от УФ-излучения, так и поляризацию. В результате поляризованные солнцезащитные очки рассматриваются как комплексное решение для безопасности глаз, обеспечивающее защиту от бликов и УФ-излучения одновременно.

Бренды и производители осознали растущий спрос на поляризованные очки и все чаще включают технологию поляризованных линз в свои предложения. Эта тенденция совпадает с предпочтениями потребителей в отношении солнцезащитных очков, которые сочетают в себе стиль, защиту глаз и улучшенные визуальные характеристики. Следовательно, ожидается, что сегмент поляризованных солнцезащитных очков продолжит свою восходящую траекторию, предлагая потребителям универсальное решение для комфорта и безопасности глаз в различных условиях на открытом воздухе.

Аналитика каналов продаж

Сегмент онлайн-розницы быстро превратился в основной драйвер роста на мировом рынке солнцезащитных очков. Цифровая трансформация покупательских привычек в сочетании с удобством и доступностью онлайн-платформ привела к значительному изменению способа покупки очков потребителями.

Одним из ключевых факторов, способствующих росту онлайн-продаж на рынке солнцезащитных очков, является удобство, которое он предлагает. Потребители могут легко просматривать широкий спектр стилей, брендов и ценовых диапазонов, не выходя из дома или в дороге. Благодаря расширенным фильтрам, возможностям виртуальной примерки и подробным описаниям товаров интернет-магазины улучшили общий опыт покупок, снизив неопределенность, которая часто сопровождает традиционные покупки в магазине.

Более того, возможность сравнивать цены, читать отзывы покупателей и получать доступ к широкому спектру рекламных предложений онлайн еще больше ускорила переход к электронной коммерции. Многие интернет-магазины предлагают широкий выбор солнцезащитных очков, часто включая эксклюзивные дизайны и коллаборации с ограниченными сериями, что может быть особенно привлекательным для потребителей, следящих за модой.

Поскольку онлайн-сегмент продолжает расти, он также стимулирует инновации в отрасли. Технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной примерки позволяют потребителям виртуально примерять солнцезащитные очки, обеспечивая лучшее представление о том, как очки будут смотреться на их лице, прежде чем совершить покупку.

В заключение следует сказать, что онлайн-сегмент на рынке солнцезащитных очков процветает благодаря своему удобству, доступности и улучшенному опыту покупок, который он предоставляет. Ожидается, что эта тенденция сохранится и расширится, поскольку все больше потребителей обращаются к электронной коммерции для своих потребностей в очках, способствуя инновациям и конкуренции среди интернет-магазинов.

Региональные данные

• Азиатско-Тихоокеанский регион стал быстрорастущим и динамичным сегментом на мировом рынке солнцезащитных очков. Этот рост можно объяснить несколькими ключевыми факторами, которые стимулируют повышенный спрос на очки в разных странах региона.
• Одним из важных факторов является рост располагаемого дохода и урбанизация во многих азиатских странах. Поскольку все больше людей в регионе переезжают в городские районы и ощущают улучшение своего уровня жизни, они все чаще ищут модные аксессуары, такие как солнцезащитные очки. Желание идти в ногу с мировыми модными тенденциями привело к всплеску потребления стильных очков.
• Более того, возросшая осведомленность о здоровье глаз и важности защиты от ультрафиолета способствовала росту рынка солнцезащитных очков в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поскольку такие страны, как Австралия, испытывают интенсивное солнечное излучение, а другие, такие как Индия и Китай, борются с растущим загрязнением воздуха, потребность в солнцезащитных очках, предлагающих как защиту, так и стиль, стала первостепенной.
• Влияние поддержки знаменитостей и социальных сетей также сыграло значительную роль в стимулировании спроса на солнцезащитные очки в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Влиятельные лица и знаменитости часто демонстрируют модные очки, вызывая у потребителей желание подражать этим стилям.
• Более того, постоянно расширяющийся ландшафт электронной коммерции облегчил потребителям в Азиатско-Тихоокеанском регионе доступ к широкому ассортименту солнцезащитных очков как отечественных, так и международных брендов. Это удобство, наряду с доступностью технологии виртуальной примерки, ускорило переход к покупкам в Интернете.
• В заключение следует отметить, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается бурный рост рынка солнцезащитных очков, обусловленный ростом располагаемых доходов, повышением осведомленности о защите от УФ-излучения, поддержкой знаменитостей и удобством онлайн-покупок. Поскольку потребители в регионе, следящие за модой, продолжают уделять первостепенное внимание защите глаз и стилю, ожидается, что траектория роста рынка солнцезащитных очков в Азиатско-Тихоокеанском регионе останется сильной в ближайшие годы.

Последние события

• В 2020 году Fastrack запускает на Amazon линейку аудиосолнцезащитных очков со встроенными динамиками Bluetooth.
• В В 2021 году Eyeleos вышла на рынок США, предложив потребителям новый, более удобный способ совершать покупки в Интернете.

Ключевые игроки рынка

• Luxottica Group
• Safilo Group
• Мауи Джим
• Де Риго
• Charmant
• SpecsaversOptical
• Revo
• Fielmann AG
• Pivothead
• LVMH Group