Рынок домашней одежды — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по конечному пользователю (женщины, мужчины, дети), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, эксклюзивные магазины, онлайн, другие), по региону, по конкуренции, 2024–2032 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок домашней одежды оценивается в 5,7 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 9,05% до 2028 года. Глобальный рынок домашней одежды пережил значительный рост и эволюцию в последние годы, что отражает изменение потребительских предпочтений и влияние изменений в образе жизни, особенно ускоренных пандемией COVID-19. Этот рынок, когда-то в первую очередь ориентированный на комфорт и функциональность, теперь стал модным товаром, сочетающим уют со стилем, что делает его универсальным выбором для потребителей по всему миру.

Пандемия COVID-19 сыграла ключевую роль в росте рынка домашней одежды, поскольку карантин и удаленная работа увеличили спрос на удобную, но презентабельную одежду, подходящую как для работы, так и для отдыха. Поскольку все больше людей перешли на работу из дома и искали комфорт в выборе одежды, домашняя одежда стала неотъемлемой частью их гардероба. Этот сдвиг привел к всплеску онлайн-продаж и электронной коммерции, поскольку потребители искали удобства при покупке домашней одежды.

Кроме того, на выбор потребителей на рынке домашней одежды начали влиять устойчивость и экологическая сознательность. Бренды все чаще используют экологически чистые материалы и методы, что соответствует растущему желанию приобретать экологически чистые продукты. Эта тенденция привлекательна для нового поколения покупателей, которые ищут экологичные и социально ответственные варианты.

В заключение следует отметить, что мировой рынок домашней одежды вышел за рамки функционального комфорта и теперь включает в себя модные дизайны, удобство онлайн-покупок и устойчивость, отвечая меняющемуся образу жизни и предпочтениям потребителей во всем мире. Поскольку этот рынок продолжает расширяться и адаптироваться, он предлагает широкий выбор вариантов для удовлетворения потребностей и желаний широкой и развивающейся потребительской базы.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение образа жизни и рабочей культуры

Наиболее заметным фактором, влияющим на рынок домашней одежды, является фундаментальное изменение образа жизни и рабочей культуры. Рост удаленной работы и гибких графиков, особенно ускорившийся из-за пандемии COVID-19, изменил то, как люди одеваются. Границы между рабочей и повседневной одеждой стерлись, что привело к росту спроса на одежду, которая легко переходит от профессиональных видеозвонков к непринужденной домашней обстановке. Домашняя одежда стала выбором для людей, ищущих комфорт без ущерба для презентабельного внешнего вида во время виртуальных встреч. Этот сдвиг является не просто временной реакцией на пандемию, а отражает долгосрочное изменение подхода людей к работе и образу жизни.

Спрос, вызванный пандемией

Глобальная пандемия COVID-19 послужила катализатором для рынка домашней одежды. С введением карантинов, мер социального дистанцирования и предписаний работать из дома потребители по всему миру искали комфорт в выборе одежды. Неопределенность и стресс, вызванные пандемией, заставили людей тяготеть к мягкой, непринужденной и удобной одежде. Домашняя одежда стала универсальным решением, служа как удобной домашней одеждой, так и повседневной одеждой для быстрых выходов на улицу. Этот всплеск спроса во время пандемии не только удержал рынок домашней одежды на плаву, но и повысил его статус до уровня основного модного товара, заставив потребителей отдавать приоритет комфорту без ущерба стилю.

Рост онлайн-покупок

Растущая распространенность платформ онлайн-покупок существенно повлияла на рынок домашней одежды. Потребители, ищущие удобства и более безопасный опыт покупок, обратились к платформам электронной коммерции, чтобы удовлетворить свои потребности в одежде. Простота просмотра, заказа и примерки домашней одежды, не выходя из дома, способствовала росту онлайн-продаж домашней одежды. Этот переход на цифровые каналы также позволил брендам охватить более широкую аудиторию и экспериментировать с инновационными маркетинговыми стратегиями. Онлайн-платформы предоставляют пространство для процветания брендов, работающих напрямую с потребителями, и для устоявшихся брендов для диверсификации своих предложений, удовлетворяя различные потребительские предпочтения и выбор стиля в сегменте домашней одежды.

Универсальность и передовой дизайн

Домашняя одежда превратилась из простой, удобной одежды в модный и универсальный предмет гардероба. Бренды осознали спрос на домашнюю одежду, которая не только обеспечивает комфорт, но и соответствует современным модным тенденциям. Внедрение стильных дизайнов, узоров и цветов привлекло разнообразную потребительскую базу, начиная от тех, кто отдает приоритет эстетике, до тех, кто ищет практичный комфорт. Домашняя одежда больше не ограничивается свободными толстовками и спортивными штанами; она охватывает широкий спектр стилей, включая шикарные комплекты домашней одежды, предметы в стиле athleisure и даже изысканную домашнюю одежду, подходящую для полуофициальных случаев. Это вливание модных элементов расширило привлекательность домашней одежды, сделав ее подходящей для различных социальных условий и личных предпочтений.

Устойчивость и экологическая сознательность

Растущее внимание к устойчивости и экологически сознательному потреблению проникло на рынок домашней одежды. Поскольку люди становятся более внимательными к своему воздействию на окружающую среду, они ищут варианты одежды, которые соответствуют их ценностям. Бренды домашней одежды реагируют, используя экологически чистые материалы, этические методы производства и экологичную упаковку. Этот сдвиг в сторону устойчивости не только обслуживает экологически сознательных потребителей, но и повышает имидж бренда и лояльность. Варианты устойчивой домашней одежды включают изделия из органического хлопка, переработанных материалов и тканей, полученных ответственным образом. Этот драйвер отражает более широкую тенденцию отрасли к внедрению этических и устойчивых практик, отвечая на меняющиеся ожидания потребителей, которые отдают приоритет как комфорту, так и ответственности за окружающую среду.

Основные проблемы рынка

Насыщенность рынка и конкуренция

Одной из основных проблем на рынке домашней одежды является растущая насыщенность брендами и продуктами. Поскольку спрос на домашнюю одежду резко возрос во время пандемии COVID-19, на рынок вышло много новых участников, включая бренды, работающие напрямую с потребителями, и известные модные компании, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции. Этот приток конкуренции усложнил задачу выделения и завоевания доли рынка как для новых, так и для существующих брендов.

Чтобы решить эту проблему, бренды должны сосредоточиться на дифференциации продукта и брендинге. Разработка уникальных дизайнов, акцент на качестве и создание сильной идентичности бренда имеют важное значение. Кроме того, компаниям необходимо оставаться в курсе предпочтений и тенденций потребителей, чтобы соответствующим образом корректировать свои предложения продуктов и маркетинговые стратегии.

Устойчивость и этические проблемы

Хотя устойчивость является движущей силой рынка домашней одежды, она также представляет собой проблему. Потребители все больше осознают экологические и этические последствия своих решений о покупке. Они ожидают прозрачности и ответственности от брендов, что оказывает давление на компании, заставляя их принимать устойчивые и этические практики во всех своих цепочках поставок.

Соответствие этим ожиданиям может быть сложной задачей, особенно для брендов, которые полагаются на быструю моду или имеют сложные цепочки поставок. Стоимость устойчивых материалов и ответственных производственных практик может быть выше, что может повлиять на ценообразование и прибыль. Баланс между стремлением к устойчивости и доступностью является деликатной проблемой на рынке домашней одежды.

Бренды, которые успешно справятся с этой проблемой, будут отдавать приоритет прозрачности, экологически чистым материалам, справедливой трудовой практике и этичному снабжению. Они могут сообщать об этих усилиях, чтобы завоевать доверие потребителей и привлечь растущую базу экологически сознательных клиентов.

Изменение потребительских предпочтений и модных тенденций

Успех рынка домашней одежды по своей сути связан с потребительскими предпочтениями и модными тенденциями, которые могут быть непостоянными и постоянно меняющимися. По мере того, как рынок продолжает развиваться, бренды должны оставаться адаптивными и реагировать на меняющиеся требования потребителей.

Например, по мере того, как пандемия COVID-19 утихает и люди возвращаются в более традиционную рабочую среду, может снизиться спрос на домашнюю одежду, ориентированную исключительно на дом. Бренды должны быть готовы менять свои товарные предложения, чтобы приспособиться к меняющимся потребностям и предпочтениям. Это может означать переход к более гибридным дизайнам, сочетающим комфорт с профессиональным стилем, или принятие других модных тенденций, которые соответствуют комфорту, таких как athleisure.

Держать руку на пульсе поведения потребителей, отслеживать модные тенденции и проводить регулярные исследования рынка крайне важно для брендов, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными в постоянно меняющемся ландшафте моды на домашнюю одежду.

Сбои в цепочке поставок и проблемы с поставками

Сбои в цепочке поставок и проблемы с поставками стали все более распространенными в последние годы, что обусловлено такими факторами, как глобальная экономическая неопределенность, торговые споры и стихийные бедствия. Эти сбои могут оказать значительное влияние на рынок домашней одежды, поскольку многие бренды полагаются на глобальные цепочки поставок для получения материалов и производства своей продукции.

Эти проблемы могут привести к задержкам в производстве и дистрибуции, увеличению затрат из-за роста стоимости доставки и трудностям в обеспечении необходимыми материалами. Например, пандемия COVID-19 выявила уязвимости в цепочках поставок, что привело к дефициту и задержкам производства.

Бренды должны разрабатывать стратегии для снижения этих рисков. Это может включать диверсификацию источников поставок, инвестиции в системы управления запасами и построение более прочных отношений с поставщиками. Кроме того, переход к оншорингу или ниаршорингу производства может обеспечить большую устойчивость к глобальным сбоям в цепочке поставок.

Основные тенденции рынка

Устойчивая домашняя одежда

Устойчивость является всеобъемлющей тенденцией в индустрии моды, и домашняя одежда не является исключением. Потребители все больше обеспокоены экологическим и этическим воздействием своего выбора одежды. Устойчивая домашняя одежда охватывает несколько аспектов, включая материалы, производственные процессы и прозрачность цепочки поставок.

Бренды включают в свои коллекции домашней одежды такие устойчивые материалы, как органический хлопок, бамбук и переработанные волокна. Кроме того, они внедряют экологически чистые процессы окрашивания и минимизируют отходы в производстве. Кроме того, все больше внимания уделяется справедливой трудовой практике и социально ответственным цепочкам поставок. Бренды обеспечивают прозрачность в отношении своих источников и методов производства, укрепляя доверие сознательных потребителей.

Ожидается, что эта тенденция продолжит расти, поскольку устойчивость становится все более значимым фактором для потребителей. Бренды, которые подчеркивают эти практики и сертификации, такие как органическая или справедливая торговля, вероятно, привлекут преданную клиентскую базу.

Гибридная домашняя одежда

Гибридная домашняя одежда представляет собой сочетание комфорта и стиля. Поскольку удаленная работа и гибкий график становятся нормой, потребители ищут одежду, которая может легко переходить от работы к отдыху. Гибридная домашняя одежда включает в себя предметы, которые достаточно профессиональны для видеоконференций и достаточно удобны для отдыха дома.

Примерами гибридной домашней одежды являются уютные блейзеры, удобные, но стильные брюки и отполированные трикотажные топы. Эти предметы сочетают в себе комфорт и более изысканную эстетику. Поскольку грань между рабочей и домашней одеждой продолжает размываться, ожидается, что эта тенденция будет набирать популярность.

Бренды, которые могут разрабатывать и продавать универсальные гибридные изделия, будут удовлетворять меняющиеся потребности потребителей, которые хотят поддерживать профессиональный имидж, наслаждаясь комфортом домашней одежды.

Инклюзивный размер

Инклюзивность является ключевой тенденцией в индустрии моды, и рынок домашней одежды не является исключением. Бренды все больше осознают важность предложения широкого диапазона размеров для удовлетворения различных типов телосложения. Инклюзивный размер не только повышает репутацию бренда, но и расширяет его клиентскую базу.

Бренды, которые предлагают широкий диапазон размеров от миниатюрных до больших, с большей вероятностью привлекут более широкую аудиторию. Инклюзивность не ограничивается только размером; она также распространяется на различные гендерные идентичности и культурные особенности. Бренды, которые прославляют разнообразие и включают его в свои маркетинговые кампании, с большей вероятностью найдут отклик у более широкой клиентской базы.

Ожидается, что эта тенденция будет продолжать расти, поскольку потребители все чаще ищут бренды, которые отражают и прославляют разнообразие реального мира. Бренды, которые отдают приоритет инклюзивным размерам и представительству, останутся актуальными на развивающемся рынке домашней одежды.

Влияние Athleisure

Athleisure, тенденция, возникшая за последнее десятилетие, продолжает оказывать значительное влияние на домашнюю одежду. Athleisure сочетает в себе спортивную и домашнюю одежду, предлагая одежду, которая удобна, функциональна и стильна. Эта тенденция способствовала использованию материалов для активной одежды, таких как влагоотводящие и эластичные ткани, в домашней одежде.

Домашняя одежда в стиле Athleisure включает в себя джоггеры, леггинсы и спортивные бюстгальтеры, разработанные как для комфорта, так и для стиля. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону активного и здорового образа жизни, поскольку потребители ищут универсальную одежду, которая подойдет для различных видов деятельности, от тренировок до выполнения поручений.

Поскольку athleisure остается доминирующей тенденцией, бренды домашней одежды продолжат включать спортивные элементы в свои дизайны. Сочетание комфорта, функциональности и стиля сформирует будущее рынка домашней одежды.

Гендерно-нейтральная домашняя одежда

Гендерно-нейтральная или унисекс-одежда для дома набирает популярность, поскольку потребители ищут одежду, которая освобождается от традиционных гендерных норм. Эта тенденция является частью более широкого общественного сдвига в сторону большей гендерной инклюзивности и текучести. Гендерно-нейтральная домашняя одежда фокусируется на простых, удобных моделях, которые могут носить люди любой гендерной идентичности.

Бренды, которые придерживаются гендерно-нейтральной домашней одежды, подчеркивают инклюзивный маркетинг, размеры и стили. Эта тенденция открывает новые возможности для дизайна домашней одежды, которые обслуживают более разнообразную клиентскую базу. Это также соответствует растущей важности самовыражения и индивидуализма в моде.

Поскольку растет спрос на гендерно-нейтральную одежду, бренды, предлагающие домашнюю одежду унисекс, вероятно, получат расширяющийся охват рынка.

Технически усовершенствованная домашняя одежда

Технологии оставляют свой след в домашней одежде с интеграцией умного текстиля и функциональных функций. Технически усовершенствованная домашняя одежда разработана для обеспечения дополнительного комфорта, удобства и функциональности.

Примерами являются домашняя одежда со встроенными нагревательными или охлаждающими элементами, влагоотводящими тканями и даже антимикробными свойствами. Эти функции повышают комфорт и производительность домашней одежды, делая ее подходящей для различных сред и видов деятельности.

Кроме того, носимые технологии, такие как встроенные датчики или проводящие нити, могут обеспечивать мониторинг здоровья и благополучия, что соответствует более широкой тенденции потребителей, сосредоточенных на своем благополучии. Технически усовершенствованная домашняя одежда также связана с ростом движения «квантифицированного себя», в рамках которого люди используют технологии для отслеживания и улучшения различных аспектов своего здоровья и образа жизни.

По мере развития технологий ожидается, что технологически усовершенствованная домашняя одежда станет более сложной, предлагая ряд преимуществ, выходящих за рамки традиционной домашней одежды.

Сегментная аналитика

Аналитика конечного пользователя

Женский сегмент рынка домашней одежды переживает значительный рост и трансформацию, обусловленные слиянием факторов, которые отвечают меняющимся потребностям и предпочтениям женщин.

Одним из ключевых факторов роста сегмента женской домашней одежды является меняющийся ландшафт работы и образа жизни. С ростом удаленной работы, гибких графиков и смешением профессиональной и личной жизни женщины ищут удобные и универсальные варианты одежды. Домашняя одежда, с ее акцентом на комфорте без ущерба стилю, стала выбором для женщин, которые ценят как отдых, так и моду.

Кроме того, в моде уделяется большое внимание инклюзивности и разнообразию, и это распространяется на домашнюю одежду. Бренды все чаще разрабатывают домашнюю одежду, которая подходит для широкого спектра типов телосложения, размеров и стилевых предпочтений. Инклюзивность в женской домашней одежде признает уникальные потребности и желания женщин из разных слоев общества и с разным опытом.

Тенденция к устойчивости также играет решающую роль в росте женской домашней одежды. Женщины все больше заботятся об экологии и ищут варианты домашней одежды, которые сделаны из экологически чистых материалов и производятся с использованием этических и экологически ответственных методов.

Кроме того, социальные сети и онлайн-инфлюенсеры создали платформу для продвижения домашней одежды как выбора образа жизни. Многие женщины-инфлюенсеры считают домашнюю одежду формой самовыражения, пропагандируя комфорт, индивидуализм и позитивное отношение к телу.

Поскольку сегмент женской домашней одежды продолжает расширяться, бренды, которые подчеркивают комфорт, стиль, инклюзивность и устойчивость, вероятно, будут процветать на этом динамичном рынке. Растущее влияние женщин-потребителей и их меняющиеся предпочтения меняют индустрию домашней одежды, делая ее захватывающим и многообещающим сегментом в более широком ландшафте моды.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-сегмент рынка домашней одежды пережил значительный рост и трансформацию, укрепив свои позиции в качестве основного игрока в отрасли. Это цифровое расширение обусловлено несколькими ключевыми факторами.

Во-первых, удобство онлайн-покупок внесло большой вклад в рост онлайн-рынка домашней одежды. Потребители ценят возможность просматривать и приобретать предметы домашней одежды, не выходя из дома или практически из любого места, особенно когда многие ищут непринужденную одежду для удаленной работы или отдыха. Цифровой ландшафт также предлагает широкий спектр возможностей, позволяя покупателям исследовать разнообразные бренды, стили и ценовые категории, все под рукой.

Пандемия COVID-19 сыграла решающую роль в ускорении перехода к онлайн-покупкам домашней одежды. Блокировки и ограничения привели к увеличению зависимости от электронной коммерции для всех типов покупок, включая одежду. В результате многие бренды домашней одежды расширили свое присутствие в Интернете, предложив удобные веб-сайты и мобильные приложения, улучшив опыт виртуальных покупок и предоставив лучшую поддержку клиентов, чтобы удовлетворить всплеск онлайн-спроса.

Более того, рынок онлайн-домашней одежды стал центром для брендов, работающих напрямую с потребителем (DTC), которые извлекают выгоду из преимуществ цифрового маркетинга и платформ электронной коммерции. Эти бренды часто предлагают потребителям уникальную и высококачественную домашнюю одежду напрямую, исключая посредников и предлагая конкурентоспособные цены.

Поскольку потребители продолжают пользоваться удобством и разнообразием, предлагаемыми онлайн-покупками домашней одежды, ожидается, что этот сегмент сохранит свою траекторию роста, еще больше трансформируя ландшафт индустрии домашней одежды. Бренды, которые инвестируют в свое присутствие в Интернете, отдают приоритет пользовательскому опыту и адаптируются к развивающимся тенденциям электронной коммерции, готовы процветать на этом цифровом рынке.

Загрузить бесплатный образец отчета

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион становится значительным и быстрорастущим сегментом на рынке домашней одежды. Этому заметному расширению способствуют несколько ключевых факторов.

Одним из основных факторов роста рынка домашней одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе является растущая урбанизация региона и рост численности среднего класса. По мере прогресса урбанизации все больше людей ищут удобные и универсальные варианты одежды, подходящие как для дома, так и для повседневных занятий, соответствующие основным атрибутам домашней одежды. Средний класс характеризуется более высоким располагаемым доходом и стремлением к качеству и стилю, что делает их основной целью для брендов домашней одежды.

Более того, модный ландшафт Азиатско-Тихоокеанского региона развивается, с сильным влиянием K-fashion и J-fashion. Эти тенденции подчеркивают комфорт, простоту и непринужденный дизайн, которые резонируют с концепцией домашней одежды. В результате многие местные и международные бренды включают эти элементы в свои коллекции домашней одежды, чтобы соответствовать меняющимся модным предпочтениям региона.

Быстрый рост электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе еще больше способствовал расширению рынка домашней одежды. Простота онлайн-покупок в сочетании с инновационными маркетинговыми стратегиями сделала домашнюю одежду доступной для широкой потребительской базы. В регионе процветают бренды, ориентированные на цифровые технологии, извлекающие выгоду из тенденции онлайн-покупок и расширяющие свой охват для разнообразной клиентской базы.

Поскольку сегмент домашней одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжает набирать обороты, бренды, которые адаптируют свои предложения к местным вкусам, понимают региональные предпочтения и инвестируют в стратегии цифрового маркетинга и электронной коммерции, скорее всего, станут лидерами на этом процветающем рынке. Сочетание меняющейся демографии потребителей, развивающихся модных тенденций и влияния электронной коммерции формирует Азиатско-Тихоокеанский регион как заметный и быстрорастущий центр моды на домашнюю одежду.

Последние события

• В 2021 году Littleens запустил первую коллекцию домашней одежды, в которую вошли комплекты в западном и этническом стиле для девочек и мальчиков.
• В 2023 году Aastey, первый бренд спортивной одежды для женщин, выпускающий одежду для отдыха с учетом всех размеров, запустил коллекцию одежды для отдыха Airport Looks.
• В 2020 году Theory запустил новую коллекцию домашней одежды.

Ключевые игроки рынка

• LBrands Inc.
• H& M
• TriumphInternational Holding GMBH
• AuthenticBrands Group LLC
• UrbanOutfitters
• NordstromInc.
• HanesbrandsInc.
• JockeyInternational Inc.
• Marks& Spencer Group Plc
• PVHCorporation

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок домашней одежды был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок домашней одежды, По конечному пользователю

o

o

o

• Рынок домашней одежды, По каналу продаж

o

o

o

o

o

• Рынок домашней одежды по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

Конкурентная среда

Профили компаний

найдено в разделе Настройки

Информация о компании

• Подробный анализ и профилирование дополнительных игроков рынка (до пяти).

Глобальный рынок домашней одежды — это предстоящий отчет, который будет опубликован в ближайшее время. Если вы хотите получить этот отчет раньше или хотите подтвердить дату выпуска, свяжитесь с нами по адресу