Рынок настольных игр — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (настольные игры, карточные игры, викторины, стратегические игры, другие), по применению (дети, взрослые), по каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, специализированные магазины, онлайн, другие), по региону, по конкуренции, 2024–2032 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок настольных игр оценивался в 16,5 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 6,33% до 2028 года. Растущий интерес миллениалов к настольным играм всех видов, а также использование настольных игр в игровых кафе и барах являются ключевыми драйверами рынка, усиливающими рост рынка.

Спрос на настольные игры растет в результате возросшей любви поколения миллениалов к таким играм, как карточные и настольные игры. Семейные встречи, молодые поколения миллениалов и дети в последние годы стали большими поклонниками карточных игр, настольных игр и стратегических игр. Растущая популярность настольных игр в игровых барах и кафе стала основным фактором роста индустрии настольных игр. Во многом благодаря таким сайтам социальных сетей, как YouTube, Instagram и многим другим, настольные игры стали довольно популярными во всем мире. Более того, большое влияние на популяризацию настольных игр оказали конвенции по настольным играм. Одной из конференций, способствующих росту популярности настольных игр, является ежегодная конвенция Gen Con, которая является одной из крупнейших в Северной Америке по посещаемости и количеству мероприятий. Чтобы уменьшить вредное воздействие на окружающую среду отходов, производимых различными видами игрушек, такими как игровые консоли, настольные игры, куклы и другие, ассоциированные фирмы теперь используют устойчивые решения. Например, производитель игрушек Hasbro Inc. в июне 2020 года заключил партнерское соглашение с американской компанией по управлению отходами Teracycle, чтобы расширить свою программу переработки игрушек и игр в Великобритании. Настольные игры, фигурки, куклы и плюшевые игрушки входят в число игрушек, которые перерабатываются в рамках этой программы.

Основные движущие силы рынка

Ностальгия и нишевая привлекательность

Ностальгия и нишевая привлекательность являются мощными движущими силами рынка настольных игр. У многих людей есть приятные воспоминания о том, как они играли в настольные или карточные игры с друзьями и семьей в детстве. Эта ностальгия порождает желание воссоздать эти впечатления, что приводит к повышенному интересу к настольным играм. Кроме того, настольные игры часто удовлетворяют нишевые интересы, от исторических симуляций до сложных стратегических игр, что делает их привлекательным вариантом для энтузиастов с определенными вкусами.

В современную эпоху цифровой ландшафт может показаться подавляющим, а настольные игры предлагают отдохнуть от экранов и вернуться к более традиционным формам развлечений. Настольные игры, карточные игры и ролевые игры обеспечивают осязаемый опыт, который невозможно воспроизвести в цифровом формате. Это сенсорное взаимодействие апеллирует к желанию подлинного социального взаимодействия, тактильному опыту перемещения фигур на доске и удовлетворению от броска кубиков или перетасовки карт.

Настольные игры, в частности, успешно использовали эту ностальгию и нишевую привлекательность, возрождая классические названия и создавая новые, которые сохраняют очарование традиционных игр. Такие игры, как «Settlers of Catan», «Ticket to Ride» и «Carcassonne», положили начало новому поколению радости настольных игр. В то же время нишевые игры, такие как «Twilight Imperium» или «Gloomhaven», рассчитаны на игроков, ищущих более сложные и захватывающие впечатления.

Расцвет хобби-гейминга

Рынок настольных игр пережил значительный всплеск популярности, отчасти из-за роста хобби-гейминга. В прошлом настольные игры часто рассматривались как простое развлечение для детей или семейных посиделок. Сегодня они воспринимаются как серьезное хобби разнообразной группой энтузиастов.

Любители вкладывают значительное время и ресурсы в настольные игры, делая их существенной частью своей жизни. Рост популярности игр-любителей можно объяснить несколькими факторами, включая растущую сложность и глубину современных настольных игр. Такие игры, как «Scythe» и «Terraforming Mars», предлагают сложный игровой процесс, глубокую стратегию и захватывающие сюжеты, которые привлекают геймеров, ищущих нечто большее, чем просто развлечение.

Более того, социальный аспект настольных игр играет решающую роль в развитии этого хобби. Настольные игры предлагают уникальную возможность для личного взаимодействия, способствуя установлению связей между игроками. Будь то в местном игровом магазине, в кафе с настольными играми или в комфорте дома, эти игры способствуют получению значимого социального опыта. Речь идет не только о соревновании; это общий опыт, смех и товарищество.

Краудфандинг и независимый игровой дизайн

Появление краудфандинговых платформ, таких как Kickstarter, произвело революцию в индустрии настольных игр. Независимые дизайнеры и небольшие издательские компании теперь могут воплощать свои творческие идеи в жизнь, не полагаясь на традиционных издателей. Эта демократизация игрового дизайна привела к потоку инновационных и разнообразных игр, выходящих на рынок.

Краудфандинг имеет несколько преимуществ для игровых дизайнеров. Он обеспечивает капитал, необходимый для производства высококачественных игр, обходя барьеры входа, которые ранее существовали в отрасли. Независимые дизайнеры могут напрямую взаимодействовать со своей потенциальной базой игроков, создавая сообщество вокруг своих проектов и получая ценную обратную связь в процессе разработки.

Кроме того, краудфандинг позволяет создавать нишевые и экспериментальные игры, которые могли не получить одобрения от основных издателей. В результате мы увидели взрыв уникальных, нишевых и художественно мотивированных настольных игр. Такие игры, как «Exploding Kittens» и «Gloom», служат примером того, как краудфандинг позволил процветать необычным и нетрадиционным играм.

Однако ландшафт краудфандинга также представляет собой проблемы. Проекты должны быть хорошо управляемыми, выполнять свои обещания и преодолевать сложности производства и распространения. Тем не менее, краудфандинг стал основополагающим фактором креативности, разнообразия и роста на рынке настольных игр.

Лицензирование и интеллектуальная собственность

Индустрия настольных игр эффективно использовала силу лицензирования и интеллектуальной собственности (ИС). Лицензирование известных франшиз, от популярных фильмов и телешоу до любимых видеоигр, оказалось выигрышной стратегией. Эти лицензии обеспечивают встроенную базу поклонников и мгновенный фактор узнаваемости, что упрощает маркетинг и продажу игр.

Примечательными примерами являются «Star WarsX-Wing Miniatures Game» и «Harry PotterHogwarts Battle». Эти игры использовали свои соответствующие франшизы для создания захватывающих впечатлений, которые находят отклик у поклонников. Игроки часто наслаждаются возможностью окунуться в миры, которые они любят, будь то исследование Хогвартса или пилотирование культовых кораблей «Звездных войн».

Лицензирование также распространяется на сотрудничество с известными дизайнерами, художниками и авторами. Например, игры, разработанные известными деятелями отрасли, такими как Райнер Книциа, или с использованием произведений иллюстраторов, таких как Винсент Дютрейт, часто привлекают преданных поклонников.

Более того, настольные игры часто служат маркетинговым расширением для интеллектуальной собственности. Они генерируют дополнительный доход, поддерживают интерес фанатов и знакомят новую аудиторию с исходным материалом. Эти взаимовыгодные отношения между настольными играми и интеллектуальной собственностью, вероятно, продолжат стимулировать рост рынка.

Расширение целевой демографии

Традиционно настольные игры ассоциировались преимущественно с мужской и взрослой аудиторией. Однако в последние годы в отрасли произошел значительный сдвиг в демографии. Настольные игры все больше нравятся более широкой и разнообразной группе игроков.

Одним из факторов этого изменения является разработка игр, специально разработанных для инклюзивности. Заметный рост игр, которые нравятся женщинам, семьям и детям. Эти игры часто фокусируются на темах сотрудничества, повествования и доступности, стремясь сделать настольные игры более гостеприимным пространством для всех.

Кроме того, в отрасли наблюдаются усилия по поощрению разнообразия и представительства как в игровом дизайне, так и в темах. Это привело к появлению игр, которые исследуют более широкий спектр культур, исторических периодов и опыта. Такие игры, как «Azul» и «Wingspan», предлагают свежие перспективы и черпают вдохновение из различных источников.

Основные проблемы рынка

Насыщение рынка

Одной из основных проблем на рынке настольных игр является насыщение рынка. Индустрия пережила быстрый рост, в результате чего на рынок ежегодно выходит поток новых игр. Хотя это разнообразие является свидетельством творческого разнообразия в отрасли, оно также представляет собой проблему с точки зрения насыщения рынка и конкуренции. По мере того, как выпускается все больше и больше игр, становится все сложнее для какой-либо одной игры выделиться и привлечь внимание потенциальных игроков. Любители настольных игр избалованы выбором, что затрудняет набирание оборотов новыми или менее известными играми. Эта насыщенность может подавить потребителей, затрудняя им навигацию по обширному ландшафту найденных игр.

Более того, для игровых дизайнеров и издателей стать заметными и закрепиться на полках в физических розничных магазинах или заметное цифровое присутствие является сложной задачей. Эта конкуренция привела к увеличению расходов на маркетинг и рекламу, что еще больше сжимает ресурсы небольших компаний. Насыщенность рынка также оказывает давление на устоявшиеся названия и франшизы, заставляя их вводить новшества и поддерживать актуальность. Необходимость постоянного выпуска расширений или обновленных изданий для поддержания интереса игроков может быть как финансово, так и творчески затратной.

Высокие производственные затраты

Рынок настольных игр сталкивается с проблемой высоких производственных затрат, что может стать существенным барьером для входа независимых дизайнеров и небольших издательских компаний. Процесс проектирования, создания прототипов, тестирования и производства настольной или карточной игры является ресурсоемким. Ключевые факторы стоимости включают художественное оформление, компоненты, производство, контроль качества и упаковку. Многие современные настольные игры требуют высококачественных иллюстраций и компонентов для привлечения потребителей, но эти элементы стоят дорого. Сложные миниатюры, индивидуальные игральные кости и замысловатые игровые поля — все это вносит свой вклад в стоимость.

Более того, процесс контроля качества жизненно важен для того, чтобы конечный продукт соответствовал ожиданиям потребителей. Любые ошибки или дефекты могут привести к негативным отзывам и снижению доверия к бренду. Таким образом, контроль качества увеличивает производственные расходы. Небольшим издателям и независимым дизайнерам часто сложно обеспечить финансовые ресурсы, необходимые для разработки и производства игр. Хотя краудфандинг в некоторой степени помог решить эту проблему, он не устраняет неотъемлемый риск разработки игр. Высокие производственные затраты также могут привести к более высокой розничной цене на настольные игры, что потенциально ограничивает их привлекательность для потребителей, заботящихся о ценах. Достижение баланса между качеством и доступностью является постоянной проблемой для отрасли.

Розничная дистрибуция и место на полках

На рынке, характеризующемся подавляющим количеством названий, обеспечение розничной дистрибуции и заметного места на полках является серьезной проблемой. Физические розничные торговцы, включая игровые магазины, магазины товаров для хобби и книжные магазины, играют решающую роль в экосистеме настольных игр. Розничные торговцы завалены новыми игровыми релизами, и конкуренция за ограниченное пространство на полках жесткая. Известные и популярные игры часто получают приоритетное размещение, оставляя менее известные или менее известные игры в невыгодном положении. Такая динамика может затруднить для новых или независимых игр выход на потенциальных клиентов через традиционные розничные каналы.

Более того, рост онлайн-ритейла, особенно на платформах электронной коммерции, таких как Amazon, изменил способ, которым потребители покупают настольные игры. Хотя онлайн-дистрибуция предлагает более широкий доступ к клиентам, она также усиливает конкуренцию, поскольку игры теперь должны бороться за видимость на огромном цифровом рынке. Эта проблема заставляет разработчиков игр и издателей творчески мыслить о маркетинговых и дистрибьюторских стратегиях. Установление отношений с розничными торговцами, участие в выставках и предложение эксклюзивного контента для стимулирования розничных торговцев продавать их продукцию являются одними из стратегий, используемых для решения этой проблемы.

Основные тенденции рынка

Цифровая интеграция и гибридные игры

Одной из самых значительных тенденций на рынке настольных игр является интеграция цифровых элементов и рост гибридных игровых впечатлений. В то время как настольные игры традиционно были аналоговым занятием, граница между физическими и цифровыми играми становится все более размытой. Эта тенденция обусловлена признанием того, что цифровые инструменты и приложения могут улучшить игровой опыт настольных игр. Многие настольные и карточные игры теперь включают сопутствующие приложения для оптимизации правил, управления компонентами игры или внедрения динамических элементов повествования. Такие игры, как «Mansions of Madness» и «Gloomhaven», используют приложения, чтобы предоставить игрокам захватывающие повествования и автоматизировать сложную игровую механику. Более того, приложения могут облегчить удаленную игру, соединяя друзей и членов семьи, которые физически разделены. Онлайн-платформы настольных игр, такие как «Tabletop Simulator» и «Board Game Arena», позволяют игрокам воссоздать ощущения от сидения за физической игровой доской, даже если они находятся в разных местах. Гибридизация настольных игр не только привносит инновации и удобство, но и обслуживает новое поколение игроков, привыкших к цифровым технологиям. Эта тенденция, вероятно, сохранится, поскольку разработчики игр стремятся найти баланс между ощутимым очарованием физических игровых компонентов и расширенной функциональностью, предоставляемой цифровой интеграцией.

Краудфандинг и независимый дизайн

Платформы краудфандинга, в частности Kickstarter, стали играть важную роль в формировании рынка настольных игр. Независимые дизайнеры и небольшие издательские компании использовали силу краудфандинга, чтобы воплотить свои творческие замыслы в жизнь, не полагаясь на традиционных издателей. Эта тенденция демократизирует игровой дизайн и производство, позволяя процветать инновационным и нишевым играм. Независимые дизайнеры могут напрямую взаимодействовать со своей потенциальной базой игроков, создавать сообщества вокруг своих проектов и получать ценные отзывы в процессе разработки. Краудфандинг предоставляет капитал, необходимый для производства высококачественных игр, обходя барьеры входа, которые когда-то мешали небольшим компаниям. Эта тенденция привела к взрыву уникальных и художественных настольных игр, которые отвечают разнообразным интересам и предпочтениям игроков. Хотя краудфандинг принес множество творческих возможностей, он также создает проблемы. Проекты должны быть хорошо управляемыми, чтобы выполнять свои обещания и справляться со сложностями производства и распространения. Однако эта тенденция, вероятно, сохранится, поскольку краудфандинговые платформы продолжают предлагать жизнеспособный путь для выхода на рынок новых и независимых дизайнеров.

Устойчивость и экологически чистые практики

Новая тенденция на рынке настольных игр — это растущее внимание к устойчивости и экологически чистым практикам. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они ожидают, что приобретаемые ими продукты, включая настольные и карточные игры, будут соответствовать их ценностям. Эта тенденция привела к более пристальному вниманию к игровым компонентам и упаковочным материалам. Разработчики и издатели игр изучают альтернативные материалы и производственные процессы, чтобы уменьшить свой экологический след. Устойчивые материалы, такие как переработанная бумага, соевые чернила и биоразлагаемые компоненты, набирают обороты. Более того, некоторые компании перешли на экологичную упаковку, используя минималистичный дизайн, перерабатываемые материалы и уменьшенное содержание пластика. Сокращение отходов и воздействия на окружающую среду является приоритетом, и издатели игр изучают способы сделать свою продукцию более устойчивой. Тенденция к устойчивости обусловлена не только потребительским спросом, но и желанием внутри отрасли минимизировать свое воздействие на окружающую среду. Поскольку осведомленность об экологических проблемах продолжает расти, эта тенденция, вероятно, станет стандартной практикой в производстве настольных игр.

Сегментарные данные

Прикладные данные

Исходя из сферы применения, сегмент для взрослых лидировал по доле рынка в 2022 году и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. В этом разделе представлены настольные игры для взрослых, включая ролевые игры и миниатюрные военные игры. Издатели в индустрии настольных игр предлагают разнообразные ролевые игры для взрослых и миниатюрные военные игры. Среди игр, в которые чаще всего играют взрослые, можно назвать Blades in the Dark, Masks, Feng Shui 2, Star Wars Legion, Infinity Miniatures Game, Dungeons & Dragons и Index Card RPG. Прогнозируется, что число взрослых и подростков, которые все больше интересуются стратегическими и военными играми, будет способствовать расширению рынка настольных игр в ближайшие годы.

Загрузить бесплатный пример отчета

Региональные данные

В 2022 году Европа будет занимать крупнейший рынок. Значительным рынком для настольных игр является Европа. Помимо того, что Германия является крупнейшим рынком в Европе, по прогнозам, она будет расти самыми быстрыми темпами. В Европе число миллениалов, играющих в настольные игры, растет заметными темпами. Несмотря на то, что в настоящее время Китай является центром большей части производства, Европа также производит значительное количество миниатюрных военных игр. Исследование, проведенное Toy Industries of Europe, показывает, что европейский рынок настольных игр включает около 5000 малых и средних предприятий (МСП). МСП, с другой стороны, составляют более 99% всех предприятий и играют важную роль в европейской экономике, особенно в сельских районах, где расположено большинство предприятий. Чтобы уменьшить вредное воздействие на окружающую среду отходов, производимых различными видами игрушек, такими как игровые консоли, настольные игры, куклы и другие, ассоциированные фирмы теперь используют устойчивые решения. Например, производитель игрушек Hasbro Inc. в июне 2020 года заключил партнерское соглашение с Teracycle, американской компанией по управлению отходами, для расширения своей программы переработки игрушек и игр в Великобритании. Настольные игры, фигурки, куклы и плюшевые игрушки входят в число игрушек, которые перерабатываются в рамках этой программы.

Последние события

• В 2023 году была выпущена игра The Elder ScrollsBetrayal of the Second Era; этот кооперативный dungeon crawler позволяет игрокам создавать собственных персонажей и объединяться для исследования мира Тамриэля. В игре есть разветвленный сюжет и множество различных квестов, что делает ее уникальной и многопользовательской.
• В 2023 году был выпущен Sleeping GodsDistant Skies, это продолжение популярной приключенческой игры Sleeping Gods переносит игроков в дальние уголки космоса. Игроки будут исследовать множество различных планет, встречать новые инопланетные расы и сражаться с опасными космическими пиратами.

Ключевые игроки рынка

• Настольные игры и головоломки NSF
• Ravensburger
• Hasbro Inc.
• Australian Design Group
• Goliath Games, LLC
• Mattel, Inc
• Buffalo Игры
• Korea BoardGames
• Asmodee Group
• Lifestyle Boardgames Ltd

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок настольных игр был сегментирован на следующие категории в дополнение к тенденциям отрасли, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок настольных игр, По типу

o

o

o

o

o

o

• Рынок настольных игр, По применению

o

• Рынок настольных игр, По каналу распространения

o

o

o

o

o

o

• Рынок настольных игр, по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§

§

§

§

Конкурентная среда

Профили компаний

находятся в разделе «Настройки»

Информация о компании

• Подробный анализ и профилирование дополнительных игроков рынка (до пяти).

Глобальный рынок настольных игр — это предстоящий отчет, который будет опубликован в ближайшее время. Если вы хотите получить этот отчет раньше или хотите подтвердить дату релиза, свяжитесь с нами по адресу