Рынок бумажных полотенец — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (рулонные бумажные полотенца, бумажные полотенца в коробках, многослойные бумажные полотенца, другие), по конечному пользователю (бытовые, коммерческие), по каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, интернет-магазины, другие), по региону, по конкуренции, 2

Обзор рынка

Глобальный рынок бумажных полотенец оценивался в 8,82 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 4,3% до 2028 года. Ожидается, что рынок бумажных полотенец продолжит расти в ближайшие годы. Растущая осведомленность о гигиене и санитарии, рост располагаемых доходов и растущая урбанизация — все это факторы, которые будут способствовать росту рынка.

Спрос на бумажные полотенца растет из-за растущей осведомленности потребителей о гигиеническом этикете. С ростом случаев инфекционных заболеваний осведомленность о гигиене возросла как в жилых, так и в коммерческих и институциональных помещениях по всему миру. Удобство использования по сравнению с пластиком и тканями делает бумажные полотенца более предпочтительным вариантом. Кроме того, бумажные полотенца биоразлагаемы. Однако их популярность можно наблюдать только в странах Северной Америки и Европы. Быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов, повышение уровня жизни и склонность потребителей к принятию западных культур являются одними из ключевых факторов, которые, как ожидается, будут стимулировать рост рынка бумажных полотенец в течение рассматриваемого периода.

Пандемия COVID-19 увеличила спрос на бумажные полотенца. Накопление бумажных полотенец и панические покупки резко возросли в США и многих европейских странах из-за правил изоляции и людей, остающихся дома. Один из известных производителей бытовой техники, Kimberly-Clark Corporation, начал производить бумажные полотенца круглосуточно в ответ на необычайный всплеск спроса на них в Соединенных Штатах. В попытке сократить разрыв между предложением и спросом на бумажные полотенца по всему миру появляются многочисленные предприятия. Глобальные продажи бумажных полотенец растут, и некоторые из крупных компаний испытывают эту тенденцию. Поэтому, пока пандемия COVID-19 не утихнет, ожидается, что высокий спрос на бумажные полотенца останется стабильным.

Основные движущие силы рынка

Изменение образа жизни и привычек потребителей

Рынок бумажных полотенец находится под сильным влиянием изменения образа жизни и привычек потребителей. Поскольку жизнь людей становится более загруженной и быстрой, спрос на удобные и одноразовые продукты, такие как бумажные полотенца, увеличился. Эти продукты стали неотъемлемой частью современных домохозяйств благодаря своей универсальности и простоте использования. Одним из существенных изменений образа жизни, которое способствовало росту рынка бумажных полотенец, является увеличение числа домохозяйств с двойным доходом. Поскольку оба партнера работают и времени на домашние дела остается меньше, возросла потребность в быстрых и эффективных чистящих средствах. Бумажные полотенца идеально подходят для этой цели, так как их легко найти, они просты в использовании и одноразовы, что устраняет необходимость в традиционных тканевых полотенцах, которые требуют стирки и ухода.

Другим фактором образа жизни является переход к меньшим жилым помещениям, таким как квартиры и кондоминиумы, где место для хранения тканевых полотенец может быть ограничено. Бумажные полотенца компактны и могут храниться в небольших помещениях, что делает их практичным выбором для городских жителей. Кроме того, рост подвижного образа жизни обусловил спрос на портативные и одноразовые чистящие средства. Люди больше питаются вне дома, часто путешествуют и ищут способы оставаться чистыми и гигиеничными, находясь вдали от дома. Бумажные полотенца являются удобным выбором для быстрой уборки и поддержания личной гигиены, что способствует их популярности. В ответ на эти меняющиеся привычки потребителей производители выпустили различные виды бумажных полотенец, включая небольшие упаковки для путешествий и специализированные салфетки, предназначенные для различных целей очистки. Универсальность бумажных полотенец позволяет им адаптироваться к меняющемуся образу жизни потребителей, что делает их основным драйвером на рынке.

Проблемы гигиены и здоровья

В последние годы возросшие проблемы гигиены и здоровья оказали существенное влияние на рынок бумажных полотенец. Пандемия COVID-19, в частности, повысила осведомленность о важности поддержания чистоты и гигиены как в общественных, так и в частных помещениях. Бумажные полотенца стали важным инструментом для поддержания гигиены, поскольку они одноразовые и могут помочь снизить риск заражения. Бумажные полотенца часто используются в общественных туалетах, кухнях и других местах с высокой проходимостью, чтобы свести к минимуму распространение микробов. Их одноразовый характер делает их более гигиеничными, чем тканевые полотенца, которые могут содержать бактерии и вирусы, если их не очищать должным образом. Потребители теперь больше осознают необходимость эффективной уборки и гигиены, и это обусловило спрос на бумажные полотенца.

Помимо опасений по поводу инфекционных заболеваний, растет также осведомленность о влиянии многоразовых полотенец на окружающую среду. Многие потребители выбирают бумажные полотенца, изготовленные из переработанных материалов или экологически чистых альтернатив, что еще больше подталкивает рынок к устойчивому развитию. Более того, проблемы гигиены и здоровья распространились на пищевую промышленность. Использование бумажных полотенец как средства безопасной обработки продуктов питания, будь то на кухне или в ресторанах, стало более заметным. Потребители отдают приоритет чистым зонам приготовления и подачи пищи, и бумажные полотенца стали важным инструментом для достижения этих стандартов.

Экологичные и устойчивые продукты

Хотя рынок бумажных полотенец традиционно ассоциировался с одноразовыми продуктами, наблюдается растущая тенденция к экологически чистым и устойчивым альтернативам. Этот сдвиг обусловлен возросшей экологической осведомленностью потребителей и обеспокоенностью по поводу экологического воздействия одноразовых бумажных изделий. Производители отреагировали на этот фактор разработкой и маркетингом экологически чистых бумажных полотенец. Эти продукты часто изготавливаются из переработанных материалов и производятся с использованием экологически ответственных производственных процессов. Некоторые бренды также предлагают биоразлагаемые бумажные полотенца, которые быстрее разлагаются на свалках, что снижает их воздействие на окружающую среду.

Спрос на экологически чистые бумажные полотенца обусловлен потребителями, которые хотят минимизировать свой вклад в вырубку лесов и сократить отходы. Помимо переработанного содержимого и биоразлагаемости, экологически чистые бумажные полотенца часто поставляются в экологически чистой упаковке, что еще больше привлекает экологически сознательных потребителей. Кроме того, правительства и регулирующие органы в различных регионах ввели правила и рекомендации, поощряющие экологически чистые методы в бумажной промышленности. Эти правила часто стимулируют производителей внедрять более экологичные методы производства и материалы, создавая толчок для экологически чистых бумажных полотенец.

Инновации в дизайне и технологии продукции

Инновации в дизайне и технологии продукции сыграли решающую роль в продвижении рынка бумажных полотенец вперед. Производители постоянно выпускают новые функции и усовершенствования для удовлетворения меняющихся потребностей и запросов потребителей. Одним из важных нововведений является разработка более прочных и впитывающих бумажных полотенец. Потребители ожидают, что бумажные полотенца будут высокоэффективны в поглощении разливов и очистке, и производители инвестировали в исследования и разработки для улучшения этих свойств. Передовые технологии производства привели к созданию бумажных полотенец, которые являются как прочными, так и впитывающими, что сокращает количество листов, необходимых для выполнения задачи, и в конечном итоге сокращает отходы.

Более того, произошел заметный сдвиг в сторону текстурированных и рельефных бумажных полотенец. Эти конструкции обеспечивают лучшие возможности для чистки и очистки, что делает их пригодными для широкого спектра применений. Текстура не только улучшает очистку, но и обеспечивает более приятные тактильные ощущения для потребителей. Еще одной инновационной тенденцией является введение бумажных полотенец с выбором размера. Эти продукты позволяют потребителям отрывать нужный размер листа, минимизируя отходы и повышая экономическую эффективность. Это нововведение соответствует растущему акценту на устойчивом развитии, поскольку оно сокращает количество листов, используемых для конкретной задачи. С точки зрения технологий, интеграция интеллектуальной упаковки и маркетинговых стратегий позволила производителям по-новому взаимодействовать с потребителями. QR-коды на упаковке могут предоставить доступ к советам по чистке, информации о продукте и инструкциям по переработке, что улучшает общее впечатление пользователя. Кроме того, автоматизация и искусственный интеллект все чаще используются в производстве и дистрибуции, оптимизируя производственный процесс и обеспечивая своевременную доставку для удовлетворения потребностей клиентов. В заключение следует отметить, что инновации в дизайне и технологии продукции не только улучшили производительность бумажных полотенец, но и способствовали их адаптации в различных условиях, что способствует росту рынка.

Основные проблемы рынка

Экологические проблемы и устойчивое развитие

Одной из наиболее существенных проблем, с которыми сталкивается рынок бумажных полотенец, является растущая обеспокоенность по поводу окружающей среды и стремление к устойчивому развитию. Отрасль бумажных полотенец зависит от производства бумаги, что традиционно подразумевает вырубку деревьев и энергоемкие производственные процессы. Это вызвало обеспокоенность по поводу вырубки лесов, выбросов углерода и других экологических последствий. Основной экологической проблемой, связанной с бумажными полотенцами, является вырубка лесов. Многие производители бумажных полотенец используют древесную массу из деревьев, что приводит к опасениям по поводу истощения лесов. Устойчивые методы снабжения, включая ответственное управление лесным хозяйством и использование переработанных материалов, набирают обороты. Однако обеспечение устойчивой и прослеживаемой цепочки поставок остается проблемой для отрасли. Производство бумажных полотенец требует значительных энергетических и водных ресурсов. Сокращение воздействия производственных процессов на окружающую среду является сложной задачей. Компании работают над внедрением более чистых источников энергии и более эффективных систем управления водными ресурсами, но эти улучшения часто являются капиталоемкими и могут быть невыполнимыми для всех производителей. Правительства и экологические организации ввели различные стандарты и сертификации, связанные с устойчивостью бумажных полотенец. Соблюдение этих стандартов может быть сложным и дорогостоящим, что еще больше усложняет задачу для производителей. Переход к более устойчивым методам, таким как использование переработанных материалов и экологически безопасных методов производства, может привести к увеличению производственных затрат. Задача состоит в том, чтобы найти баланс между устойчивостью и доступностью, поскольку потребители часто чувствительны к цене.

Конкуренция и насыщение рынка

Рынок бумажных полотенец является высококонкурентным и во многих регионах приближается к насыщению. Это создает ряд проблем для производителей и розничных торговцев. На зрелых рынках, таких как Северная Америка и Европа, рынок бумажных полотенец достигает уровня насыщения. Большинство домохозяйств уже используют бумажные полотенца, и дальнейшее проникновение на рынок становится все более сложным. Производители должны полагаться на инновационные продукты и маркетинг, чтобы получить преимущество на таких рынках. На рынке представлено множество брендов и вариаций продуктов, что приводит к интенсивной конкуренции. Имея множество похожих предложений, бренды должны усерднее работать, чтобы отличаться от конкурентов. Эта проблема распространяется как на устоявшиеся, так и на новые бренды, выходящие на рынок. Рост числа частных торговых марок или фирменных бумажных полотенец создает проблему для устоявшихся национальных брендов. Частные торговые марки часто предлагают сопоставимое качество по более низким ценам, что подрывает долю рынка национальных брендов.

Конкурентный характер рынка оказывает давление на ценообразование. Производителям, возможно, придется поддерживать низкие цены, чтобы оставаться конкурентоспособными, что может повлиять на прибыльность. Это приводит к постоянной проблеме баланса между эффективностью затрат и качеством. Чтобы выделиться на переполненном рынке, производители должны постоянно внедрять инновации. Это требует инвестиций в исследования и разработки, и нет никакой гарантии, что инновации найдут отклик у потребителей. Рост электронной коммерции усилил конкуренцию, предоставив потребителям широкий спектр вариантов от различных брендов. Онлайн-платформы также позволяют небольшим нишевым брендам выходить на рынок, что усложняет для устоявшихся компаний задачу сохранения доли рынка.

Основные тенденции рынка

Устойчивость и экологичность продукции

Одной из самых заметных и устойчивых тенденций на рынке бумажных полотенец является растущий акцент на устойчивости и экологичности продукции. Потребители и предприятия все чаще ищут бумажные полотенца, которые производятся с использованием экологически ответственных методов и материалов. Многие производители бумажных полотенец перешли на использование переработанных материалов в своей продукции. Переработанные бумажные полотенца изготавливаются из постпотребительского содержимого, что снижает спрос на первичную древесную массу и уменьшает воздействие на окружающую среду. Эта тенденция соответствует концепции круговой экономики, где продукты перерабатываются и повторно используются для минимизации отходов.

Устойчивые методы лесного хозяйства являются еще одним важным компонентом этой тенденции. Производители все чаще закупают древесную массу из ответственно управляемых лесов или тех, которые сертифицированы такими организациями, как Лесной попечительский совет (FSC). Эти методы помогают гарантировать, что леса не будут чрезмерно вырублены, и что экосистема будет сохранена. Некоторые производители выпустили биоразлагаемые и компостируемые бумажные полотенца. Эти продукты быстрее разлагаются на свалках или в компостных установках, что снижает их воздействие на окружающую среду. Однако эффективность и стоимость таких вариантов все еще подлежат постоянному развитию.

Помимо самих бумажных полотенец, все больше внимания уделяется экологичной упаковке. Бренды используют перерабатываемые или биоразлагаемые упаковочные материалы для сокращения отходов и повышения общей устойчивости своей продукции. Производители инвестируют в более энергоэффективные производственные процессы, сокращая углеродный след бумажных полотенец. Это включает в себя использование возобновляемых источников энергии, оптимизацию оборудования и внедрение более экологичных методов на предприятиях. Поскольку устойчивость становится все более важным фактором в принятии решений потребителями, производители участвуют в образовательных кампаниях, чтобы информировать потребителей об экологических преимуществах экологичных бумажных полотенец. Эти инициативы направлены на формирование информированных и добросовестных покупателей.

Инновации в дизайне и технологии продукции

Рынок бумажных полотенец переживает постоянные инновации в дизайне и технологии продукции. Производители работают над улучшением функциональности, удобства и производительности бумажных полотенец. Одним из основных факторов инноваций в продукции является повышение впитываемости и прочности. Производители разрабатывают бумажные полотенца, которые могут впитывать больше жидкости и оставаться целыми даже во влажном состоянии. Это помогает сократить количество полотенец, необходимых для выполнения задачи, повышая экономическую эффективность и сокращая отходы. Текстурированные и рельефные бумажные полотенца становятся все более популярными. Эти конструкции предлагают улучшенные возможности очистки и мытья, что делает их подходящими для широкого спектра задач по уборке. Текстура не только повышает производительность, но и обеспечивает более приятные тактильные ощущения для потребителей.

Многие бренды предлагают бумажные полотенца с возможностью выбора размера, что позволяет потребителям отрывать нужный размер листа. Эта функция минимизирует отходы и повышает экономическую эффективность, поскольку потребители могут выбрать подходящий размер для своих нужд. Стратегии умной упаковки и маркетинга набирают обороты. QR-коды на упаковке предоставляют доступ к советам по очистке, информации о продукте и инструкциям по переработке. Такие инновации улучшают общий пользовательский опыт и создают возможности для производителей для взаимодействия с потребителями. Интеграция автоматизации и искусственного интеллекта в процессы производства и дистрибуции оптимизирует операции. Эта технология обеспечивает улучшенный контроль качества, эффективное управление запасами и своевременную доставку для удовлетворения потребностей потребителей. Производители представляют специализированные варианты бумажных полотенец, предназначенные для определенных применений. Они могут включать кухонные полотенца, промышленные бумажные полотенца и салфетки со специальными свойствами, такими как антибактериальные или дезинфицирующие.

Сегментарные данные

Типовые данные

Рулонные бумажные полотенца являются самым популярным типом бумажных полотенец, на них приходится более 60% доли мирового рынка. Это связано с тем, что они более универсальны и могут использоваться для более широкого спектра задач, чем сложенные бумажные полотенца. Сложенные бумажные полотенца чаще используются в коммерческих и институциональных условиях, таких как офисы и рестораны.

Сведения о конечном использовании

Сегмент конечного пользователя в жилых помещениях является крупнейшим сегментом рынка бумажных полотенец, на который приходится более 70% доли мирового рынка. Это связано с тем, что бумажные полотенца являются основным бытовым товаром во многих странах. Сегмент коммерческого конечного пользователя является вторым по величине сегментом, на который приходится более 20% доли мирового рынка. Этот сегмент включает такие предприятия, как отели, рестораны и офисы. Сегмент институциональных конечных пользователей является самым маленьким сегментом, на который приходится менее 10% доли мирового рынка. Этот сегмент включает школы, больницы и государственные учреждения.

Аналитика каналов сбыта

Супермаркеты и гипермаркеты являются ведущим каналом сбыта бумажных полотенец, на которые приходится более 50% доли мирового рынка. Это связано с тем, что супермаркеты и гипермаркеты предлагают широкий ассортимент бумажных полотенец по конкурентоспособным ценам. Розничные продавцы у дома и онлайн-ритейл также являются важными каналами сбыта бумажных полотенец.

Загрузить бесплатный образец отчета

Региональная аналитика

Северная Америка доминировала на рынке бумажных полотенец в 2022 году из-за сильного потребительского предпочтения бумажных полотенец. Кроме того, присутствие некоторых ключевых игроков, специализирующихся на производстве бумажных полотенец в США, сделало Северную Америку одним из ключевых рынков для бумажных полотенец. Беспрецедентный рост спроса на бумажные полотенца из-за вспышки COVID-19, безусловно, в определенной степени увеличит продажи бумажных полотенец в регионе. Прогнозируется, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона станет свидетелем значительного роста в течение прогнозируемого периода. Рост покупательной способности потребителей и склонность к западной культуре, особенно в странах с развивающейся экономикой, вероятно, создадут возможности для производителей бумажных полотенец в регионе.

Последние события

• В 2023 году компания Bounty объявила о запуске новой версии Quicker Picker Upperpaper towels. Бренд называет новое бумажное полотенце тройной угрозой, обусловленной превосходной структурой, гибкой прочностью и оптимизированной эффективностью использования жидкости, что позволяет потребителю использовать меньше средств для уборки самых сложных загрязнений.

Ключевые игроки рынка

• American Specialties, Inc.
• Kimberly-Clark Corp.
• Procter & Gamble Company
• Georgia-Pacific LLC
• Kruger Inc.
• Seventh Generation Inc.
• The Kroger Co.
• Mercury Paper, Inc.
• WEPA Hygieneprodukte GmbH
• Cascades Inc.

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок бумажных полотенец был сегментирован на следующие категории, в дополнение к тенденциям отрасли, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок бумажных полотенец, По типу

o

o

o

o

• Рынок бумажных полотенец, По конечному потребителю

o

o

• Рынок бумажных полотенец, По каналу сбыта

o

o

o

o

• Рынок бумажных полотенец по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§

§

§

Конкурентная среда

Компания Профили

найдены в разделе Настройки

Информация о компании

• Подробный анализ и профилирование дополнительных участников рынка (до пяти).

Глобальный рынок бумажных полотенец — это предстоящий отчет, который будет опубликован в ближайшее время. Если вы хотите получить этот отчет раньше или хотите подтвердить дату выпуска, свяжитесь с нами по адресу