Рынок средств для удаления волос По типу (восковые полоски, кремы, эпиляторы, бритвы и лезвия, другие), По области применения (лицо, тело, другие), По конечному пользователю (мужчины, женщины), По цене (низкая, средняя, высокая), По каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, косметические и дерматологические клиники, онлайн, другие), По региону, По прогнозу конкуренции

Обзор рынка

Глобальный рынок средств для удаления волос, оцениваемый в 4,02 млрд долларов США в 2022 году, готов к существенному росту в обозримом будущем, прогнозируемый среднегодовой темп роста составит 4,51% до 2028 года. Расширение этого рынка можно в первую очередь объяснить растущим спросом на средства для удаления волос для мужчин и растущими расходами потребителей на предметы личной гигиены. Производители устройств для удаления волос также сосредоточены на разработке технологически продвинутых продуктов и активно ищут патенты на свои инновации. Женщины, в зависимости от типа кожи и области применения, как правило, предпочитают безболезненные, удобные и беспроблемные инструменты для удаления волос, такие как полоски с холодным воском, эпиляторы или кремы для удаления волос. Однако, поскольку число женщин среднего класса продолжает расти, растет спрос на доступные решения для удаления волос по сравнению с дорогостоящими процедурами постоянного удаления волос. Отрасль переживает рост, обусловленный такими факторами, как растущая осведомленность о личном уходе и желание улучшить внешний вид. Кроме того, потребители выделяют большую часть своего располагаемого дохода на средства личной гигиены. Электронные устройства и готовые восковые полоски набирают популярность среди потребителей благодаря своему удобству и простоте использования, что еще больше способствует расширению рынка средств для удаления волос. Распространение процедур по удалению волос растет из-за растущей осведомленности о личном уходе и желания улучшить свой внешний вид. Эти продукты предлагают различные преимущества, включая улучшение цвета кожи, значительное уменьшение запаха тела и более гладкую поверхность волос. Существует большой спрос на эти продукты, особенно в таких отраслях, как досуг и гостеприимство, которые придерживаются строгих стандартов внешнего вида. Ожидается, что эта тенденция продолжит стимулировать спрос и рост на рынке средств для удаления волос.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение стандартов красоты

В последние годы мировые стандарты красоты претерпели трансформацию. Растет предпочтение гладкой и свободной от волос коже, особенно среди женщин. Этот сдвиг в идеалах красоты сыграл ключевую роль в развитии рынка средств для удаления волос. Люди все чаще ищут решения для удаления волос, чтобы достичь этих стандартов. Кроме того, рост социальных сетей и влияние знаменитостей еще больше способствовали желанию иметь безупречную кожу без волос.

Индустрия красоты и производители средств для удаления волос извлекли выгоду из этой тенденции, разработав инновационные продукты, которые удовлетворяют различные потребности в удалении волос. Бренды постоянно выпускают новые и улучшенные средства для удаления волос, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности потребителей, что еще больше стимулирует рост рынка.

Технологические достижения

Рынок средств для удаления волос претерпел значительные технологические достижения. Традиционные методы, такие как бритье и восковая эпиляция, уступили место более эффективным и долгосрочным решениям. Например, лазерная эпиляция приобрела огромную популярность благодаря своей эффективности в обеспечении постоянного удаления волос. Эта технология воздействует на волосяные фолликулы, что приводит к более медленному и тонкому росту волос, в конечном итоге снижая необходимость в постоянном удалении волос.

Кроме того, домашние устройства IPL (интенсивный импульсный свет) набирают популярность, позволяя потребителям достигать результатов, подобных салонным, не выходя из дома. Эти технологические достижения не только повысили эффективность удаления волос, но и способствовали росту рынка, предлагая потребителям более широкий спектр вариантов на выбор.

Рост располагаемого дохода

Рост располагаемого дохода потребителей в странах с развивающейся экономикой оказал значительное влияние на рынок средств для удаления волос. Поскольку у людей больше располагаемого дохода, они готовы тратить деньги на средства по уходу за собой и личной гигиены, включая средства для удаления волос. Это создало значительную клиентскую базу для производителей средств для удаления волос.

Более того, растущее население среднего класса в этих регионах привело к всплеску спроса на премиальные и фирменные средства для удаления волос. Потребители готовы инвестировать в высококачественные продукты, которые обеспечивают превосходные результаты и лучший общий опыт. Это открыло прибыльные возможности как для существующих, так и для новых игроков на рынке.

Растущая осведомленность и образование

Еще одной движущей силой рынка средств для удаления волос является растущая осведомленность и образование о методах и продуктах для удаления волос. Благодаря легкой доступности информации в Интернете и на платформах социальных сетей потребители становятся более информированными о различных вариантах удаления волос, которые им доступны.

Кроме того, влиятельные лица и эксперты в области красоты часто делятся своим опытом и рекомендациями, направляя потребителей к наиболее подходящим продуктам и методам. Эта возросшая осведомленность привела к более разборчивой потребительской базе, которая ищет продукты, соответствующие их конкретным потребностям и типам кожи, тем самым повышая спрос на специализированные продукты для удаления волос.

Рынок мужских средств по уходу

Традиционно рынок средств по удалению волос был в первую очередь нацелен на женщин. Однако в последние годы в отрасли произошел значительный сдвиг в сторону обслуживания рынка мужских средств по уходу. Мужчины все чаще ищут решения для удаления волос в таких областях, как грудь, спина и волосы на лице. Эта тенденция обусловлена изменением модных предпочтений, спорта и выбора личного ухода.

Производители отреагировали на эту тенденцию, разработав средства для удаления волос, специально предназначенные для мужчин. Расширение рынка за счет включения потребителей-мужчин открыло новые возможности для роста и инноваций в отрасли.

Повышение осведомленности о личной гигиене

Прогнозируется, что использование средств для удаления волос возрастет в результате технологических достижений, приводящих к все большему количеству рекламных инициатив, подчеркивающих ценность личной гигиены. Спрос увеличился в результате жесткой конкуренции между основными поставщиками, что заставило их искать больше сельских районов для расширения своего присутствия.

Например, Economic Times сообщила в июле 2020 года, что во время этой эпидемии продажи известных компаний FMCG, таких как ITC, Godrej, Dabur, Emami и Marico, растут в сельских и полугородских регионах. Кроме того, когда города становятся более населенными, люди больше осознают свою личную гигиену, в том числе то, как поддерживать короткие волосы, что оказывает благоприятное влияние на скорость использования продуктов.

Основные проблемы рынка

Острая конкуренция и насыщение

Одной из самых заметных проблем на рынке средств для удаления волос является острая конкуренция и насыщение рынка. Многочисленные бренды и продукты соревнуются за внимание потребителей, что затрудняет как устоявшимся, так и новым игрокам занятие своей ниши. Рынок переполнен разнообразными решениями для удаления волос, от традиционных методов, таких как бритвы и наборы для депиляции, до высокотехнологичных лазерных устройств и кремов.

Эта конкуренция не только снижает цены, но и требует существенных маркетинговых усилий для дифференциации продуктов. Известные бренды с большими маркетинговыми бюджетами часто имеют преимущество, в результате чего более мелкие игроки с трудом добиваются известности и доли рынка. В результате, инновации и дифференциация имеют важное значение для сохранения конкурентоспособности на этом переполненном рынке.

Чувствительность к цене и стоимость технологий

Хотя потребители хотят эффективных решений для удаления волос, они часто чувствительны к цене. Высококачественные технологии, такие как лазерные и IPL-устройства, обходятся дорого, что затрудняет для потребителей, заботящихся о цене, вкладывать средства в эти передовые продукты. Первоначальные инвестиции в такие устройства могут быть значительными, а текущие расходы на обслуживание могут отпугнуть потенциальных покупателей.

Эта чувствительность к цене также влияет на спрос на профессиональные услуги по удалению волос, которые могут быть дорогими. Следовательно, достижение баланса между предложением эффективных решений для удаления волос и доступностью является постоянной проблемой для производителей и поставщиков услуг.

Проблемы безопасности и чувствительности кожи

Безопасность и потенциальные побочные эффекты средств для удаления волос являются серьезными проблемами как для потребителей, так и для производителей. Такие продукты, как депиляционные кремы и наборы для депиляции воском, могут вызывать раздражение кожи, аллергию или даже ожоги при неправильном использовании. Лазерная эпиляция и устройства IPL, хотя и эффективны, несут в себе риск повреждения кожи при неправильном использовании или на неподходящих типах кожи.

Обеспечение безопасности продукции и предоставление четких инструкций и предупреждений имеют первостепенное значение для производителей, чтобы сохранить доверие потребителей и соблюдать нормативные требования. Кроме того, учет различной степени чувствительности кожи среди потребителей представляет собой сложную задачу, поскольку в отрасли удаления волос не существует универсального решения.

Соблюдение нормативных требований и безопасность продукции

Рынок средств для удаления волос подчиняется строгим правилам в отношении безопасности и эффективности продукции. Соблюдение этих нормативных стандартов, особенно в разных регионах с различными требованиями, может стать серьезной проблемой для производителей. Соблюдение руководящих принципов, проведение клинических испытаний и получение необходимых сертификатов может быть трудоемким и дорогостоящим.

Кроме того, нормативные изменения и меняющиеся стандарты безопасности могут потребовать модификации и обновления продукции, что усложняет процесс производства. Несоблюдение нормативных требований может привести к отзыву продукции, юридическим проблемам и ущербу репутации бренда.

Образование потребителей и дезинформация

Дезинформация и отсутствие надлежащего просвещения потребителей являются постоянными проблемами на рынке средств для удаления волос. Многие потребители полагаются на слухи, онлайн-обзоры или анекдотические советы, что приводит к неправильным представлениям об эффективности и безопасности продукта. Эта дезинформация может повлиять на решения о покупке, поскольку потребители выбирают продукты или методы, которые могут не подходить для их типа кожи или цвета волос.

Производители и заинтересованные стороны отрасли должны инвестировать в надежные образовательные кампании, чтобы развеять мифы, предоставить точную информацию и помочь потребителям выбрать правильные средства для удаления волос. Эти образовательные усилия имеют решающее значение для укрепления доверия и обеспечения безопасного и эффективного использования этих продуктов.

Основные тенденции рынка

Рост домашних IPL (интенсивный импульсный свет) и лазерных устройств

Одной из наиболее значимых тенденций на рынке средств для удаления волос является растущая популярность домашних IPL (интенсивный импульсный свет) и лазерных устройств. Традиционно лазерная эпиляция была услугой, предоставляемой дерматологами и специализированными клиниками. Однако технологические достижения позволили потребителям достичь результатов салонного качества, не выходя из дома.

Эти устройства обеспечивают удобство и экономию средств по сравнению с повторными визитами в профессиональные клиники. Они становятся более доступными и удобными для пользователя, что делает их доступными для более широкой потребительской базы. Эта тенденция не только расширяет возможности потребителей, но и создает проблемы для традиционной индустрии салонной эпиляции.

Индивидуальные решения для удаления волос

Персонализация является ключевой тенденцией на рынке средств для удаления волос. Потребители ищут продукты и услуги, соответствующие их конкретным потребностям и типам кожи. Производители реагируют на этот спрос, предлагая ряд продуктов, предназначенных для разных тонов кожи и текстур волос. Кроме того, некоторые бренды внедряют искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, чтобы предоставлять персонализированные рекомендации на основе индивидуальных предпочтений и состояний кожи. Эта тенденция персонализации повышает удовлетворенность потребителей и поощряет лояльность к бренду.

Чистые и натуральные ингредиенты

Чистая косметика и натуральные ингредиенты приобрели известность на рынке средств для удаления волос. Потребители все больше осознают ингредиенты в своих средствах личной гигиены, и эта осведомленность распространяется на средства для удаления волос. Они ищут продукты, не содержащие вредных химикатов, парабенов и искусственных отдушек. Бренды реагируют, разрабатывая средства для удаления волос, в которых используются натуральные и органические ингредиенты. Эти продукты позиционируются как более безопасные альтернативы, привлекательные для экологически сознательных потребителей, которые отдают приоритет устойчивым и экологичным вариантам.

Устойчивость и экологичная упаковка

Экологическая устойчивость является основной тенденцией, влияющей на рынок средств для удаления волос. Потребители стали более экологически сознательными, чем когда-либо прежде, и активно ищут экологически чистые варианты. Эта тенденция привела к акценту на устойчивой упаковке и сокращении углеродного следа продуктов. Многие бренды переходят на перерабатываемые упаковочные материалы, сокращают использование пластика и подчеркивают свою приверженность устойчивому развитию в своих маркетинговых усилиях. Эта тенденция не только находит отклик у экологически сознательных потребителей, но и согласуется с нормативными усилиями по сокращению пластиковых отходов.

Мужской уход и уход за бородой

Сегмент мужского ухода переживает значительный рост на рынке средств для удаления волос. Мужчины все чаще ищут решения для ухода за волосами на лице, включая формирование и уход за бородой. Эта тенденция обусловлена популярностью ухоженных стилей волос на лице и ростом «ухоженного» идеала мужественности. Бренды реагируют разработкой специализированных продуктов, таких как триммеры для бороды, бритвы и наборы для ухода за бородой. Эта тенденция расширила потребительскую базу рынка, поскольку мужчины ищут решения для ухода за собой, выходящие за рамки традиционных бритв.

Гибридные методы удаления волос

Гибридные методы удаления волос, сочетающие традиционные методы с технологиями, набирают популярность. Например, некоторые бренды представляют бритвы со встроенной технологией удаления волос, такой как микротоки или светодиодные лампы, для улучшения процесса бритья и минимизации раздражения. Эти гибридные продукты предлагают привычность традиционных методов, но в то же время включают инновационные функции для улучшения результатов. Эта тенденция демонстрирует приверженность отрасли улучшению потребительского опыта с помощью технологий.

Сегментарные данные

Типовые данные

В зависимости от типа крем для удаления волос привлекает все больше внимания на рынке из-за его удобства и простоты применения, а также имеет быстрый способ действия и занимает самую большую долю рынка. Аналогичным образом, кремы обладают дополнительными преимуществами, такими как увлажнение кожи после удаления волос, приятный аромат и шелковистость и гладкость кожи, и эти преимущества, вероятно, будут способствовать росту рынка в прогнозируемый период.

С существенной долей восковая депиляция является вторым по величине методом удаления волос во всем мире. Этот метод нравится женщинам в подавляющем большинстве, и они будут занимать большую долю рынка на рынке средств для удаления волос в прогнозируемый период по сравнению с мужчинами. Применение, вероятно, также мотивировано низкой стоимостью процедуры депиляции воском.

Аналитика конечного пользователя

Рынок средств для удаления волос делится на два сегмента в зависимости от конечного пользователямужчины и женщины. В 2022 году доля рынка женщин была выше. Спрос на решения для удаления волос обусловлен растущим числом работающих женщин и повышением уровня женского самосознания. В зависимости от типа кожи и региона применения женщины предпочитают безболезненные, практичные и простые решения для удаления волос, такие как полоски с холодным воском, эпиляторы или кремы для удаления волос. Однако спрос на недорогие решения для удаления волос, а не на дорогие процедуры постоянного удаления волос растет по мере увеличения числа женщин среднего класса.

Региональная аналитика

Северная Америка стала доминирующим игроком на мировом рынке средств для удаления волос в 2022 году, занимая самую большую долю рынка. Потребители также склонны тратить больше на средства личной гигиены и косметику из-за высокого располагаемого дохода и покупательной способности, а растущий спрос региона на электронные устройства в сочетании с быстрым развитием отрасли и значительными инвестициями еще больше стимулирует расширение рынка. Кроме того, здесь обрабатывают и применяют меньше косметических товаров, чем в любой другой части Северной Америки.

Азиатско-Тихоокеанский регион отмечен как самый быстрорастущий регион с CAGR в прогнозируемый период из-за растущей модернизации и растущего молодого населения. Более того, повышение уровня жизни еще больше стимулирует рост рынка средств для удаления волос в регионе. Китай является самой быстрорастущей компанией в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Последние события

• В 2022 году Panasonic выпустила мужскую электробритву ARC6 в качестве решения по уходу за мужчинами, у которых выросла более густая щетина в результате большей работы из дома. которая обеспечивает ультра-премиальное бритье с шестью лезвиями, выкованными из японской нержавеющей стали высочайшего качества. Мощный линейный двигатель совершает 84 000 поперечных режущих движений в минуту, позволяя подстригать даже самую густую бороду, благодаря гибкой бреющей головке.
• В 2022 году Veet запустила линейку кремов для удаления волос Veet Pure. Абсолютно новая линейка, прошедшая дерматологические испытания, призвана улучшить процесс удаления волос для потребителей. Veet Pure содержит натуральные экстракты огурца, алоэ вера и масла виноградных косточек с упрощенной формулой, которая отвечает меняющимся потребностям современных женщин, предлагая превосходное, эффективное и безболезненное решение для удаления волос в домашних условиях.

Основные игроки рынка

• Church & Dwight Co., Inc.
• ReckittBenckiser Group plc
• OriflameHolding AG
• GIGI
• VenusConcept
• Procter& Gamble
• KoninklijkePhilips NV
• SallyHansen
• Si& D (Aust) (Pty) Ltd
• Revitol