Рынок влажного бритья — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз по продукту (одноразовые бритвы, многоразовые бритвы, бритвенные картриджи, лезвия, лосьоны и кремы для бритья и другие), по применению (бытовые, салоны и спа, другие), по каналу продаж (универмаги, гипермаркеты/супермаркеты, мультибрендовые магазины, онлайн, другие (прямые продажи и т. д.)), по региону, по п

Обзор рынка

Глобальный рынок влажного бритья оценивался в 17,01 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 9,1% до 2028 года. Глобальное влажное бритье относится к практике использования лезвия бритвы, как правило, в сочетании с кремом для бритья или мылом, для удаления волос на лице или теле. Этот традиционный метод ухода за кожей имеет долгую историю, восходящую к древним цивилизациям, и он остается распространенным и развивающимся аспектом личной гигиены и процедур ухода за кожей во всем мире.

Влажное бритье имеет ряд преимуществ по сравнению с другими методами удаления волос. Оно обеспечивает чистое, гладкое бритье с минимальным раздражением при правильном выполнении. Любители влажного бритья часто утверждают, что оно предлагает более роскошный и тактильный опыт по сравнению с электробритвами или бритвами с картриджами.

В последние годы мировая культура влажного бритья переживает всплеск популярности. Традиционные методы бритья, включая использование безопасных бритв и опасных бритв, приобрели преданных последователей среди тех, кто ищет устойчивую, экономичную и экологичную альтернативу одноразовым бритвам. Влажное бритье также стало хобби для многих, с процветающим сообществом энтузиастов, делящихся советами, обзорами продуктов и ритуалами ухода.

Более того, индустрия влажного бритья расширилась и теперь включает в себя широкий ассортимент товаров для бритья ручной работы, от высококачественных бритв и помазков до мыла и кремов для бритья ручной работы. Эта отрасль приняла как современные инновации, так и проверенные временем традиции, обслуживая разнообразный рынок поклонников влажного бритья и новичков.

Ключевые движущие силы рынка

Устойчивость и экологические проблемы

Одним из наиболее существенных факторов возрождения влажного бритья в мировом масштабе является растущее понимание устойчивости и экологических проблем. Традиционные методы влажного бритья по своей сути более экологичны по сравнению с одноразовыми бритвами и картриджами. Одноразовые бритвы генерируют значительные пластиковые отходы, способствуя глобальному кризису загрязнения пластиком. Напротив, традиционные принадлежности для влажного бритья, такие как безопасные бритвы и опасные бритвы, долговечны и рассчитаны на долгосрочное использование, что снижает необходимость в частой замене и снижает общее воздействие на окружающую среду.

Более того, традиционное влажное бритье обычно использует мыло или кремы для бритья, упакованные в перерабатываемые или биоразлагаемые материалы, что еще больше соответствует выбору потребителей, заботящихся об окружающей среде. Поскольку потребители все больше беспокоятся об экологическом следе, аспект устойчивости влажного бритья продолжает привлекать все больше людей, ищущих более экологичную альтернативу уходу за собой.

Качество и производительность

Еще одной движущей силой мировой индустрии влажного бритья является стремление к превосходному качеству и производительности. Энтузиасты влажного бритья часто утверждают, что традиционные методы обеспечивают более гладкое и гладкое бритье с меньшим раздражением кожи по сравнению с электрическими или картриджными бритвами. Безопасные бритвы, в частности, ценятся за свою точность и способность минимизировать вросшие волосы и порезы от бритвы. Этот акцент на эффективности и комфорте бритья побудил многих потребителей исследовать влажное бритье как средство повышения уровня ухода за собой.

Производители отреагировали выпуском высококачественных продуктов для влажного бритья, включая бритвы премиум-класса, помазки и кремы для бритья ручной работы. Этот акцент на качестве поднял рынок влажного бритья, привлекая взыскательных потребителей, которые готовы инвестировать в продукты, обеспечивающие превосходный опыт бритья. Эффективность влажного бритья стимулирует инновации, гарантируя, что отрасль продолжает развиваться и предлагать потребителям передовые решения.

Культурное и ретро-возрождение

Возрождение традиционных методов влажного бритья также было обусловлено культурным и ретро-возрождением. Влажное бритье возвращает нас в эпоху, когда уход за собой был ритуалом, а традиционное мастерство высоко ценилось. Эта ностальгия по ушедшей эпохе в сочетании с желанием более медленного, более осознанного процесса ухода за собой нашла отклик у людей, стремящихся восстановить связь с чувством подлинности и традиций в своей повседневной жизни.

Это возрождение еще больше подпитывалось популярной культурой, включая фильмы и телесериалы, снятые в историческом контексте, в которых часто представлены персонажи с ухоженными бородами и усами. Кроме того, тенденция «возрождения парикмахерских» сыграла свою роль в романтизации традиционного искусства влажного бритья, поскольку все больше людей ищут классические парикмахерские, предлагающие бритье опасной бритвой и традиционные услуги по уходу за собой.

Культурная привлекательность влажного бритья распространяется и на эстетический аспект практики, при этом многие энтузиасты ценят мастерство и элегантность традиционных бритвенных принадлежностей, от красиво оформленных бритв до искусно изготовленных ручек помазков. Это культурное и ретро-возрождение создало чувство ностальгии и почтения к влажному бритью, привлекая новые поколения к этому проверенному временем ритуалу ухода за собой.

Сообщество и образование

Глобальное сообщество любителей влажного бритья и его акцент на образовании и обмене опытом внесли значительный вклад в рост этой отрасли. Энтузиасты, которых часто называют «влажными бритвами», создали сплоченное мировое сообщество, где они обмениваются знаниями, опытом и советами. Онлайн-форумы, группы в социальных сетях и каналы YouTube, посвященные влажному бритью, процветают, предоставляя энтузиастам платформы для обсуждения техник, обзоров продуктов и демонстрации своих ритуалов бритья.

Это чувство общности и совместного обучения демистифицирует влажное бритье для новичков, делая его более доступным и менее пугающим. В результате люди, которые ранее не были знакомы с традиционными методами влажного бритья, были поощрены попробовать его самостоятельно. Онлайн-присутствие опытных любителей влажного бритья стало ценным ресурсом для тех, кто ищет руководство по выбору оборудования, техникам бритья и рекомендациям по продуктам.

Производители и ремесленники в индустрии влажного бритья также приняли этот подход, основанный на сообществе, часто сотрудничая с влиятельными лицами и энтузиастами для создания эксклюзивных продуктов и дизайнов. Сосредоточение на образовании и построении сообщества гарантирует, что индустрия влажного бритья продолжает привлекать новичков и способствует развитию чувства товарищества среди энтузиастов по всему миру.

Основные проблемы рынка

Конкуренция со стороны одноразовых и картриджных бритв

Одной из основных проблем для индустрии влажного бритья является конкуренция со стороны одноразовых и картриджных бритв. Многие потребители выбирают эти удобные и простые в использовании бритвы, которые широко представлены в супермаркетах и аптеках. Одноразовые и картриджные бритвы воспринимаются как варианты с низкими эксплуатационными расходами, не требующие использования крема для бритья или помазка, что делает их привлекательным выбором для людей, ищущих быстрое и беспроблемное бритье.

Чтобы противостоять этой конкуренции, индустрия влажного бритья должна подчеркивать уникальные преимущества традиционного влажного бритья, такие как более гладкое бритье и снижение воздействия на окружающую среду. Кроме того, производители должны продолжать внедрять инновации, создавая удобные для пользователя безопасные бритвы и улучшая общий опыт влажного бритья, чтобы привлечь потребителей, которые могут не решиться отказаться от своих текущих методов бритья.

Экологические проблемы и упаковка

Хотя традиционное влажное бритье часто рекламируется за его экологичность по сравнению с одноразовыми бритвами, отрасль по-прежнему сталкивается с определенными экологическими проблемами. Например, некоторые средства для влажного бритья поставляются в упаковке, которую может быть сложно переработать или биоразложить. Например, контейнеры для мыла для бритья обычно изготавливаются из пластика или неперерабатываемых материалов, что может способствовать образованию пластиковых отходов.

Производителям необходимо решать эти проблемы, внедряя более экологичные упаковочные решения, такие как использование перерабатываемых или биоразлагаемых материалов. Кроме того, информирование потребителей об экологических преимуществах влажного бритья и правильных методах утилизации использованных бритвенных лезвий может помочь снизить общий экологический след отрасли.

Ограниченная осведомленность и образование рынка

Значительной проблемой, с которой сталкивается мировая индустрия влажного бритья, является ограниченная осведомленность и образование потенциальных потребителей. Многие люди, особенно молодое поколение, не знакомы с традиционными методами влажного бритья, бритвами и сопутствующими товарами. Такая неосведомленность может сдерживать рост отрасли, поскольку потенциальные клиенты могут не спешить изучать незнакомый метод ухода.

Чтобы преодолеть эту проблему, отрасль должна инвестировать в образовательные инициативы, которые подчеркивают преимущества влажного бритья, включая его устойчивость, превосходный опыт бритья и экономическую эффективность в долгосрочной перспективе. Сотрудничество с влиятельными лицами, экспертами по уходу и парикмахерскими может помочь распространить осведомленность и обеспечить практические демонстрации методов влажного бритья. Онлайн-ресурсы, такие как видеоуроки и информативные статьи, также могут играть решающую роль в обучении потребителей преимуществам традиционного влажного бритья.

Насыщение рынка и привлекательность ниши

Хотя индустрия влажного бритья пережила возрождение в последние годы, она остается нишевым рынком по сравнению с одноразовыми и картриджными бритвами. Насыщенность рынка может стать проблемой, поскольку производители и ремесленники в отрасли конкурируют за ограниченный круг энтузиастов и новичков, заинтересованных в традиционном влажном бритье.

Чтобы решить эту проблему, отрасль может диверсифицировать свои предложения продукции, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это включает разработку ассортимента бритв и средств для бритья по разным ценам, чтобы удовлетворить потребителей с разным бюджетом. Кроме того, отрасль может изучить партнерские отношения с основными розничными торговцами, чтобы повысить видимость и доступность средств для влажного бритья.

Нишевая привлекательность влажного бритья также дает отрасли возможность поддерживать чувство эксклюзивности и мастерства. Подчеркивание ремесленных и традиционных аспектов влажного бритья может привлечь взыскательных потребителей, которые ценят качество и подлинность традиционных средств для ухода.

Основные тенденции рынка

Устойчивость и экологичные практики

Устойчивость является заметной тенденцией в мировой индустрии влажного бритья. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они ищут альтернативы уходу за кожей, которые минимизируют отходы и уменьшают их экологический след. Традиционные методы влажного бритья соответствуют этим ценностям, поскольку они производят меньше пластиковых отходов по сравнению с одноразовыми и картриджными бритвами.

Ключевой тенденцией к устойчивому развитию во влажном бритье является принятие многоразового и долговечного оборудования для бритья. Безопасные бритвы, изготовленные из таких материалов, как нержавеющая сталь или латунь, набирают популярность благодаря своей долговечности и пригодности для вторичной переработки. Эти бритвы обеспечивают чистое бритье и снижают необходимость в частой замене, что делает их экономически эффективным и экологичным выбором.

Кроме того, мыло и кремы для бритья предлагаются в экологически безопасной упаковке, такой как перерабатываемые или биоразлагаемые контейнеры. Некоторые производители также изучают инновационные системы заправки, чтобы минимизировать отходы упаковки.

Устойчивые методы влажного бритья распространяются и на утилизацию лезвий. Появляются инициативы по содействию безопасной утилизации лезвий, такие как банки лезвий или программы возврата, для решения проблемы надлежащей утилизации использованных бритвенных лезвий.

Кастомизация и персонализация

Персонализация — растущая тенденция в индустрии влажного бритья, поскольку потребители ищут средства по уходу, соответствующие их уникальным потребностям и предпочтениям. Производители реагируют, предлагая широкий спектр настраиваемых вариантов.

Одним из примечательных аспектов этой тенденции является доступность мыла и кремов для бритья ручной работы с различными ароматами и составами. Клиенты могут выбирать продукты с определенными ингредиентами, которые соответствуют их типу кожи или предпочтениям в отношении ароматов. Кроме того, некоторые мастера предлагают индивидуальные варианты мыла для бритья, позволяя клиентам запрашивать индивидуальные смеси ароматов.

Кастомизация бритв также растет. Некоторые компании предлагают настраиваемые безопасные бритвы со сменными ручками и регулируемыми зазорами между лезвиями, что позволяет пользователям точно настраивать процесс бритья для оптимального комфорта и эффективности. Услуги по гравировке и персонализации ручек бритв также набирают популярность, предоставляя клиентам уникальный и персонализированный инструмент для ухода.

Более того, подписные услуги включают персонализацию путем подбора наборов для бритья, соответствующих индивидуальным предпочтениям. Эти наборы часто включают бритвы, лезвия и средства для ухода, выбранные на основе потребностей и стиля клиента в уходе.

Интеграция цифровой и электронной коммерции

Цифровой ландшафт играет важную роль в индустрии влажного бритья. Платформы электронной коммерции стали основным каналом продаж для многих средств для влажного бритья, позволяя потребителям удобно просматривать, приобретать и получать средства для ухода в режиме онлайн.

Интернет-магазины и торговые площадки предлагают широкий выбор средств для влажного бритья, что упрощает потребителям изучение различных брендов и предложений продуктов. Многие производители и ремесленники также поддерживают сильное присутствие в Интернете, используя веб-сайты и социальные сети для демонстрации своей продукции, предоставления советов по уходу и взаимодействия с сообществом любителей влажного бритья.

Цифровой маркетинг и сотрудничество с влиятельными лицами стали важными стратегиями для продвижения продуктов для влажного бритья. Бренды часто сотрудничают с энтузиастами ухода, парикмахерами и влиятельными лицами, которые делятся своим опытом и рекомендациями с глобальной аудиторией через блоги, каналы YouTube и платформы социальных сетей.

Также набирают обороты услуги подписки, которые регулярно доставляют необходимые для бритья принадлежности прямо к дверям клиентов. Эти услуги предлагают удобство и персонализированный уход за собой с помощью онлайн-викторин и профилей клиентов.

Растет популярность женщин в области влажного бритья

Хотя традиционное влажное бритье исторически ассоциировалось с мужчинами, растет тенденция того, что женщины принимают влажное бритье как эффективный и экологичный метод удаления волос. Женщины открывают для себя преимущества безопасных и опасных бритв для достижения чистого и гладкого бритья.

Производители отреагировали созданием безопасных бритв, разработанных с учетом потребностей женщин, с элегантным и эргономичным дизайном. Некоторые компании также предлагают бритвы и средства по уходу за кожей в женском стиле.

Сообщество любителей влажного бритья стало более инклюзивным, женщины делятся своим опытом и советами в социальных сетях и онлайн-форумах. Эта тенденция отражает изменение гендерных норм и стремление женщин к устойчивым и экономически эффективным альтернативам по уходу за кожей.

Сегментарные данные

Сведения о продукте

Одноразовые бритвы действительно являются заметным сегментом продукции в индустрии влажного бритья. Их растущая популярность подкреплена их удобным дизайном, что делает их выбором многих потребителей, ищущих беспроблемное бритье. Фактор одноразовости устраняет необходимость в заточке или обслуживании лезвий, что особенно привлекательно для тех, кто ищет удобный вариант ухода за собой.

Более того, доступность одноразовых бритв является ключевым аргументом в пользу их продажи, что делает их доступными для широкого круга потребителей, включая людей с ограниченным бюджетом. Рынок предлагает множество вариантов одноразовых бритв, от базовых конструкций с одним лезвием до картриджей с несколькими лезвиями с дополнительными функциями, удовлетворяющих различные предпочтения и потребности в бритье.

Однако важно признать экологические последствия этого роста. Одноразовые бритвы, как правило, изготавливаются из пластика, что способствует проблемам с пластиковыми отходами. Поскольку устойчивость набирает обороты в выборе потребителей, решение этих экологических проблем будет иметь решающее значение для дальнейшего успеха сегмента одноразовых бритв в индустрии влажного бритья. Производителям, возможно, придется изучить более экологичные материалы и решения по утилизации, чтобы соответствовать меняющимся потребительским ценностям.

Application Insights

Бытовой сегмент становится самой быстрорастущей категорией в индустрии влажного бритья. Эта тенденция отражает изменение потребительского поведения, поскольку все больше людей предпочитают бриться дома, а не полагаться на профессиональные парикмахерские услуги. Такие факторы, как удобство, экономическая эффективность и гигиенические соображения, способствовали росту популярности домашнего влажного бритья. Доступность высококачественных безопасных бритв, опасных бритв и средств по уходу за собой для домашнего использования также сыграла ключевую роль в этом росте. Поскольку потребители все чаще переходят на процедуры самостоятельного ухода за собой, ожидается, что бытовой сегмент продолжит свое расширение в индустрии влажного бритья.

Regional Insights

Северная Америка является доминирующим рынком в индустрии влажного бритья. Этот регион демонстрирует сильную культуру ухода за собой и надежный рынок средств для влажного бритья. В частности, Соединенные Штаты стимулируют это доминирование с процветающим сообществом любителей влажного бритья и разнообразным рынком бритв, кремов для бритья и сопутствующих товаров. Такие факторы, как осведомленность потребителей, предпочтение высококачественного ухода и наличие хорошо зарекомендовавших себя производителей, способствуют лидерству Северной Америки в секторе влажного бритья. Приверженность региона принципам устойчивого развития и растущее внимание к кустарным и индивидуальным вариантам ухода за собой еще больше укрепляют его известность в отрасли.

Последние события

• В августе 2020 года Edgewell Personal Care приобрела Cremo firm LLC., фирму по производству товаров для личной гигиены, с целью развития своего бизнеса на рынке мужских средств по уходу за кожей, таких как средства для ухода за бородой, волосами и средства для бритья.
• В июне 2020 года Societé Bic SA, фирма по производству одноразовых потребительских товаров, выпустила «Us. Grooming', который включает в себя разнообразные средства по уходу за собой для мужчин и женщин, такие как бритвы, кремы для бритья, лосьоны для тела, лосьоны для лица и т. д.
• В июне 2020 года компания Andis Company, крупный производитель товаров для парикмахеров и ухода за собой, выпустила женские средства для сухого или влажного бритья, которые можно использовать повторно, заряжать и легко утилизировать.

Ключевые игроки рынка

• Johnson & Johnson
• Procter & Gamble Company
• Beiersdorf AG
• Edwin Jagger Limited
• Unilever PLC
• Godrej Consumer Products Limited
• DRHarris & Co., Ltd.
• Taylor of Old Bond Street
• Edgewell Personal Care Company
• Raymond Limited