Рынок бытовой бумаги — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (бумажные полотенца, кухонные рулоны, салфетки для стола, другие), по ценовому диапазону (премиум, средний, экономичный), по каналу распространения (офлайн, онлайн), по региону, по конкуренции 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок бытовой бумаги оценивался в 46,5 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти в течение прогнозируемого периода со среднегодовым темпом роста 4,2% до 2029 года. Это можно объяснить растущим сознанием людей в отношении чистоты и гигиены. Повышение осведомленности потребителей об инфекционных аллергиях и заболеваниях стало значительным драйвером расширения отрасли. Поскольку обеспокоенность людей чистотой и гигиеной выросла за последние несколько лет, рынок значительно вырос. Более того, в течение прогнозируемого периода растущая осведомленность среди клиентов, заботящихся о своем здоровье, создает возможности. Более того, повышенная осведомленность о безопасности пищевых продуктов, утилизации отходов и гигиенических условиях являются одними из основных факторов роста спроса на бытовые бумажные товары.

Рынок будет расширяться в течение прогнозируемого периода из-за возросшего предпочтения покупателей экологически чистых и биоразлагаемых бытовых бумажных товаров. Будущий спрос на бытовые бумажные товары будет расти в результате значительного расширения инфраструктуры, вызванного растущим располагаемым доходом населения среднего класса и быстрой урбанизацией. Кроме того, ожидается, что в этом секторе появятся новые перспективы из-за растущего спроса на экологически чистые и устойчивые бытовые бумажные товары. Это значительно подтолкнет расширение рынка бытовых бумажных товаров в ближайшие годы.

Также прогнозируется, что растущие инвестиции участников рынка в запуск новых экологически чистых бытовых бумажных товаров увеличат продажи отрасли. Но в прогнозируемом времени рост рынка может быть ограничен растущими государственными правилами, касающимися глобального потепления и повышения температуры, вызванного широкомасштабным уничтожением деревьев для производства бумажных изделий.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение образа жизни и урбанизация

Одним из основных движущих сил мирового рынка бытовой бумаги является изменение образа жизни и продолжающаяся тенденция урбанизации. Поскольку население продолжает мигрировать в городские районы, наблюдается рост располагаемого дохода и спроса на удобные и экономящие время продукты. Городские жители часто ищут бытовые бумажные изделия из-за их простоты использования и гигиенических преимуществ. Стремительный городской образ жизни, характеризующийся плотным графиком, привел к всплеску принятия одноразовых бытовых бумажных изделий, таких как бумажные полотенца и салфетки, что стимулирует рост рынка.

Спрос на удобные и экономящие время решения является критически важным аспектом изменения образа жизни. Бумажные изделия для дома представляют собой удобную альтернативу традиционным методам, предлагая быстрые и эффективные решения для таких задач, как уборка, протирание и личная гигиена. Поскольку все больше потребителей отдают приоритет удобству в своей повседневной жизни, мировой рынок бумажных изделий для дома продолжает испытывать положительное влияние.

Рост осведомленности о здоровье и гигиене

Повышенная осведомленность о здоровье и гигиене внесла значительный вклад в рост рынка бумажных изделий для дома. Потребители все больше осознают важность поддержания чистоты и гигиены в своих домах. Это осознание подпитывается опасениями, связанными с распространением инфекций и болезней.

Бумажные изделия для дома, такие как салфетки и бумажные полотенца, рассматриваются как необходимые предметы для поддержания личной и бытовой гигиены. Акцент на предотвращении распространения микробов и поддержании чистой среды обитания привел к резкому росту спроса на эти продукты. Производители на рынке бытовой бумаги отреагировали введением инновационных и гигиенических решений, включая антибактериальные салфетки и одноразовые салфетки, что еще больше способствовало росту рынка.

Экологическая устойчивость и инновации в продуктах

В последние годы все больше внимания уделяется экологической устойчивости в различных отраслях, включая рынок бытовой бумаги. Потребители все больше обеспокоены воздействием одноразовых продуктов на окружающую среду, что приводит к изменению предпочтений в сторону экологически чистых и устойчивых вариантов.

Производители на рынке бытовой бумаги реагируют на этот спрос, вводя переработанные и экологически чистые продукты. Использование переработанных материалов в производстве бытовой бумаги не только решает экологические проблемы, но и соответствует растущему предпочтению потребителей к устойчивым вариантам.

Кроме того, инновации в продуктах играют ключевую роль в стимулировании роста рынка. Производители постоянно разрабатывают новые и улучшенные продукты для удовлетворения меняющихся потребностей и предпочтений потребителей. Такие инновации, как многофункциональные бумажные полотенца, биоразлагаемые салфетки и устойчивая упаковка, способствуют расширению рынка и удовлетворяют экологически сознательную потребительскую базу.

Рост населения и демографические сдвиги

Глобальный рост населения и демографические сдвиги оказывают прямое влияние на спрос на бытовые бумажные изделия. По мере роста населения растет и спрос на повседневные предметы первой необходимости, включая салфетки, бумажные полотенца и туалетную бумагу. Более того, демографические изменения, такие как старение населения, влияют на типы продуктов, востребованных на рынке бытовой бумаги.

Стареющее население, как правило, больше ценит удобство и простоту использования, что стимулирует спрос на продукты, которые упрощают повседневные задачи. Кроме того, рост числа домохозяйств с двойным доходом и изменение структуры семьи способствуют повышению спроса на продукты, экономящие время, что еще больше стимулирует рынок бытовой бумаги.

Экономическое развитие и рост располагаемого дохода

Экономическое развитие в различных регионах привело к увеличению располагаемого дохода, что положительно влияет на рынок бытовой бумаги. Рост уровня дохода способствует повышению покупательной способности, позволяя потребителям позволить себе более широкий ассортимент бытовой бумажной продукции. Поскольку располагаемый доход продолжает расти, потребители с большей вероятностью будут выбирать высококачественные и фирменные предметы бытовой бумаги, что увеличивает доход рынка.

Корреляция между экономическим развитием и рынком бытовой бумаги очевидна как в развитых, так и в развивающихся странах. В развитых странах потребители могут выбирать высококачественные и специализированные продукты, в то время как в развивающихся странах растущий средний класс стимулирует общий рост рынка.

Правительственные инициативы и нормативные акты

Правительственные инициативы и нормативные акты, связанные с гигиеной, управлением отходами и экологической устойчивостью, могут существенно повлиять на рынок бытовой бумаги. Правила, которые поощряют использование экологически чистых материалов или налагают ограничения на определенные производственные процессы, могут формировать стратегии разработки продукции. Более того, кампании в области общественного здравоохранения, поддерживаемые правительствами, могут повышать осведомленность о важности использования бумажных изделий для бытовых нужд в гигиенических целях, тем самым стимулируя рост рынка.

Быстрая урбанизация на развивающихся рынках

Продолжающийся процесс быстрой урбанизации на развивающихся рынках является значительным драйвером рынка бытовой бумаги. По мере увеличения городского населения наблюдается параллельный рост принятия современных и удобных практик образа жизни. Переход от традиционных к современным стандартам жизни в городских районах способствует повышению спроса на одноразовые бумажные изделия для дома, поскольку эти товары соответствуют предпочтениям городских потребителей, ищущих практичные и экономящие время решения.

Основные проблемы рынка

Экологические проблемы и проблемы устойчивого развития

Возможно, одной из самых насущных проблем, с которой сталкивается рынок бумажных изделий для дома, является растущее понимание экологических проблем и спрос на устойчивые методы. Традиционные бумажные изделия для дома, особенно одноразовые предметы, такие как салфетки и бумажные полотенца, часто способствуют вырубке лесов, чрезмерному потреблению воды и образованию отходов.

Потребители становятся все более экологически сознательными, что приводит к изменению предпочтений в сторону экологически чистых альтернатив. Использование переработанных материалов и устойчивых методов снабжения имеет важное значение для производителей, чтобы смягчить воздействие своей продукции на окружающую среду. Однако переход к более устойчивым практикам может создать проблемы, включая рост производственных затрат и необходимость существенных изменений в цепочке поставок.

Кроме того, эта проблема распространяется на упаковку бытовых бумажных изделий. Избыточная упаковка, особенно из небиоразлагаемого пластика, вызывает беспокойство у экологически сознательных потребителей. Достижение баланса между защитой продукта, привлекательностью на полке и устойчивой упаковкой является деликатной задачей для отрасли.

Рост стоимости сырья и волатильность цепочки поставок

Рынок бытовой бумаги очень чувствителен к колебаниям стоимости сырья, причем древесная масса является основным ингредиентом. На цены на древесную массу могут влиять различные факторы, включая погодные условия, глобальный спрос на бумажные изделия и геополитические события. Волатильность стоимости сырья может существенно повлиять на производственные расходы производителей, что может привести к росту цен на продукцию или снижению прибыли.

Сбои в цепочке поставок, как это было во время пандемии COVID-19, еще больше подчеркивают уязвимость рынка бытовой бумаги. Зависимость от глобализированной цепочки поставок делает ее уязвимой для внешних потрясений, таких как транспортные проблемы, торговые споры или стихийные бедствия. Создание устойчивых стратегий цепочки поставок и изучение альтернативных источников сырья становятся важнейшими задачами для игроков отрасли.

Острая рыночная конкуренция и ценовые войны

Глобальный рынок бытовой бумаги является высококонкурентным, характеризуется наличием многочисленных устоявшихся и новых игроков. Острая конкуренция часто приводит к ценовым войнам, поскольку компании стремятся получить долю рынка, предлагая более низкие цены. Хотя ценовая конкуренция может принести пользу потребителям в краткосрочной перспективе, она создает проблемы для производителей, поскольку может подрывать прибыль и препятствовать инвестициям в исследования и разработки.

Поддержание баланса между ценовой конкурентоспособностью и качеством продукции становится важнейшей задачей. Производители должны сосредоточиться на создании ценности посредством инноваций, брендинга и лояльности клиентов, чтобы дифференцировать свою продукцию и выдерживать давление ценовой конкуренции.

Изменение потребительских предпочтений и покупательских привычек

Предпочтения потребителей динамичны и подвержены изменениям под влиянием таких факторов, как культурные сдвиги, меняющийся образ жизни и экономические условия. Понимание и адаптация к этим меняющимся предпочтениям представляют собой проблему для рынка бытовой бумаги. Например, рост устойчивого и экологичного образа жизни побудил некоторых потребителей исследовать альтернативы традиционным бытовым бумажным изделиям, таким как многоразовые тканевые полотенца или цифровые решения.

Более того, цифровая эпоха породила новые проблемы, поскольку потребители все чаще ищут онлайн-альтернативы для покупок, снижая зависимость от традиционных каналов розничной торговли. Адаптация маркетинговых стратегий, товарных предложений и каналов сбыта в соответствии с меняющимися привычками потребителей становится важнейшей задачей для игроков отрасли.

Проблемы здоровья и безопасности

Пандемия COVID-19 вывела проблемы здоровья и безопасности на передний план сознания потребителей. Хотя пандемия изначально вызвала всплеск спроса на бытовые бумажные изделия из соображений гигиены, она также создала проблемы, связанные с обеспечением безопасности работников на производственных предприятиях и поддержанием последовательной цепочки поставок.

Ожидания потребителей в отношении стандартов гигиены и безопасности возросли, что потребовало строгих протоколов в производственных процессах. Удовлетворение этих ожиданий при одновременном управлении эффективностью производства и затратами представляет собой деликатную задачу для производителей.

Основные тенденции рынка

Рост устойчивых и экологически чистых продуктов

Одной из самых заметных и преобразующих тенденций на мировом рынке бытовой бумаги является растущий спрос на устойчивые и экологически чистые продукты. Потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, стремясь к бумажным изделиям, изготовленным из переработанных материалов и произведенным с использованием устойчивых методов. Эта тенденция обусловлена растущим пониманием вырубки лесов, изменения климата и необходимости ответственного потребления.

Производители на рынке бытовой бумаги реагируют на эту тенденцию, включая переработанное содержимое в свои продукты, внедряя экологически чистые производственные процессы и инвестируя в устойчивое снабжение. От переработанной туалетной бумаги до биоразлагаемой упаковки отрасль становится свидетелем перехода к продуктам, которые соответствуют ценностям потребителей и способствуют сохранению окружающей среды.

Умная упаковка и технологическая интеграция

Технологические достижения проникают на рынок бытовой бумаги через решения для интеллектуальной упаковки. Эти инновации используют технологии для повышения функциональности и пользовательского опыта использования бытовой бумажной продукции. Например, умные диспенсеры, оснащенные датчиками, могут регулировать количество выдаваемой бумаги, сокращая отходы и повышая эффективность.

QR-коды и технология RFID используются для предоставления потребителям информации о происхождении продукта, учетных данных об устойчивости и советах по использованию. Это не только удовлетворяет потребности технически подкованных потребителей, но и способствует прозрачности и доверию к бренду. По мере того, как Интернет вещей (IoT) продолжает развиваться, мы можем ожидать дальнейшей интеграции технологий в бытовые бумажные изделия, создавая более связанный и интерактивный пользовательский опыт.

Доминирование электронной коммерции и модели «прямой доступ к потребителю»

Рост электронной коммерции существенно повлиял на каналы распространения бытовых бумажных изделий. Онлайн-платформы розничной торговли предлагают потребителям удобный способ покупки этих товаров, предоставляя широкий спектр вариантов, конкурентоспособные цены и доставку на дом. Эта тенденция стала более выраженной, особенно в регионах с хорошо развитой инфраструктурой электронной коммерции.

Производители адаптируются к этому сдвигу, оптимизируя свое присутствие в Интернете, налаживая партнерские отношения с платформами электронной коммерции и даже принимая модели «прямой доступ к потребителю» (DTC). DTC позволяет брендам налаживать прямые отношения с потребителями, собирать ценные данные и адаптировать свои маркетинговые стратегии для удовлетворения индивидуальных предпочтений. Поскольку онлайн-покупки все больше укореняются в привычках потребителей, рынок бытовой бумаги, вероятно, станет свидетелем дальнейшего роста продаж в электронной коммерции.

Инновации в продуктах и премиализация

Инновации являются движущей силой на рынке бытовой бумаги, поскольку производители постоянно представляют новые и улучшенные продукты для удовлетворения потребностей потребителей. Инновации в продуктах охватывают различные аспекты, включая функциональность, дизайн и устойчивость. Одной из заметных тенденций является разработка многофункциональных бумажных изделий, таких как бумажные полотенца с улучшенной впитывающей способностью или салфетки, пропитанные успокаивающими ингредиентами.

Премиализация — еще одна грань этой тенденции, когда производители представляют высококачественные, премиальные бытовые бумажные изделия, чтобы удовлетворить потребителей, готовых платить больше за улучшенные функции или роскошные впечатления. Эта тенденция подпитывается стремлением к превосходной производительности, более мягким текстурам и эстетически приятному дизайну, что отражает переход от рассмотрения этих продуктов как простых товаров к выбору образа жизни.

Приоритетность здоровья и гигиены

Пандемия COVID-19 повысила осведомленность о здоровье и гигиене, и эта тенденция продолжает влиять на рынок бытовой бумаги. Потребители отдают предпочтение продуктам, которые способствуют чистой и гигиеничной среде обитания. В результате растет спрос на бытовые бумажные изделия с антибактериальными свойствами, повышенной мягкостью и улучшенной впитываемостью.

Производители реагируют на это такими инновациями, как полотенца для рук, активируемые влагой, дезинфицирующие салфетки и салфетки, разработанные для оптимальной гигиены. Акцент на здоровье и безопасность, вероятно, сохранится, формируя стратегии разработки продуктов и маркетинга на рынке бытовой бумаги в обозримом будущем.

Сегментарные данные

Типовые данные

В зависимости от типа сегмент типа кухонных салфеток лидировал на рынке в 2023 году и составил наибольшую долю выручки из-за растущего спроса. Кухонные рулоны имеют рыхлое плетение, благодаря чему они эффективно впитывают воду. Кроме того, кухонные рулоны более гигиеничны, полностью многоразовые и биоразлагаемые, не нанося вреда окружающей среде, чем тканевые или хлопковые полотенца или рулоны. Развитые регионы, такие как Северная Америка и Европа, потребляют больше кухонных полотенец на человека, чем развивающиеся регионы. Поэтому в течение прогнозируемого года все эти переменные, вероятно, будут способствовать расширению этого сегмента.

Ожидается, что в течение прогнозируемого периода сектор столовых салфеток будет расти самыми быстрыми темпами из-за его все более широкого использования для поддержания чистоты стола, ожидается, что эта категория будет расти. Основным элементом, благоприятно влияющим на рост сегмента столовых салфеток, является растущая склонность покупателей к санитарии и чистоте столов и окружающей среды.

Поскольку бумажные полотенца становятся все более популярными для вытирания рук, категория бумажных полотенец принесла около 30% мирового дохода на рынке в 2021 году. Растущая осведомленность общественности о преимуществах чистоты и необходимости дезинфекции являются ключевыми факторами, способствующими увеличению дохода на рынке. Ожидается, что расширение этой категории будет обусловлено ростом урбанизации и экономической эффективностью бумаги в течение прогнозируемого периода.

Региональные данные

В 2023 году наибольшая доля дохода пришлась на Азиатско-Тихоокеанский регион. Это можно объяснить ростом населения и урбанизацией, что приводит к увеличению производства и потребления бумажных изделий для дома по всему региону. Кроме того, рост работающего населения и увеличение располагаемого дохода потребителей среднего класса стимулируют рост этого рынка. Растущий спрос на кухонные бумажные полотенца в этом регионе, как прогнозируется, еще больше подстегнет рост этого рынка в ближайшие годы.

Последние события

В 2021 году компания Sofidel, производитель бумажных решений для дома, запустила производство экологически чистой бумаги и упаковки для дома с инновационными технологиями для защиты окружающей среды в США

Ключевые игроки рынка

• Procter & Gamble (Cascade)
• Кимберли - Кларк
• Essity
• Kirkland Signature (Costco)
• Georgia Pacific/op>
• Solaris Paper
• Седьмое поколение
• Charmin Paper
• Hengan International Group
• Nippon Paper Отрасли