Рынок средств по уходу за спортивными солнцезащитными средствами — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу формы (крем, гель, лосьоны, другие), по каналу продаж (гипермаркет/супермаркет, специализированные магазины, интернет-магазины, другие), по региону, по конкуренции 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок спортивной солнцезащитной продукции оценивался в 1,3 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 8,5% до 2029 года.

Глобальный рынок спортивной солнцезащитной продукции переживает заметный рост, обусловленный всплеском осведомленности о защите от солнца среди спортсменов и любителей активного отдыха. Поскольку люди все больше вовлекаются в различные виды спорта, растет понимание необходимости эффективных решений по уходу за кожей от вредных ультрафиолетовых лучей.

Одним из ключевых факторов, способствующих расширению рынка, является растущий спрос на специализированные солнцезащитные средства, разработанные с учетом потребностей спортсменов. Эти солнцезащитные кремы разработаны для того, чтобы выдерживать проблемы, связанные с потом, водой и длительным пребыванием на солнце во время интенсивных физических нагрузок. Спортсмены и любители фитнеса ищут продукты, которые обеспечивают не только защиту от солнца, но также долговечность и устойчивость к факторам, которые могут поставить под угрозу эффективность традиционных солнцезащитных кремов.

Кроме того, включение высоких значений фактора защиты от солнца (SPF) в спортивные солнцезащитные средства является важной тенденцией. Потребители все чаще выбирают продукты с повышенными уровнями SPF, чтобы обеспечить надежную защиту от лучей UVA и UVB, сводя к минимуму риск солнечных ожогов и долгосрочного повреждения кожи.

Географически рынок демонстрирует рост в различных регионах, с особым акцентом на регионах с высоким уровнем участия в спорте на открытом воздухе. Рынок спортивных солнцезащитных средств характеризуется наличием известных брендов и постоянными инновациями в области продуктов, обусловленными достижениями в области технологий ухода за кожей и растущим акцентом на здоровье и благополучии. В целом, мировой рынок спортивного солнцезащитного ухода готов к дальнейшему расширению, поскольку осведомленность о защите от солнца становится неотъемлемой частью образа жизни людей, занимающихся спортом и активным отдыхом.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности о защите от солнца

Одним из основных факторов роста рынка спортивного солнцезащитного ухода является растущая осведомленность о защите от солнца среди людей, занимающихся спортом и активным отдыхом на открытом воздухе. Спортсмены, любители фитнеса и даже случайные любители активного отдыха на открытом воздухе все больше осознают потенциальные риски, связанные с длительным пребыванием на солнце, такие как солнечные ожоги, преждевременное старение и повышенный риск рака кожи.

Эта повышенная осведомленность привела к изменению потребительского поведениявсе больше людей включают уход за солнцем в свою повседневную жизнь, особенно при занятиях спортом на открытом воздухе. Понимание кумулятивного и долгосрочного воздействия УФ-излучения побудило людей искать эффективные решения для защиты от солнца, тем самым стимулируя спрос на специализированные спортивные солнцезащитные средства.

Спрос на специализированные солнцезащитные средства

Рынок спортивных солнцезащитных средств переживает всплеск спроса на специализированные солнцезащитные средства, разработанные с учетом уникальных потребностей спортсменов и любителей активного отдыха. В отличие от традиционных солнцезащитных средств, эти продукты разработаны так, чтобы выдерживать проблемы, связанные с потом, водой и длительным пребыванием на солнце во время интенсивных физических нагрузок.

Спортсменам, в частности, требуются солнцезащитные средства, которые обеспечивают не только высокую защиту от солнца, но и долговечность и устойчивость к факторам, которые могут поставить под угрозу эффективность обычных солнцезащитных средств. Спрос на солнцезащитные средства, устойчивые к поту и воде, значительно вырос, что отражает предпочтения людей, занимающихся спортом и фитнесом, где потоотделение является постоянным фактором.

Производители реагируют на этот спрос, разрабатывая инновационные формулы, которые обеспечивают длительную защиту без ущерба для комфорта. Эти специализированные средства по уходу за солнцем часто используют передовые технологии, такие как быстрое впитывание, легкие текстуры и дышащие формулы, отвечающие особым потребностям активных людей.

Упор на высокие значения фактора защиты от солнца (SPF)

Еще одной движущей силой роста рынка средств по уходу за солнцем для спортсменов является упор на высокие значения фактора защиты от солнца (SPF) в солнцезащитных кремах. SPF является мерой эффективности продукта в защите кожи от лучей UVB, которые вызывают солнечные ожоги. С ростом осведомленности о вредном воздействии УФ-излучения потребители активно ищут продукты с повышенным уровнем SPF, чтобы обеспечить комплексную защиту как от лучей UVA, так и от лучей UVB.

В контексте средств по уходу за солнцем для спортсменов, где люди могут подвергаться интенсивному воздействию солнечного света в течение длительного времени, спрос на более высокие значения SPF стал более выраженным. Солнцезащитные кремы с SPF 30 и выше становятся все более предпочтительными, предлагая улучшенную защиту и снижая риск солнечных ожогов и других проблем с кожей, связанных с солнцем.

Производители извлекают выгоду из этой тенденции, разрабатывая продукты с усовершенствованными формулами SPF, объединяя УФ-фильтры для защиты широкого спектра. На рынке появляются солнцезащитные кремы с SPF 50 и даже SPF 100, ориентированные на потребителей, ищущих максимальную защиту во время активного отдыха.

Глобальный всплеск участия в спортивных состязаниях на открытом воздухе

Глобальный рост участия в спортивных состязаниях на открытом воздухе является значительным фактором, продвигающим вперед рынок спортивной солнцезащиты. Поскольку все больше людей занимаются такими видами деятельности, как бег, езда на велосипеде, пеший туризм и водные виды спорта, воздействие солнечного света становится преобладающей проблемой. Этот всплеск участия в спортивных состязаниях на открытом воздухе наблюдается во всех возрастных группах, от молодых спортсменов до пожилых людей, ведущих активный образ жизни.

Рост спортивного туризма, включая такие мероприятия, как марафоны, триатлоны и приключенческие гонки, еще больше способствует росту спроса на эффективную защиту от солнца. Участникам этих мероприятий часто требуются специализированные средства по уходу за солнцем, которые могут выдерживать трудности, связанные с определенными спортивными условиями.

География мероприятий на открытом воздухе также играет роль в глобальном расширении рынка средств по уходу за солнцем для спорта. Регионы с сильной культурой активного отдыха, такие как Северная Америка, Европа и части Азиатско-Тихоокеанского региона, наблюдают значительный рост потребления средств по уходу за солнцем. Кроме того, развивающиеся рынки догоняют по мере распространения осведомленности и роста располагаемых доходов, что способствует общему расширению рынка.

Инновации в продуктах и технологические достижения

Инновации в продуктах и технологические достижения в формулах средств по уходу за солнцем для спорта стимулируют рост рынка. Производители постоянно инвестируют в исследования и разработки для создания передовых формул, которые отвечают меняющимся потребностям потребителей.

Инновации включают включение передовых ингредиентов, которые не только обеспечивают защиту от солнца, но и предлагают дополнительные преимущества по уходу за кожей. Антиоксиданты, витамины и противовоспалительные агенты интегрируются в формулы солнцезащитных средств для решения таких проблем, как старение кожи и воспаление, вызванное воздействием солнца.

Более того, достижения в области нанотехнологий и разработка фотостабильных УФ-фильтров способствуют созданию солнцезащитных средств с улучшенной эффективностью и стабильностью. Эти технологические усовершенствования гарантируют, что спортивные солнцезащитные средства сохранят свои защитные свойства даже в сложных условиях, таких как длительное воздействие воды и пота.

Помимо формул, инновации в упаковке также играют роль в формировании рынка спортивных солнцезащитных средств. Удобные и портативные дизайны упаковки, которые соответствуют подвижному образу жизни спортсменов, набирают популярность. Форматы роликовых, стиковых и спреевых средств просты в применении, что делает их предпочтительным выбором для людей, занимающихся спортом.

Основные проблемы рынка

Скептицизм потребителей и опасения по поводу ингредиентов

Несмотря на растущую осведомленность о защите от солнца, существует определенный уровень скептицизма потребителей относительно безопасности и эффективности определенных ингредиентов солнцезащитных средств. Недавние обсуждения и исследования подняли вопросы о влиянии на окружающую среду некоторых широко используемых УФ-фильтров, а также о потенциальных проблемах со здоровьем, связанных с их впитыванием в кожу.

Оксибензон и октиноксат, два широко используемых химических УФ-фильтра, подверглись пристальному вниманию из-за их потенциального негативного воздействия на коралловые рифы и морские экосистемы. Это привело к законодательным действиям в некоторых регионах с запретом на эти ингредиенты в солнцезащитных средствах.

Помимо экологических проблем, некоторые потребители опасаются проникновения химических УФ-фильтров в кожу и потенциального гормонального сбоя. Это побудило перейти к минеральным или физическим солнцезащитным средствам, в состав которых входят такие ингредиенты, как оксид цинка и диоксид титана. Однако эти минеральные солнцезащитные средства часто сталкиваются с такими проблемами, как тенденция оставлять белый налет на коже и восприятие их как менее косметически элегантных по сравнению с их химическими аналогами.

Для преодоления скептицизма потребителей требуется прозрачность в маркировке продукции, обучение безопасности и эффективности солнцезащитных ингредиентов, а также постоянные исследования и разработки для выявления и внедрения альтернативных, более безопасных УФ-фильтров.

Конкуренция и насыщение рынка

Рынок спортивного солнцезащитного ухода становится все более конкурентным, и на рынок выходит множество брендов, чтобы извлечь выгоду из растущего спроса на специализированную защиту от солнца. Хотя эта конкуренция способствует инновациям, она также приводит к насыщению рынка и проблемам в дифференциации бренда.

Потребителям предоставляется широкий выбор, что затрудняет выделение брендов. Ценовые войны и агрессивные маркетинговые стратегии являются обычным явлением, поскольку компании соревнуются за долю рынка. Более того, наличие множества похожих продуктов затрудняет для потребителей навигацию и выбор наиболее подходящего варианта для их конкретных потребностей.

Чтобы преодолеть эти проблемы, компаниям необходимо сосредоточиться на создании сильной идентичности бренда, подчеркивая уникальные торговые предложения и используя маркетинговые стратегии, которые находят отклик у целевой аудитории. Инновации в формуле продукта, упаковке и маркетинге могут помочь брендам выделиться на переполненном рынке.

Соблюдение нормативных требований и меняющиеся стандарты

Рынок средств по уходу за спортивным солнцем функционирует в рамках нормативной базы, которая диктует требования к безопасности, эффективности и маркировке солнцезащитных средств. Соблюдение этих правил имеет решающее значение для выхода на рынок и сохранения доверия потребителей. Однако ориентироваться в сложном и меняющемся ландшафте нормативных стандартов может быть непросто для производителей.

Нормативные требования различаются в зависимости от региона, и необходимость быть в курсе изменений в рекомендациях и требованиях представляет собой постоянную проблему. Например, Европейский союз установил строгие стандарты для солнцезащитных средств, включая требования к маркировке и разрешенным УФ-фильтрам. В Соединенных Штатах нормативная среда меняется, и Управление по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами (FDA) предлагает обновления правил в отношении солнцезащитных средств.

Динамичный характер нормативных стандартов требует постоянной адаптации со стороны производителей. Компании, работающие на нескольких рынках, сталкиваются с дополнительной сложностью соблюдения различных наборов правил. Чтобы решить эту проблему, заинтересованные стороны в отрасли должны уделять первоочередное внимание информированию о нормативных изменениях, инвестировать в исследования и испытания для соответствия меняющимся стандартам и взаимодействовать с регулирующими органами для внесения вклада в формирование отраслевых рекомендаций.

Глобальная экономическая неопределенность и ценовое давление

Рынок средств по уходу за спортивными солнцезащитными средствами не застрахован от более широких экономических условий, которые влияют на структуру потребительских расходов. Экономическая неопределенность, колебания валютных курсов и мировые финансовые спады могут влиять на решения потребителей о покупке, что приводит к сдвигам спроса на дискреционные продукты, такие как специализированные солнцезащитные кремы.

Более того, конкурентный характер рынка оказывает давление на стратегии ценообразования. Ценовые войны между брендами, стремящимися захватить долю рынка, могут привести к гонке на дно, что повлияет на маржу прибыли. С другой стороны, премиальные и нишевые продукты могут столкнуться с трудностями в обосновании более высоких цен, особенно в условиях экономических спадов.

Чтобы смягчить влияние экономической неопределенности, компаниям необходимо поддерживать баланс между предложением ценности потребителям и защитой своей прибыли. Это может включать стратегическое ценообразование, диверсификацию продуктовых предложений и адаптацию маркетинговых стратегий для соответствия меняющемуся поведению потребителей во время экономических колебаний.

Основные тенденции рынка

Рост устойчивых и безопасных для рифов формул

Одной из заметных тенденций на рынке средств по уходу за спортивными солнцезащитными средствами является растущий спрос на устойчивые и безопасные для рифов формулы. Потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, что приводит к отказу от традиционных химических УФ-фильтров, таких как оксибензон и октиноксат, которые связаны с повреждением коралловых рифов.

Бренды реагируют на эту тенденцию, разрабатывая солнцезащитные кремы с минеральными или физическими УФ-фильтрами, такими как оксид цинка и диоксид титана, которые считаются более безопасными для коралловых рифов. Кроме того, все больше внимания уделяется экологичной упаковке и устойчивому получению ингредиентов. Компании внедряют биоразлагаемые упаковочные материалы и изучают инновационные способы снижения своего воздействия на окружающую среду.

Поскольку осведомленность потребителей о влиянии солнцезащитных кремов на окружающую среду продолжает расти, бренды, которые отдают приоритет устойчивости и безопасным для рифов формулам, вероятно, получат конкурентное преимущество на рынке.

Кастомизация и персонализация

Персонализация является преобладающей тенденцией в индустрии ухода за кожей, и рынок спортивного солнцезащитного ухода не является исключением. Потребители ищут продукты, адаптированные к их конкретным типам кожи, предпочтениям и видам деятельности. Индивидуализация может включать в себя изменения уровней SPF, формул для разных оттенков кожи и продуктов, предназначенных для определенных видов спорта или активного отдыха.

Достижения в области технологий, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяют компаниям предлагать персонализированные рекомендации на основе индивидуальных предпочтений и характеристик кожи. Индивидуальные формулы не только улучшают пользовательский опыт, но и отвечают разнообразным потребностям потребителей, занимающихся различными видами спорта и активным отдыхом.

Бренды, которые принимают эту тенденцию, предлагая персонализированные решения по уходу за солнцем, вероятно, будут способствовать укреплению лояльности и удовлетворенности клиентов.

Инновации в форматах нанесения

Традиционный формат лосьона или крема больше не является единственным вариантом для нанесения солнцезащитного крема. На рынке наблюдается всплеск инноваций, связанных с форматами нанесения, предоставляя потребителям разнообразные варианты, которые соответствуют их предпочтениям и образу жизни.

Спреи-солнцезащитные кремы, роликовые аппликаторы, палочки и салфетки набирают популярность благодаря удобству и простоте использования. Эти форматы особенно популярны среди людей, занимающихся спортом и активным отдыхом, поскольку их можно быстро и без проблем наносить, не отрываясь от привычных дел.

Более того, достижения в области нанотехнологий привели к разработке прозрачных солнцезащитных кремов, которые не оставляют белых следов на коже, что решает распространенную проблему, связанную с минеральными солнцезащитными кремами.

Бренды, которые инвестируют в исследования и разработки для создания новых форматов нанесения, соответствующих потребностям активных потребителей, вероятно, преуспеют на этом развивающемся рынке.

Интеграция преимуществ ухода за кожей

Солнцезащитные средства больше не ограничиваются защитой от УФ-лучей; растет тенденция к интеграции преимуществ ухода за кожей в эти формулы. Потребители ищут продукты, которые не только защищают их кожу от солнца, но и решают дополнительные проблемы ухода за кожей, такие как увлажнение, омоложение и антиоксидантная защита.

Солнцезащитные кремы, обогащенные витаминами, антиоксидантами и увлажняющими агентами, набирают популярность. Эти многофункциональные продукты предлагают комплексный подход к уходу за кожей, сочетая защиту от солнца с питательными и антивозрастными свойствами.

Интеграция преимуществ ухода за кожей привлекает потребителей, которые отдают приоритет комплексному здоровью кожи и ищут продукты, способствующие общему благополучию. Бренды, которые разрабатывают солнцезащитные кремы с дополнительными преимуществами ухода за кожей, вероятно, привлекут более широкую потребительскую базу.

Каналы электронной коммерции и прямой продажи потребителю (DTC)

Рост электронной коммерции и каналов прямой продажи потребителю (DTC) трансформирует способ продвижения и продажи спортивных солнцезащитных средств. Онлайн-платформы предоставляют потребителям легкий доступ к широкому ассортименту продукции, подробной информации и обзорам, что влияет на их решения о покупке.

Бренды DTC, в частности, используют цифровые платформы для установления прямых отношений с потребителями. Обходя традиционные розничные каналы, эти бренды могут предлагать конкурентоспособные цены, персонализированные рекомендации и эксклюзивные акции. Кроме того, прямая связь с потребителями позволяет получать ценную обратную связь и информацию, которые могут быть использованы при разработке продуктов и маркетинговых стратегиях.

Традиционные бренды также адаптируются к тенденции электронной коммерции, расширяя свое присутствие в Интернете и создавая бесперебойный цифровой опыт для потребителей. Поскольку онлайн-шопинг продолжает формировать поведение потребителей, бренды, которые эффективно используют каналы электронной коммерции, позиционируются для успеха на рынке спортивной солнцезащитной косметики.

Глобальное расширение и культурная чувствительность

Рынок спортивной солнцезащитной косметики становится свидетелем растущей глобализации, при этом бренды расширяют свое присутствие на новых регионах и рынках. Эта тенденция обусловлена растущей популярностью активного отдыха и спорта в глобальном масштабе. В результате бренды адаптируют свои формулы, маркетинговые стратегии и предложения продуктов, чтобы удовлетворить различные культурные предпочтения и потребности.

Это включает в себя учет различий в типах кожи, климатических условиях и видах активного отдыха, которые могут различаться в разных регионах. Более того, культурно-чувствительные маркетинговые кампании, которые резонируют с местными ценностями и предпочтениями, приобретают все большее значение.

Бренды, которые стремятся к глобальной экспансии, принимая во внимание культурные нюансы, лучше подготовлены к использованию разнообразных возможностей, предоставляемых растущим интересом к спортивному солнцезащитному уходу в мировом масштабе.

Сегментарные данные

Форма и тип данных

В динамичном ландшафте рынка спортивного солнцезащитного ухода гелевые составы стали быстрорастущим сегментом, завоевав популярность среди потребителей благодаря своим уникальным характеристикам и преимуществам. Гелевые солнцезащитные кремы предлагают легкую и нежирную альтернативу традиционным лосьонам или кремам, обеспечивая комфортное и освежающее нанесение.

Одним из главных преимуществ гелевых составов является их быстрое впитывание в кожу, оставляя после себя гладкую и не оставляющую следов отделку. Это делает их особенно подходящими для людей, занимающихся спортом и активным отдыхом, которым нужна защита от солнца без ощущения тяжести или липкости, связанного с некоторыми продуктами на основе кремов. Быстрое впитывание также позволяет без проблем повторно наносить средство в течение длительного времени пребывания на солнце.

Более того, солнцезащитные средства на основе геля часто включают в себя передовые технологии, которые повышают их водо- и потостойкость, обеспечивая долговечность во время напряженных физических нагрузок. Удобство гелевых формул соответствует предпочтениям потребителей, находящихся в движении, что способствует их растущей популярности на рынке средств для защиты от солнца для спорта.

Поскольку потребители все больше отдают приоритет комфорту, эффективности и простоте использования в средствах для защиты от солнца, сегмент гелей готов продолжить свой подъем, предлагая освежающее и эффективное решение для тех, кто ищет оптимальный уход за солнцем во время своего активного образа жизни.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-сегмент быстро становится ключевой и растущей силой на рынке средств для защиты от солнца для спорта, преобразуя способ, которым потребители получают и покупают средства для защиты от солнца. Удобство и доступность, предлагаемые онлайн-платформами, стали катализатором значительного изменения в поведении потребителей, и все больше людей предпочитают покупать спортивные солнцезащитные средства через каналы электронной коммерции.

Одним из ключевых преимуществ онлайн-сегмента является широкий спектр вариантов, доступных потребителям, что позволяет им изучать широкий спектр продуктов, читать обзоры и принимать обоснованные решения, не выходя из дома. Бренды, работающие напрямую с потребителем (DTC), в частности, извлекли выгоду из онлайн-пространства, предлагая персонализированные рекомендации, эксклюзивные акции и бесперебойный процесс покупок.

Рост электронной коммерции также способствовал глобальному охвату, позволяя потребителям по всему миру получать доступ к специализированным формулам спортивного солнцезащитного ухода, которые отвечают их уникальным потребностям. Онлайн-сегмент предоставляет брендам платформу для прямого взаимодействия с потребителями, сбора ценных отзывов и адаптации маркетинговых стратегий в соответствии с меняющимися предпочтениями.

Поскольку онлайн-покупки продолжают формировать привычки потребителей, онлайн-сегмент на рынке спортивных солнцезащитных средств готов к устойчивому росту. Бренды, которые эффективно используют цифровые платформы, оптимизируют онлайн-опыт и адаптируют свои предложения к предпочтениям онлайн-потребителей, скорее всего, будут процветать на этом динамичном и развивающемся рынке.

Региональные идеи

Европа выделяется как растущий и влиятельный сегмент на рынке спортивного солнцезащитного ухода, характеризующийся растущей осведомленностью о защите от солнца, возросшей активностью на открытом воздухе и растущим спросом на специализированные продукты. Разнообразный климат региона, который варьируется от средиземноморского до северного, привел к появлению разнообразного рынка с продуктами, удовлетворяющими различные потребности по всему континенту.

Уделяя особое внимание здоровью и благополучию, европейские потребители все больше осознают важность защиты от солнца для предотвращения повреждения кожи и преждевременного старения. Это понимание особенно ярко выражено среди людей, занимающихся спортом на открытом воздухе и активным отдыхом. Склонность региона к спортивному туризму с такими мероприятиями, как велотуры, марафоны и пляжные виды спорта, еще больше подстегивает спрос на эффективные решения по уходу за солнцем.

Помимо растущей осведомленности потребителей, европейский рынок спортивного ухода за солнцем выигрывает от строгих нормативных стандартов, которые стимулируют инновации в продуктах и гарантируют безопасность и эффективность формул. На рынке наблюдается всплеск инноваций в продуктах, включая экологически чистые формулы, настраиваемые решения и продукты, которые объединяют преимущества ухода за кожей.

Поскольку Европа продолжает придерживаться активного образа жизни и уделять первостепенное внимание здоровью кожи, ожидается, что сегмент спортивного ухода за солнцем будет демонстрировать устойчивый рост. Бренды, которые адаптируют свои предложения к конкретным предпочтениям и нормативным требованиям европейского рынка, вероятно, извлекут выгоду из растущих возможностей в этом динамичном и заботящемся о своем здоровье регионе.

Последние разработки

Shiseido Sunplay Sports BB Defense SPF50+ — это легкий BB-крем, сочетающий защиту от солнца с легким покрытием и технологией защиты от пота, обеспечивая естественный вид, который сохраняется во время интенсивных тренировок.

La Roche-Posay Anthelios XL Sport Wet Skin Gel SPF50+ легко наносится даже на влажную кожу, что делает его идеальным для пловцов и любителей водных видов спорта. Его устойчивая к поту формула обеспечивает длительную защиту.

Ключевые игроки рынка

• Banana Boat
• COOLA LLC
• Coppertone
• EltaMD, Inc.
• La Roche-Posay
• Neutrogena
• Shiseido Co., Ltd.
• Солнцезащитный крем SolRX
• Solskyn Personal Care LLC
• VLCC Personal Care