Рынок антиперспирантов и дезодорантов — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (аэрозольный спрей, крем, шариковый аппликатор и гель, другие), по ингредиенту (спирт, противомикробные средства, кондиционер и увлажнитель, другие), по каналу сбыта (онлайн, офлайн), по региону, по конкуренции, 2024–2032 гг.
Published on: 2024-11-05 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Рынок антиперспирантов и дезодорантов — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (аэрозольный спрей, крем, шариковый аппликатор и гель, другие), по ингредиенту (спирт, противомикробные средства, кондиционер и увлажнитель, другие), по каналу сбыта (онлайн, офлайн), по региону, по конкуренции, 2024–2032 гг.
| Прогнозный период | 2024-2028 |
| Объем рынка (2022) | 31,2 млрд долларов США |
| CAGR (2023-2028) | 7,1% |
| Самый быстрорастущий сегмент | Коммерческий |
| Крупнейший рынок | Европа |
Обзор рынка
Глобальный рынок антиперспирантов и дезодорантов оценивался в 31,2 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 7,1% до 2028 года. Глобальный рынок антиперспирантов и дезодорантов является динамичной и быстро развивающейся отраслью, которая играет решающую роль в личной гигиене и уходе за собой. С растущим акцентом на уходе за собой рынок стал свидетелем существенного роста. Одной из ключевых тенденций, движущих этот рост, является растущий спрос на натуральные и органические продукты, отражающий более широкое предпочтение потребителей более чистых и устойчивых вариантов.
Инновации в формулах и разработка передовых технологий стали ключевыми на рынке. Производители постоянно стремятся создавать продукты, которые обеспечивают длительную защиту от запаха тела и пота, а также решают проблемы, связанные с чувствительностью кожи и воздействием на окружающую среду. Интеграция антибактериальных агентов, благоприятных для кожи ингредиентов и уникальных ароматизаторов стала обычным явлением в предложениях продуктов.
Осведомленность потребителей о рисках для здоровья, связанных с определенными химическими ингредиентами, привела к всплеску спроса на формулы без алюминия и парабенов. В результате участники рынка инвестируют в исследования и разработки, чтобы представить альтернативы, которые удовлетворят этот растущий сегмент потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Географически рынок демонстрирует региональные различия, на которые влияют культурные предпочтения, изменения образа жизни и экономические факторы. Азиатско-Тихоокеанский регион стал значительным рынком из-за роста располагаемого дохода, изменения восприятия потребителей и урбанизации. Северная Америка и Европа остаются значительными участниками, уделяя особое внимание премиальным и специализированным продуктам.
Подводя итог, можно сказать, что глобальный рынок антиперспирантов и дезодорантов характеризуется инновациями, устойчивостью и меняющимися потребительскими предпочтениями с траекторией в сторону натуральных и технологически продвинутых формул для удовлетворения меняющихся потребностей в средствах личной гигиены.
Ключевые движущие силы рынка
Изменение потребительских предпочтений и образа жизни
Предпочтения и образ жизни потребителей играют ключевую роль в формировании рынка антиперспирантов и дезодорантов. Поскольку общества претерпевают изменения в культурных нормах и отношении к средствам личной гигиены, все больше внимания уделяется уходу за собой и гигиене. Растущее понимание важности ухода за собой, особенно среди молодежи, подпитывает спрос на антиперспиранты и дезодоранты.
Кроме того, наблюдается заметный сдвиг в сторону натуральных и органических продуктов. Потребители все чаще ищут составы, не содержащие потенциально вредных ингредиентов, таких как парабены и соединения алюминия. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию в индустрии потребительских товаров, где люди становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они используют, выбирая те, которые воспринимаются как более полезные и экологически чистые.
Инновации в формулах
Рынок антиперспирантов и дезодорантов характеризуется постоянными инновациями в формулах продуктов. Производители вкладывают значительные средства в исследования и разработки, чтобы создавать продукты, которые предлагают не только эффективный контроль запаха и потоотделения, но и решают другие проблемы потребителей. Это включает в себя интеграцию передовых технологий и ингредиентов, которые повышают общую эффективность этих продуктов.
Инновации в формулах включают включение антибактериальных агентов, увлажняющих компонентов и ароматизаторов с увеличенной стойкостью. Компании также изучают альтернативы традиционным химическим ингредиентам, такие как разработка формул без алюминия. Поиск формул, которые подходят для чувствительной кожи и при этом обеспечивают длительную защиту, стал ключевым направлением, стимулирующим конкуренцию среди участников рынка.
Растущая осведомленность о здоровье и благополучии
Глобальное внимание к здоровью и благополучию распространилось на средства личной гигиены, включая антиперспиранты и дезодоранты. Потребители все больше осознают потенциальные риски для здоровья, связанные с определенными химическими ингредиентами, обычно встречающимися в этих продуктах, такими как соединения алюминия. Эта повышенная осведомленность привела к всплеску спроса на продукты, которые воспринимаются как более безопасные и более полезные для здоровья.
В ответ на эту тенденцию производители представляют линейки продуктов, не содержащие таких ингредиентов, как алюминий и парабены. Натуральные и органические формулы набирают популярность, ориентируясь на потребителей, ищущих продукты, соответствующие целостному подходу к здоровью и благополучию. Маркетинговые стратегии часто подчеркивают пользу для здоровья от использования этих продуктов, создавая нишевый рынок в более широкой индустрии антиперспирантов и дезодорантов.
Технологические достижения
Технологические достижения значительно повлияли на рынок антиперспирантов и дезодорантов, повлияв как на формулу продукта, так и на производственные процессы. Использование передовых технологий позволяет разрабатывать продукты с улучшенными характеристиками, такими как более длительная эффективность и улучшенная совместимость с кожей. Это включает в себя внедрение методов микрокапсуляции для постепенного высвобождения аромата или активных ингредиентов с течением времени, обеспечивая длительную свежесть.
Кроме того, технологические инновации способствуют общей эффективности производственных процессов, что приводит к экономически эффективному производству и, в некоторых случаях, кастомизации продуктов для удовлетворения конкретных потребностей потребителей. Интеграция интеллектуальных технологий также на горизонте, с потенциалом для продуктов, которые могут адаптироваться к индивидуальным моделям использования или предоставлять обратную связь в режиме реального времени по личной гигиене.
Экологические соображения и устойчивость
Растущее внимание к устойчивости и экологической ответственности стало заметным драйвером на рынке антиперспирантов и дезодорантов. Потребители теперь больше осознают воздействие на окружающую среду продуктов, которые они используют, побуждая производителей внедрять устойчивые практики как в упаковке, так и в формулах. Это включает усилия по сокращению пластиковых отходов, использованию переработанных материалов и изучению экологически чистых вариантов упаковки.
Спрос на не тестируемые на животных и веганские продукты также набирает обороты. Компании берут на себя обязательства по этичному источнику ингредиентов и гарантируют, что их продукты не тестируются на животных. Кроме того, наблюдается стремление к созданию продуктов с более низким углеродным следом, что соответствует глобальным усилиям по решению проблемы изменения климата и ухудшения состояния окружающей среды.
Основные проблемы рынка
Нормативный контроль и ограничения на ингредиенты
Одной из главных проблем в движении против одноразовых трубочек является сопротивление изменению глубоко укоренившихся привычек потребителей. Удобство пластиковых трубочек в сочетании с десятилетиями их повсеместного использования создало культуру, которая часто ставит удобство выше экологических соображений. Изменение поведения потребителей — сложный и постепенный процесс, требующий не только осознания, но и создания новых социальных норм.
Преодоление сопротивления изменениям подразумевает не только внедрение альтернатив, но и содействие культурному сдвигу в сторону устойчивого выбора. Образовательные кампании должны подчеркивать экологические последствия использования одноразовых трубочек, одновременно подчеркивая доступность и преимущества альтернатив. Предприятия и политики также играют решающую роль в стимулировании устойчивого выбора, создавая среду, в которой потребители чувствуют себя уполномоченными и мотивированными для принятия экологически чистых практик.
Потребительский спрос на натуральные и устойчивые продукты
Значительная проблема на рынке антиперспирантов и дезодорантов проистекает из растущего потребительского спроса на натуральные и устойчивые продукты. Повышение осведомленности об экологических проблемах и стремление к более чистому, здоровому образу жизни побудили потребителей тщательно изучать формулы продуктов и методы производства. Эта тенденция привела к предпочтению натуральных и органических альтернатив, не содержащих определенных синтетических химикатов.
Удовлетворение этих ожиданий потребителей и обеспечение эффективности антиперспирантов и дезодорантов представляет собой двойную задачу для производителей. Разработка формул, которые являются одновременно натуральными и эффективными, требует инновационных подходов, поскольку натуральные ингредиенты не всегда могут обеспечивать тот же уровень длительной защиты, что и их синтетические аналоги. Кроме того, создание устойчивых упаковочных решений и минимизация воздействия производственных процессов на окружающую среду добавляют уровни сложности к стратегиям разработки продукта и маркетинга.
Острая рыночная конкуренция и лояльность к бренду
Рынок антиперспирантов и дезодорантов является высококонкурентным, и многочисленные бренды соревнуются за внимание и лояльность потребителей. Острая конкуренция требует постоянных инноваций, чтобы дифференцировать продукты и опережать тенденции. Формирование лояльности к бренду в этой среде является сложной задачей, поскольку потребители часто подвержены влиянию таких факторов, как эффективность продукта, аромат и даже эстетическая привлекательность.
Устоявшиеся бренды сталкиваются с проблемой сохранения своей доли рынка по сравнению с новыми конкурентами, в то время как новички должны преодолевать сложности завоевания доверия потребителей. Маркетинговые стратегии играют решающую роль, уделяя особое внимание сообщениям бренда, позиционированию продукта и сообщению уникальных торговых точек. Создание и поддержание положительного имиджа бренда требует постоянных усилий по пониманию и реагированию на меняющиеся потребительские предпочтения и динамику рынка
Глобальная экономическая неопределенность и ценовая чувствительность
Рынок антиперспирантов и дезодорантов не застрахован от глобальных экономических колебаний и неопределенностей. Экономические спады, колебания валютных курсов и изменения в моделях потребительских расходов могут повлиять на покупательское поведение потребителей. В периоды экономической неопределенности потребители могут стать более чувствительными к цене, что приведет к сдвигам в спросе на более дешевые продукты или альтернативы под частной торговой маркой.
Эта проблема усугубляется необходимостью для производителей сбалансировать включение премиальных ингредиентов, передовых технологий и устойчивых практик с необходимостью поддержания конкурентоспособных цен. Достижение правильного баланса между качеством продукции и ее доступностью становится решающим в преодолении экономических проблем. Кроме того, компании могут столкнуться с необходимостью исследовать экономически эффективные производственные процессы без ущерба для эффективности продукта, что еще больше усложнит операции на мировом рынке.
Основные тенденции рынка
Рост натуральных и органических продуктов
Значительной тенденцией на рынке антиперспирантов и дезодорантов является растущий спрос на натуральные и органические продукты. Потребители все больше беспокоятся об ингредиентах в средствах личной гигиены и их потенциальном влиянии на здоровье. Это привело к отходу от традиционных формул, содержащих синтетические химикаты, такие как парабены и соединения алюминия.
Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая формулы, которые подчеркивают натуральные ингредиенты, такие как растительные экстракты, эфирные масла и минералы. Эти формулы направлены на обеспечение эффективного контроля запаха и потоотделения без использования потенциально агрессивных химикатов. На рынке появились бренды, специально посвященные натуральным и органическим альтернативам, что отражает более широкое движение к более чистым и устойчивым вариантам личной гигиены.
Инновации в устойчивой упаковке
Устойчивость стала ключевым направлением на рынке антиперспирантов и дезодорантов, выходя за рамки формул продуктов и включая упаковку. С ростом осведомленности об экологических проблемах потребители ищут продукты, которые минимизируют свой экологический след. Производители реагируют, принимая решения по устойчивой упаковке для сокращения пластиковых отходов и перехода на экологически чистые материалы.
Тенденции в области устойчивой упаковки включают использование переработанных материалов, компостируемых контейнеров и минималистичных дизайнов, которые отдают приоритет эффективности ресурсов. Бренды включают сообщения о своей приверженности экологической ответственности, признавая важность устойчивости как фактора, влияющего на решения потребителей о покупке. По мере развития отрасли мы можем ожидать дальнейших инноваций в упаковке, которые соответствуют более широким целям устойчивого развития.
Кастомизация и персонализация
Тенденция кастомизации и персонализации проникла на рынок антиперспирантов и дезодорантов. Потребители все чаще ищут продукты, которые соответствуют их индивидуальным предпочтениям, будь то аромат, формула или особые потребности кожи. Бренды реагируют, предлагая ряд ароматов, формул для чувствительной кожи и даже персонализированные опции, которые позволяют потребителям создавать продукт, соответствующий их предпочтениям.
Технологии играют определенную роль в этой тенденции, и некоторые компании изучают цифровые платформы или мобильные приложения, которые позволяют потребителям настраивать свои продукты онлайн. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в ожиданиях потребителей, когда люди ищут продукты, которые соответствуют их уникальной идентичности и предпочтениям, а не принимают подход «один размер подходит всем».
Продукты, ориентированные на хорошее самочувствие
Фокус на здоровье и хорошее самочувствие распространился на рынок антиперспирантов и дезодорантов, при этом потребители ищут продукты, которые предлагают больше, чем просто контроль запаха. Формулы, ориентированные на хорошее самочувствие, могут включать дополнительные преимущества для ухода за кожей, такие как увлажняющие ингредиенты, витамины или натуральные экстракты с предполагаемой пользой для здоровья. Бренды включают сообщения о хорошем самочувствии в свои маркетинговые стратегии, подчеркивая целостные аспекты личной гигиены.
Эта тенденция также распространяется на исключение определенных ингредиентов, которые считаются потенциально вредными для здоровья. Например, спрос на формулы без алюминия вырос, поскольку потребители стали больше осознавать потенциальные риски для здоровья, связанные с этим ингредиентом. Бренды, позиционирующие себя как способствующие общему благополучию, как с точки зрения личного здоровья, так и воздействия на окружающую среду, набирают популярность на рынке.
Доминирование цифрового маркетинга и электронной коммерции
Рост цифрового маркетинга и электронной коммерции изменил способ продвижения и продажи антиперспирантов и дезодорантов. Платформы социальных сетей, инфлюенсеры и онлайн-обзоры играют решающую роль в формировании восприятия потребителей и принятии решений о покупке. Бренды используют эти каналы для создания интересного контента, обмена информацией о продуктах и построения отношений с потребителями.
Платформы электронной коммерции предоставляют потребителям удобный доступ к широкому ассортименту продукции, а модели подписки набирают популярность, предлагая повторяющиеся поставки для обеспечения постоянного снабжения средствами личной гигиены. Прямой подход к потребителю позволяет брендам устанавливать более тесную связь со своей клиентской базой, собирать отзывы и быстро адаптироваться к меняющимся предпочтениям. По мере развития цифровых технологий можно ожидать дальнейшей интеграции онлайн-каналов в маркетинговые и дистрибьюторские стратегии брендов антиперспирантов и дезодорантов.
Мужские средства по уходу и гендерно-нейтральные продукты
Сегмент мужских средств по уходу на рынке антиперспирантов и дезодорантов значительно вырос, что отражает изменение общественных норм и отношения к личной гигиене среди мужчин. Мужские продукты больше не ограничиваются традиционными дезодорантами; Теперь на рынке представлены специализированные антиперспиранты, гели для душа и средства по уходу за телом, разработанные с учетом потребностей мужчин.
Кроме того, растет спрос на гендерно-нейтральные или унисекс-продукты, что бросает вызов традиционной категоризации средств личной гигиены. Потребители все больше тянутся к продуктам, которые ориентированы на универсальную эффективность, а не на гендерную специфичность. Бренды, которые инклюзивны и учитывают разнообразные предпочтения, скорее всего, найдут отклик у более широкой потребительской базы.
Сегментные аналитики
Аналитика типов продуктов
Сегмент роликовых дезодорантов превратился в быстрорастущую и влиятельную категорию на рынке антиперспирантов и дезодорантов. Традиционно остававшиеся в тени доминирования спреев и стиков, роликовые дезодоранты пережили возрождение, приобретая популярность благодаря своим уникальным преимуществам и меняющимся предпочтениям потребителей.
Одним из ключевых факторов, способствующих росту сегмента роликовых дезодорантов, является его воспринимаемое удобство и простота применения. Потребители ценят точное и контролируемое нанесение, предлагаемое роликовыми аппликаторами, что позволяет наносить средство целенаправленно, минимизируя при этом отходы продукта. Этот аспект соответствует растущему спросу на удобные и эффективные средства личной гигиены.
Более того, формат роликовых аппликаторов стал предпочтительным выбором для тех, кто ищет формулы, которые нежны для кожи, особенно для людей с чувствительной кожей. Нанесение роликовых аппликаторов минимизирует раздражение кожи, обеспечивая более гладкое и комфортное использование по сравнению с некоторыми альтернативными форматами.
Поскольку осведомленность потребителей об экологической устойчивости растет, роликовые аппликаторы также находят популярность благодаря своему потенциалу для экологичной упаковки. Производители изучают перерабатываемые и минималистичные дизайны упаковки для роликовых аппликаторов, удовлетворяя растущий спрос на экологичные варианты.
Подводя итог, можно сказать, что рост сегмента роликовых аппликаторов обусловлен его удобством, точным нанесением, благоприятным для кожи характером и соответствием тенденциям устойчивого развития. Поскольку потребители продолжают отдавать приоритет этим атрибутам, формат шариковых аппликаторов, вероятно, останется значительным и расширяющимся сегментом в динамичном ландшафте антиперспирантов и дезодорантов.
Аналитика каналов распространения
Онлайн-сегмент быстро превращается в ключевую и ускоряющуюся силу на рынке антиперспирантов и дезодорантов. Поскольку электронная коммерция продолжает переопределять потребительские привычки покупок, онлайн-платформа предлагает удобный и доступный способ покупки средств личной гигиены. Цифровой ландшафт стал процветающим рынком, предоставляющим потребителям широкий спектр вариантов антиперспирантов и дезодорантов, обзоров и информации, доступных не выходя из дома.
Рост онлайн-сегмента обусловлен различными факторами, включая удобство доставки на дом, обилие выбора продуктов и рост моделей прямого взаимодействия с потребителем. Бренды используют стратегии цифрового маркетинга, социальные сети и влиятельных лиц для связи с потребителями и повышения узнаваемости бренда. Онлайн-платформы также позволяют брендам собирать обратную связь в режиме реального времени, быстро адаптироваться к меняющимся тенденциям и адаптировать маркетинговые кампании к конкретным демографическим данным.
Модели подписки и возможности настройки еще больше улучшают опыт онлайн-покупок, позволяя потребителям получать регулярные поставки своих любимых антиперспирантов и дезодорантов. Поскольку потребители все больше отдают приоритет удобству и ищут персонализированные решения, ожидается, что онлайн-сегмент продолжит свою восходящую траекторию, изменяя традиционный розничный ландшафт в индустрии личной гигиены.
Региональные данные
Северная Америка выделяется как значительный и растущий сегмент на рынке антиперспирантов и дезодорантов, обусловленный меняющимися потребительскими предпочтениями, инновациями в продуктах и повышенным вниманием к здоровью и благополучию. Рост рынка в регионе обусловлен сочетанием факторов, включая сильную экономику, культуру, которая придает большое значение уходу за собой, и растущее понимание важности использования эффективных и безопасных средств личной гигиены.
В Северной Америке потребители особенно тянутся к продуктам, которые соответствуют тенденциям, ориентированным на здоровье, что приводит к всплеску спроса на натуральные, не содержащие алюминия и ориентированные на здоровье антиперспиранты и дезодоранты. В регионе наблюдается заметный сдвиг в сторону премиальных и специализированных продуктов с акцентом на благоприятные для кожи ингредиенты и устойчивые методы.
Кроме того, бум электронной коммерции внес значительный вклад в рост рынка антиперспирантов и дезодорантов в Северной Америке. Онлайн-платформы предоставляют потребителям удобный и разнообразный выбор продуктов, облегчая изучение нишевых брендов и уникальных формул.
Поскольку рынок продолжает развиваться, Северная Америка остается ключевым полем битвы для брендов, стимулируя конкуренцию и поощряя инновации. Производители все больше инвестируют в исследования и разработки, чтобы удовлетворить взыскательные предпочтения североамериканских потребителей, гарантируя, что продукция соответствует не только ожиданиям эффективности, но и развивающимся стандартам региона в области здравоохранения, устойчивого развития и персонализированного ухода.
Последние разработки
- HindustanUnilever представила Nature Protect, новый бренд на рынке натуральных продуктов, в ноябре 2020 года. Это будет четвертый бренд в портфеле трав HUL, или itsnaturals, ориентированный на домашний уход после красоты, ухода за волосами и кожей. HUL, по мнению экспертов, заполняет «белые пятна», концентрируясь на областях со значительным потребительским импульсом.
- Henkel и QuadIndustries расширили свое сотрудничество в феврале 2021 года, чтобы ускорить решения для печатной электроники. Их стратегический альянс будет расти, предоставляя ресурсы и возможности для создания прототипов печатной электроники и создания технологических ценностей во многих отраслях.