Сегментация рынка лаков для ногтей в Индии по типу (гелевые, матовые, перламутровые, другие), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, интернет-магазины, эксклюзивные магазины косметики, другие), по региону, конкуренции, прогнозу и возможностям, 2020–2030 гг.

Обзор рынка

Индийский рынок лаков для ногтей оценивался в 123,56 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 10,04% до 2030 года. Индийский рынок лаков для ногтей переживает динамичный рост, обусловленный несколькими социально-экономическими тенденциями и меняющимися потребительскими предпочтениями. Урбанизация и рост располагаемых доходов внесли значительный вклад в расширение рынка, поскольку все больше людей отдают приоритет уходу за собой и красоте.

Демографический сдвиг, когда молодое население становится более экспериментальным и следит за модой, обусловил спрос на разнообразный ассортимент лаков для ногтей. Сюда входят традиционные лаки, гель-лаки и новые, инновационные формулы, такие как дышащие и отслаивающиеся лаки. Кроме того, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты популяризировало нейл-арт, еще больше стимулируя рынок, поскольку потребители ищут уникальные и индивидуальные дизайны ногтей.

Местные и международные бренды активно конкурируют в этой сфере, предлагая спектр цветов, отделок и ценовых категорий, чтобы удовлетворить различные потребительские сегменты. Такие бренды, как Lakmé, Colorbar, Nykaa и Maybelline, доминируют, каждый из которых постоянно внедряет инновации, чтобы оставаться впереди на рынке. Бум электронной коммерции также сделал лак для ногтей более доступным, поскольку онлайн-платформы предлагают широкий выбор и удобные варианты покупки.

Более того, тенденции в области устойчивого развития и чистой красоты подталкивают бренды к разработке экологически чистых и нетоксичных лаков для ногтей, удовлетворяя растущий потребительский спрос на более безопасные и экологически ответственные продукты. Этот развивающийся ландшафт обещает устойчивый рост и яркие возможности на индийском рынке лаков для ногтей.

Ключевые движущие силы рынка

Рост урбанизации и располагаемых доходов

Урбанизация в Индии значительно ускорилась за последние несколько десятилетий, и все больше людей мигрируют в города в поисках лучших возможностей трудоустройства и образа жизни. Этот сдвиг глубоко повлиял на поведение потребителей, включая индустрию красоты и личной гигиены. В городских районах наблюдается повышенная осведомленность и желание в отношении средств по уходу за собой и косметических средств, что обусловлено необходимостью соответствовать профессиональной среде и социальным кругам.

По мере роста располагаемых доходов, особенно среди растущего среднего класса, у потребителей появляется больше покупательной способности для инвестирования в дискреционные товары, такие как лак для ногтей. Это экономическое расширение прав и возможностей очевидно среди женщин, которые все чаще участвуют в рабочей силе и, таким образом, имеют как финансовые средства, так и склонность тратиться на косметические средства. Например, исследование подчеркнуло растущее влияние работающих женщин на рынке косметики, причем эта демографическая группа вносит существенный вклад как в онлайн-, так и в офлайн-продажи косметики. Работающие женщины, как правило, тратят в 1,6 раза больше на косметические средства по сравнению со средними расходами в этой категории, что подчеркивает их значительную роль в стимулировании роста продаж. Следовательно, рынок лаков для ногтей расширился и теперь включает широкий спектр ценовых категорий, от бюджетных вариантов до элитных брендов класса люкс, обслуживая различные сегменты потребителей.

Изменение потребительских предпочтений и модных тенденций

Потребительские предпочтения в Индии постоянно меняются под влиянием мировых модных тенденций, культурных сдвигов и стремления к самовыражению. Лак для ногтей превратился из простого косметического средства в модный аксессуар, позволяющий людям демонстрировать свой индивидуальный стиль. Эта тенденция особенно ярко выражена среди молодых потребителей, которые более склонны экспериментировать со смелыми и яркими цветами, уникальными покрытиями и сложными дизайнами нейл-арта. В среднем индийские потребители тратят около 14,56 долларов США на цветную косметику каждые шесть месяцев, что подчеркивает расширяющееся разнообразие косметических продуктов, приобретаемых покупателями в Индии.

Рынок отреагировал на эти меняющиеся предпочтения, предложив широкий ассортимент продукции, от классических глянцевых покрытий до модных матовых, металлических и голографических вариантов. Сезонные коллекции и сотрудничество со знаменитостями и влиятельными лицами еще больше поддерживают рынок свежим и привлекательным. Нейл-арт, в частности, приобрел огромную популярность благодаря творческим возможностям, которые он предлагает. Это стимулировало спрос не только на разнообразные оттенки лака, но и на дополнительные продукты, такие как наклейки для ногтей, штампы и украшения.

Рост цифровых платформ и социальных сетей

Цифровые платформы и социальные сети произвели революцию в индустрии красоты, включая рынок лаков для ногтей. Электронная коммерция сделала лаки для ногтей более доступными для потребителей по всей Индии, за пределами крупных мегаполисов. Онлайн-рынки и веб-сайты розничной торговли косметикой предлагают широкий ассортимент продукции, часто сопровождаемый отзывами пользователей и рейтингами, которые помогают потребителям делать осознанный выбор. Согласно отчету Economic Times в августе 2023 года, на индийском рынке косметики за последние шесть месяцев наблюдался значительный рост продаж, составивший в общей сложности более 100 миллионов единиц таких товаров, как губная помада, лак для ногтей и подводка для глаз. Примечательно, что почти 40% этих продаж были связаны с онлайн-покупками, что подчеркивает растущее предпочтение каналов электронной коммерции в секторе косметики.

Платформы социальных сетей, такие как Instagram, YouTube и TikTok, играют решающую роль в формировании предпочтений потребителей и продвижении тенденций. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры регулярно демонстрируют образцы лаков для ногтей, обучающие материалы и дизайны нейл-арта, создавая для брендов визуальный и привлекательный способ охватить потенциальных клиентов. Вирусные тенденции, часто возникающие в социальных сетях, могут быстро трансформироваться в повышенный спрос на определенные оттенки или стили лака для ногтей.

Более того, многие бренды извлекли выгоду из цифрового сдвига, запустив собственные платформы электронной коммерции и задействовав стратегии прямого взаимодействия с потребителем (D2C). Такой подход позволяет лучше контролировать повествование о бренде и опыт клиентов, что часто приводит к более сильной лояльности к бренду и повторным покупкам.

Растущее внимание к устойчивому развитию и продуктам, заботящимся о здоровье

Поскольку потребители становятся все более осведомленными о проблемах окружающей среды и здоровья, растет спрос на устойчивые и нетоксичные косметические средства, включая лаки для ногтей. Традиционные лаки для ногтей часто содержат вредные химические вещества, такие как формальдегид, толуол и дибутилфталат (ДБФ), которые, как известно, оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье. В ответ на это произошел значительный сдвиг в сторону формул «free from», которые исключают эти и другие токсичные вещества.

Теперь бренды сосредоточены на разработке экологически чистых и заботящихся о здоровье лаков для ногтей, которые безопасны как для потребителей, так и для окружающей среды. Сюда входят формулы на водной основе, биоразлагаемые блестки, а также веганские и не тестируемые на животных продукты. Упаковка также переосмысливается для сокращения пластиковых отходов и улучшения возможности вторичной переработки.

Устойчивость — это не просто тенденция, а растущие ожидания потребителей, особенно молодых поколений, которые более заботятся об окружающей среде. Этот сдвиг стимулирует инновации на рынке лаков для ногтей, поскольку бренды стремятся соответствовать этим новым стандартам, сохраняя при этом качество и производительность продукции.

Основные проблемы рынка

Экономическая волатильность и колебания располагаемого дохода

Индийская экономика, хотя и быстро развивается, подвержена колебаниям, которые могут повлиять на потребительские расходы, особенно на неосновные товары, такие как лак для ногтей. Такие факторы, как инфляция, безработица и замедление экономики, могут снизить располагаемый доход, заставляя потребителей отдавать приоритет товарам первой необходимости, а не предметам роскоши или товарам по выбору.

В последние годы экономические потрясения, такие как пандемия COVID-19, значительно повлияли на поведение потребителей. Карантины и сокращение социальной активности снизили спрос на косметические средства, поскольку люди оставались дома. Даже по мере восстановления экономики периодические замедления или финансовая нестабильность могут повлиять на рост рынка лаков для ногтей. Кроме того, колебания стоимости сырья из-за глобальных экономических условий могут повлиять на себестоимость производства, что приведет к корректировке цен, которая может отпугнуть чувствительных к цене потребителей.

Острая рыночная конкуренция и насыщенность брендов

Индийский рынок лаков для ногтей является высококонкурентным, и многочисленные внутренние и международные игроки соревнуются за внимание потребителей. Такие известные бренды, как Lakmé, Colorbar и Maybelline, постоянно внедряют инновации, чтобы сохранить свои позиции на рынке, в то время как новые участники постоянно появляются, предлагая разнообразные ассортименты продукции и уникальные торговые предложения.

Эта насыщенность представляет собой значительную проблему, поскольку бренды должны найти способы выделиться на переполненном рынке. Интенсивная конкуренция часто приводит к агрессивным маркетинговым кампаниям и ценовым войнам, которые могут подрывать прибыль. Более того, необходимость постоянных инноваций для соответствия тенденциям может истощать ресурсы, особенно для небольших или новых брендов.

В дополнение к традиционным розничным каналам распространение платформ электронной коммерции снизило входные барьеры, что позволило многочисленным небольшим брендам и частным торговым маркам охватить потребителей. Эта возросшая конкуренция затрудняет для любого отдельного бренда установление и удержание доминирующей доли рынка, требуя постоянной адаптации и стратегического позиционирования.

Проблемы регулирования и вопросы соответствия

Индийская индустрия красоты и личной гигиены, включая лак для ногтей, подчиняется различным правилам, направленным на обеспечение безопасности и качества продукции. Соблюдение этих правил имеет решающее значение, но может быть сложным и дорогостоящим для производителей.

Бюро индийских стандартов (BIS) и другие регулирующие органы устанавливают строгие правила для разработки, маркировки и маркетинга косметических продуктов. Эти правила часто требуют строгих процессов тестирования и сертификации, чтобы гарантировать, что продукты не содержат вредных веществ и соответствуют стандартам безопасности. Например, существуют ограничения на определенные химические вещества, традиционно используемые в лаках для ногтей, что может усложнить процессы разработки.

Кроме того, международные бренды, выходящие на индийский рынок, должны ориентироваться в этих нормативных ландшафтах, которые могут существенно отличаться от их родных стран. Это может привести к задержкам и увеличению затрат на вывод продукции на рынок. Несоблюдение требований может привести к штрафам, отзывам продукции или репутационному ущербу, что еще больше усложнит динамику рынка для предприятий, работающих в этом секторе.

Изменение потребительских предпочтений и требований к устойчивости

Современный индийский потребитель становится все более разборчивым, отдавая предпочтение продуктам, которые соответствуют его ценностям и образу жизни. Этот сдвиг представляет собой двойную задачу для рынка лаков для ногтейидти в ногу с быстро меняющимися модными тенденциями и удовлетворять растущий спрос на устойчивые и полезные для здоровья продукты.

Бренды лаков для ногтей должны постоянно внедрять инновации, чтобы идти в ногу с модными тенденциями, движимыми социальными сетями и глобальными тенденциями в области красоты. Это означает не только предложение широкого ассортимента цветов и отделок, но и разработку новых функций продукта, таких как долговечные формулы или технологии быстрого высыхания. Чтобы идти в ногу с этими тенденциями, требуются значительные инвестиции в исследования и разработки, а также быстрая адаптация к меняющимся требованиям рынка.

Растет спрос потребителей на экологически чистые и нетоксичные продукты. Потребители все больше осознают воздействие используемых ими продуктов на окружающую среду и здоровье, что побуждает их переходить к экологичным и не тестируемым на животных вариантам. Удовлетворение этих ожиданий подразумевает переформулирование продуктов для устранения вредных химических веществ, принятие устойчивой упаковки и обеспечение этических методов поиска и производства.

Переход к устойчивым методам может быть сложным и дорогостоящим, особенно для небольших брендов с ограниченными ресурсами. Кроме того, для поддержания удовлетворенности и лояльности потребителей важно гарантировать, что устойчивые продукты работают так же хорошо, как и их традиционные аналоги.

Основные тенденции рынка

Разнообразие предложений продуктов и инновации

Одной из самых заметных тенденций на индийском рынке лаков для ногтей является распространение разнообразных предложений продуктов. Прошли те времена, когда потребители были удовлетворены ограниченным ассортиментом цветов и покрытий. Сегодня бренды расширяют свои портфолио, включив в него широкий спектр вариантов, таких как гель-лаки, матовые покрытия, блестящие оттенки и даже голографические и магнитные лаки.

Инновации выходят за рамки только цветов и покрытий. Бренды разрабатывают формулы с уникальными свойствами, такими как быстросохнущие, долговечные и устойчивые к сколам. Также растет спрос на функциональные продукты, такие как отслаивающиеся лаки и дышащие формулы, которые удовлетворяют особые потребности потребителей, такие как легкое удаление и здоровье ногтей.

Эта тенденция обусловлена стремлением потребителей к персонализации и уникальности, а также их растущей готовностью экспериментировать с новыми и креативными образами ногтей. Сезонные коллекции и ограниченные тиражи еще больше подпитывают эту тенденцию, предлагая свежие и захватывающие варианты, которые удерживают внимание потребителей и позволяют им с нетерпением пробовать новейшие продукты.

Расцвет нейл-арта и тенденций DIY

Нейл-арт стал основным трендом в Индии, отражая более широкое мировое увлечение креативным и выразительным дизайном ногтей. От замысловатых узоров и дизайнов до простых, но стильных наклеек и наклеек, нейл-арт позволяет людям продемонстрировать свою индивидуальность и креативность.

Рост социальных сетей, таких как Instagram и Pinterest, сыграл значительную роль в популяризации нейл-арта. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры регулярно делятся обучающими материалами и идеями дизайна, что позволяет потребителям легко повторить эти образы дома. Эта культура DIY (сделай сам) стимулировала рост наборов и инструментов для нейл-арта, включая наборы для штамповки, кисти и украшения, что позволяет потребителям экспериментировать с профессиональными дизайнами без посещения салона.

Кроме того, бренды выпускают лаки для ногтей, специально разработанные для совместимости с техниками нейл-арта, предлагая продукты с такими характеристиками, как высокая пигментация и быстрое высыхание, что облегчает детальную работу. Эта тенденция подчеркивает растущую важность универсальности продукта и инноваций в удовлетворении потребностей потребителей.

Акцент на устойчивости и этических практиках

По мере роста экологической осведомленности потребители все чаще ищут устойчивые и этичные продукты. Индустрия лаков для ногтей реагирует на этот спрос, разрабатывая экологически чистые и нетоксичные формулы. Традиционные лаки для ногтей часто содержат вредные химические вещества, такие как формальдегид, толуол и дибутилфталат (ДБФ). Напротив, на рынке сейчас наблюдается всплеск «свободных от» продуктов, которые исключают эти и другие потенциально опасные вещества.

Помимо более чистых формул, бренды также фокусируются на решениях для устойчивой упаковки. Это включает в себя использование перерабатываемых материалов, сокращение использования пластика и предложение вариантов повторного наполнения. Некоторые бренды предпринимают дальнейшие шаги, гарантируя, что их продукты не тестируются на животных и являются веганскими, что привлекает этически сознательных потребителей.

Этот сдвиг в сторону устойчивости — не просто тенденция, а фундаментальное изменение ожиданий потребителей. Бренды, которые могут успешно интегрировать эти ценности в свои продукты и деловые практики, вероятно, построят более прочные связи со своими клиентами и достигнут долгосрочного успеха.

Сегментарные идеи

Типовые идеи

В динамичном ландшафте индийского рынка лаков для ногтей сегмент матового покрытия стал самой быстрорастущей категорией, завоевав предпочтения потребителей, следящих за трендами. Матовые лаки для ногтей предлагают шикарный и изысканный вид, который нравится людям, ищущим современную и сдержанную эстетику.

Популярность этого сегмента обусловлена несколькими факторами. Матовые покрытия обеспечивают бархатистую текстуру и неблестящий вид, который выделяется на фоне традиционных глянцевых лаков, предлагая уникальное заявление о стиле. Их предпочитают за их универсальность, они одинаково легко дополняют как повседневную, так и официальную одежду.

Более того, рост социальных сетей, таких как Instagram и TikTok, усилил эту тенденцию, а инфлюенсеры и энтузиасты красоты продемонстрировали различные матовые дизайны ногтей и цветовые сочетания. Это цифровое влияние подогрело интерес и осведомленность потребителей, поощряя эксперименты с матовыми лаками в различных оттенках, от классических нейтральных до смелых, ярких цветов.

Бренды отреагировали на эту тенденцию, расширив свои предложения матовых лаков, представив инновационные формулы, которые обеспечивают длительную носку и легкое нанесение. Растущая доступность матовых лаков для ногтей на онлайн-платформах и в традиционных розничных магазинах еще больше ускорила их принятие среди индийских потребителей, сделав матовый сегмент ключевым драйвером роста на оживленном рынке лаков для ногтей в стране.

Аналитика каналов продаж

На индийском рынке лаков для ногтей онлайн-сегмент становится самым быстрорастущим путем для продаж и взаимодействия с потребителями. Рост платформ электронной коммерции произвел революцию в том, как потребители получают доступ и покупают косметические средства, включая лаки для ногтей. Этот рост обусловлен несколькими факторами, включая удобство онлайн-покупок, широкий ассортимент продукции, представленной на цифровых платформах, и влияние социальных сетей на предпочтения потребителей.

Платформы электронной коммерции, такие как Amazon, Nykaa и Flipkart, предлагают широкий ассортимент брендов и оттенков лаков для ногтей, что позволяет потребителям легко изучать и сравнивать продукты, не выходя из дома. Возможность читать обзоры и просматривать пользовательский контент помогает покупателям принимать обоснованные решения, улучшая их опыт покупок. Более того, интернет-магазины часто предлагают эксклюзивные предложения и скидки, еще больше привлекая потребителей к покупкам в Интернете.

Социальные сети также играют важную роль в развитии онлайн-сегмента. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры часто демонстрируют образцы лаков для ногтей, обучающие материалы и тенденции, вдохновляя подписчиков приобретать рекомендуемые ими продукты. В результате бренды все больше инвестируют в свое присутствие в Интернете и каналы прямого взаимодействия с потребителями, чтобы охватить эту растущую цифровую аудиторию, что делает онлайн-сегмент ключевым драйвером роста на индийском рынке лаков для ногтей.

Региональные данные

В ландшафте индийского рынка лаков для ногтей Северный регион выделяется как доминирующая сила с точки зрения доли рынка и вовлеченности потребителей. Этот регион охватывает такие крупные мегаполисы, как Дели, Джайпур и Чандигарх, которые служат важными центрами моды, красоты и тенденций образа жизни.

Несколько факторов способствуют доминированию Северного региона на рынке лаков для ногтей. Во-первых, эти городские центры могут похвастаться большим населением потребителей, следящих за модой, которые отдают приоритет уходу за собой и внимательно следят за международными тенденциями в области красоты. Наличие богатых районов и торговых районов дополнительно стимулирует спрос на премиальные и люксовые бренды лаков для ногтей.

Культурное разнообразие и яркие праздники Северного региона, такие как свадьбы и фестивали, такие как Дивали, способствуют повышению потребительских расходов на косметические средства, включая лак для ногтей. Эти случаи часто побуждают потребителей приобретать несколько оттенков, чтобы соответствовать разным нарядам и случаям, тем самым увеличивая продажи.

Более того, сильная розничная инфраструктура региона, включая современные торговые центры, специализированные розничные магазины косметики и онлайн-платформы, обеспечивает легкую доступность и наличие широкого ассортимента лаков для ногтей. Эта надежная розничная среда в сочетании с эффективными маркетинговыми стратегиями, адаптированными к региональным предпочтениям, укрепляет позицию Северного региона как лидера на индийском рынке лаков для ногтей.

Последние события

• В мае 2024 года TiraBeauty, принадлежащая Reliance Retail, представила свой новейший бренд частной торговой марки «Nails Our Way» в своем портфеле косметических продуктов. Эта обширная линейка представляет широкий ассортимент средств для окрашивания ногтей и ухода за ними. Запуск стратегически позиционирует Tira Beauty для обслуживания более широкого сегмента рынка красоты, извлекая выгоду из потребительского спроса на премиальные, настраиваемые варианты ухода за ногтями.

• В мае 2024 года Sally Hansen, бренд под управлением Coty, объявил о сотрудничестве с независимым брендом LoveShackFancy для запуска новой коллекции лаков для ногтей. Эта коллекция включает пять различных цветов лака для ногтей, которые отражают фирменную пастельную палитру LoveShackFancy. Это партнерство направлено на объединение опыта Салли Хансен в области ухода за ногтями с уникальным стилем LoveShackFancy, предлагая потребителям коллекцию, которая сочетает в себе модные цвета с очаровательной женственной упаковкой.

Ключевые игроки рынка

• Hindustan Unilever Limited
• L'Oréal India Pvt Ltd
• Colorbar Cosmetics Private Limited
• Oriflame India Private Limited
• Modi-Mundipharma Beauty Products Pvt.Ltd (Revlon)
• Himalaya Drug Company Private Limited
• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• Swiss Beauty Cosmetics India Pvt Ltd
• GLAM Nails
• Reliance Luxe Beauty Limited (Sephora)