Рынок гигиенических товаров в Индии по типу товара (женские гигиенические товары, мужские гигиенические товары), по каналу сбыта (супермаркеты и гипермаркеты, аптеки, магазины шаговой доступности, интернет-магазины), по региону, прогноз и возможности, 2020–2030 гг.

Обзор рынка

Индийский рынок гигиенических товаров был оценен в USD

Кроме того, политические реформы индийского правительства, такие как 100% FDI (прямые иностранные инвестиции) в розничную торговлю одним брендом и 51% в розничную торговлю несколькими брендами, предоставляют прибыльные возможности для производителей, и рынок в настоящее время становится свидетелем выхода на рынок международных гигантов FMCG. Кроме того, процветающая индустрия электронной коммерции и запуск новых линеек гигиенических товаров, в частности, разработанных для мужчин и женщин, являются некоторыми другими ключевыми факторами, способствующими росту рынка гигиенических товаров. Более того, с быстрой урбанизацией, ростом численности среднего класса и ростом располагаемого дохода на душу населения в стране ожидается, что рынок будет испытывать устойчивый среднегодовой темп роста до 2030 финансового года.

Национальное обследование здоровья семей в Индии за 2019–21 годы собрало данные о методах защиты во время менструации, используемых женщинами в возрасте от 15 до 24 лет. В Индии 78% используют гигиенические методы защиты, такие как салфетки местного производства, гигиенические прокладки, тампоны и менструальные чаши. Гигиенические прокладки являются наиболее распространенным подходом, их используют 64% женщин в возрасте от 15 до 24 лет. Тем не менее, 50% молодых женщин в Индии используют ткань во время менструального цикла, что негигиенично и может быть вредно.

Рынок гигиенических товаров в Индии в последние годы значительно вырос, что обусловлено повышением осведомленности о здоровье и гигиене, ростом располагаемых доходов и влиянием глобальных тенденций в области здравоохранения. Рынок охватывает широкий ассортимент продукции, включая гигиенические салфетки, подгузники, средства личной гигиены и чистящие средства. Тенденция к урбанизации в сочетании с улучшением доступа к образованию сыграла ключевую роль в изменении предпочтений потребителей в сторону гигиенических продуктов. Кроме того, такие правительственные инициативы, как Swachh Bharat Abhiyan, еще больше повысили важность гигиены среди индийского населения.

Основные движущие силы рынка

Повышение осведомленности о здоровье и гигиене

Растущая осведомленность о здоровье и гигиене среди индийского населения является основным двигателем рынка гигиенических продуктов. Эта осведомленность подпитывается несколькими факторами, включая правительственные инициативы, образовательные кампании и влияние социальных сетей.

Рост располагаемого дохода и урбанизация

Быстрый экономический рост в Индии привел к увеличению располагаемого дохода, особенно среди среднего класса. Этот рост покупательной способности в сочетании с урбанизацией внес значительный вклад в рост рынка гигиенических продуктов.

Технологические достижения и инновации в продуктах

Технологические достижения и постоянные инновации в продуктах являются важнейшими драйверами рынка гигиенических продуктов Индии. Компании инвестируют в исследования и разработки, чтобы представить новые и улучшенные продукты, которые отвечают меняющимся потребностям потребителей.

Основные проблемы рынка

Одной из существенных проблем, с которыми сталкивается рынок гигиенических продуктов Индии, является высокая стоимость многих гигиенических продуктов. Эта проблема особенно выражена в сельской местности и среди групп с низким доходом, где доступность остается критическим препятствием для принятия.

Культурные стигмы и табу

По данным переписи 2011 года, в Индии насчитывается 253 миллиона подростков, из которых 47% составляют девочки. У девочек-подростков часто встречается анемия, недостаточная осведомленность о сексуальном здоровье, недостаточное питание и проблемы с психическим здоровьем.

Основные тенденции рынка

Инновации в области продуктов и диверсификация

Производители все больше внимания уделяют инновациям в области продуктов и диверсификации, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей. Растет спрос на экологически чистые и устойчивые продукты, что приводит к появлению биоразлагаемых гигиенических прокладок, подгузников из органического хлопка и экологически чистых предметов личной гигиены. Кроме того, компании разрабатывают продукты с передовыми характеристиками, такими как длительный антибактериальный эффект, увлажняющие свойства и приятные ароматы, чтобы привлечь более широкую клиентскую базу.

Расширение электронной коммерции и цифровых платформ

Распространение электронной коммерции и цифровых платформ изменило покупательское поведение потребителей в Индии. Удобство онлайн-покупок в сочетании с доступностью широкого ассортимента продукции и конкурентоспособными ценами привело к значительному росту онлайн-продаж гигиенических товаров. Крупные игроки электронной коммерции и специализированные платформы для здоровья и оздоровления все чаще становятся предпочтительным выбором для покупки гигиенических товаров. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку компании будут инвестировать в надежные каналы онлайн-дистрибуции и стратегии цифрового маркетинга для охвата более широкой аудитории.

Правительственные инициативы и политика

Правительственные инициативы и политика играют решающую роль в формировании рынка гигиенических товаров в Индии. Такие программы, как Swachh Bharat Abhiyan (миссия «Чистая Индия»), внесли значительный вклад в повышение осведомленности о важности гигиены и санитарии. Усилия правительства по улучшению инфраструктуры общественного здравоохранения, содействию менструальной гигиены и предоставлению субсидируемых гигиенических товаров сельскому и малообеспеченному населению стимулируют спрос на гигиенические товары. Кроме того, нормативные стандарты и сертификаты качества гарантируют, что товары соответствуют требованиям безопасности и эффективности, что повышает доверие потребителей.

Проникновение на сельский рынок

Сельский рынок в Индии представляет собой значительную возможность для роста для отрасли гигиенических товаров. Традиционно внедрение гигиенических товаров в сельских районах было ниже по сравнению с городскими регионами из-за таких факторов, как недостаточная осведомленность, проблемы с доступностью и культурные табу. Однако с ростом доходов в сельской местности, улучшением сетей дистрибуции и целевыми кампаниями по повышению осведомленности растет признание и спрос на гигиенические продукты на сельских рынках. Компании сосредотачиваются на доступных ценах, меньших размерах упаковок и локализованных маркетинговых стратегиях, чтобы задействовать этот потенциал.

Сегментные данные

Данные

Сегмент женских гигиенических продуктов в Индии является ведущим сегментом и за последнее десятилетие продемонстрировал существенный рост, обусловленный повышением осведомленности, ростом располагаемых доходов и переходом к лучшим методам поддержания здоровья и гигиены среди женщин. Этот сегмент включает в себя ряд продуктов, таких как гигиенические салфетки, тампоны, ежедневные прокладки, менструальные чаши и средства для интимной гигиены, удовлетворяющие разнообразные потребности индийских женщин. Повышение осведомленности о менструальной гигиене посредством правительственных кампаний, НПО и инициатив в социальных сетях внесло значительный вклад в рост рынка. Такие программы, как Swachh Bharat Abhiyan, и инициативы таких организаций, как ЮНИСЕФ и WaterAid, сыграли решающую роль в обучении женщин важности менструальной гигиены.

Загрузите бесплатный пример отчета

На рынке гигиенических товаров Индии Северный регион выделяется как доминирующий регион, это доминирование можно объяснить несколькими факторами, включая демографические тенденции, урбанизацию, экономический рост и культурные влияния.

Последние события

• В 2024 году Ujaas запустила инициативу «Ujaas Menstrual Health Express», чтобы бороться с менструальными табу и способствовать общенациональной осведомленности о менструальном здоровье и гигиене. Инициатива включает в себя распространение бесплатных гигиенических салфеток, значительная часть которых производится Ujaas в сотрудничестве с группами самопомощи, и охватывает 25 штатов и 106 городов по всей Индии, чтобы охватить различные регионы и сообщества. Цель состоит в том, чтобы расширить охват по всей стране, обеспечить широкую осведомленность и предоставить точные знания, чтобы позволить девочкам вести здоровую и достойную жизнь.
• В  2024 году нижнее белье Mahina period — решение для менструального здоровья в Индии, запущенное Eicher Goodearth Private Limited, предлагающее удобную, эффективную и экологически чистую альтернативу традиционным менструальным продуктам. Оно имеет трехслойную впитывающую ластовицу, удлиненную конструкцию для непрерывного сна и рассчитано на долговечность, выдерживая до 2 лет или 100 стирок. Нижнее белье Mahina для месячных доступно с разной степенью впитываемости, чтобы удовлетворить различные потребности в выделениях и обеспечить длительный комфорт без необходимости частой смены или посещения туалета.

Ключевые игроки рынка

• Johnson & Johnson Private Limited
• Procter & Gamble Hygiene & Health Care Ltd
• Unicharm India Private Limited
• Glenmark Pharmaceuticals Limited
• Redcliffe Hygiene Private Limited
• Kimberly-Clark Hygiene Products Pvt. Ltd 
•  Hindustan Uniliver Limited 
• Truefitt and Hill India 
• Visage Lines Personal Care Pvt Ltd, Inc.
• Emami Limited