Рынок поздравительных открыток — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (плоские, складные), по конечному пользователю (мужчины, женщины), по каналу распространения (онлайн, офлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок поздравительных открыток оценивался в 19,72 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 24,39 млрд долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 3,6% в прогнозируемый период. Тысячи людей, вовлеченных в индустрию креативных поздравительных открыток Великобритании, понимают важность отправки открыток. Этот простой жест не только улучшает самочувствие и психическое здоровье, но и приносит радость как получателям, так и отправителям. Более того, отправка открыток поддерживает местные независимые предприятия на любимых главных улицах, помогает местным благотворительным организациям и организациям в наших сообществах и помогает поддерживать службу Royal Mail, которую мы ценим.

В 2023 году Ассоциация поздравительных открыток (GCA) запустила кампанию #Cardmitment, чтобы подчеркнуть радость и значимость отправки открыток. GCA занимается защитой и продвижением индустрии поздравительных открыток, помогая членам развивать свой бизнес. Наша цель — чтобы каждый человек ощутил чувство связи посредством отправки и получения открыток.

По данным Ассоциации поздравительных открыток, американцы покупают около 6,5 миллиардов поздравительных открыток каждый год, при этом средние годовые расходы на поздравительные открытки в США составляют 29 долларов США. Прогнозируется, что сегмент электронных открыток будет расти самыми быстрыми темпами, с годовым темпом прироста (CAGR) 4,2%. Ключевые факторы роста рынка поздравительных открыток включают смещение потребительских предпочтений в сторону персонализированных и уникальных открыток, растущий спрос на открытки для нетрадиционных случаев и растущую популярность электронных открыток.

Движущие силы рынка

Тенденции персонализации

Персонализация является одним из самых важных факторов на рынке поздравительных открыток. Сегодняшние потребители все чаще ищут продукты, которые отражают их индивидуальность и личный опыт. Поздравительные открытки больше не рассматриваются просто как общие предметы, а как значимые выражения, адаптированные к личности и предпочтениям получателя. Этот сдвиг обусловлен достижениями в области технологий и возросшим спросом потребителей на персонализированные продукты. Технологические инновации сделали персонализацию более доступной и привлекательной. Онлайн-платформы позволяют клиентам разрабатывать и заказывать индивидуальные открытки с персонализированными сообщениями, фотографиями и дизайном, делая каждую открытку уникальной. Эта настройка может варьироваться от добавления личной фотографии до выбора определенных тем и сообщений, которые резонируют с интересами и опытом получателя.

В 2023 году Card Factory сообщила об утроении прибыли, обусловленном устойчивой работой магазина и возрождением покупок на главной улице. Компания также сообщила, что число взрослых жителей Великобритании, покупающих поздравительные открытки, увеличилось до 40,3 миллиона, что на 7% больше, чем в предыдущем году. Кроме того, общее количество покупок открыток достигло 827 миллионов по сравнению с 811 миллионами.

Более того, персонализация добавляет поздравительным открыткам слой эмоциональной ценности, усиливая их значимость. Открытка, отражающая личный опыт или шутки для своих, вероятно, будет более ценной, чем стандартная открытка массового производства. Эта эмоциональная связь побуждает потребителей вкладывать средства в персонализированные открытки, способствуя росту рынка. Кроме того, рост культуры DIY и ремесел также повысил спрос на персонализированные поздравительные открытки. Потребители наслаждаются творческим процессом разработки своих открыток, что еще больше стимулирует вовлеченность рынка и рост. Спрос на уникальные, единственные в своем роде продукты продолжает расти, что усиливает важность персонализации в индустрии поздравительных открыток.

Цифровая интеграция

Цифровая интеграция существенно повлияла на рынок поздравительных открыток, предоставив потребителям новые возможности для взаимодействия с открытками. Рост популярности электронных открыток и онлайн-платформ для поздравительных открыток произвел революцию в том, как люди отправляют и получают открытки, предлагая удобство и мгновенную доставку. Электронные открытки и онлайн-платформы становятся все более популярными благодаря простоте использования. Потребители могут выбирать, настраивать и отправлять открытки всего за несколько щелчков мыши, минуя традиционные почтовые задержки. Это мгновенное удовлетворение привлекает тех, кто, возможно, забыл о событии или предпочитает непосредственность цифровой коммуникации.

Hallmark, культовая компания по производству поздравительных открыток, выпустила новаторскую линейку персонализированных видеооткрыток, предназначенных для создания долгих воспоминаний. В рамках своей миссии по доставке «открыток на память» новые видеопоздравления Hallmark позволяют клиентам отправлять искренние видеосообщения напрямую получателям в любой точке мира. Чтобы использовать, просто отсканируйте QR-код внутри открытки и загрузите свое видеосообщение. Кроме того, вы можете пригласить друзей и семью внести свои собственные сообщения, сделав открытку еще более особенной и личной.

Кроме того, цифровые платформы часто предлагают интерактивные функции, такие как анимация, звуковые эффекты и персонализированные видеоролики, добавляя современную изюминку к традиционной открытке. Эти инновации привлекают молодую, технически подкованную аудиторию, которая ценит цифровое удобство и творческое самовыражение. Несмотря на рост цифровых возможностей, рынок физических открыток остается сильным. Многие потребители продолжают ценить осязаемый аспект получения физической открытки и ее способность передавать личный контакт. В результате рынок поздравительных открыток стал свидетелем смешения цифровых и физических предложений, каждое из которых отвечает различным предпочтениям потребителей.

Сезонный спрос

Сезонный спрос играет решающую роль в развитии рынка поздравительных открыток. Различные праздники и особые случаи в течение года создают всплески продаж открыток, поскольку потребители стремятся отпраздновать эти моменты с друзьями и семьей. Ключевые периоды включают в себя крупные праздники, такие как Рождество, День святого Валентина и дни рождения, каждый из которых генерирует значительные объемы продаж. В эти пиковые периоды компании по производству поздравительных открыток часто выпускают тематические коллекции, которые соответствуют настроениям сезона. Например, рождественские открытки имеют праздничный дизайн и сообщения, в то время как открытки ко Дню святого Валентина подчеркивают любовь и романтику. Это сезонное соответствие помогает стимулировать покупки потребителей, поскольку люди ищут открытки, соответствующие случаю.

Цикличность сезонного спроса создает как возможности, так и проблемы для рынка поздравительных открыток. Компании должны предвидеть колебания спроса и соответствующим образом планировать управление запасами и маркетинговыми усилиями. Сезонные акции, ограниченные тиражи и целевые маркетинговые кампании помогают извлечь выгоду из этих пиков и привлечь потребителей. Более того, растущая тенденция празднования нетрадиционных случаев, таких как «День Галентина» или «День признательности домашним животным», расширила спектр сезонных возможностей для поздравительных открыток. Такая диверсификация позволяет компаниям выходить на новые рынки и удовлетворять меняющиеся интересы потребителей.

Расширение отраслей здравоохранения и биотехнологий

Быстрое расширение отраслей здравоохранения и биотехнологий является еще одним важным фактором рынка поздравительных открыток. По мере роста этих отраслей растет потребность в специализированных лабораторных помещениях для поддержки исследований, диагностики и производственных процессов. В здравоохранении спрос на лабораторную мебель обусловлен потребностью в высококачественном диагностическом тестировании, клинических исследованиях и разработке лекарств. Биотехнологии, с другой стороны, требуют передовых лабораторных установок для генетических исследований, биообработки и производства биопрепаратов. Оба сектора требуют узкоспециализированных мебельных решений для поддержки своих уникальных потребностей. Рост этих отраслей также приводит к созданию новых лабораторий и модернизации существующих объектов, что еще больше стимулирует спрос на современную лабораторную мебель. Поскольку секторы здравоохранения и биотехнологии продолжают расширяться и развиваться, потребность в адаптивной и высокопроизводительной лабораторной мебели будет сохраняться.

Основные проблемы рынка

Цифровой прорыв

Цифровой прорыв является серьезной проблемой, стоящей перед рынком поздравительных открыток. С распространением цифровых коммуникационных платформ, таких как социальные сети, приложения для обмена сообщениями и электронные открытки, традиционные бумажные поздравительные открытки сталкиваются с жесткой конкуренцией. Простота и оперативность цифровой коммуникации предлагают потребителям быструю и экономичную альтернативу отправке физических открыток. Например, основанная в 2023 году компания Ink'd предлагает автоматизированные киоски самообслуживания, которые позволяют клиентам настраивать и печатать поздравительные открытки по запросу. Эти киоски предлагают ряд дизайнов и тем для различных особых случаев.

Цифровые платформы предоставляют ряд функций, с которыми физические открытки не могут сравниться, например, мгновенную доставку, мультимедийные элементы (видео, анимацию, звук) и интерактивность. Эти функции рассчитаны на технически подкованную аудиторию, которая ценит удобство и современные методы коммуникации. Следовательно, цифровые альтернативы захватили значительную долю рынка, особенно среди молодых людей, которые более склонны использовать цифровые инструменты для своих коммуникационных потребностей.

Цифровые открытки могут быть более экологичными по сравнению с их бумажными аналогами, что привлекает экологически сознательных потребителей. Низкая стоимость цифровых открыток в сочетании с возможностью легко делиться ими и настраивать их еще больше ускорили их принятие. Этот сдвиг представляет собой серьезную проблему для традиционных компаний, выпускающих поздравительные открытки, которым приходится конкурировать с привлекательностью и преимуществами цифровых возможностей.

Чтобы решить эту проблему, компаниям, выпускающим поздравительные открытки, необходимо внедрять инновации и интегрировать цифровые элементы в свои предложения. Например, включение QR-кодов или функций дополненной реальности в физические открытки может повысить их привлекательность и обеспечить мост между цифровыми и традиционными форматами. Компании также должны изучить новые способы предложить ценность, выходящую за рамки того, что могут предоставить цифровые открытки, например, уникальный дизайн, высококачественные материалы и персонализированные штрихи.

Экологические проблемы

Экологические проблемы представляют собой серьезную проблему для рынка поздравительных открыток. По мере роста осведомленности об экологических проблемах потребители и регулирующие органы все чаще изучают воздействие продукции, включая поздравительные открытки, на окружающую среду. Производство и утилизация бумажных открыток способствуют возникновению таких экологических проблем, как вырубка лесов, отходы и выбросы углерода.

Использование непереработанной бумаги и небиоразлагаемых материалов при производстве открыток усугубляет эти проблемы. Кроме того, углеродный след, связанный с производством, транспортировкой и утилизацией поздравительных открыток, усиливает воздействие на окружающую среду. В результате на компании оказывается все большее давление с целью внедрения более устойчивых методов и материалов.

В ответ на эти проблемы многие потребители ищут экологически чистые альтернативы, такие как карты, изготовленные из переработанной бумаги, растительных материалов или те, которые используют минимальную упаковку. Компании, которые не решают экологические проблемы, могут столкнуться с негативным восприятием потребителей и потенциальными проблемами с регулированием. Такое изменение предпочтений потребителей требует стратегического фокуса на устойчивости.

Компании, выпускающие поздравительные открытки, должны инвестировать в устойчивые методы, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это включает использование переработанной или ответственно полученной бумаги, внедрение экологически чистых процессов печати и минимизацию отходов. Некоторые компании также изучают цифровые альтернативы как способ сокращения своего воздействия на окружающую среду. Подчеркивание устойчивости в маркетинге и разработке продукции может помочь привлечь экологически сознательных потребителей и соответствовать более широким целям корпоративной социальной ответственности.

Основные тенденции рынка

Экологичные и устойчивые варианты

Тенденция к экологически чистым и устойчивым поздравительным открыткам отражает растущую осведомленность потребителей и их обеспокоенность экологическими проблемами. Поскольку устойчивость становится ключевым фактором при принятии решений о покупке, компании по производству поздравительных открыток все чаще применяют методы и материалы, которые минимизируют воздействие на окружающую среду.

Традиционные поздравительные открытки часто производятся с использованием непереработанной бумаги и химических чернил, что способствует вырубке лесов и образованию отходов. В ответ на это многие компании переходят на экологически чистые материалы, такие как переработанная бумага, растительные волокна и биоразлагаемые элементы. Этот сдвиг не только решает экологические проблемы, но и обслуживает потребительскую базу, которая ценит устойчивость.

Устойчивые методы выходят за рамки материалов. Компании также внедряют более экологичные производственные процессы, такие как сокращение потребления воды и энергии и минимизация отходов. Некоторые используют соевые или растительные чернила, которые менее вредны, чем традиционные чернила на основе нефти. Кроме того, упаковка перерабатывается для сокращения использования пластика и повышения возможности вторичной переработки.

Растущая доступность экологически чистых вариантов отражает более широкую тенденцию на потребительском рынке, где устойчивость становится значимым критерием покупки. Потребители все чаще ищут продукты, которые соответствуют их ценностям и вносят позитивный вклад в сохранение окружающей среды. Компании по производству поздравительных открыток, подчеркивающие свою приверженность устойчивости, могут привлечь экологически сознательных потребителей и выделиться среди конкурентов.

Более того, принятие цифровых и электронных открыток в качестве альтернативы традиционным бумажным открыткам также поддерживает тенденцию к снижению воздействия на окружающую среду. Хотя цифровые открытки не являются полным решением, они предлагают безбумажный вариант, который может помочь сократить отходы и потребление ресурсов.

Расцвет нишевых и специализированных открыток

Расцвет нишевых и специализированных открыток является заметной тенденцией на рынке поздравительных открыток, обусловленной стремлением к более целенаправленному и уникальному выражению чувств. Эта тенденция отражает переход от общих, универсальных открыток к продуктам, которые обслуживают определенные интересы, демографические данные и случаи.

Нишевые открытки отвечают растущему спросу на более персонализированные и актуальные варианты. Это включает в себя открытки, которые обслуживают определенные хобби, профессии или жизненный опыт. Например, есть открытки, предназначенные для любителей домашних животных, любителей фитнеса или фанатов определенных видов спорта и занятий. Эти открытки часто имеют дизайн и сообщения, которые более глубоко резонируют с получателями, которые разделяют эти интересы.

Специализированные открытки также охватывают те, которые отмечают нетрадиционные или новые случаи. Примерами являются открытки для нетрадиционных праздников, таких как «День Святого Валентина», или уникальных жизненных событий, таких как выход на пенсию с нетрадиционной карьеры. Обращаясь к этим нишевым рынкам, компании могут задействовать недостаточно обслуживаемые сегменты и предлагать продукты, которые лучше соответствуют современным социальным тенденциям.

Тенденция к нишевым и специализированным картам также обусловлена растущим признанием разнообразия и инклюзивности. Карты, отражающие различные культурные особенности, идентичности и опыт, обслуживают более разнообразную аудиторию и позволяют потребителям находить карты, которые представляют их уникальные обстоятельства. Это включает карты для различных гендерных идентичностей, отношений ЛГБТК+ и многокультурных праздников.

Рост персонализированных и индивидуальных вариантов на нишевых рынках позволяет осуществлять дальнейшую настройку. Потребители могут находить или создавать карты, которые идеально соответствуют их потребностям, будь то для определенных годовщин, уникальных личных вех или особых жизненных проблем.

Сосредоточившись на нишевых и специализированных картах, компании могут создавать более значимые и целевые продукты, которые выделяются на конкурентном рынке. Такой подход не только отвечает меняющимся потребностям потребителей, но и открывает возможности для повышения лояльности к бренду и рыночной дифференциации.

Сегментарные данные

Сведения о типе продукта

На рынке поздравительных открыток складные открытки являются доминирующим сегментом по типу продукта. Их популярность обусловлена их классическим форматом и универсальностью. Складные открытки, обычно предназначенные для раскрытия как книга, предоставляют достаточно места как для декоративных элементов, так и для личных сообщений, что делает их идеальными для самых разных случаев. Этот формат позволяет создать дизайн передней обложки, который привлекает внимание, в то время как внутренняя часть может использоваться для передачи сердечных сообщений или дополнительной графики.

Привлекательность складных открыток заключается в их традиционном очаровании и осязаемом, осязаемом ощущении, которое они предлагают. В отличие от плоских открыток, которые могут показаться менее привлекательными, складные открытки предлагают более существенный опыт и часто воспринимаются как более вдумчивые и значимые. Этот формат также обеспечивает лучшую защиту сообщения внутри и может быть легко адаптирован для различных мероприятий, от дней рождения и годовщин до праздников и особых случаев.

Более того, складные открытки можно легко улучшить с помощью таких функций, как всплывающие окна, рельефные детали и мультимедийные элементы, что добавляет им привлекательности. Их способность быть персонализированными и настраиваемыми еще больше укрепляет их статус предпочтительного выбора для потребителей, ищущих классический, но адаптируемый вариант открытки. Эта устойчивая популярность продолжает способствовать доминированию складных открыток на рынке поздравительных открыток.

Региональные данные

В настоящее время Северная Америка лидирует на рынке поздравительных открыток, чему способствуют несколько ключевых факторов. Доминирование региона объясняется его прочной потребительской базой и сильной традицией празднования различных событий с помощью поздравительных открыток. В Северной Америке поздравительные открытки являются неотъемлемой частью культурной и социальной практики, охватывая широкий спектр событий от дней рождения и праздников до личных вех и сезонных поздравлений. Рынок в Северной Америке выигрывает от высоких располагаемых доходов, которые позволяют потребителям приобретать премиальные и персонализированные поздравительные открытки. Кроме того, в регионе есть хорошо налаженная розничная сеть, включая специализированных розничных продавцов, онлайн-платформы и крупных розничных продавцов, что упрощает потребителям доступ к разнообразному ассортименту вариантов открыток.

Технологические достижения и интеграция цифровых функций в поздравительные открытки еще больше укрепили рост рынка. Растущая популярность электронных и интерактивных открыток соответствует технологически подкованной потребительской базе в Северной Америке, стимулируя инновации и адаптацию в отрасли. Более того, тенденция к персонализации и кастомизации находит сильный отклик у североамериканских потребителей, которые ценят уникальные и индивидуальные продукты. Это предпочтение в сочетании с сильными маркетинговыми и дистрибьюторскими каналами позиционирует Северную Америку как ведущий рынок поздравительных открыток во всем мире.

Последние разработки

• В 2023 году представлены карты Hallmark + Venmo, поскольку это инновационное сотрудничество позволяет клиентам безопасно отправлять деньги через Venmo с помощью физической карты Hallmark, предоставляя новый и удобный способ делать подарки близким. Объединяя традицию искренней заботы Hallmark с безопасной и простой платежной системой Venmo, эти совместные усилия призваны переосмыслить процесс дарения подарков.
• В 2024 году Willow & Ivy Press представила свою первую коллекцию поздравительных открыток. В этот запуск вошли 134 дизайна для повседневных случаев и 24 дополнительных дизайна для осенних и зимних праздников. Коллекция сочетает в себе современные тенденции в цвете и дизайне с подлинными, искренними чувствами, и все это представлено в компактном формате купюры.
• В 2024 году компания American Greetings совместно со звездой кантри-музыки Люком Комбсом запустила поздравительные открытки Creatacard. Эти виртуальные открытки предлагают возможности настройки, включая возможность добавлять фотографии, видео, персонализированные сообщения, подложки и марки, а также возможность включить подарочную карту.
• В 2024 году Уилсон оказала значительное влияние на музыкальную индустрию, и теперь поклонники могут отправлять персонализированные поздравления с днем рождения от нее с помощью новой видеооткрытки SmashUp от American Greetings. Кроме того, American Greetings объявила, что будет спонсировать некоторые даты долгожданного летнего тура Лэйни, присоединившись к поклонникам на нескольких концертах, чтобы отпраздновать вместе с ними.

Ключевые игроки рынка

• American Greeting Корпорация
• ArchiesLimited
• AvantiPress Inc.
• Ассоциация поздравительных открыток
• CardFactory plc
• UKGreetings Limited
• Crane& Co., Inc.
• GalisonPublishing LLC
• HallmarkCards, Incorporated
• IGDesign Group Plc