Рынок средств для мытья рук — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (обычное средство для мытья рук, безводное средство для мытья рук), по конечному пользователю (бытовой, коммерческий), по каналу продаж (универмаги, гипермаркеты/супермаркеты, интернет-магазины, аптеки и другие), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок средств для мытья рук оценивался в 3,82 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 7,14% до 2029 года. Глобальный рынок средств для мытья рук является динамичным и быстрорастущим сектором, движущей силой которого является растущая осведомленность о важности гигиены рук, особенно в связи с такими глобальными проблемами в области здравоохранения, как пандемия COVID-19. Рынок охватывает широкий ассортимент средств для мытья рук, включая жидкое мыло, кусковое мыло, пенящееся мыло и дезинфицирующие средства.

Ключевыми факторами, способствующими росту мирового рынка средств для мытья рук, являются растущая сознательность потребителей в отношении своего здоровья, распространенность инфекционных заболеваний и внедрение строгих правил гигиены в различных отраслях. На рынок также влияют меняющиеся предпочтения потребителей в отношении натуральных и органических ингредиентов, а также устойчивой упаковки.

Ведущие игроки отрасли инвестируют в исследования и разработки, чтобы представить инновационные формулы с дополнительными преимуществами по уходу за кожей, вариантами ароматизации и антибактериальными свойствами. Бум электронной коммерции еще больше способствовал расширению рынка, предоставляя потребителям удобный онлайн-доступ к разнообразному ассортименту средств для мытья рук.

Географически рынок демонстрирует устойчивый рост как в развитых, так и в развивающихся регионах, при этом Азиатско-Тихоокеанский регион становится значительным рынком из-за плотности населения и увеличения располагаемого дохода. Поскольку потребители продолжают уделять первостепенное внимание здоровью и гигиене, ожидается, что в обозримом будущем мировой рынок мытья рук будет демонстрировать устойчивый рост.

Ключевые движущие силы рынка

Повышенная осведомленность о гигиене

Наиболее значимым фактором для мирового рынка мытья рук является повышенная осведомленность о гигиене, особенно в контексте проблем общественного здравоохранения и продолжающейся пандемии COVID-19. Повышенное внимание к гигиене рук как профилактической мере против инфекционных заболеваний привело к всплеску спроса на средства для мытья рук во всем мире. Правительства, организации здравоохранения, а также кампании и запуски по повышению осведомленности общественности подчеркивают важность регулярного мытья рук для сдерживания распространения болезней. Например, в июле 2023 года, во Всемирный день мытья рук 2021 года, ЮНИСЕФ и ВОЗ запустили «Состояние гигиены рук в миреглобальный призыв к действию, чтобы сделать гигиену рук приоритетом в политике и практике». В отчете подчеркивается, что ускорение прогресса в направлении «надлежащей и равноправной гигиены для всех», как указано в задаче 6.2 ЦУР, является разумной инвестицией, которая повышает глобальную готовность к будущим вспышкам заболеваний и пандемиям.

Потребители теперь более осознанно относятся к поддержанию чистоты в своей повседневной жизни, и этот культурный сдвиг в сторону гигиены напрямую повлиял на рынок средств для мытья рук. Поскольку люди отдают приоритет здоровью и благополучию, спрос на средства для мытья рук существенно вырос. Производители отреагировали, представив усовершенствованные формулы с антибактериальными свойствами, увлажняющими веществами и другими дополнительными преимуществами для удовлетворения меняющихся потребностей взыскательного потребителя.

Изменение образа жизни и потребительских предпочтений

Изменение образа жизни и меняющиеся потребительские предпочтения играют ключевую роль в формировании мирового рынка средств для мытья рук. Современный потребитель все больше заботится о своем здоровье и окружающей среде, что влияет на его выбор средств личной гигиены. Это привело к спросу на составы для мытья рук, которые не только обеспечивают эффективное очищение, но и соответствуют предпочтениям в отношении натуральных, органических и устойчивых ингредиентов.

Многие потребители теперь ищут средства для мытья рук, не содержащие агрессивных химикатов и добавок, выбирая составы, которые нежны для кожи и безопасны для окружающей среды. Это побудило производителей внедрять инновации и разрабатывать варианты для мытья рук, которые соответствуют этим конкретным предпочтениям. В результате на рынке появились экологически чистые упаковки, продукты без жестокости и средства для мытья рук, содержащие растительные экстракты, эфирные масла и другие натуральные ингредиенты.

Регулятивный акцент на гигиене рук

Регулятивные меры и рекомендации, поощряющие гигиену рук, внесли значительный вклад в рост мирового рынка средств для мытья рук. Правила по охране труда и технике безопасности, принятые правительствами и международными организациями здравоохранения, подчеркивают важность поддержания надлежащей гигиены рук в различных условиях, включая учреждения здравоохранения, предприятия общественного питания и общественные места.

Соблюдение стандартов гигиены привело к более широкому использованию средств для мытья рук как в институциональном, так и в индивидуальном контексте. Например, строгие протоколы гигиены в учреждениях здравоохранения обусловили спрос на средства для мытья рук и дезинфицирующие средства медицинского назначения. Аналогичным образом, несколько исследований оценили эффективность практики гигиены рук в профилактике или контроле заболеваний среди детей. Систематический обзор и метаанализ Вольфа и соавторов (2022) обобщили данные о влиянии вмешательств, направленных на улучшение питьевой воды, санитарии и мытья рук с мылом, на снижение риска диарейных заболеваний у детей в странах с низким и средним уровнем дохода. Исследование пришло к выводу, что вмешательства, способствующие соблюдению гигиены рук, эффективно снижают риск диарейных заболеваний среди детей в возрасте до 5 лет на 30%. Эти результаты согласуются с предыдущими исследованиями, которые показали, что мытье рук с мылом может снизить риск эндемической диареи на 30–48%.

Пандемия COVID-19 ускорила нормативное внимание к гигиене рук, при этом правительства по всему миру внедряют руководящие принципы и рекомендации по сдерживанию распространения вируса. Глобальная инициатива «Гигиена рук для всех» направлена на реализацию глобальных рекомендаций ВОЗ по гигиене рук для профилактики и контроля COVID-19, а также на обеспечение устойчивой инфраструктуры и поведения. Под руководством ВОЗ и ЮНИСЕФ инициатива призывает страны разрабатывать комплексные дорожные карты, которые объединяют национальные планы готовности и реагирования на COVID-19 со среднесрочными и долгосрочными национальными стратегиями развития. Такой подход гарантирует, что гигиена рук останется краеугольным камнем профилактики и контроля инфекций (ПИИК) и усилий в области водоснабжения, санитарии и гигиены (ВСГ) после пандемии. Инициатива также предлагает структуру для координации и сотрудничества между глобальными и региональными партнерами, уделяя особое внимание поддержке и расширению усилий и инвестиций, возглавляемых странами.

Основные проблемы рынка

Воздействие на окружающую среду и проблемы устойчивого развития

Одной из главных проблем, с которой сталкивается рынок средств для мытья рук, является воздействие упаковки и формул продукта на окружающую среду. Традиционная пластиковая упаковка, обычно используемая для жидкого мыла для рук, вносит значительный вклад в загрязнение окружающей среды и образование отходов. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, растет спрос на устойчивые и экологически чистые альтернативы.

Производители вынуждены разрабатывать упаковочные решения, которые минимизируют вред окружающей среде, такие как перерабатываемые материалы или биоразлагаемые варианты. Кроме того, спрос на устойчивые формулы, не содержащие вредных химикатов и микропластика, представляет собой проблему для отрасли. Достижение баланса между эффективными антимикробными свойствами и экологически чистыми ингредиентами — это препятствие, которое производители средств для мытья рук должны преодолеть, чтобы оправдать ожидания потребителей и соответствовать глобальным целям устойчивого развития.

Острая конкуренция на рынке и насыщение

Глобальный рынок средств для мытья рук характеризуется острой конкуренцией и насыщением рынка. Многочисленные бренды, от устоявшихся игроков до новичков, соперничают за внимание потребителей. Эта насыщенность создает для производителей проблему дифференциации своей продукции и создания особого присутствия на рынке.

Ценовые войны и агрессивные маркетинговые стратегии являются обычным явлением в этой конкурентной среде, что приводит к потенциальной коммерциализации средств для мытья рук. В результате норма прибыли может сократиться, и брендам может быть трудно сохранить лояльность потребителей. Инновации в формулах, уникальные характеристики продукта и стратегический маркетинг имеют решающее значение для компаний, чтобы выделиться на переполненном рынке и преодолеть проблемы, связанные с конкуренцией и насыщением.

Сбои в цепочке поставок и доступность сырья

Глобальный рынок средств для мытья рук, как и многие другие отрасли, подвержен сбоям в цепочке поставок, которые усугубляются такими событиями, как пандемия COVID-19. Перебои в цепочке поставок могут привести к задержкам производства, нехватке сырья и увеличению производственных затрат. Эти проблемы не только влияют на способность удовлетворять потребительский спрос, но и на общую эффективность работы производителей средств для мытья рук.

Например, в отчете Глобального партнерства по мытью рук (GHP) за 2022 год анализируются распространенность и факторы, связанные с ограниченным количеством средств для мытья рук (определяются как места, предназначенные для мытья рук, где есть либо мыло, либо вода, но не оба вместе), в 29 странах Африки к югу от Сахары с использованием данных демографических исследований здоровья. Их модель показала, что распространенность ограниченных средств для мытья рук в этих странах составляет 66,16%.

На доступность и стоимость основных ингредиентов, таких как антибактериальные средства и отдушки, могут влиять такие факторы, как геополитическая напряженность, погодные явления и мировые экономические условия. Производителям необходимо создать устойчивые и диверсифицированные цепочки поставок, чтобы снизить риски, связанные со сбоями, и обеспечить постоянный и надежный поток сырья для производства средств для мытья рук.

Основные тенденции рынка

Рост натуральных и органических формул

Значительной тенденцией на мировом рынке средств для мытья рук является растущий спрос на натуральные и органические формулы. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в средствах личной гигиены, и этот сдвиг особенно заметен в сегменте средств для мытья рук. Натуральные ингредиенты, такие как алоэ вера, эфирные масла и растительные экстракты, набирают популярность из-за их предполагаемой пользы для здоровья кожи и окружающей среды.

Производители средств для мытья рук реагируют на эту тенденцию, разрабатывая формулы, в которых приоритет отдается натуральным и органическим ингредиентам, избегая агрессивных химикатов и искусственных добавок. Бренды используют экологичную и биоразлагаемую упаковку, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей. Эта тенденция совпадает с более широким движением к устойчивости и благополучию, отражая растущее предпочтение продуктам, которые воспринимаются как более полезные и более экологичные.

Инновации в упаковке и дизайне

Инновации в упаковке и дизайне стали значимой тенденцией на мировом рынке средств для мытья рук. Производители изучают креативные упаковочные решения, которые не только повышают эстетическую привлекательность продукта, но и решают экологические проблемы. Варианты устойчивой упаковки, включая перерабатываемые материалы и системы повторного наполнения, набирают обороты, поскольку потребители ищут продукты, которые соответствуют их экологическим ценностям.

Рост компактной и удобной для путешествий упаковки является еще одной заметной тенденцией, отвечающей мобильному образу жизни современных потребителей. Кроме того, бренды инвестируют в визуально привлекательный дизайн и упаковку, чтобы создать премиальный и дифференцированный образ продукта. Внедрение технологий интеллектуальной упаковки, таких как QR-коды для информации о продукте и интерактивные функции, представляет собой растущую тенденцию, которая повышает вовлеченность потребителей и опыт использования продукта.

Доминирование цифрового маркетинга и электронной коммерции

Растущее влияние цифрового маркетинга и электронной коммерции меняет способ маркетинга, продажи и потребления средств для мытья рук. Цифровые платформы предоставляют производителям возможность напрямую связываться с потребителями, делиться информацией о продукте и собирать отзывы. Социальные сети играют решающую роль в формировании восприятия потребителей и принятии решений о покупке.

Платформы электронной коммерции предлагают потребителям удобный и доступный способ просматривать, сравнивать и приобретать средства для мытья рук, не выходя из дома. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила принятие онлайн-покупок средств личной гигиены. Бренды используют стратегии цифрового маркетинга, включая сотрудничество с влиятельными лицами, онлайн-акции и увлекательный контент, для повышения узнаваемости бренда и установления связи с глобальной аудиторией.

Сегментная аналитика

Сведения о типе продукта

Безводное мытье рук становится быстрорастущим сегментом на мировом рынке средств для мытья рук. Эта инновационная категория продуктов удовлетворяет потребность в удобных и мобильных решениях для гигиены рук, особенно в ситуациях, когда доступ к воде ограничен. Безводные средства для мытья рук обычно выпускаются в форме гелей, пен или салфеток, которые устраняют необходимость ополаскивания, что делает их подходящими для различных условий, таких как путешествия, мероприятия на открытом воздухе и медицинские учреждения. Удобство и портативность вариантов безводного мытья рук привлекли значительный интерес потребителей, что соответствует растущему вниманию к гигиеническим практикам. Производители реагируют на эту тенденцию, внедряя разнообразные формулы, приятные ароматы и компактную упаковку, способствуя расширению сегмента безводного мытья рук на более широком мировом рынке мытья рук.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-продажи стали бурно развивающимся сегментом на мировом рынке мытья рук, демонстрируя существенный рост благодаря меняющимся потребительским предпочтениям и удобству цифровых покупок. Распространение платформ электронной коммерции облегчило доступ потребителей по всему миру к широкому ассортименту средств для мытья рук. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила переход к онлайн-продажам, при этом потребители отдают приоритет безопасности и удобству. Производители извлекают выгоду из этой тенденции, усиливая свое присутствие в Интернете, внедряя целевые стратегии цифрового маркетинга и обеспечивая эффективную дистрибуцию через каналы онлайн-розницы. Сегмент онлайн-продаж предоставляет потребителям разнообразный выбор, конкурентоспособные цены и удобство доставки на дом, что вносит значительный вклад в общее расширение и доступность мирового рынка средств для мытья рук.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион выделяется как доминирующий регион на мировом рынке средств для мытья рук, демонстрируя устойчивый рост и занимая значительную долю рынка. Доминирование региона объясняется несколькими факторами, которые в совокупности способствуют процветанию индустрии средств для мытья рук. Благодаря густонаселенной демографической группе и растущему располагаемому доходу осведомленность потребителей о здоровье и гигиене существенно возросла. Постоянное внимание к гигиене рук, особенно в ответ на такие кризисы в области здравоохранения, как пандемия COVID-19, ускорило спрос на средства для мытья рук в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Более того, быстрая урбанизация и изменения образа жизни в таких странах, как Китай, Индия и Япония, привели к всплеску внедрения средств личной гигиены, включая средства для мытья рук. Многонациональные и местные производители стратегически ориентируются на разнообразную потребительскую базу, представляя широкий ассортимент составов для мытья рук, удовлетворяющих различные предпочтения и потребности.

Проникновение электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанский регион сыграло ключевую роль, предоставив потребителям удобный онлайн-доступ к множеству вариантов мытья рук. Поскольку потребители все больше отдают приоритет здоровью и гигиене, а также учитывая плотность населения в регионе, Азиатско-Тихоокеанский регион готов оставаться доминирующей силой на мировом рынке мытья рук, определяя его рост и тенденции в обозримом будущем.

Последние события

• В августе 2023 года компания Savlon запустила новую линейку средств для мытья рук, в состав которых входит 90% натурального сырья. Эти средства для мытья рук, в состав которых входят такие ингредиенты, как апельсиновая эссенция, алоэ вера и травяная эссенция, доступны в трех вариантах, чтобы удовлетворить индивидуальные предпочтения.

• В августе 2023 года Dettol Pro Solutions, B2B-подразделение глобального бренда чистящих и дезинфицирующих средств Dettol, объявило о запуске жидкого мытья рук Dettol 5 Litre (5L) Pro Cleanse. Этот новый продукт предназначен для профессионального использования и соответствует изменившимся с момента пандемии практикам гигиены рук

Ключевые игроки рынка

• Unilever plc
• Компания Procter & Gamble
• Johnson & Johnson Services, Inc.
• Reckitt Benckiser Group plc
• Lion Corporation
• The Caldrea Company
• Henkel AG & Co.KGaA
• Medline Industries, LP
• Amway Corp
• The Avon Company