Рынок велнес-путешествий — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу тура (индивидуальный, групповой), по типу путешествия (внутренний, международный), по каналу бронирования (онлайн, офлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок путешествий на время отдыха оценивался в 935,8 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 11,9% до 2029 года. Путешествия на время отдыха, растущая тенденция, когда сотрудники легко интегрируют досуговые мероприятия в деловые поездки, революционизируют ландшафт работы. Эта тенденция проникает в индустрию туризма и меняет динамику рабочей силы. Сотрудники все чаще предпочитают продлевать командировки, включая выходные, недели или даже более длительные периоды для досуга, что обусловлено такими факторами, как привлекательность места назначения и возможности осмотра достопримечательностей, включая исторические места. Переход к удаленной работе, ускоренный пандемией COVID-19, еще больше размыл границы между профессиональными обязанностями и личным временем.

Поскольку удаленная работа становится все более распространенной, сотрудники, подобно цифровым кочевникам, теперь имеют возможность работать из разных мест. Эта вновь обретенная свобода побудила некоторых деловых путешественников отправиться в более длительные поездки, совмещающие работу и отпуск. В ответ на эту тенденцию ожидается, что 55% деловых путешественников продлят свои поездки после пандемии, как сообщается в отчете Forbes о тенденциях за 2022 год. Этот меняющийся ландшафт предоставляет поставщикам услуг возможности диверсифицировать свои предложения и расширить свое глобальное присутствие, чтобы удовлетворить растущий спрос на туристические поездки. Поскольку компании уделяют первостепенное внимание улучшению баланса между работой и личной жизнью для своих сотрудников, спрос на туристические поездки в ближайшие годы, как ожидается, резко возрастет.

Основные движущие силы рынка

Технологические достижения и связь

В 21 веке технологические достижения изменили то, как люди работают и путешествуют. Бесперебойная связь, обеспечиваемая смартфонами, высокоскоростным Интернетом и инструментами для совместной работы, позволила профессионалам работать удаленно. В результате деловым путешественникам стало проще продлевать свои поездки в развлекательных целях, не жертвуя при этом рабочими обязательствами. Доступность виртуальных встреч, облачного обмена документами и других цифровых инструментов позволяет сотрудникам оставаться на связи со своим рабочим местом, наслаждаясь отдыхом.

Более того, рост экономики свободного заработка и гибких рабочих условий способствовал формированию рабочей силы, которая ценит опыт и интеграцию работы и личной жизни. Технологии действуют как фактор, разрушающий традиционные границы между работой и отдыхом, тем самым способствуя росту рынка bleisure-путешествий.

Изменение рабочей культуры и баланса между работой и личной жизнью

Традиционная рабочая культура с 9 до 5 претерпевает сдвиг парадигмы, поскольку компании осознают важность благополучия сотрудников и баланса между работой и личной жизнью. Поскольку организации отдают приоритет более здоровой рабочей среде, сотрудники чувствуют себя более мотивированными совмещать деловые поездки с досуговыми мероприятиями. Стремление к целостному образу жизни, включающему как профессиональный успех, так и личное удовлетворение, является движущей силой тенденции bleisure-путешествий.

Компании также признают преимущества bleisure-путешествий с точки зрения удовлетворенности сотрудников, удержания и производительности. Разрешая и даже поощряя сотрудников продлевать свои командировки для отдыха, организации вносят вклад в позитивную корпоративную культуру, которая ценит общее благополучие своих сотрудников.

Предпочтения миллениалов и поколения Z

Демография современной рабочей силы меняется, и миллениалы и поколение Z составляют значительную часть. Эти молодые поколения отдают приоритет впечатлениям, а не материальным ценностям, и путешествия являются ключевым компонентом их образа жизни. Путешествия в стиле bleisure идеально соответствуют их предпочтениям, предлагая возможность исследовать новые направления и культуры, сохраняя при этом профессиональные обязанности.

Желание подлинных и значимых впечатлений побуждает эти поколения продлевать свои командировки для отдыха, превращая деловые поездки в более обогащающее и приносящее удовлетворение занятие. Поскольку эти поколения становятся доминирующей силой в рабочей силе, их влияние на формирование рынка bleisure travel будет расти.

Распространение удаленной работы и гибких графиков

Принятие удаленной работы и гибких графиков стало распространенным явлением, особенно после глобального сдвига, вызванного пандемией COVID-19. Осознав, что работу можно выполнять из любой точки мира с подключением к Интернету, специалисты все чаще выбирают удаленную работу. Эта вновь обретенная гибкость в рабочих графиках позволяет людям извлекать выгоду из своих деловых поездок, легко интегрируя досуговые мероприятия.

Удаленная работа устраняет необходимость физического присутствия в офисе, предоставляя сотрудникам свободу продлить свое пребывание в месте назначения, изучить его достопримечательности и погрузиться в местную культуру. Поскольку удаленная работа продолжает оставаться распространенной тенденцией, рынок bleisure-путешествий готов к устойчивому росту.

Разнообразие направлений и путешествия с целью получения опыта

Путешественники с целью получения опыта ищут не просто стандартные туристические впечатления; они ищут уникальные и аутентичные встречи в местах назначения. Наличие разнообразных и привлекательных направлений играет решающую роль в развитии рынка bleisure-путешествий. Города и регионы, которые предлагают сочетание деловых удобств и развлекательных достопримечательностей, таких как культурные объекты, природные чудеса и развлекательные мероприятия, с большей вероятностью привлекут путешественников с целью получения опыта.

Спрос на путешествия с целью получения опыта, в которых люди могут взаимодействовать с местным сообществом и культурой, является ключевым фактором. Направления, которые понимают и удовлетворяют особые потребности путешественников-любителей отдыха, предоставляя сочетание инфраструктуры, удобной для работы, и возможностей для отдыха, продолжат процветать на этом развивающемся рынке.

Рынок путешествий-любителей отдыха стимулируется слиянием факторов, которые отражают меняющуюся динамику современной рабочей силы и меняющиеся ожидания путешественников. Технологии, меняющаяся рабочая культура, предпочтения поколений, рост удаленной работы и разнообразие направлений — все это способствует росту путешествий-любителей отдыха. По мере того, как компании и направления адаптируются к этим тенденциям, рынок bleisure-путешествий, вероятно, будет расширяться и дальше, предлагая беспроигрышный сценарий как для профессионалов, ищущих баланс между работой и личной жизнью, так и для направлений, которые удовлетворяют их разнообразные потребности.

Основные проблемы рынка

Корпоративная политика и принятие

Одной из основных проблем, препятствующих широкому принятию bleisure-путешествий, является сопротивление или отсутствие четкой политики со стороны корпораций. Многие компании по-прежнему придерживаются традиционных норм деловых поездок, подчеркивая строгое разграничение между деловой и развлекательной деятельностью. Сотрудники могут не решаться предлагать или принимать bleisure-путешествия из-за опасений по поводу того, как они соответствуют корпоративным ожиданиям и могут ли они повлиять на их профессиональный имидж.

Корпорациям необходимо пересмотреть и адаптировать свою политику в отношении поездок, чтобы учесть меняющиеся предпочтения рабочей силы. Установление четких правил, информирование о преимуществах bleisure-путешествий и формирование культуры, которая ценит баланс между работой и личной жизнью, являются важными шагами для организаций, чтобы преодолеть эту проблему.

Правовые вопросы и вопросы соответствия

Правовая среда и вопросы соответствия могут быть сложными, когда речь идет о bleisure-путешествиях. Ориентирование визовых требований, налоговых последствий и других юридических аспектов может быть сложной задачей, особенно когда путешественники продлевают свое пребывание в целях отдыха. Понимание и решение этих сложностей имеет решающее значение как для предприятий, так и для частных лиц, чтобы гарантировать, что они соблюдают местные правила и избегают юридических осложнений.

Чтобы смягчить эти проблемы, компаниям необходимо оказывать всестороннюю поддержку и руководство сотрудникам, участвующим в bleisure-путешествиях. Это включает в себя предоставление ресурсов по юридическим вопросам, сотрудничество с экспертами по правовым вопросам и оптимизацию процессов для обеспечения соответствия различным международным и внутренним нормам.

Рабочая нагрузка и временные ограничения

Несмотря на растущую гибкость рабочих графиков, специалисты часто оказываются обремененными большой рабочей нагрузкой и жесткими сроками. Баланс между требованиями работы и желанием исследовать место назначения может быть сложной задачей, что заставляет многих сотрудников отдавать приоритет деловым обязательствам, а не досугу. Это ограничение по времени представляет собой значительную проблему для роста рынка bleisure travel.

Решение этой проблемы требует совместных усилий работодателей и сотрудников. Компании могут внедрять такие меры, как управление рабочей нагрузкой, расстановка приоритетов в проектах и установление реалистичных сроков, чтобы предоставить сотрудникам гибкость для наслаждения отдыхом без ущерба для их профессиональных обязанностей.

Культурная чувствительность и коммуникация

Путешественники, отправляющиеся в отпуск, часто оказываются погруженными в различные культуры, что может привести к проблемам, связанным с культурной чувствительностью и эффективной коммуникацией. Профессионалы могут не очень хорошо разбираться в местных обычаях, деловом этикете или языке места назначения, что может привести к недопониманию или дискомфорту.

Чтобы преодолеть эту проблему, компании могут предоставлять культурное обучение сотрудникам, отправляющимся в поездки в отпуск. Это включает обучение местным обычаям, деловой практике и основам языка. Кроме того, использование технологий для услуг перевода и понимания культуры может улучшить коммуникацию и помочь путешественникам более плавно ориентироваться в незнакомой обстановке.

Проблемы инфраструктуры и подключения

Хотя технологии являются основным двигателем путешествий на отдых, они также создают проблемы, связанные с инфраструктурой и подключением. В некоторых местах назначения может отсутствовать необходимая технологическая инфраструктура для эффективной поддержки удаленной работы. Такие проблемы, как ненадежное подключение к Интернету, ограниченный доступ к коворкинг-пространствам и неадекватные бизнес-услуги, могут препятствовать производительности путешественников на отдых.

Направления, стремящиеся привлечь путешественников на отдых, должны инвестировать в надежную инфраструктуру, чтобы удовлетворить потребности удаленных работников. Это включает в себя улучшение интернет-подключения, создание коворкинг-пространств и обеспечение того, чтобы отели и другие места размещения предоставляли необходимые удобства для бесшовного сочетания работы и отдыха.

Основные тенденции рынка

Гибкие рабочие графики и революция удаленной работы

Основной тенденцией, движущей рынок bleisure-путешествий, является широкое внедрение гибких рабочих графиков и революция удаленной работы. Традиционная концепция фиксированного местоположения офиса и жесткого рабочего графика уступила место более гибкому подходу, позволяющему сотрудникам работать из любой точки мира с подключением к Интернету. Этот сдвиг парадигмы дает возможность профессионалам продлевать свои командировки для отдыха, превращая обычные поездки в захватывающие впечатления.

Возможность работать удаленно не только поощряет bleisure-путешествия, но и позволяет людям выбирать направления на основе личных предпочтений, а не близости к рабочему месту. Поскольку удаленная работа становится постоянным элементом профессиональной сферы, рынок bleisure-путешествий готов к дальнейшему расширению.

Рост путешествий, ориентированных на впечатления

Современные путешественники, особенно миллениалы и поколение Z, все чаще отдают приоритет впечатлениям, а не материальным ценностям. Этот сдвиг в поведении потребителей привел к спросу на путешествия, основанные на впечатлениях, в которых люди ищут подлинные и запоминающиеся встречи. bleisure-путешествия органично вписываются в эту тенденцию, предлагая профессионалам возможность исследовать новые направления, погружаться в местную культуру и создавать неизгладимые воспоминания.

Направления, которые могут предоставить разнообразный спектр впечатлений, от культурного погружения до приключений на открытом воздухе, выделяются на рынке bleisure-путешествий. Поскольку путешественники ищут нечто большее, чем просто стандартные туристические достопримечательности, тенденция к путешествиям, ориентированным на впечатления, влияет на выбор как отдельных лиц, так и компаний при планировании поездок на отдых.

Интеграция технологий для бесшовных путешествий

Технологии продолжают играть решающую роль в формировании ландшафта путешествий на отдых. Интеграция цифровых инструментов, коммуникационных платформ и приложений для путешествий облегчает плавный переход между работой и отдыхом. От виртуальных встреч и программного обеспечения для совместной работы до приложений для планирования путешествий и услуг цифрового консьержа — технологии улучшают общий опыт отдыха на отдыхе, оптимизируя логистику и предоставляя информацию в режиме реального времени.

Кроме того, достижения в области дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) открывают новые возможности для виртуальных посещений объектов, позволяя профессионалам исследовать потенциальные направления отдыха перед совершением поездки. По мере развития технологий они будут играть еще более важную роль в повышении эффективности и удовольствия от отдыха на природе.

Фокус на здоровье и благополучии

Глобальный акцент на здоровье и благополучии проник в индустрию туризма, влияя на выбор путешественников на природе. Профессионалы все чаще ищут направления, которые предлагают баланс между работой и благополучием, с доступом к фитнес-центрам, оздоровительным программам и мероприятиям на свежем воздухе. Тенденция к более здоровому образу жизни отражается в росте количества оздоровительных курортов, спа-услуг и вариантов питания, ориентированных на здоровое питание, в направлениях отдыха на природе.

Более того, пандемия COVID-19 повысила осведомленность о вопросах здоровья и безопасности. Путешественники, предпочитающие отдых, теперь все чаще выбирают направления с надежной инфраструктурой здравоохранения и строгими протоколами безопасности, что гарантирует безопасную и здоровую среду как для работы, так и для отдыха.

Персонализация и кастомизация

Спрос на персонализированные путешествия распространяется и на рынок отдыха, где люди ищут индивидуальные маршруты, соответствующие их конкретным интересам и предпочтениям. Поставщики туристических услуг, включая отели, авиакомпании и службы управления направлениями, адаптируются к этой тенденции, предлагая настраиваемые пакеты, которые удовлетворяют уникальные потребности путешественников-любителей.

От тщательно подобранных городских гидов до персонализированных развлекательных мероприятий тенденция настраиваемости добавляет уровень эксклюзивности к опыту путешествий-любителей. Этот индивидуальный подход не только повышает удовлетворенность клиентов, но и способствует общей привлекательности путешествий-любителей как настраиваемого и гибкого варианта путешествия.

Экологическая устойчивость и этичный туризм

Поскольку экологическое сознание растет во всем мире, путешественники-любители все чаще задумываются об экологическом воздействии своих поездок. Тенденция к устойчивому и этическому туризму влияет на выбор направлений, при этом профессионалы выбирают места, в которых приоритет отдается экологически чистым практикам, усилиям по сохранению природы и вовлечению сообщества.

Путешественники, путешествующие в стиле bleisure, ищут жилье с зелеными сертификатами, участвуют в инициативах по ответственному туризму и выбирают направления, приверженные охране окружающей среды. Эта тенденция соответствует более широкому сдвигу в сторону устойчивых практик путешествий и отражает сознательный выбор людей, совмещающих деловые и туристические поездки.

Рынок bleisure-путешествий динамичен и реагирует на меняющиеся предпочтения современной рабочей силы. От гибкости удаленной работы до акцента на экспериментальных путешествиях, интеграции технологий, фокуса на здоровье и благополучии, персонализации и приверженности устойчивому развитию — эти тенденции в совокупности формируют ландшафт bleisure-путешествий. По мере того, как рынок продолжает развиваться, компании и направления, которые адаптируются к этим тенденциям, будут иметь хорошие возможности для удовлетворения растущего спроса на гармоничное сочетание работы и отдыха.

Сегментарные аналитические данные

Аналитика типов туров

В 2023 году индивидуальные туристические поездки стали доминирующим типом туров, захватив наибольшую долю рынка. Несмотря на традиционное восприятие путешествий как социальной активности, индивидуальные туристические поездки приобрели известность как эффективное средство достижения здорового баланса между работой и личной жизнью. Индивидуальные туристические поездки предлагают профессионалам возможность продолжить свой карьерный рост, а также отдать приоритет отдыху и восстановлению сил. Этот режим путешествий позволяет людям самостоятельно управлять различными задачами, включая планирование маршрута, мониторинг расписания и внесение необходимых корректировок, тем самым полностью контролируя темп и действия своего путешествия. Принимая индивидуальные поездки на отдых, профессионалы могут проявлять независимость в своих занятиях, способствуя личностному росту и благополучию наряду со своими профессиональными начинаниями.

Региональные данные

В 2023 году Северная Америка стала доминирующим регионом на рынке bleisure-путешествий, имея самую большую долю рынка. Регион предлагает множество возможностей для внутренних bleisure-путешествий благодаря своим разнообразным ландшафтам, культурам и туристическим достопримечательностям. Такие направления, как Майами, Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Сан-Франциско, выделяются как излюбленные места среди путешественников. Достижения в области технологий упростили возможность как деловых путешественников, так и туристов работать удаленно и оставаться на связи, способствуя бесшовному балансу между работой и отдыхом. Согласно опросу, проведенному Глобальной ассоциацией деловых поездок, 84% североамериканских деловых путешественников сообщили, что их опыт путешествий повлиял на их профессиональную деятельность. Более короткие поездки на отдых, такие как поездки на выходные и однодневные экскурсии, набирают популярность в Северной Америке, наряду с устойчивой популярностью более длительных путешествий. Эта тенденция отражает растущее предпочтение максимизации возможностей отдыха в условиях ограничений плотного графика. В целом, доминирование Северной Америки на рынке путешествий на отдых подчеркивает ее привлекательность как направления для совмещения деловых целей с досугом, обусловленного технологическими достижениями и меняющимися предпочтениями в путешествиях.

Последние события

• В 2024 году - American Express и компания Worldpay, предоставляющая платежные решения, заключили новое соглашение, еще больше упрощающее процесс для малого бизнеса по обслуживанию лояльных и тратящих большие суммы держателей карт American Express. Эта сделка является свидетельством постоянных стратегических усилий American Express по укреплению своего присутствия в Великобритании и повышению доступности возможностей расходования средств для держателей карт. 
• В 2023 году  - BCD Travel China, GSTC и Colorful Earth заключили партнерство на 2024 год, направленное на оказание помощи компаниям в их стремлении к устойчивому деловому туризму. В рамках этого сотрудничества партнеры представят «Руководство по стратегии устойчивого делового туризма», а также ряд обучающих инициатив, разработанных специально для корпоративных клиентов, менеджеров по путешествиям и экспертов по устойчивому развитию.

Ключевые игроки рынка

• AmericanExpress Company
• Expedia, Inc.
• BCD Travel Services BV
• Travel Leaders Group Holdings, LLC
• JTB Corp.
• CT Travel Group Ltd
• Satguru Travel And Tourism Private Limited
• AVIAREPS AG
• CWT Global BV
• World Travel Holding UK