Рынок косметических тональных основ — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (крем, пудра, жидкость, карандаш), по конечному потребителю (мужчины, женщины), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и другие), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок косметических тональных средств оценивался в 3,34 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 6,36% до 2029 года. Глобальный рынок косметических тональных средств за эти годы пережил значительный рост и трансформацию, отражая меняющиеся потребительские предпочтения, технологические достижения и сдвиги в индустрии красоты. Поскольку потребители все чаще ищут продукты, которые не только улучшают их внешний вид, но и подходят для различных типов кожи и проблем, рынок косметических тональных средств адаптировался для удовлетворения этих потребностей.

Одной из наиболее заметных тенденций на мировом рынке косметических тональных средств является растущий акцент на инклюзивности и разнообразии. Многие косметические бренды теперь предлагают широкий ассортимент оттенков, чтобы удовлетворить более широкий спектр тонов кожи, гарантируя, что каждый может найти свой идеальный вариант. Этот сдвиг в сторону инклюзивности не только способствует разнообразию, но и отражает меняющиеся общественные ценности и ожидания. Инновации в формулах и упаковке также сыграли решающую роль в формировании рынка косметических тональных средств. Тональные средства с легкими, дышащими и долговечными формулами приобрели огромную популярность. Кроме того, рост экологичной и устойчивой упаковки нашел отклик у экологически сознательных потребителей, побуждая бренды внедрять более устойчивые методы в упаковке своей продукции.

Распространение косметических тональных средств также изменилось, и электронная коммерция играет значительную роль в росте рынка. Теперь потребители могут удобно покупать тональные средства онлайн, где они могут получить доступ к множеству обзоров продуктов и образовательному контенту для принятия обоснованных решений. Пандемия также оказала заметное влияние на рынок косметических тональных средств. Поскольку ношение масок стало распространенным явлением, произошел сдвиг спроса в сторону продуктов, которые подчеркивали макияж глаз. Однако по мере ослабления ограничений на рынке наблюдался всплеск продаж тональных основ, обусловленный желанием улучшить общий внешний вид лица.

Основные движущие силы рынка

Изменение потребительских предпочтений и тенденций

Потребительские предпочтения и тенденции оказывают значительное влияние на траекторию мирового рынка косметических тональных основ. Поскольку потребители отдают приоритет своей внешности и общему благополучию, их предпочтения продолжают меняться. Например, согласно опросу, проведенному Advanced Dermatology в ноябре 2022 года с участием более 1000 респондентов, американцы выделяют в среднем 722 доллара США в год на свою внешность, включая средства по уходу за кожей и сопутствующие товары.

В последние годы наблюдается заметный наклон в сторону косметики, созданной на основе натуральных и органических ингредиентов. Этот сдвиг отражает потребительский спрос на продукты, которые не только обеспечивают эффективность, но и соответствуют принципам экологичности. Таким образом, производители косметики все чаще вынуждены предлагать формулы тональных основ, которые соответствуют этим предпочтениям, тем самым удовлетворяя меняющиеся потребности взыскательных потребителей.

Бренды, которые отдают приоритет устойчивости, тестированию без жестокости и прозрачности в своих предложениях продуктов, набирают популярность. Инклюзивность — еще одна тенденция, которая обусловила спрос на более широкий спектр оттенков для удовлетворения различных тонов кожи. Это разнообразие не только расширило потребительскую базу, но и повысило конкурентоспособность на рынке.

Более того, влияние социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты привело к быстрым изменениям в предпочтениях потребителей. Инновационная упаковка, персонализированные формулы тональных основ и универсальность продукции — вот некоторые из ответов косметической отрасли на эти меняющиеся требования. Следовательно, компании, которые адаптируются к этим меняющимся предпочтениям и тенденциям потребителей, готовы к успеху на мировом рынке.

Технологические достижения и инновации в продуктах

Технологические достижения и постоянные инновации в продуктах являются еще одной важной движущей силой на рынке косметических тональных средств. Отрасль стала свидетелем замечательных разработок в области формул, производственных процессов и упаковки. Например, появление технологии 3D-печати позволило настраивать оттенки тональных средств в точном соответствии с индивидуальными тонами кожи. Такой уровень персонализации ранее был неслыханным.

Более того, огромную популярность приобрели передовые ингредиенты и формулы, такие как стойкие, водостойкие и воздухопроницаемые тональные средства. Эти инновации стали возможными благодаря постоянным исследованиям и разработкам в косметической промышленности, что привело к созданию продуктов, которые не только улучшают внешний вид, но также питают и защищают кожу.

Кроме того, цифровые технологии, такие как дополненная реальность (AR) и виртуальные инструменты для примерки, стали неотъемлемой частью рынка косметических тональных средств. Они позволяют потребителям виртуально тестировать и визуализировать, как определенный оттенок или тип тональной основы будет выглядеть на их коже, улучшая опыт онлайн-покупок.

Эти технологические достижения и инновации в продуктах вывели рынок косметических тональных основ в новую эру, предлагая потребителям широкий спектр вариантов и повышая общие стандарты отрасли.

Глобализация и развивающиеся рынки

Глобализация рынка косметических тональных основ открыла новые горизонты для игроков отрасли. С ростом располагаемых доходов на развивающихся рынках и растущей осведомленностью о красоте и уходе за собой спрос на косметику, включая тональные основы, растет в таких регионах, как Азия, Латинская Америка и Ближний Восток. В результате крупные косметические бренды расширяют свое присутствие на этих рынках.

Более того, бум электронной коммерции облегчил компаниям продажу своей продукции по всему миру. Онлайн-рынки и трансграничные платформы электронной коммерции облегчили доступ к международным рынкам, позволив даже небольшим и нишевым брендам заявить о себе на мировом рынке. Эта глобализация усилила конкуренцию, но также создала возможности для сотрудничества и партнерства.

Более того, либерализация торговли и снижение торговых барьеров облегчили глобальное перемещение косметических продуктов. Это позволило обмениваться идеями, ингредиентами и технологиями производства между различными регионами, что еще больше стимулирует инновации на рынке косметических тональных основ.

Основные проблемы рынка

Насыщенность рынка и конкуренция

Одной из самых серьезных проблем, стоящих перед мировым рынком косметических тональных основ, является насыщенность рынка и жесткая конкуренция. Рынок переполнен множеством брендов и продуктов, каждый из которых борется за внимание потребителя. Такие известные косметические гиганты, как L'Oréal, Estée Lauder и Procter & Gamble, конкурируют с новыми независимыми брендами. Это насыщение привело к гиперконкурентной среде, из-за чего новым участникам сложно закрепиться на рынке.

Теперь у потребителей есть подавляющее множество вариантовот жидких, пудровых, кремовых, минеральных и тональных основ до широкого спектра оттенков и формул, адаптированных к различным типам и проблемам кожи. Эта интенсивная конкуренция вынудила компании вкладывать значительные средства в маркетинг, исследования и инновации в продуктах, что делает это финансовой проблемой для более мелких игроков на рынке. Более того, насыщение рынка также привело к ценовым войнам, которые могут повлиять на норму прибыли и общую стабильность отрасли.

Устойчивость и этические проблемы

В последние годы косметическая промышленность, включая рынок тональных основ, столкнулась с растущим вниманием в отношении устойчивости и этических практик. Потребители все больше осознают влияние косметического производства на окружающую среду, например, чрезмерную упаковку, вредные химикаты и испытания на животных. Эти опасения привели к спросу на более экологичные и этичные продукты, заставляя косметические компании адаптироваться к этим меняющимся предпочтениям потребителей.

Теперь производители сталкиваются с проблемой разработки устойчивой упаковки, поиска этично произведенных ингредиентов и соблюдения практик без жестокости. Это не только влияет на их производственные процессы, но и требует инвестиций в исследования и разработки для создания экологически сознательных формул. Соответствие этим этическим и устойчивым требованиям может быть дорогостоящим, влияя на общую структуру затрат и стратегию ценообразования для косметических тональных основ.

Основные тенденции рынка

Рост кастомизации и персонализации

Кастомизация и персонализация стали ключевыми тенденциями, формирующими рынок косметических тональных основ, поскольку потребители ищут индивидуальные решения, которые отвечают их конкретным проблемам и предпочтениям по уходу за кожей. Бренды используют технологии и инновации, чтобы предлагать настраиваемые формулы тональных основ, которые соответствуют индивидуальным типам кожи, тонам и предпочтениям. Это включает в себя технологии подбора цвета, виртуальные инструменты для примерки и индивидуальные формулы, которые позволяют потребителям создавать свои собственные смешанные оттенки тональных основ. Предлагая персонализированный опыт и удовлетворяя уникальные потребности каждого потребителя, бренды могут повысить удовлетворенность и лояльность клиентов, стимулируя повторные покупки и устные рекомендации. Рост кастомизации также отражает более широкую тенденцию к расширению прав и возможностей потребителей и самовыражению, поскольку люди ищут продукты, которые позволяют им выражать свою индивидуальность и идентичность.

Инклюзивность и разнообразие

Еще одной важной тенденцией на рынке косметических тональных средств является растущий акцент на инклюзивности и разнообразии. Косметические бренды осознают важность обслуживания широкого спектра тонов и типов кожи. Эта тенденция обусловлена потребительским спросом на тональные средства, которые не только обеспечивают превосходное соответствие их коже, но и прославляют и поддерживают разнообразную красоту. Многие бренды расширяют свои диапазоны оттенков и разрабатывают продукты, специально предназначенные для различных проблем кожи, таких как акне, гиперпигментация и старение. Кроме того, маркетинговые кампании и реклама привлекают больше разнообразных моделей и влиятельных лиц для продвижения продуктов, усиливая сообщение о том, что красота бывает всех оттенков и форм. Эта тенденция поощряет позитивные изменения в отрасли и находит отклик у широкой и разнообразной клиентской базы.

Переход к чистой красоте и натуральным формулам

Косметическая индустрия переживает значительный переход к чистой красоте и натуральным формулам, что обусловлено повышением осведомленности потребителей о прозрачности ингредиентов и устойчивости. Потребители становятся более разборчивыми в отношении продуктов, которые они используют для своей кожи, предпочитая формулы без вредных химикатов и синтетических добавок. По данным TheRoundup.org, веб-сайта по вопросам экологической осведомленности, в 2023 году 78% потребителей продемонстрировали сильное предпочтение устойчивости при принятии решений о покупке. Более того, почти 55% потребителей указали на готовность платить больше за бренды, которые отдают приоритет экологически чистым практикам. Покупатели активно ищут бренды, получившие аккредитацию за соблюдение строгих экологических и этических стандартов, с особым акцентом на использование устойчивых материалов, которые полезны как для окружающей среды, так и для человеческого организма. Бренды, которые интегрируют органические и натуральные ингредиенты в свои продукты, а также подчеркивают их преимущества для здоровья, позиционируются так, чтобы сильнее находить отклик у экологически сознательных потребителей на рынке.

Сегментарные данные

Типовые данные

Формат стика стал самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке косметических тональных средств, чему способствовало несколько ключевых факторов. Одним из существенных факторов его быстрого роста является растущий спрос на удобные и портативные косметические решения среди потребителей во всем мире. Тональные средства в стиках отличаются простотой нанесения и портативностью, что делает их привлекательным выбором для активного образа жизни.

Тональные средства в стиках привлекают разнообразную потребительскую базу благодаря своей универсальности и пригодности для различных типов кожи и предпочтений. Они обеспечивают наращиваемое покрытие и часто содержат преимущества по уходу за кожей, удовлетворяя растущий интерес потребителей к многофункциональным косметическим продуктам.

Кроме того, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты сыграло значительную роль в принятии тональных средств в стиках. Одобрения и обучающие материалы, демонстрирующие простоту использования и универсальность тональных основ, способствовали повышению осведомленности и спроса потребителей.

Канал продаж

Онлайн-продажи стали самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке косметических тональных основ, чему способствовало несколько ключевых факторов. Распространение платформ электронной коммерции и растущая цифровизация потребительского поведения при покупках способствовали быстрому расширению каналов онлайн-продаж косметических продуктов.

Одним из основных факторов этого роста является удобство и доступность, предлагаемые онлайн-покупками. Потребители могут просматривать широкий ассортимент косметических тональных основ, не выходя из дома, сравнивать цены и обзоры продуктов и совершать покупки всего за несколько щелчков мыши.

Рост влиятельного маркетинга и платформ социальных сетей сыграл значительную роль в стимулировании онлайн-продаж косметических тональных основ. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры часто продвигают продукцию через свои цифровые каналы, охватывая большую и заинтересованную аудиторию и привлекая трафик в интернет-магазины.

Более того, достижения в области технологий, такие как бьюти-приложения с дополненной реальностью (AR), позволяют потребителям виртуально примерять различные оттенки тонального крема перед покупкой, что улучшает опыт онлайн-покупок и еще больше стимулирует рост в этом сегменте.

Региональные данные

Северная Америка занимает существенное и влиятельное положение на мировом рынке косметических тональных средств, демонстрируя свою неизменную известность в индустрии красоты и ухода за кожей. Этот процветающий рынок, охватывающий широкий спектр продуктов, предназначенных для улучшения цвета лица и создания безупречной основы для нанесения макияжа, позволил Северной Америке стать ключевым игроком благодаря сочетанию факторов, которые отражают уникальные характеристики региона и предпочтения потребителей.

Одной из основных причин значительной доли Северной Америки на мировом рынке косметических тональных средств является растущий акцент региона на красоте и уходе за собой. В частности, в Соединенных Штатах и Канаде процветает косметическая культура, где люди вкладывают значительные средства в косметические средства. Эта тенденция распространяется и на тональные средства, которые считаются необходимыми для достижения безупречного и сияющего внешнего вида. Североамериканский рынок движим потребительской базой, которая ценит самовыражение, индивидуальность и уверенность в себе, а косметические тональные средства играют ключевую роль в достижении этих целей.

Более того, в Северной Америке представлено множество известных косметических брендов, получивших международное признание и доверие. Такие компании, как Estée Lauder, L'Oréal и Maybelline, зарекомендовали себя как лидеры на мировом рынке косметических тональных основ. Их высококачественные, инновационные и разнообразные предложения продуктов рассчитаны на широкий спектр тонов, типов и предпочтений кожи. Это разнообразие особенно важно в Северной Америке, где многокультурное и многоэтническое население ищет тональные основы, которые отвечают их уникальным потребностям.

В последние годы растет спрос на чистые, не тестируемые на животных и экологически ответственные косметические продукты. Потребители Северной Америки находятся в авангарде этого движения, и многие местные бренды переняли эту тенденцию, предлагая натуральные и устойчивые варианты косметических тональных основ. Это не только нашло отклик у потребителей, заботящихся об окружающей среде, но и позиционировало Северную Америку как движущую силу изменений и инноваций в косметической промышленности в мировом масштабе.

Электронная коммерция также сыграла ключевую роль в формировании рынка косметических тональных основ в Северной Америке. Гиганты онлайн-ритейла, а также специализированные платформы электронной коммерции в сфере красоты позволили потребителям с легкостью получить доступ к широкому спектру продуктов, включая косметические основы. Такая доступность способствовала росту рынка и предоставила клиентам больше возможностей и информации для принятия осознанного выбора.

Последние события

• В январе 2024 года Makeup Revolution, британский косметический бренд, ориентированный на широкую потребительскую базу, диверсифицировал свои предложения по уходу за кожей лица, представив два новаторских продуктатональную основу Skin Silk Serum Foundation и средство Bright Light Face Glow.

• В августе 2023 года группа L'Oréal приобрела австралийский бренд косметики премиум-класса Aesop у бразильской группы Natura & Co,.Это стратегическое приобретение соответствует более широкой цели L'Oréal по укреплению своих позиций на быстрорастущих рынках.

Ключевые игроки рынка

• Lotus HerbalsPvt. Ltd.
• Компания Avon
• Revlon ConsumerProducts LLC
• Компания Procter& Gamble Company
• ShiseidoCompany, Limited
• Unilever plc
• L'Oréal SA
• Kao Corporation
• Johnson &Johnson Services, Inc.
• Estée LauderCompanies Inc.