Рынок одежды для животных — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу животных (собаки, кошки, лошади, кролики и другие), по материалу (хлопок, нейлон, липучка, сетка и другие), по каналу сбыта (онлайн, офлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок одежды для животных оценивался в 874,1 млн. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,02% до 2029 года. Концепция ношения одежды для животных вышла за рамки простой утилитарности и стала бурно развивающейся тенденцией в индустрии домашних животных, положив начало глобальному рынку одежды для животных. Этот нишевый рынок удовлетворяет растущий спрос на одежду и аксессуары для домашних животных, отражая развивающиеся отношения между домашними животными и их владельцами.

Ключевые движущие силы рынка

Очеловечивание и привязанность к домашним животным

Одним из ключевых движущих факторов ношения одежды для животных является растущая тенденция очеловечивания домашних животных. Домашние животные все чаще рассматриваются как неотъемлемая часть семьи, и одевание их в одежду является продолжением этой тенденции. Люди одевают своих питомцев, чтобы выразить привязанность, укрепить связь между человеком и животным, а иногда и привести одежду своих питомцев в соответствие со своими собственными предпочтениями в моде.

Эмоциональная связь между владельцами домашних животных и их животными приводит к желанию обеспечить уход и даже персонализировать внешний вид своих питомцев. Эта тенденция заметна в городских районах, где высок уровень владения домашними животными, и домашние животные рассматриваются как компаньоны или даже модные аксессуары.

Функциональная одежда для благополучия животных

Еще одним движущим фактором ношения одежды для животных является функциональный аспект. Некоторая одежда служит практическим целям, обеспечивая защиту от суровых погодных условий, таких как холод или дождь. В холодном климате или в зимние месяцы владельцы домашних животных могут одевать своих животных в пальто или свитера, чтобы им было тепло и комфортно во время активного отдыха.

Кроме того, в определенных случаях одежда может помочь животным с определенными заболеваниями или чувствительностью. Например, некоторым животным с кожными заболеваниями или аллергиями может быть полезно носить специальную одежду, которая защищает их кожу от раздражителей.

Развлечения, мода и влияние социальных сетей

Одевание животных в одежду часто соответствует развлечениям, тенденциям социальных сетей или особым случаям. Костюмы и наряды могут использоваться в развлекательных целях, таких как показы мод для домашних животных, тематические вечеринки или сезонные праздники, такие как Хэллоуин или Рождество.

Социальные медиа-платформы играют важную роль в продвижении этой тенденции. Влиятельные лица, занимающиеся домашними животными, и вирусный контент с животными в одежде способствовали популярности переодевания домашних животных. Влиятельные лица часто демонстрируют своих питомцев в стильных или юмористических нарядах, привлекая последователей, а иногда даже возможности спонсорства от брендов, связанных с домашними животными.

Основные проблемы рынка

Этические соображения и благополучие животных

Одна из главных проблем, с которой сталкивается рынок одежды для животных, связана с этическими проблемами и благополучием животных. Производство и продажа одежды для животных поднимают этические вопросы, касающиеся комфорта, безопасности и благополучия вовлеченных животных. Обеспечение того, чтобы эта одежда была разработана без причинения дискомфорта или страданий животным, представляет собой значительную проблему. Индустрия должна балансировать на тонкой грани между модными тенденциями и этическими соображениями, особенно когда речь идет об используемых материалах, производственных процессах и влиянии ношения одежды на поведение и естественные движения животных.

Необходимы строгие руководящие принципы и правила, регулирующие создание и маркетинг одежды для животных, учитывающие опасения по поводу потенциального вреда, ограниченности движений, перегрева или раздражения кожи. Кроме того, этические соображения распространяются на источники материалов, в частности, избегая тканей, которые связаны с жестоким обращением с животными, таких как мех или шкуры экзотических животных. Эта этическая дилемма требует повышения прозрачности в цепочке поставок и ответственных методов поиска поставщиков в отрасли.

Устойчивость и воздействие на окружающую среду

Рынок одежды для животных также сталкивается с проблемами, связанными с устойчивостью и воздействием на окружающую среду. Производство одежды, независимо от целевого пользователя, часто связано с использованием ресурсов, энергии и материалов, которые могут оказывать неблагоприятное воздействие на окружающую среду. Утилизация этой одежды, особенно если она изготовлена из небиоразлагаемых материалов, способствует загрязнению окружающей среды и образованию отходов.

Более того, индустрия одежды для домашних животных, хотя и имеет меньшие масштабы по сравнению с производством одежды для людей, имеет схожие проблемы, касающиеся быстрой моды и ее воздействия на окружающую среду. Массовое производство, чрезмерное потребление и отсутствие методов переработки или надлежащей утилизации способствуют увеличению углеродного следа отрасли.

Для решения этих проблем устойчивости требуется переход к экологически чистым материалам, таким как органический хлопок или переработанные ткани, при производстве одежды для животных. Продвижение ответственного потребления, поощрение прочных и долговечных конструкций, а также реализация инициатив по переработке или вторичной переработке в отрасли являются важными шагами на пути к смягчению воздействия на окружающую среду.

Фрагментация рынка и осведомленность потребителей

Еще одна проблема на рынке одежды для животных связана с фрагментацией рынка и осведомленностью потребителей. Рынок относительно нишевый и сегментированный, ориентированный на владельцев домашних животных, любителей животных и потребителей, следящих за модой. Фрагментация создает проблемы с точки зрения охвата рынка, узнаваемости бренда и установления общеотраслевых стандартов или тенденций.

Обучение потребителей этическим последствиям, правильной посадке и подходящим материалам для одежды для животных остается препятствием. Многие потребители могут не знать о потенциальных рисках или дискомфорте, которые плохо спроектированная или неподходящая одежда может представлять для их питомцев. Повышение осведомленности об ответственной моде для домашних животных, этических выборах и важности учета благополучия животных при покупке одежды имеет решающее значение, но часто требует значительных усилий в маркетинге, образовании и пропаганде.

Основные тенденции рынка

Очеловечивание домашних животных и модное движение

Одной из важных тенденций, движущих рынок одежды для животных, является очеловечивание домашних животных. Домашние животные все чаще рассматриваются как неотъемлемые члены семьи, что приводит к желанию предоставить им одежду для различных целей, а не только для тепла. Владельцы домашних животных стремятся выразить свою привязанность и продемонстрировать личности своих питомцев с помощью выбора моды, отражая тенденции человеческой одежды. Эта тенденция совпадает с растущим присутствием домашних животных в социальных сетях, где животные, одетые в модные или тематические наряды, привлекают значительное внимание и вовлеченность, что еще больше подпитывает спрос на модную одежду для домашних животных.

Функциональная и ориентированная на здоровье одежда

Еще одна заметная тенденция на рынке одежды для животных вращается вокруг функциональной и ориентированной на здоровье одежды. Владельцы домашних животных все больше склоняются к одежде, которая служит практическим целям, таким как защита от погодных условий, предотвращение травм или помощь при заболеваниях. Эта тенденция привела к появлению специализированной одежды, такой как дождевики, одежда с защитой от ультрафиолета, успокаивающие жилеты для снятия тревожности и послеоперационная одежда для восстановления. Акцент на функциональности и пользе для здоровья добавляет ценности одежде для домашних животных, побуждая потребителей вкладывать средства в одежду, которая обеспечивает благополучие их питомцев.

Устойчивость и экологичная мода

Растущей тенденцией на рынке одежды для животных является растущий спрос на устойчивую и экологичную моду для домашних животных. С ростом экологического сознания потребители ищут одежду из органических, переработанных или экологически чистых материалов. Бренды реагируют, внедряя устойчивые методы в свое производство, используя такие материалы, как органический хлопок, бамбук или переработанные волокна в одежде для домашних животных. Кроме того, акцент на экологическую сознательность распространяется на процессы упаковки и производства, что соответствует предпочтениям потребителей в отношении этичного и экологически ответственного выбора для своих питомцев.

Сегментарные идеи

Сведения о типах животных

Собаки, несомненно, занимают существенное место на мировом рынке одежды для животных, сегменте, который значительно вырос из-за развивающихся тенденций владения домашними животными и слияния моды с уходом за домашними животными.

Растущая культура владения домашними животными, особенно собаки, рассматриваемые как неотъемлемые члены семьи, внесла значительный вклад в рост рынка одежды для животных. По мере того, как собаки превращаются из уличных животных в домашних компаньонов, все больше внимания уделяется баловству их одеждой не только по функциональным причинам, но и для эстетической привлекательности.

Феномен очеловечивания домашних животных, когда собаки воспринимаются скорее как члены семьи, привел к изменению того, как о них заботятся и как их украшают. Эта тенденция совпадает с зарождающимися инновациями в индустрии моды, позволяя владельцам домашних животных одевать своих собак в стильную и иногда причудливую одежду, отражающую их собственные модные предпочтения.

Одежда для собак больше не является исключительно функциональной, защищая их от суровых погодных условий. Она превратилась в модное заявление. От свитеров и пальто для тепла до очаровательных костюмов для особых случаев — ассортимент одежды для собак огромен, подходящей для разных климатических условий и случаев.

Влияние социальных сетей и культуры инфлюенсеров сыграло значительную роль в популяризации собак, носящих одежду. Владельцы домашних животных демонстрируют своих пушистых товарищей, одетых в модные наряды, задавая модные тенденции и побуждая других владельцев домашних животных следовать их примеру. Такое присутствие в Интернете подстегнуло спрос на одежду и аксессуары для домашних животных во всем мире.

Рынок одежды для животных столкнулся с притоком инновационных дизайнов и специализированных линий одежды для собак. Бренды предлагают широкий спектр вариантов, включая одежду индивидуального пошива, экологически чистые материалы, тематические наряды и даже роскошную одежду. Это разнообразие подходит для разных пород собак, размеров и предпочтений владельцев, усиливая привлекательность рынка.

Инсайты

Онлайн-сегмент играет решающую роль в формировании глобального рынка одежды для животных, выступая в качестве ключевого канала для потребителей, чтобы получить доступ к широкому спектру вариантов одежды для своих питомцев. Значимость этого сегмента обусловлена несколькими факторами, движущими рост рынка и влияющими на поведение потребителей в индустрии одежды для домашних животных.

Онлайн-платформы произвели революцию в доступности и удобстве покупки одежды для животных. Владельцы домашних животных могут изучить широкий ассортимент вариантов одежды, начиная от функциональной одежды и заканчивая модными нарядами, без географических ограничений. Удобство просмотра и покупки одежды для домашних животных, не выходя из дома, в значительной степени способствовало популярности онлайн-сегмента.

Онлайн-пространство предлагает широкий и разнообразный выбор одежды для животных, рассчитанной на разные размеры, породы и предпочтения. Владельцы домашних животных могут найти наряды, предназначенные для разных случаев, сезонов и функций, включая защитное снаряжение, костюмы, повседневную одежду и специальные предметы. Этот широкий спектр вариантов позволяет потребителям персонализировать гардеробы своих питомцев, что стимулирует рост онлайн-сегмента.

Платформы электронной коммерции способствовали расширению рынка одежды для животных по всему миру. Интернет-магазины и торговые площадки предоставляют платформу для брендов одежды для домашних животных, дизайнеров и мастеров, чтобы продемонстрировать свою продукцию мировой аудитории. Этот расширенный охват позволяет потребителям получать доступ к уникальным, нишевым или дизайнерским вариантам одежды, которые могут быть не найдены в местных розничных магазинах, что способствует росту онлайн-сегмента рынка.

Онлайн-сегмент предлагает возможности для настройки и персонализации одежды для домашних животных. Многие интернет-магазины предоставляют возможность персонализированного дизайна, размеров и даже индивидуального пошива одежды, что позволяет владельцам домашних животных создавать уникальную и индивидуальную одежду для своих любимых животных. Этот аспект настройки повышает привлекательность онлайн-покупок одежды для домашних животных.

Маркетинговые стратегии на цифровых платформах, особенно в социальных сетях, значительно влияют на потребительские тенденции на рынке одежды для животных. Инфлюенсеры, сообщества, ориентированные на домашних животных, и партнерства брендов на таких платформах, как Instagram и Facebook, демонстрируют тенденции моды для домашних животных, влияя на решения владельцев домашних животных о покупке. Социальные медиа-платформы служат центрами для демонстрации очаровательных стилей одежды для домашних животных, подогревая интерес потребителей и стимулируя продажи в онлайн-сегменте.

Региональные идеи

Присутствие Северной Америки на мировом рынке одежды для животных действительно заметно, что обусловлено сочетанием культурных предпочтений, тенденций владения домашними животными и процветающей индустрией моды для домашних животных, которая удовлетворяет спрос на одежду, разработанную специально для животных.

Северная Америка может похвастаться яркой культурой домашних животных, при этом значительный процент домохозяйств имеет домашних животных. Пристрастие региона к домашним животным выходит за рамки простого общения, часто рассматривая их как неотъемлемых членов семьи. Эта культурная точка зрения способствовала склонности баловать домашних животных и подчеркивать их стиль с помощью одежды, стимулируя спрос на одежду для животных.

Индустрия моды для домашних животных в Северной Америке значительно выросла, предлагая широкий спектр вариантов одежды для домашних животных, начиная от собак и кошек и заканчивая другими домашними животными. От функциональных нарядов для разных погодных условий до стильной одежды для особых случаев рынок обслуживает разнообразных владельцев домашних животных, ищущих уникальную и модную одежду для своих пушистых товарищей.

Тенденция очеловечивания домашних животных внесла значительный вклад в рост числа животных, носящих одежду. Владельцы домашних животных все чаще рассматривают своих животных как членов семьи и выражают свою привязанность, одевая их в модные наряды. Платформы социальных сетей еще больше усиливают эту тенденцию, когда инфлюенсеры и знаменитые питомцы демонстрируют стильные наряды, побуждая владельцев домашних животных следовать их примеру и увлекаться модой для домашних животных.

Производители в Северной Америке постоянно внедряют инновации, предлагая не только модную одежду, но и функциональную одежду для домашних животных. Наряды призваны обеспечивать комфорт, защиту и даже терапевтические преимущества для животных. От плащей и свитеров до пинеток и костюмов — ассортимент одежды, представленный на сайте, отражает разнообразные потребности и предпочтения владельцев домашних животных.

Известные региональные бренды моды для домашних животных и поддержка знаменитостей способствуют узнаваемости рынка и интересу потребителей. Сотрудничество со знаменитостями и влиятельными лицами, а также стратегические маркетинговые кампании повышают узнаваемость бренда и стимулируют вовлечение потребителей, способствуя процветающему рынку одежды для животных.

Доступность одежды для домашних животных через розничные магазины и онлайн-платформы еще больше стимулирует рост рынка. Специализированные розничные продавцы товаров для домашних животных, ведомственные розничные продавцы и платформы электронной коммерции предлагают широкий ассортимент одежды для домашних животных, что позволяет владельцам домашних животных легко изучать и приобретать различные варианты одежды для своих любимых животных.

Последние события

• В 2023 году Kanine запустила свои международные бренды моды и аксессуаров в Индии, представив на рынке более 2500 уникальных продуктов. Эти предложения теперь доступны на официальном сайте Myntra и Kanine. Эта инициатива представляет собой заметный прогресс в сфере розничной торговли домашними животными, поскольку компания отмечает свой дебют в Индии через эксклюзивное партнерство с Kanine Pets World India Pvt Limited. Kanine представила разнообразный выбор премиальных товаров, предназначенных для собак и кошек, что ознаменовало значительный шаг вперед в предоставлении высококачественных товаров первой необходимости для домашних животных индийским потребителям.
• В 2023 году True Religion, известный американский бренд одежды для образа жизни, анонсировал свою первую коллекцию для домашних животных. Объединившись с Wiesner Products Inc., работающей под ее подразделением для домашних животных Paw NYC, бренд получил лицензионные права на создание и продажу товаров под брендом True Religion для собак и кошек. Ожидается, что дебют коллекции состоится весной 2024 года. В нее войдет широкий спектр товаров первой необходимости для домашних животных, включая одежду, кормушки, ошейники, поводки, кровати, игрушки, шлейки и снаряжение для холодной погоды.

Ключевые игроки рынка

• Petco Animal Supplies Stores, Inc.
• Chilly Dogs Inc.
• Shinola/Detroit, LLC
• Nantaka Joy, Inc. (О Joy!)
• California Costumes Collections Inc
• Dog & Co.
• Canine Styles
• Puppy Playa
• Barker's Bowtique, LLC (Hip Doggie)
• Ralph Lauren Corporation