Рынок устойчивой моды — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (одежда, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, сумки и др.), по типу ткани (переработанные ткани, органические ткани, регенерированные ткани, натуральные волокна, альтернативные волокна и др.), по каналу сбыта (онлайн, офлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок устойчивой моды оценивался в 7,85 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет демонстрировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 26,8% до 2029 года. Глобальный рынок устойчивой моды представляет собой преобразующий сдвиг в индустрии моды, обусловленный растущим пониманием экологических и социальных проблем. Этот рынок охватывает бренды одежды и аксессуаров, приверженные этическим и экологически сознательным практикам на протяжении всего процесса производства, от поиска сырья до производства, дистрибуции и потребления.

Ключевые движущие силы рынка

Осведомленность и спрос потребителей

Основным движущим фактором рынка устойчивой моды является растущая осведомленность и спрос со стороны потребителей на этическую и экологичную одежду. Сегодняшние потребители больше осознают экологическое и социальное воздействие своих покупок, что приводит к изменению предпочтений в сторону устойчивой и этично полученной одежды. Это осознание проистекает из желания согласовать личные ценности с решениями о покупке и растущей обеспокоенности по поводу воздействия индустрии моды на окружающую среду.

Потребители стремятся к прозрачности в цепочке поставок, требуя информации об источниках, методах производства и общем экологическом и социальном воздействии одежды. Этот спрос подтолкнул модные бренды и розничных торговцев к принятию устойчивого развития, использованию экологически чистых материалов и внедрению этических производственных практик. Следовательно, компании пересматривают свою деятельность, чтобы соответствовать этим требованиям, подчеркивая прозрачность, прослеживаемость и устойчивые практики на протяжении всего жизненного цикла продукта.

Технологические инновации

Технологические достижения играют ключевую роль в обеспечении устойчивости в индустрии моды. Инновации в материалах, производственных процессах и управлении цепочками поставок вносят значительный вклад в снижение воздействия производства моды на окружающую среду. Устойчивая мода становится свидетелем всплеска инновационных решений, таких как разработка экологически чистых тканей, полученных из переработанных материалов, органических волокон и инновационных текстильных изделий, созданных с помощью биотехнологий.

Кроме того, достижения в процессах окрашивания, безводных или маловодных методах и использовании натуральных красителей минимизируют экологический след производства одежды. Более того, технологии обеспечивают более эффективное управление цепочками поставок, способствуют прозрачности, прослеживаемости и лучшему мониторингу экологических и социальных стандартов соответствия в индустрии моды.

Инициативы отрасли в направлении цикличности и ответственных практик

Переход к цикличной экономике и ответственным практикам является значительным фактором, изменяющим рынок устойчивой моды. Индустрия моды все чаще принимает концепцию цикличности, стремясь устранить отходы и загрязнение за счет продления срока службы одежды за счет переработки, апсайклинга и проектирования для прочности и долговечности.

Бренды и заинтересованные стороны отрасли изучают инновационные модели, такие как аренда одежды, платформы перепродажи и программы возврата, побуждая потребителей продлевать жизненный цикл одежды и сокращать отходы текстиля. Кроме того, инициативы, продвигающие справедливые трудовые практики, этические закупки и социальную ответственность, приобретают известность, подчеркивая важность благосостояния работников, справедливой заработной платы и безопасных условий труда по всей цепочке поставок.

Сотрудничество и партнерство между модными брендами, организациями устойчивого развития и отраслевыми ассоциациями способствуют коллективным усилиям по проведению системных изменений. Эти инициативы продвигают общеотраслевые стандарты и сертификации, содействуют большей подотчетности и прозрачности и поощряют ответственные методы потребления и производства.

Загрузите бесплатный образец отчета

Основные проблемы рынка

Устойчивость цепочки поставок

Одна из главных проблем, с которой сталкивается рынок устойчивой моды, заключается в обеспечении действительно устойчивой и этичной цепочки поставок. Сложная цепочка поставок в индустрии моды включает несколько этаповот поиска сырья до производства, дистрибуции и розничной торговли. Достижение прозрачности и устойчивости на этих этапах остается существенным препятствием.

Этический поиск источниковобеспечение устойчивого сырья, такого как органический хлопок или переработанный полиэстер, представляет собой проблему из-за ограниченной доступности и более высоких затрат по сравнению с обычными материалами. Более того, обеспечение того, чтобы эти материалы были получены этичным образом, без эксплуатации рабочей силы или нанесения вреда окружающей среде, представляет собой постоянную проблему.

Производственная практикаэтап производства часто происходит в странах со слабым регулированием, что приводит к таким проблемам, как плохие условия труда и ухудшение состояния окружающей среды. Баланс между эффективностью затрат и этичными производственными практиками остается проблемой, особенно для небольших брендов или тех, кто переходит к устойчивому развитию.

Прослеживаемость цепочки поставоксоздание прозрачных цепочек поставок для отслеживания пути материалов от их источника до готового продукта имеет решающее значение для обеспечения устойчивости. Однако сложности в отслеживании и проверке происхождения материалов представляют собой значительную проблему. Внедрение таких технологий, как блокчейн, может улучшить прослеживаемость, но требует широкого внедрения в отрасли.

Осведомленность и поведение потребителей

Еще одна значительная проблема заключается в обучении потребителей важности устойчивой моды и изменении их покупательского поведения.

Недостаточная осведомленностьмногие потребители все еще не знают об экологических и социальных последствиях традиционной моды. Для устранения этого разрыва в осведомленности требуются согласованные усилия с помощью образования, маркетинговых кампаний и прозрачной коммуникации об устойчивых практиках, принятых брендами.

Восприятие ценыустойчивая мода часто обходится дороже из-за этических затрат на закупку и производство. Такое расхождение цен создает проблему в убеждении чувствительных к цене потребителей инвестировать в устойчивые альтернативы. Бренды должны найти способы донести ценностное предложение устойчивой моды за пределы цены.

Поведение потребителейПобуждать потребителей переходить от привычек быстрой моды, характеризующихся частыми покупками и утилизацией, к более осознанному и устойчивому подходу — сложная задача. Построение долгосрочных отношений между потребителями и их одеждой, продвижение циклической моды и поощрение ответственного потребления требуют изменения общественных норм и поведения.

Технологические ограничения и инновации

Технологические достижения играют решающую роль в повышении устойчивости в индустрии моды. Однако определенные ограничения препятствуют широкому внедрению устойчивых технологий.

Инновации в области материаловРазработка инновационных устойчивых материалов с эксплуатационными характеристиками, сопоставимыми с обычными тканями, остается сложной задачей. Исследования и разработки в области создания экологически чистых альтернатив, соответствующих стандартам индустрии моды и предпочтениям потребителей, продолжаются, но требуют дальнейшего совершенствования.

Внедрение инфраструктуры и технологийВнедрение устойчивых технологий, таких как водосберегающие процессы окрашивания или энергоэффективное производство, требует значительных инвестиций в инфраструктуру и модернизацию оборудования. Многие производители одежды, особенно мелкие, сталкиваются с препятствиями из-за высоких затрат и ограниченного доступа к технологиям.

Масштабирование устойчивых практикХотя некоторые бренды отстаивают устойчивые практики, масштабирование этих практик в масштабах всей отрасли остается сложной задачей. Сотрудничество и обмен передовым опытом могут ускорить внедрение, но необходимо более широкое сотрудничество и стандартизация по всей цепочке поставок моды.

Решение этих проблем на мировом рынке устойчивой моды требует совместных усилий заинтересованных сторон — брендов, производителей, политиков и потребителей — для проведения системных изменений и ускорения перехода отрасли к более этическому и экологически осознанному будущему.

Основные тенденции рынка

Мода замкнутого цикла и системы замкнутого цикла

Одной из ключевых тенденций, революционизирующих рынок устойчивой моды, является принятие практик моды замкнутого цикла и систем замкнутого цикла. Этот сдвиг парадигмы подчеркивает важность проектирования одежды с намерением минимизировать отходы и максимизировать долговечность продукта. Бренды все больше внимания уделяют созданию одежды, которую можно легко переработать, переработать или повторно использовать в конце ее жизненного цикла.

Чтобы добиться этого, используются несколько инновационных подходов. Некоторые бренды используют материалы, полученные из переработанных волокон, таких как регенерированный хлопок или полиэстер, изготовленный из переработанных пластиковых бутылок. Другие изучают биоматериалы, такие как Tencel или modal, полученные из устойчиво полученной древесной массы. Кроме того, достижения в области текстильных технологий позволили разработать биоразлагаемые ткани, обеспечивающие минимальное воздействие на окружающую среду при утилизации.

Более того, рост платформ аренды и перепродажи одежды способствует развитию экономики замкнутого цикла, продлевая срок службы одежды. Этот сдвиг в сторону моды замкнутого цикла соответствует предпочтениям потребителей в отношении устойчивой, долговечной одежды, способствуя более экологичному подходу к потреблению моды.

Прозрачность и этичное снабжение

Прозрачность и этичное снабжение стали определяющими факторами на рынке устойчивой моды. Потребители все чаще ищут информацию о цепочке поставок бренда, материалах и производственных процессах, требуя большей ответственности и прозрачности. Этот сдвиг подталкивает модные бренды и ритейлеров к принятию более этичных практик, гарантируя справедливую заработную плату, безопасные условия труда и экологически ответственное снабжение материалами.

Технология блокчейна стала мощным инструментом для достижения прозрачности во всей цепочке поставок. Некоторые бренды используют блокчейн, чтобы предоставить потребителям доступ в режиме реального времени к информации о происхождении своей одежды, гарантируя подлинность и этические стандарты на каждом этапе производства.

Более того, сертификация и стандарты, такие как Fair Trade, Global Organic Textile Standard (GOTS) или сертификация OEKO-TEX®, приобретают все большую популярность. Эти сертификации подтверждают приверженность бренда принципам устойчивого развития, социальной ответственности и этических практик, внушая потребителям доверие и стимулируя спрос на модные товары, полученные этическим путем.

Цифровые инновации и технологии устойчивой моды

Цифровые инновации меняют ландшафт устойчивой моды, предлагая инновационные решения для сокращения отходов, оптимизации производства и повышения устойчивости. Технологические инициативы революционизируют различные аспекты индустрии модыот дизайна и производства до розничной торговли и взаимодействия с потребителями.

Программное обеспечение для виртуального прототипирования и 3D-дизайна позволяет модным брендам создавать и визуализировать предметы одежды в цифровом формате, сокращая потребность в физических образцах и сводя к минимуму отходы ткани на этапе проектирования. Кроме того, алгоритмы на основе искусственного интеллекта помогают оптимизировать эффективность цепочки поставок, сокращая перепроизводство и минимизируя избыточные запасы.

Более того, интеграция устройств Интернета вещей (IoT) и меток RFID в одежду позволяет улучшить отслеживаемость и прозрачность, облегчая управление запасами и позволяя брендам отслеживать жизненный цикл продукта от сырья до рук потребителей.

В сфере розничной торговли технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) улучшают процесс совершения покупок, позволяя потребителям визуализировать, как будет выглядеть и сидеть одежда, прежде чем совершить покупку, снижая уровень возвратов и минимизируя воздействие на окружающую среду, связанное с транспортировкой и упаковкой.

Эти тенденции в совокупности подчеркивают преобразующий сдвиг в сторону более устойчивой, этичной и технологичной индустрии моды, обусловленный растущей осведомленностью и спросом на экологически чистые и социально ответственные практики среди потребителей и заинтересованных сторон отрасли.

Сегментарные выводы

Тип Insights

Одежда является грозной силой на мировом рынке устойчивой моды, занимая существенную долю и влияя на сдвиг отрасли в сторону этических, экологически чистых практик. Поскольку потребители все больше отдают приоритет устойчивости и этическим соображениям при принятии решений о покупке, сектор одежды отреагировал принятием инновационных практик, которые отдают приоритет сохранению окружающей среды, социальной ответственности и этичным методам производства.

Рост спроса на устойчивую моду меняет облик швейной промышленности, побуждая бренды переосмысливать свои цепочки поставок, материалы и производственные процессы. Компании переходят на устойчивые источники материалов, таких как органический хлопок, переработанный полиэстер и экологически чистые альтернативы традиционным тканям. Этот сдвиг снижает воздействие производства одежды на окружающую среду, сводя к минимуму использование воды, химическое загрязнение и потребление энергии.

Более того, этические методы производства и справедливые условия труда становятся неотъемлемыми компонентами устойчивой моды. Бренды стремятся к прозрачности, гарантируя, что их цепочки поставок соответствуют этическим стандартам и поддерживают справедливую заработную плату, безопасные условия труда и инициативы социальной ответственности.

Рост круговой моды также внес значительный вклад в долю сектора одежды на рынке устойчивой моды. Такие концепции, как аренда одежды, платформы перепродажи и инициативы по переработке, набирают обороты, продвигая круговую экономику и сокращая отходы одежды.

Северная Америка и Европа являются заметными лидерами в продвижении практик устойчивой моды в швейной промышленности. В Северной Америке такие города, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, стали центрами устойчивой моды, при этом многочисленные бренды привержены экологичным дизайнам и этичному производству. Европа, особенно такие города, как Лондон, Берлин и Копенгаген, демонстрирует яркую сцену устойчивой моды, способствуя инновациям и двигая мировые тенденции в этичной одежде.

Спрос потребителей на устойчивость сыграл решающую роль в росте устойчивой одежды. Сознательные потребители все чаще ищут бренды, которые соответствуют их ценностям, отдавая предпочтение экологически чистым вариантам и требуя от компаний ответственности за их воздействие на окружающую среду и общество.

Более того, сотрудничество и инициативы в индустрии моды продвинули вперед устойчивые практики. Партнерства между дизайнерами, новаторами в области текстиля и сторонниками устойчивости привели к разработке экологически чистых материалов и передовых устойчивых технологий, что еще больше продвинуло дело устойчивой моды в секторе одежды.

Поскольку движение к устойчивости продолжает набирать обороты, доля сектора одежды на мировом рынке устойчивой моды будет расти и дальше. Бренды, придерживающиеся принципов устойчивого развития, не только удовлетворяют меняющиеся предпочтения потребителей, но и способствуют созданию более экологически сознательной и социально ответственной индустрии моды. Приверженность сектора одежды устойчивым практикам знаменует собой значительный шаг на пути к более устойчивому будущему моды.

Инсайты

Онлайн-платформы стали ключевой движущей силой на мировом рынке устойчивой моды, формируя поведение потребителей, расширяя доступность и способствуя растущему спросу на экологичную одежду. Поскольку цифровая сфера служит шлюзом к информации и глобальной связи, онлайн-каналы способствовали распространению концепций устойчивой моды, влияя на решения о покупке и направляя отрасль в более этичное и экологически безопасное направление.

Рост платформ электронной коммерции и интернет-магазинов демократизировал устойчивую моду, сделав ее более доступной для более широкой аудитории во всем мире. Эти платформы предоставляют широкий спектр вариантов устойчивой одежды, от органических тканей до переработанных материалов и продуктов, полученных этически. Эта доступность позволила потребителям делать осознанный выбор, согласовывая свои модные предпочтения с экологическими и этическими соображениями.

Социальные сети и цифровой маркетинг сыграли ключевую роль в продвижении устойчивых модных брендов и пропаганде осознанного потребления. Влиятельные лица, блогеры и активисты, выступающие за экологию, используют свое присутствие в Интернете для поддержки устойчивых модных практик, повышая осведомленность о влиянии модной индустрии на окружающую среду. Эта цифровая пропаганда внесла значительный вклад в изменение восприятия потребителей, направляя их в сторону брендов, которые отдают приоритет устойчивости и этической практике.

Более того, удобство и гибкость, предлагаемые онлайн-покупками, ускорили принятие устойчивой моды. Потребители могут изучать множество устойчивых брендов, сравнивать продукты и принимать обоснованные решения, не выходя из дома. Этот сдвиг в сторону онлайн-каналов позволил небольшим устойчивым модным брендам охватить глобальную аудиторию, способствуя созданию конкурентного рынка, где устойчивость становится основным фактором отличия.

Пандемия COVID-19 еще больше ускорила значимость онлайн-платформ на рынке устойчивой моды. Блокировки и меры социального дистанцирования заставили потребителей больше полагаться на онлайн-покупки, что вызвало повышенный интерес к устойчивым и удобным вариантам одежды для удаленной работы и отдыха. Этот сдвиг в поведении потребителей стал катализатором роста онлайн-продаж устойчивой моды, усилив важность каналов электронной коммерции в продвижении рынка.

Однако на рынке устойчивой моды в Интернете сохраняются такие проблемы, как гринвошинг и необходимость прозрачности. На фоне всплеска спроса на экологичную одежду обеспечение подлинности и достоверности заявлений об устойчивости остается решающим для поддержания доверия потребителей.

В заключение следует отметить, что онлайн-платформы оказывают значительное влияние на глобальный рынок устойчивой моды, выступая в качестве катализаторов для просвещения потребителей, доступности и спроса. По мере того, как электронная коммерция продолжает развиваться, ее роль в продвижении устойчивых практик, содействии прозрачности и преобразовании индустрии моды в сторону большей этической и экологической ответственности остается ключевой.

Региональные идеи

Северная Америка является ключевой силой на мировом рынке устойчивой моды, влияя на тенденции, стимулируя инновации и отстаивая этические и экологически сознательные практики в индустрии моды. Принятие регионом принципов устойчивости в сочетании с потребительской базой, все более внимательной к этическому потреблению, способствовало увеличению его значительной доли на этом преобразующем рынке.

Соединенные Штаты и Канада возглавляют движение за устойчивую моду в Северной Америке. Такие крупные города, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Торонто и Ванкувер, служат эпицентрами инноваций в области устойчивой моды, проводя недели экологичной моды, торговые выставки и инициативы, продвигающие этические практики по всей цепочке поставок.

Одним из определяющих факторов, способствующих доминированию Северной Америки на рынке устойчивой моды, является наличие новаторских брендов и дизайнеров, приверженных принципам устойчивости. Эти бренды отдают приоритет экологически чистым материалам, этическим производственным процессам и прозрачным цепочкам поставок. Они внедряют инновации, повторно используя материалы, используя органические волокна, внедряя экологически чистые методы окрашивания и продвигая справедливые трудовые практики.

Кроме того, осведомленность потребителей и спрос на устойчивую моду в Северной Америке сыграли важную роль в стимулировании роста рынка. Экологически сознательные потребители региона все больше ищут прозрачности и ответственности от модных брендов. Этот сдвиг в поведении потребителей побудил традиционные модные дома и розничных гигантов включить устойчивость в свою практику, тем самым изменив всю отрасль.

Более того, Северная Америка способствует развитию активного сообщества экологически сознательных стартапов и инициатив, ориентированных на циклическую моду, безотходное и этичное производство. Эти организации вносят вклад в долю региона на мировом рынке устойчивой моды, внедряя инновационные бизнес-модели и продвигая системные изменения, которые отдают приоритет устойчивости над быстрой модой.

Сотрудничество между лидерами индустрии моды, сторонниками устойчивости и политиками в Северной Америке еще больше укрепляет позицию региона в продвижении устойчивых практик. Такие инициативы, как коалиции устойчивой моды, законодательные усилия по регулированию текстильных отходов и поддержка образования и исследований в области устойчивой моды, играют ключевую роль в формировании культуры устойчивости в отрасли.

Пандемия еще больше ускорила переход к устойчивой моде в Северной Америке. Возросший интерес потребителей к покупкам, ориентированным на ценность, в сочетании с желанием иметь более долговечные, неподвластные времени предметы одежды подстегнули спрос на альтернативы устойчивой моды.

Последние события

• В 2023 году Adidas AG, немецкая компания по производству спортивной одежды, объявила о своем намерении объединить канадские и американские операционные подразделения в рамках значительной организационной реструктуризации, направленной на повышение операционной эффективности. Кроме того, adidas заверила своих канадских клиентов, что слияние не повлияет на доступность продукции в Канаде. Клиенты могут продолжать совершать покупки онлайн, в розничных магазинах по всей стране и через оптовых партнеров бренда без перерыва.
• В 2023 году компания Nike, Inc., поставщик спортивной обуви, одежды и спортивного инвентаря по всему миру, приобрела LetsRun.com. Подробности приобретения, включая цену покупки и любые дополнительные соображения, остаются нераскрытыми. Приобретение LetsRun представляет собой первоначальное начинание Nike в области веб-сайтов, обслуживающих энтузиастов спорта, который послужил его основой.

Ключевые игроки рынка

• H & M Hennes & Mauritz AB
• Industria de Diseño Textil, SA (Inditex, SA)
• Gap Inc.
• Guccio Gucci SpA 
• Nike, Inc.
• Adidas AG
• Levi Strauss & Co.
• VF Corporation
• FAST RETAILING CO., LTD.(Uniqlo)
• Prada SpA