Рынок сывороток для кожи под глазами — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (кремы, гели, сыворотки, другие), по типу кожи (сухая кожа, жирная кожа, комбинированная кожа, нормальная кожа, чувствительная кожа), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и другие), по региону и конкуренции, 2019–2

Обзор рынка

Глобальный рынок сывороток под глазами оценивался в 3,65 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 10,8% до 2029 года. Глобальный рынок сывороток под глазами представляет собой сегмент в индустрии ухода за кожей, который фокусируется на решении конкретных проблем, связанных с нежной кожей вокруг глаз. Этот рынок стал свидетелем существенного роста, обусловленного несколькими ключевыми факторами, обслуживая потребителей, ищущих решения таких проблем, как темные круги, отечность, тонкие линии и морщины. В заключение следует отметить, что рост мирового рынка сывороток под глазами обусловлен сочетанием ряда факторов, включая потребительский спрос на целенаправленный уход за кожей, технологические достижения, меняющиеся тенденции в области красоты, доступность онлайн-торговли и просвещение потребителей, основанное на мнениях влиятельных лиц. Этот рынок готов продолжать расширяться, поскольку потребители отдают приоритет решениям по уходу за кожей, адаптированным к конкретным потребностям области под глазами.

Основные движущие силы рынка

Рост осведомленности и спроса на решения по уходу за кожей

Рост осведомленности потребителей об уходе за кожей и растущий акцент на решении конкретных проблем кожи стали ключевыми движущими силами мирового рынка сывороток под глазами. С учетом растущего внимания к уходу за собой и личной гигиене потребители ищут специализированные продукты, которые нацелены на конкретные проблемы кожи, особенно в деликатной области под глазами.

Область под глазами подвержена таким проблемам, как темные круги, отечность, тонкие линии и морщины из-за таких факторов, как стресс, недостаток сна, старение и агрессивные воздействия окружающей среды. По мере того, как растет осведомленность об эффективности сывороток под глазами в борьбе с этими проблемами, наблюдается всплеск спроса на эти специализированные решения по уходу за кожей.

Достижения в технологиях и формулах по уходу за кожей

Постоянные достижения в технологиях и методах составления рецептур играют ключевую роль в стимулировании роста мирового рынка сывороток под глазами. Компании по уходу за кожей вкладывают значительные средства в исследования и разработки для создания инновационных формул и систем доставки, которые обеспечивают повышенную эффективность и видимые результаты.

Разработчики формул используют передовые технологии для создания сывороток под глазами с улучшенной проникающей способностью, гарантируя, что активные ингредиенты эффективно достигают более глубоких слоев кожи. Микрокапсуляция, нанотехнологии и липосомальные системы доставки оптимизируют доставку ключевых ингредиентов, повышая их биодоступность и эффективность.

Кроме того, внимание отрасли к созданию многофункциональных сывороток с разнообразными преимуществами, такими как антивозрастные свойства, увлажнение, снятие отечности и осветляющий эффект, находит отклик у потребителей, ищущих комплексные решения для проблем под глазами. Включение клинически проверенных ингредиентов и индивидуальная настройка сывороток для решения конкретных типов кожи и проблем еще больше повышает доверие потребителей и рост рынка.

Основные проблемы рынка

Изменяющиеся предпочтения и ожидания потребителей

Рынок сывороток под глазами сталкивается с проблемой неспособности идти в ногу с постоянно меняющимися предпочтениями и ожиданиями потребителей. Потребители ищут многофункциональные, ориентированные на результат продукты, которые не только устраняют темные круги, отечность и тонкие линии, но и решают конкретные проблемы кожи, такие как чувствительность, увлажнение или омоложение. Удовлетворение этих разнообразных требований при сохранении стандартов эффективности и безопасности продукции представляет собой значительную проблему для производителей.

Кроме того, рост тенденций чистой красоты и натурального ухода за кожей привел к тому, что потребители стали отдавать приоритет продуктам с прозрачными списками ингредиентов, не содержащим потенциально вредных веществ. Разработка эффективных сывороток под глазами, соответствующих этим предпочтениям и одновременно отвечающих нормативным требованиям, может быть сложной задачей, требующей обширных исследований, разработок и соблюдения строгих стандартов качества.

Острая рыночная конкуренция и дифференциация бренда

Рынок сывороток под глазами насыщен многочисленными брендами, каждый из которых борется за внимание и лояльность потребителей. Острая конкуренция создает проблемы в дифференциации бренда и создании уникального ценностного предложения. Бренды должны отличаться инновационными формулами, уникальными торговыми точками или этическими практиками, чтобы выделиться на переполненном рынке. Кроме того, формирование доверия к бренду и его репутации имеет решающее значение, особенно в эпоху, когда потребители тщательно изучают ингредиенты, эффективность и этику бренда перед принятием решения о покупке.

Более того, приток новых участников, включая инди-бренды и нишевые игроки, еще больше усиливает конкуренцию.

Соблюдение нормативных требований и безопасность продукции

Навигация по нормативным базам и обеспечение соответствия строгим стандартам безопасности и качества представляет собой значительную проблему для рынка сывороток под глазами. Регулирующие органы по всему миру имеют строгие правила в отношении средств по уходу за кожей, особенно тех, которые применяются вблизи чувствительных зон, таких как глаза. Соответствие этим стандартам при одновременном внедрении инноваций и разработке эффективных продуктов требует значительных инвестиций в исследования, тестирование и соблюдение.

Более того, различные правила в разных регионах или странах усложняют разработку продуктов и стратегии расширения рынка. Производители должны гарантировать, что их формулы соответствуют правилам относительно допустимых ингредиентов, маркировки, заявлений об эффективности и оценок безопасности на каждом рынке, на котором они работают. Несоблюдение этих нормативных требований может привести к отзыву продукции, юридическим проблемам и ущербу репутации бренда.

Основные тенденции рынка

Рост натуральных и чистых ингредиентов

Одной из заметных тенденций, формирующих мировой рынок сывороток под глазами, является растущий спрос на продукты, созданные на основе натуральных и чистых ингредиентов. Потребители все больше осознают, что они наносят на свою кожу, особенно вокруг чувствительных областей, таких как глаза. В результате растет предпочтение сывороткам под глазами, которые содержат растительные экстракты, антиоксиданты, витамины (такие как витамины C и E), гиалуроновую кислоту и пептиды. Эти ингредиенты не только нацелены на конкретные проблемы под глазами, такие как темные круги, отечность и тонкие линии, но и находят отклик у потребителей, ищущих более безопасные, более устойчивые варианты ухода за кожей.

Производители и бренды, реагирующие на эту тенденцию, сосредотачиваются на формулах без агрессивных химикатов, парабенов, сульфатов и синтетических отдушек. Они подчеркивают прозрачность в источниках ингредиентов и производственных процессах, обслуживая растущий сегмент потребителей, отдающих приоритет чистым и зеленым косметическим продуктам.

Рост инклюзивности и решений, ориентированных на здоровье

Инклюзивность и целостный подход к уходу за кожей становятся все более выраженными тенденциями на рынке сывороток под глазами. Бренды смещают фокус с простого решения косметических проблем на предложение решений, которые способствуют общему здоровью и благополучию глаз. Сыворотки предназначены не только для уменьшения темных кругов, отечности и морщин, но и для питания нежного кожного барьера вокруг глаз.

Более того, инклюзивность в маркетинге и разработке продуктов отражает растущую осведомленность о различных стандартах красоты. Бренды стремятся охватить широкий диапазон тонов кожи, возрастов и полов, признавая, что проблемы под глазами универсальны и могут затрагивать людей всех демографических групп. Продукты разработаны для различных оттенков и состояний кожи, охватывая разнообразие и продвигая инклюзивность в ландшафте ухода за кожей.

Сегментарные идеи

Типовые идеи

Сыворотки стали доминирующим сегментом на мировом рынке сывороток под глазами, приобретая значительную популярность и утверждая свою значимость благодаря нескольким ключевым факторам, которые определяют их значимость в этом нишевом сегменте.

Сыворотки под глазами представляют собой специализированную категорию в индустрии ухода за кожей, разработанную специально для решения проблем, связанных с нежной кожей вокруг глаз. Сыворотки созданы с использованием мощных активных ингредиентов, таких как гиалуроновая кислота, пептиды, антиоксиданты и витамины, которые точно нацелены на такие проблемы, как темные круги, отечность, тонкие линии и признаки старения. Этот специализированный фокус на проблемах под глазами повышает значимость сывороток на более широком рынке ухода за кожей.

Сыворотки славятся своими концентрированными формулами и легкими текстурами, что обеспечивает более глубокое проникновение активных ингредиентов в кожу. Их усовершенствованные формулы обеспечивают превосходное впитывание, обеспечивая мощные преимущества и заметно улучшая внешний вид области под глазами. Потребители ищут сыворотки из-за их эффективности в предоставлении целевых решений, тем самым продвигая их значительную долю на рынке сывороток под глазами.

Растущий потребительский спрос на видимые результаты в уходе за кожей стимулирует популярность сывороток под глазами. С растущим акцентом на процедурах ухода за кожей и стремлением к молодой, сияющей коже потребители обращаются к сывороткам из-за их эффективности и способности обеспечивать заметные улучшения в области под глазами. Бренды постоянно внедряют инновации, внедряя новые формулы, аппликаторы и системы доставки для удовлетворения меняющихся потребностей и предпочтений потребителей.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион является доминирующим сегментом на рынке сывороток для кожи под глазами из-за нескольких ключевых факторов. Огромное население региона, особенно в таких странах, как Китай и Индия, представляет собой значительную потребительскую базу, жаждущую решений по уходу за кожей. Рост располагаемых доходов и повышение осведомленности о методах ухода за кожей подпитывают спрос на специализированные продукты, такие как сыворотки для кожи под глазами.

Более того, стандарты красоты Азиатско-Тихоокеанского региона часто подчеркивают безупречную кожу, побуждая людей искать продукты, решающие конкретные проблемы, такие как темные круги и отечность. Этот культурный акцент на уходе за кожей способствует устойчивому рынку сывороток для кожи под глазами в регионе.

Кроме того, индустрия ухода за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе извлекает выгоду из технологических достижений и инноваций, что приводит к разработке эффективных и высококачественных формул сывороток для кожи под глазами. Азиатские бренды по уходу за кожей, делающие акцент на натуральных ингредиентах и передовых формулах, находят отклик у потребителей, которые ищут мягкие, но эффективные решения для своих потребностей в уходе за кожей.

Кроме того, широкая доступность сывороток для кожи под глазами через различные каналы сбыта, включая платформы электронной коммерции и розничных продавцов, обеспечивает доступность для потребителей в городских и сельских районах.

В целом, сочетание таких факторов, как численность населения, стандарты красоты, технологические достижения и каналы сбыта, позиционирует Азиатско-Тихоокеанский регион как доминирующий сегмент на рынке сывороток для кожи под глазами, и в обозримом будущем ожидается устойчивый рост.

Последние разработки

• В 2024 году Kimirica расширила свой ассортимент средств по уходу за кожей, представив «сыворотку для кожи под глазами». Это последнее дополнение от бренда личной гигиены и оздоровления может похвастаться формулой, состоящей из полностью натуральных и не тестируемых на животных ингредиентов. Благодаря экстрактам золотистой ромашки и огурца новый запуск направлен на то, чтобы предоставить клиентам комплексный уход за кожей. 
• В 2024 году L'Oréal Paris расширила свой ассортимент продукции, выпустив сыворотку для кожи вокруг глаз Glycolic Bright Dark Circle, направленную на устранение отечности и гиперпигментации под глазами. Бренд запустил яркую рекламную кампанию, демонстрирующую Анушку Шарму, которая продолжает служить послом бренда для своего портфолио средств по уходу за кожей.

Ключевые игроки рынка

• Estée Lauder Companies Inc
• L'Oreal S,A.
• Shiseido Co.,Ltd. 
• Procter & Gamble Company
• Unilever PLC
• LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
• Chanel
• Amorepacific Corporation
• Barbara Sturm Molecular Cosmetics GmbH
• Kimirica Hunter International LLP