Рынок товаров по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе По типу продукции (средства по уходу за кожей, туалетные принадлежности, средства по уходу за волосами, продукты питания и напитки, прочее (принадлежности для купания и т. д.)), По возрастной группе (0–12 месяцев, 13–24 месяца, 24–48 месяцев), По каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, аптеки, интернет

Рынок товаров по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе был оценен в 30,41 долл. США

Рынок товаров по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе является одним из крупнейших и наиболее быстрорастущих в мире. Благодаря значительной численности населения, включая такие страны, как Китай и Индия, регион предлагает обширную потребительскую базу для товаров по уходу за детьми. Рынок охватывает широкий ассортимент продукции, включая подгузники, детские салфетки, средства по уходу за кожей детей, детское питание и молочные смеси.

Во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается рост рождаемости, что способствует росту спроса на товары по уходу за детьми. Эта тенденция обусловлена такими факторами, как рост населения и улучшение инфраструктуры здравоохранения. Кроме того, по мере роста располагаемых доходов все больше семей в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона могут позволить себе высококачественные и премиальные средства по уходу за детьми. Этот растущий средний класс ищет продукты, которые ставят безопасность, комфорт и удобство для своих младенцев на первое место. Кроме того, родители в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона все больше беспокоятся о здоровье и благополучии своих младенцев. Это привело к предпочтению средств по уходу за детьми, которые являются гипоаллергенными, не содержат вредных химических веществ и разработаны для содействия общему благополучию.

Рост платформ электронной коммерции изменил способ покупки и продажи средств по уходу за детьми в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона. Теперь родители имеют легкий доступ к широкому ассортименту средств по уходу за детьми в Интернете, что расширило выбор и удобство продукции. Кроме того, компании постоянно внедряют инновации, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности родителей и лиц, осуществляющих уход. Это включает в себя разработку экологически чистых подгузников, усовершенствованных молочных смесей, интеллектуальных радионянь и органических средств по уходу за кожей ребенка.

Регион охватывает множество стран с различными нормативными стандартами для средств по уходу за детьми. Производителям может быть сложно ориентироваться в этих стандартах. Кроме того, существует интенсивная конкуренция как между мировыми, так и местными брендами, что приводит к ценовому давлению и необходимости постоянных инноваций. Кроме того, высокий спрос на средства по уходу за детьми привел к распространению поддельных и некачественных товаров на рынке. Обеспечение подлинности продукции имеет важное значение для безопасности потребителей.

Ключевые движущие силы рынка

Демографическая динамика

Рост населенияодним из наиболее важных факторов рынка средств по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе является огромная численность населения в регионе. В Азиатско-Тихоокеанском регионе находятся некоторые из самых густонаселенных стран в мире, включая Китай и Индию. Только в этих странах проживают миллиарды людей, и уровень рождаемости в них остается значительным. В результате рынок средств по уходу за детьми имеет значительную потребительскую базу и продолжает расширяться по мере рождения большего количества детей.

Изменение структуры семьиизменение структуры семьи в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона способствовало росту спроса на средства по уходу за детьми. Если раньше расширенные семьи были нормой, то в городских районах все чаще встречаются нуклеарные семьи. В этих небольших семейных единицах родители часто ищут товары для ухода за своими детьми без традиционной сети семейной поддержки. Следовательно, они больше полагаются на товары по уходу за детьми, чтобы удовлетворить свои потребности.

Домохозяйства с двойным доходомрост количества домохозяйств с двойным доходом в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона означает, что оба родителя часто работают. Это привело к росту спроса на товары по уходу за детьми, которые упрощают родительские задачи и экономят время, такие как одноразовые подгузники, полуфабрикаты и автоматизированные детские принадлежности.

Увеличение располагаемого дохода

Растущий средний классв регионе Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается существенный экономический рост, что приводит к бурному росту среднего класса. Этот демографический сдвиг привел к увеличению располагаемых доходов, что позволяет родителям позволить себе более качественные и более специализированные товары по уходу за детьми. Они все больше готовы инвестировать в товары, которые ставят здоровье, комфорт и благополучие своих младенцев в приоритет.

Тенденция к премиализациипо мере роста располагаемых доходов на рынке товаров по уходу за детьми наблюдается заметная тенденция к премиализации. Родители готовы платить больше за продукты, которые предлагают расширенные функции, повышенную безопасность и натуральные или органические ингредиенты. Премиальные бренды извлекли выгоду из этой тенденции, предлагая ряд премиальных товаров по уходу за детьми, включая органическое детское питание, гипоаллергенные средства по уходу за кожей и высококачественные коляски.

Рост электронной коммерциивсплеск электронной коммерции в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона изменил способ, которым родители покупают средства по уходу за детьми. Онлайн-торговля предоставляет удобную платформу для изучения и покупки широкого ассортимента продуктов. Этот бум электронной коммерции не только расширил доступ к средствам по уходу за детьми, но и способствовал конкуренции между брендами, что привело к улучшению ассортимента продукции и конкурентоспособным ценам.

Проблемы здоровья и безопасности

Повышенная осведомленностьродители в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона стали все больше заботиться о своем здоровье и безопасности, когда дело касается их детей. Они ищут продукты, которые не только эффективны, но и безопасны и не содержат вредных химических веществ. Это осознание подстегнуло спрос на натуральные и органические средства по уходу за детьми, включая органическое детское питание, средства по уходу за кожей и одежду.

Нормативные стандартырегулирующие органы во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона ввели строгие стандарты для средств по уходу за детьми. Эти правила гарантируют, что продукты соответствуют определенным критериям безопасности и качества, внушая доверие потребителям. Например, Управление по безопасности и стандартам пищевых продуктов Индии (FSSAI) устанавливает руководящие принципы для продуктов детского питания в Индии, решая вопросы, связанные с качеством и безопасностью.

Инновационные формулыпроизводители средств по уходу за детьми в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона постоянно внедряют инновации, чтобы удовлетворить растущие потребности родителей, заботящихся о своем здоровье. Это включает в себя разработку средств по уходу за кожей младенцев, не содержащих распространенных аллергенов, детского питания с органическими и местными ингредиентами и экологически чистых детских принадлежностей.

Основные проблемы рынка

Нормативные барьеры и соответствие

Одной из главных проблем на рынке средств по уходу за младенцами в Азиатско-Тихоокеанском регионе является необходимость ориентироваться в разнообразном и сложном нормативном ландшафте стран региона. В каждой стране может быть свой собственный набор правил и стандартов, регулирующих производство, маркировку и маркетинг средств по уходу за младенцами. Это представляет собой существенное препятствие как для отечественных, так и для международных производителей, стремящихся выйти на рынок.

Например, в Китае средства по уходу за младенцами попадают под пристальный контроль Управления по контролю за продуктами и лекарствами Китая (CFDA), которое применяет строгие правила для обеспечения безопасности и качества продукции. Эти правила охватывают такие аспекты, как утверждение ингредиентов, требования к маркировке и тестирование продукта.

Аналогичным образом, в таких странах, как Индия, Бюро индийских стандартов (BIS) установило стандарты для средств по уходу за детьми, и соответствие этим стандартам имеет важное значение для выхода на рынок. Преодоление этих нормативных сложностей может быть ресурсоемким и отнимать много времени у компаний, что приводит к задержкам в запуске продуктов и увеличению затрат.

Поддержание соответствия по мере развития правил является постоянной проблемой. Производители должны быть в курсе изменений в стандартах, таких как обновленные списки ингредиентов или пересмотренные требования к маркировке, чтобы избежать проблем с несоблюдением.

Потребительские предпочтения и культурное разнообразие

Регион Азиатско-Тихоокеанского региона невероятно разнообразен с точки зрения культур, традиций и потребительских предпочтений. То, что может считаться необходимым или предпочтительным средством по уходу за детьми в одной стране, может не иметь такой же привлекательности в другой. Такое разнообразие создает проблему для производителей, стремящихся разрабатывать и продавать продукты, которые находят отклик у широкого круга потребительских сегментов.

Например, в то время как потребители в таких странах, как Япония, могут предпочитать средства по уходу за детьми, в которых приоритет отдается натуральным и органическим ингредиентам с минимальным количеством отдушек, потребители в таких странах, как Индонезия, могут тяготеть к продуктам, в которых подчеркивается более тропический аромат. Адаптация продуктов в соответствии с этими различными предпочтениями может быть сложной задачей.

Чтобы решить эти проблемы, производители должны инвестировать в маркетинговые исследования, чтобы понять предпочтения местных потребителей и соответствующим образом адаптировать свои предложения продуктов. Это может включать разработку региональных вариантов продуктов или маркетинговых стратегий для эффективного охвата и вовлечения различных потребительских сегментов.

Конкуренция и дифференциация бренда

Рынок средств по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе является высококонкурентным, и за долю рынка борются как местные, так и мировые бренды. В результате производители сталкиваются с проблемой дифференциации своих продуктов и создания уникальной идентичности бренда, чтобы выделиться на переполненном рынке.

Достижение дифференциации продукта часто подразумевает инвестиции в исследования и разработки для создания инновационных формул, включения передовых ингредиентов и разработки устойчивой и экологичной упаковки. Бренды также могут использовать маркетинговые стратегии, такие как одобрение со стороны медицинских работников или влиятельных знаменитостей, для создания авторитета и доверия среди потребителей.

Более того, поскольку устойчивость и экологическая сознательность становятся все более важными для потребителей, брендам необходимо решать эти проблемы в своих предложениях продуктов. Это может включать принятие экологически чистых практик, сокращение пластиковой упаковки и продвижение ответственного поиска источников ингредиентов.

Основные тенденции рынка

Переход на натуральные и органические продукты по уходу за детьми

Одной из самых заметных тенденций на рынке продуктов по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе является растущий спрос на натуральные и органические продукты. Родители все больше беспокоятся об ингредиентах, используемых в средствах по уходу за детьми, и ищут более безопасные альтернативы без химикатов. На эту тенденцию влияют несколько факторов

Проблемы со здоровьем и безопасностьюродители в регионе становятся более осведомленными о потенциальных рисках, связанных с синтетическими химикатами и добавками, которые обычно встречаются в традиционных средствах по уходу за детьми. Они выбирают продукты, не содержащие вредных ингредиентов, таких как парабены, фталаты и искусственные отдушки.

Влияние мировых тенденцийГлобальное движение за чистую красоту и благополучие оказало значительное влияние на Азиатско-Тихоокеанский регион. Родители ищут средства по уходу за детьми, которые соответствуют их собственным предпочтениям в отношении натуральных и органических средств личной гигиены.

Устойчивостьэкологически сознательные потребители ищут средства по уходу за детьми с экологически чистой упаковкой и устойчивыми источниками ингредиентов. Они хотят сократить свой углеродный след и сделать экологически чистый выбор для своих детей.

Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая широкий ассортимент натуральных и органических средств по уходу за детьми. К ним относятся органические детские салфетки, детские шампуни и мыло без химикатов, а также биоразлагаемые подгузники. Кроме того, бренды все более прозрачны в отношении списков своих ингредиентов, предоставляя родителям информацию, необходимую им для принятия осознанного выбора.

Рост цифровизации и электронной коммерции

В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается значительный всплеск электронной коммерции и цифровизации, и эта тенденция распространилась на рынок средств по уходу за детьми. Родители все чаще обращаются к онлайн-платформам для исследования, сравнения и покупки средств по уходу за детьми. Несколько факторов способствуют росту цифровизации на рынке

Удобствоонлайн-покупки обеспечивают удобство, позволяя родителям просматривать и приобретать продукты, не выходя из дома. Это удобство особенно ценно для занятых родителей, ухаживающих за младенцами.

Доступ к информацииродители могут получить доступ к огромному количеству информации в Интернете, включая обзоры продуктов, рекомендации и форумы для родителей. Это позволяет им принимать обоснованные решения о том, какие средства по уходу за детьми покупать.

Широкий ассортимент продукцииплатформы электронной коммерции предлагают широкий выбор средств по уходу за детьми как местных, так и международных брендов. Это разнообразие позволяет родителям изучать различные варианты и находить продукты, которые лучше всего соответствуют их предпочтениям и потребностям ребенка.

Бренды, ориентированные на потребителяпоявилось много брендов по уходу за детьми, ориентированных на потребителя (DTC), которые предлагают высококачественные нишевые продукты напрямую потребителям в Интернете. Эти бренды часто отдают приоритет прозрачности, вовлечению клиентов и инновационным предложениям продуктов.

В ответ на тенденцию цифровизации традиционные розничные торговцы также расширяют свое присутствие в Интернете и улучшают свои возможности электронной коммерции. Производители все больше инвестируют в стратегии цифрового маркетинга и партнерства с платформами электронной коммерции, чтобы охватить более широкую аудиторию родителей, разбирающихся в цифровых технологиях.

Фокус на детском здоровье и специализированных продуктах

Родители в Азиатско-Тихоокеанском регионе уделяют больше внимания общему благополучию и развитию своих детей. Это привело к росту спроса на специализированные продукты по уходу за детьми, которые отвечают конкретным потребностям и этапам развития. Этой тенденции способствуют несколько факторов

Здоровье и развитиеродители ищут продукты, которые способствуют физическому и когнитивному развитию своих детей. Сюда входят специализированные детские смеси, детское питание и пищевые добавки.

Уход за кожей и гигиенаважность ухода за кожей и гигиены в уходе за детьми является основным направлением. Родители ищут продукты, которые будут щадящими для нежной кожи их ребенка, такие как гипоаллергенные подгузники, органические детские лосьоны и линии по уходу за кожей, рекомендованные дерматологами.

Образование и информацияРодители активно ищут образовательные ресурсы и информацию об уходе за ребенком и его развитии. Эта тенденция привела к появлению онлайн-сообществ для родителей, приложений по уходу за детьми и информативного контента на веб-сайтах по уходу за детьми.

Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая широкий спектр специализированных продуктов, которые отвечают определенным аспектам ухода за ребенком, от пищевых добавок, которые поддерживают развитие мозга, до средств по уходу за кожей, предназначенных для чувствительной кожи. Кроме того, бренды предоставляют образовательные ресурсы и поддержку для родителей через цифровые платформы.

Сегментарные данные

Тип продукта

Средства по уходу за кожей занимают существенную и растущую долю на рынке средств по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что отражает растущую осведомленность родителей о важности здоровья и благополучия кожи младенцев. Несколько факторов способствуют значимости средств по уходу за кожей в этом сегменте рынка

Безопасность и чувствительностьДетская кожа нежная и чувствительная, что делает ее особенно восприимчивой к раздражению и кожным заболеваниям. Родители отдают приоритет безопасным и нежным средствам по уходу за кожей, которые не содержат агрессивных химикатов или аллергенов. Этот спрос привел к росту специализированных средств по уходу за кожей для детей, которые удовлетворяют уникальные потребности детской кожи.

Гигиена и здоровьеХорошие гигиенические практики необходимы для здоровья ребенка, а уход за кожей играет ключевую роль в поддержании чистоты. Такие продукты, как детские шампуни, очищающие средства и детские салфетки, имеют решающее значение для повседневной жизни, что еще больше подчеркивает важность ухода за кожей на рынке средств по уходу за детьми.

Культурный акцент на уходе за детьмиво многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона существует сильный культурный акцент на уходе за детьми и их воспитании. Родители часто отдают приоритет уходу за кожей как части своей повседневной жизни, чтобы обеспечить здоровье и благополучие своих младенцев.

Глобальное влияниемировые тенденции в уходе за детской кожей, часто на которые повлияли западные страны, проникли в Азиатско-Тихоокеанский регион. Акцент на уходе за детской кожей и использование специальных продуктов для различных нужд, таких как увлажнение, защита от солнца и уход за подгузниками, становится все более распространенным.

Инновации в продукциипроизводители отреагировали на спрос на средства по уходу за детской кожей постоянными инновациями. Это включает разработку гипоаллергенных формул, шампуней без слез и нежных увлажняющих средств, предназначенных для решения определенных проблем кожи.

Канал продаж

Канал онлайн-продаж занял значительную и растущую долю на рынке товаров по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), изменив способ, которым родители и лица, осуществляющие уход, покупают необходимые товары для своих младенцев. Эта тенденция была обусловлена различными факторами, которые сделали онлайн-покупки предпочтительным выбором для товаров по уходу за детьми во всем регионе.

Удобство и доступностьонлайн-платформы предлагают непревзойденное удобство для родителей, позволяя им покупать товары по уходу за детьми, не выходя из дома или на ходу с помощью мобильных приложений. Этот фактор удобства особенно важен для занятых родителей, которым может быть сложно регулярно посещать физические розничные магазины.

Широкий ассортимент продукцииинтернет-магазины обычно предлагают широкий и разнообразный ассортимент товаров по уходу за детьми, включая подгузники, молочные смеси, детское питание, одежду, коляски, автокресла и многое другое. Этот обширный выбор товаров позволяет родителям найти все необходимое в одном месте, что упрощает процесс покупок.

Обзоры и рекомендации продуктовродители часто полагаются на обзоры продуктов и рекомендации других родителей при выборе средств по уходу за детьми. Онлайн-платформы облегчают это, размещая отзывы и оценки клиентов, помогая родителям принимать обоснованные решения.

Безопасность и гигиенародители отдают приоритет безопасности и гигиене средств по уходу за детьми. Надежные интернет-магазины придерживаются строгих стандартов качества и предоставляют подробную информацию о продуктах, гарантируя, что родители могут сделать безопасный выбор для своих младенцев.

Доступ к международным брендамонлайн-платформы предоставляют родителям доступ к широкому спектру международных брендов средств по уходу за детьми, которые могут не иметь физического присутствия в их регионе. Это позволяет им изучать и выбирать из множества надежных мировых брендов.

Ускорение пандемии COVID-19пандемия COVID-19 ускорила принятие онлайн-покупок во всех отраслях, включая средства по уходу за детьми. Опасения по поводу здоровья и безопасности заставили многих родителей перейти на онлайн-каналы, чтобы свести к минимуму воздействие физических розничных продавцов.

Обзор стран

Китай занимает существенную и доминирующую долю на рынке товаров по уходу за детьми в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), что отражает ключевую роль страны в формировании отрасли в регионе. Это доминирование обусловлено несколькими ключевыми факторами, которые подчеркивают влияние Китая на рынке.

Численность населения и рождаемостьКитай может похвастаться самым большим населением в мире, и его неизменно высокий уровень рождаемости вносит значительный вклад в спрос на товары по уходу за детьми. Поскольку каждый год рождаются миллионы детей, существует постоянная потребность в широком ассортименте товаров, от подгузников и детских салфеток до детской смеси и средств по уходу за кожей.

Растущий средний классрастущий средний класс Китая стал свидетелем увеличения располагаемых доходов, что привело к большей возможности позволить себе премиальные и высококачественные товары по уходу за детьми. Эта восходящая мобильность привела к повышенному спросу на продукты, в которых приоритет отдается безопасности, здоровью и общему благополучию.

Осведомленность потребителейродители в Китае все больше осознают важность предоставления наилучшего ухода за своими младенцами. Эта повышенная осведомленность привела к предпочтению продуктов, в которых особое внимание уделяется безопасности, гигиене и качеству, что подпитывает спрос на надежные и авторитетные бренды.

Предпочтение импортным брендамкитайские потребители часто доверяют импортным брендам по уходу за детьми, воспринимая их как синоним высоких стандартов качества и безопасности. Это предпочтение международным продуктам привело к увеличению доли рынка иностранных брендов, что способствует доминированию Китая.

Последние события

• В июне 2023 года Plum, веганский индийский косметический бренд, вышел на рынок средств по уходу за детьми, представив Baby Plum. Эта новая линейка продуктов, клинически протестированная педиатрами, отличается сбалансированным по pH и не вызывающим слезы составом. Ассортимент включает в себя различные SKU, такие как детский лосьон, гель для душа, детский шампунь и массажное масло.

• В июне 2023 года Adorica Care запустила свою линейку средств по уходу за детьми на индийском рынке. Ассортимент включает детский лосьон, детский шампунь и детское массажное масло. Детские продукты Adorica Care доступны для покупки на официальном сайте и основных платформах электронной коммерции.

Ключевые игроки рынка

• Компания Procter & Gamble
• Корпорация Kimberly-Clark
• Johnson & Johnson Services, Inc.
• Unilever plc
• Unicharm Corporation
• Himalaya Wellness Company
• Danone SA
• Laboratoires Expanscience (Mustela)
• Artsana SpA
• Sebapharma GmbH & Co.KG