Рынок спреев для тела — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (увлажняющий спрей, спрей для устранения запаха, органический спрей), по типу аромата (фруктовый, цветочный, свежий, теплый древесный), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, интернет-магазины и другие), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок спреев для тела оценивался в 13,20 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,57% до 2029 года. Глобальный рынок спреев для тела пережил значительный рост в последние годы, что обусловлено изменением потребительских предпочтений, растущим вниманием к личному уходу и повышением осведомленности о преимуществах ароматизированных спреев для тела. Спреи для тела стали популярным выбором для людей, желающих освежить и ароматизировать свою кожу, предлагая более легкую альтернативу традиционным духам и одеколонам.

Одним из ключевых факторов расширения мирового рынка спреев для тела является растущее желание потребителей иметь стойкие, приятные ароматы. Спреи для тела являются универсальным решением для этого, предлагая тонкий аромат, который сохраняется в течение дня, не будучи подавляющим. Кроме того, многие спреи для тела разработаны для обеспечения увлажняющих свойств, что делает их удобным и функциональным выбором для ухода за кожей.

Рынок также выиграл от перехода к натуральным и органическим ингредиентам. Потребители становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они наносят на свою кожу, что приводит к увеличению спроса на спреи для тела, изготовленные из натуральных, экологически чистых ингредиентов. Производители реагируют, создавая продукты, не содержащие вредных химических веществ и токсинов, что привлекает демографическую группу, заботящуюся об окружающей среде и здоровье.

Социальные сети и интернет-маркетинг сыграли решающую роль в продвижении спреев для тела. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры часто демонстрируют эти продукты, предоставляя обзоры и демонстрации в реальном времени для широкой аудитории. Это привело к повышению видимости и интереса потребителей к сегменту спреев для тела.

Глобальный рынок спреев для тела разнообразен, предлагая широкий спектр ароматов и формул для удовлетворения различных предпочтений и типов кожи. Некоторые продукты предназначены для увлажнения и успокоения кожи, в то время как другие подчеркивают определенный аромат, что делает рынок универсальным и инклюзивным.

Несмотря на то, что глобальный рынок спреев для тела пережил значительный рост, он также является высококонкурентным. Многочисленные бренды и продукты соревнуются за внимание потребителей, что приводит к инновациям с точки зрения ароматов, упаковки и маркетинговых стратегий. В дальнейшем устойчивость, инновации и удовлетворение меняющихся предпочтений потребителей будут по-прежнему оставаться ключевыми факторами, влияющими на рост и развитие рынка спреев для тела.

Ключевые движущие силы рынка

Растущий спрос на доступную роскошь и повседневное использование

Растущий аппетит потребителей к доступной роскоши является существенным фактором роста на мировом рынке спреев для тела. В отличие от традиционных духов и одеколонов, которые часто имеют высокие ценники и используются экономно в особых случаях, спреи для тела предлагают более экономичный вариант для ежедневного нанесения аромата. Такая доступность делает спреи для тела доступными для более широкой демографической группы, включая молодых потребителей и тех, у кого ограниченный бюджет, но кто все еще хочет добавить немного роскоши в свою повседневную жизнь. В августе 2023 года, согласно опросу LendingTree, в котором приняли участие около 1950 потребителей в США, американцы в среднем тратят 1754 доллара США в год на косметические средства, косметику и сопутствующие услуги.

Спреи для тела обеспечивают более легкий и универсальный аромат, подходящий для различных условийот повседневной носки до освежения после тренировки. Их мягкие формулы, как правило, менее резкие, чем у обычных духов, что делает их идеальными для частого применения, не перегружая чувства. Эта повседневная пригодность соответствует растущей потребительской тенденции интеграции ухода за собой и личной гигиены в повседневную жизнь, что способствует устойчивому спросу на спреи для тела.

Более того, привлекательность доступной роскоши не ограничивается определенными возрастными группами или экономическими сегментами. Он находит отклик у широкой аудитории, ищущей высококачественные, приятные ароматы по разумной цене, что способствует последовательному расширению рынка среди разнообразных потребительских баз по всему миру.

Инновации в формулах продуктов и профилях ароматов

Постоянные инновации в формулах продуктов и профилях ароматов являются важнейшим фактором, продвигающим вперед мировой рынок спреев для тела. Производители вкладывают значительные средства в исследования и разработки, чтобы создавать спреи для тела, которые не только приятно пахнут, но и обладают улучшенными преимуществами, такими как увлажнение, охлаждающий эффект и свойства кондиционирования кожи. Эти многофункциональные продукты предназначены для потребителей, ищущих больше, чем просто аромат, добавляя ценность и дифференциацию на конкурентном рынке.

Эволюция профилей ароматов является еще одной областью значительных инноваций. Традиционные ароматы с одной нотой уступают место более сложным и изысканным смесям, вдохновленным мировыми культурами, природой и современными тенденциями образа жизни. От экзотических и авантюрных ароматов до чистых и минималистичных ароматов, разнообразный ассортимент ароматов, найденных в магазине, удовлетворяет разнообразные предпочтения потребителей по всему миру.

Кроме того, бренды все чаще используют персонализацию в своих предложениях. Настраиваемые спреи для тела, которые позволяют потребителям выбирать и комбинировать свои любимые ароматы, набирают популярность. Эта тенденция к индивидуальным ароматам обусловлена стремлением к индивидуальности и уникальному выражению в продуктах личной гигиены. Поскольку бренды продолжают исследовать новые ингредиенты и сочетания ароматов, они, вероятно, будут поддерживать интерес потребителей и способствовать дальнейшему росту на рынке спреев для тела.

Растущее влияние социальных сетей и цифрового маркетинга

Социальные сети и цифровой маркетинг являются мощными драйверами вовлечения потребителей и расширения рынка в мировом секторе спреев для тела. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, играют ключевую роль в формировании предпочтений потребителей, повышении узнаваемости бренда и содействии обнаружению продукта. Например, согласно последним данным, социальные сети значительно влияют на расходы потребителей на косметические средства. Более 46% американцев признают, что социальные сети заставили их тратить больше на косметические средства, чем они могли бы потратить в противном случае. Это влияние особенно заметно среди молодого поколения67% миллениалов и 64% представителей поколения Z подтверждают его влияние на их покупательское поведение.

Более того, высококачественные люксовые косметические средства особенно привлекательны для этой демографической группы. Значительные 67% миллениалов и 57% потребителей поколения Z готовы тратить больше на люксовые косметические средства по сравнению с 48% общей потребительской популяции. Эти данные подчеркивают сильное предпочтение премиальных продуктов среди молодых покупателей, подчеркивая важность таргетинга на эти группы с помощью индивидуальных маркетинговых стратегий. Визуальная и интерактивная природа этих платформ делает их идеальными для демонстрации привлекательности спреев для тела с помощью увлекательного контента, обучающих программ и отзывов пользователей.

Маркетинг влияния является особенно эффективной стратегией в этой цифровой экосистеме. Сотрудничество с личностями социальных сетей и влиятельными лицами в сфере красоты позволяет брендам охватывать целевую аудиторию и укреплять доверие с помощью аутентичных и релевантных рекомендаций. Пользовательский контент и вирусные тенденции еще больше усиливают охват и вовлеченность бренда, способствуя формированию чувства общности и общего опыта в отношении продуктов для спреев для тела.

Цифровой маркетинг также охватывает ряд стратегий, таких как целевая реклама, SEO-оптимизация и персонализированные кампании по электронной почте, все из которых способствуют привлечению трафика и конверсий. Использование аналитики данных и понимания потребителей позволяет брендам адаптировать свои маркетинговые усилия к конкретным демографическим данным и предпочтениям, гарантируя, что их сообщения найдут отклик у потенциальных клиентов.

Поскольку социальные сети и цифровой маркетинг продолжают развиваться, их влияние на поведение потребителей и динамику рынка, вероятно, будет расти. Бренды, которые эффективно используют эти инструменты, будут иметь хорошие возможности для извлечения выгоды из новых возможностей и стимулирования дальнейшего роста на мировом рынке спреев для тела.

Основные проблемы рынка

Конкуренция и насыщение рынка

Одной из основных проблем на мировом рынке спреев для тела является растущая конкуренция и насыщение рынка. С ростом популярности спреев для тела на рынок выходит все больше компаний, что приводит к перенасыщению продуктами. Известные бренды, а также новые участники постоянно представляют новые ароматы и маркетинговые стратегии, чтобы получить конкурентное преимущество. Эта повышенная конкуренция может привести к ценовым войнам и снижению маржи прибыли, что затрудняет для компаний сохранение прибыльности.

Чтобы преодолеть эту проблему, компаниям необходимо сосредоточиться на дифференциации продукции, качестве и брендинге. Они должны инвестировать в исследования и разработки, чтобы создавать уникальные и стойкие ароматы. Кроме того, компании должны расширять свои каналы сбыта и нацеливаться на нишевые рынки, чтобы выделяться из толпы. Сотрудничество с влиятельными лицами и знаменитостями также может помочь создать лояльность к бренду и привлечь потребителей.

Устойчивость и экологические проблемы

Поскольку мировой рынок спреев для тела продолжает расти, он сталкивается с растущим вниманием и давлением в отношении своего воздействия на окружающую среду и устойчивости. Многие спреи для тела упаковываются в одноразовые пластиковые контейнеры, что способствует глобальной проблеме пластиковых отходов. Ингредиенты, используемые в спреях для тела, также могут вызывать опасения, поскольку некоторые из них могут быть получены из неустойчивых источников или могут быть вредными для окружающей среды.

Чтобы решить эти проблемы, компаниям на рынке спреев для тела необходимо использовать более устойчивые варианты упаковки, такие как перерабатываемые или биоразлагаемые материалы. Они также должны ответственно подходить к закупке ингредиентов, учитывая такие факторы, как справедливая торговля, этичное снабжение и органические варианты. Кроме того, продвижение экологически чистых производственных процессов и сокращение выбросов углерода может помочь улучшить экологический имидж отрасли.

Изменение потребительских предпочтений и проблем со здоровьем

Предпочтения потребителей постоянно меняются, и мировой рынок спреев для тела должен адаптироваться к меняющимся вкусам и проблемам со здоровьем. Хотя потребители традиционно ориентировались на ароматы и стойкие запахи, теперь они все больше внимания уделяют ингредиентам, используемым в этих продуктах. Растут проблемы со здоровьем, связанные с аллергенами, искусственными добавками и химикатами в спреях для тела, что приводит к повышению спроса на натуральные и экологически чистые продукты.

Чтобы удовлетворить эти меняющиеся потребительские предпочтения, компании должны инвестировать в исследования и разработки для создания спреев для тела с натуральными и благоприятными для кожи ингредиентами. Предоставление прозрачной маркировки и информирование потребителей о безопасности и преимуществах своей продукции может помочь укрепить доверие. Бренды также должны рассмотреть возможность выпуска безотдушек или гипоаллергенных вариантов для потребителей с повышенной чувствительностью.

Основные тенденции рынка

Растущий спрос на натуральные и органические спреи для тела

Одной из заметных тенденций на мировом рынке спреев для тела является растущее предпочтение потребителями натуральных и органических продуктов. Этот сдвиг в первую очередь обусловлен растущим пониманием потенциального вредного воздействия синтетических химикатов и стремлением к более безопасным, экологически чистым альтернативам. В результате многие потребители ищут спреи для тела, созданные на основе натуральных ингредиентов, без парабенов, сульфатов и искусственных отдушек. Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая спреи для тела из органических растительных экстрактов, эфирных масел и растительных ингредиентов.

Потребители также становятся более осведомленными о воздействии своих средств личной гигиены на окружающую среду. Следовательно, растет спрос на устойчивую и экологичную упаковку для спреев для тела. Компании изучают такие варианты, как перерабатываемые бутылки, биоразлагаемая упаковка и сокращение своего углеродного следа, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей.

Кастомизация и персонализация

Еще одной заметной тенденцией на мировом рынке спреев для тела является растущее внимание к кастомизации и персонализации. Сегодняшние потребители ищут продукты, которые соответствуют их уникальным предпочтениям и потребностям. Это привело к разработке спреев для тела, которые можно настраивать с точки зрения аромата, интенсивности и стойкости.

Некоторые компании предлагают онлайн-инструменты, которые позволяют клиентам создавать собственные индивидуальные смеси ароматов. Клиенты могут выбирать из ряда ароматических нот и создавать спрей для тела, который соответствует их индивидуальному стилю. Кроме того, персонализация распространяется на упаковку и брендинг, при этом компании предлагают варианты индивидуальных этикеток и упаковки для особых случаев или в качестве уникальных подарков.

Спрос на персонализированные спреи для тела не ограничивается предпочтениями в отношении ароматов; он также включает обслуживание различных типов кожи. Бренды все чаще разрабатывают спреи для тела с определенными ингредиентами для решения различных проблем кожи, таких как увлажнение, склонная к акне кожа или чувствительная кожа. Этот уровень персонализации позволяет потребителям находить спреи для тела, которые не только прекрасно пахнут, но и обеспечивают дополнительные преимущества по уходу за кожей.

Рост цифровизации и электронной коммерции

Третьей основной тенденцией на мировом рынке спреев для тела является растущая роль цифровизации и электронной коммерции. Появление онлайн-шопинга и рост платформ электронной коммерции существенно повлияли на то, как потребители находят, исследуют и покупают спреи для тела. Бренды принимают этот сдвиг, укрепляя свое присутствие в Интернете и улучшая опыт цифровых покупок.

Одним из ключевых аспектов этой тенденции является использование социальных сетей и маркетинга влиятельных лиц. Многие бренды используют платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, для демонстрации своих продуктов и связи с потребителями. Инфлюенсеры и бьюти-блогеры играют важную роль в продвижении спреев для тела, предоставлении обзоров и создании тенденций. Это цифровое взаимодействие помогает брендам охватить более широкую аудиторию и завоевать доверие потребителей.

Платформы электронной коммерции также предлагают потребителям более широкий выбор продукции, включая нишевые и специализированные бренды спреев для тела. Удобство онлайн-покупок в сочетании с такими функциями, как подробные описания продуктов, отзывы покупателей и легкий доступ к информации о продуктах, еще больше способствовало росту мирового рынка спреев для тела через электронную коммерцию.

Сегментарные аналитические данные

Тип аналитических данных

Увлажняющие спреи стали значимым игроком на мировом рынке спреев для тела, захватив значительную долю индустрии красоты и личной гигиены. Эти инновационные продукты предлагают освежающее и увлажняющее решение для потребителей, стремящихся сохранить здоровую и сияющую кожу. В последние годы популярность увлажняющих спреев резко возросла, что обусловлено растущей осведомленностью об уходе за кожей и оздоровлении.

Одним из ключевых факторов, способствующих успеху увлажняющих спреев, является их универсальность. Эти продукты выпускаются с помощью мелкодисперсного распыления, что обеспечивает легкое и равномерное нанесение. Они подходят для использования на лице, теле и волосах, что делает их многофункциональным решением для потребителей, желающих утолить жажду своей кожи. Увлажняющие спреи предназначены для быстрого увлажнения, что делает их идеальными для использования на ходу или в качестве освежающего средства в течение дня.

Глобальный рынок спреев для тела стал свидетелем значительного сдвига в сторону натуральных и чистых косметических средств. Потребители все больше внимания уделяют ингредиентам в своих средствах по уходу за кожей, ища те, которые не содержат вредных химикатов. Увлажняющие спреи извлекли выгоду из этой тенденции, включив в нее натуральные и органические ингредиенты, такие как алоэ вера, гиалуроновая кислота и растительные экстракты. Эти ингредиенты обеспечивают глубокое увлажнение без использования агрессивных химикатов, привлекая потребителей, которые отдают приоритет здоровью и благополучию кожи.

Увлажняющие спреи также приобрели популярность благодаря своей связи с уходом за собой и благополучием. Процесс распыления на кожу освежающей и увлажняющей формулы — это не только практический шаг по уходу за кожей, но и момент самопотакания. Поскольку потребители ищут способы снять стресс и восстановить силы, использование увлажняющего спрея может стать частью их ежедневной процедуры ухода за собой, способствуя росту этого сегмента рынка.

Помимо увлажняющих свойств, многие увлажняющие спреи наполнены приятными ароматами, добавляя обонятельное измерение продукту. Эти ароматы могут вызывать чувства расслабления, энергии или комфорта, в зависимости от выбора ароматов. Этот сенсорный опыт еще больше повышает привлекательность увлажняющих спреев, поскольку они предлагают целостный подход к уходу за кожей и благополучию.

Инсайты

Онлайн-продажи стали самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке спреев для тела, что обусловлено изменением поведения потребителей и достижениями в области цифровых технологий. Эта тенденция обусловлена удобством и доступностью, предлагаемыми платформами электронной коммерции, позволяющими потребителям просматривать и приобретать товары, не выходя из дома или на ходу.

Одним из ключевых факторов, способствующих быстрому росту онлайн-продаж, является широкий охват, который он предоставляет брендам, позволяя им ориентироваться на более широкую аудиторию за пределами традиционных границ розничной торговли. Более того, онлайн-платформы облегчают прямые отношения с потребителями, позволяя брендам собирать ценные сведения и отзывы потребителей, которые, в свою очередь, информируют о стратегиях разработки и маркетинга продуктов.

Пандемия COVID-19 еще больше ускорила эту тенденцию, поскольку меры по изоляции и социальному дистанцированию спровоцировали всплеск онлайн-покупок во всех категориях, включая средства личной гигиены, такие как спреи для тела. Ожидается, что этот сдвиг в поведении потребителей сохранится и после пандемии, поскольку потребители продолжают отдавать приоритет удобству, разнообразию и конкурентоспособным ценам, предлагаемым онлайн-ритейлерами.

Кроме того, цифровой ландшафт предлагает брендам возможности взаимодействовать с потребителями с помощью целевых маркетинговых кампаний, сотрудничества с влиятельными лицами и персонализированных рекомендаций на основе истории просмотров и предпочтений. Поскольку онлайн-инфраструктура и логистика продолжают совершенствоваться во всем мире, сегмент онлайн-продаж готов поддерживать свою быструю траекторию роста на динамичном рынке спреев для тела.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион стал крупнейшим регионом на мировом рынке спреев для тела, внеся значительный вклад в его рост и динамику. Рынок спреев для тела, который охватывает ряд ароматизированных продуктов, используемых для ароматизации и свежести, стал свидетелем значительного всплеска популярности, причем Азиатско-Тихоокеанский регион играет ключевую роль в этом расширении.

Несколько факторов способствовали существенной доле Азиатско-Тихоокеанского региона на мировом рынке спреев для тела. Во-первых, разнообразное и обширное население региона представляет собой значительную потребительскую базу для спреев для тела. Поскольку экономика в регионе продолжает расти, а образ жизни меняется, потребители становятся все более осведомленными о личном уходе за собой и гигиене. Эта тенденция привела к росту спроса на ароматные и освежающие спреи для тела.

Более того, Азиатско-Тихоокеанский регион может похвастаться богатым культурным наследием с долгой историей парфюмерных и ароматических традиций. Эта культурная склонность к ароматам и запахам еще больше подстегнула спрос на спреи для тела. Многие традиционные травяные и ароматические ингредиенты, характерные для этого региона, включаются в составы спреев для тела, что привлекает как местных, так и международных потребителей.

Влияние мировых тенденций в области красоты и моды является еще одним фактором, способствующим росту рынка спреев для тела в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поскольку потребители в регионе становятся более космополитичными и следящими за модой, использование спреев для тела в качестве необходимого аксессуара для завершения их ежедневной процедуры ухода за собой становится все более популярным. Универсальность спреев для тела, которые можно использовать как ароматизатор и освежающий спрей, делает их востребованным продуктом в индустрии красоты и личной гигиены.

Кроме того, появление электронной коммерции и рост индустрии красоты предоставили потребителям в Азиатско-Тихоокеанском регионе более легкий доступ к широкому ассортименту брендов и продуктов для спреев для тела. Это позволило потребителям исследовать и экспериментировать с различными ароматами и брендами, что еще больше стимулирует рост рынка.

Последние разработки

• В феврале 2024 года Skylar представила «Спрей для волос и тела Boardwalk Delight». Эти гипоаллергенные спреи, разработанные для освежения и бодрости, безопасны для чувствительной кожи, экологичны, веганские и не тестируются на животных. Skylar предлагает инновационную функцию наложения нескольких ароматов, что позволяет создавать многочисленные комбинации ароматов для улучшенных ароматических ощущений.    

• В марте 2023 года Panama Jack представила новую линейку тропических ароматов, эфирных масел и спреев для тела, формулы которых отвечают растущему предпочтению потребителей к более здоровым и экологичным продуктам. Коллекция включает флаконы объемом 3,4 унции для туалетной воды с такими ароматами, как Pure Sunshine, Island Cove и Ocean Vibes.

Ключевые игроки рынка

• Henkel AG &Co.KGaA
• Ulta Beauty,Inc.
• Burberry Groupplc
• L'Oréal SA
• AmwayCorporation
• Conair LLC
• Coty Inc.
• Helen of TroyLimited
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton SE
• The Procter& Gamble Company