Рынок функциональной косметики — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по функциональности (кондиционирующие агенты, УФ-фильтры, антивозрастные агенты, осветляющие кожу агенты), по применению (уход за кожей, уход за волосами), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и другие), по региону и конкуренции

Обзор рынка

Глобальный рынок функциональной косметики оценивался в 3,50 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,97% до 2029 года. Глобальный рынок функциональной косметики представляет собой динамичный и быстро развивающийся сегмент в более широкой индустрии красоты и личной гигиены. Функциональная косметика — это продукты, которые предлагают больше, чем просто эстетические преимущества; они обеспечивают ощутимые функциональные преимущества для кожи, волос и общего здоровья. Этот рынок стал свидетелем устойчивого роста, обусловленного потребительским спросом на продукты, которые не только улучшают внешний вид, но и обеспечивают определенные преимущества для ухода за кожей или оздоровления.

Растущая осведомленность потребителей о важности здоровья кожи и волос подпитывает спрос на функциональную косметику. Люди все чаще ищут продукты, которые не только улучшают их внешний вид, но и предлагают ощутимые преимущества для здоровья. Мировая индустрия красоты тесно переплетена с движением за оздоровление и уход за собой. Потребители ищут продукты, которые соответствуют их общему благополучию, способствуя росту функциональной косметики, включающей ингредиенты с признанными преимуществами для здоровья.

Антивозрастная функциональная косметика является заметным подсегментом. По мере старения населения мира резко возрос спрос на продукты, нацеленные на признаки старения, такие как морщины и тонкие линии. Функциональная косметика часто включает в себя такие ингредиенты, как ретинол, гиалуроновая кислота и пептиды из-за их антивозрастных свойств. Растет предпочтение натуральным и органическим ингредиентам в функциональной косметике. Потребители ищут чистые косметические продукты, не содержащие вредных химикатов, парабенов и сульфатов. Бренды, предлагающие такие продукты, часто получают конкурентное преимущество. Постоянные инновации являются движущей силой рынка функциональной косметики. Производители инвестируют в исследования и разработки для создания новых формул, которые сочетают функциональность с эстетической привлекательностью. Сюда входят такие продукты, как CC-кремы, которые предлагают коррекцию цвета наряду с преимуществами ухода за кожей.

Глобальный рынок функциональной косметики неоднороден в разных регионах. Северная Америка и Европа имеют устоявшиеся рынки благодаря своим зрелым индустриям красоты и готовности потребителей инвестировать в премиальные функциональные продукты. Напротив, Азиатско-Тихоокеанский регион является быстрорастущим рынком, движимым расширяющимся средним классом, увеличивающимся располагаемым доходом и сильным культурным акцентом на уходе за кожей и красоте.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности о здоровье и благополучии

Одним из основных факторов роста глобального рынка функциональной косметики является растущая осведомленность потребителей о здоровье и благополучии. Сегодня люди ищут не только красоту и эстетику в своих косметических продуктах; они также ищут дополнительные функциональные преимущества. Этот сдвиг в мышлении потребителей был вызван растущим осознанием важности ухода за собой и личного благополучия.

Потребители становятся более разборчивыми, сосредотачиваясь на средствах по уходу за кожей и макияже, которые выходят за рамки простого улучшения их внешнего вида. Они хотят продукты, которые предлагают преимущества по уходу за кожей, такие как защита от УФ-излучения, антивозрастные свойства или увлажнение, в дополнение к косметическому покрытию. Этот спрос привел к разработке и маркетингу многофункциональных продуктов, которые отвечают этим проблемам здоровья и благополучия.

Например, такие продукты, как BB-кремы, которые сочетают уход за кожей и макияж, приобрели огромную популярность. Эти продукты обеспечивают покрытие, защиту от солнца и часто включают в себя антивозрастные ингредиенты. Акцент на осознании своего здоровья и профилактическом уходе за кожей привел к резкому росту спроса на функциональную косметику во всем мире.

Усовершенствования в формулах и ингредиентах

Еще одним ключевым фактором мирового рынка функциональной косметики является постоянное совершенствование формул и включение инновационных и научно обоснованных ингредиентов. Косметические компании вкладывают значительные средства в исследования и разработки, чтобы создавать продукты, которые не только позволяют потребителям хорошо выглядеть, но и дают ощутимые результаты.

Например, использование гиалуроновой кислоты, пептидов, ретиноидов и антиоксидантов в средствах по уходу за кожей стало обычным явлением. Эти ингредиенты предлагают различные преимуществаот увлажнения и стимуляции коллагена до уменьшения тонких морщин и защиты от стрессовых факторов окружающей среды. Аналогичным образом, косметические средства с такими ингредиентами, как SPF (солнцезащитный крем) и витамины, набирают популярность благодаря своей способности защищать и питать кожу, одновременно улучшая ее внешний вид.

Слияние красоты и науки привело к появлению косметики с повышенной эффективностью, дающей потребителям уверенность в том, что они инвестируют в продукты, которые выполняют свои обещания. Это внесло значительный вклад в рост мирового рынка функциональной косметики, поскольку потребители все больше тянутся к продуктам, которые обеспечивают как краткосрочные преимущества для красоты, так и долгосрочные преимущества для здоровья кожи.

Потребительский спрос на индивидуализацию

Третьим фактором, формирующим мировой рынок функциональной косметики, является растущий потребительский спрос на персонализированные и индивидуальные продукты. Теперь люди ищут продукты, соответствующие их конкретным типам кожи, проблемам и предпочтениям. Этот спрос на индивидуализацию привел к разработке продуктов, которые можно адаптировать к индивидуальным потребностям. Согласно результатам опроса Piper Sandler «Taking Stock With Teens» за весну 2023 года, расходы на декоративную косметику, средства по уходу за кожей и парфюмерию среди поколения Z значительно возросли. Опрос, в котором приняли участие 5690 подростков США, выявил заметный рост среднегодовых расходов на 19% по сравнению с прошлым годом, достигнув 313 долларов на подростка в этих категориях продуктов.

Компании реагируют на эту тенденцию, предлагая средства по уходу за кожей и макияжу, которые можно персонализировать путем выбора определенных ингредиентов или оттенков. Например, бренды предлагают варианты тональных основ или консилеров для разных тонов и подтонов кожи, признавая разнообразие своей потребительской базы. Индивидуализация распространяется и на средства по уходу за кожей, с вариантами продуктов, нацеленных на конкретные проблемы кожи, такие как акне, гиперпигментация или сухость.

Основные проблемы рынка

Соблюдение нормативных требований и безопасность ингредиентов

Одной из главных проблем, с которой сталкивается глобальный рынок функциональной косметики, является строгая нормативная среда и необходимость обеспечения безопасности косметических ингредиентов. Регулирующие органы в разных странах устанавливают строгие правила по формулированию, маркировке и оценке безопасности косметических продуктов. Производители должны ориентироваться в сложной сети нормативных актов, чтобы обеспечить соответствие, что может быть особенно сложно для компаний, работающих на нескольких международных рынках.

Кроме того, среди потребителей растет обеспокоенность относительно безопасности и возможных побочных эффектов определенных косметических ингредиентов. Это привело к усилению контроля и призывам к прозрачности со стороны регулирующих органов, групп поддержки и самих потребителей. В результате производители должны инвестировать в исследования и разработки, чтобы найти альтернативные, более безопасные и более устойчивые ингредиенты, продолжая при этом соответствовать требованиям эффективности и ожиданиям потребителей. Соблюдение этих меняющихся нормативных требований и удовлетворение ожиданий потребителей в отношении более безопасных и эффективных продуктов является сложной задачей для рынка функциональной косметики.

Эффективность и прозрачность продукта

Сегодня потребители более информированы и разборчивы, чем когда-либо прежде. Они требуют продукты, которые не только предлагают эстетические преимущества, но и выполняют свои обещания по уходу за кожей. Эффективность функциональной косметики является важнейшей проблемой как для потребителей, так и для производителей.

Обеспечение эффективности этих продуктов может быть сложной задачей из-за необходимости проведения строгих испытаний и клинических испытаний для подтверждения заявлений. Производители часто вкладывают значительные средства в исследования и разработки, чтобы обосновать преимущества своих продуктов, что может быть трудоемким и дорогостоящим.

Более того, достижение прозрачности в маркировке продуктов и маркетинговых заявлениях является постоянной проблемой. Потребители ожидают четкой и точной информации об ингредиентах, преимуществах и потенциальных побочных эффектах функциональной косметики. Вводящие в заблуждение заявления или отсутствие прозрачности могут привести к недоверию среди потребителей, нанося ущерб репутации бренда и доле рынка. Достижение правильного баланса между эффективным маркетингом продукта и предоставлением прозрачной, точной информации является сложной задачей для производителей.

Устойчивость и этические соображения

Индустрия красоты и косметики, включая сегмент функциональной косметики, все чаще подвергается пристальному вниманию с точки зрения ее экологических и этических практик. Потребители все больше осознают влияние своих решений о покупке на окружающую среду, и это осознание распространяется на их выбор косметики. Поэтому устойчивость и этические соображения стали основными проблемами для рынка функциональной косметики.

Производители находятся под давлением, требующим принятия экологически чистых практик, от поиска устойчивых ингредиентов до использования экологически чистой упаковки. Внедрение этих изменений при сохранении качества и доступности продукции является сложной задачей. Кроме того, обеспечение этических практик по всей цепочке поставок, таких как справедливые трудовые практики и тестирование без жестокости, имеет первостепенное значение.

Проблема устойчивости также распространяется на жизненный цикл продукта, поскольку производители должны решать такие вопросы, как утилизация продукта и сокращение отходов. Устойчивые практики могут включать программы переработки или использование биоразлагаемых материалов, но эти решения могут быть дорогими для внедрения.

Основные тенденции рынка

Рост чистых и натуральных ингредиентов

Одной из самых значительных тенденций на мировом рынке функциональной косметики является растущее предпочтение потребителями чистых и натуральных ингредиентов. Потребители становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они используют для своей кожи и волос, и растет спрос на косметику, не содержащую вредных химикатов, консервантов и искусственных добавок. Например, согласно исследованию Forbes и Cosmoproof, а также опросу EWG, более 500 потребителей по всей территории Соединенных Штатов обнаружили, что 63% считают чистую красоту «чрезвычайно или очень важной» при выборе косметики. Кроме того, значительное большинство покупателей учитывают экологическую и социальную ответственность косметического бренда при принятии решений о покупке, что еще больше усиливает спрос на рынке.

Эта тенденция привела к разработке функциональной косметики с натуральными и органическими ингредиентами, такими как растительные экстракты, эфирные масла и растительные компоненты. Продукты, не содержащие парабенов, сульфатов, фталатов и искусственных отдушек, набирают популярность. Чистая красота и экологичная упаковка также стали важными факторами при принятии решений о покупке потребителями.

В ответ на эту тенденцию производители косметики пересматривают формулу своей продукции, включая натуральные и устойчивые ингредиенты. Использование чистых и прозрачных этикеток, сертификатов отсутствия жестокости и веганских сертификатов, а также экологически сознательных методов упаковки являются частью приверженности отрасли движению за чистую красоту.

Расширенная интеграция средств по уходу за кожей

Функциональная косметика все больше стирает границы между уходом за кожей и макияжем. Эта тенденция очевидна в разработке продуктов, которые не только улучшают внешний вид, но и приносят пользу здоровью кожи. Например, косметика, такая как тональные основы, консилеры и BB-кремы, часто включает ингредиенты, которые обеспечивают защиту от солнца, увлажнение или омолаживающие свойства.

Интеграция передовых ингредиентов для ухода за кожей, таких как гиалуроновая кислота, пептиды, витамины и антиоксиданты, в косметические средства становится все более распространенной. Эти ингредиенты известны своей способностью увлажнять, омолаживать и защищать кожу. Следовательно, потребители тяготеют к продуктам, которые предлагают не только покрытие, но и долгосрочные преимущества ухода за кожей.

Спрос на многофункциональную косметику, которая экономит время и упрощает процедуры по уходу за кожей, также является движущей силой этой тенденции. Потребители ценят удобство продуктов, которые сочетают в себе качества как ухода за кожей, так и макияжа, что порождает новую категорию, известную как «косметика, наполненная уходом за кожей».

Персонализация и технологии

Достижения в области технологий, в частности, искусственного интеллекта и машинного обучения, революционизируют способ взаимодействия потребителей с косметикой. Персонализация стала значимой тенденцией на мировом рынке функциональной косметики. Компании используют технологии для создания индивидуальных продуктов, которые соответствуют индивидуальным типам кожи, тонам и проблемам.

Виртуальные инструменты для примерки и диагностические приложения позволяют потребителям виртуально пробовать продукты и получать персонализированные рекомендации. Бренды используют основанные на данных идеи для разработки индивидуальных формул и оттенков, гарантируя, что потребители смогут найти продукты, которые идеально соответствуют их предпочтениям и потребностям.

Более того, на горизонте уже не за горами использование технологии 3D-печати в косметике. Эта технология может использоваться для производства индивидуальных косметических продуктов, таких как оттенки тонального крема, соответствующие тону кожи потребителя, или оттенки помады, созданные в соответствии с его точными спецификациями.

Сегментарные идеи

Функциональные идеи

Антивозрастные средства стали доминирующим и влиятельным сегментом на мировом рынке функциональной косметики. Растущая осведомленность и стремление к молодой, сияющей коже побудили потребителей искать средства по уходу за кожей, которые не только улучшают их внешний вид, но и борются с признаками старения. Это привело к значительному росту сектора антивозрастных средств в индустрии функциональной косметики.

Население мира стареет, и большая часть людей вступает в средний и пожилой возраст. Этот демографический сдвиг привел к резкому росту спроса на средства по уходу за кожей, которые могут решать такие проблемы, как морщины, тонкие линии и эластичность кожи, что делает антивозрастные средства важнейшим компонентом рынка косметики.

Все больше внимания уделяется поддержанию как физического здоровья, так и молодого внешнего вида. По мере того, как люди все больше осознают свое благополучие, они все чаще обращаются к средствам по уходу за кожей, включая функциональную косметику, которая обеспечивает антивозрастные преимущества.

Значительный прогресс был достигнут в области дерматологии и науки по уходу за кожей, что привело к разработке инновационных антивозрастных средств. Эти средства созданы на основе таких ингредиентов, как ретинол, гиалуроновая кислота, пептиды и антиоксиданты, которые, как было научно доказано, борются с видимыми признаками старения.

Доступность информации через Интернет и социальные сети позволила потребителям получать знания об уходе за кожей и эффективности различных ингредиентов. Теперь потребители лучше осведомлены об ингредиентах, которые следует искать в антивозрастных средствах, что стимулирует спрос на эти средства.

Инсайты

Мировой рынок функциональной косметики претерпел заметные изменения с ростом распространенности онлайн-каналов продаж. Интернет-торговля стала самым быстрорастущим сегментом в секторе функциональной косметики, кардинально изменив способ, которым потребители находят, покупают и взаимодействуют с этими продуктами.

Интернет-шопинг обеспечивает непревзойденное удобство, позволяя потребителям просматривать и приобретать функциональную косметику, не выходя из дома или на ходу. Эта доступность привела к всплеску онлайн-продаж, привлекая широкий круг клиентов. Онлайн-платформы предлагают широкий спектр функциональной косметики от разных брендов и регионов. Этот огромный выбор позволяет потребителям исследовать, сравнивать и выбирать продукты, которые отвечают их конкретным проблемам и предпочтениям кожи.

Онлайн-платформы часто предоставляют подробную информацию о продуктах, обзоры и советы экспертов. Потребители могут принимать более обоснованные решения, узнавая об ингредиентах, преимуществах и пригодности различных функциональных косметических средств. Некоторые интернет-магазины и бренды используют сложные алгоритмы и тесты, чтобы рекомендовать персонализированные функциональные косметические продукты. Эта персонализация улучшает процесс покупок и повышает удовлетворенность клиентов.

Интернет-рынок выходит за рамки географических границ, позволяя потребителям получать доступ к функциональной косметике и приобретать ее по всему миру. Эта глобализация расширила охват рынка и создала высококонкурентную среду. Онлайн-платформы позволяют пользователям делиться своим опытом и отзывами. Положительные отзывы и социальное доказательство играют важную роль в формировании доверия среди потенциальных клиентов, что приводит к увеличению продаж и лояльности к бренду.

Глобальный сдвиг в сторону онлайн-ритейла на рынке функциональной косметики подчеркивает значимость электронной коммерции и цифровых платформ. Удобство, доступность, широкий выбор продуктов, образовательные ресурсы, персонализация и глобальный охват, предлагаемые онлайн-покупками, изменили индустрию красоты. Поскольку эта тенденция продолжает развиваться, как потребителям, так и предприятиям важно адаптироваться к меняющемуся ландшафту, осознавая огромный потенциал каналов онлайн-продаж на мировом рынке функциональной косметики.

Региональные данные

Европа стала доминирующим игроком на мировом рынке функциональной косметики, занимая значительную долю в этой быстрорастущей отрасли. Функциональная косметика — это категория товаров для красоты и личной гигиены, которые предлагают не только эстетические преимущества, но и преимущества для здоровья и благополучия.

Одним из основных факторов известности Европы на мировом рынке функциональной косметики является высокий уровень осведомленности потребителей и спроса на продукты, которые предлагают как улучшение красоты, так и преимущества для здоровья. Европейские потребители хорошо информированы и все чаще ищут продукты, которые отвечают конкретным проблемам ухода за кожей, таким как антивозрастные, солнцезащитные и увлажняющие. Предпочтение функциональной косметике побудило производителей разрабатывать инновационные формулы, которые отвечают этим потребностям.

Европа известна своими строгими стандартами регулирования в индустрии красоты и косметики. Европейский союз (ЕС) установил всеобъемлющие правила через такие организации, как Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) и Европейская комиссия, обеспечивающие безопасность и эффективность косметических продуктов. Эти строгие стандарты создали среду, в которой потребители доверяют качеству и эффективности функциональной косметики, что дает европейскому рынку конкурентное преимущество.

Европейские косметические компании известны своими возможностями в области исследований и разработок (НИОКР). Они вкладывают значительные средства в передовые технологии и научные исследования для разработки инновационных продуктов, которые сочетают в себе атрибуты красоты и благополучия. Эта приверженность инновациям привела к созданию функциональной косметики с ингредиентами, которые предлагают преимущества, выходящие за рамки традиционной косметики, такими как антиоксиданты, пептиды и витамины, которые способствуют оздоровлению кожи.

Европа находится на переднем крае движения за чистую красоту и устойчивую косметику. Потребители в регионе все больше осознают ингредиенты, используемые в их продуктах по уходу за кожей, а также воздействие индустрии красоты на окружающую среду. Европейская функциональная косметика часто содержит натуральные, органические и полученные из устойчивых источников ингредиенты, что соответствует растущей глобальной тенденции к экологически чистым косметическим продуктам.

Рынок функциональной косметики в Европе включает значительную часть брендов премиум-класса и класса люкс. Спрос на высококачественные, ориентированные на результат продукты особенно заметен среди европейских потребителей, и они готовы инвестировать в премиальные формулы. Этот премиальный сегмент включает такие продукты, как сыворотки против старения, кремы для восстановления кожи и солнцезащитные средства с улучшенной защитой от УФ-излучения.

Последние события

• В августе 2023 года компания L'Oréal стратегически завершила приобретение Aesop, известного австралийского бренда люксовой косметики, у Natura &Co. Это приобретение соответствует стратегической цели L'Oréal по укреплению своего глобального присутствия в секторе высококачественной косметики. Интегрируя Aesop в свой портфель, L'Oréal стремится укрепить свои позиции в качестве устоявшегося игрока в индустрии красоты. Это приобретение примечательно тем, что на сегодняшний день является крупнейшим приобретением L'Oréal, что подчеркивает ее стремление расширять свое присутствие на рынке премиальной косметики.

• В июне 2024 года компания The Estée Lauder Companies Inc. объявила об успешном завершении приобретения DECIEM Beauty Group Inc., канадской вертикально интегрированной компании, известной своим разнообразным портфелем косметических брендов. Целью приобретения является использование сильного присутствия Deciem на рынке средств по уходу за кожей, особенно среди молодых потребителей, ищущих эффективные, научно обоснованные продукты по доступным ценам.

Ключевые игроки рынка

• L'Oréal SA
• Estée LauderCompanies Inc.
• ShiseidoCompany, Limited
• Coty Inc.
• Johnson &Johnson Services, Inc.
• The Procter& Gamble Company
• Unilever plc
• The Avon Company
• Revlon ConsumerProducts LLC
• Kao Corporation