Рынок настольных игр — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (настольные игры, карточные игры и игры в кости, коллекционные карточные игры, миниатюрные игры, ролевые игры), по типу игры (стратегические и военные игры, образовательные игры, фэнтезийные игры, спортивные игры и другие), по возрастной группе (0–2 года, 2–5 лет, 5–12 лет, старше 12

Обзор рынка

Глобальный рынок настольных игр оценивался в 15,2 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 11,9% до 2029 года. Глобальный рынок настольных игр переживает значительный рост, вызванный возрождением популярности этих традиционных настольных игр. Настольные игры были источником развлечения, социального взаимодействия и когнитивного развития на протяжении столетий, и в цифровую эпоху они продолжают процветать.

Глобальный рынок настольных игр находится на восходящей траектории, что отражает неизменную привлекательность этих игр. Маркетинговые исследования показывают, что размер рынка значительно увеличился и, по прогнозам, продолжит расти в ближайшие годы. Такие факторы, как возросший интерес потребителей, инновационный игровой дизайн и растущий акцент на семейных и социальных связях, способствуют этому росту.

Глобальный рынок настольных игр отличается разнообразным набором производителей, издателей и дизайнеров, каждый из которых вносит свой вклад в разнообразие рынка. Некоторые из ключевых игроков в этой отрасли включают Hasbro, Mattel, Asmodee, Ravensburger и Days of Wonder и другие. Эти компании производят широкий ассортимент настольных игр, которые подходят для разных предпочтений и возрастных групп.

Настольные игры вызывают чувство ностальгии, напоминая людям о более простых временах, когда семья и друзья собирались вместе, чтобы играть в игры. Многие люди возвращают настольные игры в свою жизнь, чтобы укрепить социальные связи и создать заветные воспоминания. Настольные игры предлагают многочисленные образовательные и познавательные преимущества. Они помогают улучшить навыки решения проблем, критическое мышление, общение и стратегическое планирование, что делает их популярным выбором как для детей, так и для взрослых. Разработчики игр продолжают вводить новшества, создавая тематические настольные игры, которые погружают игроков в уникальные и увлекательные повествования. Эти тематические игры привлекают разнообразную аудиториюот любителей фэнтези до любителей истории.

Ключевые драйверы рынка

Цифровая трансформация и гибридные игры

Одним из основных драйверов роста мирового рынка настольных игр является интеграция цифровых технологий в настольные игры. Индустрия настольных игр адаптировалась к цифровой эпохе, создавая гибридные игры, которые сочетают физические компоненты с цифровыми приложениями и платформами. Эта конвергенция не только возродила классические настольные игры, но и запустила совершенно новые игровые возможности.

Издатели и разработчики настольных игр воспользовались возможностями, предоставляемыми смартфонами и планшетами, для улучшения игрового процесса, предоставления интерактивных руководств и объединения игроков по всему миру. Например, такие игры, как «Ticket to Ride» и «Catan», имеют сопутствующие приложения, которые помогают с подсчетом очков, предоставляют дополнительные задачи или позволяют игрокам соревноваться с другими игроками в Интернете.

Цифровая трансформация сделала настольные игры более доступными и интересными для более широкой аудитории. Она также позволила создать новые бизнес-модели, такие как игры «freemium», в которых исходная настольная игра бесплатна, но дополнительный контент или функции можно найти через покупки в приложении, что способствует росту доходов отрасли.

Рост кафе с настольными играми и социальное взаимодействие

Тенденция кафе с настольными играми набирает обороты во всем мире, внося значительный вклад в рост рынка. Эти кафе предлагают людям место для встреч, наслаждения едой и напитками и игры в различные настольные игры. Они стали популярными социальными центрами и площадками для любителей настольных игр, чтобы открывать и наслаждаться как классическими, так и современными настольными играми.

Кафе с настольными играми эффективно продвигают социальные и общественные аспекты настольных игр. Они предоставляют возможность друзьям и семье проводить время вместе, способствуя личному взаимодействию в цифровом мире. В результате настольные игры приобрели популярность как средство социализации и налаживания связей.

Помимо кафе, все более распространенными стали мероприятия, конвенции и турниры, посвященные настольным играм. Эти встречи объединяют любителей настольных игр, продвигают новые релизы и укрепляют чувство общности. Социальный аспект настольных игр способствовал росту отрасли, привлекая новых игроков и подогревая интерес к хобби.

Нишевые и настраиваемые игры

Еще одним фактором роста мирового рынка настольных игр является расширение нишевых и настраиваемых игр. Издатели настольных игр осознали спрос на игры, которые отвечают определенным интересам, хобби и темам. В результате появилось множество игр разных жанровот исторических симуляций и фэнтезийных приключений до игр, основанных на популярных франшизах.

Настраиваемые настольные игры, в которых игроки могут создавать собственный опыт, изменяя правила, компоненты или повествования, также приобрели популярность. Такие игры, как «Gloomhaven» и «Rising Sun», предлагают сложный игровой процесс и обширные возможности настройки, привлекательные для серьезных геймеров, которые ищут глубокие, захватывающие впечатления.

Рост краудфандинговых платформ, таких как Kickstarter, еще больше облегчил создание нишевых и настраиваемых игр. Независимые дизайнеры и издатели могут получить доступ к глобальной аудитории для финансирования и запуска своих уникальных проектов настольных игр, что позволяет разрабатывать инновационные и специализированные игры, которые, возможно, не процветали бы через традиционные каналы распространения.

Основные проблемы рынка

Цифровая конкуренция и технологический прорыв

Одной из основных проблем, с которой сталкивается мировой рынок настольных игр, является растущая конкуренция со стороны цифровых и онлайн-игр. Стремительное развитие технологий и распространение смартфонов, планшетов и игровых консолей привели к всплеску возможностей цифровых развлечений. Это сместило предпочтения потребителей в сторону видеоигр, мобильных приложений и многопользовательских онлайн-игр, отвлекая внимание от традиционных настольных игр.

В частности, многопользовательские онлайн-игры предлагают удобство игры с друзьями и семьей из удаленных мест, что делает их привлекательной альтернативой личным встречам за настольными играми. Рост популярности цифровых настольных игр, которые воспроизводят опыт физических настольных игр на цифровых платформах, также привлек внимание технически подкованной аудитории. Эти цифровые адаптации предлагают такие функции, как автоматизация, обеспечение соблюдения правил и возможность играть против противников с искусственным интеллектом, решая некоторые логистические проблемы традиционных настольных игр.

Производители настольных игр должны адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту, приняв цифровые технологии. Многие разработали сопутствующие приложения и онлайн-версии своих настольных игр, чтобы охватить более широкую аудиторию. Однако задача заключается в сохранении очарования и социального взаимодействия, которые делают физические настольные игры уникальными. Достижение правильного баланса между традиционными и цифровыми аспектами имеет важное значение для выживания и роста отрасли.

Проблемы дистрибуции и розничной торговли

Сфера дистрибуции и розничной торговли настольными играми сталкивается с рядом проблем, которые влияют на доступность и видимость этих продуктов. Одной из заметных проблем является доминирование крупных розничных продавцов и борьба небольших издателей и разработчиков игр за место на полках. Крупные розничные продавцы часто отдают приоритет хорошо зарекомендовавшим себя и популярным играм, что затрудняет для небольших и независимых создателей игр выход на более широкую аудиторию.

Более того, логистические проблемы в управлении цепочкой поставок могут нарушить доступность настольных игр, особенно во время непредвиденных событий, таких как пандемия COVID-19. Задержки в производстве, ограничения по доставке и таможенные проблемы могут привести к неустойчивой доступности продукции и задержкам выпуска, что расстраивает как потребителей, так и производителей.

С другой стороны, онлайн-розница пережила всплеск популярности, поскольку гиганты электронной коммерции и специализированные розничные продавцы настольных игр предлагают широкий выбор игр. Однако проблема заключается в воспроизведении опыта в магазине, где клиенты могут просматривать, трогать и изучать физические компоненты настольной игры перед совершением покупки.

Отрасли необходимо решать эти проблемы дистрибуции и розничной торговли, укрепляя отношения между небольшими издателями и розничными торговцами, поощряя разнообразие в ассортименте продукции и повышая устойчивость цепочки поставок для обеспечения постоянной доступности настольных игр.

Изменение предпочтений и демографии потребителей

Изменение предпочтений и демографии потребителей представляет собой еще одну проблему для мирового рынка настольных игр. В эпоху быстро меняющихся цифровых развлечений и мгновенного удовлетворения настольные игры должны найти способы оставаться актуальными для разнообразной и меняющейся аудитории.

Одним из заметных демографических сдвигов является старение традиционной аудитории настольных игр. Хотя настольные игры долгое время ассоциировались с семейными встречами и социальным взаимодействием, молодое поколение выросло в цифровую эпоху и может быть менее знакомо с этими классическими играми. Индустрия должна найти способы привлечь и вовлечь молодых игроков, чтобы обеспечить свою долгосрочную устойчивость.

Кроме того, меняющиеся потребительские предпочтения привели к спросу на более инклюзивные и разнообразные темы и контент в настольных играх. Теперь игроки ищут игры, которые отражают более широкий спектр культур, опыта и происхождения, бросая вызов традиционным стереотипам и темам в отрасли.

Основные тенденции рынка

Цифровая интеграция и гибридные настольные игры

Одной из самых заметных тенденций на мировом рынке настольных игр является растущая интеграция цифровых элементов в традиционные настольные игры, что приводит к появлению гибридных игр. Эти гибридные настольные игры сочетают тактильные и социальные аспекты традиционных настольных игр с цифровыми технологиями, создавая уникальный и увлекательный игровой опыт.

Цифровая интеграция имеет различные формы, включая мобильные приложения, дополненную реальность (AR) и сопутствующие приложения, которые улучшают игровой процесс. Например, некоторые настольные игры теперь имеют сопутствующие приложения, которые предоставляют интерактивные руководства, отслеживают ход игры или добавляют динамические элементы в игровой процесс. Технология AR позволяет игрокам взаимодействовать с игровым полем инновационными способами, стирая границы между физическими и цифровыми играми.

Эта тенденция привлекает широкую аудиторию, включая технически подкованных молодых игроков и любителей традиционных настольных игр. Она не только вдыхает новую жизнь в классические настольные игры, но и открывает дверь к инновационным игровым механикам, которые ранее было невозможно реализовать в чисто физическом формате.

Успех гибридных настольных игр побудил издателей настольных игр исследовать цифровые партнерства и инвестировать в разработку дополнительных приложений. Ожидается, что эта тенденция продолжит развиваться, предоставляя уникальный игровой опыт и привлекая более широкую демографическую группу игроков.

Устойчивые и экологически чистые настольные игры

Устойчивость стала центральной темой на мировом рынке настольных игр. С ростом осведомленности об экологических проблемах как потребители, так и издатели игр уделяют первостепенное внимание экологически чистому производству игр.

Эта тенденция охватывает различные аспекты производства настольных игр, от материалов и упаковки до производственных процессов. Издатели игр внедряют устойчивые практики, такие как использование переработанных или полученных ответственным образом материалов для игровых компонентов, минимизация использования пластика и сокращение отходов в упаковке. Некоторые компании даже выбирают биоразлагаемые или компостируемые игровые компоненты и упаковку.

Потребители также ищут экологически чистые настольные игры и отдают предпочтение продуктам, которые соответствуют их экологическим ценностям. В результате издатели, которые отдают приоритет устойчивому развитию, получают конкурентное преимущество на рынке.

Более того, эта тенденция распространяется на темы настольных игр, и все больше игр исследуют экологические темы. Эти игры направлены на то, чтобы информировать игроков об экологических проблемах и поощрять экологически сознательное поведение.

Ожидается, что устойчивая и экологичная тенденция сохранится, обусловленная растущей важностью экологических проблем в мировом сознании. Издатели настольных игр, которые придерживаются устойчивого развития, вероятно, увидят рост спроса на свою продукцию, а у экологически сознательных потребителей появится больше возможностей для выбора.

Нишевые и специализированные настольные игры

На мировом рынке настольных игр наблюдается всплеск нишевых и специализированных настольных игр, которые удовлетворяют конкретные интересы, хобби и фандомы. Эти игры разработаны с глубоким акцентом на уникальные темы, исторические события, отсылки к поп-культуре и определенные субкультуры, создавая страстную и вовлеченную базу игроков.

Нишевые настольные игры могут варьироваться от высокодетализированных исторических симуляций до игр, сосредоточенных на определенных телешоу, фильмах или книгах. Они предлагают индивидуальный игровой опыт, который находит отклик у преданных фанатов и энтузиастов.

Рост краудфандинговых платформ, таких как Kickstarter, сыграл важную роль в успехе нишевых настольных игр. Независимые разработчики игр и небольшие издатели теперь могут напрямую охватить свою целевую аудиторию, что позволяет им создавать игры, которые, возможно, не были бы жизнеспособны через традиционные каналы распространения.

Эта тенденция также отмечена растущим интересом к образовательным настольным играм, которые охватывают такие предметы, как наука, история или искусство. Эти игры предоставляют увлекательный и интерактивный способ обучения и используются в качестве образовательных инструментов в школах и дома.

Поскольку рынок нишевых и специализированных настольных игр расширяется, игроки могут ожидать более широкого спектра вариантов, отвечающих их конкретным интересам и страстям. Эта тенденция отражает диверсификацию и индивидуализацию индустрии настольных игр, позволяя энтузиастам находить игры, которые действительно соответствуют их уникальным интересам.

Анализ сегментов

Анализ типов

Карточные игры и игры в кости являются доминирующим сегментом на рынке настольных игр, что свидетельствует об их неизменной популярности и привлекательности для широкого круга игроков. Эти классические игры, которыми наслаждались на протяжении столетий, продолжают процветать и вносить существенный вклад в общую индустрию настольных игр.

Широкая доступность и привлекательностькарточные игры и игры в кости являются одними из самых доступных и простых в освоении игр, что делает их подходящими для игроков всех возрастов и уровней мастерства. Их простота позволяет игрокам быстро вовлекаться в игры, что делает их популярным выбором для семей, общественных мероприятий и обычных игроков. Эта инклюзивность и широкая привлекательность увеличили их долю на мировом рынке настольных игр.

Универсальностькарточные игры и игры в кости охватывают широкий спектр игровых типов, от традиционных игр, таких как покер и блэкджек, до современной классики, такой как Uno и Settlers of Catan. Эта универсальность гарантирует, что есть карточная игра или игра в кости, которые удовлетворят практически любые игровые предпочтения, будь то стратегия, удача или сочетание того и другого. Этот разнообразный спектр опций привлекает игроков с разными игровыми вкусами, способствуя их широкой популярности.

Портативностькарточные игры и игры в кости часто компактны и портативны, требуют минимального пространства и оборудования. Эта особенность делает их идеальными для путешествий, активного отдыха и импровизированных игровых сессий, что еще больше расширяет их рыночный охват. Игроки могут легко носить с собой колоду карт или набор игральных костей для развлечения в дороге.

Культурное и историческое значениемногие карточные игры и игры в кости имеют глубокие культурные и исторические корни. Такие игры, как шахматы, маджонг и бридж, использовались на протяжении столетий и продолжают пользоваться популярностью. Их непреходящая привлекательность и богатые традиции усиливают их известность на мировом рынке настольных игр.

Доступностькарточные игры и игры в кости, как правило, доступны по цене, что делает их доступными для широкого круга потребителей. Эта доступность является ключевым фактором их популярности, особенно среди игроков с ограниченным бюджетом и семей, ищущих экономически выгодные развлечения.

Цифровая адаптацияв цифровую эпоху карточные игры и игры в кости были адаптированы в мобильные приложения и онлайн-платформы. Этот переход позволил этим играм охватить новое поколение игроков, которые, возможно, не были представлены им традиционными способами. Удобство игры в эти игры на смартфонах и компьютерах возродило интерес и расширило их присутствие на рынке.

Канал продаж

Онлайн-сегмент занял значительную долю мирового рынка настольных игр, продемонстрировав адаптацию отрасли к цифровой эпохе и меняющимся предпочтениям потребителей. Этот сдвиг был обусловлен несколькими ключевыми факторами, которые сделали онлайн-настольные игры все более популярными и влиятельными на мировом рынке.

Цифровая трансформацияцифровая трансформация индустрии настольных игр стала ключевым фактором роста онлайн-сегмента. Традиционные настольные игры претерпели значительный переход в цифровую сферу, и многие классические игры теперь можно найти в виртуальных форматах. Этот переход позволил игрокам наслаждаться любимыми настольными играми на различных устройствах, от смартфонов и планшетов до компьютеров и игровых консолей.

Доступность и удобствоонлайн-настольные игры предлагают непревзойденное удобство. Игроки могут наслаждаться любимыми играми без необходимости в физических досках, фигурах или противниках поблизости. Эта доступность сделала настольные игры более инклюзивными, позволяя игрокам общаться с друзьями и конкурентами по всему миру.

Широкое разнообразие игронлайн-сегмент может похвастаться обширной библиотекой настольных игр, начиная от классических названий, таких как шахматы, шашки и Монополия, до современных стратегических игр и нишевых названий. Это разнообразие позволяет игрокам исследовать новые игры и жанры, удовлетворяя разнообразные интересы и предпочтения.

Многопользовательские возможностионлайн-настольные игры часто имеют многопользовательские функции, позволяющие игрокам соревноваться или сотрудничать с друзьями или незнакомцами в сети. Этот социальный аспект обогатил игровой опыт, создав чувство общности и товарищества среди игроков, даже если они географически удалены.

Кроссплатформенная совместимостьмногие платформы для онлайн-настольных игр разработаны для совместимости с различными устройствами и операционными системами. Эта кроссплатформенная совместимость повышает доступность и гарантирует, что игроки могут плавно переходить между различными устройствами, сохраняя при этом свой игровой прогресс.

Интеграция искусственного интеллектанекоторые настольные онлайн-игры включают в себя противников с искусственным интеллектом (ИИ), что позволяет игрокам-одиночкам бросать вызов управляемым компьютером противникам разного уровня сложности. Эта интеграция ИИ расширила базу игроков, привлекая тех, кто предпочитает играть в одиночку.

Учебники и учебные ресурсыонлайн-платформы часто предоставляют учебные материалы и учебные ресурсы, помогая новым игрокам понять правила и стратегии настольных игр. Этот образовательный аспект снизил входные барьеры для новичков и побудил больше людей исследовать настольные игры.

Расширение демографиионлайн-настольные игры расширили демографию любителей настольных игр. В то время как традиционные настольные игры, возможно, были связаны с определенной возрастной группой, онлайн-версии привлекли более разнообразную аудиторию, включая молодых игроков и цифровых аборигенов.

Прямая трансляция и киберспортрост числа платформ прямой трансляции и киберспортивных мероприятий способствовал росту рынка онлайн-настольных игр. Соревновательные настольные игры теперь транслируются для глобальной аудитории, способствуя соревновательному и зрительскому аспекту настольных игр.

Региональные данные

Северная Америка может похвастаться существенной долей мирового рынка настольных игр, что отражает сильную культурную и экономическую близость к настольным играм в регионе. Рынок настольных игр процветает, и вклад Северной Америки в его рост заслуживает внимания. Несколько факторов способствуют выдающемуся положению Северной Америки на мировом рынке настольных игр

Культурное значениенастольные игры имеют давнее культурное значение в Северной Америке. Семьи, друзья и сообщества часто участвуют в сеансах настольных игр как в средстве развлечения и социального сближения. Это культурное наследие привело к устойчивому интересу к настольным играм, и эта традиция передается из поколения в поколение.

Разнообразное игровое сообществоСеверная Америка может похвастаться разнообразным и увлеченным игровым сообществом. От обычных игроков до любителей и коллекционеров — в регионе представлен широкий спектр игроков. Это разнообразие привело к устойчивому спросу на разнообразные настольные игры, удовлетворяющие различные интересы и уровни мастерства.

Инновации в издательстве и дизайнеСеверная Америка имеет яркую индустрию издательства и дизайна настольных игр. Многие устоявшиеся и новые компании базируются в регионе, постоянно выпуская инновационные и высококачественные настольные игры. Эти инновации привели к созданию увлекательных и уникальных игровых впечатлений, привлекающих внимание потребителей как внутри страны, так и за рубежом.

Сообщество и мероприятияВ Северной Америке проводятся многочисленные конвенции, выставки и турниры по настольным играм. Такие мероприятия, как Gen Con, Origins Game Fair и PAX Unplugged, привлекают энтузиастов со всего мира, создавая платформу для демонстрации новых настольных игр и укрепления чувства общности среди геймеров.

Доступность и распространениев регионе развита сеть распространения, включая местных розничных продавцов игр, интернет-магазины и краудфандинговые платформы, такие как Kickstarter. Эта доступность гарантирует, что настольные игры легко найти у потребителей, что способствует простоте покупки и открытия.

Цифровая интеграцияинтеграция цифровых технологий в настольные игры стала значимой тенденцией в Северной Америке. Многие настольные игры теперь включают сопутствующие приложения, многопользовательские онлайн-опции и цифровой контент, улучшая игровой процесс и привлекая технически подкованную аудиторию.

Образовательное и терапевтическое использованиенастольные игры все чаще признаются за их образовательную и терапевтическую ценность. Северная Америка приняла этот аспект настольных игр, что привело к их интеграции в образовательные учреждения, сеансы терапии и мероприятия по формированию команды.

Влияние поп-культурынастольные игры приобрели известность в североамериканской поп-культуре через средства массовой информации, включая телешоу, фильмы и каналы YouTube. Это возросшее воздействие вызвало интерес у более широкой аудитории.

Местное и международное производствоСеверная Америка является как крупным производителем, так и потребителем настольных игр. В то время как многие отечественные настольные игры процветают на рынке, международные названия, особенно из Европы и Азии, также популярны среди североамериканских геймеров.

Последние события

• В 2023 году компания по производству настольных игр Goliath Games, известная своими изобретательными дизайнами, заключила партнерское соглашение с All3Media International, известным дистрибьютором медиа, и Identity Games, уважаемым издателем игр. Вместе они запускают долгожданную настольную игру Traitors в Соединенном Королевстве и Ирландии. Это сотрудничество гарантирует захватывающий и захватывающий игровой процесс, который увлечет игроков и будет поддерживать их интерес на протяжении всего игрового процесса.
• В 2024 году Thunk Board Games, известный бренд в сфере настольных инди-игр, представил цифровой дебют своей популярной настольной игры «Don't Let It Die» на платформе Android через Google Play Store. Под руководством Дастина Хендриксона компания Thunk Board Games объединяет традиционные игровые концепции с передовыми принципами цифрового дизайна, что является важной вехой в их развитии.

Ключевые игроки рынка

• Buffalo Games, LLC
• Cartamundi Services NV
• Clementoni Spa
• CMON Limited
• Franckh-Kosmos Verlags-GmbH & Co.KG
• Boyd Gaming Corporation
• HP Gibson & Sons Ltd
• DEVIR AMERICAS, LLC
• Hasbro Inc.
• Mattel Inc.