Рынок смартфонов во Вьетнаме По операционной системе (Android, iOS и другие (Windows, Blackberry и т. д.)), По технологии отображения (AMOLED, OLEO, LCD, другие (FHD+, LCD+FHD)), По каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, онлайн, другие), По региону, конкуренции, прогнозу и возможностям, 2019-2029F

Обзор рынка

Вьетнамский рынок смартфонов оценивается в 5,6 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 9,40% до 2029 года. Вьетнамский рынок смартфонов пережил значительный рост и трансформацию за последнее десятилетие, что сделало его одним из самых динамичных и конкурентоспособных рынков в Юго-Восточной Азии. Такую быструю эволюцию можно объяснить несколькими ключевыми факторами, которые сформировали ландшафт вьетнамского рынка смартфонов.

Одним из основных драйверов вьетнамского рынка смартфонов является расширяющийся средний класс страны и растущий располагаемый доход. Поскольку все больше вьетнамских потребителей переходят в категории с более высоким доходом, у них повышается покупательная способность и усиливается аппетит к потребительской электронике, включая смартфоны. Этот сдвиг привел к увеличению спроса на смартфоны среднего и премиум-класса. Вьетнам может похвастаться молодым населением с высоким процентом технически подкованных людей. Молодые потребители, в частности, являются первопроходцами в новых технологиях и функциях смартфонов. Их знакомство с цифровыми технологиями и их желание оставаться на связи стимулируют спрос на смартфоны с расширенными возможностями и вариантами подключения. Быстрая урбанизация и расширение городских территорий во Вьетнаме способствовали созданию среды, в которой подключение и доступ к информации высоко ценятся. Смартфоны служат основным средством для городских жителей оставаться на связи, получать доступ к Интернету и участвовать в различных онлайн-активностях, от социальных сетей и электронной коммерции до мобильного банкинга и цифровых развлечений.

Рынок смартфонов Вьетнама является жестко конкурентным, и многочисленные мировые и локальные бренды соревнуются за долю рынка. В то время как международные гиганты, такие как Samsung, Apple и Xiaomi, сохраняют сильное присутствие, местные бренды, такие как VinSmart, добились значительных успехов, предлагая экономически эффективные альтернативы, которые находят отклик у вьетнамских потребителей. Доступность является критическим фактором на вьетнамском рынке смартфонов. Производители предлагают широкий спектр вариантов, от бюджетных устройств до моделей среднего и премиум-класса. Такое разнообразие выбора гарантирует, что смартфоны будут доступны потребителям с разным бюджетом. Электронная коммерция набрала значительный оборот во Вьетнаме, и смартфоны часто покупаются онлайн. Удобство, конкурентоспособные цены и доступность онлайн-платформ розничной торговли делают ее предпочтительным каналом для покупателей смартфонов. С ростом доступности и доступности мобильного интернета вьетнамские потребители широко используют услуги передачи данных, включая социальные сети, потоковое видео и онлайн-игры. Это повысило спрос на смартфоны с быстрым подключением к интернету и широкими возможностями передачи данных.

Ключевые движущие силы рынка

Рост уровня доходов и экономический рост

Одним из основных факторов быстрого расширения рынка смартфонов во Вьетнаме является экономический рост страны и увеличение уровня доходов. Поскольку экономика Вьетнама в последние годы неуклонно росла, росли и располагаемые доходы его граждан. Это имело несколько существенных последствий для рынка смартфонов

Повышение доступностис более высокими доходами больше вьетнамских потребителей могут позволить себе покупать смартфоны. Это привело к всплеску числа владельцев смартфонов, и потребители из разных социально-экономических слоев получили доступ к широкому спектру устройств.

Циклы обновлениярост уровня доходов позволил потребителям чаще рассматривать возможность обновления своих смартфонов. В результате растет спрос на новые, более продвинутые модели, что увеличивает продажи и стимулирует инновации в отрасли.

Расширение среднего классарост среднего класса во Вьетнаме стал ключевым фактором расширения рынка смартфонов. Потребители среднего класса с большей вероятностью будут инвестировать в смартфоны, и их растущее число значительно расширило потребительскую базу.

Связь и проникновение Интернета

Расширение рынка смартфонов во Вьетнаме также тесно связано с ростом связи и проникновения Интернета в стране. На эту связь влияют несколько факторов

Инфраструктура 3G и 4Gправительство Вьетнама инвестировало в развитие сетей 3G и 4G по всей стране, делая мобильный Интернет более доступным и недорогим. Это облегчило использование смартфонов и доступ к онлайн-услугам.

Социальные сети и электронная коммерцияплатформы социальных сетей и электронная коммерция приобрели огромную популярность во Вьетнаме. Многие потребители используют смартфоны для доступа к этим платформам, общения с другими людьми и совершения онлайн-покупок. Это вызвало потребность в более мощных смартфонах.

Цифровые услуги и контентпо мере того, как в Интернете появляется все больше контента и услуг, потребители все чаще используют смартфоны для доступа к развлечениям, информации и образованию. Эта тенденция увеличила спрос на смартфоны с большими экранами, лучшей вычислительной мощностью и расширенными мультимедийными возможностями.

Мобильные платежи и банкингрост мобильных платежей и услуг мобильного банкинга изменил способ, которым люди проводят финансовые транзакции во Вьетнаме. Смартфоны стали важнейшими инструментами для этих цифровых финансовых услуг, способствуя росту рынка смартфонов.

Конкурентный рынок и местное производство

Высококонкурентный характер рынка смартфонов во Вьетнаме является еще одним ключевым фактором его расширения. На эту конкурентоспособность влияют несколько факторов

Местное производствонесколько международных производителей смартфонов, включая Samsung и Nokia, открыли производственные мощности во Вьетнаме. Местное производство привело к появлению более доступных смартфонов и повышению доступности устройств для потребителей.

Разнообразные предложения продуктовкак международные, так и местные производители смартфонов предлагают широкий ассортимент продукции, ориентированной на различные ценовые категории и предпочтения потребителей. Это разнообразие позволяет потребителям выбирать смартфоны, соответствующие их конкретным потребностям и бюджету.

Технологические инновацииинтенсивная конкуренция стимулировала технологические инновации. Производители постоянно разрабатывают новые функции и возможности в своих смартфонах, чтобы выделиться на рынке. Это нововведение приносит пользу потребителям, которые могут получить доступ к передовым технологиям по конкурентоспособным ценам.

Розничная дистрибуцияобширные розничные сети и доступность смартфонов по различным каналам, включая онлайн- и офлайн-ритейлеров, упростили потребителям поиск и покупку смартфонов, способствуя росту рынка.

Лояльность к брендуво Вьетнаме существует сильная лояльность к бренду, особенно к таким брендам, как Samsung. Эта лояльность побуждает потребителей переходить на более новые модели в рамках одного семейства брендов, увеличивая продажи производителей.

Основные проблемы рынка

Острая конкуренция и насыщение рынка

Одной из главных проблем на вьетнамском рынке смартфонов является интенсивная конкуренция и насыщение рынка. Этот рынок стал высококонкурентным, и множество производителей смартфонов и брендов борются за долю рынка. Некоторые из наиболее известных игроков включают Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo и Vivo, среди прочих. Хотя эта конкуренция приносит пользу потребителям за счет широкого выбора, она создает проблемы для производителей.

Ценовые войныинтенсивная конкуренция часто приводит к ценовым войнам, когда производители предлагают привлекательные предложения и скидки для привлечения потребителей. Это может повлиять на норму прибыли и заставить производителей постоянно внедрять инновации и сокращать издержки, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Лояльность к брендумногие вьетнамские потребители демонстрируют сильную лояльность к бренду, особенно к международным гигантам, таким как Samsung и Apple. Это затрудняет для новых или менее известных брендов закрепление на рынке.

Насыщенность функциямирынок насыщен различными функциями смартфонов, от расширенных возможностей камеры до инновационного дизайна. Производители должны постоянно внедрять инновации и дифференцировать свою продукцию, чтобы выделиться в этом переполненном пространстве.

Борьба за долю рынкахотя несколько брендов конкурируют за долю рынка, лишь немногие доминируют на большей его части. Получение значительной доли рынка может быть сложной задачей, и многим производителям приходится бороться с меньшим куском пирога.

Рост импортных пошлин и налогов

Еще одной значительной проблемой на вьетнамском рынке смартфонов является влияние роста импортных пошлин и налогов. Правительство ввело повышенные импортные пошлины на смартфоны, из-за чего производителям стало дороже ввозить свою продукцию в страну. Это имеет несколько последствий для рынка

Высокие цены на смартфоныболее высокие импортные пошлины и налоги приводят к более высоким розничным ценам на смартфоны, что влияет на доступность и решения о покупке для потребителей.

Влияние на потребительский спросвысокие цены могут снизить потребительский спрос, особенно на смартфоны среднего и премиум-класса. Это может повлиять на объем продаж и прибыльность производителей.

Соблюдение импортных требованийпроизводители должны ориентироваться в сложных правилах импорта и таможенных процедурах, которые могут быть трудоемкими и дорогостоящими. Обеспечение соответствия этим правилам имеет важное значение для предотвращения осложнений и задержек при выводе продукции на рынок.

Местное производствонекоторые производители отреагировали на проблемы импорта, создав местные производственные мощности. Однако создание производственных мощностей и цепочек поставок во Вьетнаме представляет свой собственный набор проблем.

Контрафактная и поддельная продукция

Вьетнамский рынок смартфонов сталкивается с постоянной проблемой поддельной и поддельной продукции. Контрафактные смартфоны часто имитируют популярные бренды, копируя их дизайн и упаковку. Эти поддельные продукты, как правило, имеют более низкое качество и могут создавать несколько проблем

Репутация брендаНаличие поддельной продукции может нанести ущерб репутации подлинных брендов смартфонов. Потребители, которые невольно покупают поддельные продукты, могут ассоциировать негативный опыт с подлинным брендом.

Доверие потребителейПоддельные продукты могут подорвать доверие потребителей к рынку. Покупатели могут опасаться покупать смартфоны, опасаясь, что они могут непреднамеренно купить поддельный продукт.

Проблемы интеллектуальной собственностиПоддельные и копированные продукты нарушают права интеллектуальной собственности, что может привести к юридическим проблемам для производителей. Защита и обеспечение соблюдения прав интеллектуальной собственности необходимы, но могут быть трудоемкими и дорогостоящими.

Безопасность потребителейПоддельные продукты могут не иметь необходимых функций безопасности и контроля качества, что потенциально представляет риск для безопасности потребителей. Это может стать серьезной проблемой для регулирующих органов.

Послепродажное обслуживаниепотребителям может быть сложно получить послепродажное обслуживание и поддержку для поддельных продуктов, что приводит к неудовлетворенности и разочарованию.

Основные тенденции рынка

Смещение предпочтений потребителей в сторону смартфонов среднего и премиум-класса

Одной из заметных тенденций на рынке смартфонов Вьетнама является постепенное смещение предпочтений потребителей в сторону смартфонов среднего и премиум-класса. Эта тенденция обусловлена несколькими факторами

Рост располагаемых доходовво Вьетнаме наблюдается устойчивый экономический рост, что приводит к увеличению располагаемых доходов. В результате потребители готовы больше инвестировать в смартфоны, которые предлагают расширенные функции, лучшую производительность и улучшенный пользовательский опыт.

Желание премиальных функцийвьетнамские потребители все чаще ищут смартфоны с премиальными функциями, такими как камеры с высоким разрешением, мощные процессоры и потрясающие дисплеи. Эти функции улучшают общее восприятие смартфона, от фотографии до игр.

Подключение 5GРазвертывание сетей 5G во Вьетнаме создало спрос на смартфоны, которые могут использовать высокоскоростное подключение. Пользователи ищут устройства, способные в полной мере использовать преимущества технологии 5G для более быстрого просмотра веб-страниц, более плавной потоковой передачи видео и бесперебойных онлайн-игр.

Рост электронной коммерцииРост платформ электронной коммерции упростил потребителям доступ к различным моделям смартфонов и их сравнение. Веб-сайты электронной коммерции предлагают широкий спектр вариантов, что позволяет потребителям легко находить и приобретать смартфоны среднего и премиум-класса.

Программы обменаПроизводители и розничные продавцы смартфонов во Вьетнаме запустили программы обмена, которые побуждают потребителей обновляться до более дорогих моделей, обменивая свои старые устройства. Эти программы делают приобретение премиум-смартфонов более доступным для пользователей.

Акцент на местных брендах и производстве смартфонов

Заметной тенденцией на рынке смартфонов во Вьетнаме является акцент на местных брендах и производстве смартфонов. Эта тенденция отражает несколько ключевых аспектов

Государственная поддержкаправительство Вьетнама активно поддерживает рост местной технологической отрасли, включая производство смартфонов. Для поощрения местного производства были приняты стимулы, благоприятная политика и инвестиции.

Сильные местные брендыместные бренды смартфонов, такие как VinSmart и BKAV от Vingroup, получили признание и долю рынка. Эти бренды предлагают конкурентоспособные альтернативы международным гигантам и удовлетворяют местные вкусы и предпочтения.

НИОКР и инновацииместные производители инвестируют в исследования и разработки (НИОКР) для производства смартфонов с расширенными функциями, конкурентоспособными ценами и локализованным программным обеспечением. Это способствовало повышению привлекательности вьетнамских брендов смартфонов.

Создание рабочих местрост местной индустрии смартфонов привел к созданию рабочих мест и развитию квалифицированной рабочей силы, что положительно повлияло на вьетнамскую экономику.

Возможности экспортавьетнамские производители смартфонов также присматриваются к международным рынкам, и некоторые из них начали экспортировать свою продукцию, способствуя росту экспорта страны.

Упор на устойчивое развитие и экологическую ответственность

Устойчивое развитие и экологическая ответственность становятся все более важными тенденциями на вьетнамском рынке смартфонов. На эти тенденции влияют различные факторы

Экологичные материалыпотребители все больше осознают воздействие потребительской электроники на окружающую среду. Производители смартфонов реагируют, используя в своей продукции экологически чистые материалы, сокращая использование пластика и улучшая возможность вторичной переработки.

Увеличенный срок службы продуктаподход «ремонт, повторное использование и переработка» набирает обороты. Производители разрабатывают смартфоны, которые более долговечны и просты в ремонте, что помогает продлить их срок службы и сократить количество электронных отходов.

Правила в отношении электронных отходовВьетнам работает над внедрением правил и политик для решения проблемы электронных отходов и содействия ответственной утилизации электронных устройств. Это привело к повышению осведомленности о влиянии смартфонов на окружающую среду.

Инициативы по переработкенекоторые производители смартфонов запустили программы переработки, позволяющие потребителям возвращать свои старые устройства для надлежащей переработки и утилизации. Эта инициатива соответствует более широкому мировому фокусу на экономике замкнутого цикла.

Энергоэффективностьсмартфоны теперь разрабатываются с учетом энергоэффективности. Более энергоэффективные устройства снижают воздействие на окружающую среду, а также обеспечивают более длительное время работы батареи.

Сегментарные данные

Информация о типе работы

iOS, операционная система, разработанная Apple, занимает значительную долю на рынке смартфонов Вьетнама, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны устройств на базе Android. Несколько факторов способствуют популярности iOS во Вьетнаме

Apple зарекомендовала себя как всемирно признанный и амбициозный бренд. Владение iPhone часто рассматривается как символ статуса во Вьетнаме. Многие потребители ассоциируют продукцию Apple с качеством, инновациями и современным образом жизни, что делает устройства iOS весьма желанными.

iOS славится своим удобным и интуитивно понятным интерфейсом. Простота использования, а также постоянные обновления и поддержка со стороны Apple привлекают широкий круг потребителей, включая тех, кто может быть не очень разбирается в технологиях. Этот удобный для пользователя опыт является важным фактором успеха iOS на вьетнамском рынке.

Apple создала мощную экосистему продуктов и услуг, включая App Store, iCloud, Apple Music и Apple Watch, которые легко интегрируются с устройствами iOS. Эта экосистема предлагает целостный пользовательский опыт, который привлекает многих клиентов, которые инвестируют в экосистему Apple и ищут целостную цифровую среду.

Устройства iOS получают регулярные и своевременные обновления программного обеспечения, включая исправления безопасности и новые функции. Эта приверженность поддержке программного обеспечения гарантирует, что устройства iOS остаются безопасными и актуальными, что является решающим фактором для потребителей, обеспокоенных конфиденциальностью и безопасностью данных.

App Store для iOS предлагает широкий выбор высококачественных приложений. Пользователи имеют доступ к широкому спектру приложений, игр и инструментов для повышения производительности, которые курируются и проверяются на качество и безопасность. Эта обширная библиотека приложений способствует привлекательности устройств iOS.

Apple известна своей приверженностью созданию качественных и долговечных устройств. Устройства iOS, включая iPhone и iPad, разработаны с учетом ежедневного износа, что крайне важно для потребителей, ищущих долговечные и надежные смартфоны.

Обширная сеть поддержки клиентов Apple во Вьетнаме, включая авторизованные сервисные центры и розничных продавцов, предоставляет пользователям легкодоступную помощь по техническим вопросам, ремонту и запросам по устройствам. Такой уровень поддержки убеждает клиентов в приверженности Apple их пользовательскому опыту.

Устройства iOS часто предпочитают в корпоративной и корпоративной среде из-за их функций безопасности, надежности и совместимости с бизнес-приложениями. Такое корпоративное принятие способствует распространению iOS на вьетнамском рынке смартфонов.

Продукты Apple часто считаются модными и трендовыми, что соответствует предпочтениям вьетнамских потребителей в отношении стильных и современных технологий. Эстетика дизайна устройств iOS, а также разнообразные цветовые решения привлекают тех, кто учитывает эстетику при покупке смартфона.

Аналитика каналов продаж

Интернет-торговля стала значимым игроком на рынке смартфонов во Вьетнаме, изменив способ, которым потребители просматривают, покупают и используют мобильные технологии. Эта трансформация обусловлена несколькими ключевыми факторами, которые изменили ландшафт розничной торговли смартфонами во Вьетнаме.

Вьетнам пережил быструю цифровизацию в последние годы с резким ростом проникновения Интернета и использования смартфонов. Эта цифровая трансформация создала идеальную среду для процветания электронной коммерции. Вьетнамские потребители все чаще принимают онлайн-покупки как удобный и эффективный способ покупки смартфонов и соответствующих аксессуаров.

Платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Lazada, Tiki и Sendo, стали основными игроками на рынке онлайн-смартфонов. Эти платформы предлагают широкий выбор смартфонов разных брендов и ценовых диапазонов, что позволяет потребителям легко сравнивать функции, характеристики и цены перед совершением покупки. Присутствие нескольких продавцов на этих платформах создает конкуренцию, что может привести к конкурентоспособным ценам и привлекательным сделкам для покупателей.

Удобство онлайн-покупок является ключевым фактором на вьетнамском рынке смартфонов. Потребители могут изучать широкий спектр моделей смартфонов, читать обзоры и делать осознанный выбор, не выходя из дома или на ходу с помощью мобильных приложений. Эта доступность становится все более важной, особенно в быстро меняющейся городской среде, где время имеет решающее значение.

Интернет-ритейлеры часто предлагают конкурентоспособные цены на смартфоны благодаря снижению накладных расходов по сравнению с физическими розничными торговцами. Кроме того, жесткая конкуренция среди онлайн-продавцов часто приводит к скидкам, акциям и флэш-распродажам, которые делают смартфоны более доступными для потребителей. Эти заманчивые стратегии ценообразования привлекают покупателей с ограниченным бюджетом.

Интернет-торговые площадки предоставляют исчерпывающую информацию о моделях смартфонов, включая подробные характеристики и отзывы пользователей. Потребители могут прочитать об опыте других покупателей, получив представление о производительности и надежности интересующих их устройств. Этот обилие информации позволяет потребителям принимать обоснованные решения.

Региональные данные

• Южный Вьетнам, в частности Хошимин и его близлежащие регионы, занимает значительную долю на вьетнамском рынке смартфонов. Этот динамичный и экономически динамичный район страны является важнейшим центром для индустрии смартфонов из-за нескольких ключевых факторов
• Южный Вьетнам, особенно Хошимин, является экономическим сердцем страны. Он служит процветающим центром торговли, коммерции и промышленности. Эта оживленная экономическая деятельность способствует повышению уровня жизни и покупательной способности среди жителей. В результате спрос на смартфоны в этом регионе особенно высок, поскольку потребители постоянно ищут новейшие и самые передовые устройства.
• Южный регион, охватывающий не только город Хошимин, но и такие города, как Кантхо и Вунгтау, характеризуется быстрой урбанизацией и современным образом жизни. Городское население в этом районе более технически подкованно и склонно использовать смартфоны для различных целей, таких как общение, развлечения и работа. Стремительная городская жизнь требует использования смартфонов, чтобы оставаться на связи, осуществлять навигацию и получать доступ к информации на ходу.
• В Южном Вьетнаме расположено значительное количество промышленных и деловых центров, привлекающих большую рабочую силу и корпоративный сектор. Смартфоны являются незаменимыми инструментами для профессионалов, облегчая общение, доступ к электронной почте и управление бизнесом на мобильных устройствах. Следовательно, спрос на смартфоны в Южном регионе особенно высок, что обусловлено корпоративными пользователями и предпринимателями.
• Южный регион может похвастаться значительным количеством образовательных и технологических учреждений, включая университеты, исследовательские центры и технопарки. Эти учреждения играют ключевую роль в воспитании технически подкованных людей и инновационных стартапов. Студенты, исследователи и предприниматели полагаются на смартфоны для исследований, разработок и доступа к образовательным ресурсам.
• Южный Вьетнам увидел значительные инвестиции в телекоммуникационную инфраструктуру, обеспечивающую широкое сетевое покрытие и высокоскоростной доступ в Интернет. Это улучшенное подключение способствует принятию смартфонов, поскольку пользователи могут в полной мере воспользоваться такими функциями, как онлайн-покупки, социальные сети и потоковая передача контента.
• В частности, в городе Хошимин расположено множество розничных точек, торговых центров и электронных рынков, которые обслуживают сектор потребительской электроники. Эти розничные центры предлагают широкий выбор смартфонов различных брендов, рассчитанных на самые разные предпочтения и бюджеты. Наличие широкого спектра вариантов делает удобным для потребителей изучение и покупку смартфонов в Южном регионе.
• Южный регион, и в частности город Хошимин, является процветающим центром предпринимательства и технологических стартапов. Эти предприятия часто полагаются на смартфоны как на основные инструменты для своей деятельности, будь то управление своим бизнесом, общение с клиентами или разработка мобильных приложений. Присутствие технически подкованных предпринимателей и профессионалов еще больше подпитывает спрос на смартфоны.

Последние события

• В 2023 году Apple объявила о своих планах запустить свой первый интернет-магазин во Вьетнаме, что является стратегическим шагом, направленным на привлечение растущего молодого и технически подкованного населения страны. Осознавая огромный потенциал рынка Вьетнама, гигант Кремниевой долины присоединяется к другим мировым технологическим гигантам, таким как Intel, Samsung и LG, которые уже выбрали Вьетнам в качестве ключевого сборочного центра для своей продукции. С населением более 100 миллионов человек Apple обслуживает вьетнамский рынок через авторизованных реселлеров, но этот новый интернет-магазин предоставит прямой доступ к более широкому ассортименту продуктов и услуг Apple, удовлетворяя растущие потребности и запросы вьетнамских потребителей. Это захватывающее развитие знаменует собой важную веху как для Apple, так и для Вьетнама, поскольку они налаживают более тесные отношения в сфере технологий и инноваций.

Ключевые игроки рынка

• Samsung Vina Electronics Co Ltd
• Guangdong OPPO MobileTelecommunications Corp., Ltd,
• Apple Inc
• Vivo Communication Technology Co Ltd
• Xiaomi Corp
• Huawei Technologies Vietnam Co Ltd
• LG Electronics Vietnam Co Ltd
• Microsoft Корпорация
• Sony Electronics Vietnam Ltd
• Корпорация HTC