Сегментация рынка телевизоров Великобритании по размеру экрана (40-49 дюймов, 39 дюймов и ниже, 50-59 дюймов, более 59 дюймов), типу дисплея (LED, OLED, другие (LCD, QLED и т. д.)), каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, интернет-магазины, другие (институциональные продажи, эксклюзивные магазины и т. д.)), региону, прогнозу и возможностям, 2019-2029F

Рынок телевизоров Великобритании в 2023 году оценивался в 4,97 млрд. долларов США, и ожидается, что в прогнозируемый период будет наблюдаться устойчивый рост со среднегодовым темпом роста 8,20% до 2029 года. Рынок телевизоров Великобритании — это динамичная и постоянно развивающаяся отрасль, которая отражает меняющиеся предпочтения, технологии и привычки ее разнообразного населения. Будучи одним из ведущих мировых рынков телевидения, он сочетает в себе богатую историю вещания с новейшими разработками в области цифровых медиа, создавая многогранный и яркий ландшафт.

Помимо традиционных вещателей, на рынок значительно проникли такие потоковые сервисы, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. Эти платформы предлагают доступ по запросу к обширной библиотеке международного контента, позволяя зрителям выбирать, что и когда смотреть.

Потоковые сервисы приобрели огромную популярность в Великобритании с миллионами подписчиков. Их обширные библиотеки фильмов, телешоу и оригинального контента предоставляют зрителям удобный и гибкий способ наслаждаться любимыми программами. Как традиционные вещатели, так и потоковые сервисы инвестировали в производство высококачественного оригинального контента. Великобритания стала центром создания получивших признание критиков сериалов и документальных фильмов, которые признаны во всем мире.

Значительно возросло внедрение смарт-телевизоров, которые могут подключаться к Интернету и потоковым сервисам. Эти устройства стали обычным явлением в британских домохозяйствах, предлагая удобный способ доступа к цифровому контенту. Зрители все чаще выбирают просмотр по запросу, где у них есть свобода смотреть контент в удобное для них время. Традиционный линейный график вещания уступает место предпочтениям зрителей к сдвигу во времени и просмотру запоем.

Растущее количество каналов и потоковых сервисов привело к фрагментации аудитории. Поскольку у зрителей больше выбора, рекламодателям может быть сложно охватить широкую аудиторию с помощью традиционных методов рекламы. Простота цифровой дистрибуции также привела к проблемам пиратства контента, что влияет на доходы создателей и дистрибьюторов контента.

Ключевые движущие силы рынка

Технологические достижения и конвергенция

Технологические достижения стали основным фактором роста на телевизионном рынке Соединенного Королевства. Телевизионный ландшафт значительно изменился за последние несколько десятилетий, перейдя от традиционного вещательного и кабельного телевидения к цифровым и интернет-платформам. Этот переход привел к сближению телевидения и Интернета, что привело к созданию высококонкурентной и динамичной экосистемы.

Одним из ключевых технологических достижений, движущих эту трансформацию, является рост интеллектуальных телевизоров и подключенных устройств. Эти инновации позволяют зрителям получать доступ к широкому спектру контента, включая потоковые сервисы, приложения и онлайн-видео, непосредственно на экранах своих телевизоров. Популярность потоковых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, нарушила традиционное телевизионное вещание. Эти платформы предлагают контент по запросу, разнообразные жанры и свободу просмотра в удобное для зрителя время.

Более того, появление телевизоров 4K и даже 8K Ultra High Definition (UHD) произвело революцию в просмотре, обеспечивая исключительное качество изображения и захватывающий контент. Доступность высокоскоростного Интернета и передовых потоковых технологий, таких как 5G, упростила для зрителей доступ к UHD-контенту, что еще больше стимулирует спрос на новые высококачественные телевизоры.

Эта технологическая конвергенция не ограничивается аппаратным обеспечением. Это распространяется и на сам контент, поскольку традиционные вещатели приняли онлайн-трансляцию и услуги по запросу. Многие вещатели теперь предлагают услуги догоняющего просмотра и собственные платформы потокового вещания, стирая границы между традиционным и цифровым телевидением.

Рост

привычек создания и потребления контента

Второй движущей силой роста телевизионного рынка Соединенного Королевства является трансформация привычек создания и потребления контента. Контент является королем в телевизионной индустрии, и Великобритания может похвастаться ярким и разнообразным медиа-ландшафтом, который постоянно адаптируется к меняющимся предпочтениям зрителей.

Создание контента стало более доступным и экономически эффективным благодаря технологиям цифрового производства и распространению независимых создателей контента. Эти создатели, часто встречающиеся на таких платформах, как YouTube, TikTok и в социальных сетях, производят широкий спектр контента, от коротких видеороликов до веб-сериалов. Эта демократизация создания контента породила новое поколение талантов и позволила нишевому и разнообразному контенту охватить аудиторию.

Кроме того, произошел сдвиг в сторону более оригинального производства контента стриминговыми платформами и традиционными вещателями. Оригинальные сериалы, фильмы и документальные фильмы создаются для привлечения и удержания подписчиков. В Великобритании наблюдается всплеск отечественного контента, демонстрирующего ее богатую историю, культуру и талант как отечественной, так и международной аудитории.

Привычки потребления зрителей также изменились. Запойный просмотр, практика просмотра нескольких эпизодов сериала за один присест, стала нормой. Эта тенденция побудила стриминговые платформы выпускать целые сезоны оригинального контента сразу, удовлетворяя желание зрителей получить немедленное удовлетворение. Более того, алгоритмы персонализации используют данные зрителей, чтобы рекомендовать контент, адаптированный к индивидуальным предпочтениям, что еще больше влияет на то, что смотрят зрители.

Влияние привычек создания и потребления контента является значительным. Спрос на свежий, интересный и культурно релевантный контент стимулирует инвестиции в отрасль. По мере развития создания контента

Модели рекламы и доходов

Модели рекламы и доходов являются важнейшим драйвером рынка телевидения Соединенного Королевства. Способы монетизации телевидения и то, как реклама достигает аудитории, изменились с изменением медиа-ландшафта.

Традиционная телевизионная реклама, которая опирается на запланированные рекламные паузы, столкнулась с проблемами из-за миграции зрителей на потоковые сервисы. Рекламодатели осознали необходимость адаптации к меняющемуся телевизионному ландшафту, что привело к следующим ключевым событиям

Адресная рекламаадресная реклама, также известная как целевая реклама, является значимой тенденцией в

рекламе Over-the-Top (OTT)платформы OTT, такие как потоковые сервисы, стали для рекламодателей важным средством охвата аудитории. Поскольку все больше зрителей переходят на потоковые сервисы, рекламодатели все чаще выделяют свои бюджеты на цифровую рекламу на этих платформах. Сюда входит видеореклама в потоковом режиме, спонсируемый контент и размещение продукта в потоковом контенте.

Подписка и модели Freemiumрост подписных потоковых сервисов и моделей Freemium (предлагающих базовую услугу бесплатно с платными премиум-функциями) изменил структуру доходов телевизионного рынка. В то время как подписные сервисы генерируют доход за счет ежемесячных подписок, модели Freemium используют рекламу и премиум-подписки. Рекламодатели могут получить доступ к смешанной платной и бесплатной аудитории, максимально увеличивая свой охват.

Брендированный контент и размещение продуктарекламодатели все чаще изучают партнерские отношения с создателями контента и платформами для создания брендированного контента и включения скрытого размещения продукта в шоу и фильмы. Такой подход позволяет брендам бесшовно интегрировать свои продукты и сообщения в контент, часто согласуясь с сюжетной линией и персонажами.

Эволюция моделей рекламы и доходов имеет решающее значение для устойчивости и роста

Основные проблемы рынка

Изменение поведения потребителей и отказ от кабельного телевидения

Одна из самых значительных проблем, с которой сталкивается

Отказ от кабельного телевидения представляет собой значительную проблему для традиционных вещателей, кабельных провайдеров и рекламодателей. Поскольку зрительская аудитория фрагментируется между различными потоковыми платформами, становится все сложнее охватить массовую аудиторию с помощью традиционной рекламы. Кроме того, традиционные вещатели пытаются приспособиться к этой новой среде, часто требуя инвестиций в цифровые платформы и оригинальный контент, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Более того, потребители теперь имеют больше контроля над тем, что и когда они смотрят, что изменило динамику рекламы. Традиционное телевидение, поддерживаемое рекламой, сталкивается с сокращением рекламных доходов, поскольку рекламодатели следуют за своей аудиторией на цифровые платформы. Чтобы решить эту проблему,

Изменения в регулировании и законодательстве

За последние годы в нормативно-правовой базе Соединенного Королевства произошли значительные изменения, затронувшие телевизионную индустрию. Наиболее заметным изменением является сдвиг в моделях финансирования общественного вещания (PSB). Традиционная модель лицензионного сбора, которая поддерживает BBC, находится под пристальным вниманием и сталкивается с продолжающимися дебатами о ее устойчивости и справедливости. Некоторые утверждают, что модель лицензионного сбора устарела в цифровую эпоху, что приводит к обсуждениям об альтернативных механизмах финансирования общественного вещания.

Кроме того, Великобритания ввела новые правила, направленные на защиту потребителей, особенно детей, от вредного контента на телевидении и онлайн-платформах. Эти правила требуют от вещателей и цифровых платформ гарантировать, что их контент безопасен и подходит для всех возрастных групп. Хотя это похвальная инициатива, она создает проблемы для создателей и дистрибьюторов контента, которым приходится проходить сложные процедуры соответствия.

Кроме того, глобальный медиа-ландшафт быстро меняется с доминированием стриминговых гигантов и выходом международных компаний на рынок Великобритании. Нормативная база должна адаптироваться для решения таких вопросов, как стандарты контента, конкуренция и конфиденциальность данных, одновременно поощряя разнообразие и британское производство контента. Поиск правильного баланса между регулированием и инновациями представляет собой серьезную проблему для

технологического прогресса и инвестиций

Технологические достижения в телевизионной индустрии, включая переход к сверхвысокой четкости (UHD) и развитие сетей 5G, представляют как возможности, так и проблемы. Хотя эти достижения улучшают качество просмотра, они требуют значительных инвестиций от вещателей и поставщиков инфраструктуры.

Переход к UHD и производство контента в этом формате требуют нового оборудования, рабочих процессов и опыта. Этот технологический сдвиг может обременить бюджеты вещателей, особенно небольших и независимых каналов. Кроме того, принятие потребителями телевизоров UHD и доступность контента UHD играют ключевую роль в успехе этого перехода.

Развертывание сетей 5G является еще одной технологической проблемой. Хотя оно предлагает потенциальные преимущества, такие как улучшенное подключение и потоковая передача с малой задержкой, оно также требует значительных инвестиций в сетевую инфраструктуру и системы доставки контента. Более плавная потоковая передача и интерактивное телевидение зависят от повсеместного развертывания 5G, которое все еще находится в стадии разработки во многих областях.

Кибербезопасность и цифровое пиратство являются дополнительными проблемами в телевизионной индустрии, особенно с ростом доставки цифрового контента. Вещательные компании и поставщики контента должны инвестировать в надежные меры кибербезопасности для защиты своего контента и данных потребителей. Это включает в себя защиту от незаконного распространения и несанкционированного доступа к контенту, которые могут подорвать доходы и нанести ущерб репутации бренда.

Основные тенденции рынка

Рост потоковых сервисов и контента Over-the-Top (OTT)

Одной из самых преобразующих тенденций на телевизионном рынке Соединенного Королевства является быстрый рост потоковых сервисов и контента Over-the-top (OTT). Такие потоковые платформы, как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, нарушили традиционное телевизионное вещание, предоставив зрителям доступ по запросу к обширной библиотеке контента. Этот сдвиг обусловлен несколькими факторами

Изменение поведения зрителейвсе больше зрителей отказываются от линейных расписаний телепередач в пользу гибкости, предлагаемой потоковыми сервисами. Они могут смотреть то, что хотят, когда хотят, не привязываясь к традиционным графикам вещания.

Оригинальный контентпотоковые сервисы вкладывают значительные средства в производство оригинального контента, включая фильмы, сериалы и документальные фильмы. Эти платформы стали не только дистрибьюторами контента, но и создателями контента, конкурируя с устоявшимися сетями и студиями.

Персонализацияпотоковые сервисы используют передовые алгоритмы для персонализации рекомендаций для зрителей, улучшая пользовательский опыт и поощряя постоянное взаимодействие.

Традиционные вещатели в Великобритании адаптируются к этой тенденции, запуская собственные потоковые платформы. Например, BBC запустила BBC iPlayer, а ITV предлагает ITV Hub. Это сближение традиционного и цифрового контента меняет конкурентную среду отрасли и заставляет устоявшихся игроков внедрять инновации.

Переход к гибридному вещанию и широкополосным услугам

Еще одной заметной тенденцией на телевизионном рынке Великобритании является переход к гибридному вещанию и широкополосным услугам. Гибридное телевидение сочетает традиционное линейное вещание с подключением к Интернету, позволяя зрителям беспрепятственно получать доступ как к живому контенту, так и к контенту по запросу. Эта тенденция обусловлена различными факторами

Улучшение подключенияРаспространение высокоскоростных интернет-подключений позволило зрителям транслировать контент и получать доступ к дополнительным онлайн-услугам, продолжая наслаждаться традиционными телетрансляциями.

Расширенные интерактивные функцииГибридное телевидение позволяет использовать интерактивные функции, такие как чат на экране, интеграция с социальными сетями и голосование в реальном времени, что повышает вовлеченность и участие зрителей.

Услуги просмотра в режиме реального времениМногие вещатели предлагают услуги просмотра в режиме реального времени через гибридное телевидение, позволяя зрителям получать доступ к контенту, который они пропустили во время первоначальной трансляции, что еще больше способствует изменению привычек просмотра.

Внедрение Smart TVРастущее внедрение Smart TV, оснащенных встроенным подключением к Интернету, способствовало конвергенции вещательных и широкополосных услуг.

Эта тенденция не только улучшает качество просмотра, но и открывает новые источники дохода для вещателей и поставщиков контента, которые могут предлагать премиум-услуги и целевую рекламу через эти гибридные платформы.

Изменения в нормативных актах и конфиденциальность Опасения

Изменения в регулировании в Великобритании существенно влияют на телевизионный рынок, особенно в отношении конфиденциальности данных и правил рекламы. Эти изменения вызваны

Ограничения на рекламурегулирующие органы ввели более строгие правила, регулирующие рекламный контент, особенно для нездоровой пищи и напитков. Это побудило вещателей скорректировать свои рекламные стратегии и контент, чтобы оставаться в соответствии с требованиями.

Размещение продукта и спонсируемый контентрегулирующие органы более тщательно изучают размещение продукта и спонсируемый контент, обеспечивая прозрачность и соблюдение рекламных стандартов.

Защита несовершеннолетнихнормативные акты направлены на защиту несовершеннолетних от вредного контента с более строгим контролем за рекламой и контентом, соответствующими возрасту.

Эти нормативные изменения заставили телевизионных вещателей и потоковые сервисы адаптировать свою практику для соответствия меняющемуся правовому ландшафту. Они также должны решать проблемы зрителей, связанные с конфиденциальностью данных, прозрачностью и этическим использованием личной информации.

Сегментарные данные

Данные о типе дисплея

Технология светодиодов (LED) заняла существенную долю на телевизионном рынке Великобритании, подтвердив свою позицию доминирующей и влиятельной силы в отрасли. Заметный рост светодиодных телевизоров объясняется сочетанием факторов, включая технологические достижения, потребительский спрос на улучшенные впечатления от просмотра, энергоэффективность и конкурентоспособные цены.

Телевизионный рынок Великобритании стал свидетелем технологической революции с ростом популярности светодиодных телевизоров. В светодиодных телевизорах используется система подсветки, которая использует светодиоды для освещения дисплея, что приводит к улучшению качества изображения и энергоэффективности. Внедрение светодиодной технологии стало значительным шагом вперед по сравнению с более ранними моделями ЖК-дисплеев (Liquid Crystal Display) и обычными телевизорами с ЭЛТ (CRT).

LED-телевизоры славятся своими четкими, яркими и энергоэффективными дисплеями. Их способность обеспечивать качество изображения высокой четкости (HD) и сверхвысокой четкости (UHD) завоевала популярность среди потребителей, которые ищут захватывающие и кристально чистые впечатления от просмотра. Внедрение таких функций, как локальное затемнение и технология квантовых точек, еще больше повышает точность цветопередачи, контрастность и общую визуальную привлекательность.

Потребители Великобритании проявили сильное желание иметь телевизоры, которые предлагают превосходные визуальные впечатления. Светодиодная технология быстро отреагировала на эти требования, предоставив телевизоры, которые являются гладкими, легкими и способны обеспечивать потрясающее качество изображения. Светодиодные телевизоры удовлетворяют широкий спектр предпочтений потребителейот компактных экранов для спален до больших, захватывающих дисплеев для домашних кинотеатров.

Светодиодные телевизоры предлагают широкий спектр интеллектуальных функций, включая подключение к Интернету, потоковые сервисы и совместимость с игровыми консолями. Эти функции соответствуют современным привычкам просмотра и способствовали росту продаж светодиодных телевизоров. Доступность контента Ultra HD 4K и совместимость с технологией HDR (High Dynamic Range) еще больше улучшают общее впечатление от просмотра, делая светодиодные телевизоры привлекательными для заядлых киноманов и геймеров.

Энергоэффективность стала центральным моментом в индустрии бытовой электроники, и светодиодные технологии в этом отношении превосходят других. Светодиодные телевизоры потребляют значительно меньше энергии по сравнению со своими предшественниками, что способствует сокращению счетов за электроэнергию и уменьшению углеродного следа. Такой акцент на устойчивом развитии завоевал популярность среди потребителей, заботящихся об окружающей среде, и способствовал внедрению светодиодных телевизоров в Соединенном Королевстве.

Более того, светодиодная технология не содержит ртути, что не только повышает экологическую устойчивость, но и обеспечивает более безопасную и экологичную утилизацию, когда телевизор достигает конца своего жизненного цикла.

Рынок телевизоров в Соединенном Королевстве является высококонкурентным, на нем представлен широкий спектр брендов и моделей. Светодиодные телевизоры, предлагающие баланс доступности и расширенных функций, стали экономически эффективным выбором для большинства потребителей. Конкурентные цены на светодиодные телевизоры делают их доступными для широкого круга демографических групп, от покупателей с ограниченным бюджетом до тех, кто ищет премиум-функции.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-продажи стали самым быстрорастущим сегментом на рынке телевизоров в Соединенном Королевстве, чему способствуют меняющиеся потребительские предпочтения и технологические достижения. В последние годы удобство и доступность, предлагаемые онлайн-платформами, произвели революцию в том, как покупаются и продаются телевизоры.

Одним из ключевых факторов, определяющих эту тенденцию, является растущее проникновение высокоскоростного интернета и распространение платформ электронной коммерции. Потребители теперь предпочитают простоту просмотра и покупки телевизоров, не выходя из дома, а не посещая физические магазины. Этот сдвиг ускорился из-за пандемии COVID-19, которая подчеркнула важность онлайн-покупок из-за карантина и мер социального дистанцирования.

Интернет-магазины предлагают широкий выбор моделей телевизоров различных брендов, часто по конкурентоспособным ценам из-за снижения накладных расходов по сравнению с традиционными розничными продавцами. Это демократизировало доступ к передовым технологиям, таким как OLED, QLED и смарт-телевизоры, удовлетворяя разнообразные предпочтения потребителей.

В заключение следует отметить, что онлайн-продажи не только изменили способ маркетинга и продажи телевизоров в Великобритании, но и продолжают стимулировать рост отрасли, обещая дальнейшие инновации и ориентированные на потребителя достижения в ближайшие годы.

Региональные данные

Телевизионный рынок Великобритании является надежным и влиятельным сектором в более широкой индустрии развлечений. Среди стран, входящих в состав Великобритании, Англия выделяется наибольшей долей на этом рынке, что способствует ее росту и инновациям. Несколько факторов способствуют доминирующему влиянию Англии на телевизионном рынке Великобритании.

Англия, в частности Лондон, является признанным мировым центром телевизионного производства и творческих талантов. Город может похвастаться яркой индустрией развлечений, где находится множество известных студий, продюсерских компаний и постпродакшн-компаний. Концентрация творческого и технического опыта в Англии привлекает как национальные, так и международные проекты, что делает ее важнейшим двигателем телевизионного рынка Великобритании.

Хорошо зарекомендовавшие себя производственные компании и телевизионные сети, такие как BBC, ITV, Channel 4 и Sky, базируются в Англии, производя широкий спектр контента, от новостей и документальных фильмов до драматических сценариев и реалити-шоу. Творческий продукт отрасли в Англии охватывает различные жанры, привлекая разнообразную зрительскую аудиторию.

Культурное разнообразие Англии отражается на телевизионном рынке с богатым разнообразием местного контента, который находит отклик у различных сообществ. Культурное и региональное разнообразие Англии создает возможности для разработки программ, которые апеллируют к разным вкусам и происхождению.

Англия является не только производителем контента, но и значительным рынком для вещателей. Местные каналы в Англии служат платформой для регионального контента, включая новости, культурные программы и мероприятия, которые обслуживают определенную аудиторию. Эта приверженность разнообразию и инклюзивности имеет решающее значение для сохранения и расширения базы зрителей.

Англия служит важнейшим шлюзом для распространения телевизионного контента не только в Великобритании, но и в международном масштабе. Крупнейшие компании по производству и дистрибуции телепередач находятся в Лондоне, что способствует глобальному распространению британских и международных телешоу.

Руководители и дистрибьюторы телевидения, базирующиеся в Англии, заключают международные сделки по продажам и лицензированию, что позволяет создателям контента охватить аудиторию по всему миру. Этот глобальный охват и влияние вносят значительный вклад в выдающуюся роль Англии на телевизионном рынке Соединенного Королевства.

Соединенное Королевство, уделяя особое внимание Англии, известно своими высокими стандартами производства, что привело к появлению некоторых из самых популярных в мире телевизионных программ. Приверженность Англии качеству получила международное признание, привлекая значительную аудиторию как в Великобритании, так и за рубежом.

Благодаря квалифицированной рабочей силе и современным производственным мощностям Англия постоянно производит телевизионный контент, отвечающий самым высоким техническим и творческим стандартам. Это стремление к совершенству является убедительным фактором для сохранения значительной доли рынка телевизоров.

Последние разработки

• В мае 2024 года Hisense представляет новейшую линейку телевизоров, интегрируя недавно выпущенный в Великобритании бесплатный потоковый сервис Freely во все модели 2024 года. В линейку входят такие модели, как U8N, U7N и U6N, охватывающие размеры от 50 до 100 дюймов

• В апреле 2024 года Samsung Electronics Co., Ltd. представила свою новейшую линейку телевизоров и саундбаров на выставке Unbox& Откройте для себя мероприятие, на котором будут представлены новейшие телевизоры Neo QLED 8K и 4K, телевизоры OLED и саундбары.

Основные игроки рынка

• SamsungElectronics (UK) Limited 
• LG ElectronicsU.K. Ltd.
• Sony Europe BV
• Panasonic UK
• Hisense UKLimited
• PhilipsElectronics UK Limited
• Sharp ConsumerElectronics Poland sp. z oo
• Hitachi, Ltd
• TCL ElectronicsUK Limited
• Jvckenwood UKLimited