Рынок электрических утюгов — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по продукту (сухой, паровой), по функции (автоматический, неавтоматический), по применению (бытовой, коммерческий), по каналу сбыта (офлайн, онлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок электрических утюгов оценивался в 1,62 млрд. долларов США в 2023 году и должен вырасти на 2,61 млрд. долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 8,36% в прогнозируемый период. Глобальный рынок электрических утюгов готов к значительному росту, обусловленному растущим спросом потребителей на эффективные бытовые приборы и постоянным технологическим прогрессом. Рынок сегментирован на сухие и паровые утюги, которые удовлетворяют различные потребительские предпочтения и сценарии использования. Паровые утюги, в частности, набирают популярность благодаря своей превосходной эффективности в удалении складок и простоте использования.

Каналы сбыта играют решающую роль в динамике рынка, при этом расширяются как офлайн, так и онлайн-каналы продаж. Офлайн-канал остается доминирующим из-за предпочтения потребителей физического осмотра перед покупкой, но онлайн-канал быстро растет, обусловленный растущим проникновением электронной коммерции и привлекательными онлайн-предложениями.

Ключевые игроки на рынке сосредоточены на инновациях и расширении своих продуктовых портфелей, чтобы захватить большую долю рынка. Конкурентная среда характеризуется стратегическими инициативами, такими как слияния, поглощения и партнерства, направленные на укрепление рыночных позиций

Ключевые драйверы рынка

Технологические достижения

Технологические достижения в значительной степени стимулируют рост мирового рынка электрических утюгов. Современные электрические утюги все чаще оснащаются передовыми функциями, такими как системы защиты от капель, механизмы самоочистки и цифровые регуляторы температуры. Эти инновации не только повышают эффективность и безопасность электрических утюгов, но и удовлетворяют растущий спрос потребителей на удобство и простоту использования.

Одним из заметных достижений является разработка утюгов с парогенератором, которые обладают превосходной производительностью по сравнению с традиционными паровыми утюгами. Эти утюги обеспечивают непрерывную подачу пара, что делает их очень эффективными в удалении складок и заломов с различных типов тканей. Кроме того, такие функции, как вертикальное отпаривание, позволяют гладить одежду прямо на вешалках, что еще больше повышает их полезность. Внедрение интеллектуальных технологий, таких как автоматическое отключение и регулирование температуры, также повысило безопасность и энергоэффективность электрических утюгов, сделав их более привлекательными для потребителей.

Растущее предпочтение стильной одежды среди миллениалов

Ожидается, что растущий спрос на стильную одежду среди миллениалов будет стимулировать рынок гладильных товаров. Хорошо отглаженная одежда не только улучшает внешний вид, но и продлевает срок службы тканей, предотвращая их изнашивание. Глажка является предпочтительной альтернативой химчистке, в которой используются вредные химикаты, такие как перхлорэтилен, и которая помогает удалить запахи отбеливателя.

Растущая тенденция среди профессионалов — привнесение ноток моды в деловой костюм в соответствии с имиджем своего бренда. Такие секторы, как банковское дело, юриспруденция и политика, подчеркивают сильную одежду, где важна хорошо сидящая и удобная одежда. Внешний вид продолжает играть решающую роль в профессиональной обстановке.

Эти факторы способствуют повышению осведомленности и спроса на безопасные для одежды утюги. Поскольку миллениалы вкладывают средства в хорошо сидящую, стильную одежду, наблюдается соответствующий рост спроса на эффективные и эстетически приятные утюги, которые быстро обеспечивают полированную отделку.

Расширение каналов электронной коммерции

Распространение платформ электронной коммерции играет значительную роль в росте рынка электрических утюгов. Каналы онлайн-торговли предлагают удобный опыт покупок с широким ассортиментом товаров по конкурентоспособным ценам. Возможность сравнивать товары, читать отзывы покупателей и пользоваться скидками и предложениями сделала онлайн-покупки все более популярными среди потребителей. Согласно отчету, прогнозируется, что глобальные продажи электронной коммерции достигнут 6,33 триллиона долларов США в 2024 году. Ожидается, что эта тенденция роста сохранится в ближайшие годы, подчеркивая растущую прибыльность и привлекательность бизнес-модели электронной коммерции для компаний. По мере того, как цифровые покупки становятся все более распространенными, компании осознают значительный потенциал дохода и расширяют свое присутствие в Интернете, чтобы захватить большую долю этого растущего рынка. Этот всплеск спроса на электронную коммерцию еще больше подпитывает рынок электрических утюгов.

Пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку потребители стали более склонны покупать товары, не выходя из дома. Эта тенденция привела к всплеску онлайн-продаж бытовой техники, включая электрические утюги. Такие гиганты электронной коммерции, как Amazon, Alibaba и Flipkart, извлекают выгоду из этой тенденции, расширяя свои товарные предложения и улучшая свои логистические и доставочные сети, чтобы удовлетворить растущий спрос.

Производители также используют платформы электронной коммерции, чтобы охватить более широкую аудиторию и выйти на новые рынки. Модель «прямой продажи потребителю» (DTC) набирает обороты, позволяя производителям обходить традиционные каналы розничной торговли и предлагать свою продукцию напрямую потребителям через собственные интернет-магазины. Такой подход не только увеличивает прибыль, но и позволяет производителям собирать ценные данные о потребителях и отзывы для улучшения своих продуктов и услуг.

Растущая урбанизация

Урбанизация является важным драйвером рынка электрических утюгов, поскольку она приводит к изменениям в образе жизни и поведении потребителей. По мере того, как все больше людей переезжают в городские районы, растет потребность в удобных и экономящих время бытовых приборах. Городские жители часто имеют плотный график и ограниченное жизненное пространство, что обуславливает спрос на компактные и эффективные приборы, такие как электрические утюги. Согласно исследованию, основанному на опросе 3000 взрослых, 90% людей в возрасте старше 45 лет владеют утюгом и регулярно пользуются им. Эта демографическая группа, осведомленная о недостатках складок, часто также имеет дорожный утюг для использования во время отпуска. Эти факторы вносят значительный вклад в развитие рынка.

Урбанизация также способствует развитию современных форматов розничной торговли, таких как супермаркеты, гипермаркеты и специализированные розничные магазины, которые предлагают широкий ассортимент бытовой техники. Эти каналы розничной торговли предоставляют потребителям легкий доступ к электрическим утюгам и другим бытовым приборам, что еще больше увеличивает их продажи. Кроме того, городские районы, как правило, имеют лучшую инфраструктуру и более высокие располагаемые доходы, что поддерживает рост рынка электрических утюгов.

Растущее число семей-нуклеарных семей и работающих специалистов в городских районах также стимулирует спрос на электрические утюги. Поскольку оба партнера работают, растет потребность в эффективных и простых в использовании приборах, которые могут помочь быстро и эффективно справляться с домашними делами. Ожидается, что эта тенденция сохранится, что приведет к росту рынка электрических утюгов в городских регионах.

Основные проблемы рынка

Острая конкуренция на рынке

Мировой рынок электрических утюгов сталкивается со значительной конкуренцией, что представляет собой значительную проблему как для существующих, так и для новых игроков. В этой области конкурируют многочисленные бренды, от известных международных имен, таких как Philips, Panasonic и Tefal, до местных и региональных производителей. Этот высокий уровень конкуренции приводит к ценовому давлению, поскольку компании стремятся предлагать высококачественную продукцию по конкурентоспособным ценам, чтобы привлекать и удерживать клиентов.

Присутствие многих игроков также приводит к фрагментации рынка, что затрудняет захват существенной доли рынка отдельными компаниями. Компании должны постоянно внедрять инновации и дифференцировать свою продукцию, чтобы выделиться. Эти инновации часто требуют значительных инвестиций в исследования и разработки, что может стать финансовым бременем, особенно для небольших компаний. Кроме того, интенсивная конкуренция снижает маржу прибыли, что затрудняет для компаний сохранение прибыльности и инвестирование в новые технологии и маркетинговые стратегии.

Технологическое устаревание

Быстрый технологический прогресс, хотя и полезен в некоторых отношениях, также представляет собой проблему из-за риска технологического устаревания. Поскольку производители внедряют новые функции и усовершенствования, такие как передовые паровые технологии, энергоэффективные модели и умные утюги с цифровым управлением, старые модели быстро устаревают. Этот быстрый цикл инноваций требует частого обновления линеек продукции, что может быть дорогостоящим и сложным с точки зрения логистики.

Для производителей сохранение лидирующих позиций в технологиях требует существенных инвестиций в НИОКР и проактивного подхода к разработке продукции. Компании, которые не успевают за технологическими достижениями, рискуют потерять рыночную значимость и интерес клиентов. Кроме того, быстрая сменяемость моделей продуктов может привести к увеличению затрат на складские запасы и необходимости эффективного управления цепочкой поставок для эффективной обработки нераспроданных запасов и запуска новых продуктов.

Вопросы регулирования и соответствия

Рынок электрических утюгов, как и многие другие рынки бытовой электроники, подчиняется строгим нормативным стандартам и требованиям соответствия. Эти правила различаются в зависимости от региона и охватывают такие аспекты, как безопасность, энергоэффективность и воздействие на окружающую среду. Например, в Европейском союзе продукты должны соответствовать директиве об ограничении использования опасных веществ (RoHS) и директиве об отходах электрического и электронного оборудования (WEEE), которые регулируют использование опасных материалов и утилизацию электронных отходов.

Ориентация на эти нормативные ландшафты может быть сложной и дорогостоящей для производителей. Соответствие требованиям требует постоянных инвестиций в тестирование, сертификацию и часто перепроектирование продуктов для соответствия меняющимся стандартам. Несоответствие может привести к значительным штрафам, отзывам продукции и ущербу репутации бренда. Кроме того, различия в регулировании в разных регионах требуют индивидуальных подходов к производству и проектированию продукции, что увеличивает сложность и стоимость операций.

Экономические и сбои в цепочке поставок

Экономические колебания и сбои в цепочке поставок являются критическими проблемами, влияющими на мировой рынок электрических утюгов. Экономические спады, такие как рецессии или замедление экономического роста, могут привести к снижению потребительских расходов, что напрямую влияет на продажи неосновных бытовых приборов, таких как электрические утюги. В такие периоды потребители склонны отдавать приоритет основным расходам, откладывая или отказываясь от покупки новых приборов.

Сбои в цепочке поставок, которые стали более заметными из-за таких событий, как пандемия COVID-19, еще больше усугубляют проблемы рынка. Эти сбои могут привести к нехватке сырья и компонентов, задержкам в производстве и увеличению затрат. Например, сбои в поставках ключевых материалов, таких как металлы и электронные компоненты, могут остановить производство и задержать запуск продукции. Кроме того, логистические проблемы, такие как задержки доставки и возросшие расходы на перевозку, влияют на своевременную доставку продукции на рынки.

Чтобы снизить эти риски, компаниям необходимы надежные стратегии управления цепочками поставок, включая диверсификацию поставщиков, инвестиции в системы управления запасами и гибкость логистических операций. Однако эти меры также требуют значительных инвестиций и стратегического планирования, что может быть сложной задачей для компаний, работающих с ограниченной маржой и ограниченными ресурсами.

Основные тенденции рынка

Интеграция интеллектуальных технологий

Интеграция интеллектуальных технологий в электрические утюги является одной из наиболее значимых тенденций, формирующих рынок. Умные утюги, оснащенные расширенными функциями, такими как автоматическое отключение, контроль температуры и возможности подключения, становятся все более популярными среди потребителей. Эти функции не только повышают удобство и безопасность использования электрических утюгов, но и привлекают технически подкованных клиентов, которые ищут современные эффективные приборы.

Умные технологии позволяют пользователям контролировать и контролировать свои утюги через приложения для смартфонов, предоставляя такие функции, как удаленное управление, оповещения о техническом обслуживании и отслеживание использования. Эта интеграция IoT (Интернета вещей) в бытовую технику является частью более широкой тенденции к умным домам, где различные устройства взаимосвязаны для улучшения пользовательского опыта и энергоэффективности. Такие компании, как Philips и Tefal, лидируют в интеграции интеллектуальных функций в свои продукты, устанавливая новые стандарты на рынке.

Растущий спрос на энергоэффективные продукты

Энергоэффективность становится критическим фактором при принятии решений о покупке потребителями, что обусловлено повышением осведомленности об окружающей среде и ростом затрат на электроэнергию. Спрос на энергоэффективные электрические утюги растет, поскольку потребители ищут приборы, которые помогают сократить потребление электроэнергии и уменьшить счета за коммунальные услуги. Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая утюги с усовершенствованными нагревательными элементами, улучшенной изоляцией и функциями, которые минимизируют потребление энергии.

Нормативные рамки и стандарты, такие как Директива ЕС по экодизайну, также подталкивают производителей к производству более энергоэффективной продукции. Эти правила устанавливают требования к энергоэффективности бытовых приборов, поощряя инновации, которые повышают эффективность. Энергоэффективные утюги не только приносят потребителям финансовую выгоду, но и способствуют сокращению общего углеродного следа, что соответствует глобальным целям устойчивого развития.

Рост беспроводных электрических утюгов

Беспроводные электрические утюги набирают популярность на рынке благодаря своему удобству и простоте использования. Эти утюги устраняют ограничения, налагаемые шнурами питания, что обеспечивает пользователям большую гибкость и мобильность во время глажки. Беспроводные модели обычно оснащены зарядной базой, и утюг можно быстро подзаряжать между использованиями.

Растущая популярность беспроводных электрических утюгов обусловлена потребительским спросом на простые и эффективные решения для глажки. Эти утюги особенно привлекательны для молодых потребителей и тех, кто живет в небольших помещениях, где маневренность имеет решающее значение. Ведущие бренды расширяют свои линейки продукции, включая больше беспроводных моделей, инвестируя в аккумуляторные технологии и улучшения дизайна для повышения производительности и удовлетворенности пользователей.

Кастомизация и персонализация

Кастомизация и персонализация становятся ключевыми тенденциями на рынке электрических утюгов. Сегодня потребители ищут продукты, которые отвечают их конкретным потребностям и предпочтениям, и производители реагируют, предлагая настраиваемые опции. Эта тенденция очевидна в таких функциях, как регулируемые настройки пара, регулируемая температура и сменные подошвы, предназначенные для разных типов тканей.

Персонализация выходит за рамки функциональности и касается эстетики, при этом потребители все чаще ищут приборы, которые соответствуют их личному стилю и домашнему декору. Производители предлагают электрические утюги различных цветов, дизайнов и отделок, чтобы удовлетворить эти предпочтения. Такой акцент на персонализации помогает брендам дифференцировать свою продукцию на конкурентном рынке и выстраивать более прочные связи с потребителями.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о продукте

Сегмент сухого утюга является доминирующим сегментом на мировом рынке электрических утюгов, в первую очередь из-за его простоты, экономичности и надежности. Его простая конструкция упрощает использование и обслуживание, что привлекает широкую потребительскую базу, которая ценит практичность и долговечность выше дополнительных функций. Сухие утюги особенно популярны в регионах, где доступность является ключевым фактором покупки.

Еще одним фактором, способствующим доминированию сухих утюгов, является их энергоэффективность. В отличие от паровых утюгов, которые потребляют больше энергии для генерации пара, сухие утюги работают исключительно на нагреве, что делает их более энергоэффективными и экономичными для длительного использования. Кроме того, сухие утюги менее подвержены техническим проблемам и поломкам, что повышает их долговечность и надежность, что имеет решающее значение для потребителей.

Сухие утюги легкие и портативные, что делает их идеальными для пользователей, ищущих удобное и беспроблемное решение для глажки. Их способность обрабатывать различные ткани без риска утечки воды или появления пятен также способствует их широкому предпочтению. Такое сочетание доступности, эффективности и простоты использования гарантирует, что сегмент сухих утюгов продолжает лидировать на рынке с точки зрения продаж и предпочтений потребителей.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует на мировом рынке электрических утюгов из-за нескольких ключевых факторов. Быстрая урбанизация и рост располагаемых доходов в таких странах, как Китай, Индия и Япония, значительно увеличили спрос на бытовую технику, включая электрические утюги. По мере расширения среднего класса растут инвестиции в современные приборы, которые повышают удобство и уровень жизни.

Мощная производственная база региона с многочисленными местными и международными компаниями, производящими широкий ассортимент электрических утюгов по конкурентоспособным ценам, обеспечивает стабильное предложение продукции для удовлетворения растущего спроса. Кроме того, большая численность населения обеспечивает обширный потребительский рынок, стимулируя дальнейшие продажи.

Рост электронной коммерции также играет решающую роль в доминировании региона. Рост числа онлайн-платформ розничной торговли облегчил потребителям доступ к различным продуктам, сравнение цен и совершение обоснованных покупок. Основные игроки рынка все чаще используют эти онлайн-каналы для охвата более широкой аудитории и укрепления своего присутствия на рынке.

Последние события

• В июле 2024 года LG Electronics Inc. приобрела Athom BV, голландскую компанию по автоматизации домов, для улучшения своей экосистемы умного дома. Целью этого приобретения является интеграция комплексной связи Athom с генеративной платформой LG ThinQ на базе искусственного интеллекта, которая объединит тысячи приборов, датчиков и осветительных приборов.
• В июне 2023 года GM Modular выходит на рынок бытовой техники со стратегическим расширением. Стремясь создать значительное присутствие в этом секторе, GM Modular выпустила линейку утюгов для одежды, которые предлагают практичность, передовые технологии, долговечность и стиль, отвечая потребностям взыскательных потребителей.

• В мае 2023 года Spectrum Brands Holdings, Inc., мировой лидер в производстве брендовых потребительских товаров и товаров первой необходимости для дома, объявила о достижении соглашения с правительством США. Министерство юстиции (DOJ) должно разрешить иск DOJ к ASSA ABLOY о приобретении сегмента оборудования и товаров для дома (HHI).

Ключевые игроки рынка

• Bajaj Electricals Limited
• Koninklijke Philips NV
• LG Electronics Inc.
• Samsung Electronics Co., Ltd.
• Robert Bosch GmbH
• Whirlpool Corporation
• AB Electrolux
• Panasonic Corporation
• SEB SA
• Spectrum Brands Holdings, Inc.