Рынок нижнего белья в Индии, по типу продукции (бюстгальтеры, трусики и трусики, домашняя одежда, корректирующее белье, прочее), по каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины, прочее), по региону, конкуренция, прогноз и возможности, 2020–2030 гг.

Обзор рынка

Индийский рынок нижнего белья оценивался в 5,06 млрд. долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 11,2% до 2030 года. Нижнее белье изначально относилось к женскому нижнему белью, но во Франции оно охватывает все типы нижнего белья. Хотя традиционно оно ассоциируется с повышением женственности и привлекательности, сегодня нижнее белье также ставит во главу угла комфорт и скромность. Изначально изготовленное из таких материалов, как хлопок или лен, современное нижнее белье включает в себя такие современные предметы, как бюстгальтеры и трусики. Его можно разделить на практичное нижнее белье, такое как комбинации и лифчики, и более декоративные изделия, такие как корсеты, бюстгальтеры и ночные рубашки. Нижнее белье становится все более неотъемлемой частью женского гардероба, особенно из-за урбанизации в Индии, которая значительно расширяет рынок и, как ожидается, продолжит это делать. В Индии ожидается рост рынка нижнего белья за счет инвестиций компаний в исследования и разработки, а также стратегических маркетинговых усилий, направленных на повышение роста продукции. Компании используют поддержку знаменитостей для привлечения клиентов, стимулирования продаж и максимизации прибыльности.

Согласно исследованию потребительских расходов домохозяйств 2024 года, граждане Индии выделяют большую долю своих расходов на моду, чем на еду. Эксперты связывают этот сдвиг с несколькими факторами, в частности с растущим влиянием социальных сетей, особенно в сельской местности. Возросшее воздействие онлайн-тенденций и культуры влиятельных лиц вызвало повышенный интерес потребителей к таким товарам, как одежда и обувь. Этот всплеск цифрового маркетинга в сочетании с ростом располагаемых доходов подпитывает растущий спрос на стильную одежду.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение демографии и урбанизация

Быстрая урбанизация Индии и меняющаяся демография, включая рост располагаемых доходов и рост среднего класса, существенно влияют на рынок нижнего белья. Урбанизация вносит изменения в образ жизни и предпочтения в моде, стимулируя спрос на современное и стильное нижнее белье. По мере того, как все больше женщин выходят на работу и становятся финансово независимыми, растет склонность к покупке более качественного фирменного нижнего белья, которое обеспечивает как комфорт, так и стиль. Этот демографический сдвиг подпитывает расширение рынка, при этом нижнее белье становится неотъемлемой частью повседневной одежды, а не просто функциональным нижним бельем.

Повышение осведомленности и модного сознания

Осведомленность о личном уходе и модных тенденциях растет среди индийских потребителей, особенно в городских районах. Эта возросшая осведомленность стимулирует спрос на нижнее белье, которое не только обеспечивает комфорт, но и дополняет личный стиль и повышает уверенность в себе. Под влиянием СМИ, проникновения интернета и воздействия мировых модных тенденций через платформы социальных сетей потребители становятся более информированными и разборчивыми в своем выборе нижнего белья. Эта тенденция побуждает бренды вводить новшества и предлагать широкий ассортимент стилей, цветов и дизайнов, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения, тем самым расширяя размер рынка и предложение продуктов.

Сдвиг в сторону премиализации и узнаваемости бренда

В Индии наблюдается заметный сдвиг в сторону премиального и брендового нижнего белья. Потребители все чаще готовы вкладывать средства в более качественное нижнее белье, которое обеспечивает лучшую посадку, долговечность и эстетику. Это предпочтение брендовым продуктам обусловлено восприятием лучшего качества, надежности и превосходного обслуживания клиентов. Бренды извлекают выгоду из этой тенденции, инвестируя в инновации продуктов, в том числе используя передовые материалы и технологии для повышения комфорта и функциональности. Более того, стратегические маркетинговые кампании, включая поддержку знаменитостей и сотрудничество с влиятельными лицами моды, повышают узнаваемость бренда и доверие потребителей, тем самым стимулируя рост рынка.

Рост и доступность электронной коммерции

Быстрое расширение платформ электронной коммерции демократизировало доступ к нижнему белью по всей Индии, особенно в небольших городах и сельских районах, где физическая розничная инфраструктура может быть ограничена. Электронная коммерция предлагает удобство, конфиденциальность и широкий ассортимент нижнего белья по конкурентоспособным ценам. Эта доступность расширила потребительскую базу и способствовала общему расширению рынка. Кроме того, онлайн-платформы облегчают сравнительные покупки, отзывы клиентов и персонализированные рекомендации, что еще больше влияет на решения о покупке и стимулирует рост рынка. Пандемия ускорила цифровое проникновение в различные секторы на 12–24 месяца, значительно подтолкнув принятие электронной коммерции. Ожидается, что к 2025 году число онлайн-покупателей достигнет от 350 до 400 миллионов, которые в совокупности потратят около 150 миллиардов долларов. В рамках этого прогноза ожидается, что на сегмент моды и одежды придется наибольшая доля расходов на онлайн-розничную торговлю, составляющая 25% от предполагаемых общих расходов на онлайн-розничную торговлю в размере от 140 до 160 миллиардов долларов к 2025 году

Основные проблемы рынка

Культурная чувствительность и табу

Одна из основных проблем на индийском рынке нижнего белья проистекает из культурной чувствительности и табу, окружающих обсуждения и покупку интимной одежды. Во многих частях Индии нижнее белье по-прежнему считается деликатным и личным делом, что приводит к колебаниям или дискомфорту среди потребителей, когда дело доходит до открытых покупок этих товаров. Этот культурный барьер может препятствовать расширению рынка, особенно в консервативных регионах, где общественные нормы диктуют скромность и конфиденциальность. Культурные нормы и табу, окружающие покупку нижнего белья в Индии, представляют собой значительную проблему. Многие потребители, особенно в консервативных регионах, воспринимают нижнее белье как личное дело и могут чувствовать себя некомфортно, обсуждая или покупая эти продукты открыто. Эта культурная чувствительность ограничивает открытость и доступность рынка, влияя на поведение потребителей и модели покупок. Бренды должны деликатно ориентироваться в этих чувствительности, часто требуя индивидуальных маркетинговых стратегий и локализованных подходов для завоевания доверия и принятия среди различных сегментов потребителей.

Чувствительность к цене и доступность

Чувствительность к цене остается важнейшей проблемой на индийском рынке нижнего белья, особенно среди чувствительных к цене сегментов со средним и низким доходом. Многие потребители отдают приоритет доступности над лояльностью к бренду или особенностями продукта, что приводит к конкурентной ценовой среде. Бренды должны ориентироваться в этой проблеме, предлагая выгодные предложения, сохраняя при этом качество и отвечая ожиданиям потребителей в отношении комфорта и долговечности. Ценовая чувствительность является критической проблемой на индийском рынке нижнего белья, особенно среди сегментов со средним и низким доходом. Потребители часто отдают приоритет доступности, а не лояльности к бренду или характеристикам продукта, что делает ценовые стратегии решающими для проникновения на рынок и конкурентоспособности. Бренды должны балансировать между предложением доступных вариантов, сохраняя качество и удовлетворяя ожидания потребителей в отношении комфорта, посадки и долговечности. Наличие огромного неорганизованного сектора еще больше усиливает ценовую конкуренцию, заставляя устоявшиеся бренды дифференцироваться на основе ценностного предложения, а не только цены.

Проблемы инфраструктуры и дистрибуции

Обширные географические просторы Индии и разнообразное население представляют собой логистические и дистрибуционные проблемы для брендов нижнего белья. Ограничения инфраструктуры, особенно в сельской местности, создают препятствия для своевременной доставки и доступности продуктов. Физическое присутствие розничной торговли в городах 2-го и 3-го уровней часто недостаточно, что еще больше усложняет усилия по проникновению на рынок. Электронная коммерция частично решила эти проблемы, но по-прежнему сталкивается с препятствиями, такими как проблемы с доставкой последней мили и предпочтениями в отношении онлайн-платежей. Географические просторы Индии и разнообразное население представляют собой значительные инфраструктурные и дистрибуционные проблемы для брендов нижнего белья. Неадекватная физическая розничная инфраструктура, особенно в городах 2-го и 3-го уровней, ограничивает доступ потребителей к фирменному нижнему белью. Хотя электронная коммерция расширила свое присутствие, логистические проблемы, такие как доставка последней мили и предпочтения в оплате, остаются препятствиями. Улучшение сетей дистрибуции и расширение логистических возможностей имеют важное значение для брендов, стремящихся захватить долю рынка как в городских, так и в сельских районах.

Основные рыночные тенденции

Переход к комфорту и функциональности

Одной из заметных тенденций на индийском рынке нижнего белья является растущий акцент на комфорте и функциональности. Потребители отдают приоритет нижнему белью, которое обеспечивает комфорт в течение всего дня, бесшовную посадку и поддержку без ущерба для стиля. Эта тенденция обусловлена изменением образа жизни, когда женщины становятся все более активными и ищут нижнее белье, которое может плавно переходить от дня к ночи. Бренды реагируют, включая дышащие ткани, инновационный дизайн и эргономичные функции в свои линии нижнего белья. Этот сдвиг в сторону комфортного нижнего белья отражает более широкую тенденцию к оздоровлению и уходу за собой, где потребители ценят продукты, которые повышают их повседневный комфорт и уверенность.

Рост инклюзивности и разнообразия

Еще одной важной тенденцией является растущий спрос на инклюзивность размеров и разнообразие в предложениях нижнего белья. Индийские потребители все чаще говорят о необходимости нижнего белья, которое подходит для разных форм и размеров тела. Бренды расширяют свои размерные ряды, включая размеры plus size, и предлагают разнообразные фасоны, подходящие для разных типов телосложения. Эта тенденция обусловлена растущей осведомленностью о бодипозитиве и важности инклюзивности в моде. Принимая разнообразие, бренды не только расширяют свою клиентскую базу, но и способствуют чувству инклюзивности и расширению прав и возможностей у потребителей.

Появление устойчивых и этических практик

Устойчивость набирает обороты как ключевая тенденция на индийском рынке нижнего белья. Потребители все больше осознают экологическое и социальное воздействие своих покупок и ищут бренды нижнего белья, которые отдают приоритет устойчивым и этичным практикам. Это включает использование экологически чистых материалов, таких как органический хлопок, бамбук и переработанные ткани, а также внедрение этических производственных процессов, которые обеспечивают справедливую практику труда и сокращают углеродный след. Бренды, которые интегрируют устойчивость в свои бизнес-модели, находят отклик у экологически сознательных потребителей и позиционируют себя как лидеров в этической моде.

Электронная коммерция и цифровая трансформация

Рост электронной коммерции является преобразующей тенденцией на индийском рынке нижнего белья, предоставляя потребителям удобный доступ к широкому ассортименту продуктов и брендов. Платформы электронной коммерции демократизировали покупки нижнего белья, особенно в небольших городах и сельской местности, где физическое присутствие розничной торговли может быть ограничено. Потребители ценят конфиденциальность, удобство и широкий ассортимент, предлагаемые онлайн-покупками, что ускорило рост рынка. Бренды инвестируют в стратегии цифрового маркетинга, персонализированный опыт покупок и интеграцию многоканальных каналов для повышения вовлеченности и лояльности клиентов в конкурентной среде электронной коммерции.

Модные передовые дизайны и персонализация

Индийские потребители все чаще воспринимают нижнее белье как модное заявление, что приводит к росту спроса на стильные и передовые дизайны. Бренды представляют коллекции, которые сочетают функциональность с эстетической привлекательностью, отличаясь сложным кружевом, смелыми цветами и инновационными силуэтами. Персонализация также становится ключевой тенденцией, причем бренды предлагают варианты настройки, такие как наборы «смешай и подбери», регулируемые бретели и персонализированную фурнитуру. Эта тенденция отражает меняющиеся модные предпочтения и стремление к нижнему белью, которое не только хорошо сидит, но и дополняет индивидуальный стиль и личность.

Сегментарные данные

Сведения о типе продукта

На индийском рынке нижнего белья бюстгальтеры составляют доминирующий сегмент из-за нескольких ключевых факторов. Бюстгальтеры являются необходимым нижним бельем, которое удовлетворяет как функциональные, так и эстетические потребности женщин всех возрастных групп. Они обеспечивают поддержку, комфорт и форму, что делает их повседневной необходимостью для большинства женщин. Разнообразие в сегменте бюстгальтеров позволяет производить широкий ассортимент продукции, удовлетворяющей различным предпочтениям и типам телосложения. Сюда входят повседневные бюстгальтеры, спортивные бюстгальтеры, бюстгальтеры push-up, бюстгальтеры без бретелек и многое другое, каждый из которых разработан для удовлетворения определенных потребностей и модных предпочтений.

Растущее сознание моды среди индийских потребителей привело к росту спроса на бюстгальтеры, которые не только обеспечивают комфорт, но и отражают личный стиль и тенденции. Бренды постоянно внедряют инновации, предлагая новые дизайны, материалы и технологии, чтобы предлагать бюстгальтеры, которые одновременно являются функциональными и модными. Наконец, влияние средств массовой информации, включая цифровые платформы и поддержку знаменитостей, играет значительную роль в продвижении бюстгальтеров как необходимых предметов моды. Эта видимость и поддержка способствуют общему росту и доминированию сегмента бюстгальтеров на индийском рынке нижнего белья.

Аналитика каналов сбыта

На индийском рынке нижнего белья мультибрендовые розничные торговцы становятся доминирующим каналом сбыта по нескольким убедительным причинам. Эти розничные торговцы предлагают широкий ассортимент брендов нижнего белья под одной крышей, предоставляя потребителям широкий выбор на основе предпочтений, стилей и бюджетов. Это удобство и разнообразие делают мультибрендовых розничных торговцев популярными среди покупателей, которые ищут как базовые, так и премиальные варианты нижнего белья. Более того, мультибрендовые розничные торговцы часто имеют обученный персонал, который может предоставить персонализированные услуги по примерке и экспертные консультации, улучшая процесс покупок и гарантируя, что клиенты найдут подходящую посадку и стиль. Такой персонализированный подход помогает укрепить доверие и лояльность среди потребителей, поощряя повторные визиты и покупки.

Кроме того, мультибрендовые розничные торговцы стратегически расположены в городских центрах и торговых центрах, что делает их легкодоступными для большой клиентской базы. Их физическое присутствие позволяет потребителям физически осмотреть и примерить продукцию перед покупкой, что особенно важно для нижнего белья, где посадка и комфорт имеют решающее значение. Кроме того, эти розничные торговцы получают выгоду от экономии масштаба в закупках и маркетинге, что позволяет им договариваться с брендами о конкурентоспособных ценах и передавать экономию затрат потребителям. В целом, мультибрендовые ритейлеры играют ключевую роль в стимулировании продаж и расширении охвата брендов нижнего белья на динамичном и конкурентном индийском рынке.

Региональные данные

На индийском рынке нижнего белья северный регион выделяется как доминирующая сила по нескольким убедительным причинам. Северные штаты, включая Дели, Уттар-Прадеш, Пенджаб, Харьяну и Раджастхан, могут похвастаться некоторыми из крупнейших городских центров и мегаполисов страны. Эти городские центры имеют не только высокую плотность населения, но и более высокие располагаемые доходы и большую осведомленность о моде среди потребителей. Этот демографический профиль вносит значительный вклад в спрос на нижнее белье, поскольку городские жители, как правило, отдают приоритет стилю, комфорту и качеству при выборе одежды.

Северный регион служит крупным центром моды и розничной торговли, размещая многочисленные мультибрендовые ритейлеры, эксклюзивные бутики и торговые центры, которые специализируются на нижнем белье. Эти розничные заведения предлагают широкий ассортимент брендов и стилей нижнего белья, удовлетворяя разнообразные потребительские предпочтения и требования. Кроме того, северный регион выигрывает от обширных маркетинговых и рекламных мероприятий, проводимых брендами нижнего белья, чтобы извлечь выгоду из городской потребительской базы. Знаменитости и влиятельные лица часто поддерживают эти продукты, что еще больше повышает их узнаваемость и привлекательность. В целом, сочетание урбанизации, более высокой покупательной способности потребителей, осознания моды и надежной розничной инфраструктуры делает северный регион доминирующей силой в стимулировании роста и тенденций на индийском рынке нижнего белья.

Последние события

• В 2023 году Victoria's Secret & Co. и Amazon Fashion расширяют свое партнерство, внедряя комплексный опыт покупок, который удовлетворяет предпочтения клиентов. Основываясь на успешном запуске косметических продуктов Victoria's Secret на Amazon, сотрудничество теперь расширяется и включает в себя более широкий ассортимент модных товаров. Клиенты могут изучить более 4000 товаров от Victoria's Secret и PINK, включая популярные товары, доступные в официальном магазине Victoria's Secret AmazonFashion. Это расширение включает в себя удобство быстрой и бесплатной доставки Primedelivery.
• В 2024 году Wacoal выпустила свою последнюю коллекцию «T-shirt Bra Everyday Elegance», уделяя особое внимание исключительной посадке и комфорту в течение дня. Эта серия бюстгальтеров демонстрирует гладкие формованные чашки с поддержкой на косточках, разработанные так, чтобы оставаться незаметными под облегающей одеждой. Доступно в четырех стильных цветахперсиковый нектар, бежевый, васаби-зеленый и черный. Коллекция рассчитана на самые разные модные вкусы. Бюстгальтеры изготовлены из мягкой на ощупь микрофиламентной ткани, в состав которой входят переработанные материалы, что подчеркивает приверженность Wacoal как комфорту, так и устойчивым практикам.

Основные игроки рынка

• Page Industries Ltd
• Triumph International (India) PrivateLimited
• Lovable Lingerie Ltd.
• Lux Industries Limited
• Modenik Lifestyle Private Limited(Enamor)
• Reliance Retail Limited (Zivame)
• Wacoal India
• Victoria's Secret & Co.
• INTIMI India Limited (Amante)
• Purple Panda Fashion Limited