Рынок корейской косметики — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по типу продукта (тканевые маски, очищающие средства, увлажняющие средства, косметика и др.), по конечному пользователю (мужчины и женщины), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, интернет-магазины и др.), по региону, по прогнозу конкуренц

Обзор рынка

Глобальная K-Beauty Рынок продуктов в последние годы пережил значительный рост, обусловленный слиянием инновационных средств по уходу за кожей и макияжа из Южной Кореи. Этот рынок охватывает широкий спектр продуктов, включая очищающие средства, увлажняющие средства, сыворотки, маски и косметику, все они вдохновлены акцентом K-Beauty на достижении безупречной, сияющей кожи. Глобальная популярность тренда может быть объяснена несколькими факторами, включая растущее предпочтение потребителей натуральным и органическим ингредиентам, эффективным процедурам ухода за кожей и уникальным дизайном упаковки. Влияние K-Beauty выходит за рамки традиционного ухода за кожей, поскольку он продвигает целостный подход к красоте, подчеркивая уход за собой и хорошее самочувствие. Платформы социальных сетей сыграли ключевую роль в продвижении охвата тренда, а инфлюенсеры и энтузиасты красоты делятся своим опытом и процедурами, что еще больше повышает спрос на эти продукты.

Ключевые движущие силы рынка

Одним из основных движущих сил мирового рынка продуктов K-Beauty является его ориентация на инновационные формулы и передовые ингредиенты. Бренды K-Beauty известны своей приверженностью исследованиям и разработкам, постоянно представляя новые продукты, которые решают различные проблемы ухода за кожей. Акцент рынка на использовании натуральных и уникальных ингредиентов, таких как муцин улитки, прополис и женьшень, привлек потребителей, ищущих эффективные и нетрадиционные решения. Кроме того, внедрение передовых технологий, таких как ферментация и нанотехнологии, выделило продукты K-Beauty, обещая улучшенные результаты и роскошные ощущения.

Знаменитые многоступенчатые процедуры ухода за кожей K-Beauty также сыграли ключевую роль в обеспечении успеха рынка. Тенденция наложения нескольких продуктов, каждый из которых служит определенной цели, находит отклик у потребителей, которые ценят уход за собой и комплексный подход к уходу за кожей. Эта тенденция привела к увеличению потребления продуктов, при этом потребители вкладывают средства в различные продукты, такие как очищающие средства, тоники, сыворотки, эссенции, увлажняющие кремы и маски. Акцент на том, чтобы баловать себя с помощью процедур по уходу за кожей, соответствует растущему осознанию целостного благополучия, делая K-Beauty выбором образа жизни, а не просто режимом красоты.

Влияние цифровизации и социальных сетей нельзя игнорировать как существенный драйвер глобального рынка продуктов K-Beauty. Социальные платформы, такие как Instagram, YouTube, TikTok и блоги о красоте, стали мощными каналами для распространения тенденций, обзоров продуктов и обучающих программ. Бренды K-Beauty использовали силу маркетинга влияния для продвижения своих продуктов, сотрудничая с бьюти-блогерами, видеоблогерами и знаменитостями. Такой подход не только расширил охват рынка, но и способствовал прямому взаимодействию с потребителями. Визуальная природа K-Beauty в сочетании с возможностью распространения контента в социальных сетях ускорила его глобальную видимость и создала чувство общности среди любителей красоты.

Культурная привлекательность K-Beauty, уходящая корнями в южнокорейские традиции ухода за кожей, вышла за рамки региональных границ и стала мировым явлением. Целостный подход K-Beauty к красоте соответствует изменению предпочтений потребителей в сторону чистых, натуральных и целостных продуктов. Поскольку потребители стремятся включить культурное разнообразие в свои бьюти-рутины, K-Beauty предлагает свежий взгляд. Глобализация тенденции подтолкнула бренды K-Beauty к сотрудничеству с международными рынками, в результате чего появились продукты, адаптированные под разные типы кожи, климат и предпочтения. Кроме того, эстетика упаковки K-Beauty, часто характеризующаяся яркими цветами, игривым дизайном и причудливыми текстурами, привлекла внимание и выделила ее среди обычных косметических продуктов.

Основные рыночные проблемы

Одной из основных проблем для глобального рынка продуктов K-Beauty является необходимость эффективной культурной адаптации и локализации. Хотя основные принципы K-Beauty нашли отклик у потребителей по всему миру, некоторые аспекты этих продуктов могут не полностью соответствовать предпочтениям и потребностям каждого рынка. Эта проблема особенно актуальна при выводе продуктов K-Beauty в регионы с разными типами кожи, климатом и стандартами красоты. Например, продукт, разработанный для влажного климата Южной Кореи, может не работать оптимально в более сухом климате. Аналогичным образом, упаковка, маркетинговые стратегии и сообщения должны быть тщательно адаптированы, чтобы обеспечить культурную релевантность и избежать потенциальных недоразумений. Преодоление этой проблемы требует глубокого понимания местных рынков, поведения потребителей и эффективных коммуникационных стратегий.

По мере роста популярности продуктов K-Beauty возникает еще одна проблема — обеспечение подлинности продукта и контроль качества. Успех K-Beauty привел к притоку брендов и продуктов, утверждающих, что они «вдохновлены K-Beauty» или являются подлинными. Эта перенасыщенность может привести к путанице среди потребителей относительно того, какие продукты действительно основаны на принципах K-Beauty, а какие просто извлекают выгоду из этой тенденции. Проблема подлинности продукта распространяется на опасения по поводу поддельных продуктов и некачественных имитаций, которые могут не обеспечить обещанных преимуществ. Поддержание целостности продуктов K-Beauty требует надежных мер контроля качества, прозрачной маркировки ингредиентов и усилий по обучению потребителей тому, как отличать подлинные продукты от подделок.

Основные тенденции рынка

Значительной недавней тенденцией на мировом рынке продуктов K-Beauty является растущий акцент на чистой и устойчивой красоте. Потребители становятся более осведомленными об ингредиентах, которые они наносят на свою кожу, и о влиянии их процедур по уходу за кожей на окружающую среду. Бренды K-Beauty реагируют, разрабатывая продукты с натуральными, экологически чистыми ингредиентами и внедряя устойчивые методы упаковки. Такие ингредиенты, как растительные экстракты, растительные вещества и пробиотики, набирают популярность благодаря их предполагаемой пользе для кожи и устойчивости. Кроме того, бренды изучают способы сокращения отходов, например, предлагая сменные картриджи и используя биоразлагаемые или перерабатываемые упаковочные материалы. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в индустрии красоты в сторону ответственных и этичных практик, и бренды K-Beauty интегрируют эти ценности в свои предложения.

Персонализация стала ключевым фактором на рынке продуктов K-Beauty, поскольку потребители ищут решения по уходу за кожей, соответствующие их уникальным потребностям и предпочтениям. Последние достижения в области технологий, такие как приложения для анализа кожи на основе искусственного интеллекта и онлайн-викторины, позволяют брендам предлагать персонализированные рекомендации по продуктам. Настраиваемые процедуры ухода за кожей позволяют потребителям смешивать и подбирать продукты в зависимости от проблем кожи, обеспечивая более целенаправленный и эффективный подход. Бренды K-Beauty также представляют продукты с модульной упаковкой, где потребители могут комбинировать различные формулы для создания персонализированного продукта. Эта тенденция соответствует растущему спросу на индивидуальный косметический опыт и отражает движение отрасли к расширению прав и возможностей потребителей.

Гибридные продукты, которые предлагают несколько преимуществ в одной формуле, приобрели популярность на рынке K-Beauty. Эти продукты предназначены для потребителей, ищущих эффективные процедуры ухода за кожей без ущерба для результатов. Примерами являются увлажняющие средства со встроенным SPF, тонированные солнцезащитные кремы с ингредиентами для ухода за кожей и корректирующие цвет праймеры с преимуществами ухода за кожей. Эта тенденция соответствует сдвигу в сторону минималистских процедур, где потребители отдают приоритет многофункциональным продуктам, которые оптимизируют их режим ухода за кожей. Бренды K-Beauty внедряют инновации для создания гибридных формул, которые обеспечивают как немедленные косметические преимущества, так и долгосрочные результаты по уходу за кожей, привлекая потребителей, которые ценят простоту и эффективность, и заботятся о времени.

В последние годы в индустрии красоты растет спрос на разнообразие и инклюзивность, и рынок продуктов K-Beauty не является исключением. Потребители ищут продукты, которые подходят для более широкого спектра тонов и типов кожи. Бренды K-Beauty расширяют диапазоны оттенков для косметических продуктов, гарантируя, что люди с любым тоном кожи смогут наслаждаться их продуктами. Более того, все больше внимания уделяется решению различных проблем по уходу за кожей, таких как гиперпигментация, акне и старение, с помощью целевых решений. Бренды также включают в свои маркетинговые кампании различных моделей и влиятельных лиц, чтобы отразить глобальную потребительскую базу. Эта тенденция подчеркивает важность культурной чувствительности и представительства, сигнализируя о более инклюзивном направлении для K-Beauty.

В заключение следует отметить, что глобальный рынок продуктов K-Beauty претерпевает значительные изменения, обусловленные недавними тенденциями, которые подчеркивают чистую и устойчивую красоту, персонализацию и кастомизацию, гибридные продукты и минималистские процедуры, а также инклюзивность и разнообразное представительство. Эти тенденции отражают более широкие сдвиги в предпочтениях и ценностях потребителей в индустрии красоты, формируя способ, которым бренды K-Beauty внедряют инновации, продвигают продукцию и взаимодействуют со своей аудиторией. Поскольку рынок продолжает развиваться, эти тенденции, вероятно, повлияют на разработку продуктов, маркетинговые стратегии и ожидания потребителей, создавая захватывающую картину как для потребителей, так и для игроков отрасли.

Сегментарные исследования

Глобальный рынок продуктов K-Beauty испытывает существенный рост спроса со стороны женщин. Инновационные формулы K-Beauty, многоступенчатые процедуры ухода за кожей и акцент на целостном благополучии соответствуют предпочтениям женщин-потребителей, ищущих эффективные и комплексные решения по уходу за кожей. Глобальная популярность тенденции была подпитана влиятельными лицами и социальными сетями, которые вдохновили женщин принять процедуры и продукты K-Beauty. Женщины-потребители ценят персонализированные и настраиваемые варианты, которые подходят для различных типов кожи и проблем. Кроме того, инклюзивность и разнообразие, продемонстрированные в маркетинге K-Beauty, находят отклик у женщин, ищущих представительства и продуктов, которые отвечают их уникальным потребностям в красоте. В результате рынок продуктов K-Beauty процветает, поскольку все больше женщин из разных демографических групп принимают эту тенденцию и включают K-Beauty в свои процедуры по уходу за кожей и красоте.

Глобальный рынок продуктов K-Beauty переживает значительный рост спроса через каналы онлайн-продаж. Эту тенденцию можно объяснить удобством, доступностью и широким ассортиментом продуктов, представленных на платформах электронной коммерции. Потребители во всем мире выбирают онлайн-покупки из-за их простоты, что позволяет им изучать и приобретать продукты K-Beauty, не выходя из дома. Онлайн-среда также предоставляет достаточно места для информативного контента, включая обзоры, руководства и сведения об ингредиентах, что позволяет потребителям делать осознанный выбор. Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку посещения традиционных магазинов сократились. Этот рост спроса со стороны каналов онлайн-продаж подчеркивает цифровую трансформацию индустрии красоты и растущую значимость виртуальных платформ в формировании предпочтений потребителей и покупательского поведения на рынке K-Beauty.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион переживает существенный всплеск спроса на мировом рынке продуктов K-Beauty. K-Beauty, зародившаяся в Южной Корее, глубоко резонирует с культурными стандартами красоты и традициями ухода за кожей стран региона. Потребители в таких странах, как Южная Корея, Китай, Япония и Индия, все чаще принимают инновационные формулы K-Beauty, многоступенчатые процедуры ухода за кожей и целостный подход к красоте. Акцент тенденции на достижении безупречной и сияющей кожи соответствует давним идеалам красоты в регионе. Более того, растущее население среднего класса, растущие располагаемые доходы и возросшее проникновение интернета еще больше подпитывают спрос на продукты K-Beauty. В результате Азиатско-Тихоокеанский регион стал ключевым рынком для брендов корейской косметики, что побудило их адаптировать свои предложения к разнообразным потребностям и предпочтениям этой динамичной и растущей потребительской базы.

Последние события

• В 2022 году Nykaa запустила на своей платформе культовый бренд корейской косметики Saturday Skin. Saturday Skin представляет востребованную концепцию K-Beauty в Индии с помощью своего ассортимента инновационных средств по уходу за кожей, стирая границы между научными исследованиями и натуральными ингредиентами.

Ключевые игроки рынка

• ABLE C&C CO., Ltd.
• Adwin Korea Corp
• Annie's Way InternationalCo., Ltd.
• The Beauty Factory, Ltd.
• BNH Cosmetics
• Ceragem Health and BeautyCo, Ltd.
• CK Beauty Enterprise Inc.
• Bluehug, Inc.
• LG Household & HealthCare
• Amorepacific Corporation
  
  

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок корейской косметики был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Глобальный рынок корейской косметики По типу продукта

o

o

o

o

o

o

• Глобальный рынок корейской косметики По концу Пользователь

o

o

• Глобальный рынок корейской косметики, По каналам продаж

o

o

o

• Глобальный рынок корейской косметики по регионам

o

o

o

o