Рынок основ под макияж По продукту (тональная основа, консилер, пудра, праймер), По конечному пользователю (персональный, профессиональный), По каналу продаж (мультибрендовые магазины, супермаркеты/гипермаркеты, интернет, прямые продажи, специализированные магазины, другие (дистрибьюторские продажи и т. д.)), По региону, По прогнозу конкуренции и возможностям на 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок основы под макияж оценивается в 18,56 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,9% до 2028 года. Глобальный рынок основы под макияж является процветающим сегментом в косметической промышленности, характеризующимся разнообразным ассортиментом продуктов, предназначенных для создания безупречной основы для нанесения макияжа. Рынок пережил существенный рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами, такими как растущее внимание к уходу за собой и улучшению внешнего вида, особенно среди потребителей поколения миллениалов и поколения Z, что привело к всплеску спроса на продукты основы под макияж, такие как тональные основы, праймеры и тонирующие увлажняющие средства. Кроме того, широкое влияние социальных сетей, влиятельных лиц в сфере красоты и обучающих программ по макияжу способствовало повышению осведомленности и интереса потребителей к основе под макияж, стимулируя продажи и инновации.

Более того, на рынке произошел значительный сдвиг в сторону инклюзивности и разнообразия. Косметические бренды расширяют свои диапазоны оттенков, чтобы удовлетворить более широкий спектр тонов кожи, признавая важность предложения продуктов, которые отвечают потребностям всех потребителей. Более того, все больше внимания уделяется чистой и устойчивой красоте, что побуждает к разработке экологически чистых и не тестируемых на животных вариантов основы под макияж. Поскольку потребители становятся более осведомленными об ингредиентах в своих косметических продуктах, отрасль отреагировала формулами, которые соответствуют этим предпочтениям.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение стандартов красоты и потребительских предпочтений

Изменение стандартов красоты и эволюционирующие потребительские предпочтения оказали глубокое влияние на рынок основы под макияж. В ответ на меняющиеся идеалы красоты отрасль претерпела значительные преобразования, чтобы удовлетворить новые требования потребителей. Одним из заметных изменений стал переход к более естественным и инклюзивным стандартам красоты. Теперь потребители ищут основы под макияж, которые тонко подчеркивают их черты, отходя от плотного покрытия. Этот сдвиг подпитывает растущий спрос на такие продукты, как легкие тональные основы, тонированные увлажняющие средства и BB-кремы, которые обеспечивают более естественный, похожий на кожу финиш. Эти продукты направлены на обеспечение покрытия, позволяя при этом естественной красоте кожи сиять.

Кроме того, интеграция преимуществ ухода за кожей в базовые продукты под макияж стала распространенной тенденцией. Потребители все чаще отдают предпочтение продуктам, которые не только улучшают их внешний вид, но и решают проблемы ухода за кожей. Основы и базы под макияж, насыщенные такими ингредиентами, как гиалуроновая кислота для увлажнения, SPF для защиты от солнца и антиоксиданты для антивозрастных свойств, приобрели популярность. Такое слияние макияжа и ухода за кожей соответствует желанию иметь многофункциональные продукты, которые упрощают процедуры по уходу за кожей, обеспечивая при этом долгосрочные преимущества для кожи.

Подводя итог, можно сказать, что меняющиеся стандарты красоты и предпочтения потребителей привели к переходу к более натуральным, инклюзивным и ориентированным на уход за кожей базовым продуктам под макияж. Бренды, которые адаптируются к этим меняющимся идеалам, могут привлечь внимание и лояльность потребителей, ищущих продукты, которые улучшают их красоту, одновременно способствуя здоровой и сияющей коже.

Цифровизация и влияние социальных сетей

Рост социальных сетей и цифровых платформ сыграл ключевую роль в развитии рынка баз под макияж. Инфлюенсеры в сфере красоты, визажисты и блогеры приобрели огромную популярность, используя эти платформы для демонстрации обучающих программ по макияжу, обзоров продуктов и советов по красоте. Потребители часто обращаются к этим инфлюенсерам за рекомендациями по технике нанесения макияжа и рекомендациями по продуктам. В результате продукты для макияжа, представленные в этих онлайн-контенте, испытывают всплеск спроса. Социальные сети также позволили потребителям делиться своим опытом нанесения макияжа, создавая чувство общности и влияя на решения о покупке.

Достижения в области формул и технологий

Достижения в области косметических формул и технологий стали движущей силой роста рынка баз для макияжа. Косметические компании постоянно исследуют и разрабатывают инновационные ингредиенты и формулы для удовлетворения потребностей потребителей. Это включает включение преимуществ ухода за кожей в базовые продукты под макияж, таких как ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота для увлажнения, SPF для защиты от солнца и антиоксиданты для омолаживающих свойств. Легкие и стойкие формулы также стали приоритетом, удовлетворяя потребности потребителей, ищущих стойкость в течение всего дня без ощущения тяжести или липкости. Эти достижения не только улучшили эффективность базовых продуктов под макияж, но и расширили их привлекательность для более широкой потребительской базы.

Инклюзивность и разнообразие

Рынок базовых продуктов под макияж стал свидетелем преобразующего сдвига в сторону инклюзивности и разнообразия. Осознавая важность удовлетворения широкого спектра тонов кожи, бренды расширили свои диапазоны оттенков, чтобы сделать их более инклюзивными. Этот шаг к разнообразию был обусловлен потребительским спросом на продукты, которые подходят людям с разными тонами и оттенками кожи. Базовые продукты под макияж теперь можно найти в широком спектре оттенков, гарантируя, что потребители всех этнических групп смогут найти продукты, которые соответствуют их цвету лица. Бренды, которые отдают приоритет инклюзивности, добились значительного успеха на рынке, поскольку потребители все больше поддерживают компании, которые поддерживают разнообразие и представительство.

Основные проблемы рынка

Сложность регулирования и проблемы безопасности

Постоянной проблемой для индустрии косметических основ является необходимость ориентироваться в сложном нормативном ландшафте, который различается в разных странах. Косметические правила призваны обеспечивать безопасность продукции, точность маркировки и соблюдение ограничений по ингредиентам. Однако как для известных брендов, так и для новичков они могут быть сложными для понимания и соблюдения. Отслеживание изменений в регулировании и обеспечение соответствия формул продуктов стандартам безопасности может быть дорогостоящим и трудоемким занятием. Кроме того, обеспокоенность потребителей безопасностью определенных ингредиентов, таких как парабены и фталаты, привела к более пристальному вниманию и спросу на более чистые формулы. Компании должны постоянно пересматривать формулу своей продукции, чтобы решать эти проблемы, сохраняя при этом эффективность продукта.

Влияние на окружающую среду и устойчивость

Отрасль косметической основы сталкивается с растущим вниманием в отношении ее воздействия на окружающую среду. Производство, упаковка и утилизация косметических продуктов способствуют возникновению таких экологических проблем, как пластиковые отходы и выбросы углерода. Потребители все чаще ищут экологически чистые и устойчивые варианты косметики, оказывая давление на бренды, заставляя их принимать более экологически ответственные методы. Устойчивая упаковка, сокращение потребления воды и тестирование без жестокости — вот некоторые из шагов, которые бренды предпринимают для решения этих проблем. Однако достижение устойчивости на протяжении всего жизненного цикла продукта остается сложной задачей. Баланс устойчивости с экономической эффективностью и производительностью продукта — это постоянная борьба для компаний на рынке основы под макияж.

Проблемы инклюзивности и разнообразия

Хотя инклюзивность и разнообразие являются тенденциями в отрасли основы под макияж, они также представляют собой проблемы. Расширение диапазона оттенков и обеспечение соответствия продуктов различным тонам кожи требуют значительных усилий в области исследований и разработок. Достижение точного соответствия цвета и вариаций полутонов для широкого спектра оттенков кожи — сложная задача. Бренды могут столкнуться с критикой, если их усилия по инклюзивности окажутся неэффективными, что приведет к ущербу для репутации. Более того, проблема выходит за рамки оттенков; она включает в себя понимание уникальных потребностей в уходе за кожей разных типов, включая чувствительную, жирную, сухую и комбинированную кожу. Разработка продуктов, которые удовлетворяют этим разнообразным потребностям, сохраняя при этом качество и производительность, является постоянной проблемой.

Ожидания потребителей и быстрая смена продукции

Индустрия основ под макияж работает на рынке, ориентированном на потребителя, где тенденции быстро меняются. Идти в ногу с меняющимися ожиданиями и предпочтениями потребителей может быть сложной задачей. Потребители требуют не только инновационных продуктов, но и прозрачной и аутентичной коммуникации бренда. Инфлюенсеры в сфере красоты и онлайн-обзоры могут существенно повлиять на репутацию и продажи продукта, поэтому компании должны поддерживать сильное присутствие в Интернете и эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. Кроме того, быстрая смена тенденций в области основ под макияж требует частых запусков и обновлений продуктов. Это может истощить ресурсы, усилить конкуренцию и создать насыщение рынка, что усложняет как для существующих, так и для новых брендов задачу выделиться и добиться успеха.

В заключение следует сказать, что индустрия основ под макияж сталкивается с рядом проблем, которые требуют постоянной адаптации и инноваций. Преодоление сложностей регулирования и проблем безопасности, решение проблем воздействия на окружающую среду и устойчивого развития, управление проблемами инклюзивности и разнообразия, а также удовлетворение постоянно меняющихся ожиданий потребителей являются ключевыми препятствиями для компаний на этом конкурентном рынке. Успешными брендами в индустрии основ под макияж будут те, которые смогут эффективно сбалансировать эти проблемы, оставаясь при этом в курсе новых тенденций и технологических достижений.

Ключевые тенденции рынка

Чистая и устойчивая красота

Одной из самых заметных тенденций на рынке основ под макияж является растущий спрос на чистые и устойчивые косметические средства. Потребители становятся более осведомленными об ингредиентах в своей косметике, ищут продукты, которые не содержат вредных химических веществ и являются экологически чистыми. Эта тенденция привела к разработке продуктов на основе косметики, которые содержат чистые и натуральные ингредиенты, а также устойчивую упаковку. Бренды также подчеркивают отсутствие жестокости и веганские формулы, соответствующие этическим ценностям растущего сегмента потребителей. Поскольку устойчивость становится центральным моментом, компании, которые отдают приоритет экологически чистым практикам и прозрачным источникам ингредиентов, завоевывают популярность на рынке.

Основа под макияж с добавлением средств по уходу за кожей

Сближение средств по уходу за кожей и макияжа продолжает оставаться значимой тенденцией на рынке основы под макияж. Потребители все чаще ищут продукты, которые не только улучшают их внешний вид, но и предлагают преимущества по уходу за кожей. Это привело к созданию продуктов на основе макияжа, насыщенных питательными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота, витамины, антиоксиданты и даже SPF. Эти продукты направлены на обеспечение увлажнения, защиты и омолаживающих свойств, обеспечивая при этом безупречный результат. Граница между уходом за кожей и макияжем размывается, поскольку потребители ищут многофункциональные продукты, которые упрощают их ежедневные процедуры и обеспечивают долгосрочные преимущества для кожи.

Инклюзивность и расширение оттенков

Инклюзивность остается мощной тенденцией на рынке основы под макияж. Бренды осознают важность предложения широкого спектра оттенков и полутонов для удовлетворения разнообразного спектра тонов кожи своих потребителей. Эта тенденция выходит за рамки простого увеличения количества оттенков, представленных на сайте; она также подразумевает понимание и удовлетворение уникальных потребностей разных типов кожи. Бренды, которые отдают приоритет инклюзивности и инвестируют в расширение оттенков, не только удовлетворяют запросы потребителей, но и способствуют разнообразию и представительству в индустрии красоты.

Цифровизация и персонализация

Цифровизация индустрии красоты привела к появлению персонализированного опыта макияжа. Приложения и инструменты, использующие дополненную реальность (AR) и искусственный интеллект (AI), позволяют потребителям виртуально примерять косметические продукты, включая тональные основы и другие базовые средства для макияжа, перед совершением покупки. Эта тенденция улучшает опыт онлайн-покупок и помогает потребителям делать более осознанный выбор. Кроме того, все более распространенными становятся персонализированные консультации и рекомендации по красоте, основанные на индивидуальных типах кожи и проблемах. Бренды используют данные, чтобы предлагать индивидуальные предложения по продуктам, создавая более привлекательный и ориентированный на клиента опыт покупок.

Эти тенденции подчеркивают динамичный характер рынка основ под макияж, поскольку потребители ищут продукты, которые соответствуют их ценностям, удовлетворяют их потребности в уходе за кожей и чествуют разнообразие. Бренды, которые адаптируются к этим тенденциям, внедряя чистые и устойчивые практики, добавляя преимущества ухода за кожей в свои продукты, расширяя диапазоны оттенков и принимая цифровизацию, имеют все возможности для процветания в этой развивающейся отрасли. Кроме того, поскольку ландшафт красоты продолжает развиваться, компаниям крайне важно оставаться гибкими и реагировать на новые тенденции, чтобы оставаться конкурентоспособными и соответствовать постоянно меняющимся требованиям потребителей.

Сегментарные данные

Сведения о продукте

Тональные средства стали одним из самых быстрорастущих сегментов в отрасли основ под макияж. Этот стремительный рост популярности можно объяснить несколькими факторами, изменившими потребительские предпочтения и тенденции отрасли, такими как всплеск спроса на естественный и минималистичный макияж, что привело к росту тональных средств. Современные потребители ищут легкие, дышащие формулы, которые обеспечивают безупречное покрытие, позволяя при этом их естественной коже сиять. Бренды отреагировали, представив инновационные варианты тональных средств, такие как сывороточные основы и тинты для кожи, которые предлагают более тонкий, похожий на кожу финиш по сравнению с традиционными тяжелыми основами.

Однако приверженность отрасли инклюзивности и разнообразию сыграла решающую роль в быстром подъеме тональных средств. Бренды косметики теперь охватывают широкий спектр оттенков, обслуживая широкий спектр тонов и подтонов кожи. Этот сдвиг в сторону инклюзивности не только отвечает требованиям разнообразной потребительской базы, но и способствует чувству представительства и принадлежности в бьюти-сообществе.

Кроме того, слияние ухода за кожей и макияжа привело к появлению тональных средств, обогащенных такими преимуществами ухода за кожей, как увлажнение, защита от солнца (SPF) и антиоксиданты. Этот многофункциональный подход находит отклик у потребителей, которые ищут продукты, которые не только улучшают их внешний вид, но и способствуют общему уходу за кожей.

Аналитика каналов продаж

Прямые продажи обеспечили себе самую большую долю рынка в косметической промышленности, и это доминирование обусловлено несколькими ключевыми факторами, такими как стратегии прямых продаж, позволяющие компаниям устанавливать прямые связи с потребителями, минуя традиционных розничных посредников. Такой подход способствует более персонализированным отношениям с клиентами и позволяет брендам напрямую доносить свои уникальные ценностные предложения до потребителей. Часто это включает в себя сеть независимых консультантов или представителей, которые взаимодействуют с клиентами один на один, предлагая демонстрации продуктов, персонализированные рекомендации и высокочувствительный опыт покупок. Это прямое взаимодействие создает доверие и лояльность, которые бесценны в косметическом секторе, где предпочтения потребителей и доверие к эффективности продукта имеют первостепенное значение.

Аналогичным образом, модели прямых продаж предоставляют компаниям больший контроль над своими каналами сбыта и маркетинговыми стратегиями. Они могут быстро адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и рыночным тенденциям, что позволяет им более эффективно представлять новые продукты, акции и стимулы. Эта гибкость особенно ценна в отрасли, где запуски продуктов и инновации происходят часто.

Более того, подход прямых продаж часто включает в себя социальные продажи через платформы социальных сетей, используя силу цифрового маркетинга и сотрудничества с влиятельными лицами. Это позволяет компаниям охватить более широкую и разнообразную аудиторию, извлекая выгоду из охвата и авторитета влиятельных лиц и сторонников бренда.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион прочно зарекомендовал себя как крупнейший и наиболее динамичный рынок в различных отраслях, включая косметику и уход за кожей. Несколько факторов способствуют статусу Азиатско-Тихоокеанского региона как доминирующей силы на рынке косметики, в том числе, Азиатско-Тихоокеанский регион может похвастаться обширной и разнообразной потребительской базой. С населением, которое включает в себя широкий спектр этнических групп, типов кожи и предпочтений, это представляет уникальную возможность для косметических компаний адаптировать свою продукцию для удовлетворения разнообразных потребностей и запросов рынка. Потребители региона очень настроены на красоту и уход за кожей, часто ценя качество и инновации в своей продукции.

Однако за последние несколько десятилетий Азиатско-Тихоокеанский регион пережил значительный экономический рост, что привело к повышению уровня располагаемого дохода. В результате потребители в этом регионе имеют большую покупательную способность для инвестиций в косметику и средства по уходу за кожей, что делает его привлекательным рынком как для устоявшихся, так и для новых брендов. Кроме того, влияние социальных сетей и цифровых платформ в Азиатско-Тихоокеанском регионе сыграло ключевую роль в продвижении тенденций в области красоты и формировании потребительского выбора. Например, тенденции K-beauty (корейская красота) и J-beauty (японская красота) получили международное признание и оказали влияние в регионе.

Последние события

• В январе 2022 года компания CharlotteTilbury представила тональную основу для обновления красоты. Этот продукт под названием Beautiful Skin призван объединить преимущества ухода за кожей с покрытием и цветопередачей макияжа. Гиалуроновая кислота используется для увлажнения кожи, экстракт кокоса помогает укрепить и уплотнить кожный барьер, а Bix'Activ, вещество, полученное из растений, помогает матировать цвет лица.
• В августе 2023 года компания Fiona Co Chan представила новую тональную основу, которая, как утверждается, достаточно безопасна для использования во время сна.

Ключевые игроки рынка

• L'Oréal SA
• Компания Shiseido
• Продукция Avon, Inc.
• Estée Lauder Companies
• Coty Inc.
• Mary Kay Inc.
• LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE
• Chanel SA
• Amorepacific Corporation
• Christian Dior SE
  
  

Отчет Область применения

В этом отчете глобальный рынок основы под макияж был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к тенденциям отрасли, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок основы под макияж По продукту

o Тональный крем

o Консилер

o Пудра

• Рынок основы под макияж По конечному пользователю

o Персональный

• Рынок основы под макияж По продажам Канал

o Мультибрендовые розничные торговцы

o Супермаркеты/гипермаркеты

o Интернет

o Прямые продажи

o Специализированные розничные торговцы

• Рынок косметической основы по регионам

o Азиатско-Тихоокеанский регион

§ Китай

§ Япония

§ Индия

§ Вьетнам

§ Южная Корея

o Северная Америка

§ США

§ Канада

§ Мексика

o Европа

§ Франция

§ Великобритания

§ Италия

§ Германия

§ Испания

o Южная Америка

o Ближний Восток и Африка

§ Южная Африка

§ Саудовская Аравия

§ ОАЭ