Рынок декоративной косметики — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (премиальная продукция, массовая продукция), по каналу сбыта (офлайн, онлайн), по региону, по конкуренции, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок декоративной косметики оценивается в 74,56 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 5,6% до 2028 года. Мировой рынок декоративной косметики в последние годы пережил значительный рост, обусловленный изменением потребительских предпочтений, ростом урбанизации и растущим влиянием социальных сетей на тенденции красоты. Этот рынок охватывает широкий ассортимент продукции, включая помады, тени для век, тональные основы и лаки для ногтей, удовлетворяя разнообразные потребности и предпочтения клиентов. Одним из ключевых факторов роста этого рынка является растущая осведомленность потребителей о личном уходе и самовыражении. Поскольку люди стремятся улучшить свой внешний вид и повысить уверенность в себе, они обращаются к декоративной косметике как к средству самовыражения и творчества. Более того, достижения в области косметических формул, такие как долговечные и не тестируемые на животных продукты, еще больше подстегнули расширение рынка. Азиатско-Тихоокеанский регион становится крупным игроком на мировом рынке декоративной косметики, а такие страны, как Китай и Индия, переживают быстрый рост из-за роста численности населения среднего класса и увеличения располагаемого дохода. Кроме того, тенденции устойчивости и чистой красоты приобретают все большую популярность, что приводит к всплеску спроса на натуральные и органические косметические продукты. Подводя итог, можно сказать, что мировой рынок декоративной косметики готов к дальнейшему росту, обусловленному меняющимися предпочтениями потребителей, инновациями в ассортименте продукции и расширением охвата рынка в различных регионах.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение потребительских предпочтений и идеалов красоты

Одним из наиболее влиятельных факторов мирового рынка декоративной косметики являются меняющиеся стандарты красоты и предпочтения потребителей. В последние годы наблюдается сдвиг в сторону естественных и инклюзивных идеалов красоты. Потребители все чаще ищут продукты, которые улучшают их черты, не выглядя слишком искусственно. Эта тенденция привела к всплеску спроса на легкие и дышащие средства для макияжа, такие как тонированные увлажняющие средства и сыворотки для улучшения кожи, которые обеспечивают более естественный вид. Кроме того, все больше внимания уделяется чистой красоте, поскольку потребители ищут продукты, не содержащие вредных химических веществ и не тестируемые на животных.

Социальные сети и маркетинг инфлюенсеров

Рост социальных сетей, таких как Instagram, YouTube и TikTok, оказал глубокое влияние на мировой рынок декоративной косметики. Инфлюенсеры и визажисты в сфере красоты приобрели огромное количество подписчиков, а их рекомендации и обучающие материалы по продуктам сильно влияют на выбор потребителей. Бренды используют эти платформы для маркетинга и запуска продуктов, сотрудничая с инфлюенсерами, чтобы продемонстрировать свои продукты более широкой аудитории. Эстетически приятная упаковка и яркие цвета побуждают потребителей делиться своими покупками в социальных сетях, что еще больше стимулирует продажи.

Глобальная урбанизация и рост располагаемого дохода

Поскольку мир становится все более урбанизированным, в городских центрах наблюдается более высокая концентрация потенциальных потребителей. Урбанизация часто сопровождается более высокими располагаемыми доходами, что, в свою очередь, приводит к увеличению расходов на косметику и средства личной гигиены. Желание выглядеть изысканно и презентабельно в профессиональной и общественной обстановке стимулирует спрос на декоративную косметику. Развивающиеся экономики, такие как Китай и Индия, являются особенно важными рынками роста с их растущим средним классом и растущей покупательной способностью потребителей.

Инновации в формулах и упаковке

Косметическая промышленность характеризуется постоянными инновациями в формулах и упаковке. Производители постоянно стремятся разрабатывать продукты с улучшенными характеристиками, более длительным сроком носки и улучшенными преимуществами по уходу за кожей. Например, разработка гибридных продуктов, которые сочетают в себе элементы макияжа и ухода за кожей, такие как тональные солнцезащитные кремы или тональная основа с увлажняющими ингредиентами, приобрела популярность. Кроме того, для потребителей, заботящихся об окружающей среде, все большее значение приобретают устойчивые и экологичные варианты упаковки. Бренды, которые инвестируют в устойчивые методы и упаковочные материалы, вероятно, получат конкурентное преимущество на рынке.

Электронная коммерция и цифровая трансформация

Рост электронной коммерции изменил способ, которым потребители совершают покупки декоративной косметики. Онлайн-платформы предоставляют потребителям широкий выбор вариантов продукции, обзоров и удобств. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку традиционные розничные торговцы столкнулись с ограничениями. Бренды, которые имеют сильное присутствие в Интернете и предлагают бесперебойный процесс покупок, включая виртуальные примерки и персонализированные рекомендации, имеют все возможности извлечь выгоду из этой тенденции. Кроме того, аналитика данных и искусственный интеллект используются для лучшего понимания предпочтений потребителей, персонализации рекомендаций по продуктам и оптимизации маркетинговых стратегий, что еще больше увеличивает онлайн-продажи.

В заключение следует отметить, что глобальный рынок декоративной косметики обусловлен сочетанием меняющихся предпочтений потребителей, влиянием социальных сетей и влиятельных лиц, урбанизацией, инновациями в формулах и упаковке и растущей значимостью электронной коммерции. Поскольку идеалы красоты и образ жизни потребителей продолжают меняться, рынок будет адаптироваться и внедрять инновации, чтобы соответствовать этим меняющимся требованиям, обеспечивая постоянный рост и динамизм в отрасли.

Основные проблемы рынка

Сложности регулирования и проблемы безопасности

Индустрия декоративной косметики подчиняется строгим нормативным стандартам и требованиям, и ориентирование в этой сложной среде может быть серьезной проблемой. В разных странах и регионах действуют разные правила, регулирующие использование ингредиентов, маркировку и тестирование безопасности. Это может усложнить для брендов создание единообразной глобальной линейки продуктов. Кроме того, выросла осведомленность потребителей о потенциальных рисках для здоровья, связанных с определенными ингредиентами. Это привело к росту спроса на чистую и натуральную косметику, что заставило бренды пересмотреть формулу своей продукции и обеспечить большую прозрачность в отношении ее ингредиентов. Достижение баланса между безопасностью продукции, соблюдением нормативных требований и ожиданиями потребителей является постоянной проблемой для косметических компаний.

Устойчивое развитие и экологические проблемы

Индустрия красоты, включая сегмент декоративной косметики, находится под все более пристальным вниманием на предмет ее воздействия на окружающую среду. Потребители все больше осознают экологический след своей косметической продукции, от производства и упаковки до утилизации. Чрезмерное использование пластиковой упаковки, одноразовых предметов и неперерабатываемых материалов представляет собой проблему устойчивости для отрасли. Бренды, которые не внедряют экологически чистые практики и не придерживаются принципов круговой экономики, могут столкнуться с негативной реакцией со стороны потребителей, заботящихся об окружающей среде. Кроме того, поиск сырья, особенно полученного из находящихся под угрозой исчезновения растений или животных, вызвал этические проблемы, и бренды находятся под давлением, требующим обеспечения ответственного поиска поставщиков и прозрачных цепочек поставок.

Острая конкуренция и давление инноваций

Рынок декоративной косметики является высококонкурентным, с многочисленными устоявшимися брендами и постоянным притоком новых участников. Такой уровень конкуренции оказывает значительное давление на компании, заставляя их постоянно вводить новшества и выделяться. Чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и предпочтениями, требуются значительные инвестиции в исследования и разработки. Кроме того, быстрый темп инноваций часто приводит к сокращению жизненного цикла продукта, что может быть сложным для брендов. Косметические компании должны найти баланс между выпуском новых продуктов, чтобы оставаться актуальными, и обеспечением устойчивости своих существующих линеек продуктов. Неспособность внедрять инновации или адаптироваться к меняющимся запросам потребителей может привести к снижению доли рынка.

Изменение потребительских предпочтений и тенденций

Потребительские предпочтения в косметической отрасли очень изменчивы и подвержены быстрым изменениям. То, что популярно сегодня, может оказаться неактуальным завтра. Идти в ногу с этими постоянно меняющимися тенденциями и соответствовать ожиданиям потребителей — это постоянная проблема для брендов декоративной косметики. Более того, влияние социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты может создавать кратковременные увлечения, которые стимулируют спрос на определенные продукты или образы. Бренды должны внимательно следить за этими тенденциями, адаптировать свои маркетинговые стратегии и разрабатывать новые продукты для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей. Это требует гибкости и способности быстро меняться, что может быть сложной задачей для крупных, более устоявшихся компаний.

Сбои в цепочке поставок и стоимость сырья

Глобальный рынок декоративной косметики опирается на сложную и часто глобализированную цепочку поставок. Сбои в цепочке поставок, будь то из-за стихийных бедствий, политической нестабильности или глобальных событий, таких как пандемия COVID-19, могут нарушить производство и распространение косметической продукции. Зависимость от обширной сети поставщиков также может привести к волатильности стоимости сырья, что может повлиять на ценообразование и прибыльность продукции. Кроме того, обеспечение постоянных поставок высококачественного сырья может быть сложной задачей, особенно для натуральных и органических ингредиентов. Бренды должны разрабатывать надежные стратегии цепочки поставок, чтобы смягчить эти риски и обеспечить доступность основных компонентов для своей продукции.

В заключение следует отметить, что хотя глобальный рынок декоративной косметики предоставляет значительные возможности для роста и инноваций, он также сталкивается с рядом проблем. К этим проблемам относятся необходимость ориентироваться в сложных нормативных условиях, решать проблемы устойчивости, справляться с жесткой конкуренцией и давлением инноваций, оставаться в курсе меняющихся предпочтений потребителей и управлять сбоями в цепочке поставок и расходами на сырье. Успешное решение этих проблем требует сочетания стратегического планирования, инноваций, адаптивности и приверженности удовлетворению меняющихся потребностей и ожиданий потребителей на постоянно меняющемся рынке. Бренды, которые смогут эффективно ориентироваться в этих проблемах, будут иметь хорошие позиции для долгосрочного успеха в мировой индустрии декоративной косметики.

Основные тенденции рынка

Чистая и устойчивая красота

Чистая красота приобрела огромную популярность в последние годы и продолжает оставаться доминирующей тенденцией на рынке декоративной косметики. Потребители все больше беспокоятся об ингредиентах в своих косметических продуктах и ищут продукты, которые не содержат вредных химикатов, парабенов, сульфатов и синтетических отдушек. Бренды, которые отдают приоритет чистым и прозрачным спискам ингредиентов, завоевывают расположение потребителей. Кроме того, ключевым аспектом этой тенденции является устойчивость, поскольку потребители ищут экологичную упаковку, продукты без жестокости, а бренды стремятся сократить свой экологический след. Биоразлагаемые и перерабатываемые упаковочные материалы становятся все более распространенными, и бренды изучают способы минимизации отходов на протяжении всего жизненного цикла своего продукта.

Инклюзивная красота и разнообразные диапазоны оттенков

Индустрия красоты становится более инклюзивной, уделяя особое внимание предложению широкого спектра оттенков и продуктов, которые подходят для разных тонов и полутонов кожи. Бренды осознают важность представления всех этнических групп и типов кожи и расширяют свои диапазоны оттенков, чтобы охватить более широкий спектр потребителей. Инклюзивность также распространяется на маркетинг и рекламу, где модели и влиятельные лица с разным опытом занимают видное место. Эта тенденция обусловлена потребительским спросом на продукты, которые подчеркивают индивидуальность и позволяют каждому чувствовать себя представленным и красивым.

Виртуальная примерка и дополненная реальность (AR)

Технологии играют важную роль на рынке декоративной косметики, при этом виртуальная примерка и дополненная реальность становятся все более популярными. Многие бренды интегрируют инструменты AR в свои веб-сайты электронной коммерции и мобильные приложения, позволяя потребителям виртуально примерять косметические продукты перед совершением покупки. Эти виртуальные примерки обеспечивают более интерактивный и персонализированный опыт покупок, помогая потребителям делать осознанный выбор и сокращая необходимость физического тестирования в магазине. AR также позволяет потребителям экспериментировать с различными образами, оттенками и стилями, повышая вовлеченность и стимулируя онлайн-продажи.

Гибриды средств по уходу за кожей и макияжа

Граница между средствами по уходу за кожей и макияжем размывается, что приводит к появлению новой категории продуктов, известной как гибриды средств по уходу за кожей и макияжа. Эти продукты предлагают как косметические, так и уходовые преимущества, привлекательные для потребителей, которые хотят улучшить свой внешний вид, а также решить проблемы ухода за кожей. Примерами служат тонированные увлажняющие средства с SPF, тональные основы, насыщенные ингредиентами для ухода за кожей, такими как гиалуроновая кислота и витамины, и средства для губ, которые обеспечивают увлажнение и цвет. Акцент на преимуществах ухода за кожей совпадает с растущим интересом к общему здоровью кожи и желанием более естественного, «без макияжа» вида.

Повышенная упаковка и эстетика

Упаковка всегда играла важную роль в косметической промышленности, но в последние годы наблюдается заметный сдвиг в сторону более роскошного и эстетически приятного дизайна упаковки. Бренды инвестируют в инновационную и визуально яркую упаковку, чтобы создать для потребителей запоминающийся и премиальный опыт распаковки. Высококачественные материалы, уникальные формы и сложная детализация являются частью этой тенденции, которая направлена на то, чтобы сделать сам продукт привлекательным аксессуаром на туалетном столике потребителя.

В заключение следует отметить, что мировой рынок декоративной косметики характеризуется быстрым темпом изменений, при этом несколько захватывающих тенденций формируют отрасль. К этим тенденциям относятся акцент на чистой и устойчивой красоте, стремление к инклюзивности и разнообразным оттенкам, интеграция технологий виртуальной примерки и дополненной реальности, рост гибридов средств по уходу за кожей и макияжа, а также акцент на повышенной упаковке и эстетике. Бренды, которые принимают эти тенденции и адаптируются к меняющимся предпочтениям потребителей, скорее всего, будут процветать на этом конкурентном и динамичном рынке.

Сегментарные аналитические данные

Типовые аналитические данные

Мировой рынок декоративной косметики переживает заметный всплеск спроса на премиальные продукты. Эту тенденцию можно объяснить различными факторами, включая изменение потребительских предпочтений, стремление к качеству и желание улучшить пользовательский опыт. Поскольку потребители становятся более разборчивыми и готовыми инвестировать в высококачественную косметику, продукты премиум-класса захватывают все большую долю рынка.

Потребители все чаще отдают приоритет качеству и эффективности декоративной косметики, что заставляет их выбирать предложения премиум-класса. Продукты премиум-класса часто могут похвастаться превосходными формулами, более широким выбором оттенков и инновационными технологиями, которые обеспечивают длительные и высокоэффективные результаты. Более того, сегмент премиум-класса предлагает роскошную упаковку и брендинг, создавая ощущение исключительности и снисходительности. Поскольку потребители стремятся побаловать себя и выразить свою индивидуальность с помощью макияжа, ожидается, что спрос на декоративную косметику премиум-класса продолжит расти, представляя прибыльные возможности для брендов, которые могут выполнить обещание качества, инноваций и изысканности.

Аналитика каналов сбыта

Глобальный рынок декоративной косметики переживает значительный рост спроса со стороны каналов онлайн-сбыта. Этот всплеск можно объяснить растущей цифровизацией розничной торговли и изменением покупательского поведения потребителей. Благодаря удобству и доступности онлайн-покупок потребители все чаще обращаются к платформам электронной коммерции для покупки любимых косметических средств.

Каналы онлайн-дистрибуции предлагают ряд преимуществ как потребителям, так и брендам. Потребители ценят удобство просмотра и покупки косметических средств, не выходя из дома, в любое время суток. Широкий выбор продуктов и возможность читать обзоры и смотреть обучающие видео онлайн облегчают потребителям принятие обоснованных решений. Бренды, с другой стороны, выигрывают от более широкого охвата и снижения накладных расходов, связанных с физическими торговыми площадями. Они могут взаимодействовать с глобальной аудиторией, персонализировать маркетинговые усилия и собирать ценные данные о предпочтениях потребителей. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила эту тенденцию, поскольку карантин и проблемы безопасности заставили потребителей полагаться на онлайн-покупки для удовлетворения своих потребностей в красоте. В результате ожидается, что спрос на декоративную косметику через каналы онлайн-дистрибуции продолжит свою траекторию роста, побуждая бренды инвестировать в расширение своего присутствия в электронной коммерции и улучшение пользовательского опыта.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион переживает значительный всплеск спроса на мировом рынке декоративной косметики. Эту тенденцию к росту можно объяснить несколькими ключевыми факторами, включая растущее население среднего класса в регионе, рост располагаемых доходов и развитие стандартов красоты. По мере того, как все больше потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе урбанизируются и испытывают рост уровня доходов, растет спрос на декоративную косметику, обусловленный стремлением к самовыражению, уходу за собой и участию в тенденциях красоты.

Помимо социально-экономических факторов, влияние Азиатско-Тихоокеанского региона на мировую индустрию красоты также обусловлено его уникальными культурными и косметическими предпочтениями. Например, корейские тенденции в области красоты привлекли международное внимание, вдохновив потребителей во всем мире на внедрение инновационных процедур ухода за кожей и макияжа. Бренды из Южной Кореи и Японии, известные своим качеством и инновационными формулами, извлекли выгоду из этой тенденции, завоевав популярность как внутри региона, так и за его пределами. Поскольку Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает играть ключевую роль в формировании мировых стандартов и тенденций красоты, он остается ключевым драйвером роста рынка декоративной косметики, предоставляя значительные возможности как местным, так и международным косметическим брендам, стремящимся захватить этот растущий рынок.

Последние разработки

• Палетка теней для век GoopBeauty GoopGlow Play была выпущена в сентябре 2023 года.Эта палетка теней для век содержит 12 оттенков с различными финишамиот матовых до мерцающих и металлизированных. Оттенки вдохновлены природными элементами, такими как песок, камень и небо. Палитра также содержит ингредиенты для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и витамин Е, которые питают кожу.
• Румяна MACCosmetics Glow Play Blush были выпущены в октябре 2023 года. Эти румяна созданы для придания коже естественного влажного сияния. Они содержат смесь масел и баттеров, которые увлажняют и питают кожу. Румяна также доступны в широком диапазоне оттенков, подходящих для всех тонов кожи.

Ключевые игроки рынка

• Chantecaille Beaute Inc
• Este Lauder Companies Inc
• Coty Inc
• Unilever NV
• Ciate London
• Loreal Group
• Kryolan Professional Make-Up
• Shiseido Co.Ltd
• Revlon Inc
• Avon Products, Inc

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок декоративной косметики был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок декоративной косметики, По типу

o

• Рынок декоративной косметики, По дистрибуции Канал

o

o

• Рынок декоративной косметики по регионам

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

§

о