Рынок косметики в ОАЭ по типу (ароматы и дезодоранты, средства для ванны и душа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, декоративная косметика и другие), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, специализированные магазины, интернет-магазины и другие), по региону, по прогнозу конкуренции и возможностям, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Рынок косметики ОАЭ оценивается в долл. США 7,6 млрд в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 1,01% до 2028 года. Рынок косметики Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ) является динамичным и процветающим сектором, который отражает экономическое процветание страны, разнообразную потребительскую базу и ее положение как регионального центра красоты и моды. Благодаря склонности к роскоши, премиальному качеству и инновациям, рынок косметики ОАЭ в последние годы стал свидетелем значительного роста.

Основные драйверы рынка

Богатая потребительская база и высокий уровень располагаемого дохода

Одним из основных драйверов рынка косметики ОАЭ является богатая потребительская база страны и высокий уровень располагаемого дохода. ОАЭ входят в число самых богатых стран мира благодаря своим обильным запасам нефти и стратегическим усилиям по диверсификации. Это богатство создало население со значительной покупательной способностью, что позволяет потребителям инвестировать в косметические продукты премиум-класса.

Желание роскоши и высококачественной косметики глубоко укоренилось в потребительской культуре ОАЭ. Потребители готовы щедро тратить деньги на уход за кожей, макияж, парфюмерию и другие косметические продукты, стремясь к последним тенденциям и престижным брендам. Розничные торговцы косметикой класса люкс, как международные, так и местные, процветают на этом прибыльном рынке, предлагая ассортимент продукции, которая удовлетворяет предпочтения взыскательных потребителей.

Более того, культура дарения подарков и ухода за собой в ОАЭ способствует постоянному спросу на косметику. Многие люди рассматривают косметику как форму самовыражения и ухода за собой, что делает ее основным продуктом в повседневной жизни. Высокий спрос на косметику и парфюмерию премиум-класса сделал ОАЭ значимым игроком в мировой индустрии косметики класса люкс.

Разнообразная и многокультурная потребительская база

Разнообразное и многокультурное население ОАЭ является еще одним важным фактором рынка косметики. В стране проживает множество национальностей и экспатриантов со всего мира. Эта культурная мозаика создала уникальный потребительский ландшафт с разнообразными предпочтениями и потребностями в области красоты.

Косметические бренды и розничные продавцы в ОАЭ осознают важность обслуживания этого разнообразного рынка. Они предлагают широкий ассортимент продукции, оттенков и формул для удовлетворения потребностей различных тонов кожи, типов волос и культурных предпочтений. Эта инклюзивность не только способствовала росту рынка косметики, но и сделала ОАЭ мировым центром многокультурной красоты.

Более того, многокультурный характер общества ОАЭ способствовал появлению нишевых и специализированных косметических брендов, которые соответствуют определенным культурным или этническим стандартам красоты. Это привело к постоянному расширению спектра косметических возможностей для потребителей, что еще больше стимулирует рост отрасли.

Туризм и розничная торговля предметами роскоши

Туризм играет значительную роль в развитии рынка косметики в ОАЭ. Страна является популярным туристическим направлением, ежегодно принимающим миллионы посетителей. Туристы часто рассматривают покупку косметики как неотъемлемую часть своего путешествия, пользуясь широким выбором магазинов беспошлинной торговли, роскошных торговых центров и специализированных бутиков, предлагающих широкий выбор косметических продуктов.

Дубай, в частности, славится своим ландшафтом розничной торговли предметами роскоши, включая Dubai Mall, Mall of the Emirates и различные другие высококлассные торговые центры. В этих торговых центрах размещаются ведущие розничные продавцы престижных косметических брендов, что создает торговый рай для туристов, ищущих эксклюзивные косметические продукты.

Кроме того, в Дубае проводятся многочисленные выставки и мероприятия, посвященные красоте и косметике, такие как Beautyworld Middle East, которые привлекают профессионалов отрасли, бренды и энтузиастов со всего мира. Эти мероприятия способствуют раскрытию и росту рынка косметики, поскольку компании демонстрируют свои последние инновации и тенденции глобальной аудитории.

Основные проблемы рынка

Соблюдение нормативных требований и стандарты безопасности

Одной из главных проблем на рынке косметики в ОАЭ является обеспечение соответствия строгим нормативным требованиям и стандартам безопасности. ОАЭ внедрили надежные правила, чтобы гарантировать качество и безопасность косметической продукции, продаваемой в стране. Эти правила охватывают такие аспекты, как маркировка продукции, прозрачность ингредиентов и соблюдение международно признанных стандартов безопасности.

Соблюдение этих нормативных требований может быть сложной задачей для производителей косметики, как местных, так и международных, поскольку они должны инвестировать в обширные испытания, документацию и меры по обеспечению соответствия, чтобы выйти на рынок и поддерживать свое присутствие на нем. Кроме того, правила могут со временем меняться, требуя от компаний адаптации и соответствия последним требованиям, что может быть сложным и дорогостоящим процессом.

Для международных косметических брендов, стремящихся выйти на рынок ОАЭ, ориентирование в этих правилах может быть особенно сложным. Им может потребоваться локализовать свою продукцию для соответствия определенным требованиям маркировки и формулировки, что добавляет дополнительный уровень сложности.

Острая конкуренция и дифференциация бренда

Рынок косметики в ОАЭ является жестко конкурентным, и за внимание потребителей борется множество брендов. Рынок насыщен как известными международными именами, так и местными игроками, что затрудняет для новых участников занятие своей ниши. Чтобы добиться успеха в этой высококонкурентной среде, бренды должны вкладывать значительные средства в маркетинг, брендинг и дифференциацию продукции.

Одной из важных задач является создание уникальных торговых предложений (УТП), которые находят отклик у потребителей. С учетом разнообразной и разборчивой потребительской базы в ОАЭ косметические бренды должны удовлетворять различные предпочтения, включая предпочтения в отношении натуральных и органических продуктов, вариантов без жестокого обращения с животными и культурно обусловленных потребностей в красоте. Следовательно, бренды должны постоянно внедрять инновации и адаптироваться к меняющимся потребительским тенденциям и требованиям, чтобы выделиться на рынке.

Более того, важность доверия к бренду и репутации невозможно переоценить. В эпоху повышенной осведомленности потребителей косметические компании должны поддерживать прозрачность, этические практики и приверженность устойчивому развитию, чтобы завоевать и сохранить доверие своей клиентской базы.

Экономическая и рыночная волатильность

Экономика ОАЭ сильно зависит от мировых цен на нефть и региональной геополитической динамики, которые могут повлиять на потребительские привычки и стабильность рынка. Экономические колебания могут привести к изменениям в покупательной способности и предпочтениях потребителей, что повлияет на спрос на косметическую продукцию.

Например, во время экономических спадов потребители могут стать более чувствительными к ценам и переключиться на более дешевые или выгодные варианты косметики. Эта волатильность представляет собой проблему для косметических брендов, поскольку они должны адаптироваться и реагировать на меняющиеся рыночные условия.

Кроме того, пандемия COVID-19 подчеркнула уязвимость рынка косметики к внешним потрясениям. Блокировки и ограничения на поездки существенно повлияли на сектор беспошлинной косметики, который вносит значительный вклад в рынок косметики ОАЭ. Пандемия ускорила переход к каналам онлайн-розницы, заставив косметические компании инвестировать в возможности электронной коммерции и стратегии цифрового маркетинга.

Основные тенденции рынка

Натуральные и органические косметические средства

Одной из самых заметных тенденций на рынке косметики ОАЭ является растущий спрос на натуральные и органические косметические средства. Потребители все больше внимания уделяют ингредиентам, используемым в их средствах по уходу за кожей и макияже, и ищут формулы, не содержащие вредных химикатов, парабенов, сульфатов и синтетических отдушек. Этот сдвиг в сторону чистой и зеленой красоты соответствует мировым движениям за оздоровление и устойчивое развитие.

Многие косметические бренды отреагировали на эту тенденцию, представив линейки натуральных и органических продуктов. В состав этих продуктов часто входят такие ингредиенты, как алоэ вера, масло шиповника, аргановое масло и различные растительные экстракты, известные своими питательными свойствами для кожи. В ОАЭ, где климат может быть суровым для кожи, потребители особенно заинтересованы в средствах по уходу за кожей, которые обеспечивают увлажнение, защиту от солнца и омолаживающие свойства без использования агрессивных химикатов.

Более того, поскольку потребители становятся более сознательными в отношении экологии, все больше внимания уделяется устойчивой и экологически чистой упаковке. Бренды переходят на перерабатываемые материалы и сокращают использование пластика в своей упаковке, что соответствует более широким усилиям ОАЭ по содействию устойчивому развитию и снижению воздействия на окружающую среду.

Халяльная косметика

Еще одной заметной тенденцией на рынке косметики в ОАЭ является растущий спрос на халяльную косметику. Учитывая преимущественно мусульманское население в регионе, растет осведомленность о принципах халяль, которые распространяются на предметы личной гигиены. Халяльная косметика — это косметика, которая производится в соответствии с исламскими нормами, гарантируя, что она не содержит никаких ингредиентов, запрещенных исламским законом.

Халяльная косметика не ограничивается косметикой, но также охватывает средства по уходу за кожей, волосами и парфюмерию. Эти продукты не содержат алкоголя, ингредиентов, полученных из свинины, и любых других веществ, которые считаются харамом (запрещенными) в исламе. Сосредоточение внимания ОАЭ на продвижении халяльной продукции привело к всплеску доступности и разнообразия халяльных косметических брендов и продуктов на рынке.

Кроме того, сертификация халяль востребована не только местными потребителями, но и признана на международном уровне, что делает базирующиеся в ОАЭ халяльные косметические бренды привлекательными для мировой аудитории. Эта тенденция еще больше укрепила позицию ОАЭ как центра производства и экспорта халяльной косметики.

Электронная коммерция и цифровой бьюти-опыт

Третьей значимой тенденцией на рынке косметики в ОАЭ является быстрый рост электронной коммерции и появление цифрового бьюти-опыта. В ОАЭ один из самых высоких показателей проникновения интернета в мире, и потребители все чаще предпочитают удобство онлайн-покупок косметики и средств по уходу за кожей. Платформы электронной коммерции, как местные, так и международные, расширили свое присутствие в регионе, чтобы удовлетворить этот спрос.

Бренды также используют цифровые технологии для улучшения клиентского опыта. Виртуальные инструменты примерки и приложения дополненной реальности (AR) позволяют потребителям виртуально тестировать косметические продукты перед покупкой. Эти инновации обеспечивают персонализированный и интерактивный опыт покупок, сокращая разрыв между онлайн- и розничной торговлей в магазине.

Влиятельные лица социальных сетей и бьюти-блогеры оказывают существенное влияние на предпочтения потребителей в ОАЭ. Бренды часто сотрудничают с этими влиятельными лицами для продвижения своей продукции и повышения узнаваемости среди своих преданных подписчиков. Социальные медиа-платформы, такие как Instagram и YouTube, стали важными маркетинговыми каналами для косметических брендов, облегчая демонстрации продуктов в реальном времени, обзоры и обучающие материалы.

Сегментарные данные

Типовые данные

Средства по уходу за кожей заняли существенное место на косметическом рынке ОАЭ, что отражает акцент страны на уходе за собой, оздоровлении и стремлении к красоте. Этот процветающий сектор обязан своим ростом нескольким ключевым факторам, которые сделали уход за кожей неотъемлемой частью косметических процедур как жителей, так и гостей.

Одним из основных факторов значительной доли средств по уходу за кожей на косметическом рынке ОАЭ является многокультурное и разнообразное население страны. Благодаря экспатриантам со всего мира, каждый из которых привносит свои собственные традиции и потребности в уходе за кожей, существует высокий спрос на широкий ассортимент продукции, предназначенной для разных типов кожи и ее проблем. Это разнообразие побудило бренды по уходу за кожей представить разнообразные формулы, ингредиенты и продукты, отвечающие особым требованиям различных этнических групп.

Более того, засушливый пустынный климат ОАЭ, характеризующийся экстремальной жарой и низкой влажностью, создает уникальные проблемы для поддержания здоровой и сияющей кожи. В результате жители и гости страны ищут решения по уходу за кожей, которые решают такие проблемы, как сухость, повреждение солнцем и преждевременное старение. Солнцезащитные кремы, увлажняющие средства и увлажняющие сыворотки являются одними из самых продаваемых средств по уходу за кожей в ОАЭ, учитывая их важность для защиты кожи от суровых условий окружающей среды.

Космополитический образ жизни ОАЭ, который часто подчеркивает роскошь и уход за собой, также подпитывает спрос на премиальные средства по уходу за кожей. Страна известна своими роскошными торговыми центрами, высококлассными спа-салонами и оздоровительными центрами, где потребители знакомятся с широким спектром роскошных брендов и процедур по уходу за кожей. Это привело к повышению готовности инвестировать в высококачественные продукты и услуги по уходу за кожей, что способствовало росту этого сегмента.

Кроме того, статус ОАЭ как мирового туристического направления играет значительную роль в успехе рынка ухода за кожей. Туристы со всего мира посещают страну, часто стремясь воспользоваться преимуществами косметических и оздоровительных предложений региона. Магазины беспошлинной торговли в аэропортах и роскошные торговые районы в таких городах, как Дубай, привлекают путешественников, желающих приобрести премиальные продукты по уходу за кожей, что способствует росту отрасли.

Поддержка и регулирование правительства также сыграли свою роль в формировании рынка ухода за кожей. Правила, способствующие обеспечению безопасности продукции и обеспечению качества, вселили в потребителей доверие к брендам по уходу за кожей, представленным в ОАЭ. Кроме того, в стране проводились различные оздоровительные инициативы и мероприятия, включая выставки красоты и спа-акции, что еще больше способствовало продвижению продуктов и услуг по уходу за кожей.

Канал онлайн-продаж стал доминирующей силой на рынке косметики в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), изменив способ, которым потребители покупают косметику и средства личной гигиены. В последние годы эта цифровая трансформация пережила значительный всплеск, при этом онлайн-продажи захватили значительную долю косметической промышленности в ОАЭ.

Одной из основных причин быстрого роста онлайн-продаж на рынке косметики в ОАЭ является высокий уровень проникновения Интернета в стране и технически подкованное население. Благодаря цифровой потребительской базе платформы электронной коммерции приобрели огромную популярность как удобные и эффективные каналы для покупки косметики. Потребители теперь могут просматривать широкий ассортимент косметических продуктов, сравнивать цены, читать обзоры и совершать покупки, не выходя из дома или находясь в пути, используя смартфоны и другие устройства.

Кроме того, удобство и доступность онлайн-покупок сыграли ключевую роль в успехе канала онлайн-продаж. Жители ОАЭ часто ведут напряженную жизнь, и возможность покупать косметику онлайн представляет собой экономящую время альтернативу традиционным розничным продавцам. Этот фактор удобства особенно привлекателен для работающих профессионалов и людей с плотным графиком.

Кроме того, разнообразный и многокультурный характер населения ОАЭ подпитывает спрос на косметику, подходящую для широкого спектра тонов, типов и предпочтений кожи. Онлайн-платформы предлагают более широкий выбор товаров по сравнению с физическими розничными торговцами, что упрощает потребителям поиск косметики, соответствующей их конкретным потребностям, включая средства по уходу за кожей, макияж и средства по уходу за волосами.

Электронная коммерция также облегчила доступ к международным косметическим брендам, которые могут не иметь физического присутствия в ОАЭ. Теперь потребители могут изучать и приобретать продукцию со всего мира, включая люксовые и нишевые бренды, через онлайн-магазины и специализированные косметические сайты. Этот доступ к мировому рынку косметики внес значительный вклад в популярность канала онлайн-продаж.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам на рынке косметики в ОАЭ. Меры социального дистанцирования и ограничения на физические торговые площади побудили потребителей обратиться к электронной коммерции для удовлетворения своих потребностей в области красоты. Удобство доставки на дом, бесконтактные платежи и гарантия безопасного процесса покупок в Интернете еще больше ускорили рост рынка онлайн-косметики во время пандемии.

Чтобы извлечь выгоду из потенциала канала онлайн-продаж, как отечественные, так и международные косметические бренды вложили значительные средства в свое присутствие в Интернете. Они запустили специализированные платформы электронной коммерции, сотрудничали с популярными онлайн-рынками и оптимизировали свои стратегии цифрового маркетинга для эффективного вовлечения потребителей в виртуальное пространство.

Региональные данные

Дубай, сверкающая жемчужина в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), стал доминирующим игроком на рынке косметики ОАЭ, что отражает его приверженность красоте, роскоши и его статус как мирового торгового направления. Известность города в этом секторе можно объяснить несколькими ключевыми факторами, которые позиционировали Дубай как столицу красоты в регионе.

Одним из основных факторов значительной доли Дубая на рынке косметики ОАЭ является его роль как крупного международного торгового и коммерческого центра. Стратегическое расположение города между Европой, Азией и Африкой делает его идеальными воротами для импорта и распространения косметики и средств по уходу за кожей. Его современная логистическая инфраструктура, включая порты и транспортные сети мирового класса, обеспечивает эффективный поток косметических продуктов в страну, обеспечивая надежную цепочку поставок для производителей и продавцов косметики по всем ОАЭ.

Кроме того, процветающая туристическая индустрия Дубая играет ключевую роль в развитии рынка косметики. Город ежегодно привлекает миллионы посетителей, многие из которых приезжают в поисках роскошного шопинга. Обширный спектр торговых центров, зон беспошлинной торговли и эксклюзивных бутиков Дубая предлагает широкий выбор косметических брендов, удовлетворяя предпочтения как туристов, так и местных жителей. Высококлассные и нишевые косметические бренды особенно популярны среди тех, кто ищет косметические продукты премиум-класса.

Мультикультурное и космополитичное население Дубая также вносит значительный вклад в его долю на рынке косметики ОАЭ. Город является домом для разнообразной смеси жителей и экспатриантов из разных уголков мира, каждый из которых имеет свои уникальные потребности и предпочтения в области красоты. Это разнообразие привело к спросу на широкий ассортимент косметики, от культурно-специфических продуктов до всемирно известных брендов.

Роскошь и богатство глубоко укоренились в культуре Дубая, что еще больше стимулирует рынок косметики. Жители города питают слабость к высококачественным средствам по уходу за кожей и макияжу, что делает люксовую косметику процветающим сегментом на рынке. Эксклюзивные бренды часто запускают ограниченные выпуски продуктов и коллекций в Дубае, извлекая выгоду из репутации города как центра роскоши и экстравагантности.

Последние события

• В июле 2022 года дубайский косметический бренд HudaBeauty представил запуск двух инновационных продуктов для губ, продаваемых как «средства для улучшения губ без инъекций». Линия Silk Balm представляет бальзам для губ IcyCryo-Plumping и бальзам для губ Spicy Thermo Plumping, в которых используется уникальная смесь согревающих и охлаждающих агентов для улучшенного ухода за губами.
• В феврале 2022 года Vatika представила обогащающий шампунь Oil, предназначенный для питания и ухода за волосами, особенно в Объединенных Арабских Эмиратах. Этот исключительный шампунь включает в себя натуральные ингредиенты, такие как авокадо, гибискус и масло ши, способствующие оптимальному здоровью волос.
• В октябре 2021 года HRC, известная японская компания, специализирующаяся на продуктах для красоты и здоровья женщин, стратегически выбрала Объединенные Арабские Эмираты в качестве своего первого места расширения в регионе Персидского залива и на Ближнем Востоке. Этот стратегический шаг отражает стремление HRC расширить свое влияние и присутствие на новых рынках.

Ключевые игроки рынка

• Huda Beauty
• Anastasia Beverly Hills
• Shirley Conlon Organics
• Estée Lauder Companies Inc.
• Shiseido Company
• Unilever PLC
• Herbal Essentials
• Мыловаренная фабрика Camel
• Dabur Ltd.
• HRC.

Область отчета

В этом отчете рынок косметики в ОАЭ был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Косметика в ОАЭ Рынок, По типу

o

o

o

o

o

o

o

• Рынок косметики ОАЭ, По каналу сбыта

o

o

o

o

o

o

• Рынок косметики ОАЭ, по региону

o

o

o

o

o

o

Конкурентная среда

Профили компаний

найдено в разделе Настройки

Информация о компании

• Подробный анализ и профилирование дополнительных игроков рынка (до пяти).

Рынок косметики ОАЭ