Рынок дезодорантов — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (спрей, шариковый, палочки, крем, другие), по упаковочным материалам (металлы, пластик, другие), по конечному потребителю (мужчины, женщины), по каналу сбыта (гипермаркеты/супермаркеты, магазины шаговой доступности, аптеки/аптеки, интернет-магазины, другие), по региону, по конкуренции,

Обзор рынка

Глобальный рынок дезодорантов был оценивается в 24,12 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 7,4% до 2028 года. Дезодоранты — это ароматизированные продукты, которые помогают изменить запах тела на свежий запах. Поскольку бактерии питаются потом и разлагают его, запах тела, как правило, является результатом размножения бактерий. Антибактериальные компоненты в дезодорантах работают над остановкой распада бактерий, воздействуя на растущий организм. Капелька ароматизатора дезодоранта помогает уменьшить запах тела и преобразовать его в свежий аромат. Дезодоранты выпускаются в различных формах, таких как аэрозольный спрей, шариковые аппликаторы, крем и другие, которые все продаются на рынке. Дезодоранты стали более популярными и пользуются большим спросом за последние несколько лет в результате улучшения образа жизни, желания чувствовать себя хорошо, личной гигиены и соблюдения гигиены.

Ключевые движущие силы рынка

Растущая осведомленность о личной гигиене

В современном мире, заботящемся о своем здоровье, личная гигиена приобрела первостепенное значение. Растущая осведомленность о связи между личной гигиеной и общим состоянием здоровья стала ключевым фактором развития мирового рынка дезодорантов. Потребители теперь понимают, что эффективные дезодоранты не только сохраняют свежий запах, но и помогают предотвратить рост бактерий и проблемы с кожей, связанные с потом.

Продолжающаяся пандемия COVID-19 еще больше подчеркнула важность личной гигиены. Частое мытье рук и ношение масок побудили людей больше внимания уделять поддержанию чистоты и свежести, что привело к росту спроса на дезодоранты. В результате производители извлекли выгоду из этой осведомленности, разработав инновационные продукты с улучшенными антибактериальными свойствами и более длительной свежестью.

Кроме того, растущая озабоченность по поводу экологической устойчивости привела к разработке экологически чистых вариантов дезодорантов. Эти продукты часто не содержат едких химикатов и поставляются в перерабатываемой упаковке, что соответствует предпочтениям экологически сознательных потребителей.

Рост располагаемого дохода

Экономическое процветание, особенно на развивающихся рынках, внесло значительный вклад в рост мирового рынка дезодорантов. По мере увеличения располагаемого дохода потребители все более охотно тратят деньги на средства личной гигиены, включая дезодоранты. Эта тенденция особенно очевидна в таких странах, как Китай, Индия и Бразилия, где растущий средний класс стимулирует спрос на премиальные и фирменные дезодоранты.

Наличие различных ценовых категорий и формул продуктов позволяет потребителям выбирать дезодоранты, соответствующие их бюджету и предпочтениям. Кроме того, стремление поддерживать определенный образ жизни и внешний вид привело к готовности инвестировать в высококачественные дезодоранты, которые обеспечивают длительную защиту и приятные ароматы.

В ответ на эту динамику рынка производители выпустили широкий ассортимент дезодорантов, от доступных вариантов для чувствительных к цене потребителей до премиальных продуктов с расширенными функциями для тех, кто ищет роскошные ощущения.

Изменение образа жизни потребителей

Изменение образа жизни потребителей оказало глубокое влияние на рынок дезодорантов. Глобальная тенденция к урбанизации и быстрому образу жизни привела к увеличению воздействия факторов окружающей среды, таких как загрязнение и стресс. Эти факторы, наряду с напряженным распорядком дня, способствовали необходимости эффективных и долговечных дезодорантов.

Кроме того, движение за фитнес и оздоровление набирает обороты во всем мире, побуждая людей заниматься физической активностью и вести более здоровый образ жизни. Эта тенденция повысила спрос на спортивные и ориентированные на производительность дезодоранты, разработанные для того, чтобы выдерживать интенсивные физические нагрузки и обеспечивать свежесть в течение всего дня.

Сдвиг в сторону удаленной и гибкой работы, ускоренный пандемией COVID-19, также повлиял на предпочтения потребителей. Поскольку все меньше людей ездят на работу и проводят больше времени дома, растет спрос на дезодоранты, обеспечивающие длительную защиту, поскольку люди стремятся поддерживать свежесть в течение дня.

Инновации в формулах продуктов

Рынок дезодорантов стал свидетелем постоянного притока инновационных продуктов, направленных на удовлетворение различных потребностей и предпочтений потребителей. Производители активно разрабатывают новые формулы для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей.

Одним из заметных нововведений является введение дезодорантов без алюминия, вызванное опасениями по поводу потенциальных рисков для здоровья, связанных с антиперспирантами на основе алюминия. Эти альтернативы без алюминия предлагают естественный и безопасный контроль запаха, привлекательный для заботящихся о своем здоровье потребителей, которые ищут более чистые и прозрачные списки ингредиентов.

Еще одной примечательной тенденцией является включение натуральных и органических ингредиентов в формулы дезодорантов. Такие ингредиенты, как алоэ вера, масло чайного дерева и пищевая сода, используются для обеспечения эффективной защиты от запаха, сводя к минимуму раздражение кожи и аллергию. Это соответствует растущему предпочтению к чистым и зеленым косметическим продуктам.

Кроме того, бренды дезодорантов сосредоточены на разработке долговечных и устойчивых к поту формул, которые подходят людям, ведущим активный образ жизни или проживающим в жарком и влажном климате. Эти инновации расширили рынок, предложив специализированные решения для различных сегментов потребителей.

Электронная коммерция и удобство

Быстрый рост электронной коммерции изменил способ, которым потребители совершают покупки дезодорантов. Онлайн-платформы предоставляют удобный и доступный способ покупки широкого ассортимента дезодорантов, позволяя потребителям сравнивать цены, читать отзывы и получать доступ к более широкому выбору.

Пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку потребители стремились свести к минимуму личное взаимодействие. Многие люди, которые ранее не использовали платформы электронной коммерции для средств личной гигиены, обратились к интернет-магазинам во время карантина, и ожидается, что такое поведение сохранится.

Модели на основе подписки также приобрели популярность на рынке дезодорантов. Бренды предлагают услуги по подписке, которые регулярно доставляют дезодоранты прямо к порогу потребителей, обеспечивая непрерывную поставку их любимых продуктов. Такой подход не только обеспечивает удобство, но и повышает лояльность клиентов.

Более того, доступность подробной информации о продукте и отзывов клиентов в Интернете дает потребителям возможность делать осознанный выбор. Они могут легко исследовать ингредиенты, сравнивать бренды и выбирать дезодоранты, которые соответствуют их конкретным предпочтениям и потребностям.

Основные проблемы рынка

Изменение потребительских предпочтений

Глобальный рынок дезодорантов сталкивается с постоянной проблемой в плане соответствия меняющимся потребительским предпочтениям. Одним из наиболее значительных изменений является растущий спрос на натуральные и органические продукты. Потребители все больше беспокоятся об ингредиентах в своих средствах личной гигиены, что приводит к предпочтению дезодорантов, не содержащих вредных химических веществ, таких как парабены, фталаты и синтетические отдушки.

Чтобы решить эту проблему, производители дезодорантов должны инвестировать в исследования и разработки, чтобы создавать продукты, которые не только эффективно контролируют запах, но и соответствуют тренду чистой красоты. Часто это подразумевает использование натуральных ингредиентов, таких как растительные экстракты и эфирные масла, а также исключение потенциально вредных добавок.

Кроме того, некоторые потребители ищут варианты без жестокости и веганские варианты, что создает потребность в этичных процессах снабжения и производства. Удовлетворение этих предпочтений требует прозрачности в цепочке поставок и сертификации, подтверждающей статус продукта без жестокости и веганства.

Идти в ногу с этими меняющимися предпочтениями потребителей может быть непросто, поскольку это требует постоянных инноваций и адаптации в формулах продуктов, маркетинговых стратегиях и методах снабжения.

Соблюдение нормативных требований и проблемы безопасности

Рынок дезодорантов подлежит строгому регулирующему надзору из-за его использования на теле, особенно в области подмышек. Обеспечение безопасности продукции и соблюдение нормативных требований является серьезной проблемой для производителей.

Одной из основных проблем является использование потенциально вредных ингредиентов, таких как соединения алюминия в антиперспирантах. Исследования показали связь между воздействием алюминия и проблемами со здоровьем, такими как рак груди и болезнь Альцгеймера. Следовательно, регулирующие органы, такие как FDA (Управление по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами США), внимательно следят за использованием этих ингредиентов, что может привести к проблемам с формулированием для производителей.

Более того, глобальный рынок требует соблюдения различных международных правил, что усложняет разработку и распространение дезодорирующих продуктов. В разных странах существуют разные требования к маркировке, ингредиентам и оценкам безопасности, что делает для производителей обязательным ориентироваться в сложной сети правил.

Чтобы решить эти проблемы, производители должны инвестировать в исследования и разработки для выявления безопасных и эффективных альтернативных ингредиентов, проводить строгие испытания безопасности и быть в курсе меняющихся правил, чтобы оставаться в курсе.

Основные тенденции рынка

Рост натуральных и чистых ингредиентов

Одной из самых заметных тенденций на мировом рынке дезодорантов является растущий спрос на натуральные и чистые ингредиенты. Потребители становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они наносят на свою кожу, и активно ищут формулы, которые не содержат потенциально вредных химических веществ, таких как парабены, фталаты и синтетические отдушки.

Натуральные дезодоранты, часто в состав которых входят такие ингредиенты, как пищевая сода, порошок аррорута, кокосовое масло и эфирные масла, приобрели популярность, поскольку потребители ищут более безопасные альтернативы. Эти продукты обеспечивают эффективный контроль запаха без использования едких химикатов, что делает их привлекательными для людей с чувствительной кожей или обеспокоенных долгосрочными последствиями для здоровья.

Сертификаты чистой красоты, такие как этикетки «чистый», «зеленый» или «без», все чаще появляются на упаковке дезодорантов, чтобы обозначить прозрачность и целостность ингредиентов. Производители вкладывают средства в исследования и разработки для создания натуральных дезодорантов, которые обеспечивают как защиту от запаха, так и полезные для кожи преимущества.

Рост натуральных и чистых ингредиентов отражает более широкую тенденцию потребителей к чистому и осознанному образу жизни. Бренды дезодорантов, которые придерживаются этой тенденции, вероятно, увидят дальнейший рост на рынке.

Устойчивость и экологичная упаковка

Устойчивость стала центральным направлением на мировом рынке дезодорантов. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они ищут бренды, которые отдают приоритет экологичной упаковке и устойчивым методам производства. Ключевой тенденцией является сокращение пластиковых отходов. Многие бренды дезодорантов переходят от традиционной пластиковой упаковки к более устойчивым альтернативам. Они могут включать биоразлагаемые, компостируемые или перерабатываемые упаковочные материалы, такие как картонные тубы или многоразовые контейнеры. Некоторые бренды даже предлагают варианты многоразовых дезодорантов, что полностью снижает необходимость в одноразовой упаковке.

Устойчивость выходит за рамки упаковки и распространяется на весь жизненный цикл продукта. Производители оценивают свои цепочки поставок и производственные процессы, чтобы сократить выбросы углерода и минимизировать образование отходов. Эта приверженность устойчивости не только экологически ответственна, но и привлекательна для экологически сознательных потребителей. Кроме того, бренды все чаще подчеркивают свою приверженность этическому источнику ингредиентов и методам без жестокости. Это соответствует желанию потребителей получать продукты, которые не только полезны для окружающей среды, но и произведены этично.

Гендерно-нейтральный и инклюзивный маркетинг

Гендерно-нейтральный и инклюзивный маркетинг трансформирует способ маркетинга и восприятия дезодорантов. Исторически маркетинг дезодорантов часто был гендерно-специфичным, и продукты продавались исключительно для мужчин или женщин. Однако появляется новая тенденция, которая признает различные идентичности и предпочтения потребителей. Многие бренды теперь принимают гендерно-нейтральные подходы к брендингу и маркетингу. Они стремятся создавать продукты, которые подходят всем потребителям, независимо от их гендерной идентичности. Это включает использование инклюзивного языка и образов в рекламных кампаниях и упаковке. Помимо гендерной нейтральности, инклюзивность распространяется на позитивное отношение к телу и разнообразное представление в маркетинговых материалах. Бренды принимают модели разных типов телосложения, этнической принадлежности и возраста, чтобы отразить разнообразие своей клиентской базы. Эта тенденция соответствует более широкому общественному сдвигу в сторону инклюзивности и разнообразия, признавая, что средства личной гигиены должны быть доступны и приветливы для всех.

Сегментарные выводы

Типовые выводы

В зависимости от типа рынок делится на спрей, шариковый, стик и другие. Из-за возросшего спроса клиентов на товары с такими характеристиками, как быстрое высыхание, которое предотвращает появление пятен на одежде, сектор спреев, как ожидается, будет доминировать на рынке по типу продукта. Кроме того, по сравнению с другими продуктами, спрей-дезодорант не является ни липким, ни влажным, поэтому рынок расширяется.

Информация об упаковке

Рынок сегментирован на металл, пластик и другие типы упаковочных материалов. Ожидается, что пластиковая промышленность займет самую большую долю рынка. По сравнению с такими материалами, как стекло или бумага, пластиковые контейнеры считаются более прочными, поскольку они могут выдерживать удары и падения. Эта характеристика способствует повышению спроса на продукт. Кроме того, его часто предпочитают другим типам материалов из-за его более низкой стоимости по сравнению с другими сырьевыми ресурсами. Пластиковый дезодорант также легкий, что упрощает его транспортировку и весьма полезно иметь с собой во время путешествий.

Информация о конечном пользователе

Мужчины и женщины составляют два сегмента конечных пользователей рынка. Поскольку все больше мужчин занимаются такими видами спорта, как баскетбол, футбол, крикет и другими видами деятельности, ожидается, что мужской сегмент будет занимать большую долю рынка. Дезодоранты становятся все более популярными среди этих спортсменов как способ предотвращения неприятного запаха пота. Согласно данным, опубликованным Национальной ассоциацией студенческого спорта, количество мужчин-спортсменов NCAA в Соединенных Штатах в 2017–2018 годах составляло приблизительно 278 614 человек по всей стране, или 56% от общей численности студентов-спортсменов. Также ожидается, что мужчины будут работать в отраслях, требующих больших физических нагрузок, таких как производство, строительство и горнодобывающая промышленность. В ближайшие годы этот элемент, как ожидается, будет способствовать росту сегмента.

Региональные данные

Европа, как ожидается, будет занимать самую большую долю рынка дезодорантов в прогнозируемый период 2023–2030 годов. По оценкам, рынок будет демонстрировать устойчивый рост в ближайшие годы из-за присутствия в регионе большого количества косметических гигантов, таких как L'Oréal, Beiersdorf, Avon, Unilever и других, которые способствуют увеличению покупок продукта. Кроме того, большинство людей в этом регионе склонны к гигиеничному образу жизни и поэтому считают использование дезодоранта необходимостью в своей жизни, что, в свою очередь, способствует повышению спроса на продукцию.

Последние события

• В 2022 году компания Unilever PLC запустила свой новый сертифицированный натуральный аэрозольный дезодорант Schmidt's. Запуск поможет компании расширить ассортимент продукции в сегменте косметики и личной гигиены.
• В 2022 году бренд Procter & Gamble Secret представил коллекцию Weightless Dry Spray. Она состоит из дезодорантов без алюминия и антиперспирантов, которые помогают защитить от пота и запаха.

Ключевые игроки рынка

• LaveranaGmbH & Co
• Marico Limited
• Proctor & Gamble Pvt Ltd
• Mankind Pharma Limited
• McNroe Consumer Products Pvt. Ltd.
• Emami Limited
• Beiersdorf AG
• ITC Limited
• Hindustan Unilever Limited
• Henkel AG & Co

Область отчета

В этом отчете мировой рынок дезодорантов был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок дезодорантов, По типу

o

o

o

o

o

• Рынок дезодорантов, По упаковочным материалам

o

o

o

• Рынок дезодорантов, По конечному потребителю

o

o

• Рынок дезодорантов, По каналу сбыта

o

o

o

o

o

• Рынок дезодорантов, по регионам

o

§

§ !!! p>§

§