Рынок товаров для ухода за мужчинами — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (уход за кожей, укладка волос, бритье/уход за бородой, аксессуары, декоративная косметика), по типу продукта (пены и гели для бритья, триммеры, бритвы, бритвы и машинки для стрижки, бритвы и картриджи, масло, гель и воск, другие), по каналу сбыта (гипермаркеты/супермар

Обзор рынка

Глобальный рынок мужской одежды Рынок товаров для ухода за собой оценивался в 201,6 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 8,2% до 2028 года. Из-за роста числа метросексуальных мужчин и растущего влияния знаменитостей и влиятельных лиц отношение к традиционной мужественности изменилось, и мужчины тратят больше денег на товары для ухода за собой. Кроме того, растет количество мужских салонов, что повышает спрос на товары для ухода за собой для мужчин во всем мире. Кроме того, объединяя новые характеристики производительности на основе передовых технологий, некоторые участники рынка создают новые электротовары, такие как бритвы и станки. Например, Philips дебютировала с Norelco Shaver Series 9000 с искусственным интеллектом в ноябре 2021 года, нацелив ее на городских потребителей, которые хотят более умный процесс бритья. Согласно статье, опубликованной Entertainment Times, авторитетным источником о Голливуде, знаменитостях, королевских особах, фильмах, музыке и телешоу в апреле 2022 года, 45% мужчин поколения GenZ поощрялось использовать средства по уходу за собой одновременно. Кроме того, пандемия привела к накоплению товаров, что привело к изменению покупательских привычек людей в сторону платформ электронной коммерции.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение социальных норм и гендерных ролей

За последние несколько десятилетий произошел значительный сдвиг в общественных нормах и гендерных ролях. Теперь мужчин поощряют лучше заботиться о своей внешности, и это культурное изменение способствовало росту рынка мужских средств по уходу за собой.

Традиционно уход за собой и самообслуживание часто ассоциировались с женщинами, в то время как от мужчин ожидалось, что они будут иметь более грубый и неприхотливый внешний вид. Однако по мере того, как общественные нормы развивались, менялось и отношение мужчин к уходу за собой. Мужчины все чаще принимают процедуры по уходу за собой, включающие уход за кожей, волосами и средства по уходу.

Одним из ключевых факторов этих изменений является идея о том, что уход за собой — это не только хороший внешний вид, но и чувство уверенности и силы. Средства массовой информации и реклама сыграли решающую роль в продвижении этих новых идеалов мужественности, представляя ухоженных знаменитостей и влиятельных лиц мужского пола. В результате мужчины теперь более открыты для того, чтобы пробовать средства по уходу за собой и включать их в свою повседневную жизнь.

Более того, рост гендерно-нейтральных и инклюзивных брендов красоты и ухода за кожей помог сломать традиционные гендерные барьеры в индустрии ухода за собой. Мужчины больше не ограничены несколькими базовыми средствами по уходу за собой; Теперь у них есть доступ к широкому спектру специализированных продуктов, предназначенных для удовлетворения их уникальных потребностей в уходе за кожей и уходе за собой.

Подводя итог, можно сказать, что изменение социальных норм и гендерных ролей стало значительным фактором, влияющим на рынок мужских средств по уходу за собой. Мужчины теперь более открыты для ухода за собой и ухода за собой, и отрасль отреагировала, предложив разнообразный ассортимент продуктов для удовлетворения их меняющихся потребностей.

Повышение осведомленности о внешнем виде и уверенности в себе

Еще одним важным фактором, влияющим на рынок мужских средств по уходу за собой, является растущая осведомленность мужчин о связи между внешним видом и уверенностью в себе. Многие мужчины теперь понимают, что хороший внешний вид может повысить их самооценку и улучшить общее благополучие.

В сегодняшнем обществе, озабоченном своим имиджем, люди постоянно сталкиваются с изображениями ухоженных людей в социальных сетях, журналах и по телевидению. Это воздействие привело к растущему желанию мужчин подражать этим образам и вкладывать средства в средства по уходу за собой, чтобы добиться отточенного и собранного вида.

Индустрия ухода за собой извлекла выгоду из этой тенденции, разработав и выведя на рынок продукты, которые обещают улучшить внешний вид и уверенность. От средств по уходу за кожей, которые обещают уменьшить морщины и пятна, до средств по уходу за волосами, которые, как утверждается, способствуют более густым и здоровым волосам, существует широкий спектр предложений, удовлетворяющих желание мужчин выглядеть наилучшим образом.

Более того, нельзя игнорировать связь между уходом за собой и профессиональным успехом. Исследования показали, что люди, которые заботятся о своей внешности, как правило, воспринимаются как более уверенные и способные на рабочем месте. В результате многие мужчины готовы вкладывать средства в средства и процедуры по уходу за собой, чтобы улучшить свои карьерные перспективы.

Подводя итог, можно сказать, что растущая осведомленность о связи между внешним видом и уверенностью в себе побудила мужчин искать средства и услуги по уходу за собой. Эта тенденция создала надежный рынок для продуктов, которые обещают улучшить внешность мужчин и повысить их самооценку.

Технологические достижения в области средств по уходу

Технологические достижения произвели революцию на рынке средств по уходу за мужчинами, предоставив инновационные решения, которые привлекают технически подкованную потребительскую базу. Эти достижения сделали средства по уходу за волосами более эффективными, удобными и привлекательными для мужчин. Одним из заметных достижений является рост электрических инструментов для ухода за волосами. Электробритвы, триммеры и машинки для стрижки становятся все более сложными, предлагая точность и простоту использования. Они часто оснащены такими функциями, как регулируемые настройки, эргономичный дизайн и механизмы самоочистки, что делает их весьма востребованными для современных мужчин, ищущих эффективные решения для ухода за кожей. Кроме того, индустрия ухода за кожей стала свидетелем значительных технологических достижений. Высокотехнологичные устройства, такие как щетки для очищения лица и устройства для борьбы со старением, набирают популярность среди мужчин, которые хотят улучшить свои процедуры по уходу за кожей. Эти устройства используют передовые технологии для очищения, отшелушивания и омоложения кожи.

Более того, растет использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в средствах по уходу. Некоторые приложения и устройства для ухода анализируют состояние кожи или волос пользователя и предоставляют персонализированные рекомендации по продуктам и процедурам. Такой уровень настройки привлекает потребителей, которым нужны индивидуальные решения по уходу. Интеграция технологий не только повысила эффективность продукта, но и улучшила общий процесс ухода. Например, умные зеркала со встроенной подсветкой и камерами позволяют мужчинам лучше оценивать свои потребности в уходе и отслеживать свой прогресс с течением времени.

Подводя итог, можно сказать, что технологические достижения сыграли ключевую роль в развитии рынка мужских средств по уходу. Эти инновации привели к созданию более эффективных и персонализированных продуктов для ухода за собой, привлекая технически подкованных потребителей, ищущих последние достижения в области ухода за собой.

Рост электронной коммерции и онлайн-маркетинга

Появление электронной коммерции и распространение каналов онлайн-маркетинга значительно повлияли на рынок мужских средств для ухода за собой. Онлайн-платформы стали предпочтительным способом совершения покупок для многих потребителей, предлагая удобство, доступность и широкий спектр выбора. Платформы электронной коммерции позволили мужчинам легко просматривать, сравнивать и приобретать средства для ухода за собой, не выходя из дома. Это устранило необходимость совершать покупки в магазине и позволило потребителям изучить более широкий ассортимент брендов и продуктов, часто по конкурентоспособным ценам.

Кроме того, онлайн-маркетинг и социальные сети сыграли ключевую роль в продвижении средств для ухода за собой среди глобальной аудитории. Теперь бренды могут взаимодействовать с потребителями с помощью целевой рекламы, партнерств с влиятельными лицами и увлекательного контента на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok. Эти каналы позволяют брендам демонстрировать преимущества своих продуктов, делиться советами по уходу и создавать чувство общности среди потребителей. Рост брендов, ориентированных на потребителя (DTC), оказал особое влияние на рынок мужских средств по уходу. Бренды DTC могут обходить традиционные каналы розничной дистрибуции, что позволяет им предлагать высококачественные продукты по конкурентоспособным ценам. Это нарушило работу отрасли и заставило устоявшиеся бренды адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Онлайн-обзоры и пользовательский контент также играют важную роль в принятии решений о покупке. Мужчины часто полагаются на обзоры продуктов, руководства и рекомендации коллег и влиятельных лиц, прежде чем сделать выбор в пользу средств по уходу. Этот цифровой маркетинг «из уст в уста» оказывает существенное влияние на лояльность к бренду и принятие продукта. Подводя итог, можно сказать, что рост электронной коммерции и онлайн-маркетинга преобразил рынок мужских средств по уходу за собой, сделав продукты более доступными, расширив выбор потребителей и позволив брендам охватить глобальную аудиторию с помощью целевых и привлекательных цифровых стратегий.

Основные проблемы рынка

Изменение предпочтений и тенденций потребителей

Рынок мужских средств по уходу за собой сталкивается с постоянной проблемой необходимости идти в ногу с быстро меняющимися предпочтениями и тенденциями потребителей. По мере развития привычек мужчин в уходе за собой отрасль должна постоянно адаптироваться, чтобы оставаться актуальной и конкурентоспособной.

Одним из существенных изменений в предпочтениях потребителей является растущий спрос на натуральные и органические средства по уходу за собой. Мужчины все больше внимания уделяют ингредиентам в своих средствах по уходу за кожей и уходу за собой, отдавая предпочтение тем, которые содержат натуральные компоненты и меньше химикатов. Бренды, которые не удовлетворяют этот спрос, рискуют потерять долю рынка.

Кроме того, рост гендерно-нейтральных и гендерно-инклюзивных продуктов размыл границы между традиционными категориями мужских и женских средств по уходу за собой. По мере того, как меняется отношение общества к гендеру, некоторые мужчины могут предпочесть унисекс или традиционно женские продукты, бросая вызов традиционным стратегиям сегментации рынка.

Еще одна новая тенденция — это акцент на устойчивости и экологичности. Потребители ищут бренды по уходу за собой, которые отдают приоритет экологически ответственным практикам, от устойчивой упаковки до тестирования без жестокости. Бренды, которые не соответствуют этим ценностям, могут столкнуться с негативной реакцией со стороны экологически сознательных потребителей.

Чтобы идти в ногу с меняющимися предпочтениями потребителей, требуются постоянные инновации, исследования и готовность адаптировать предложения продуктов. Невыполнение этого требования может привести к снижению доли рынка и актуальности на высококонкурентном рынке мужских средств по уходу за собой.

Острая конкуренция и распространение брендов

Рынок мужских средств по уходу за собой становится все более переполненным, и множество брендов соперничают за внимание потребителей. Эта интенсивная конкуренция представляет собой значительную проблему как для устоявшихся, так и для новых участников.

Устоявшиеся бренды должны отбиваться от конкуренции со стороны новых, нишевых брендов, которые часто используют цифровой маркетинг и социальные сети, чтобы быстро добиться известности. Эти небольшие бренды могут захватить долю рынка, предлагая уникальные формулы продуктов, инновационную упаковку или обращаясь к определенным нишам на рынке мужских средств по уходу за собой.

Для новых участников прорыв через беспорядок и завоевание доли рынка может быть тяжелой битвой. Создание узнаваемости бренда и доверия может потребовать времени и значительных маркетинговых инвестиций. Многие новые бренды изо всех сил пытаются обеспечить дистрибуцию в физических розничных магазинах или закрепиться в пространстве электронной коммерции, где доминируют устоявшиеся игроки.

Более того, распространение товаров для ухода за собой под собственными торговыми марками и под собственными торговыми марками в супермаркетах и аптеках усиливает конкурентную среду. Эти предложения частных марок часто предлагаются по более низким ценам, что привлекает потребителей, заботящихся об экономии.

В ответ на этот вызов устоявшиеся бренды должны сосредоточиться на лояльности к бренду, инновациях и расширении своего продуктового портфеля, чтобы оставаться конкурентоспособными. Новые участники должны отличаться от других с помощью уникальных ценностных предложений, нишевого таргетинга и эффективных маркетинговых стратегий.

Основные тенденции рынка

Рост гендерно-инклюзивных и гендерно-нейтральных средств по уходу

Одной из важных тенденций на рынке мужских средств по уходу является рост гендерно-инклюзивных и гендерно-нейтральных продуктов. Эта тенденция отражает более широкий культурный сдвиг в сторону разрушения традиционных гендерных норм и продвижения инклюзивности.

В прошлом средства по уходу часто продавались с гендерно-специфической упаковкой и брендингом. Однако сегодняшние потребители, особенно молодые поколения, более открыты для использования продуктов, которые не ограничены традиционными гендерными ролями. Это привело к разработке линий средств по уходу за собой, которые намеренно являются гендерно-нейтральными или инклюзивными, что привлекает широкий круг потребителей.

Гендерно-инклюзивные средства по уходу за собой часто имеют минималистичную и гендерно-нейтральную упаковку, избегая стереотипных изображений и цветовых схем. Акцент делается на функциональности и эффективности продукта, а не на его гендерно-специфическом маркетинге.

Более того, гендерно-нейтральные бренды средств по уходу за собой часто подчеркивают свою приверженность разнообразию и инклюзивности, что делает их особенно привлекательными для социально сознательных потребителей. Эти бренды часто сотрудничают с влиятельными лицами и организациями, которые выступают за гендерное равенство и разнообразие.

Эта тенденция была ускорена сообществом ЛГБТК+, которое призвало к большей видимости и представительству в индустрии ухода за собой. Бренды, которые поддерживают инклюзивность и разнообразие, не только получают лояльную клиентскую базу, но и способствуют более справедливому и толерантному обществу.

Подводя итог, можно сказать, что рост гендерно-инклюзивного и гендерно-нейтрального ухода является заметной тенденцией на рынке мужских средств по уходу за собой, обусловленной изменением общественных установок и стремлением к более инклюзивному и разнообразному предложению продуктов.

Рост устойчивого и экологичного ухода

Устойчивость и экологичность стали центральными темами на рынке мужских средств по уходу за собой. Потребители все больше беспокоятся о влиянии своих решений о покупке на окружающую среду, что приводит к всплеску спроса на экологически чистые средства по уходу за собой.

Устойчивый уход за собой охватывает различные аспекты, включая поиск ингредиентов, упаковку и производственные процессы. Бренды активно ищут экологически ответственные альтернативы традиционным ингредиентам и материалам, такие как продукты без пальмового масла и методы тестирования без жестокости.

Натуральные и органические средства по уходу за собой приобрели популярность, поскольку потребители ищут формулы без вредных химикатов и добавок. Эти продукты часто содержат такие ингредиенты, как органические растительные экстракты и эфирные масла, что привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Устойчивость упаковки является важнейшей областью внимания. Бренды изучают экологически чистые варианты упаковки, такие как перерабатываемые материалы, биоразлагаемые контейнеры и сокращенное использование пластика. Некоторые бренды даже предлагают многоразовую упаковку, чтобы минимизировать отходы.

Кроме того, многие бренды по уходу за собой берут на себя обязательства по обеспечению устойчивости посредством инициатив социальной ответственности, таких как этичное снабжение ингредиентами и справедливая практика труда. Эти усилия находят отклик у потребителей, которые хотят поддерживать бренды, соответствующие их ценностям.

Ожидается, что тенденция к устойчивому развитию в мужском уходе за собой продолжит расти, поскольку потребители отдают приоритет экологичным решениям. Бренды, которые придерживаются принципов устойчивого развития, не только сокращают свое воздействие на окружающую среду, но и привлекают растущий сегмент сознательных потребителей.

Сегментарные данные

Типовые данные

В зависимости от типа, в 2022 году сектор ухода за кожей доминировал на рынке с долей. На протяжении многих лет спрос на средства по уходу за кожей для мужчин был обусловлен растущей осведомленностью мужчин о личной гигиене и уходе за собой по всему миру. Согласно статье Tiege Honley, в январе 2020 года 83% мужчин в возрасте 65 лет и старше считали, что мужчинам нужно серьезно относиться к уходу за кожей. Кроме того, глобальный спрос на средства по уходу за кожей для мужчин увеличивается за счет макроэкономических причин, таких как рост располагаемого дохода потребителей и взрывной рост каналов сбыта.

Ожидается, что в прогнозируемый период категория средств для укладки волос будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами. Некоторые из основных факторов, способствующих росту доходов рынка средств для укладки волос, включают в себя растущее использование органических средств для укладки волос, эскалацию тенденций в области ухода и укладки, а также дебют нескольких брендов красителей для волос и средств для укладки волос. В ноябре 2019 года 23% респондентов опроса Университета Хальмстада указали, что укладка волос так же важна для мужчин, как и для женщин. Еще одним аспектом, способствующим расширению рынка, является растущая осведомленность людей о тенденциях в области красоты и моды.

Аналитика каналов сбыта

В 2022 году сегмент супермаркетов и гипермаркетов занимал большую долю. Растущее предпочтение клиентов использовать супермаркеты и гипермаркеты в качестве основного источника для покупки косметики и средств личной гигиены является основным фактором, способствующим росту сегмента. Согласно исследованию FashionNetwork.com, проведенному в 2020 году, мужчины более склонны покупать товары после того, как у них будет возможность потрогать и пощупать их в супермаркетах и гипермаркетах. Это связано с тем, что только 22% мужчин регулярно совершают покупки с мобильных устройств. Кроме того, эти компании предлагают респектабельный ассортимент продукции и помогают клиентам быстро покупать средства по уходу за кожей.

Загрузить бесплатный образец отчета

Региональные данные

В 2022 году Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке и имел долю дохода. Растущая осведомленность потребителей о важности личной гигиены является основным фактором этого расширения в этом регионе. Поскольку режимы ухода за кожей мужчин всех возрастов с годами стали более сложными, появилось множество компаний, которые удовлетворяют неудовлетворенные требования и растущий спрос в этой отрасли.

Ожидается, что в ближайшие годы Северная Америка будет расти вторыми по темпам. Ожидается, что отрасль будет развиваться в результате растущего спроса, вызванного бурно развивающимся метросексуальным образом жизни в регионе. Прогнозируется, что присутствие известных компаний в Северной Америке, включая Louis Vuitton, Beiersdorf и Estée Lauder, повысит осведомленность клиентов об этих товарах. Например, американский дебют триммера Hero для мужчин с трехмесячной автоматической заменой лезвий был осуществлен интимным мужским брендом Balls в апреле 2022 года.

Последние разработки

• В 2021 году Майкл Страхан запустил коллекцию средств по уходу за кожей для мужчин, в ассортимент которой входят увлажняющий гель для лица и бороды, прозрачный лосьон для бритья, успокаивающий бальзам после бритья, увлажняющий крем для лица и шеи и кондиционирующее масло для бороды.
• В 2022 году бренд мужской одежды Balls выпустил в США триммер Hero для мужчин с автоматической заменой лезвий каждые три месяца.

Ключевые игроки рынка

• Beiersdorf AG
• Procter& Gamble Co.
• L'OréalSA
• ShiseidoCo., Ltd.
• Vi-johnGroup
• Colgate-PalmoliveCompany
• KaoCorporation
• EsteeLauder Companies, Inc.
• ReckittBenckiser
• Coty,Inc.

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок средств по уходу за мужчинами был сегментирован на следующие категории в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств по уходу за мужчинами По типу

o

o

o

o

o

o

• Рынок товаров для ухода за мужчинами По типу товара

o

o

o

o

o

o

o

o

• Рынок товаров для ухода за мужчинами По каналу сбыта

o

o

o

o

• Рынок товаров для ухода за мужчинами, по Регион

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§

§

§

Конкурентная среда

Профили компаний

найдено в разделе Настройки

Компания Информация

• Подробный анализ и профилирование дополнительных участников рынка (до пяти).

Глобальный рынок средств по уходу за мужчинами — это предстоящий отчет, который будет опубликован в ближайшее время. Если вы хотите получить этот отчет раньше или хотите подтвердить дату публикации, свяжитесь с нами по адресу