Рынок средств по уходу за волосами в США по продуктам (лак для волос, кондиционер, шампунь, масло для волос и др.), по каналам продаж (гипермаркеты/супермаркеты, универмаги, специализированные магазины, интернет-магазины и др.), по регионам, по конкуренции, прогноз и возможности на 2018–2028 гг.

Рынок средств по уходу за волосами в США оценивается в 15,87 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 3,61% до 2028 года. Уход за волосами в Соединенных Штатах — это процветающая отрасль, которая охватывает широкий спектр продуктов и услуг, направленных на поддержание, укладку и улучшение внешнего вида и здоровья волос. Эта отрасль значительно развилась за эти годы, чтобы удовлетворить различные типы волос, текстуры и культурные предпочтения.

Рынок ухода за волосами в США характеризуется множеством продуктов, включая шампуни, кондиционеры, средства для укладки, средства для лечения волос и красители для волос, предлагаемые многочисленными брендами, как крупными, так и небольшими. Потребительский спрос на натуральные и органические средства по уходу за волосами неуклонно растет, что обусловлено стремлением к более здоровым, экологичным вариантам.

Салоны и парикмахерские услуги играют важную роль в отрасли, предлагая спектр услуг от стрижек и укладок до окрашивания и специализированных процедур. Эти услуги необходимы тем, кто ищет профессиональные знания и индивидуальный уход.

Американский ландшафт ухода за волосами также отражает культурное разнообразие, с продуктами и стилями, адаптированными для различных этнических групп. Например, движение за натуральные волосы приобрело известность среди афроамериканцев, поощряя принятие естественной текстуры волос.

В последние годы онлайн-продажи и платформы электронной коммерции изменили способ, которым потребители покупают средства по уходу за волосами, обеспечивая легкий доступ к широкому спектру вариантов. Социальные сети и влиятельные лица еще больше сформировали тенденции и выбор продуктов, сделав индустрию ухода за волосами в США динамичной и постоянно развивающейся.

Ключевые движущие силы рынка

Технологические достижения и инновации

Технологические достижения стали ключевым фактором индустрии ухода за волосами в Соединенных Штатах. Разработка инновационных средств и инструментов по уходу за волосами, таких как высокопроизводительные фены, выпрямители и щипцы для завивки, произвела революцию в том, как люди укладывают волосы дома. Передовые технологии, включая инфракрасное тепло и керамическое покрытие, не только повышают эффективность этих инструментов, но и минимизируют повреждение волос, удовлетворяя растущий спрос на более здоровые варианты укладки.

Более того, рост числа интеллектуальных устройств по уходу за волосами, оснащенных датчиками и Bluetooth-подключением, преобразил отрасль. Эти устройства могут анализировать здоровье волос, предоставлять персонализированные рекомендации и даже связывать пользователей с профессиональными парикмахерами через мобильные приложения. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в инструменты по уходу за волосами обеспечивает точную настройку, гарантируя, что люди получат индивидуальные решения для своих уникальных типов волос и проблем. Виртуальные примерочные платформы на базе ИИ позволяют клиентам экспериментировать с различными прическами и цветами, прежде чем вносить какие-либо изменения, что улучшает общий потребительский опыт.

Кроме того, технологические достижения привели к разработке передовых средств по уходу за волосами. Научные исследования позволили разработать специализированные шампуни, кондиционеры и средства, обогащенные витаминами, минералами и натуральными экстрактами, способствующие здоровью волос и решающие такие конкретные проблемы, как выпадение волос, перхоть и раздражение кожи головы. Нанотехнологии также использовались для создания средств по уходу за волосами с наночастицами, что обеспечивает лучшую абсорбцию и эффективность активных ингредиентов, тем самым максимизируя преимущества для потребителей.

Устойчивость и экологичные практики

Устойчивость стала важной движущей силой в индустрии ухода за волосами в США. С ростом осведомленности об экологических проблемах и изменении климата потребители требуют экологически чистых и устойчивых средств по уходу за волосами. Многие бренды по уходу за волосами переходят на экологически ответственные практики, от использования перерабатываемых упаковочных материалов до включения биоразлагаемых ингредиентов в свои формулы. Экологичные источники сырья, такие как органические растительные экстракты и натуральные масла, стали приоритетом для компаний, стремящихся сократить свой экологический след.

Кроме того, в секторе ухода за волосами растет тенденция к чистой красоте. Потребители ищут продукты, не содержащие вредных химикатов, сульфатов, парабенов и искусственных отдушек. Многие американские бренды по уходу за волосами реагируют на этот спрос, разрабатывая продукты с натуральными и органическими ингредиентами, ориентируясь на потребителей, заботящихся о своем здоровье и отдающих приоритет чистым и безопасным вариантам ухода за волосами. Этические и нетестируемые на животных сертификаты также приобрели значение, гарантируя клиентам, что продукты не тестировались на животных и соответствуют этическим стандартам.

Культурное разнообразие и инклюзивность

Соединенные Штаты являются плавильным котлом различных культур и этнических групп, и это культурное богатство значительно повлияло на индустрию ухода за волосами. Различные типы волос, текстуры и стили приветствуются, что привело к появлению широкого спектра специализированных продуктов, отвечающих конкретным потребностям различных сообществ. Например, продукты, разработанные для вьющихся и кудрявых волос, приобрели известность, решая уникальные проблемы, с которыми сталкиваются люди с естественной текстурой.

Движение за натуральные волосы, особенно заметное среди афроамериканцев, изменило отрасль. Многие люди принимают свою естественную текстуру волос, что приводит к увеличению спроса на продукты, которые улучшают кудри, обеспечивают увлажнение и способствуют общему здоровью волос. В результате наблюдается всплеск доступности натуральных средств по уходу за волосами, специально разработанных для кудрявых, вьющихся и кучерявых типов волос, что способствует ощущению инклюзивности и представительства в отрасли.

Более того, культурное разнообразие отражается в тенденциях и техниках парикмахерского искусства. Традиционные прически из разных культур, такие как косы, завитки и локоны, приобрели широкую популярность, что привело к слиянию стилей и чествованию культурного наследия. Салоны и стилисты, специализирующиеся на этих техниках, стали неотъемлемой частью ландшафта ухода за волосами в США, предлагая услуги, которые соответствуют различным культурным предпочтениям и способствуют формированию чувства общности среди людей со схожей текстурой волос и потребностями в укладке.

Социальные сети и маркетинг влияния

Платформы социальных сетей изменили способ, которым потребители находят, взаимодействуют и покупают средства по уходу за волосами в Соединенных Штатах. Влиятельные лица и бьюти-блогеры на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok, оказывают значительное влияние на предпочтения потребителей и решения о покупке. Они делятся личным опытом, дают рекомендации по продуктам и демонстрируют обучающие материалы, влияя на миллионы подписчиков, которые обращаются к ним за вдохновением и советом.

Маркетинг влияния стал мощным инструментом для брендов по уходу за волосами, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Сотрудничество с влиятельными лицами позволяет брендам создавать аутентичный и релевантный контент, демонстрируя, как можно эффективно использовать продукты для достижения желаемых причесок и решения конкретных проблем с волосами. Визуальная природа платформ социальных сетей позволяет потребителям наблюдать преобразования в реальном времени, укрепляя доверие и авторитет вокруг продуктов, одобренных влиятельными лицами.

Более того, платформы социальных сетей облегчают прямую коммуникацию между брендами и потребителями. Бренды могут взаимодействовать со своей аудиторией, собирать отзывы и оперативно решать вопросы и проблемы клиентов. Это прямое взаимодействие создает чувство общности и лояльности среди потребителей, которые чувствуют, что их ценят и слышат бренды, за которыми они следят.

В заключение следует сказать, что индустрия ухода за волосами в США постоянно развивается, движимая технологическими инновациями, усилиями по обеспечению устойчивого развития, культурным разнообразием и влиянием социальных сетей. Эти движущие силы не только формируют продукты и услуги, доступные потребителям, но и способствуют формированию чувства инклюзивности, общности и расширения прав и возможностей среди разнообразного населения любителей ухода за волосами в Соединенных Штатах. Поскольку эти тенденции продолжают влиять на отрасль, будущее ухода за волосами в США обещает быть еще более динамичным и ориентированным на потребителя, удовлетворяя постоянно меняющиеся потребности и предпочтения людей по всей стране.

Основные проблемы рынка

Регулирование ингредиентов и безопасность

Одной из главных проблем, стоящих перед индустрией ухода за волосами в США, является регулирование ингредиентов и безопасности продукции. Средства по уходу за волосами часто содержат широкий спектр химических соединений, некоторые из которых вызывают опасения относительно их потенциального воздействия на здоровье. Это привело к усилению внимания как со стороны регулирующих органов, так и со стороны потребителей.

В последние годы растет осведомленность о наличии во многих средствах по уходу за волосами вредных ингредиентов, таких как сульфаты, парабены и фталаты. Например, сульфаты обычно используются в шампунях для создания пены, но, как известно, лишают волосы натуральных масел и могут вызывать раздражение кожи и глаз. Парабены, используемые в качестве консервантов, связаны с гормональными нарушениями. Фталаты, часто встречающиеся в ароматизаторах, вызывают опасения по поводу их потенциальной связи с репродуктивными и развивающимися проблемами.

Задача отрасли заключается в том, чтобы сбалансировать спрос на безопасные и эффективные продукты с необходимостью поддержания эксплуатационных качеств и срока годности продукта. Бренды все чаще оказываются под давлением, заставляя переформулировать свои продукты, чтобы исключить эти спорные ингредиенты. Однако поиск подходящих альтернатив, которые не повлияют на качество и эффективность продукта, может быть сложным и дорогостоящим процессом.

Другим аспектом безопасности ингредиентов является отсутствие стандартизации в индустрии ухода за волосами. Нет единого регулирующего органа, ответственного за надзор за безопасностью и эффективностью этих продуктов, что приводит к несоответствиям в маркировке продуктов и заявлениям. Производители часто полагаются на саморегулирование, что может привести к путанице среди потребителей. Решение этой проблемы требует лучшего сотрудничества между заинтересованными сторонами отрасли и государственными учреждениями для установления более четких стандартов и обеспечения более строгих правил безопасности продуктов и маркировки ингредиентов.

Экологическая устойчивость и упаковка

Экологическая устойчивость является насущной проблемой для индустрии ухода за волосами в Соединенных Штатах. Производство, использование и утилизация средств по уходу за волосами оказывают значительное воздействие на окружающую среду. От добычи сырья до утилизации пластиковой упаковки отрасль вносит свой вклад в загрязнение, истощение ресурсов и образование отходов.

Одноразовая пластиковая упаковка является особенно спорным вопросом. Большинство средств по уходу за волосами упаковываются в пластиковые контейнеры, что способствует постоянно растущей проблеме пластиковых отходов. Это побудило потребителей требовать более устойчивые упаковочные решения, такие как многоразовые или биоразлагаемые варианты. Однако переход на экологически чистые упаковочные материалы является сложной задачей из-за стоимости и логистики, связанных с этими альтернативами.

Кроме того, углеродный след средств по уходу за волосами, включая транспортировку ингредиентов и готовой продукции, представляет собой еще одну проблему устойчивости. Потребители все чаще ищут продукты с меньшим воздействием на окружающую среду, что требует от отрасли переоценки своей цепочки поставок и производственных процессов.

Чтобы решить эти проблемы, многие бренды средств по уходу за волосами предпринимают шаги в направлении устойчивости. Они изучают перерабатываемую упаковку, сокращают использование воды при производстве продукции и прилагают усилия для ответственного отбора ингредиентов. Несмотря на эти усилия, отрасли в целом еще предстоит пройти долгий путь в принятии всеобъемлющих устойчивых практик и решении проблемы экологического следа своей продукции.

Инклюзивность и представительство

Хотя культурное разнообразие инициировало инновации в индустрии ухода за волосами, оно также высветило сохраняющуюся проблему инклюзивности и представительства. Исторически продукты и услуги по уходу за волосами часто продавались с уклоном в евроцентрические стандарты красоты, игнорируя различные текстуры волос и потребности в укладке разных сообществ в Соединенных Штатах.

Например, афроамериканцы долгое время боролись с отсутствием представительства в отрасли, что приводило к ограниченному выбору продуктов, которые соответствовали бы их уникальным типам волос. Движение за натуральные волосы подтолкнуло к изменениям, но остаются проблемы с обеспечением того, чтобы предложения продуктов были действительно инклюзивными и отвечали конкретным потребностям разных культурных групп.

Кроме того, маркетинг и реклама продуктов по уходу за волосами играют решающую роль в продвижении инклюзивности. Бренды должны помнить о сообщениях, которые они передают в своих кампаниях и рекламе. Они должны праздновать разнообразие и избегать увековечения вредных стереотипов или предубеждений, связанных с текстурами и стилями волос.

Решение этой проблемы требует постоянных усилий по диверсификации рабочей силы в отрасли, от разработки продукта до маркетинга. Это также требует разработки продуктов и услуг, которые удовлетворяют потребности в уходе за волосами всех людей, независимо от их культурного или этнического происхождения.

Конкуренция и насыщение рынка

Индустрия ухода за волосами в Соединенных Штатах является высококонкурентной и насыщенной множеством брендов и продуктов. Хотя эта конкуренция может привести к инновациям и широкому выбору для потребителей, она также представляет проблемы как для устоявшихся, так и для новых брендов.

Устоявшиеся бренды часто сталкиваются с проблемой поддержания лояльности потребителей и актуальности на рынке, где потребительские предпочтения и тенденции постоянно меняются. Давление, направленное на инновации, ребрендинг и адаптацию к меняющимся запросам потребителей, является существенным. Напротив, новые бренды изо всех сил пытаются обрести известность и закрепиться на переполненном рынке, поскольку они сталкиваются с конкуренцией со стороны известных, давно существующих брендов.

Растущая популярность моделей электронной коммерции и прямых продаж потребителям (DTC) еще больше усилила конкуренцию. Более мелкие, нишевые бренды теперь могут легче выходить на рынок, что, хотя и способствует инновациям, также приводит к фрагментации рынка.

Ценовая конкуренция является еще одной проблемой, поскольку потребители часто ищут доступные варианты. Это может привести к ценовым войнам и, в некоторых случаях, поставить под угрозу качество и безопасность продукции. Бренды должны тщательно сбалансировать качество, ценообразование и маркетинговые стратегии, чтобы выделиться в конкурентной среде.

В заключение следует сказать, что индустрия ухода за волосами в США сталкивается с рядом проблемот регулирования ингредиентов и экологической устойчивости до инклюзивности и рыночной конкуренции. Решение этих проблем требует сотрудничества между заинтересованными сторонами отрасли, регулирующими органами и потребителями для создания более устойчивого, разнообразного и удобного для потребителя ландшафта ухода за волосами. Кроме того, инновации и адаптация по-прежнему будут иметь важное значение для брендов, стремящихся преуспеть на этом динамичном и постоянно развивающемся рынке.

Основные тенденции рынка

Чистые и натуральные ингредиенты

Значительной тенденцией в индустрии ухода за волосами в США является растущий спрос на чистые и натуральные ингредиенты. Потребители становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они используют для своих волос, уделяя все больше внимания прозрачности и безопасности ингредиентов. В результате многие бренды по уходу за волосами пересматривают формулу своих продуктов, чтобы исключить едкие химикаты, сульфаты, парабены и искусственные отдушки. Вместо этого они выбирают натуральные и органические ингредиенты, такие как растительные экстракты, эфирные масла и растительные белки.

Движение за чистую красоту набирает обороты, и потребители ищут продукты, не содержащие потенциально вредных добавок. Эти натуральные формулы направлены на укрепление здоровья волос, снижение воздействия на окружающую среду и удовлетворение потребностей людей с чувствительностью и аллергией. Бренды не только подчеркивают отсутствие нежелательных ингредиентов, но и фокусируются на положительном эффекте богатых питательными веществами растительных компонентов, способствуя росту рынка чистого и экологичного ухода за волосами.

Персонализированные и технологичные решения

Персонализация и технологии меняют индустрию ухода за волосами в США. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и аналитики данных бренды все чаще предлагают персонализированные решения для удовлетворения уникальных потребностей и предпочтений потребителей. Компании по уходу за волосами разрабатывают интеллектуальные устройства и приложения, которые могут оценивать здоровье волос, анализировать конкретные проблемы и предоставлять индивидуальные рекомендации по продуктам. Эти технологии учитывают такие факторы, как тип волос, текстура и условия окружающей среды, что позволяет потребителям оптимизировать свои процедуры ухода за волосами.

Виртуальные примерочные платформы набирают популярность, позволяя пользователям экспериментировать с различными прическами и цветами волос, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства. Эта тенденция не только улучшает потребительский опыт, но и снижает риск неудовлетворенности выбранным стилем. Сочетание персонализации и технологий облегчает людям достижение желаемых целей в отношении волос и сохранение более здоровых и привлекательных локонов.

Устойчивость и экологически чистые практики

Устойчивость — это растущая тенденция в индустрии ухода за волосами в США, отражающая более широкие экологические проблемы. Бренды все чаще применяют экологически чистые практики на протяжении всего жизненного цикла своей продукции. Это включает в себя использование устойчивой и перерабатываемой упаковки, сокращение потребления воды при производстве и ответственный подбор ингредиентов. Многие компании обязуются сократить свой углеродный след за счет внедрения более устойчивых цепочек поставок и производственных процессов.

Потребители все больше тянутся к брендам по уходу за волосами, которые соответствуют их экологическим ценностям. Эта тенденция побудила компании инвестировать в экологически сознательные инициативы, такие как поддержка проектов по восстановлению лесов, использование переработанных материалов после потребления в упаковке и изучение инновационных методов минимизации отходов.

Поскольку индустрия красоты в целом движется в сторону устойчивого развития, потребители должны вознаграждать бренды, которые демонстрируют подлинную приверженность экологической ответственности. Эта тенденция подталкивает сектор ухода за волосами к принятию более устойчивых практик и снижению своего воздействия на окружающую среду.

Инклюзивное и культурное разнообразие

Культурное разнообразие и инклюзивность трансформируют ландшафт индустрии ухода за волосами в США. Исторически многие продукты и услуги были ориентированы на европоцентричные стандарты красоты, но сегодняшние потребители требуют более инклюзивного подхода, который учитывает различные текстуры и стили волос. Эта тенденция обусловлена движением за натуральные волосы, которое побуждает людей принимать и ценить свою естественную текстуру волос независимо от культурного происхождения.

Бренды по уходу за волосами реагируют, предлагая продукты, которые удовлетворяют широкий спектр типов волос и потребностей. Сюда входят специализированные продукты для вьющихся, кудрявых и курчавых волос, а также продукты, которые решают конкретные проблемы, такие как выпадение волос и здоровье кожи головы. Салоны и парикмахеры также все больше владеют различными техниками, от традиционных африканских косичек до укладок в азиатском стиле.

Кроме того, маркетинг и реклама подчеркивают разнообразие и представительство, а бренды демонстрируют в своих кампаниях различные текстуры и стили волос. Важность чествования культурного наследия и признания уникальной красоты разных типов волос является центральной в этой тенденции. Инклюзивность и культурное разнообразие формируют более динамичную и представительную индустрию ухода за волосами в Соединенных Штатах.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о продукте

Аналитические данные о канале продаж

Интернет-торговля стала самым быстрорастущим сегментом в индустрии ухода за волосами в Соединенных Штатах. Удобство и доступность платформ электронной коммерции значительно изменили потребительские привычки. Покупатели все чаще обращаются к онлайн-каналам, чтобы изучить широкий спектр средств по уходу за волосами, от шампуней и кондиционеров до инструментов для укладки и процедур. Рост популярности онлайн-покупок позволяет покупателям сравнивать цены, читать отзывы и получать доступ к широкому ассортименту брендов и специализированных продуктов. Кроме того, глобальный охват электронной коммерции позволяет потребителям изучать и приобретать международные бренды по уходу за волосами, что способствует быстрому росту онлайн-продаж на рынке средств по уходу за волосами в США.

Региональные данные

Южный регион США стал доминирующей силой в индустрии ухода за волосами. Этот регион, известный своим разнообразным климатом и демографическими данными, является местом процветающего рынка с высоким спросом на средства и услуги по уходу за волосами. Различные погодные условия Юга, от влажного лета до сухой зимы, обуславливают потребность в специализированных решениях по уходу за волосами, таких как влагостойкие продукты и интенсивные кондиционирующие процедуры. Кроме того, культурное разнообразие населения Юга повлияло на рынок, сделав акцент на продуктах, подходящих для волос с разной текстурой, в том числе для афроамериканских и испаноязычных общин. Юг выделяется как значимый и влиятельный центр в индустрии ухода за волосами в США.

Последние события

• В августе 2022 года бренд Head& Shoulders компании Proctor & Gamble представил новую линейку шампуней, специально разработанных для ухода за сухой кожей головы. Компания представила несколько других шампуней для ухода за волосами с различными качествами, такими как гладкие, шелковистые и шампуни против выпадения волос.
• В сентябре 2021 года компания L'Oréal подала заявку на патент на свое натуральное решение для укладки вьющихся волос на основе сахара. Сделав акцент на глобальной красоте, компания создала формулу для укладки вьющихся волос, используя комбинацию соединений сахара и растительных волокон, что является легкой и натуральной заменой силикона и пленкообразующих полимеров.

Ключевые игроки рынка

• Procter & Gamble Company
• Unilever Inc.
• Shiseido USA
• Amway
• Johnson & Johnson Serivcies Inc.
• Oriflame USA
• L'Oreal USA Inc.
• Revlon Inc.
• Kao
• Beiersdorf Inc.

Область отчета

В этом отчете рынок средств по уходу за волосами в США был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Уход за волосами в США Рынок, По продукту

o

o

o

o

• Рынок средств по уходу за волосами в США По каналу сбыта

o

o

o

o

o

• Рынок средств по уходу за волосами в США по регионам

o

o

o

o