Рынок средств по уходу за кожей в США По типу продукта (уход за лицом, уход за телом), По происхождению (обычные, органические), По каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, эксклюзивные магазины, интернет-магазины, мультибрендовые магазины, другие), По региону, По конкуренции Прогноз и возможности 2018-2028F

Рынок средств по уходу за кожей в США оценивается в 28,66 млрд долларов США в 2022 и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,65% до 2028 года. Индустрия ухода за кожей в США является быстрорастущим сектором, который охватывает широкий спектр продуктов и услуг, предназначенных для поддержания здоровой и красивой кожи. С рыночной стоимостью, оцениваемой в миллиарды долларов, отрасль за эти годы пережила значительный рост. Рынок ухода за кожей в США очень разнообразен, удовлетворяя различные типы кожи, проблемы и предпочтения.

Ключевые тенденции в индустрии ухода за кожей в США включают растущий акцент на чистых и натуральных ингредиентах, поскольку потребители ищут продукты, не содержащие вредных химических веществ. Кроме того, растет понимание важности защиты от солнца и антивозрастных решений, что привело к разработке инновационных солнцезащитных и антивозрастных продуктов.

Отрасль также характеризуется распространением брендов по уходу за кожей, от хорошо зарекомендовавших себя гигантов до независимых и нишевых игроков, что способствует интенсивной конкуренции и широкому спектру вариантов продукции. Электронная коммерция и социальные сети сыграли значительную роль в формировании предпочтений потребителей и стимулировании продаж, позволяя потребителям с легкостью получать доступ к информации, отзывам и продуктам.

Ключевые движущие силы рынка

Осведомленность и образование потребителей

Осведомленность и образование потребителей играют ключевую роль в развитии индустрии ухода за кожей в Соединенных Штатах. В американской культуре все больше внимания уделяется уходу за собой, оздоровлению и самовыражению. Люди все больше осознают важность поддержания здоровой кожи как части своего общего благополучия. Это осознание подкрепляется распространением информации по различным каналам, включая Интернет, телевидение и печатные СМИ.

Потребители становятся более информированными о влиянии образа жизни, факторов окружающей среды и процедур ухода за кожей на здоровье своей кожи. Они все больше осознают вредное воздействие солнечного света, загрязнения и стресса на кожу. Это осознание привело к росту спроса на средства по уходу за кожей и процедуры, предназначенные для решения конкретных проблем кожи, таких как акне, старение и гиперпигментация.

Более того, просвещение потребителей привело к большему вниманию к ингредиентам и формуле. Многие потребители теперь более разборчивы, ищут продукты, содержащие натуральные и чистые ингредиенты. Они также ищут продукты, подходящие для их типа кожи и проблем, что приводит к более персонализированному и целенаправленному подходу к уходу за кожей.

Технологические достижения

Индустрия ухода за кожей в Соединенных Штатах в значительной степени зависит от технологических достижений. Инновации в науке, исследованиях и производстве по уходу за кожей привели к разработке новых продуктов и методов лечения. Передовые технологии позволили создать высокоэффективные средства по уходу за кожей, которые могут эффективно решать широкий спектр проблем кожи.

Например, достижения в области дерматологии привели к разработке рецептурных средств по уходу за кожей, таких как ретиноиды и местные антибиотики, которые когда-то можно было найти исключительно у специалистов в области здравоохранения. Неинвазивные косметические процедуры, такие как лазерная обработка и химический пилинг, также стали более доступными и недорогими. Эти инновации позволяют потребителям достигать желаемых результатов, не прибегая к хирургическому вмешательству.

Кроме того, цифровые технологии произвели революцию в способе взаимодействия брендов по уходу за кожей с потребителями. Виртуальные консультации с дерматологами, телемедицина и приложения для анализа ухода за кожей на основе искусственного интеллекта позволяют людям получать персонализированные советы и рекомендации по лечению. Онлайн-шопинг и платформы электронной коммерции упростили для потребителей доступ к широкому спектру средств по уходу за кожей, не выходя из дома.

Кроме того, косметические компании используют технологии для создания таких инструментов, как анализаторы кожи и приложения, которые помогают пользователям контролировать состояние своей кожи, отслеживать прогресс и выбирать наиболее подходящие продукты. Эти инструменты обеспечивают более интерактивный и увлекательный потребительский опыт.

Тенденции в области здоровья и благополучия

Индустрия ухода за кожей в Соединенных Штатах тесно связана с более широким движением за здоровье и благополучие. Поскольку люди придают все большее значение здоровому образу жизни, они осознают, что уход за кожей является неотъемлемой частью общего благополучия. Акцент на естественной, целостной и чистой красоте стал значимой тенденцией в уходе за кожей.

Потребители ищут средства по уходу за кожей, которые не только улучшают их внешний вид, но и способствуют общему здоровью. Они хотят продукты, которые не содержат потенциально вредных химических веществ и являются более экологичными. Эта тенденция привела к росту брендов чистой красоты, которые отдают приоритет натуральным и органическим ингредиентам и устойчивой упаковке.

Люди, заботящиеся о своем здоровье, также тянутся к средствам по уходу за кожей, обогащенным витаминами, антиоксидантами и другими полезными компонентами, которые способствуют здоровью кожи. Продукты, которые, как утверждается, предлагают антивозрастные, противовоспалительные и увлажняющие преимущества, приобрели популярность, поскольку потребители стремятся решить несколько проблем с кожей за один курс.

Помимо физического благополучия, психическое здоровье играет роль в формировании индустрии ухода за кожей. Ритуалы ухода за собой, включая процедуры по уходу за кожей, предоставляют людям моменты расслабления и самовыражения. Бренды извлекают выгоду из этой тенденции, рекламируя свои продукты не только как эффективные, но и как средство самоудовлетворения и любви к себе.

Социальные сети и влияние инфлюенсеров

Платформы социальных сетей стали мощными драйверами тенденций и поведения потребителей в индустрии ухода за кожей. Инфлюенсеры, бьюти-блогеры и эксперты по уходу за кожей на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok, оказывают значительное влияние на решения своих подписчиков о покупке. Они делятся обзорами продуктов, процедурами ухода за кожей и советами по красоте, помогая потребителям открывать для себя новые продукты и понимать, как их эффективно использовать.

Бренды по уходу за кожей все чаще сотрудничают с инфлюенсерами для продвижения своих продуктов, и этот маркетинг влияния стал центральным компонентом многих маркетинговых стратегий. Инфлюенсеры часто имеют большую, заинтересованную аудиторию и могут быстро создавать тенденции или повышать статус определенных продуктов.

Платформы социальных сетей также способствуют прямому взаимодействию между потребителями и брендами. Клиенты могут оставлять отзывы, задавать вопросы и получать персонализированные рекомендации от брендов по уходу за кожей. Это прямое взаимодействие помогает брендам понимать потребности и предпочтения своих клиентов, стимулируя разработку продуктов и инновации.

Визуальная природа социальных сетей также привела к сосредоточению внимания на эстетике и упаковке. Упаковка, достойная Instagram, и визуально привлекательные продукты с большей вероятностью привлекут внимание и популярность в социальных сетях, что еще больше повлияет на выбор потребителей.

В заключение следует сказать, что индустрия ухода за кожей в США движима осведомленностью и образованием потребителей, технологическими достижениями, тенденциями в области здоровья и благополучия, а также влиянием социальных сетей и инфлюенсеров. Эти драйверы формируют динамику отрасли, способствуют инновациям и вносят вклад в развитие ландшафта ухода за кожей в США. Поскольку предпочтения и образ жизни потребителей продолжают меняться, индустрия ухода за кожей, вероятно, будет адаптироваться и расти в ответ на эти влиятельные факторы.

Основные проблемы рынка

Сложности регулирования

Индустрия ухода за кожей в Соединенных Штатах подчиняется сложной сети правил, что затрудняет компаниям ориентироваться. Одной из основных проблем является различие между косметикой и лекарствами. Средства по уходу за кожей, которые, как утверждается, обладают терапевтическим эффектом, таким как лечение акне или омолаживающие преимущества, могут быть классифицированы FDA как лекарства. Это означает, что они должны проходить строгие испытания и соответствовать более строгим требованиям к маркировке. Процесс регулирования классификации лекарств может быть длительным и дорогостоящим, что препятствует инновациям и разработке продуктов.

Кроме того, отсутствие всеобъемлющего федерального стандарта оценки безопасности косметической продукции возлагает на производителей ответственность за обеспечение безопасности своей продукции. Хотя FDA контролирует косметику, оно не требует предварительного одобрения для этих продуктов, что упрощает выход на рынок потенциально вредных или неэффективных продуктов.

Отсутствие единого федерального стандарта привело к разрозненности государственных норм, что еще больше усложнило соблюдение требований для компаний, работающих в нескольких штатах. Эта раздробленность нормативной среды усложняет разработку, маркировку и распространение средств по уходу за кожей, что часто приводит к юридическим проблемам и отзывам при возникновении проблем.

Чистая косметика и прозрачность ингредиентов

Растущий спрос на чистые косметические средства и прозрачность ингредиентов представляет собой проблему для многих компаний по уходу за кожей. Потребители все больше обеспокоены безопасностью и воздействием ингредиентов в своих средствах по уходу за кожей на окружающую среду. В результате они ищут чистые, натуральные и устойчивые альтернативы.

Удовлетворение этого спроса может быть сложной задачей для компаний, которые исторически использовали синтетические или менее экологичные ингредиенты. Переформулирование продуктов для соответствия стандартам чистой красоты часто требует значительных усилий по исследованиям и разработкам, которые могут быть дорогостоящими и отнимающими много времени. Кроме того, закупка экологически чистых ингредиентов и экологически чистой упаковки может увеличить производственные расходы.

Еще одной проблемой является отсутствие стандартизированного определения «чистой красоты», что приводит к различным толкованиям разными брендами. Это может создавать путаницу для потребителей и затруднять для них выбор продуктов, соответствующих их ценностям. В ответ на эти проблемы некоторые компании принимают сторонние сертификаты для чистых косметических продуктов, такие как EWG Verified или USDA Organic, для повышения прозрачности и доверия.

Перегрузка продуктами и замешательство потребителей

Огромный объем средств по уходу за кожей, представленных на рынке США, привел к замешательству потребителей и перегрузке выбором. Обилие вариантов, от сывороток и кремов до масок и эксфолиантов, может быть ошеломляющим. Потребители часто не уверены, какие продукты лучше всего подходят для их типа кожи и проблем.

Процедуры ухода за кожей, рекомендуемые влиятельными лицами и экспертами по красоте, могут еще больше усугубить эту проблему. Хотя многоступенчатые процедуры могут быть эффективными для некоторых людей, они могут быть не нужны всем, что приводит к пустой трате времени и ресурсов.

Более того, распространение брендов и продуктов по уходу за кожей создало среду, в которой на рынок поступает много новых и непроверенных продуктов. Это может привести к разочарованию потребителей, которые могут не увидеть обещанных результатов, и может подорвать доверие и репутацию отрасли в целом.

Задача как для потребителей, так и для индустрии по уходу за кожей заключается в том, чтобы найти баланс между предложением разнообразных продуктов для различных потребностей кожи и упрощением процесса выбора, чтобы гарантировать, что потребители делают осознанный выбор.

Влияние псевдонауки и дезинформации

Индустрия по уходу за кожей не застрахована от распространения псевдонауки и дезинформации, которые могут ввести потребителей в заблуждение и поставить под угрозу здоровье их кожи. Интернет и платформы социальных сетей стали питательной средой для непроверенных заявлений, ненаучных советов и анекдотических историй успеха, которые могут быть применимы не ко всем.

Например, модные ингредиенты или продукты могут стать популярными на основе анекдотических доказательств или ограниченных исследований, создавая ажиотаж спроса без существенной научной поддержки. Это может привести к тому, что потребители попробуют продукты, которые могут не подходить для их типа кожи или проблем, что может вызвать побочные реакции или разочарование.

Кроме того, распространенность рецептов ухода за кожей своими руками и домашних процедур может представлять риск, поскольку не все составы безопасны или эффективны. Потребители могут непреднамеренно навредить своей коже, следуя непроверенным советам.

Задача для индустрии ухода за кожей заключается в борьбе с распространением дезинформации и псевдонауки, одновременно продвигая основанные на доказательствах, безопасные и эффективные методы ухода за кожей. Это включает в себя обучение потребителей важности консультаций с дерматологами и специалистами по уходу за кожей для получения индивидуальных рекомендаций и планов лечения.

В заключение следует отметить, что индустрия ухода за кожей в США сталкивается с рядом проблем, включая сложности регулирования, спрос на чистую красоту и прозрачность ингредиентов, замешательство потребителей из-за переизбытка продукции, а также влияние псевдонауки и дезинформации. Решение этих проблем требует совместных усилий регулирующих органов, компаний по уходу за кожей, влиятельных лиц и потребителей, чтобы гарантировать, что отрасль продолжает развиваться безопасным, ответственным и ориентированным на потребителя образом.

Основные тенденции рынка

Чистая и устойчивая красота

Движение за чистую красоту приобрело значительную популярность в индустрии ухода за кожей в США. Потребители все больше обеспокоены ингредиентами в своих продуктах по уходу за кожей и влиянием этих продуктов на окружающую среду. Эта тенденция обусловлена стремлением к прозрачности и приверженностью использованию безопасных и экологически чистых ингредиентов.

Чистая красота подчеркивает исключение потенциально вредных веществ, таких как парабены, сульфаты, синтетические отдушки и фталаты, из формул средств по уходу за кожей. Потребители ищут продукты с натуральными, органическими и полученными из устойчивых источников ингредиентами. Они также учитывают воздействие упаковки на окружающую среду, отдавая предпочтение брендам, которые используют перерабатываемые или биоразлагаемые материалы.

Компании по уходу за кожей реагируют на эту тенденцию, переформулируя свои продукты, чтобы исключить вредные ингредиенты, принимая безжесткие и веганские практики и разрабатывая экологически безопасную упаковку. Кроме того, сторонние сертификации, такие как EWG Verified и USDA Organic от Environmental Working Group, становятся все более популярными, поскольку они предоставляют потребителям независимую проверку безопасности и устойчивости продукта.

Персонализация и настройка

Персонализация и настройка приобретают все большую значимость в индустрии ухода за кожей. Потребители ищут продукты и процедуры, соответствующие их конкретным типам кожи, проблемам и целям. Они понимают, что подход «один размер подходит всем» может быть неэффективным для всех, и ищут решения по уходу за кожей, которые отвечают их уникальным потребностям.

Бренды реагируют на эту тенденцию, предлагая персонализированные оценки ухода за кожей, виртуальные консультации и инструменты анализа ухода за кожей. Некоторые компании даже используют ИИ и машинное обучение для создания алгоритмов, которые рекомендуют продукты на основе типа кожи потребителя, его проблем и образа жизни.

Персонализирование выходит за рамки рекомендаций по продуктам и касается формул продукта. Некоторые бренды позволяют клиентам выбирать ингредиенты, которые они хотят в своих продуктах по уходу за кожей, или смешивать различные продукты для создания персонализированных смесей. Эти опции позволяют потребителям контролировать свои процедуры ухода за кожей и решать индивидуальные проблемы с кожей.

Оздоровление и связь между кожей и телом

Концепция оздоровления и связь между здоровьем кожи и общим благополучием стали неотъемлемой частью индустрии ухода за кожей. Потребители все больше осознают, что их образ жизни, включая диету, физические упражнения, управление стрессом и сон, оказывает значительное влияние на состояние их кожи.

В результате бренды по уходу за кожей расширяют свои линейки продуктов, включая предложения, ориентированные на здоровье. Это включает в себя средства по уходу за кожей с ингредиентами, которые способствуют расслаблению, снижению стресса и омоложению кожи. Например, продукты, насыщенные адаптогенами, КБД и растительными экстрактами, набирают популярность благодаря своему потенциалу улучшать здоровье кожи и снижать стресс.

Концепция «скинимализма» также набирает обороты, отражая движение к упрощенным процедурам ухода за кожей, в которых качество ставится выше количества. Потребители принимают идею о том, что меньшее количество высококачественных продуктов может обеспечить оптимальные результаты, упрощая при этом их ежедневные процедуры.

Более того, комплексные оздоровительные практики, такие как массаж лица, гуаша и лимфодренаж, включаются в процедуры по уходу за кожей для улучшения кровообращения, содействия расслаблению и улучшения общего тонуса кожи.

Технологичный уход за кожей

Технологии играют все более значимую роль в индустрии ухода за кожей в США. Потребители стремятся использовать технологии для более информированного и удобного ухода за кожей. Эта тенденция очевидна несколькими способами

Рекомендации на основе ИИбренды по уходу за кожей используют искусственный интеллект для предложения персонализированных рекомендаций по продуктам на основе анализа кожи. Потребители могут загружать фотографии, отвечать на вопросы анкет или использовать приложения для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Виртуальные консультациителемедицина и виртуальные консультации с дерматологами и экспертами по уходу за кожей стали более распространенными. Эти удаленные приемы позволяют потребителям получать профессиональные рекомендации и рекомендации по лечению, не выходя из дома.

Анализаторы кожитехнические анализаторы и устройства кожи используются для оценки состояния кожи, уровня влажности и других показателей. Эти инструменты позволяют потребителям отслеживать прогресс своей кожи и выбирать продукты соответствующим образом.

Интернет-шопинг и бренды D2Cрост брендов по уходу за кожей, ориентированных на потребителя (D2C), обусловлен удобством онлайн-шопинга. Эти бренды могут напрямую обращаться к потребителям, минуя традиционные каналы розничной торговли и предлагая широкий ассортимент продукции онлайн.

Умные бьюти-устройстваумные бьюти-устройства, такие как щетки для очищения лица, маски для светодиодной терапии и микротоковые устройства, становятся все более доступными для потребителей. Эти устройства, как утверждается, повышают эффективность средств и процедур по уходу за кожей.

В заключение следует отметить, что индустрия ухода за кожей в Соединенных Штатах отмечена несколькими ключевыми тенденциями, включая акцент на чистой и устойчивой красоте, спрос на персонализацию и кастомизацию, интеграцию оздоровления в уход за кожей и все более широкое использование технологий для улучшения потребительского опыта. Эти тенденции отражают динамичную отрасль, которая реагирует на меняющиеся предпочтения и потребности потребителей. Поскольку компании по уходу за кожей продолжают внедрять инновации и адаптироваться к этим тенденциям, потребители могут ожидать увидеть разнообразный ассортимент продуктов и услуг, которые соответствуют их меняющимся целям и ценностям в уходе за кожей.

Сегментарные данные

Сведения о типах продуктов

В индустрии ухода за кожей в Соединенных Штатах самым быстрорастущим сегментом, несомненно, является уход за лицом. Потребители все больше инвестируют в продукты и процедуры, специально разработанные для улучшения здоровья и внешнего вида кожи лица. Этот рост обусловлен множеством факторов, включая стремление к чистой, молодой и сияющей коже.

Сегмент ухода за лицом охватывает широкий спектр продуктовот очищающих средств, сывороток и увлажняющих средств до масок, отшелушивающих средств и специализированных процедур. Спрос на антивозрастные решения, защиту от стрессовых факторов окружающей среды и желание иметь сияющий цвет лица подпитывали инновации в этом сегменте. Кроме того, влияние социальных сетей, влиятельных лиц в сфере красоты и онлайн-уроков подстегнуло интерес потребителей к достижению безупречной и достойной Instagram кожи.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-продажи быстро стали самым быстрорастущим сегментом в индустрии ухода за кожей в США. Эта тенденция обусловлена цифровой трансформацией и изменением поведения потребителей. Поскольку все больше домовладельцев обращаются к Интернету за удобством и широким выбором продуктов, онлайн-рынок товаров по уходу за кожей стал свидетелем значительного роста.

Несколько факторов способствуют этому всплеску онлайн-продаж. Во-первых, удобство покупки средств по уходу за кожей, не выходя из дома, очень привлекло потребителей, что позволило им просматривать, сравнивать цены и совершать покупки в удобном для них темпе. Во-вторых, обширный выбор товаров на платформах электронной коммерции в сочетании с отзывами и рекомендациями пользователей облегчает покупателям поиск правильных решений для их проектов. В-третьих, интернет-магазины часто предлагают конкурентоспособные цены и удобные варианты доставки.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку люди стремились минимизировать посещения магазинов. Эта тенденция продолжает набирать обороты, делая онлайн-сегмент самой быстрорастущей категорией в индустрии ухода за кожей в США.

Региональные данные

Южный регион Соединенных Штатов занимает доминирующее положение в индустрии ухода за кожей, и эта региональная тенденция объясняется несколькими факторами. Во-первых, на Юге климат разнообразныйот жарких и влажных условий Флориды до более сухого климата Техаса, что создает различные проблемы с кожей, которые стимулируют спрос на средства по уходу за кожей.

Более того, на Юге сильный культурный акцент на красоте и уходе за собой, а жители гордятся своей внешностью. Эта культурная точка зрения в сочетании с процветающей индустрией красоты и оздоровления способствует доминированию региона в сфере ухода за кожей.

На Юге также находится значительное количество компаний по уходу за кожей и косметики, включая некоторых из основных игроков отрасли. Наличие рабочих мест в этом секторе в сочетании с растущим интересом к карьере в сфере красоты и ухода за кожей делает Юг центром инноваций и разработки продуктов в сфере ухода за кожей.

Последние разработки

• В июне 2020 года компания Ortho Dermatologics представила лосьон ARAZLOTM (tazarotene) Lotion, 0,045%. Этот продукт продается на коммерческой основе медицинским работникам в США. ARAZLO — это первое средство от угревой сыпи на основе тазаротена, доступное в форме лосьона, получившее одобрение FDA в декабре 2019 года.
• В августе 2022 года компания Allergan Aesthetics, подразделение AbbVie, выпустила SkinMedica Firm & Тонизирующий лосьон для тела, первый продукт в линейке профессиональных средств по уходу за кожей, разработанный для предотвращения и устранения явных признаков старения кожи тела для придания ей тонуса.

Ключевые игроки рынка

• New Avon LLC
• Beiersdorf Inc.
• Estee Lauder USA
• L'Oreal USA Inc.
• P& G Company
• Unilever USA
• AmorePacific US Inc.
• Amway Corporation
• Aveda Corporation
• Babor Cosmetics America Corp.

Область отчета

В этом отчете рынок средств по уходу за кожей в США был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств по уходу за кожей в США, По продукту Тип

o

• Рынок средств по уходу за кожей в США По происхождению

o

• Рынок средств по уходу за кожей в США По каналу продаж

o

o

o

o

o

• Рынок средств по уходу за кожей в США, по региону

o

o

o

о