Рынок бумажных полотенец — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (рулонные полотенца, сложенные полотенца, полотенца в коробках, другие), по применению (бытовые, коммерческие), по каналу сбыта (офлайн, онлайн), по региону, по конкуренции 2018–2028 гг.

Глобальный рынок бумажных полотенец оценивается в 24,15 долл. США Миллион в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 3,8% до 2028 года. Мировой рынок бумажных полотенец пережил значительный рост и трансформацию в последние годы, обусловленные различными факторами. Во-первых, повышение осведомленности о гигиене и санитарии, особенно в общественных местах и медицинских учреждениях, увеличило спрос на бумажных полотенцах. Пандемия COVID-19 еще больше усилила эту тенденцию, поскольку люди стали больше осознавать необходимость надлежащей гигиены рук. Следовательно, производители внедряют инновации для производства более эффективных и устойчивых бумажных полотенец, таких как бесконтактные диспенсеры и экологически чистые варианты, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей и нормативным стандартам.

Во-вторых, восстановление индустрии гостеприимства после пандемии сыграло решающую роль в возрождении рынка бумажных полотенец. Поскольку отели и рестораны вновь открылись и внедрили строгие меры по обеспечению чистоты, спрос на высококачественные бумажных полотенца резко возрос. Рынок отреагировал, сосредоточившись на премиальных и люксовых тканевых полотенцах, чтобы удовлетворить особые потребности сектора гостеприимства. Кроме того, бум электронной коммерции сделал бумажные полотенца более доступными для потребителей, что позволило им приобретать широкий ассортимент товаров в Интернете.

Наконец, основным фактором на рынке бумажных полотенец стала устойчивость. Потребители все чаще ищут экологически чистые альтернативы, что приводит к переходу на переработанные и биоразлагаемые тканевые полотенца. Производители также внедряют устойчивые методы производства и упаковки, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду. В результате ожидается, что глобальный рынок бумажных полотенец продолжит свою траекторию роста, обусловленную сочетанием осведомленности о гигиене, возрождения сектора гостеприимства и приверженности устойчивому развитию.

Ключевые драйверы рынка

Осведомленность о гигиене и спрос, обусловленный пандемией

Повышенная осведомленность о гигиене и санитарии, особенно после пандемии COVID-19, стала значительным драйвером роста рынка бумажных полотенец. Потребители и предприятия стали больше осознавать важность надлежащей гигиены рук. Бумажные полотенца считаются важным инструментом для поддержания чистоты, что приводит к увеличению спроса в различных условиях, включая медицинские учреждения, рестораны, гостиницы и домашние хозяйства. Пандемия ускорила эту тенденцию, вызвав всплеск спроса на бумажные полотенца с бесконтактной выдачей и антибактериальными свойствами, что еще больше подчеркивает важность гигиены в повседневной жизни.

Возрождение сектора гостеприимства

Восстановление сектора гостеприимства после пандемии оказало заметное влияние на рынок бумажных полотенец. По мере того как отели, рестораны и другие заведения гостеприимства вновь открывались, они внедряли строгие протоколы чистоты, чтобы успокоить гостей и соблюдать санитарные нормы. Это привело к повышенному спросу на высококачественные бумажные полотенца в этих местах. Рынок отреагировал предложением премиальных и люксовых бумажных полотенец, разработанных с учетом конкретных потребностей индустрии гостеприимства. Эти продукты часто ориентированы на превосходную мягкость, впитываемость и долговечность, что соответствует обязательству сектора гостеприимства обеспечивать гостям комфорт и гигиеничность.

Рост электронной коммерции

Рост электронной коммерции изменил способ доступа потребителей к бумажным полотенцам. Платформы онлайн-торговли упростили для потребителей просмотр и покупку широкого ассортимента вариантов бумажных полотенец, включая различные бренды, размеры и экологичные варианты. Удобство онлайн-покупок и возможность сравнивать цены и характеристики продукции побудили потребителей изучать и приобретать бумажных полотенец онлайн. Производители и розничные торговцы адаптировались к этой тенденции, расширив свое присутствие в Интернете, предлагая акции и предоставляя подробную информацию о продукте для привлечения и удержания клиентов. Удобство доставки на дом еще больше ускорило рост сегмента электронной коммерции на рынке бумажных полотенец.

Устойчивое развитие и экологические инициативы

Проблемы устойчивого развития и экологии все больше влияют на решения о покупке в разных отраслях. В ответ на это рынок бумажных полотенец перешел на экологически чистые и устойчивые решения. Производители разрабатывают оборудование, которое снижает потребление воды и химикатов, а также энергоэффективные модели. Клиенты ищут оборудование, которое не только эффективно очищает, но и минимизирует свое воздействие на окружающую среду. Ожидается, что эта тенденция к устойчивому развитию продолжит стимулировать инновации в отрасли.

Технологические достижения и инновации

Технологические достижения и инновации сыграли ключевую роль в стимулировании роста рынка бумажных полотенец. Производители постоянно инвестируют в исследования и разработки для повышения производительности и устойчивости своей продукции. Инновации в процессах производства бумажных полотенец привели к созданию продукции, которая стала более мягкой, впитывающей и долговечной, чем когда-либо прежде. Более того, бесконтактные системы дозирования, которые стали популярными из-за проблем с гигиеной, были интегрированы в общественные туалеты, коммерческие помещения и медицинские учреждения, что способствовало внедрению бумажных полотенец в этих условиях. Достижения в области технологий печати и брендинга также позволили производителям создавать визуально привлекательные дизайны бумажных полотенец, способствуя их рыночной привлекательности.

В заключение следует отметить, что мировой рынок бумажных полотенец переживает значительный рост, обусловленный совокупностью факторов, включая повышение осведомленности о гигиене, возрождение сектора гостеприимства, рост электронной коммерции, инициативы в области устойчивого развития и технологические достижения. Эти движущие силы отражают меняющиеся потребности и предпочтения потребителей и предприятий, делая рынок бумажных полотенец динамичной и конкурентоспособной отраслью с многообещающим будущим. Поскольку гигиена и устойчивое развитие продолжают приобретать значение в обществе, производители бумажных полотенец, вероятно, продолжат внедрять инновации и адаптироваться для удовлетворения этих меняющихся требований, формируя траекторию рынка в ближайшие годы.

Основные проблемы рынка

Стоимость сырья и волатильность цепочки поставок

Одной из основных проблем на рынке бумажных полотенец является волатильность стоимости сырья и сбои в цепочке поставок. Салфетки обычно изготавливаются из целлюлозы, которая может быть получена как из первичных, так и из переработанных источников. Колебания цен на целлюлозу и другое сырье, такое как химикаты и энергия, могут существенно повлиять на производственные затраты. Сбои в цепочке поставок, включая перебои с поставками целлюлозы, задержки в транспортировке и геополитические факторы, также могут привести к неопределенности в доступности и ценах на сырье. Производители должны преодолевать эти трудности, чтобы поддерживать конкурентоспособные цены и обеспечивать бесперебойные поставки бумажных полотенец.

Экологические проблемы и ожидания в отношении устойчивости

Поскольку устойчивость становится все более важной для потребителей и предприятий, производители бумажных полотенец сталкиваются с проблемой соответствия экологическим ожиданиям. Многие потребители ищут экологически чистые варианты бумажных полотенец, которые используют переработанные материалы и оказывают минимальное воздействие на окружающую среду. Соответствие стандартам устойчивости, таким как получение сертификатов, таких как FSC (Forest Stewardship Council) или EcoLogo, требует инвестиций в экологически сознательные методы производства и прозрачность цепочки поставок. Кроме того, растет давление с целью сокращения отходов и продвижения ответственных вариантов утилизации бумажных полотенец, что может быть непросто, учитывая одноразовый характер этих предметов.

Динамика конкурентного рынка

Рынок бумажных полотенец является высококонкурентным, и многочисленные производители и бренды соревнуются за долю рынка. Острая конкуренция часто приводит к ценовым войнам, что затрудняет для производителей сохранение прибыльности. Кроме того, конкурентное давление может стимулировать инновации и дифференциацию продукции, заставляя компании постоянно инвестировать в исследования и разработки, чтобы оставаться впереди. На таком переполненном рынке небольшим или новым игрокам может быть сложно закрепиться, в то время как более крупные и устоявшиеся бренды должны усердно работать, чтобы защитить свою рыночную позицию.

Соблюдение нормативных требований и стандарты продукции

Изменение предпочтений и спроса потребителей

Предпочтения потребителей на рынке бумажных полотенец постоянно меняются, что представляет собой проблему для производителей. Поскольку потребители становятся более заботящимися о своем здоровье, растет спрос на бумажных полотенцах с антибактериальными свойствами и бесконтактными системами выдачи. Кроме того, тенденция к экологичности привела к повышению интереса к бумажным полотенцам из переработанных материалов и к тем, которые являются биоразлагаемыми. Производители должны быть гибкими и реагировать на эти меняющиеся предпочтения, чтобы оставаться конкурентоспособными. Неспособность адаптироваться к меняющимся требованиям потребителей может привести к снижению доли рынка и снижению продаж.

В заключение следует отметить, что мировой рынок бумажных полотенец сталкивается с рядом проблем, которые обусловлены такими факторами, как стоимость сырья, экологические проблемы, жесткая конкуренция, соблюдение нормативных требований и меняющиеся предпочтения потребителей. Решение этих проблем требует сочетания стратегического планирования, устойчивых практик, технологических инноваций и эффективного управления цепочками поставок. Производители бумажных полотенец, которые смогут успешно преодолеть эти препятствия, будут иметь лучшие возможности для процветания на динамичном и конкурентном рынке, гарантируя, что их продукция будет продолжать удовлетворять потребности потребителей и предприятий по всему миру.

Основные тенденции рынка

Экологичные и устойчивые продукты

Одной из самых заметных последних тенденций на рынке бумажных полотенец является растущий акцент на экологически чистых и устойчивых продуктах. Потребители все больше обеспокоены воздействием одноразовых продуктов на окружающую среду, что приводит к резкому росту спроса на бумажных полотенец, изготовленных из переработанных материалов и биоразлагаемых. Производители отреагировали на это, представив различные варианты экологически чистых бумажных полотенец. Эти продукты часто маркируются сертификатами, такими как FSC (Forest Stewardship Council) и EcoLogo, чтобы гарантировать потребителям их сертификаты устойчивости. Кроме того, особое внимание уделяется сокращению отходов упаковки, использованию экологически безопасных производственных процессов и минимизации углеродного следа по всей цепочке поставок.

Чтобы достичь целей устойчивости, некоторые производители даже изучают замкнутые системы, в которых бумажные полотенца можно собирать, перерабатывать и повторно использовать, что еще больше снижает их воздействие на окружающую среду. Эта тенденция согласуется с более широкими усилиями по сокращению одноразового пластика и внедрению более экологичных альтернатив.

Инновации в дизайне и системах дозирования

Инновации в дизайне и системах дозирования стали отличительной чертой последних разработок на рынке бумажных полотенец. Производители сосредоточены на улучшении пользовательского опыта, представляя бумажные полотенца с улучшенной мягкостью, впитывающей способностью и долговечностью. Эти инновации направлены на создание превосходного продукта, который соответствует меняющимся ожиданиям потребителей.

Бесконтактные системы выдачи приобрели значительную популярность, особенно в общественных туалетах, коммерческих помещениях и медицинских учреждениях. Эти системы минимизируют контакт с полотенцем, способствуя гигиене и снижая риск перекрестного заражения. Сенсорные диспенсеры и автоматические резаки стали обычными функциями в современных системах выдачи бумажных полотенец.

Помимо функциональности, производители инвестируют в эстетику бумажных полотенец. Индивидуальные возможности печати и брендинга позволили компаниям размещать свои логотипы и брендинг на бумажных полотенцах, делая их более привлекательными и усиливая идентичность бренда. Эта тенденция особенно распространена в секторах гостеприимства и общественного питания.

Антибактериальные и гигиенически ориентированные бумажки

Пандемия COVID-19 повысила осведомленность о гигиене, что привело к резкому росту спроса на бумажных полотенцах с антибактериальными свойствами. Производители отреагировали разработкой бумажных полотенец, обработанных антибактериальными средствами для повышения их эффективности в удалении микробов и содействии гигиене рук.

Эти антибактериальные бумажные полотенца широко используются в медицинских учреждениях, ресторанах и общественных учреждениях, где гигиена является главным приоритетом. Включение антибактериальных свойств часто сопровождается маркировкой и маркетинговыми усилиями, которые подчеркивают способность продукта обеспечивать дополнительный уровень защиты от микробов. Эта тенденция отражает постоянное внимание к здоровью и безопасности в ответ на пандемию.

Премиальные и люксовые бумажные полотенца

Рынок бумажных полотенец стал свидетелем появления линеек продукции премиум-класса и класса люкс, которые предназначены для потребителей, ищущих более высокий уровень комфорта и качества. Эти премиальные бумажные полотенца разработаны так, чтобы быть мягче, толще и лучше впитывать влагу, чем стандартные предложения, обеспечивая роскошные ощущения с точки зрения прикосновения и ощущения.

Премиальные бумажные полотенца часто позиционируются как превосходный выбор как для жилых, так и для коммерческих помещений, включая высококлассные отели, спа-салоны и высококлассные рестораны. Обычно они представлены в различных размерах и дизайнах, чтобы соответствовать конкретным потребностям этих роскошных заведений. Привлекательность премиальных бумажных полотенец выходит за рамки функциональности, подчеркивая эстетику и общее впечатление гостя.

Рост электронной коммерции и прямые продажи потребителю

Рост электронной коммерции оказал значительное влияние на рынок бумажных полотенец. Теперь потребители могут удобно приобретать бумажное полотенце онлайн, с широким выбором вариантов, которые легко найти на. Платформы электронной коммерции предлагают подробную информацию о продукте, обзоры и конкурентоспособные цены, что упрощает для потребителей принятие обоснованного выбора.

Многие производители бумажных полотенец приняли тенденцию электронной коммерции, открыв свое присутствие в Интернете и продавая напрямую потребителям. Такой подход позволяет им охватить более широкую аудиторию и сохранить лучший контроль над брендингом и отношениями с клиентами. Услуги подписки на бумажное полотенце также приобрели популярность, что позволяет потребителям получать регулярные поставки бумажных полотенец, что снижает необходимость в частых личных покупках. Кроме того, электронная коммерция открыла возможности для небольших или нишевых брендов бумажных полотенец выйти на рынок и охватить глобальную аудиторию без необходимости в обширной традиционной розничной инфраструктуре.

В заключение следует отметить, что последние тенденции на мировом рынке бумажных полотенец подчеркивают приверженность отрасли принципам устойчивого развития, инноваций, гигиены и потребительских предпочтений. Переход к экологически чистым продуктам, достижения в области дизайна и систем дозирования, акцент на антибактериальных свойствах, появление премиальных вариантов и рост электронной коммерции — все это свидетельствует о динамичном и развивающемся рынке. Поскольку потребители продолжают отдавать приоритет устойчивому развитию и гигиене, стремясь к улучшенному опыту использования продукта, производители бумажных полотенец, скорее всего, продолжат внедрять инновации и адаптироваться для удовлетворения этих меняющихся требований.

Сегментарные данные

Сведения о типе продукта

В последние годы на мировом рынке бумажных полотенец наблюдается рост спроса на рулонные полотенца, что обусловлено несколькими ключевыми факторами. Рулонные бумажные полотенца, также известные как рулонные полотенца или непрерывные полотенца, обладают явными преимуществами, которые привлекают как коммерческих, так и бытовых пользователей. Эти факторы способствовали росту популярности рулонных бумажных полотенец на рынке.

Одним из основных факторов растущего спроса на рулонные бумажные полотенца является их экономичность и экологичность. Рулонные полотенца, как правило, изготавливаются из высококачественных впитывающих материалов, что делает их эффективным выбором для сушки и очистки рук. Их непрерывный формат рулона сокращает отходы и необходимость частого пополнения, что делает их экономичным выбором для предприятий и домохозяйств. Более того, многие рулонные бумажные полотенца разработаны с учетом экологической устойчивости, включая переработанные материалы и экологически чистые методы производства для снижения их воздействия на окружающую среду. Поскольку устойчивость становится существенной проблемой как для потребителей, так и для предприятий, экологически чистые характеристики рулонных бумажных полотенец способствовали их растущей популярности на мировом рынке.

Кроме того, пандемия COVID-19 еще больше ускорила спрос на рулонные бумажные полотенца. Поскольку гигиена и санитария приобрели первостепенное значение во время пандемии, предприятия и медицинские учреждения искали надежные и эффективные решения для сушки рук. Рулонные бумажные полотенца, часто встречающиеся в бесконтактных диспенсерах для минимизации контакта, стали предпочтительным выбором для поддержания чистоты и снижения риска перекрестного заражения. Этот всплеск спроса на гигиеничные и удобные решения для сушки рук подтолкнул внедрение рулонных бумажных полотенец в различных коммерческих и институциональных условиях, что еще больше способствовало их росту на мировом рынке бумажных полотенец.

Аналитика каналов распространения

Мировой рынок бумажных полотенец испытал значительный рост спроса со стороны онлайн-каналов распространения, изменив способ, которым потребители получают доступ к бумажным полотенцам и покупают их. Этот всплеск онлайн-распространения можно объяснить несколькими ключевыми факторами.

Во-первых, удобство электронной коммерции сделало бумажные полотенца более доступными, чем когда-либо. Потребители могут просматривать широкий ассортимент вариантов бумажных полотенец, сравнивать цены, читать обзоры продуктов и совершать покупки, не выходя из дома. Онлайн-платформы также предоставляют подробную информацию о продукте, что позволяет клиентам принимать обоснованные решения. Эта простота доступа значительно расширила охват производителей бумажных полотенец и позволила им выйти на глобальную клиентскую базу.

Во-вторых, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам товаров, связанных с гигиеной, включая бумажных полотенец. Потребители, обеспокоенные безопасностью и минимизацией физического контакта, обратились к электронной коммерции для удовлетворения своих потребностей в бумажных полотенцах. Пандемия подчеркнула важность гигиены рук, что еще больше повысило спрос на бумажных полотенцах и их доступность через онлайн-каналы. Производители и розничные торговцы адаптировались к этой тенденции, расширив свое присутствие в Интернете, предложив акции и внедрив удобные веб-сайты и мобильные приложения для упрощения онлайн-покупок. В результате канал онлайн-дистрибуции стал важнейшим драйвером роста на мировом рынке бумажных полотенец, позволив производителям удовлетворять меняющиеся предпочтения и требования потребителей.

Региональные данные

В регионе Северной Америки наблюдается заметный рост спроса на мировом рынке бумажных полотенец. Несколько факторов способствуют этому росту спроса, делая его значительным драйвером в отрасли.

Во-первых, возросшая осведомленность о гигиене и санитарии, особенно в ответ на пандемию COVID-19, привела к увеличению спроса на бумажные полотенца по всей Северной Америке. Поскольку частные лица и предприятия стали уделять больше внимания гигиене рук и чистоте, использование бумажных полотенец в качестве важного инструмента для поддержания санитарии резко возросло. Общественные учреждения, рестораны, медицинские учреждения и домохозяйства все больше стали полагаться на бумажные полотенца, что способствовало росту спроса в регионе.

Последние разработки

• Туалетная бумага Charmin Ultra Strong была запущена в июне 2023 года. Эта бумага изготовлена из уникальной смеси волокон, что делает ее особенно прочной и впитывающей. Она также перфорирована для легкого разрыва и имеет встроенный свежий аромат.
• Procter & Компания Gamble запустила бумажные полотенца BountyQuickerPickerUpper в октябре 2023 года. Новое бумажное полотенце изготовлено с фирменной микроструктурой, которая позволяет ему удерживать больше жидкости и быстрее впитывать грязь. Оно также имеет специальные прочные и гибкие зоны, что делает его похожим на ткань.

Ключевые игроки рынка

• KrugerInc.
• Wepa
• Cascades Inc.
• Georgia-Pacific
• MetsaTissue
• Procter& Gamble
• KCWW
• AsaleoCare Limited
• HengAn
• SHP Group

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок бумажных полотенец был сегментирован на следующие категории в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок бумажных полотенец, По типу продукта

o

o

o

• Рынок бумажных полотенец, По применению

o

• Рынок бумажных полотенец, По каналу сбыта

o

• Рынок бумажных полотенец, по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o