Рынок протеиновых шампуней — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (стандартный протеиновый шампунь, протеиновый шампунь против перхоти, детский протеиновый шампунь, лечебный протеиновый шампунь, другие), по конечному потребителю (взрослые, дети), по источнику (натуральный и органический, химический), по каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты,

Обзор рынка

Глобальный рынок протеиновых шампуней оценивался в 2,34 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 6,7% до 2028 года. Потенциал рынка, вероятно, будет усилен ростом заболеваемости, связанной с волосами и кожей головы, такими как перхоть, выпадение волос и псориаз кожи головы. Кроме того, глобальный рынок шампуней с высоким содержанием белка обусловлен растущей осведомленностью о здоровье, чистоте и уходе за волосами в частности. Кроме того, растущие уровни загрязнения воздуха и воды привели к росту заболеваний, связанных с волосами, что в ближайшем будущем создаст новые возможности для бизнеса. Потребность в шампунях с высоким содержанием белка возросла из-за значительного глобального роста распространенности заболеваний, связанных с волосами и кожей головы, таких как перхоть, гнездная алопеция, выпадение волос и псориаз кожи головы, в последние годы. По данным Американской академии дерматологии (AAD), около 80 миллионов американцев (50 миллионов мужчин и 30 миллионов женщин) страдают от проблемы выпадения волос. Эти проблемы со здоровьем способствуют росту популярности протеинового шампуня среди потребителей в течение следующих нескольких лет.

Ожидается, что появится потенциальная возможность для обогащенного протеином шампуня из-за растущей распространенности псориаза во всем мире. Согласно данным, предоставленным Национальным фондом псориаза (США), около 8 миллионов американцев страдают псориазом, что составляет от 2 до 3 процентов населения США. Псориаз также часто проявляется у людей в возрасте от 15 до 50 лет. Кроме того, совокупные прямые и косвенные расходы на здравоохранение для лечения псориаза составили почти 11,25 млрд долларов США. В качестве профилактической меры по снижению заболеваемости такими заболеваниями, как псориаз, ожидается, что рост распространенности этих состояний станет основным фактором повышения осведомленности о ценности протеинового шампуня.

Ключевые движущие силы рынка

Растущая осведомленность потребителей и предпочтение натуральных ингредиентов

Одним из основных движущих сил рынка протеиновых шампуней является растущая осведомленность потребителей о преимуществах натуральных ингредиентов. В последние годы произошел сдвиг парадигмы в предпочтениях потребителей в сторону натуральных и органических продуктов, вызванный опасениями по поводу потенциального неблагоприятного воздействия синтетических химикатов на здоровье волос и кожи головы. Протеиновые шампуни, часто обогащенные натуральными ингредиентами, такими как растительные экстракты и эфирные масла, хорошо соответствуют этому настроению потребителей. Потребители все чаще изучают этикетки продуктов, ища формулы, не содержащие агрессивных химикатов, таких как сульфаты, парабены и силиконы. Протеиновые шампуни, известные своими мягкими и питательными формулами, удовлетворяют этот спрос на чистые и натуральные решения по уходу за волосами. На рынке наблюдается всплеск запусков продуктов, в которых подчеркивается использование растительных экстрактов и растительных белков, что соответствует более широкой тенденции чистой красоты.

Растущие опасения по поводу ухода за волосами и осведомленность о дефиците белка

Рынок протеиновых шампуней также обусловлен растущим пониманием важности белков для здоровья волос. Белки являются жизненно важными компонентами структуры волос, а их дефицит может привести к различным проблемам, таким как ломкость волос, истончение и тусклость. Поскольку потребители становятся более осведомленными о своих потребностях в уходе за волосами, они ищут продукты, которые решают конкретные проблемы, связанные с дефицитом белка. Протеиновые шампуни, в состав которых входят такие ингредиенты, как гидролизованные белки и аминокислоты, обеспечивают целенаправленный подход к питанию и укреплению волос. Эти продукты предназначены для восстановления поврежденных волос, повышения эластичности и улучшения общего состояния волос. На рынке наблюдается всплеск спроса на протеиновые шампуни, которые, как утверждается, решают такие проблемы, как выпадение волос, секущиеся кончики и отсутствие объема, что отвечает желанию потребителей получать эффективные и специализированные решения.

Влияние социальных сетей и одобрение знаменитостей

Влияние социальных сетей на поведение потребителей невозможно переоценить, и это справедливо и для рынка протеиновых шампуней. Такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok, стали мощными каналами для влиятельных лиц в сфере красоты и знаменитостей, чтобы делиться своими процедурами по уходу за волосами и рекомендациями по продуктам. Одобрение знаменитостей играет решающую роль в формировании восприятия потребителей и предпочтений в отношении продуктов. Протеиновые шампуни часто становятся заметными благодаря влиятельным лицам в социальных сетях и знаменитостям, которые подчеркивают преимущества этих продуктов в своих процедурах красоты. Привлекательная привлекательность ухоженных и здоровых волос, продемонстрированная инфлюенсерами, создает волновой эффект, побуждая потребителей исследовать и использовать обогащенные протеином средства по уходу за волосами. Этот цифровой маркетинг «из уст в уста» оказывает глубокое влияние на решения потребителей о покупке, способствуя росту рынка протеиновых шампуней.

Увеличение проблем с волосами, связанных с урбанизацией и загрязнением

Урбанизация и последующий рост уровня загрязнения привели к увеличению проблем с волосами среди потребителей. Воздействие загрязняющих веществ из окружающей среды, УФ-излучения и жесткой воды может способствовать повреждению волос, заставляя людей более осознавать необходимость эффективных решений по уходу за волосами. Протеиновые шампуни с их восстанавливающими и защитными свойствами завоевали популярность среди городских потребителей, стремящихся бороться с неблагоприятным воздействием городской жизни на свои волосы. На рынке наблюдается всплеск спроса на протеиновые шампуни, которые предлагают не только очищающие, но и защитные преимущества. Формулы, обогащенные антиоксидантами и УФ-фильтрами, становятся популярными, поскольку потребители ищут комплексные решения для защиты своих волос от воздействия окружающей среды. Эта тенденция особенно ярко выражена в густонаселенных городских районах с высоким уровнем загрязнения, что стимулирует использование протеиновых шампуней в качестве профилактической меры для поддержания здоровья волос.

Изменение образа жизни и увеличение располагаемого дохода

На рынок протеиновых шампуней положительное влияние оказывают изменение образа жизни и увеличение располагаемого дохода, особенно в странах с развивающейся экономикой. Поскольку люди ведут более занятую жизнь, они ищут удобные и эффективные решения по уходу за волосами, которые вписываются в их напряженный график. Протеиновые шампуни, часто позиционируемые как премиальные и высокоэффективные продукты, привлекают потребителей, ищущих быстрый и эффективный способ питания своих волос. Рост располагаемого дохода позволяет потребителям выделять более высокий бюджет на средства личной гигиены, включая специализированные формулы по уходу за волосами. На рынке наблюдается сдвиг в сторону премиальных и салонных протеиновых шампуней, обусловленный восприятием того, что инвестиции в качественные средства по уходу за волосами приносят долгосрочные выгоды. Готовность потребителей тратить больше на премиальные продукты способствует общему росту и прибыльности рынка протеиновых шампуней.

Инновации в формулах и дифференциация продуктов

Рынок протеиновых шампуней характеризуется постоянными инновациями в формулах, при этом производители постоянно стремятся дифференцировать свои продукты. Компании инвестируют в исследования и разработки для создания передовых формул, которые не только решают общие проблемы с волосами, но и предлагают уникальные торговые предложения. Этот акцент на инновациях привел к появлению протеиновых шампуней со специализированными ингредиентами, такими как кератин, биотин и коллаген, которые подходят для определенных типов волос и проблем. Производители также внедряют передовые технологии, такие как микрокапсулирование, для улучшения доставки активных ингредиентов в протеиновые шампуни. Эти инновации способствуют динамизму рынка, предлагая потребителям широкий спектр вариантов на выбор в зависимости от их индивидуальных потребностей в уходе за волосами. В результате рынок протеиновых шампуней продолжает расширяться, что обусловлено постоянным поиском новых и эффективных формул, которые обеспечивают ощутимые преимущества для потребителей.

Бум электронной коммерции и доступность онлайн

Рост электронной коммерции существенно повлиял на рынок протеиновых шампуней, предоставив потребителям удобный доступ к широкому ассортименту продукции. Онлайн-платформы стали важнейшими каналами для поиска, обзора и покупки продуктов. Простота сравнения продуктов, чтения отзывов клиентов и удобство доставки на дом способствуют росту популярности электронной коммерции в секторе красоты и личной гигиены, включая протеиновые шампуни. Глобальный охват платформ электронной коммерции позволяет потребителям изучать и приобретать протеиновые шампуни у международных брендов, что способствует глобализации рынка. Кроме того, платформы онлайн-продаж часто предлагают эксклюзивные предложения, скидки и наборы, что еще больше стимулирует потребителей выбирать протеиновые шампуни в рамках своих онлайн-покупок. Бум электронной коммерции стал значительным драйвером, расширив охват рынка и доступность протеиновых шампуней для разнообразной потребительской базы.

Основные проблемы рынка

Насыщение и интенсивная конкуренция

Одной из основных проблем на рынке протеиновых шампуней является насыщение предложениями продукции и, как следствие, интенсивная конкуренция между брендами. На рынке наблюдается распространение протеиновых шампуней, начиная от тех, которые содержат натуральные ингредиенты, до специализированных формул, ориентированных на конкретные проблемы с волосами. Такое обилие вариантов может привести к переполнению рынка, что затрудняет для отдельных брендов возможность дифференцироваться и привлекать внимание потребителей.

Производители сталкиваются с проблемой выделения себя среди моря схожих продуктов, что требует инноваций и стратегического маркетинга для завоевания ниши. Интенсивная конкуренция также оказывает давление на ценовые стратегии, и некоторые бренды прибегают к ценовым войнам, чтобы получить конкурентное преимущество. Этот сценарий делает для компаний обязательным постоянное внедрение инноваций, инвестирование в исследования и разработки и создание сильной идентичности бренда, чтобы справляться с трудностями насыщенного и жестко конкурентного рынка.

Скептицизм потребителей и опасения по поводу эффективности продукта

Скептицизм потребителей относительно эффективности продукта представляет собой значительную проблему для рынка протеиновых шампуней. С обилием средств по уходу за волосами, представленных на рынке, потребители становятся все более разборчивыми и требовательными, когда дело доходит до заявлений брендов. Эффективность протеиновых шампуней, особенно с точки зрения их способности укреплять волосы, уменьшать ломкость и улучшать общее состояние волос, находится под пристальным вниманием.

Потребители часто полагаются на обзоры продуктов, рекомендации и устную информацию, прежде чем принять решение о покупке. Задача производителей заключается в обосновании эффективности своих формул протеиновых шампуней с помощью научных исследований, клинических испытаний и прозрачной коммуникации. Формирование доверия потребителей путем предоставления доказательств эффективности продукта имеет решающее значение для преодоления скептицизма и установления долгосрочной лояльности к бренду на рынке протеиновых шампуней.

Поиск ингредиентов и сбои в цепочке поставок

Рынок протеиновых шампуней в значительной степени зависит от доступности и качества ключевых ингредиентов, таких как гидролизованные белки и аминокислоты. Проблемы с поставками ингредиентов могут возникать из-за таких факторов, как изменение климата, геополитические проблемы и сбои в сельскохозяйственном секторе. Колебания доступности и цен на основные ингредиенты могут влиять на издержки производства, влияя на общую экономику производства протеиновых шампуней.

Глобальные сбои в цепочке поставок, как это наблюдалось в последнее время, могут еще больше усугубить эти проблемы. Такие события, как стихийные бедствия, торговые споры и продолжающаяся пандемия COVID-19, выявили уязвимость цепочек поставок. Производителям на рынке протеиновых шампуней необходимо разрабатывать устойчивые стратегии цепочки поставок, диверсифицировать варианты поставок и создавать планы действий в чрезвычайных ситуациях для снижения рисков, связанных с дефицитом ингредиентов и сбоями.

Соблюдение нормативных требований и изменение стандартов

Рынок протеиновых шампуней подчиняется строгим нормативным требованиям, регулирующим безопасность продукции, маркировку и раскрытие ингредиентов. Соблюдение этих нормативных требований имеет решающее значение для выхода на рынок и поддержания доверия потребителей. Однако соблюдение требований может быть сложной задачей из-за меняющегося характера нормативных требований и введения новых стандартов регулирующими органами.

Производители сталкиваются с постоянной проблемой информирования об изменениях в нормативных требованиях в разных регионах и обеспечения соответствия своей продукции обновленным стандартам. Несоблюдение требований может привести к юридическим проблемам, отзыву продукции и ущербу репутации бренда. Динамичный нормативный ландшафт требует от компаний на рынке протеиновых шампуней инвестировать в надежные процессы обеспечения качества, нормативный мониторинг и своевременную корректировку формул для соответствия новейшим стандартам.

Основные тенденции рынка

Рост чистой красоты и натуральных ингредиентов

Значительной тенденцией на рынке протеиновых шампуней является растущий спрос на чистую красоту и продукты, созданные на основе натуральных ингредиентов. Потребители становятся все более осведомленными о влиянии синтетических химикатов на их волосы и общее состояние здоровья, что приводит к переходу к более мягким растительным формулам. Протеиновые шампуни, обогащенные натуральными ингредиентами, такими как растительные экстракты, эфирные масла и растительные белки, набирают популярность.

Бренды реагируют на эту тенденцию, подчеркивая прозрачность в своих списках ингредиентов, исключая агрессивные химикаты, такие как сульфаты, парабены и силиконы. Движение за чистую красоту выходит за рамки стремления к натуральным ингредиентам и включает в себя экологичную упаковку и устойчивые методы получения ресурсов. Производители на рынке протеиновых шампуней следуют этой тенденции, разрабатывая формулы, которые не только питают волосы, но и находят отклик у потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Кастомизация и персонализация

Персонализация стала ключевой тенденцией на рынке протеиновых шампуней, поскольку потребители ищут индивидуальные решения для своих уникальных потребностей в уходе за волосами. Достижения в области технологий и аналитики данных позволяют брендам предлагать персонализированные формулы на основе индивидуальных типов волос, проблем и предпочтений. Индивидуальные протеиновые шампуни могут включать определенные ингредиенты для решения таких проблем, как повреждение волос, сухость или окрашенные волосы.

Бренды используют онлайн-викторины, искусственный интеллект и аналитику данных для сбора информации о профилях волос и предпочтениях потребителей. Этот подход, основанный на данных, позволяет создавать персонализированные рекомендации, способствуя более тесной связи между потребителями и выбранными ими брендами протеиновых шампуней. Тенденция к кастомизации не только повышает эффективность продуктов, но и добавляет уровень эксклюзивности, способствуя лояльности к бренду.

Акцент на здоровье кожи головы

Новая тенденция на рынке протеиновых шампуней — повышенное внимание к здоровью кожи головы. Потребители осознают важность здоровой кожи головы как основы для сильных и ярких волос. Протеиновые шампуни изготавливаются с использованием ингредиентов, способствующих здоровью кожи головы, таких как успокаивающие растительные компоненты, витамины и полезные для кожи головы белки. Бренды все чаще рекламируют свои протеиновые шампуни не только как средства по уходу за волосами, но и как решения для поддержания сбалансированной и питательной кожи головы.

Тенденция к здоровью кожи головы совпадает с более широким движением за здоровье, признавая взаимосвязь между здоровьем волос и кожи головы. Такие ингредиенты, как масло чайного дерева, алоэ вера и салициловая кислота, включаются в состав протеиновых шампуней для решения распространенных проблем кожи головы, таких как перхоть, зуд и воспаление. Поскольку потребители отдают приоритет комплексному уходу за волосами, ожидается, что акцент на здоровье кожи головы продолжит формировать рынок протеиновых шампуней.

Сегментарные данные

Сведения о каналах сбыта

Супермаркеты/гипермаркеты были крупнейшим каналом сбыта на рынке протеиновых шампуней в 2022 году из-за увеличения числа этих розничных продавцов по всему миру. Крупнейшие розничные продавцы, включая Walmart, Target, Aldi и SPAR, расширяют присутствие своих магазинов на ключевых рынках, включая США, Германию, Китай, Индию и Великобританию, чтобы удовлетворить растущий спрос на протеиновые шампуни среди покупателей. Например, согласно пресс-релизу, Target Brands, Inc. собирается открыть более 25 новых розничных продавцов в США к концу 2020 года. Ожидается, что это растущее число офлайн-ритейлеров расширит возможности для этих типов каналов дистрибуции в обозримом будущем.

Ожидается, что порталы электронной коммерции станут самым быстрорастущим сегментом на рынке протеиновых шампуней в течение прогнозируемого периода. Покупатели теперь все чаще используют веб-сайты электронной коммерции и различные онлайн-порталы для покупки средств личной гигиены, таких как протеиновый шампунь и продукты питания, поскольку они могут предоставить широкий ассортимент продукции различных брендов по специальным ценам и со значительными скидками.

Северная Америка была крупнейшим рынком для протеинового шампуня, составив наибольшую долю в 2022 году из-за растущей распространенности выпадения волос и перхоти среди покупателей. Компании инвестируют в инновационные продукты, такие как продукты с функцией «умной воды», включая сухой шампунь, который помогает побудить потребителей использовать меньшее количество воды во время мытья волос. Более того, эти богатые протеином шампуни обладают дополнительными преимуществами, такими как уменьшение потери цвета волос и повреждений, которые могут возникнуть из-за частого мытья.

Последние разработки

• В 2021 году был выпущен кондиционер Matrix Liquid Protein. Этот кондиционер предназначен для восстановления и укрепления поврежденных волос. В его состав входят гидролизованный пшеничный протеин и гидролизованный соевый протеин, которые помогают заполнить пробелы в кутикуле волоса и улучшить общую прочность и эластичность волос.
• Шампунь и шампунь Iba Professional Plant Keratin Protein Shampoo & КондиционерЭтот дуэт шампуня и кондиционера изготовлен из соевого белка, пшеничного белка и кукурузного белка, которые помогают питать и увлажнять волосы. Он также не содержит сульфатов, парабенов и силикона.

Ключевые игроки рынка

• KavitaHerbals
• CavinKare Group.
• Herbario Cosmetics (India) PrivateLimited.
• Shiseido Company, Limited
• Spatz Cosmeceutical Inc.
• Ban Labs Ltd.
• Dev Care
• Bo International
• Rebiga CO SNC
• Guangzhou Chinchy Cosmetic Co.,Ltd

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок протеиновых шампуней был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок протеиновых шампуней, По Тип

o

o

o

o

o

• Рынок протеиновых шампуней По конечному потребителю

o

o

• Рынок протеиновых шампуней По источнику

o

o

o

• Рынок протеиновых шампуней По дистрибуции Канал

o

o

o

o

o

o

• Рынок протеиновых шампуней по регионам

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§

§