Рынок косметических средств по уходу за кожей — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу продукта (крем и увлажняющий крем, сыворотка, маска для лица, другие), по конечному потребителю (мужчины, женщины), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, интернет-магазины, специализированные магазины, другие), по региону, по конкуренции, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок косметических средств по уходу за кожей оценили в 100,2 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,9% до 2028 года.

Мировой рынок косметических средств по уходу за кожей является динамичным и быстрорастущим сектором, который охватывает широкий спектр продуктов, предназначенных для улучшения и поддержания здоровья и внешнего вида кожи. Рост этого рынка обусловлен различными факторами, включая растущий акцент на уходе за собой, повышение осведомленности о процедурах ухода за кожей и растущую склонность потребителей к профилактическим мерам для проблем, связанных с кожей.

Потребители по всему миру все чаще ищут средства по уходу за кожей, которые не только решают конкретные проблемы, такие как старение, акне или гиперпигментация, но и способствуют общему благополучию кожи. Инновации в формулах, включающие передовые ингредиенты, такие как антиоксиданты, пептиды и гиалуроновая кислота, являются ключевым фактором, продвигающим рынок вперед. Кроме того, отрасль извлекает выгоду из влияния социальных сетей, где тенденции красоты и рекомендации по продуктам играют значительную роль в формировании предпочтений потребителей.

Региональные различия в процедурах ухода за кожей, климатические влияния и культурные факторы способствуют разнообразию рынка. Например, Азиатско-Тихоокеанский регион является движущей силой в индустрии косметического ухода за кожей, движимой сильной культурой красоты в таких странах, как Южная Корея и Япония. Северная Америка и Европа также играют важную роль, причем потребители в этих регионах проявляют живой интерес к органическим и натуральным продуктам по уходу за кожей.

Подводя итог, можно сказать, что глобальный рынок косметического ухода за кожей характеризуется инновациями, возросшей осведомленностью потребителей и растущим вниманием к целостному здоровью кожи, что делает его яркой и конкурентоспособной отраслью с многообещающим будущим.

Ключевые движущие силы рынка

Повышение осведомленности потребителей и осознания важности здоровья

Одним из основных факторов, способствующих росту рынка косметического ухода за кожей, является растущая осведомленность и сознание потребителей в отношении ухода за кожей. С более глубоким пониманием влияния факторов окружающей среды, образа жизни и старения на здоровье кожи потребители все чаще ищут продукты, которые не только решают конкретные проблемы, но и способствуют общему благополучию кожи. Это понимание не ограничивается какой-либо конкретной демографической группой; оно охватывает все возрастные группы и регионы, отражая глобальную тенденцию к приоритетности здоровья и ухода за собой.

Технологические достижения и инновационные формулы

Рынок косметического ухода за кожей переживает всплеск инноваций, при этом производители и исследователи постоянно разрабатывают передовые формулы для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей. Интеграция передовых технологий, таких как нанотехнологии и биотехнологии, позволила создать средства по уходу за кожей с повышенной эффективностью. Такие ингредиенты, как антиоксиданты, ретиноиды, гиалуроновая кислота и пептиды, используются новыми способами для решения определенных проблем кожи, таких как старение, акне и гиперпигментация. Это стремление к инновациям не только отличает продукты на рынке, но и вызывает чувство волнения и предвкушения у потребителей, побуждая их исследовать и принимать новые решения по уходу за кожей.

Профилактический уход за кожей и старение населения

Глобальный демографический ландшафт переживает сдвиг со значительным увеличением стареющего населения. По мере того как люди стареют, все больше внимания уделяется профилактическим мерам по уходу за кожей для поддержания молодой и здоровой кожи. Эта демографическая тенденция привела к всплеску спроса на антивозрастные продукты, включая увлажняющие средства, сыворотки и процедуры, предназначенные для решения тонких линий, морщин и других возрастных проблем. Производители реагируют на этот спрос, разрабатывая продукты, которые не только нацелены на определенные признаки старения, но и способствуют общей жизнеспособности кожи. Пересечение профилактического ухода за кожей и стареющего населения является мощным фактором, формирующим рынок и влияющим на стратегии разработки продуктов.

Влияние социальных сетей и тенденций в области красоты

Социальные сети стали мощным фактором влияния на формирование тенденций в области красоты и потребительского выбора. Такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok, служат виртуальными сообществами красоты, где энтузиасты ухода за кожей делятся процедурами, рекомендациями по продуктам и историями успеха. Инфлюенсеры в области красоты и знаменитости играют ключевую роль в одобрении продуктов, создании тенденций и влиянии на восприятие потребителей. Визуальная природа этих платформ также повысила важность эстетики в упаковке и презентации, стимулируя спрос на продукты, которые не только эффективны, но и эстетически приятны. Влияние социальных сетей имеет глобальный охват, объединяя потребителей из разных уголков мира и создавая динамичную и взаимосвязанную экосистему красоты.

Региональные предпочтения и культурные влияния

Рынок косметического ухода за кожей по своей сути разнообразен, при этом региональные предпочтения и культурные влияния играют значительную роль в формировании потребительского выбора. Процедуры ухода за кожей, предпочтения в отношении ингредиентов и ожидания от продуктов могут значительно различаться в разных регионах. Например, культура красоты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в таких странах, как Южная Корея и Япония, характеризуется многоэтапной процедурой ухода за кожей и сильным акцентом на достижении чистой и молодой кожи. Напротив, потребители на западных рынках могут отдавать приоритет простоте и эффективности. Производителям необходимо ориентироваться в этих региональных нюансах, адаптируя свою продукцию к культурным предпочтениям различных потребительских баз.

Основные проблемы рынка

Сложность и соответствие нормативным требованиям

Постоянной проблемой в индустрии косметического ухода за кожей является сложность и изменчивость нормативной базы в разных регионах. Нормативные акты, регулирующие косметическую продукцию, охватывают широкий спектр факторов, включая утверждение ингредиентов, требования к маркировке, стандарты безопасности и протоколы испытаний. Ориентирование в этой сложной сети нормативных актов представляет собой существенную проблему для производителей, особенно тех, которые работают в глобальном масштабе. Каждый рынок может иметь уникальные ограничения и спецификации, требующие тщательных усилий по соблюдению и часто приводящие к увеличению производственных затрат.

Более того, по мере роста осведомленности потребителей и опасений по поводу безопасности продукции усиливается контроль со стороны регулирующих органов. Регулирующие органы становятся более строгими в своем надзоре, требуя тщательного тестирования и документирования для утверждения продукта. Чтобы идти в ногу с меняющимися нормативными требованиями, необходимо постоянно контролировать и адаптироваться, что создает существенную проблему для компаний, стремящихся внедрять новые формулы или расширять свое присутствие на рынке.

Устойчивость и воздействие на окружающую среду

Косметическая индустрия по уходу за кожей испытывает все большее давление, требуя решения экологических проблем и внедрения устойчивых методов. Потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, требуя прозрачности в отношении источников ингредиентов, производственных процессов и упаковочных материалов. Зависимость отрасли от разнообразного сырья, включая растительные экстракты и экзотические соединения, поднимает вопросы об ответственном поиске поставщиков и сохранении биоразнообразия.

Упаковка, важный аспект косметической продукции, является еще одним фокусом для проблем устойчивости. Широкое использование пластиковой упаковки способствует загрязнению окружающей среды и образованию отходов. Потребители теперь ищут экологически чистые альтернативы, побуждая компании инвестировать в устойчивые упаковочные решения. Переход к устойчивым практикам может повлечь за собой первоначальные затраты, потенциально влияющие на размер прибыли, но это необходимый шаг для удовлетворения потребностей экологически сознательных потребителей и соблюдения новых правил, направленных на снижение воздействия на окружающую среду.

Острая рыночная конкуренция и дифференциация брендов

Рынок косметических средств по уходу за кожей является высококонкурентным, и многочисленные бренды соревнуются за внимание и лояльность потребителей. С появлением электронной коммерции и глобализацией рынков потребители получили доступ к широкому спектру продуктов как от известных брендов, так и от новых игроков. Эта острая конкуренция ставит перед компаниями задачу дифференциации своих предложений и создания уникального ценностного предложения.

Лояльность к бренду становится все более неуловимой на рынке, характеризующемся постоянными запусками продуктов, поддержкой знаменитостей и маркетингом влияния. Компании должны инвестировать в инновационные формулы, передовые технологии и убедительные маркетинговые стратегии, чтобы выделиться в переполненном ландшафте. Создание и поддержание сильного имиджа бренда, который резонирует с ценностями и предпочтениями потребителей, имеет важное значение, требуя постоянных усилий в области исследований и разработок, маркетинга и взаимодействия с клиентами.

Скептицизм потребителей и информационная перегрузка

Современный потребитель завален информацией благодаря повсеместному распространению цифровых платформ и социальных сетей. Хотя эта доступность облегчает принятие обоснованных решений, она также способствует скептицизму потребителей и информационной перегрузке. Из-за обилия обзоров продуктов, влиятельных лиц в сфере красоты и маркетинговых сообщений потребители могут с трудом отличать точную информацию от рекламного контента.

Вводящие в заблуждение заявления и преувеличенные обещания могут подорвать доверие потребителей, что приведет к скептицизму относительно эффективности и безопасности продукта. Чтобы преодолеть эту проблему, компании должны отдавать приоритет прозрачности, предоставляя четкую и честную информацию о своих продуктах. Инвестирование в образовательные инициативы, помогающие потребителям понять ингредиенты средств по уходу за кожей, их преимущества и научные основы формул, может способствовать доверию и лояльности. Кроме того, надежные механизмы поддержки клиентов и обратной связи могут решать проблемы потребителей, создавая положительную репутацию в эпоху, когда молва быстро распространяется через онлайн-платформы.

Основные тенденции рынка

Расцвет чистой и устойчивой красоты

В последние годы наблюдается значительный сдвиг в предпочтениях потребителей в сторону чистой и устойчивой красоты. Эта тенденция обусловлена растущим пониманием проблем окружающей среды и стремлением к прозрачности в отношении ингредиентов и источников продукта. Потребители все чаще изучают этикетки, ищут продукты без вредных химических веществ и требуют устойчивой упаковки. Бренды, которые отдают приоритет чистым формулам, практикам без жестокости и экологичной упаковке, завоевывают популярность, отражая более широкий общественный переход к более осознанному и этичному потреблению.

Движение за чистую красоту выходит за рамки списков ингредиентов; оно охватывает этический поиск источников, ответственные производственные процессы и приверженность сокращению воздействия косметических продуктов на окружающую среду. Компании, которые принимают эти принципы, не только обращаются к экологически сознательным потребителям, но и позиционируют себя как социально ответственные игроки на рынке.

Персонализация и кастомизация

Эпоха универсального ухода за кожей уступает место более персонализированному и индивидуальному подходу. Потребители ищут продукты, соответствующие их уникальным типам кожи, проблемам и предпочтениям. Достижения в области технологий, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяют создавать персонализированные процедуры ухода за кожей на основе индивидуальных потребностей. Бренды используют аналитику данных и пользовательский ввод для разработки продуктов, которые решают конкретные проблемы кожи и подходят для разных оттенков кожи.

Кастомизация выходит за рамки формулировок и касается упаковки и брендинга. Некоторые компании предлагают возможность персонализировать этикетки продуктов или выбирать цвета упаковки, что улучшает общее впечатление потребителя. Эта тенденция совпадает с более широким движением к индивидуализации в различных секторах потребителей, отражая стремление к продуктам, которые соответствуют личным особенностям и предпочтениям.

Инклюзивность и разнообразие

Индустрия красоты, включая косметический уход за кожей, переживает преобразующий сдвиг в сторону инклюзивности и разнообразия. Исторически отрасль критиковали за узкие стандарты красоты, которые исключают различные тона кожи, этнические группы и культурные представления. В ответ на более информированную и активную потребительскую базу бренды теперь принимают разнообразие в своих продуктовых предложениях, маркетинговых кампаниях и амбассадорах бренда.

Инклюзивные линейки средств по уходу за кожей, разработанные для удовлетворения потребностей разнообразного населения, приобретают все большую популярность. Бренды подчеркивают представление различных тонов кожи в маркетинговых материалах, бросая вызов традиционным нормам красоты. Эта тенденция не только отражает более инклюзивное общественное мышление, но и признает различные стандарты красоты и потребности потребителей во всем мире в уходе за кожей.

Цифровая и социальная коммерция

Цифровая эпоха изменила способ, которым потребители находят, покупают и взаимодействуют с косметическими средствами по уходу за кожей. Платформы электронной коммерции и социальные сети играют ключевую роль в формировании выбора потребителей. Инфлюенсеры в сфере красоты и создатели контента на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok, оказывают значительное влияние на продвижение и обзоры средств по уходу за кожей. Этот цифровой ландшафт предоставляет брендам пространство для прямого общения с потребителями, демонстрации эффективности продуктов и получения отзывов в режиме реального времени.

Социальная коммерция, где потребители могут напрямую приобретать продукты через платформы социальных сетей, набирает обороты. Бренды используют фильтры дополненной реальности (AR) и инструменты виртуальной примерки для улучшения опыта онлайн-покупок, позволяя потребителям виртуально тестировать продукты перед совершением покупки. Ожидается, что цифровизация опыта покупок в косметических магазинах продолжит развиваться, при этом технологии будут играть центральную роль в вовлечении потребителей и узнаваемости бренда.

Интеграция оздоровления и целостные подходы

Пересечение ухода за кожей и оздоровления является заметной тенденцией, поскольку потребители все чаще рассматривают уход за кожей как неотъемлемую часть своего общего благополучия. Помимо решения конкретных проблем с кожей, растет спрос на продукты, способствующие целостному здоровью, что отражает сдвиг в сторону образа жизни, более ориентированного на оздоровление.

Ингредиенты с предполагаемой пользой для здоровья, такие как адаптогены, пробиотики и витамины, набирают популярность в формулах для ухода за кожей. Бренды продвигают продукты, которые не только улучшают внешнюю красоту, но и способствуют внутреннему благополучию. Эта тенденция совпадает с более широким культурным сдвигом в сторону целостного ухода за собой, когда потребители ищут продукты, которые поддерживают как физическое, так и эмоциональное здоровье.

Достижения в области технологий и инноваций в ингредиентах

Индустрия косметического ухода за кожей продолжает извлекать выгоду из достижений в области технологий и продолжающихся исследований ингредиентов для ухода за кожей. Новые ингредиенты с доказанной эффективностью, такие как пептиды, стволовые клетки и растительные экстракты, включаются в формулы для решения конкретных проблем кожи. Технологические инновации, включая интеллектуальные устройства для ухода за кожей и носимые технологии, становятся все более распространенными, предлагая потребителям новые способы мониторинга и улучшения своих процедур ухода за кожей.

Использование искусственного интеллекта (ИИ) для анализа и диагностики кожи набирает обороты. Алгоритмы ИИ анализируют состояния кожи и предоставляют персонализированные рекомендации по продуктам, повышая эффективность процедур ухода за кожей. Кроме того, интеграция биотехнологий в уход за кожей с использованием биоинженерных ингредиентов представляет собой передовую область инноваций, которая обещает решение различных проблем кожи.

Сегментарные идеи

Сведения о типе продукта

Категория сывороток превратилась в динамичный и быстрорастущий сегмент в индустрии косметического ухода за кожей. Сыворотки, характеризующиеся своей легкой и концентрированной формулой, приобрели огромную популярность среди потребителей, ищущих целевые решения для конкретных проблем ухода за кожей. В отличие от традиционных увлажняющих средств, сыворотки предназначены для более глубокого проникновения в кожу, обеспечивая мощную дозу активных ингредиентов.

Растущий спрос на сыворотки можно объяснить несколькими факторами. Потребители все чаще отдают приоритет процедурам ухода за кожей, которые решают конкретные проблемы, такие как старение, гиперпигментация и увлажнение. Сыворотки предлагают универсальную платформу для включения мощных ингредиентов, таких как антиоксиданты, гиалуроновая кислота и витамин С, известных своей эффективностью в решении этих проблем.

Более того, тенденция к простоте в процедурах ухода за кожей способствовала росту популярности сывороток. Поскольку потребители ищут оптимизированные, но эффективные режимы, сыворотки служат концентрированным шагом, который обеспечивает результаты без необходимости использования нескольких продуктов.

Рост влияния социальных сетей и контента о красоте также подстегнул популярность сывороток. Инфлюенсеры в сфере красоты и энтузиасты ухода за кожей часто выделяют сыворотки в своих процедурах, создавая ажиотаж вокруг этих продуктов и влияя на выбор потребителей.

Поскольку спрос на целевые и ориентированные на результат решения по уходу за кожей продолжает расти, ожидается, что сегмент сывороток будет расширяться и дальше, при этом компании будут инвестировать в инновационные формулы и маркетинговые стратегии, чтобы захватить этот динамичный рынок.

Аналитика каналов продаж

Онлайн-сегмент стал ключевым и быстрорастущим компонентом рынка косметических средств по уходу за кожей, изменив способ, которым потребители находят, покупают и взаимодействуют с продуктами по уходу за кожей. Появление платформ электронной коммерции открыло новую эру удобства и доступности, позволяя потребителям изучать и покупать широкий спектр предложений по уходу за кожей, не выходя из дома.

Рост продаж средств по уходу за кожей в Интернете можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, широкое использование цифровых платформ предоставляет потребителям обилие информации, обзоров и учебных пособий, что влияет на их решения о покупке. В частности, платформы социальных сетей стали мощными маркетинговыми каналами, где влиятельные лица и энтузиасты красоты демонстрируют продукты и делятся своим опытом.

Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку потребители все больше отдают приоритет безопасности и удобству. Онлайн-сегмент предлагает разнообразный ассортимент продукции, позволяя потребителям с легкостью изучать различные бренды, формулы и ценовые категории.

Более того, рост брендов, ориентированных на прямых потребителей (DTC), и запуск эксклюзивных онлайн-продуктов нарушил традиционные модели розничной торговли. Эти бренды используют онлайн-платформы для установления прямых отношений с потребителями, часто предлагая персонализированный опыт, услуги по подписке и эксклюзивные акции.

По мере развития технологий инструменты дополненной реальности (AR) и функции виртуальной примерки улучшают процесс онлайн-покупок, позволяя потребителям виртуально тестировать средства по уходу за кожей перед совершением покупки. Ожидается, что рост онлайн-сегмента сохранится, побуждая бренды по уходу за кожей оптимизировать свое цифровое присутствие, инвестировать в удобные для пользователя онлайн-платформы и извлекать выгоду из меняющегося ландшафта поведения онлайн-потребителей.

Региональные данные

Северная Америка выделяется как растущий и влиятельный сегмент на рынке косметического ухода за кожей, переживающий значительный рост и стимулирующий инновации в отрасли. Рост региона можно объяснить сочетанием факторов, которые отражают динамичный характер потребительских предпочтений, технологических достижений и повышенного внимания к уходу за кожей.

Растущая осведомленность и акцент на процедурах ухода за кожей, продвигаемые потребительской базой, заботящейся о своем здоровье, способствуют расширению рынка в Северной Америке. Потребители в регионе активно ищут продукты, которые решают конкретные проблемы, такие как старение, повреждение от солнца и экологические стрессоры. Этот спрос привел к всплеску инноваций в продуктах, когда компании разрабатывают передовые формулы и включают в себя передовые ингредиенты для удовлетворения взыскательных потребностей североамериканских потребителей.

Более того, влияние социальных сетей и тенденций в области красоты играет ключевую роль в формировании предпочтений в области ухода за кожей в Северной Америке. Инфлюенсеры и знаменитости в сфере красоты в регионе обладают значительной властью в продвижении и одобрении продуктов, стимулировании интереса потребителей и влиянии на решения о покупке.

Рынок Северной Америки также характеризуется разнообразным спектром проблем, связанных с уходом за кожей, что отражает разнообразие климата и образа жизни в регионе. Такое разнообразие побуждает производителей разрабатывать универсальные линейки продуктов, подходящие для разных типов и состояний кожи, что способствует общей устойчивости рынка.

Поскольку индустрия косметического ухода за кожей продолжает развиваться, ожидается, что позиция Северной Америки как растущего сегмента сохранится, что сделает ее ключевым центром внимания для игроков отрасли, стремящихся извлечь выгоду из динамичной и взыскательной потребительской базы региона.

Последние разработки

Сыворотка для повышения уровня защиты кожи и крем для поддержания уровня защиты кожи от Skin Proud работают вместе, защищая и увлажняя естественный барьер кожи. Сыворотка содержит смесь гиалуроновой кислоты, керамидов и пептидов, которые помогают укрепить кожный барьер, в то время как крем обеспечивает длительное увлажнение и питание.

Компания MAC Cosmetics расширила свое предложение, выпустив Hyper Real Skincare — линейку средств по уходу за кожей, которые предназначены для увлажнения, укрепления кожного барьера и улучшения нанесения макияжа. Линия включает очищающее средство, сыворотку и увлажняющий крем, все из которых содержат экстракт японского пиона.

Ключевые игроки рынка

• Johnson's & Johnsons
• Estee Lauder Companies Inc.
• Unilever plc
• Glossier
• Gladerma
• < li>Shiseido Ltd.
• Amore Pacific
• L'Oreal
• Deciem
• Procter & Gamble Hygiene& Health Care Ltd

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок косметических средств по уходу за кожей был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок косметических средств по уходу за кожей По типу продукта

o

o

o

o

• Рынок косметических средств по уходу за кожей По конечному пользователю

o

o

• Косметический уход за кожей Рынок, По каналу продаж

o

o

o

o

• Рынок косметических средств по уходу за кожей по регионам

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

o

§

§