Рынок средств по уходу за лицом по типу (очищающее средство, тоник, средство для умывания, сыворотка для лица и другие), по области применения (домохозяйства, индустрия развлечений, салоны и другие), по каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, мультибрендовые магазины, эксклюзивные магазины, интернет-магазины и другие), по региону, по прогнозу конкуренции и возможностям, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Ключевой рынок Драйверы

Растущее осознание красоты и тенденции ухода за собой

Рост осознания красоты и повышенное внимание к уходу за собой изменили отношение потребителей к уходу за кожей. Стремление к безупречной и здоровой коже привело к фундаментальному изменению приоритетов, когда люди стали уделять больше внимания своим процедурам ухода за лицом. Осознание того, как правильный уход за кожей способствует общему благополучию, вызвало спрос на ряд средств по уходу за лицом, которые отвечают различным проблемам кожи. От борьбы с признаками старения до решения проблем с увлажнением, акне и нарушениями пигментации, потребители ищут решения, которые соответствуют их конкретным потребностям.

Эта тенденция побудила бренды разрабатывать инновационные формулы, которые предлагают целевые решения, способствующие здоровой и сияющей коже. Осознание влияния ухода за кожей на уверенность в себе и общий внешний вид побудило потребителей инвестировать в высококачественные продукты, способствуя формированию культуры тщательного ухода за кожей. Поскольку потребители продолжают уделять первостепенное внимание здоровью и внешнему виду своей кожи, мировой рынок средств по уходу за лицом переживает существенный рост, отмеченный множеством предложений, призванных расширить возможности людей на пути к достижению своих целей по уходу за кожей.

Одобрение влиятельных лиц и знаменитостей

Невозможно переоценить силу одобрения влиятельных лиц и знаменитостей в формировании потребительского выбора на рынке средств по уходу за лицом. Одобрение признанных личностей оказывает глубокое влияние на поведение потребителей, поскольку оно создает чувство доверия и авторитетности. Влиятельные лица и знаменитости считаются экспертами в области красоты, и их рекомендации обладают потенциалом разжечь любопытство и побудить потребителей исследовать новые продукты. Такие одобрения не только знакомят потребителей с новыми предложениями, но и подтверждают их эффективность, побуждая людей инвестировать в продукты, обещающие ощутимые результаты.

Влияние доверенных лиц выходит за рамки географических границ, охватывая глобальную аудиторию через платформы социальных сетей и кампании цифрового маркетинга. Потребители часто рассматривают эти одобрения как свидетельство качества и эффективности средств по уходу за лицом, способствующее возникновению чувства связи и стремления. В результате бренды стратегически сотрудничают с влиятельными лицами и знаменитостями, чтобы усилить видимость своих продуктов и установить прямую связь с предпочтениями потребителей. На конкурентном рынке средств по уходу за лицом одобрения влиятельных лиц и знаменитостей выступают в качестве мощных инструментов, которые могут стимулировать вовлеченность, улучшать репутацию бренда и приводить к более широкому принятию среди потребителей, ищущих одобренные экспертами решения по уходу за кожей.

Комплексный подход к оздоровлению

Комплексный подход к оздоровлению набирает обороты, поскольку потребители осознают сложную связь между уходом за кожей, выбором диеты и общим благополучием. Эта смена парадигмы побудила людей искать средства по уходу за лицом, которые не только решают внешние проблемы кожи, но и соответствуют их более широким целям образа жизни. Потребители теперь понимают, что на здоровье кожи влияют факторы, выходящие за рамки местного лечения, включая такие факторы, как питание, физические упражнения и психическое благополучие.

В результате на мировом рынке средств по уходу за лицом наблюдается всплеск спроса на продукты, соответствующие этой целостной перспективе. Бренды разрабатывают предложения, которые удовлетворяют как внутренние, так и внешние потребности кожи, включая ингредиенты, которые способствуют здоровью кожи изнутри. Эти продукты находят отклик у потребителей, ищущих комплексный и сбалансированный подход к своему режиму красоты, что отражает растущее понимание взаимосвязи между здоровьем кожи и общим благополучием.

Старение населения и решения по борьбе со старением

Стареющая демографическая группа обуславливает заметный всплеск спроса на средства по уходу за лицом против старения. Поскольку люди стремятся поддерживать молодой и яркий внешний вид, рынок отреагировал рядом решений, нацеленных на общие признаки старения, включая морщины, тонкие линии и обвисание кожи. Потребители тянутся к продуктам, которые обещают видимые результаты и способствуют их уверенности в себе.

Продукты для ухода за лицом против старения эволюционировали, предлагая передовые формулы, обогащенные такими ингредиентами, как ретинол, гиалуроновая кислота и пептиды, предназначенные для решения конкретных проблем, связанных со старением кожи. Эта рыночная тенденция говорит о продолжающемся стремлении к нестареющей красоте и желании стареть изящно. Поскольку спрос на эффективные решения против старения продолжает расти, мировой рынок средств по уходу за лицом адаптируется к разнообразным потребностям в уходе за кожей стареющего населения, демонстрируя приверженность отрасли укреплению уверенности и жизненной силы среди потребителей.

Основные проблемы рынка

Безопасность и прозрачность ингредиентов

В эпоху, когда потребители ставят на первое место свое благополучие, безопасность ингредиентов и прозрачность стали первостепенными на мировом рынке средств по уходу за лицом. С ростом осведомленности о потенциальных рисках, связанных с определенными химическими веществами, потребители изучают этикетки продуктов больше, чем когда-либо. Спрос на чистые, натуральные и благоприятные для кожи ингредиенты резко возрос, что побудило бренды уделять первостепенное внимание безопасности ингредиентов.

Чтобы оправдать ожидания потребителей, бренды должны гарантировать, что их формулы соответствуют самым высоким стандартам безопасности. Прозрачные методы маркировки, которые четко описывают ингредиенты, их назначение и потенциальные аллергены, имеют важное значение для завоевания доверия потребителей. Бренды, которые придерживаются прозрачности, не только дают потребителям возможность делать осознанный выбор, но и демонстрируют свою приверженность этическим нормам.

В ответ на эти требования отрасль становится свидетелем перехода к более чистым формулам, включающим растительные экстракты, антиоксиданты и другие полезные для кожи ингредиенты. Такой акцент на безопасности ингредиентов и прозрачности создает положительную обратную связь, в которой бренды, которые ставят благополучие потребителей на первое место, могут способствовать долгосрочной лояльности и доверию. Поскольку потребители продолжают ставить на первое место свое здоровье и благополучие своей кожи, безопасность ингредиентов и прозрачность будут оставаться ключевыми в формировании будущего рынка средств по уходу за лицом.

Поддельные продукты и подлинность бренда

Распространенность поддельных средств по уходу за лицом стала серьезной проблемой как для потребителей, так и для брендов. Эти поддельные продукты не только ставят под угрозу здоровье потребителей, потенциально содержа вредные ингредиенты, но и бросают тень на репутацию и подлинность уважаемых брендов. Чтобы смягчить эту проблему, бренды принимают многогранные стратегии.

Безопасная упаковка с функциями защиты от несанкционированного доступа служит сдерживающим фактором для фальсификаторов, гарантируя, что потребители могут идентифицировать подлинные продукты. Передовые технологии аутентификации, такие как голограммы или QR-коды, предлагают потребителям надежный способ проверки подлинности продукта. Бренды также используют цифровые платформы и официальные веб-сайты для обучения потребителей тому, как идентифицировать подлинные продукты, способствуя чувству расширения прав и возможностей и осведомленности потребителей.

Помимо превентивных мер, первостепенное значение имеет содействие подлинности бренда. Бренды, которые сообщают о своей приверженности качеству, прозрачности ингредиентов и безопасности потребителей, зарекомендовали себя как надежные источники средств по уходу за лицом. Принимая эти стратегии, бренды не только защищают потребителей, но и сохраняют свою собственную репутацию и авторитет на рынке, все больше ориентированном на подлинность и благополучие потребителей.

Соблюдение нормативных требований и мировые стандарты

Соблюдение нормативных требований и мировых стандартов является сложной задачей на рынке средств по уходу за лицом. В разных регионах действуют разные правила, касающиеся ингредиентов, маркировки, тестирования безопасности и упаковки. Бренды, стремящиеся к международному охвату, должны гарантировать, что их продукция соответствует конкретным требованиям каждого рынка.

Эта задача требует тщательного исследования, глубокого понимания местных правил и стратегического партнерства с экспертами по регулированию. Бренды должны инвестировать в тщательное тестирование и документацию, чтобы гарантировать безопасность и эффективность своей продукции, а также гарантировать, что их маркировка точно отражает содержимое продукта.

Преодолевая эти препятствия на пути соответствия, бренды могут уверенно представлять свои средства по уходу за лицом глобальной аудитории. Успешное преодоление нормативных проблем не только позволяет брендам выходить на новые рынки, но и демонстрирует их приверженность безопасности и прозрачности потребителей, создавая доверие и авторитет среди потребителей во всем мире.

Экологические проблемы и устойчивая упаковка

Экологическая устойчивость стала ключевым фактором на рынке средств по уходу за лицом из-за растущей осведомленности потребителей о влиянии отрасли на окружающую среду. По мере роста экологического сознания потребители активно ищут продукты с устойчивой упаковкой и уменьшенным экологическим следом. Бренды находятся под давлением, чтобы найти баланс между визуально привлекательной упаковкой и ответственным выбором, который минимизирует отходы и выбросы углерода.

В ответ бренды переходят на устойчивые упаковочные материалы, сокращают использование пластика и выбирают биоразлагаемые или перерабатываемые альтернативы. Для решения этих проблем появляются инновационные упаковочные решения, которые отдают приоритет функциональности, эстетике и устойчивости. Бренды, которые успешно интегрируют экологически чистые практики в свои предложения продуктов, не только соответствуют потребительским ценностям, но и вносят вклад в более здоровую планету. Этот сдвиг в сторону экологически осознанного выбора знаменует собой положительную тенденцию на рынке средств по уходу за лицом, сигнализируя о преобразовательных усилиях в направлении более устойчивой и ответственной отрасли.

Основные тенденции рынка

Чистые и натуральные формулы

Тенденция к чистым и натуральным формулам на мировом рынке средств по уходу за лицом отражает растущее предпочтение потребителями средств по уходу за кожей, которые соответствуют их ценностям здоровья и этическим ценностям. С повышенным акцентом на прозрачности и безопасности ингредиентов потребители ищут продукты, которые используют силу природы, сводя к минимуму воздействие потенциально вредных химических веществ.

Бренды реагируют, разрабатывая средства по уходу за лицом с использованием растительных ингредиентов, органических экстрактов и методов без жестокого обращения с животными. Эти формулы находят отклик у потребителей, которые отдают приоритет эффективному и бережному уходу за кожей. Движение за чистую красоту, характеризующееся прозрачностью в процессах получения ингредиентов и производства, стало катализатором перехода к этим натуральным формулам.

Поскольку потребители становятся более разборчивыми в отношении используемых ими продуктов, бренды, которые используют чистые и натуральные формулы, способны завоевать доверие и лояльность. Эта тенденция подчеркивает развивающиеся отношения между потребителями и их выбором средств по уходу за кожей, отражая целостный подход к благополучию, который выходит за рамки эстетики.

Персонализированный уход за кожей

Персонализированный уход за кожей является движущей тенденцией на мировом рынке средств по уходу за кожей лица, отражая стремление потребителей к индивидуальным решениям. Бренды используют технологии для предложения персонализированных оценок ухода за кожей, что позволяет им создавать продукты, которые соответствуют определенным типам кожи, проблемам и образу жизни. Этот подход признает, что кожа каждого человека уникальна и требует целенаправленного ухода.

Эта тенденция не только повышает удовлетворенность потребителей, но и оптимизирует эффективность продукта. Персонализируя формулы на основе индивидуальных потребностей, бренды могут обеспечить более впечатляющие результаты. Персонализированный уход за кожей позволяет потребителям подбирать процедуры, которые решают их конкретные проблемы, будь то увлажнение, старение или акне.

Поскольку технологии продолжают развиваться, тенденция персонализированного ухода за кожей, вероятно, еще больше сформирует отрасль, позволяя брендам налаживать более глубокие связи с потребителями и предоставлять им продукты, которые находят отклик на личном уровне.

Цифровая трансформация и технологии красоты

Цифровая трансформация и технологии красоты революционизируют мировой рынок средств по уходу за лицом, предлагая потребителям новое измерение взаимодействия и персонализации. Инструменты виртуальной примерки, консультации с дополненной реальностью и приложения для анализа кожи используют технологии для обеспечения захватывающего и информативного опыта.

Инструменты виртуальной примерки позволяют потребителям визуализировать, как продукты будут выглядеть на их коже, что улучшает процесс онлайн-покупок. Консультации по уходу за кожей с дополненной реальностью предлагают персонализированные рекомендации, основанные на проблемах и потребностях кожи пользователей, способствуя более глубокому пониманию пригодности продукта. Приложения для анализа кожи предоставляют информацию о состоянии кожи пользователей, направляя их к индивидуальным решениям по уходу за кожей.

Эти инновации не только сокращают разрыв между опытом онлайн и покупок в магазине, но и позволяют потребителям принимать обоснованные решения. Виртуально испытывая продукты и получая доступ к персонализированным рекомендациям, потребители могут более уверенно ориентироваться в широком спектре средств по уходу за лицом.

Продукты, учитывающие гендерные особенности

Рынок средств по уходу за лицом претерпевает трансформацию в сторону инклюзивности, принимая предложения, учитывающие гендерные особенности. Бренды признают, что уход за кожей не ограничен полом, и представляют продукты, которые подходят для самых разных потребителей. Этот сдвиг признает, что у каждого человека есть уникальные проблемы и потребности кожи, независимо от пола.

Продукты, учитывающие гендерные особенности, охватывают формулы, которые охватывают широкий спектр типов кожи, тонов и проблем. От увлажняющих до антивозрастных решений, эти предложения гарантируют, что все потребители могут получить средства по уходу за кожей, которые соответствуют их индивидуальным потребностям. Эта тенденция способствует инклюзивности и равенству, подчеркивая приверженность отрасли удовлетворению разнообразных предпочтений своих потребителей.

Глобальные влияния и культурные практики красоты

Глобальные влияния и культурные практики красоты оказывают значительное влияние на рынок средств по уходу за лицом. Бренды осознают ценность включения традиционных средств, методов и ингредиентов из разных культур. Эта тенденция учитывает меняющиеся предпочтения глобальной потребительской базы, которая ищет решения по уходу за кожей, основанные на разнообразных культурных практиках.

От древних аюрведических трав до корейских ритуалов по уходу за кожей бренды наполняют продукты ингредиентами, которые отражают культурную мудрость. Такой подход не только добавляет слой аутентичности, но и находит отклик у потребителей, которые ценят богатство мировых традиций ухода за кожей. Принимая во внимание культурные влияния, бренды предлагают более широкий спектр вариантов ухода за кожей, которые соответствуют предпочтениям потребителей в отношении аутентичности, эффективности и культурной инклюзивности.

Сегментные данные

Типовые данные

Сегмент очищающих средств становится самой быстрорастущей категорией на мировом рынке средств по уходу за лицом. Очищающие средства играют основополагающую роль в процедурах ухода за кожей, удаляя загрязнения, макияж и излишки жира, что делает их необходимыми для поддержания здоровья кожи. Поскольку потребители все больше осознают важность правильного очищения, растет спрос на различные формулы очищающих средств, включая гели, пены, кремы, масла и мицеллярную воду.

Этот рост обусловлен вниманием потребителей к эффективным, но мягким очищающим решениям, которые соответствуют их конкретным типам кожи и проблемам. Бренды реагируют, разрабатывая инновационные формулы очищающих средств с натуральными ингредиентами, индивидуальными функциями и многофункциональными преимуществами. Рост спроса на очищающие средства демонстрирует их ключевую роль в комплексном уходе за кожей, отражая рынок, который уделяет внимание как эффективности, так и общему здоровью кожи.

Аналитика применения

Сегмент домашних средств переживает быстрый рост на мировом рынке средств по уходу за лицом. С изменением привычек потребителей и растущей важностью процедур ухода за собой все больше людей ищут средства по уходу за лицом, которые можно использовать в комфортных домашних условиях. Эта тенденция совпадает с растущим спросом на удобство, когда потребители могут включить эффективный уход за кожей в свою повседневную жизнь без необходимости посещения салона или спа.

Средства для домашнего ухода за лицом охватывают широкий спектр предложений, включая маски для лица, пилинги, эксфолианты и инструменты, предназначенные для домашнего использования. Доступность и универсальность этих продуктов подпитывают их популярность, делая их самым быстрорастущим сегментом. Бренды реагируют на эту тенденцию, создавая инновационные и удобные для пользователя продукты, которые обеспечивают результаты профессионального уровня в домашних условиях. Рост сегмента домашних хозяйств отражает сдвиг в сторону активного ухода за собой, вызванный потребителями, что меняет подход людей к уходу за кожей и расстановку приоритетов в них.

Региональные данные

Североамериканский регион становится самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке средств по уходу за кожей. Этот рост можно объяснить различными факторами, включая повышенную осведомленность об уходе за кожей, меняющиеся тенденции в области красоты и меняющиеся предпочтения потребителей. Потребители из Северной Америки все больше отдают приоритет процедурам ухода за кожей и инвестируют в высококачественные продукты, которые отвечают их конкретным потребностям.

Разнообразные демографические и культурные влияния региона способствуют спросу на широкий ассортимент средств по уходу за кожей лица, от очищающих средств до сывороток и увлажняющих кремов. Кроме того, растущая популярность чистой красоты, персонализированного ухода за кожей и инновационных технологий еще больше ускорила расширение рынка в Северной Америке.

Бренды извлекают выгоду из этой тенденции, предлагая разнообразные формулы и индивидуальные решения, которые соответствуют предпочтениям североамериканских потребителей. Поскольку рынок продолжает процветать, регион Северной Америки готов сохранить свой статус доминирующей силы на мировом рынке средств по уходу за лицом.

Последние разработки

• В марте 2021 года CeraVe представила свою новую сыворотку Hyaluronic Hydrating Serum в Великобритании. Легкая увлажняющая сыворотка с гиалуроновой кислотой CeraVe Hydrating Hyaluronic Acid Serum увлажняет и питает кожу в течение всего дня. В состав этого продукта входят гиалуроновая кислота и три жизненно важных керамида, которые помогают удерживать влагу на коже и защищать естественный кожный барьер.
• В феврале 2022 года компания Colgate-Palmolive(India) Limited представила средства по уходу за лицом с натуральными компонентами. Среди предложений есть пенки для лица, гели для лица, маски для лица и скрабы для лица.
• В июле 2022 года компания Innovist, первая в Индии компания по уходу за кожей на основе керамидов, представила SunScoop. SunScoop MatteSunscreen, SunScoop Glow Sunscreen, SunScoop Fluid Sunscreen и SunScoopInvisible Sunscreen — это четыре различных вида солнцезащитных кремов, предлагаемых этой компанией по производству солнцезащитных средств.

Ключевые игроки рынка

• Макияж Geek LLC
• L'Oréal SA
• Компании Estee Lauder Inc.
• Avon ProductsInc.
• Morphe Brushes& Cosmetics
• Alticor Inc.
• The Body ShopInternational Limited
• Unilever PLC
• OriflameCosmetics AG
• The Procter& Gamble Company

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок средств по уходу за лицом был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств по уходу за лицом По типу

o

o

o

o

• Рынок средств по уходу за лицом По применению

o

o

o

• Рынок средств по уходу за лицом, По каналам продаж

o

o

o

o

o

• Рынок средств по уходу за лицом, по регионам

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

o