Рынок сухих шампуней По типу (спрей, порошок, пена), По функции (против перхоти, защита цвета, защита от выпадения волос, ежедневный уход), По каналу сбыта (онлайн, офлайн), По региону, По прогнозу конкуренции и возможностям, 2018-2028F

Обзор рынка

Мировой рынок сухих шампуней пережил значительный рост, поскольку в результате изменения образа жизни потребителей, развития тенденций в области красоты и потребности в удобных решениях по уходу за волосами. Сухой шампунь, безводная альтернатива традиционному мытью головы, приобрел популярность благодаря своей способности освежать волосы, впитывать излишки жира и придавать им объем без необходимости использования воды и интенсивной укладки.

Потребители все чаще ищут экономичные и удобные решения, что приводит к резкому росту спроса на сухие шампуни. Эта тенденция обусловлена такими факторами, как плотный график, урбанизация и экологические проблемы, связанные с экономией воды. В результате на рынке появился широкий ассортимент сухих шампуней, подходящих для различных типов волос, предпочтений и потребностей.

Ключевым фактором является растущий спрос на натуральные и органические косметические средства, побуждающий производителей разрабатывать сухие шампуни с использованием растительных ингредиентов, не содержащих агрессивных химикатов. Кроме того, влияние социальных сетей и цифровых платформ усилило осведомленность о процедурах ухода за волосами, способствуя росту рынка.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение образа жизни и удобство

В сегодняшнем быстро меняющемся мире изменение образа жизни, характеризующееся плотным графиком и требовательными рабочими обязательствами, значительно повлияло на предпочтения потребителей в отношении удобных решений по уходу за волосами. Современные люди часто оказываются вынужденными совмещать несколько обязанностей, что оставляет им мало времени для сложных процедур ухода. Этот сдвиг обусловил спрос на быстрые и эффективные альтернативы, которые соответствуют их мобильному образу жизни.

Сухой шампунь стал востребованным решением в ответ на эту меняющуюся динамику. Он предлагает удобный и экономящий время способ освежить волосы без необходимости традиционной процедуры влажного мытья. Всего за несколько распылений или нанесений пользователи могут эффективно впитать излишки жира, устранить запахи и омолодить внешний вид своих волос. Эта простота использования и быстрый процесс нанесения делают сухой шампунь особенно привлекательным для тех, кто ищет практичные решения для поддержания чистоты и укладки волос между регулярными мытьями.

Фактор удобства является движущей силой растущей популярности сухого шампуня. Он предназначен для людей, которые отдают приоритет эффективности без ущерба для внешнего вида и ощущения от своих волос. Поскольку требования современной жизни продолжают меняться, ожидается, что спрос на такие простые альтернативы по уходу за волосами будет и дальше способствовать росту мирового рынка сухих шампуней.

Урбанизация и ограниченная доступность воды

Процесс урбанизации привел к уменьшению жилой площади и ограниченному доступу к водным ресурсам в густонаселенных районах. Одновременно растет осведомленность об экологической устойчивости. Сухой шампунь решает эти проблемы, предлагая практичное решение, которое экономит воду. Эта альтернатива уходу за волосами без использования воды позволяет людям поддерживать чистоту и внешний вид своих волос без необходимости традиционного мытья шампунем.

В регионах, сталкивающихся с нехваткой или ограничениями воды, сухой шампунь становится важнейшим инструментом оптимизации использования воды, при этом обеспечивая желаемую гигиену и укладку волос. Устраняя потребность в воде, сухой шампунь помогает людям адаптироваться к изменяющейся городской среде и ограниченной доступности воды. Это соответствует более широким целям устойчивого развития и эффективному использованию ресурсов в современных городских ландшафтах, что делает сухой шампунь ценным выбором для тех, кто ищет эффективные и экологически сознательные решения по уходу за волосами.

Экологическое сознание

Экологическое сознание движет изменением поведения потребителей в сторону более экологичного выбора. Поскольку люди все больше осознают свое воздействие на окружающую среду, они активно ищут продукты, которые соответствуют их ценностям. Сухой шампунь завоевал популярность среди экологически сознательных потребителей благодаря своему вкладу в сохранение ресурсов. Устраняя необходимость в воде во время мытья волос, сухой шампунь минимизирует потери воды, что делает его более экологичной альтернативой.

Кроме того, уменьшенные отходы упаковки сухого шампуня по сравнению с традиционными бутылками шампуня поддерживают экологически чистые методы. Благодаря компактному размеру и концентрированной формуле требуется меньше упаковочного материала, что снижает общий экологический след. Поскольку потребители отдают приоритет устойчивости и ищут продукты, которые отражают их приверженность планете, ожидается, что принятие сухого шампуня как экологически сознательного варианта ухода за волосами будет продолжать расти.

Здоровье волос и профилактика повреждений

Поддержание оптимального здоровья волос является приоритетом для потребителей, а частое использование воды и традиционных шампуней иногда может способствовать повреждению волос. Регулярное мытье шампунем может лишить волосы их натуральных масел, что приводит к сухости, вьющимся волосам и ослабленным прядям, склонным к ломкости. Осознавая эти проблемы, потребители ищут альтернативы, которые способствуют более здоровым волосам без ущерба для чистоты.

Сухой шампунь появляется как решение, которое соответствует целям здоровья волос. Поглощая излишки жира и освежая волосы без воды, он увеличивает время между влажными мытьями. Такое сокращение частоты мытья помогает сохранить натуральные масла волос, которые необходимы для поддержания увлажненности, послушности и меньшей подверженности повреждениям. Избегая чрезмерного мытья, люди могут защитить свои волосы от суровых последствий частого мытья и наслаждаться улучшением здоровья волос.

Более того, для людей с определенными типами волос, которые требуют менее частого мытья, такими как вьющиеся или текстурированные волосы, сухой шампунь дает возможность поддерживать здоровье волос, сводя к минимуму ненужное воздействие воды. Это находит отклик у потребителей, которые отдают приоритет методам ухода за волосами, улучшающим благополучие и внешний вид их волос. Поскольку здоровье волос приобретает все большее значение в общих процедурах красоты, роль сухого шампуня как мягкого и предотвращающего повреждения варианта способствовала его растущей популярности.

Укладка и увеличение объема

Помимо своих очищающих свойств, сухие шампуни приобрели популярность благодаря своим возможностям укладки и увеличения объема. Потребители все чаще обращаются к продуктам, которые предлагают многофункциональные преимущества, и сухие шампуни отвечают всем требованиям, обеспечивая текстуру и объем волосам. Эти продукты предлагают простой способ достижения желаемых причесок, улучшают управляемость и создают вид более густых и объемных локонов.

Текстурирующий эффект сухих шампуней делает их универсальным инструментом для людей, желающих придать волосам четкость, будь то повседневные или официальные прически. Поглощая излишки жира и создавая слегка матовый финиш, они обеспечивают основу для укладки, которая лучше держится и дольше сохраняется. Это особенно привлекательно для тех, кто ищет непринужденный, взъерошенный вид или структурированные прически.

Основные проблемы рынка

Остатки продукта и эффективность

Значительной проблемой на рынке сухих шампуней является возможность накопления остатков на коже головы и волосах, что приводит к нежелательному тусклому или липкому виду. Хотя потребители ценят удобство сухого шампуня, они также хотят, чтобы волосы выглядели чистыми и здоровыми. Достижение этого баланса имеет решающее значение для удовлетворенности пользователей. Производители должны решать эту проблему, разрабатывая формулы, которые не только эффективно поглощают излишки жира и освежают волосы, но и минимизируют видимые остатки и дискомфорт.

Инновации в продуктах должны быть сосредоточены на создании сухих шампуней, которые обеспечивают тщательное очищение, не оставляя заметных остатков. Кроме того, четкие инструкции и рекомендации по применению могут помочь пользователям достичь оптимальных результатов и предотвратить проблемы, связанные с накоплением остатков. Решая проблему остатков и эффективности, производители могут улучшить общее впечатление потребителей, тем самым укрепляя рост и репутацию рынка.

Правильные методы нанесения

Правильное нанесение сухого шампуня представляет собой сложную задачу, поскольку требует определенных навыков для достижения желаемых результатов. Неправильное нанесение может привести к неравномерному распределению продукта, оставляя видимый белый налет на волосах или коже головы и даже ставя под угрозу общую эффективность продукта. Для решения этой проблемы необходимо обучать потребителей правильной технике нанесения.

Производители должны предоставлять четкие и понятные инструкции о том, как эффективно наносить сухой шампунь, включая соответствующее расстояние, количество и способ нанесения. Кроме того, наглядные пособия и руководства могут помочь пользователям понять, как равномерно распределять продукт и достигать желаемых результатов. Предоставляя потребителям знания и методы правильного применения, производители могут повысить удовлетворенность пользователей и гарантировать, что сухой шампунь будет использоваться в полной мере, способствуя росту и репутации рынка.

Влияние на здоровье кожи головы

Неправильное или чрезмерное использование сухого шампуня может негативно повлиять на здоровье кожи головы. Накопившиеся остатки продукта от частого применения могут закупорить волосяные фолликулы, что приведет к раздражению и потенциальному усугублению существующих заболеваний кожи головы. Просвещение потребителей о важности умеренности и правильного использования имеет жизненно важное значение для предотвращения этих неблагоприятных последствий.

Производители должны подчеркивать необходимость баланса между удобством и здоровьем кожи головы. Четкие инструкции о том, как часто использовать сухой шампунь и когда следует включать традиционное мытье головы, могут помочь пользователям поддерживать здоровую среду кожи головы. Продвигая умеренность и предоставляя рекомендации по поддержанию здоровья кожи головы, производители могут гарантировать, что потребители будут пользоваться преимуществами сухого шампуня, не ставя под угрозу общее благополучие своих волос и кожи головы. Такой образовательный подход способствует формированию положительного потребительского опыта и подчеркивает ответственное использование сухого шампуня в процедурах по уходу за волосами.

Отсутствие глубокого очищения

Хотя сухой шампунь эффективен для быстрого устранения жира и смазочных материалов, он не обеспечивает тщательного очищения, которое обеспечивает традиционное мытье головы. Со временем использование только сухого шампуня без периодического влажного очищения может привести к накоплению остатков продукта, загрязняющих веществ из окружающей среды и масел на коже головы и волосах. Это накопление может потенциально повлиять на здоровье как волос, так и кожи головы.

Чтобы решить эту проблему, потребители должны быть информированы о важности включения регулярного влажного мытья головы в свою процедуру. Производители могут подчеркивать дополнительную роль сухого шампуня между традиционными мытьями, способствуя общему здоровью кожи головы и поддержанию чистой среды для волос. Достигнув баланса между удобством и глубоким очищением, пользователи могут наслаждаться преимуществами сухого шампуня, минимизируя риск накопления и сохраняя целостность своих волос и кожи головы.

Конкуренция и дифференциация бренда

Глобальный рынок сухих шампуней характеризуется усилением конкуренции, поскольку многочисленные бренды представляют похожие продукты для удовлетворения потребительского спроса. В этой насыщенной среде выделение является сложной задачей, которая требует креативных стратегий. Производители должны использовать инновационные маркетинговые кампании, особые ценностные предложения и постоянные инновации продуктов, чтобы привлечь и удержать внимание потребителей.

Чтобы выделиться, бренды могут сосредоточиться на уникальных формулах, нацеленных на определенные типы волос или проблемы. Кроме того, подчеркивание инициатив в области устойчивого развития, таких как экологичная упаковка или натуральные ингредиенты, может выделить бренды в глазах экологически сознательных потребителей. Сотрудничество с влиятельными лицами или экспертами в индустрии красоты может усилить узнаваемость бренда и доверие к нему.

Основные тенденции рынка

Кастомизация и персонализация

Кастомизация и персонализация стали значимыми тенденциями на мировом рынке сухих шампуней. Потребители требуют продукты, которые соответствуют их индивидуальным потребностям и предпочтениям. В ответ бренды представляют сухие шампуни, специально разработанные для определенных типов волос, цветов и проблем. Эта тенденция гарантирует, что потребители могут найти продукты, которые соответствуют их уникальным требованиям по уходу за волосами.

Более того, растет популярность настраиваемых опций. Бренды предлагают сухие шампуни с различными ароматами и текстурами, что позволяет пользователям адаптировать свои процедуры по уходу за волосами в соответствии со своими личными предпочтениями. Этот уровень настройки позволяет потребителям курировать свой опыт ухода за волосами, повышая их общую удовлетворенность продуктом.

Умные и технологичные решения

Рынок сухих шампуней переживает фазу трансформации с интеграцией умных и технологичных решений. Растущая зависимость потребителей от технологий проложила путь для инновационных продуктов, которые улучшают опыт использования сухого шампуня. Умные сухие шампуни, встроенные в датчики или подключенные к мобильным приложениям, набирают популярность. Эти продукты могут контролировать состояние кожи головы, отслеживать использование продукта и предоставлять обратную связь в режиме реального времени, позволяя пользователям принимать обоснованные решения относительно своей процедуры ухода за волосами.

Более того, такие достижения, как 3D-печать и искусственный интеллект, революционизируют рецептуры сухих шампуней. Бренды используют эти технологии для создания индивидуальных сухих шампуней, которые соответствуют индивидуальным типам волос, проблемам и предпочтениям. Алгоритмы, управляемые ИИ, анализируют данные о волосах пользователей, чтобы рекомендовать конкретные рецептуры, которые оптимизируют эффективность. Это пересечение технологий и красоты не только улучшает характеристики продукта, но и улучшает общее впечатление потребителя.

Натуральные и органические ингредиенты

Глобальная тенденция к чистой красоте оставила свой след на рынке сухих шампуней. Потребители все чаще ищут продукты, которые соответствуют их ценностям в области здоровья и окружающей среды. Это привело к росту спроса на натуральные и органические сухие шампуни, не содержащие агрессивных химикатов и синтетических добавок. В ответ бренды переформулируют свои продукты, включая в них растительные экстракты, эфирные масла и растительные ингредиенты, известные своими питательными и мягкими свойствами.

Включение этих натуральных элементов не только соответствует предпочтениям потребителей, ориентированным на здоровье, но и способствует более устойчивому и экологичному подходу к уходу за волосами. Предлагая сухие шампуни, в которых приоритет отдается натуральным и органическим ингредиентам, бренды обслуживают растущий сегмент экологически сознательных потребителей, которые ищут эффективные решения по уходу за волосами, соответствующие их ценностям. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону более чистых, экологичных косметических средств и готова сформировать будущее рынка сухих шампуней.

Расцвет безводной косметики

Расцвет движения за безводную косметику имеет значительные последствия для рынка сухих шампуней. Поскольку потребители все больше осознают воздействие чрезмерного использования воды в косметических процедурах на окружающую среду, концепция безводной косметики набирает обороты. Сухой шампунь идеально соответствует этой тенденции, поскольку он предлагает решение для очищения волос, которое устраняет необходимость в воде, обеспечивая при этом удобство и эффективность.

Безводный подход сухого шампуня находит отклик у потребителей, которые отдают приоритет устойчивости и экономии воды. Это соответствует более широкому духу движения за безводную косметику, которое направлено на сокращение углеродного следа, связанного с традиционными методами ухода за красотой. Продвигая использование сухого шампуня как жизнеспособную альтернативу традиционному влажному мытью, бренды могут позиционировать себя как чемпионов экологического сознания и обслуживать потребителей, ищущих более экологичные варианты.

Многофункциональные продукты

Тенденция многофункциональных продуктов меняет рынок сухих шампуней, чтобы удовлетворить потребность потребителей в эффективности и ценности. Помимо своей традиционной роли впитывания жира и освежения волос, сухие шампуни превращаются в универсальные решения, которые предлагают дополнительные преимущества для укладки. Потребители ищут продукты, которые выполняют более одной функции, упрощая их процедуры по уходу за волосами и уменьшая беспорядок в шкафах.

В ответ на это сухие шампуни разрабатываются так, чтобы предлагать преимущества для укладки, такие как объем, текстура и фиксация. Это нововведение находит отклик у потребителей, которые ценят продукты, которые могут помочь им достичь желаемого вида, сохраняя при этом удобство одного продукта. Бренды, предлагающие многофункциональные сухие шампуни, удовлетворяют растущий спрос на универсальные косметические решения, соответствующие загруженному образу жизни и потребности в эффективных методах ухода за собой.

Расширение мужского ухода

Рынок сухих шампуней значительно расширился за пределы своей традиционной демографической группы благодаря росту мужского ухода. По мере развития общественных норм все больше мужчин принимают процедуры личной гигиены и ухода, создавая возможности для гендерно-инклюзивных продуктов. Сухой шампунь, который когда-то в основном ассоциировался с женщинами, теперь адаптируется для удовлетворения особых потребностей мужчин в уходе за волосами.

Бренды осознают этот сдвиг и извлекают выгоду из растущего рынка мужского ухода, представляя сухие шампуни, разработанные для решения уникальных проблем с волосами мужчин. Эти продукты учитывают такие факторы, как текстура волос, предпочтения в укладке и требования к контролю жирности, которые имеют отношение к мужским процедурам ухода за волосами.

Сегментарные данные

Типовые данные

Сухие шампуни на основе порошка становятся самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке сухих шампуней. Эта тенденция объясняется несколькими факторами, включая предпочтения потребителей в отношении натуральных и легких продуктов. Сухие шампуни на основе порошка предлагают безводную альтернативу, которая соответствует экологически сознательным и устойчивым движениям за красоту. Кроме того, эти продукты пользуются популярностью за свою универсальность, подходящую для различных типов и стилей волос. Порошковые формулы нравятся тем, кто хочет продлить время между влажными мытьями, а также добавить текстуру и объем своим волосам. Поскольку бренды внедряют инновации с разнообразными предложениями на основе порошка, включая варианты для разных цветов волос и проблем, этот сегмент приобретает известность. Удобство формата порошка, совместимость с трендовыми идеалами красоты и эффективность стимулируют его быстрый рост, делая его выдающейся категорией в развивающемся ландшафте сухих шампуней.

Аналитика каналов сбыта

Онлайн-продажи стали самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке сухих шампуней, что обусловлено меняющимися потребительскими покупательскими привычками и удобством электронной коммерции. Поскольку потребители все чаще обращаются к онлайн-платформам для своих потребностей в покупках, бренды сухих шампуней расширяют свое цифровое присутствие, чтобы удовлетворить этот спрос. Онлайн-продажи предлагают такие преимущества, как легкий доступ к широкому ассортименту продукции, отзывы пользователей и бесперебойная доставка на дом. Глобальный охват онлайн-платформ позволяет брендам выходить на различные рынки и демографические группы. Кроме того, стратегии цифрового маркетинга, сотрудничество с влиятельными лицами и целевая реклама усиливают опыт онлайн-покупок для потребителей. Поскольку онлайн-продажи продолжают доминировать, бренды, которые эффективно используют платформы электронной коммерции, имеют все возможности извлечь выгоду из этой тенденции и захватить значительную долю растущего рынка сухих шампуней.

Региональные данные

Северный регион стал самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке сухих шампуней. Этот рост можно объяснить различными факторами, включая изменение образа жизни, урбанизацию и климатические условия. Городские районы в северном регионе часто сталкиваются с напряженной рутиной, что заставляет потребителей искать удобные решения для ухода за волосами, такие как сухой шампунь. Кроме того, более холодный климат может препятствовать частому мытью волос из-за высушивающего эффекта отапливаемых помещений. В результате способность сухого шампуня освежать волосы без воды сильно находит отклик в этих регионах. Тенденция к экологически осознанному выбору и популярность безводной красоты также способствуют росту сегмента, поскольку потребители в северном регионе отдают приоритет устойчивым практикам. Бренды, ориентированные на этот регион, предлагая специализированные продукты и решая конкретные проблемы, связанные с климатом, имеют все возможности извлечь выгоду из растущего в регионе спроса на решения на основе сухих шампуней.

Последние события

• В феврале 2022 года европейский аптечный бренд Klorane выпустил новую формулу к Национальному дню сухого шампуня. Компания представила свой новый сухой шампунь для придания объема с органическим льном, в состав которого входит семь очищающих порошков, полностью изготовленных из натуральных растений, поглощающих жир.
• В апреле 2022 года японский гигант в сфере средств личной гигиены Kao Corporation представил пару сухих шампуней под брендом по уходу за волосами Merit в ответ на растущий спрос на сухие шампуни, которые можно использовать на ходу, представив идею шампуня в виде листа, изначально созданного для использования в спа-салонах.
• В январе 2021 года американский бренд сухих шампуней Batiste начал сотрудничество с шестью послами бренда Batiste — разнообразной группой женщин, в которую вошли профессиональные спортсменки, предприниматель и известные производители контента. Эти поклонники Batiste выступят в качестве послов бренда, предлагая свои различные процедуры красоты и идеи о том, как мгновенно освежиться между мытьем.

Ключевые игроки рынка

• Procter & Gamble Company
• Kao Corporation
• Estée Lauder Companies
• Shiseido Company Ltd.
• L'Oreal SA
• Henkel AG & Co.KGaA
• Revlon Inc.
• Церковь и Dwight Co, Inc.
• Unilever
• Coty Inc.

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок сухих шампуней был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок сухих шампуней, По типу

o

o

• Рынок сухих шампуней, По функции

o

o

o

• Рынок сухих шампуней, По каналу сбыта

o

o

• Рынок сухих шампуней, по региону

o

§

§

§

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§