Рынок успокаивающих средств для домашних животных — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (корма и добавки, закуски и лакомства, гели и мази, спреи и туманы, другие), по типу питомца (собаки, кошки, другие), по каналу сбыта (онлайн, офлайн), по региону, по конкуренции 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок успокаивающих средств для домашних животных был оценивается в 16,1 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,6% до 2029 года. Поскольку мир все больше осознает, что животные могут страдать от поведенческих проблем, стресса и тревожности так же, как и люди, все больше владельцев домашних животных ищут способы помочь своим животным справиться с этими состояниями. Поэтому в результате этого успокаивающие средства для домашних животных пользуются большим спросом. Другими важными элементами, движущими рынок, являются изменения в образе жизни, гуманизация домашних животных, влияние пандемии COVID-19 на отношения между человеком и домашним животным и эффективность продуктов.

Полезность успокаивающих средств для домашних животных стала предметом нескольких исследований. Уровень напряжения и тревожности у кошек можно эффективно снизить с помощью успокаивающих средств на основе феромонов, таких как диффузоры и спреи, согласно исследованию, опубликованному в журнале Journal of Feline Medicine and Surgery. Успокаивающие средства для домашних животных часто содержат различные вещества, эффективность которых доказана в исследованиях, включая L-теанин, L-триптофан, магнолию лекарственную и феллодендрон амурский. Исследования показали, что во время гроз симптомы страха у собак могут быть уменьшены как феллодендроном амурским, так и магнолией лекарственной.

Например, фрукты, овощи, овес, семена, травы, специи и экстракт шампиньонов являются некоторыми из ингредиентов успокаивающих средств для домашних животных, производимых американской компанией Pet Naturals. Кроме того, она заявляет, что ни одна из ее формул не содержит парабенов, пропиленгликоля, бутилированного гидроксианизола или бензойной кислоты. Эффективность успокаивающих средств для домашних животных имеет важное значение для расширения рынка. Владельцы домашних животных менее склонны придерживаться успокаивающих средств или рекомендовать их другим, если они не испытывают никаких положительных эффектов от их использования. Таким образом, основным фактором, влияющим на рост рынка и спрос, является эффективность успокаивающих продуктов.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности и беспокойства о психическом здоровье домашних животных

Одним из основных факторов, стимулирующих рынок успокаивающих продуктов для домашних животных, является растущая осведомленность и беспокойство о психическом здоровье домашних животных. Владельцы домашних животных все больше осознают, что животные, как и люди, могут испытывать стресс, беспокойство и поведенческие проблемы. Эта повышенная осведомленность привела к изменению поведения потребителей, поскольку владельцы домашних животных ищут решения для решения и предотвращения этих проблем. Осознание того, что спокойная и свободная от стресса обстановка необходима для общего благополучия домашних животных, является ключевым фактором, определяющим спрос на успокаивающие продукты.

Поскольку связь между людьми и домашними животными становится глубже, владельцы вкладывают больше времени, усилий и ресурсов в понимание и удовлетворение эмоциональных потребностей своих питомцев-компаньонов. Такое меняющееся мышление создало благоприятную среду для процветания рынка успокаивающих средств для домашних животных.

Урбанизация и изменение образа жизни

Глобальная тенденция урбанизации и изменения образа жизни оказала глубокое влияние на модели владения домашними животными. Поскольку все больше людей живут в городских условиях, домашние животные часто подвергаются воздействию ряда стрессоров, таких как шумовое загрязнение, переполненные пространства и ограниченные открытые пространства. Кроме того, напряженный образ жизни и долгие рабочие часы могут привести к тревожности разлуки у домашних животных. В результате владельцы домашних животных активно ищут продукты, которые могут смягчить последствия городских стрессоров и создать более спокойную среду для своих животных.

Успокаивающие средства для домашних животных, включая феромонные диффузоры, успокаивающие спреи и добавки для снятия тревожности, стали практическими решениями для владельцев домашних животных, справляющихся с трудностями городской жизни. Удобство и эффективность этих продуктов в помощи домашним животным справляться с городскими стрессорами вносят значительный вклад в рост рынка.

Очеловечивание домашних животных и тенденция к премиумизации

Очеловечивание домашних животных — преобладающая тенденция, которая изменила то, как люди воспринимают и заботятся о своих животных. Владельцы домашних животных все чаще рассматривают своих питомцев как неотъемлемых членов семьи, что приводит к всплеску спроса на высококачественные и специализированные продукты. Премиумизация товаров для домашних животных, в том числе в категории успокаивающих средств, является ключевым фактором роста рынка.

Потребители готовы инвестировать в продукты, которые предлагают превосходное качество, натуральные ингредиенты и научно доказанную эффективность. Успокаивающие продукты для домашних животных, которые соответствуют этим предпочтениям, часто содержащие органические формулы, растительные экстракты и ветеринарные одобрения, испытывают повышенный спрос. Поскольку владельцы домашних животных ищут продукты, которые отражают тот же уровень ухода, который они обеспечивают себе, рынок успокаивающих продуктов премиум-класса продолжает расширяться.

Ветеринарные рекомендации и одобрения

Роль ветеринаров в принятии решений по уходу за домашними животными значительна, и их рекомендации имеют значительный вес для владельцев домашних животных. Растущая осведомленность ветеринаров о важности решения проблемы стресса и беспокойства у домашних животных привела к увеличению одобрения успокаивающих продуктов для домашних животных.

Поскольку ветеринарные специалисты включают успокаивающие продукты в свои планы лечения поведенческих проблем, владельцы домашних животных с большей вероятностью последуют их примеру. Такое одобрение не только повышает авторитет этих продуктов, но и способствует повышению доверия потребителей. Соответствие ветеринарных рекомендаций использованию успокаивающих продуктов усиливает их эффективность в глазах владельцев домашних животных, что еще больше стимулирует рост рынка.

Электронная коммерция и каналы прямых продаж потребителю

Рост электронной коммерции и каналов прямых продаж потребителю (DTC) изменил доступность товаров для домашних животных. Теперь владельцы домашних животных могут легко находить и приобретать широкий ассортимент успокаивающих продуктов онлайн, что обеспечивает удобство и более широкий выбор. Простота сравнения, наличие обзоров продуктов и возможность исследования и выбора из различных вариантов способствуют растущей популярности онлайн-платформ для покупок товаров по уходу за домашними животными.

Платформы электронной коммерции также служат эффективными каналами для выхода на рынок новых и инновационных успокаивающих продуктов для домашних животных. Прямая связь между производителями и потребителями позволяет эффективно запускать продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и привлекать клиентов, способствуя созданию динамичной и отзывчивой рыночной среды.

Основные проблемы рынка

Ограниченная научная валидация и стандартизация

Значительной проблемой, с которой сталкивается рынок успокаивающих продуктов для домашних животных, является ограниченная научная валидация и стандартизация этих продуктов. В отличие от фармацевтических препаратов для людей, в индустрии домашних животных отсутствует всеобъемлющая нормативная база и стандартизированные протоколы испытаний успокаивающих продуктов. Такое отсутствие единообразия вызывает опасения относительно эффективности, безопасности и последовательности различных продуктов, представленных на рынке.

Владельцы домашних животных становятся все более разборчивыми потребителями и ищут продукты, подкрепленные научными доказательствами и строгими испытаниями. Отсутствие стандартизированных протоколов испытаний и нормативной базы может привести к скептицизму среди потребителей, что подрывает их уверенность в эффективности успокаивающих продуктов. Чтобы преодолеть эту проблему, заинтересованным сторонам отрасли необходимо инвестировать в исследования и разработки, сотрудничать со специалистами в области ветеринарии и работать над установлением общеотраслевых стандартов для подтверждения эффективности и безопасности своей продукции.

Разнообразие поведения домашних животных и триггеров стресса

Домашние животные демонстрируют широкий спектр поведения, и их триггеры стресса могут значительно различаться у разных особей. Это разнообразие представляет собой проблему для производителей успокаивающих продуктов для домашних животных, поскольку создание универсального решения по своей сути является сложной задачей. Собаки, кошки и другие домашние животные могут по-разному реагировать на различные методы успокоения, что затрудняет разработку универсально эффективных продуктов.

Понимание тонкостей поведения отдельных домашних животных, пород и триггеров стресса требует обширных исследований и тонкого подхода к разработке продукта. Производителям необходимо инвестировать в поведенческие исследования и сотрудничать с ветеринарными специалистами по поведению животных, чтобы адаптировать свою продукцию к различным видам, породам и конкретным стрессовым ситуациям. Неспособность решить эту проблему может привести к тому, что продукция окажется менее эффективной или неприменимой к разнообразным потребностям популяции домашних животных.

Скептицизм и неосведомленность потребителей

Несмотря на растущую осведомленность о психическом здоровье домашних животных, среди некоторых владельцев домашних животных сохраняется определенный уровень скептицизма относительно необходимости и эффективности успокаивающих продуктов для домашних животных. Убеждение потребителей в том, что эти продукты являются не просто предметами роскоши, а важнейшими компонентами благополучия домашних животных, представляет собой серьезную проблему для игроков отрасли.

Недостаток осведомленности о влиянии стресса на домашних животных и потенциальных преимуществах успокаивающих продуктов способствует этому скептицизму. Производители и заинтересованные стороны отрасли должны инвестировать в образовательные инициативы для повышения осведомленности о распространенности стресса у домашних животных и роли успокаивающих продуктов в смягчении его последствий. Формирование доверия посредством прозрачной коммуникации, предоставления образовательных ресурсов и обмена историями успеха может помочь преодолеть скептицизм потребителей и способствовать более широкому пониманию важности успокаивающих средств для домашних животных.

Конкурентный рыночный ландшафт и дифференциация продуктов

Рынок успокаивающих средств для домашних животных становится все более конкурентным, и многочисленные компании выходят на рынок, чтобы извлечь выгоду из растущего спроса. В результате дифференциация продуктов стала серьезной проблемой для производителей, пытающихся выделиться на переполненном рынке.

Чтобы решить эту проблему, компаниям необходимо сосредоточиться на инновациях, создании уникальных формул и внедрении передовых технологий. Дифференциация продуктов также может быть достигнута с помощью стратегического брендинга, подчеркивания качества ингредиентов и подчеркивания научной обоснованности продуктов. Успешное ориентирование в конкурентной среде требует приверженности постоянному совершенствованию и глубокого понимания меняющихся предпочтений потребителей.

Основные тенденции рынка

Рост спроса на натуральные и органические формулы

Значительной тенденцией на рынке успокаивающих средств для домашних животных является растущий спрос на натуральные и органические формулы. Владельцы домашних животных становятся более разборчивыми в отношении ингредиентов в продуктах, которые они используют для своих животных, что отражает более широкую потребительскую тенденцию к натуральному и целостному образу жизни.

Потребители ищут успокаивающие средства, в которых используются травяные экстракты, эфирные масла и растительные ингредиенты, известные своими расслабляющими свойствами. Эта тенденция является ответом на опасения по поводу возможных побочных эффектов, связанных с синтетическими ингредиентами, и желанием предоставить домашним животным продукты, которые соответствуют естественному, здоровому образу жизни. Производители реагируют, разрабатывая успокаивающие продукты с прозрачной маркировкой, подчеркивая использование натуральных ингредиентов и часто получая органические сертификаты для удовлетворения растущего спроса на натуральные и органические формулы.

Включение каннабидиола (КБД) в успокаивающие продукты для домашних животных

Включение каннабидиола (КБД) в успокаивающие продукты для домашних животных представляет собой значительную тенденцию на рынке. КБД, непсихоактивное соединение, полученное из растения каннабис, приобрело популярность благодаря своим потенциальным терапевтическим эффектам, включая снятие тревожности и снижение стресса.

Владельцы домашних животных все чаще изучают успокаивающие продукты на основе КБД в качестве альтернативного или дополнительного решения к традиционным вариантам. Исследования воздействия КБД на домашних животных расширяются, что способствует росту объема доказательств, подтверждающих его эффективность в управлении стрессом и беспокойством. Эта тенденция отражает более широкое признание КБД как ингредиента для поддержания здоровья и готовность владельцев домашних животных исследовать инновационные решения для эмоционального благополучия своих питомцев.

Расширение форматов продукции и способов доставки

Рынок успокаивающих средств для домашних животных становится свидетелем расширения форматов продукции и способов доставки, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения потребителей и уникальные потребности домашних животных. В то время как традиционные успокаивающие средства, такие как спреи и диффузоры, продолжают пользоваться популярностью, производители внедряют инновационные форматы, такие как лакомства, жевательные конфеты и даже напитки, подходящие для домашних животных.

Разнообразие форматов продукции позволяет владельцам домашних животных выбирать наиболее удобный и привлекательный вариант для своих питомцев. Например, успокаивающие средства на основе лакомств обеспечивают приятный способ введения ингредиентов для снятия стресса, создавая при этом позитивную ассоциацию для питомца. Диверсификация форматов продукции отражает стремление удовлетворять меняющиеся потребности владельцев домашних животных и улучшать общий пользовательский опыт.

Умные и технологичные решения для успокоения

Интеграция технологий в товары для домашних животных — это тенденция, которая меняет рынок товаров для успокоения домашних животных. Умные и технологичные решения для успокоения используют такие достижения, как носимые устройства, умные ошейники и подключенные домашние устройства для мониторинга, анализа и устранения стресса у домашних животных в режиме реального времени.

Умные ошейники, оснащенные датчиками, могут обнаруживать изменения в поведении питомца или жизненные показатели, указывающие на стресс. Затем эти ошейники могут инициировать выброс успокаивающих феромонов, воспроизводить успокаивающие звуки или отправлять оповещения на смартфоны владельцев домашних животных. Использование технологий не только обеспечивает проактивный подход к управлению стрессом, но и соответствует более широкой тенденции владельцев домашних животных, включающих умные решения в свои ежедневные процедуры ухода за домашними животными.

Доминирование электронной коммерции и стратегии прямого обращения к потребителю

Доминирование каналов электронной коммерции на рынке успокаивающих средств для домашних животных является тенденцией, которая продолжает формировать ландшафт отрасли. Владельцы домашних животных все чаще предпочитают удобство онлайн-покупок, предоставляя им широкий спектр вариантов продукции, отзывы клиентов и возможность принимать обоснованные решения.

Стратегии прямого обращения к потребителю (DTC) приобрели известность, позволяя производителям устанавливать прямые отношения с владельцами домашних животных. Продавая напрямую потребителям, компании могут доносить историю своего бренда, предоставлять образовательные ресурсы и предлагать услуги по подписке, которые повышают лояльность клиентов. Тенденция электронной коммерции не только способствует доступности успокаивающих продуктов, но и облегчает владельцам домашних животных, ищущим решения для снятия стресса у своих питомцев, беспрепятственный процесс покупок.

Сегментная аналитика

Типовая аналитика

С точки зрения типа продукта сегмент закусок и лакомств доминировал на рынке с наибольшей долей в 2023 году. Эти типы продуктов легко давать домашним животным, и их можно включить в их обычный режим кормления. Для их использования не требуется никакого специального оборудования или обучения, и их можно давать домашним животным в качестве поощрения или как способ успокоить их в стрессовых ситуациях. Кроме того, несколько успокаивающих закусок и лакомств для домашних животных изготавливаются из натуральных ингредиентов, таких как травы, витамины и минералы, обладающих успокаивающими свойствами. Это может быть привлекательным для владельцев домашних животных, которые предпочитают натуральные средства для своих питомцев.

Сегмент гелей и мазей, как ожидается, зарегистрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода. Удобство, целевое применение, более длительный эффект и использование натуральных ингредиентов являются факторами, которые должны повысить привлекательность этого сегмента. Гели и мази легко наносятся и быстро впитываются в кожу питомца. Это делает их удобным вариантом для владельцев домашних животных, которым нужно быстродействующее решение для успокоения своих питомцев в стрессовых ситуациях. Более того, такие продукты можно наносить непосредственно на те области, где питомцы с наибольшей вероятностью испытывают стресс и беспокойство, например, вокруг ушей или под подбородком. Такое целевое применение может сделать их более эффективными для успокоения домашних животных, чем другие продукты, которые принимаются внутрь или применяются более широко.

Региональные данные

В 2023 году в отрасли успокаивающих средств для домашних животных доминировал регион Северной Америки, занимающий наибольшую долю. Спрос на товары для домашних животных растет из-за быстрорастущих тенденций в регионе к владению домашними животными. Согласно блогу о цитрусовых напитках, в 2022 году 70% американских семей имели домашних животных. Кроме того, владельцы домашних животных в этой стране заплатили более 9,7 млрд долларов США за не ветеринарные услуги, такие как уход за домашними животными, содержание, страхование и обучение. Растущая урбанизация, напряженный образ жизни, а также повышение уровня знаний и образования в области успокаивающих средств для домашних животных являются движущими силами отрасли в этой области.

Ожидается, что в течение всего прогнозируемого периода Азиатско-Тихоокеанский регион будет иметь самый быстрый среднегодовой темп роста. Молодое поколение в этом регионе откладывает рождение детей и вступление в брак, поэтому ожидается, что сектор домашних животных будет быстро расти. В статье South China Morning Post за 2022 год утверждается, что все больше молодых китайцев откладывают вступление в брак и создание семьи или отказываются от того и другого из-за растущих расходов на жизнь и давления на современном рабочем месте. В результате того, что многие из них решают разводить животных, индустрия домашних животных процветает. По данным Китайской ассоциации производителей домашних животных, в 2020 году в городских районах будет проживать более 100,8 млн домашних собак и кошек.

Последние события

В 2022 году PetHonesty заключила партнерское соглашение с Petco Health and Wellness Company для выхода на рынок розничной торговли. Благодаря этому шагу продукция PetHonesty стала доступна более чем в 1500 точках продаж в США.

В 2022 году Zesty Paws расширила свой ассортимент, выпустив три продукта, предназначенных специально для кошек. Коллекция Hemp Elements Plus Calming Bites включает экстракт конопли широкого спектра действия, ашваганду, мелатонин и аналогичные ингредиенты, способствующие возникновению у кошек чувства спокойствия.

Ключевые игроки рынка

• NestléPurina Petcare
• Virbac
• NOWFoods
• Zoetis Inc.
• PetHonesty
• Zesty Paws
• THUNDERWORKS
• PetIQ, LLC.
• CEVA (ADAPTIL)
• GARMON CORP. (NaturVet)

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок успокаивающих средств для домашних животных был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к тенденциям отрасли которые также были подробно описаны ниже

• Рынок успокаивающих средств для домашних животных По типу

o

o

o

o

o

• Рынок успокаивающих средств для домашних животных По типу домашних животных

o

o

• Рынок успокаивающих средств для домашних животных По каналу сбыта

o

o

• Рынок успокаивающих средств для домашних животных по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§

§